Личный бренд: Что такое личный бренд: продвижение

Что такое личный бренд: продвижение

/ru/support/glossary/customer-loyaltyЛичный бренд (на англ. personal brand) — это публичный образ человека, построенный на определенных ценностях, принципах и навыках с целью продвижения своего бизнеса, себя как специалиста или продуктов и услуг других компаний.

Зачем нужен личный бренд

Согласно статистике, 92% человек доверяют рекомендациям других людей, а не брендов. 82% отдадут предпочтение той компании, чье руководство регулярно публикует посты социальных сетях. Формирование личного бренда имеет множество преимуществ не только для бизнеса, но и для блогеров, email маркетологов, фотографов, спикеров и специалистов в других сферах деятельности. Давайте узнаем, зачем нужно создавать и продвигать personal brand:

• чтобы привлекать целевую аудиторию, выстраивать с ней близкие доверительные взаимоотношения и формировать лояльность;
• усиливать свое влияние в определенной сфере деятельности и становиться лидером мнений;
• продвигать свой бизнес на рынке, повышать узнаваемость и увеличивать продажи;
• позиционировать себя как специалиста с целью привлечения клиентов, работодателей, а также партнеров для сотрудничества.

Cегодня личный бренд необходим всем, кто планирует использовать Instagram, Facebook, TikTok, YouTube или другой канал коммуникации для достижения своих целей, начиная от поиска желаемой работы и заканчивая продвижением товаров и услуг.

Однажды Билл Гейтс сказал: «Если Вашего бизнеса нет в интернете, то вас нет в бизнесе!». То же самое касается и специалистов в разных сферах деятельности. Если их нельзя найти в интернете, значит о их навыках и достижениях будут знать только «избранные». Поэтому, если вы хотите привлечь инвесторов, найти партнеров, завоевать расположение потенциальных клиентов или стать тем, кто будет влиять на перемены в социальной сфере — вам нужен личный бренд. Читайте дальше и вы узнаете, что он собой представляет.

Из чего состоит личный бренд

Личный бренд редко содержит такие привычные атрибуты бренда как логотип, слоган, шрифты, цвета. Personal brand — это комплекс навыков, ценностей, мнений, которые транслируют целевой аудитории через посты, статьи, фото, инициативы и другие инструменты с целью формирования нужного образа. Личный бренд держится на трех главных составляющих. Давайте рассмотрим каждую из них.

• Профессионализм. Это начальное звено личного бренда. Чтобы заявить о себе как об эксперте в определенном деле, нужно предоставить доказательства. Для этого мало указать в Facebook место работы даже если это одна из крупнейших компаний в мире или написать вдохновляющий раздел «О себе». Необходимо продемонстрировать свои достижения и опыт через кейсы, отзывы, участие в проектах, статьи в СМИ и другие социальные доказательства.
• Признание. Составляющая, которая подтверждает уникальность человека, а также его возможность задавать тренды, влиять на окружающих и сферу деятельности в целом. Признание может быть выражено по-разному, например, количеством подписчиков в социальных сетях, участием в значимых мероприятиях, взаимодействием с авторитетными компаниями и личностями. Однако, суть признания всегда одна — человека знают в определенных кругах и считают профессионалом своего дела.
• Репутация. Звено, без которого личный бренд не может существовать. Хорошая репутация укрепляет положительное мнение о человеке, влияет на признание, подтверждает профессионализм и способствует его популяризации.

Ниже вы видите схематическую визуализацию personal brand.

В следующем разделе вы узнаете, с чего начать разработку личного бренда и как шаг за шагом его сформировать.

Как сформировать личный бренд

Прежде всего необходимо установить цель. Важно четко ответить на вопрос: «Зачем нужен личный бренд?». Это позволит определить курс дальнейшей работы и упростит постановку задач. Однако, помните работа над личным брендом представляет собой непрерывный рутинный процесс, требующий практически ежедневного вложения сил и времени. Поэтому, прежде чем нырнуть в разработку стратегии с головой, оцените все вызовы, с которыми придется столкнуться: активное ведение соцсетей, ответы на вопросы аудитории, записи видео, написание статей и так далее. Подумайте, готовы ли вы справиться с этой работой сегодня и если нет, составьте список того, что стоит сделать или изучить.

Далее ответьте на второй вопрос: “Кто я?”. Представьте, что вы вошли в лифт с Джеффом Безосом, основателем крупнейшей в мире ритейл-платформы Amazon. У вас есть всего пару минут, чтобы познакомиться и, возможно, договориться о встрече, которая изменит будущее. Что вы можете сказать о себе, чтобы заинтересовать и не показаться навязчивым? Да, это сложная задача, которая может отнять не один час вашего времени, однако подготовка такой краткой самопрезентации (на англ. elevator pitch) позволит четко сформулировать суть вашей деятельности и ваши конкурентные преимущества.

Теперь, самое время определить целевую аудиторию, поскольку именно к ней вы будете обращаться через свои фото, статьи, публикации в соцсетях, видео.
Более того, необходимо проанализировать рынок и оценить конкурентов, чтобы понять, где вы находитесь сейчас, какие ваши сильные и слабые стороны и куда вы хотите идти. Это поможет лучше понять, в чем ваша уникальность и как ее лучше донести другим. На этом этапе хорошо снова вернуться к elevator pitch, чтобы проанализировать все ошибки и исправить их. Когда подготовительный этап будет пройден, переходите к построению стратегии личного бренда. Следуйте рекомендациям ниже.

• Сформулируйте позиционирование. Продумайте до мелочей тот образ, который вы хотите сформировать в сознании целевой аудитории. Он должен быть уникальным и запоминающимся. Главное в описании себя избегайте таких фраз как «специалист №1», «профессионал с многолетним стажем», «квалифицированный мастер». Такие слова не несут никакой смысловой нагрузки и не помогут выделиться на фоне конкурентов.
• Подготовьте стратегию управления репутацией. Подумайте, как завоевать внимание и расположение целевой аудитории, подчеркнуть достоинства и донести свою философию. Возможно, для популяризации личного бренда вам понадобится участие в каких-либо мероприятиях, проведение социально значимых акций, освещение серьезных проблем в вашей сфере деятельности.
  Также для управления репутацией важно учесть факторы риска. Это могут быть мнения других экспертов, компрометирующие фото или видео, участие в каких-то мероприятиях и прочее.
• Продумайте стиль общения. Он будет зависеть от того, кто ваша целевая аудитория и какое у вас позиционирование. Чтобы ваш стиль был узнаваемым, необходимо сделать его одинаковым во всех каналах коммуникации. Подумайте, каким он будет: формальным, неформальным, нейтральным.
• Выберите каналы коммуникации. Проведите исследование и выясните, где ваша целевая аудитория проводит больше времени. Также проанализируйте и оцените свои возможности, поскольку если вы решите вести пять каналов одновременно, скорее всего вам понадобится помощник. Более того, для продвижения на каждой из платформ есть свои условия. Лучше начать с одного или двух каналов коммуникации и подключать другие постепенно, особенно если вы сейчас будете выполнять всю работу самостоятельно.
• Продумайте дизайн и формат контента. Подготовьте тексты и визуальные материалы согласно требованиям выбранных каналов коммуникации. Подготовьте SMM стратегию для каждого из них. Визуальное оформление играет огромною роль в построении узнаваемости. Подумайте, что вы будете показывать и в каком свете. Помните, встречают по одежке и провожают по уму только в случае личной встречи. Те, кто познакомятся с вами заочно, будут оценивать и поддавать критике все, что увидят и прочитают, включая оформление постов, монтаж видео и звук, одежду.

К критике лучше подготовить себя заранее. Не реагируйте мгновенно негативом на негатив. Тщательно обдумывайте свои решения и взвешивайте каждое слово. Всегда ставьте на первое место свою репутацию и авторитет.

В следующем разделе вы ознакомитесь с разными способами продвижения личного бренда и сможете выбрать для своей стратегии наиболее подходящие.

Львиная доля стратегии продвижения личного бренда заключается в распространении контента. Постить его в социальных сетях далеко не единственный вариант популяризации своего имени и донесения сообщений целевой аудитории. Посмотрите, какие еще существуют способы продвижения личного бренда.

• Создание блога или сайта. Собственная площадка позволяет демонстрировать свою экспертность и нести пользу целевой аудитории на своих условиях. Для продвижения личного бренда вы можете задействовать SEO и программы лояльности, предлагая за подписку чек-листы, руководства, книги и другие подарки. Более того, сайт помогает находить и привлекать партнеров.
• Взаимодействие с инфлюенсерами. Это могут быть блогеры в социальных сетях, TikTok, YouTube или лидеры мнений в вашей сфере деятельности. Используйте нетворкинг для поиска новых и полезных знакомств. Инициируйте коллаборации или заключайте платные соглашения для продвижения личного бренда.
• Платное продвижение в социальных сетях. Если вам есть, что предложить своей целевой аудитории, например чек-лист по поиску работы и прокачиванию навыков, список полезных книг — используйте рекламу в Facebook, YouTube, Instagram. Так вы сможете привлечь новых подписчиков, заявить о себе как об эксперте и укрепить доверие уже существующей аудитории.
• Гостевые публикации. Найдите авторитетные сайты в вашей сфере деятельности и предложите написать статью на определенную тему для размещения в их блоге. Можно также рассмотреть вариант обмена публикациями, если у вас есть сайт, чтобы укрепить партнерские взаимоотношения. Гостевой блоггинг помогает повысить узнаваемость и уровень доверия, улучшить репутацию.
• Активная жизнь в социальных сетях. Лайкайте релевантные для вас публикации и комментируйте их, чтобы привлекать внимание целевой аудитории. Регулярно делайте посты на своих страницах и отвечайте своим подписчикам. Ведение социальных сетей — это прежде всего построение диалога с другими пользователями. Поэтому помимо регулярной публикации сторис хорошо еще находить время и взаимодействовать со своей аудиторией. А чтобы не упустить отметки или комментарии, автоматизируйте коммуникацию с помощью чат-бота.

Следите за трендами на рынке, регулярно мониторьте конкурентов, совершенствуйте свои навыки и тщательно отслеживайте события, происходящие в вашей сфере деятельности. Так вы всегда сможете продвигать личный бренд и оставаться интересным для целевой аудитории.

Обновлено: 27.03.2023

что это, примеры, создание с нуля

Личный бренд — это все, с чем ассоциируется образ конкретного человека в восприятии окружающих. Простыми словами личный бренд — то, как человека видят другие люди. Состоит личный бренд из репутации человека, его внешнего образа, его продукта и тех идей, которые он транслирует вовне. Когда пишущие говорят о редактуре, в первую очередь вспоминают Максима Ильяхова, а когда любой человек человек слышит имя Стива Джобса, он сразу ассоциирует его с компанией Apple. Это и есть он — личный бренд.

Личный бренд не изобретение маркетологов XXI века — он существовал в России еще до революции 1917 года. Пожалуй, все слышали о «Яйцах Фаберже» — ювелирных украшениях мастера Карла Фаберже, или про Елисеевский магазин, открытый купцом Григорием Елисеевым, и уж точно про водку «Смирновъ», производство которой наладил промышленник Петр Смирнов.

Но в те времена имя и репутация складывались естественным путем — сегодня это чаще всего маркетинговый инструмент, который применяют осознанно и целенаправленно. Об этом поговорим подробнее, но сначала…

Примеры личного бренда

Мировые

Криштиану Роналду. Известнейший португальский футболист, форвард сборной команды Португалии. Мячи, голы, огромные гонорары.

Криштиану — любимец публики

Стив Джобс. Основатель компании Apple, которую знают все, от Северного полюса до Южного. Черная водолазка, яблоко, успех.

Черная водолазка и яблоко привели к успеху

Марк Цукерберг. Основатель одной из известных, но запрещенных сегодня в России соцсети. Соцсеть, футболка, верность в любви.

Цукерберг встречался с женой еще будучи бедным студентом

Илон Маск. Предприниматель, разработчик электромобиля Tesla, владелец площадки Twitter. Аутичный спектр, не помешавший успеху, любовь к скандалам, космос.

Ассоциация последнего времени — синяя птичка Twitter

Российские

Артемий Лебедев. Основатель первого в России веб-агентства, лидер в области разработки веб-дизайна и дизайна вообще. «Татьяныч», много мата, самомнение.

Эпатажный дизайнер Артемий Лебедев

Михаил Лабковский. Человек, который сделал психологию популярной и донес ее до широких масс. Психолог, секс, отношения.

Сегодня Лабковский часто появляется на телевидении

Евгений Касперский. Основатель Лаборатории Касперского, специализирующейся на разработке антивирусных программ. Программист, информационная безопасность, «опять ругается этот Каспер».

Даже если вы его не знаете — вы его знаете

Этери Тутберидзе. Российский тренер в фигурном катании, работает со спортсменами в одиночном и парном катании. Победы, медали, скандалы.

Этери Тутберидзе — сильная женщина

Павел Дуров. Создатель социальной сети «ВКонтакте» и мессенджера Telegram. Высокомерие, одиночество, независимость.

Дуров уже человек мира

Читайте также:

Что такое SERM и как работает управление репутацией компании в интернете

 

Кому и зачем нужен личный бренд

Человеку свойственно стремиться к лучшему, ориентироваться на успешных, прислушиваться к известным, а успешным, известным и даже лучшим в восприятии окружающих помогают стать имя и репутация. Если раскладывать на составляющие задачи, получится большой список:

Помогает зарабатывать больше денег. Очереди к раскрученным мастерам-стилистам, очереди и даже запись на покупку нового айфона, полные кинозалы на показе фильмов с любимым ДиКаприо или Александром Петровым — все это связано в том числе и с сильным, раскрученным личным брендом.

Позволяет сотрудничать с лучшими. Артемий Лебедев может устраивать конкурсы на любую должность в своей компании — желающих будет хоть отбавляй.

Отлично закрывает вопросы и возражения клиентов. Когда человек вот он, на виду, со своими ценностями, приоритетами, достижениями — принять решение купить его продукт или услугу намного легче.

Помогает расширить сферу деятельности. Например, довольно скандальный в прошлом музыкант и шоумен Сергей Шнуров (Шнур) стал ведущим на Первом канале почти наверняка благодаря раскрученному личному бренду. А человек-бренд Дмитрий Нагиев из ведущего стал еще и востребованным киноактером тоже благодаря двум вещам…

…таланту и личному бренду

Позволяет легко доносить свои идеи до общества. Тот же Михаил Лабковский фактически сумел снять общественные сомнения по поводу обращения к психологам и существенно оспорил мнение «к психологам ходят только психи», объяснив, что психология — это про заботу о себе.

Помогает развивать бизнес. Донести идеи и ценности компании всегда сложнее, чем идеи и ценности отдельного человека. Именно поэтому компании, у лидеров которых есть сильный персональный бренд — успешны.

Помогает забыть о поиске работы. Клиенты приходят сами, в том числе по «сарафанному радио», а еще приходят хедхантеры, которые стараются заполучить именно этого специалиста в свою компанию. О долгом поиске работы можно забыть, человек с раскрученным личным брендом, если уходит из компании, то уже точно знает, куда именно.

Позволяет находить партнеров и инвесторов для новых проектов. Инвестировать в проект известного и успешного человека желающих будет больше, чем в проект никому не известного стартапера. Собственный бренд работает и здесь.

Читайте также:

Кто такой амбассадор бренда: обязанности, примеры, где его искать и как им стать

Кому личный бренд нужен, а когда без него проще обойтись

В принципе продвижение никому не помешает, но если человек работает в конкурентной нише как предприниматель или эксперт, без сильных имени и репутации ему будет сложно обойтись. Они точно нужны:

• Предпринимателям. Так они становятся лицом и локомотивом своего бизнеса, что существенно влияет на успешность последнего.
• Фотографам и художникам, педагогам, репетиторам. Они работают в условиях жесткой конкуренции, где завоевать доверие и запустить «сарафанное радио» критически важно.
• Коучам и психологам. Доверие к этому бизнесу в принципе невысоко из-за большого количества «специалистов», за спиной у которых двухмесячные курсы. В таких условиях доверие к конкретному человеку становится определяющим.
• Маркетологам. Это тоже конкурентная ниша, в которой персональный бренд поможет начать сотрудничество с крупными и раскрученными компаниями.
• Фрилансерам. Работает ли человек в сфере создания сайтов, контента или рекламы — ему необходимо находить и привлекать клиентов. А чем? Портфолио с кейсами, опытом, личным брендом.
• Актерам, эстрадным исполнителям, любым медийным личностям. Чем они известнее, тем более позитивные ассоциации связаны с их образом, так лучше может складываться карьера.

Но есть ситуации, в которых даже тем, кто очень хочет, нет смысла прилагать усилия и строить личный бренд, потому что человек:

• Не стремится к публичности. Ему сложно находиться в центре внимания, он не готов держать удары хейтеров, а каждая PR-акция для него даже не испытание, а настоящая пытка.
• Не знает, зачем ему быть известным и узнаваемым. Любые действия без понимания их цели не имеют смысла.
• Не имеет опыта в сфере, в которой хочет продвигаться. Как ни крути, а сначала идут знания, кейсы и практика, и лишь потом известность.
• Не готов вкладывать время, средства или и то, и другое в собственное продвижение. Это большая и объемная работа, которой нужно заниматься целенаправленно.
• Не умеет контролировать эмоции. Поступки, действия, публикации известного человека рассматриваются под микроскопом, и далеко не всегда доброжелательно — к негативным отзывам и комментариям нужно быть готовым. И не давать эмоциям взять контроль над разумом.

Есть еще вариант, когда публичность и известность вроде бы и не нужны, но они все равно есть, как и репутация. Это касается чиновников и депутатов — они, возможно, и хотели бы привлекать к себе меньше внимания, но их репутация выстраивается сама собой, вне зависимости от желания. И им приходится с этим считаться.

Читайте также:

Нетворкинг: что это такое и как заводить полезные знакомства

Как создать личный бренд: этапы

Создание и продвижение имени и репутации — не хобби, а работа. Ей нужно уделять время, тратить силы и средства, совмещать с другими делами и обязательствами. И, как всякую работу, ее нужно планировать. 

1. Выбор вида бренда

Есть три основные вида собственного бренда, на которые можно ориентироваться — предприниматель, эксперт и блогер:

• Предприниматель хочет привлечь внимание к своему бизнесу, своей компании.
• Эксперт продает конкретный продукт или услугу — это вариант в том числе для коучей и других помогающих специалистов, а также для инфобизнеса.
• Блогер показывает свою жизнь, набирает подписчиков и зарабатывает преимущественно на нативной рекламе.

2. Постановка целей

Для этого придется ответить себе на основные вопросы:

• Для кого я работаю?
• Чем я могу быть полезен?
• Зачем мне нужны имя и репутация?
• Какой образ я хочу получить в глазах окружающих?
• Какую основную прочную ассоциацию по примеру «Маск — Тесла» или «Роналду — футбол» я хочу создать?

3. Выбор целевой аудитории

После ответа на вопрос «для кого я работаю?» это будет уже несложно. Но важно сфокусироваться: например, фотограф может ориентироваться на семьи с маленькими детьми, а маркетолог — на сектор электронной коммерции. После этого остается понять, какие запросы и потребности выбранной группы аудитории закрывают ваша экспертиза или ваш продукт.

Читайте также:

Что такое «целевая аудитория» и почему ее необходимо знать для развития бизнеса

4.

Формулировка месседжа

Это выбор основной мысли, которую человек готов транслировать.

«Психология — это повседневный инструмент для проработки своих проблем и проблем своих близких, ходить к психологу престижно».

«Черно-белая фотография — единственный вариант, который доносит правду жизни, не приукрашивая ее. Фотосессии с черно-белыми фото — это стильно и модно».

«Поддерживать здоровье можно без лекарств».

«Бюджетные путешествия — это возможно и даже несложно».

Месседж не должен повторять варианты, которые уже прочно ассоциируются с каким-то человеком из вашей сферы.

5. Анализ своих сильных и слабых сторон

Важно акцентировать внимание на сильных сторонах и максимально сглаживать слабые — а в идеале работать над тем, чтобы и совсем от них избавиться.

Читайте также:

Что такое SWOT-анализ и как его провести, примеры

6.

Выбор площадки для продвижения

Как правило, человек-бренд присутствует на нескольких площадках, но одна из них всегда становится основной. Обычно это та площадка, где точно есть его целевая аудитория. Есть 5 основных вариантов:

1. Социальные сети. Здесь очень высокая посещаемость и можно найти аудиторию для любого специалиста. Личный аккаунт, аккаунт компании, активное участие в обсуждениях — все это может работать на решение ваших задач.
Пример аккаунта специалиста по контент-маркетингу Паши Молянова с постом-закрепом

Читайте также:

Что такое SMM и как составить эффективную стратегию

 
2. Видеохостинги, например, YouTube и Rutube. Видеоблоги требуют больших временных и финансовых затрат, зато видео контент может работать годами, собирая и прогревая аудиторию. Прекрасно работают ролики с образовательным контентом, нарезанные на ролики записи вебинаров, ролики-развенчания мифов.
3. Блог-платформы, основная из которых «Дзен». Здесь ведут блоги и делятся своими идеями многие известные люди: например, Иван Охлобыстин и Евгений Касперский. Посещаемость у площадки хорошая, а ее владельцы обещают, что алгоритмы будут сами находить людей, которым интересен ваш контент.
У Ивана Охлобыстина на площадке больше 167 000 подписчиков
4. Мессенджеры, в первую очередь Telegram. Здесь можно вести канал как дублируя контент из соцсетей или из блога, так и совершенно отдельно. Например, канал известного SMM-щика Саши Чижова в мессенджере читают почти 60 000 человек…
…это немало и неплохо
5. Собственный сайт. В деле создания узнаваемого образа скорее вспомогательный инструмент, но все-таки хорошо, если он есть — это делает образ более весомым.

Есть и другой вариант построения персонального бренда — быстрый, привлекательный, но не очень надежный — хайп. На хайпе быстро создал имя еще недавно популярный среди молодежи Алишер Моргенштерн. На скандалах, интригах, публичных перепалках создавала личный бренд Ксения Собчак. Пытался сделать это и скандальный актер Алексей Панин. Вряд ли они проводили исследования целевой аудитории или всерьез пытались понять, какую идею хотят до нее донести.

Моргенштерн и Собчак — примеры личных брендов с негативной репутацией, построенных по принципу «от противного»

Не думаю, что этот путь приемлем для людей, которые хотят долговременной известности и успешности в кругах, выходящих за рамки шоу-бизнеса.

Читайте также:

Что такое слоган простыми словами: какими они бывают, как придумать крутой слоган

Как растить и продвигать личный бренд

Если говорить коротко, нужно решить три стратегические задачи:

1. Стать видимым — вести соцсети регулярно, а не от случая к случаю, публиковать, в том числе, свои фото, лучше профессиональные. Собирать кейсы и отзывы и делиться ими с аудиторией.
2. Стать заметным — публиковать статьи на раскрученных ресурсах, активно участвовать в обсуждениях на профессиональные темы, отстаивать свою точку зрения и аргументировать свою позицию. Участвовать в коллаборациях с другими экспертами или блогерами, например, в совместных трансляциях.
3. Стать узнаваемым — например, написать и выпустить книгу на тему, соотносящуюся с бизнесом или продуктом, выступать на онлайн- и офлайн-мероприятиях в качестве спикера. А в идеале стать инициатором отраслевого мероприятия — как сделал интернет-маркетолог Дмитрий Румянцев, чье имя сейчас ассоциируется с самой большой в России конференцией по теме SMM…

…а именно «Суровый питерский SMM»

Инструменты достижения целей каждый человек подбирает индивидуально. Но практически всегда при продвижении персонального образа человека набор инструментов дополняется рекламой — именно она настоящий двигатель прогресса. Орудием для продвижения могут быть и контекстная реклама услуг, и таргетированная реклама с продвижением группы/сообщества/проекта в социальных сетях, и нативная реклама у лидеров мнений.

Ошибки в построении личного бренда

Увы, их не избежать на пути становления известной компанией или личностью.

Несдержанность и импульсивность

Никому, кроме «хайповых» персонажей, импульсивность не на пользу, ведь любое необдуманное слово или действие может сыграть против вас. И это способно разрушить личный бренд, который строился годами. Вспомним бывшую королеву эстрады Аллу Пугачеву, которая потеряла очень многое, однажды назвав свою публику «рабами и холопами».

Нежелание подстраиваться под правила выбранной площадки для продвижения

Где-то люди лучше воспринимают видео, где-то тексты, и с этим приходиться считаться, чтобы идти к цели. Нельзя просто взять и выйти в запрещенную визуальную сеть с одним только текстом, если вы еще не человек-бренд. Когда имя и сложившийся узнаваемый образ уже есть, можно и это, как доказал копирайтер Дмитрий Кот…

…который отлично продвигался на визуальной площадке с вот таким нарочито примитивным визуалом

Но начинать продвижение с такого — слишком смело и даже самонадеянно.

Активность «под настроение»

Человек-бренд не имеет возможности на какое-то время пропасть из социальных сетей или с другой площадки, на которой он продвигается. Информационное поле в Рунете плотное, и очень высока вероятность, что о нем очень скоро просто забудут. Вернувшись, ему придется начинать фактически с нуля.

Работа над созданием собственного публичного образа обязывает к активности, в каком бы настроении и состоянии вы ни находились. В крайнем случае, если простой связан со здоровьем или какими-то серьезными личными обстоятельствами, об этом стоит предупредить свою аудиторию.

Активность только в своих аккаунтах

Это тоже ошибка — более эффективно и правильно будет общаться с коллегами, проявлять активность в их обсуждениях.

Делегирование слишком большой части задач

Например, посты в соцсетях или статьи на блог-платформах желательно писать самому, а технические задачи по продвижению делегировать — но не наоборот. Редкий копирайтер попадет в tone of voice со стопроцентной меткостью. Если масштабы бизнеса возросли и писать некогда, можно записывать аудио, которые сторонний копирайтер будет просто расшифровывать и аккуратно редактировать.

Бездумное использование инфоповодов

Выстраивая личный бренд, не нужно комментировать все подряд, от запуска космических спутников до действий политиков, как это делает, например, певец и композитор Юрий Лоза…

…ставший из-за этого не человеком-брендом, а человеком-мемом

Выбирайте инфоповоды преимущественно в своей тематике, говорите публично о том, в чем точно разбираетесь.

Коротко о главном

• Личный бренд — это образ человека, который он транслирует во внешний мир, совокупность его личных качеств, продуктов и идей, которые он продвигает.
• Построение личного бренда решает несколько задач, от роста продаж/получения рекламных контрактов до поиска инвесторов в свои новые проекты.
• Чем в более конкурентной среде находится и работает человек — тем выше важность создания публичного узнаваемого образа.
• Этапы построения персонального бренда включают определение целей и целевой аудитории, формулировку послания, SWOT-анализ, выбор площадки для продвижения и постоянную работу с этими площадками.
• Триединая задача, которую решают при продвижении персонального бренда — стать видимым, заметным и узнаваемым.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

 

Что такое личный брендинг и 4 причины, почему это важно

Если вы читаете эту статью, почти наверняка вас засыпало термином личный брендинг и его значением в мире бизнеса.

Вы можете подумать, что это какая-то новая причуда или плод воображения гуру маркетинга.

Но, хотите верьте, хотите нет, личный бренд никуда не денется и со временем будет только укрепляться.

Итак, что такое личный брендинг и почему он так важен? Давай выясним.

Что такое личный брендинг?

Персональный брендинг — это процесс создания фирменного стиля для человека или компании. Как следует из названия, это бренд для вас или вашего бизнеса.

По сути, это то, как вы проецируете свой бренд и его ценности на мир и гарантируете, что ваша целевая аудитория знает, кто вы, за что вы ратуете и почему стоит выбрать вас, а не ваших конкурентов.

Личный брендинг — это не только маркетинг, но и умение быть вашим маркетологом. Речь идет о том, чтобы отстаивать себя и свой бизнес, чтобы вызывать уважение и доверие со стороны коллег и клиентов.

Слово «брендинг» может иметь негативный оттенок при использовании в контексте бизнеса.

Однако применение правильных принципов и стратегий поможет вам создать фирменный стиль для вашего бизнеса и выделиться среди конкурентов.

Скриншот автора, апрель 2022 г.

Почему так важен личный бренд?

В эпоху, когда продолжительность концентрации внимания людей уменьшается с каждой минутой, потребность произвести впечатление важна как никогда. И лучший способ сделать это — создать солидный и запоминающийся фирменный стиль.

К сожалению, большинство владельцев бизнеса не осознают важность личного брендинга, потому что думают, что это требует много дополнительной работы.

Однако правда в том, что если вы хотите создать успешный бизнес, вы должны создать успешный бренд.

Люди, которые знают вас и ваш бизнес, будут больше доверять вам и покупать у вас больше товаров и услуг.

4 причины для личного брендинга

1. Помогает выделиться из толпы

На сегодняшнем конкурентном рынке труда как никогда важно иметь сильный личный бренд.

Личный бренд возникает из того, что другие думают и говорят о вас, когда вас нет в комнате. Это ваша репутация, и она может решить вашу карьеру или разрушить ее.

Итак, почему личный бренд так важен?

Во-первых, это поможет вам выделиться из толпы.

В мире, где у каждого есть ученая степень, работодатели ищут кандидатов с чем-то особенным, что делает их уникальными.

Создав прочный личный бренд, вы сможете стать тем, кого они запомнят.

Кроме того, личный бренд поможет вам получить более высокую зарплату.

Есть много способов развить личный бренд, но начать нужно с того, чтобы узнать, кто вы и чем хотите быть известны.

Потратив время на определение своего бренда, вы сможете добиться успеха в своей карьере и за ее пределами.

2. Ведет к возможностям

Мы живем в конкурентном мире, где все борются за одни и те же рабочие места, клиентов и возможности.

Чтобы выделиться из толпы, необходимо иметь сильный личный бренд.

Личный бренд — это уникальное сочетание навыков и опыта, которые делают вас тем, кто вы есть. Это то, что делает вас уникальным и отличает от всех остальных.

Развивая личный бренд, вы даете себе конкурентное преимущество.

Люди будут помнить вас и ваш бренд, когда будут искать кого-то с вашими особыми навыками и опытом.

Кроме того, сильный личный бренд может открыть новые возможности. Когда люди увидят, что вы являетесь экспертом в своей области, они с большей вероятностью дадут вам возможность сотрудничать или работать над новыми проектами.

Итак, если вы хотите добиться успеха, начните с работы над своим брендом.

3. Ваша аудитория будет вам больше доверять

Персональный брендинг — это процесс создания индивидуальности для вас как личности или бизнеса. Это включает в себя разработку четко определенного и последовательного внешнего вида, сообщения и присутствия в Интернете и офлайн.

Существует множество основанных на психологии причин, по которым вы можете захотеть поработать над своим личным брендом.

Во-первых, это поможет вам завоевать доверие аудитории.

Когда люди чувствуют, что знают, кто вы и за что вы стоите, они с большей вероятностью будут вам доверять. Это потому, что они чувствуют, что у них есть отношения с вами.

Они знают, чего от вас ожидать, и знают, что вы авторитет в своей области.

Персональный брендинг также поможет вам выделиться из толпы. В мире, где каждый пытается быть замеченным, наличие сильного личного бренда может иметь решающее значение.

Наконец, личный брендинг может помочь вам привлечь новые возможности.

Когда работодатели или клиенты увидят, что у вас сильный личный бренд, они с большей вероятностью рассмотрят вас для своего следующего проекта или вакансии.

Итак, если вы хотите завоевать доверие, привлечь новые возможности или выделиться из толпы, персональный брендинг может стать решением.

4. Люди всегда будут проверять вас онлайн

Скриншот автора, апрель 2022 г.

В цифровую эпоху личный брендинг становится все более важным.

С помощью социальных сетей и Google любой может легко узнать информацию о вас всего за несколько кликов. В результате важно знать, как вас представляют в Интернете.

Персональный брендинг может помочь вам контролировать рассказ о себе и представить себя в лучшем свете. Это также способ выделиться среди конкурентов.

В мире, где у каждого есть веб-сайт и присутствие в Интернете, личный брендинг может помочь вам выделиться среди остальных.

Персональный брендинг также может помочь вам завоевать доверие потенциальных покупателей и клиентов.

Если они увидят, что вы являетесь экспертом в своей области и у вас есть прочный личный бренд, они с большей вероятностью будут иметь с вами дело.

Таким образом, личный брендинг необходим каждому, кто хочет добиться успеха в современном цифровом мире.

С чего начать Развитие вашего бренда

Начать можно с очистки ваших учетных записей в социальных сетях. Вы можете контролировать свою репутацию в Интернете, поэтому вы не хотите, чтобы все, что вы публикуете в социальных сетях, негативно влияло на ваше присутствие.

Еще одним положительным моментом для начала будет создание личного веб-сайта.

Используйте свой веб-сайт не только для создания своего бренда, но и для увеличения ценности своей аудитории. Это ваша платформа для демонстрации ваших навыков и опыта, а также для обмена ценными советами с вашей аудиторией.

Создайте для себя логотип и тему и используйте их во всех своих профилях в социальных сетях.

Определите, кто является вашей аудиторией, и разработайте контент-стратегию с ее учетом.

Публикуйте привлекательный контент, который привлечет вашу аудиторию и заставит их возвращаться снова и снова, потому что ваш контент повышает ценность их жизни.

Рассмотрите возможность создания специализированного личного контента, который вы можете предоставить своей аудитории в обмен на их адрес электронной почты; это отличный способ создать свой список адресов электронной почты.

Final Words

Бизнес ничто без личного бренда.

Однако это не означает, что вы должны отказаться от своего бизнеса ради своего бренда. Вместо этого было бы лучше иметь четкую и целеустремленную стратегию для двоих.

Личный брендинг может быть успешным только в том случае, если он опирается на сильную бизнес-стратегию.

Если ваш план слаб, ваш бренд уже потерпел поражение, даже не начавшись.

Когда вы интегрируете свой бизнес и личный бренд, вы получаете мощную комбинацию брендинга, которая может помочь вам быстрее и проще достичь своих целей.

Дополнительные ресурсы:

• Как брендинг поддерживает успех маркетинга в поисковых системах и рентабельность инвестиций
• Брендированный и небрендированный трафик: в чем разница?
• Контент-маркетинг: полное руководство для начинающих 

---

Рекомендуемое изображение: Роман Самборский/Shutterstock

Категория Карьера Цифровая стратегия

10 советов и примеров по личному брендингу, которые будут работать в 2023 году

Статья к Николь Мартинс Феррейра 20 декабря 2022 г.

Личный брендинг — это ответственность за то, как вы представляете себя. Если вы стремитесь позиционировать себя как эксперта или стать влиятельным лицом в своей нише, самобрендинг может помочь повысить вашу репутацию лидера. Демонстрируя уникальные черты характера и активно присутствуя в Интернете, вы можете работать над созданием личного бренда, который находит отклик у людей во всем мире. Эта статья проведет вас через шаги к брендингу с десятью советами по личному брендингу.

Содержание сообщения

• Что такое личный брендинг?
• Почему важен личный брендинг
• Как улучшить свой личный бренд
• Где личный брендинг не увенчался успехом
• Брендинг: 10 советов по личному брендингу
  • Будьте подлинными: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Гэри Вайнерчук
  • Ведение блога для личного брендинга: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Rachel Parcell
  • Обеспечение ценности: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Mimi Ikonn
  • Выйдите из центра внимания: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Кайли Дженнер
  • Будьте последовательны: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Manny Gutierrez
  Сеть
  • : советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Мопс Дуг
  • Станьте творцом: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Carli Bybel
  • Будьте экспертом: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Мишель Фан
  • Проявите себя: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Симеон Панда
  • Будьте общительны: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Эрик Бандхольц
  • Заключение
• Хотите узнать больше?

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое личный брендинг?

Персональный брендинг — это практика создания бренда вокруг человека, а не предприятия. Персональный брендинг помогает людям продвигаться по карьерной лестнице, позиционируя их как экспертов в отрасли. Развивая личный бренд, человек может увеличить количество подписчиков в социальных сетях, что поможет ему получить лучшую работу, продать больше продуктов в своем бизнесе и расширить возможности в своей карьере. Создание личного бренда — это не то, что происходит за одну ночь, может потребоваться много планирования и месяцы напряженной работы, чтобы увидеть результаты; иногда вам нужно улучшить свой личный бренд после получения обратной связи. Этот тип брендинга также можно назвать самобрендингом, и в этой статье они будут использоваться как взаимозаменяемые и означать одно и то же.

Чтобы развить свой личный бренд, вы можете написать заявление о личном бренде. Заявление о личном бренде определяет, кто будет вашей аудиторией, какую ценность вы хотите дать своей аудитории и почему люди должны следовать за вами (ваше УТП). Создавая свой личный бренд, вы должны использовать это утверждение из 1-2 предложений, чтобы убедиться, что вы остаетесь ему верны.

Почему важен личный брендинг

Личный брендинг важен, потому что он помогает повысить доверие к человеку. Никогда еще не было так конкурентоспособно найти новую работу или заработать зарплату. Поскольку все больше людей создают личные бренды, вам нужно проявить себя, чтобы вас заметили. Персональный брендинг может позволить рекрутерам легко находить таких экспертов, как вы, особенно если вы сами ведете блог о бренде. Если вы пытаетесь получить более высокую должность в новой компании, вы можете продемонстрировать ключевые данные, такие как количество ваших подписчиков, объем трафика, который получает ваш веб-сайт, или другие важные показатели, которые могут дать вам конкурентное преимущество перед другими кандидатами. Думайте об этом почти как о онлайн-портфолио о себе. Брендинг позволяет большему количеству людей узнать, кто вы и какую пользу вы приносите.

Это также может помочь вам найти новые возможности, такие как деловые сделки или маркетинговые партнерства, которых в противном случае у вас не было бы, особенно если вы влиятельный человек. Самобрендинг вызывает доверие к вашим знаниям и способностям, поэтому компании знают, что партнерство с вами повысит узнаваемость их бренда. Подлинный брендинг, демонстрирующий вашу индивидуальность, — отличный способ выделиться среди других в своей области и развить свой личный бренд. Мы поговорим об этом позже.

Как улучшить свой личный бренд

После того, как вы начали работать над своим личным брендом, обратная связь и обеспечение того, чтобы ваш селф-бренд согласовывался с заявлением о личном бренде, помогут вам улучшить свой прогресс. Персональный брендинг был чрезвычайно успешным для многих разных людей, но без заявления о личном брендинге может быть трудно понять, достигли ли вы успеха в своих начинаниях. Очень важно знать, как выглядит прогресс, чтобы улучшить свой личный бренд.

Выполните следующие действия, чтобы улучшить свой личный бренд.

1. Изучите и создайте заявление о личном брендинге : Определите свою аудиторию на этом этапе и проверьте конкурентов, которые могут существовать для вас.
2. Разработайте стратегию личного брендинга : Спланируйте, как взаимодействовать с вашей целевой аудиторией и определите, каким будет ваш успех через два месяца, девять месяцев, два года.
3. Отслеживайте вовлеченность вашего личного бренда : Поощряйте позитивное участие и разрабатывайте план действий на случай негативных замечаний.
4. Развивайте свой личный бренд : Стремитесь поделиться своим личным брендом через социальные сети, сети, информационно-разъяснительную работу и возможности для выступлений. Подумайте о ведении блога, vBlogging, подкастах и ​​других способах продвижения вашего личного бренда таким образом, чтобы ваша аудитория быстро потребляла контент.
5. Имейте план коммуникации : Контроль вашего присутствия в Интернете может занять много времени, поэтому этот план поможет вам с негативной реакцией и поможет вам легко предоставлять информацию партнерам, с которыми вы будете работать в будущем.
6. Регулярно измеряйте свой успех : Установите несколько ключевых показателей эффективности для успеха личного бренда, чтобы вы знали, что движетесь в правильном направлении. Отмечайте даже маленькие победы, чтобы оставаться мотивированными для достижения большего.

Итак, проделав все это, как узнать, удалось ли вам создать личный бренд? Вот несколько важных ключевых показателей эффективности:

• Когда продажа приводит к конверсии через ваш блог
• Когда вас просят выступить на мероприятии или в подкасте
• Когда кто-то направляет вас к потенциальному клиенту
• Когда публикация приглашает вас в гостевой блог
• Когда люди начинают упоминать вас в Интернете, в социальных сетях, в своем блоге или в других важных СМИ

Там, где личный брендинг не увенчался успехом

Создание собственного бренда — непростая задача. Это отнимает много времени, медленно и иногда трудно переваривается. Получение негативных отзывов в Интернете может сбить вас с толку, даже если у вас есть отличный план общения, а иногда вы не чувствуете, что хотите быть тем брендом, который вы создали. Мы выделяем несколько вещей, которые следует учитывать при брендинге, чтобы вы могли быстро улучшить свой собственный бренд.

• Игнорирование других влиятельных лиц : Скорее всего, вы не единственный человек в вашей отрасли, создающий свой личный бренд, и другие были там дольше. Проведите исследование, чтобы убедиться, что то, чего вы хотите достичь, не было сделано раньше. Перечислите своих конкурентов, часто наблюдайте за ними, чтобы знать, что они делают, и смотрите, можете ли вы позаимствовать одну или две идеи у них. Определите потенциальных партнеров, к которым вы можете обратиться и спросить совета, чтобы не тратить время на бесполезные предприятия.
• Игнорирование ваших подписчиков : Как только вы наберете хотя бы небольшое количество подписчиков, убедитесь, что вы слушаете, что они говорят. Если вы продвигаете продукт, и он им не нравится, выясните, почему, и решите, является ли этот продукт лучшим партнером. Прочитайте комментарии после ваших сообщений в социальных сетях, чтобы получить представление о том, что нравится вашим подписчикам, и используйте поисковую систему для поиска вашего имени в Интернете. Возможно, вы откроете для себя что-то новое, чего раньше не знали.
• Создание некачественного контента : Расслабление никогда не будет правильным выбором, особенно когда вы пытаетесь создать бренд на основе своих знаний в этой области. Держите себя в курсе своей отрасли, и если вы не являетесь великим писателем, выберите другое средство для продвижения себя или наймите фрилансера, который поможет вам улучшить вашу игру.
• Неправильный брендинг : Без правильного исследования вы можете в конечном итоге создать личный бренд, который никто не захочет поддерживать. Если ваша отрасль устарела и вы хотите вдохнуть в нее жизнь, обязательно изучите, будет ли это воспринято положительно. Выйдите в индустрию и сначала задайте трудные вопросы, прежде чем погрузиться в совершенно неправильный брендинг себя. Здесь важно отметить, что ваш личный бренд должен быть вашим истинным «я», а не тем, что вы создаете. Чем более вы естественны, тем легче оставаться последовательным с течением времени.
• Непоследовательность : Последовательность является наиболее важным элементом самобрендинга. Людям, которые мгновенно меняют свою систему убеждений, нельзя доверять тому, что они говорят в своем содержании. Доверие — это, в конечном счете, то, чего хотят подписчики. Последователи идентифицируют себя с определенными мыслительными структурами и следуют за людьми, которые думают так же, как они. Если вы измените эти фундаментальные убеждения, подписчики больше не будут доверять вашему личному бренду.
• Забыть о долгосрочной перспективе : Для личного бренда важна долгосрочная перспектива, чтобы вы знали, куда движется ваш бренд. Если вы планируете предоставить видеоролики с инструкциями по макияжу для вашей аудитории, являющейся новичками или молодыми людьми, заинтересованными в улучшении навыков макияжа, хотите ли вы продвигать эти видео в долгосрочной перспективе по мере продвижения ваших подписчиков, или вы будете счастливы оставаться на том же уровне? , всегда предоставляя обучающие программы для начинающих? Об этих вещах следует думать на ранних этапах процесса планирования, чтобы вы могли постепенно двигаться в правильном направлении.

Брендинг: 10 советов по личному брендингу

1. Будьте подлинными: советы по личному брендингу

   Когда дело доходит до самобрендинга, важно быть аутентичным. Но что, черт возьми, это значит? Это значит быть собой. У каждого своя изюминка. Может быть, вы случайно запели песню посреди разговора. Или, может быть, у вас действительно другой способ одеваться. В вас есть что-то, что делает вас оригиналом. И если вы серьезно относитесь к брендингу, сейчас самое время смириться со своей причудливостью. Правда в том, что именно эта особая черта выделит вас на планете с населением 7 миллиардов человек. Отметьте свои отличия и позвольте себе проявить себя.

   Примеры личного бренда: Гэри Вайнерчук

   Кто самый аутентичный человек, который приходит на ум, когда вы думаете об индивидуальном брендинге? Ага, никто иной, как Гэри Вайнерчук. Я встретил его несколько лет назад на конференции «Трафик и конверсия» в холле отеля, и он настолько реален, насколько это возможно. Самое примечательное в нем то, что он просто не подвергает себя цензуре. Он, вероятно, с большей вероятностью откажется от выступлений, в которых его просят смягчить ругательства, чем на самом деле. Но это то, что мы любим в нем. Он разговаривает с вами так же, как вы разговариваете со своими друзьями. Он не ходит в дорогом костюме, напоминая вам, что он более успешен, чем вы. Хотя он есть. Он приземленный парень. Однажды я написал ему в Instagram, и он ответил мне в течение 10 минут. Кто так делает? Никто.

   Путь Гэри Вайнерчука к личному брендингу начался на YouTube, когда он продвигал свой интернет-магазин Wine Library. Вы когда-нибудь видели видео? Вот его первое видео. По сути, это было похоже на домашнее видео из 90-х, несмотря на то, что оно было из 2006 года. Он просто сидел перед камерой и пил вино. Почему я упоминаю об этом? Потому что даже Гари Вайнерчук начал строить личный бренд максимально бюджетно. Так что вы тоже можете.

2. Ведение блога для личного брендинга: советы по личному брендингу

   Ведение блога для личного брендинга — одна из стратегий, которую используют многие влиятельные лица. Почему это работает? Что ж, сегодня вы можете быть никем без голоса. Но если вы постоянно создаете контент в своей нише в течение как минимум одного-двух лет, в конечном итоге вы создадите аудиторию вокруг себя. Есть два подхода к ведению блога для личного брендинга. Во-первых, вы можете создать свой собственный блог. Эта стратегия личного брендинга потребует самой предварительной работы, но в конечном итоге принесет наибольшую пользу. Или вы можете писать гостевые посты в популярных блогах в своей нише. Это позволит вам быстрее создать аудиторию, но вы не владеете какой-либо виртуальной недвижимостью.

   Примеры личного бренда: Rachel Parcell

   Рэйчел Парселл начала создавать свой личный бренд с помощью своего блога «Розовые пионы». В своем блоге она пишет о моде, красоте и образе жизни. Она много лет ведет блоги о моде и заработала репутацию влиятельного лица. В результате в настоящее время она собрала более 973 000 подписчиков только в Instagram. Она решила монетизировать свой блог, создав интернет-магазин под своим именем Рэйчел Парселл. Что она продает? Мода. А еще она моделирует собственную линию одежды. Ее самобренд окупился. Как можно получить аналогичный результат? В вашем интернет-магазине есть раздел блога. Используй это. Ведение блога для личного брендинга — отличный способ создать вокруг себя аудиторию и монетизировать ее за счет продаж вашего магазина.

3. Обеспечение ценности: советы по личному брендингу

   Когда люди говорят о предоставлении ценности, это обычно звучит как вздор. Вот что это значит: скажем, вы продаете косметику. Вы можете быть брендом, который размещает исключительно рекламу. Или вы можете создать личный бренд, где вы создаете обучающие видео по макияжу, пишете статьи на общие вопросы о макияже, размещаете поток вдохновенных идей макияжа для разных сезонов или событий. В то время как клиент вполне может купить у бренда, который размещает исключительно рекламу, он с большей вероятностью купит у рекламы, которую запускает влиятельный человек, который обеспечивает ценность. Почему? Потому что этот влиятельный человек помог им и научил их чему-то новому еще до того, как они были готовы купить. Этот бренд на первом месте.

   Примеры личного бренда: Mimi Ikonn

   Стратегия личного брендинга Мими Иконн направлена ​​на создание ценности. Она прославилась своим каналом на YouTube для своего бренда Luxy Hair. В своих видеороликах она создавала уроки по прическам, которым люди могли следовать. Она тонко показывает свои наращенные волосы в своих видео, не делая их в центре внимания. Время от времени она создавала видео о наращивании волос, но даже тогда основное внимание уделялось контенту, основанному на ценности, например, как выбрать правильный цвет и как их закрепить. Неудивительно, что в настоящее время у нее 3,1 миллиона подписчиков. Вот как вы строите эффективный личный бренд.

4. Выйдите из центра внимания: советы по личному брендингу

   Я знаю, это кажется нелогичным, но постоянное пребывание в центре внимания может сказаться на вашей жизни. Кроме того, иногда людям нужно немного по вам скучать, чтобы понять, насколько вы нужны им в жизни. Вспомните Тейлор Свифт. Прежде чем она выпустила свой последний альбом Reputation, она почти год не публиковала сообщения в социальных сетях. Она полностью вышла из центра внимания, когда начала осознавать ядовитую сторону славы. Создавая личный бренд, вы поймете, что есть и обратная сторона чрезмерного внимания. Это нормально время от времени выходить из центра внимания, чтобы восстановить себя.

   Примеры личного бренда: Кайли Дженнер

   Кайли Дженнер, будучи частью клана Кардашьян, всегда будет публичной фигурой. Будь то реалити-шоу ее семьи, обложка таблоида или успех ее бренда Kylie Cosmetics, ей не скрыться от центра внимания. Тем не менее, она шокировала всех, сохранив свою беременность в тайне. Она избегала появляться на публике, никогда не упоминала о своей беременности в социальных сетях. Она взяла важный момент в своей жизни и держала его в тени, пока не была готова. Когда у нее родилась дочь, она объяснила своим поклонникам, почему важно сохранить это в тайне.

5. Будьте последовательны: советы по личному брендингу

   Постоянство — это секрет успеха личных брендов. Постоянство — это не только ежедневная публикация в социальных сетях. Речь идет об унификации внешнего вида бренда и обмена сообщениями. Все ваши сообщения в социальных сетях выглядят по-разному или они выглядят одинаково? Некоторые скажут вам, что вам нужно иметь разнообразие с вашим контентом, но правда в том, что чем более вы последовательны, тем легче вырастить последователей. Если бы ваш любимый поп-певец вдруг записал джазовый альбом, вы, вероятно, потеряли бы к нему интерес, потому что предпочитаете оригинальную музыку, которую он создал. То же самое и с личным брендом. Ваша аудитория влюбится в то, как вы представляете контент. Если вы измените мелодию, они спрыгнут с корабля.

   Примеры личного бренда: Manny Gutierrez
   Личный бренд

   Мэнни Гутьерреса довольно постоянен. Он влиятельный бьюти-блогер на YouTube, который создает уроки макияжа на своем канале. Если вы заглянете в его аккаунт в Instagram, то увидите, что на большинстве фотографий макияж крупным планом. Примечательно, что большая часть макияжа более драматична с яркими цветами, которые имеют дополнительную яркость. Так что любители макияжа, которые ищут более драматичный образ, скорее всего, подпишутся на его аккаунт в Instagram и на его канал на YouTube, чтобы попробовать подобный стиль. У него также есть интернет-магазин под названием Manny Mua, позволяющий ему лучше монетизировать свой канал на YouTube. Вы заметите, что на паре футболок и попсокете есть вульгарная лексика. Это, вероятно, потому, что он часто ругается в своих видео на YouTube, что поддерживает постоянство того, как он общается даже во всех своих продуктах.

6. Сеть: советы по личному брендингу

   Трудно стать мастером брендинга, если ты никогда не выставляешь себя напоказ. Начните этот блог, заходите на мероприятия Meetup, общайтесь с людьми на конференциях, выпейте чашечку кофе с незнакомцем, публикуйте сообщения в социальных сетях каждый день. Чем больше вы взаимодействуете с людьми, тем больше становится ваша сеть. Хотя у вас может возникнуть соблазн придерживаться сети, ориентированной на нишу, самое разумное, что можно сделать, — это перейти на другие категории. Вы никогда не знаете, когда встретите человека, который предлагает другую точку зрения или имеет опыт в области, о которой вам нужно будет узнать больше в будущем.

   Примеры личного бренда: Мопс Дуг

   Я знаю, может быть немного странно добавлять очаровательного мопса в этот список, но когда у вас 6,1 миллиона поклонников на Facebook и 3,2 миллиона поклонников в Instagram, можно с уверенностью сказать, что вы король личного брендинга или Даг. Мопс назвал бы его королем поп-культуры. Мопс Даг — одна из самых популярных собак в мире. Он будет регулярно посещать собачьи мероприятия, интервью для СМИ, концерты и многое другое. Когда в его сообщениях в социальных сетях нет его фотографий в окружении пиццы, они часто включают его фотографии с другими влиятельными лицами. Почему это эффективно? Потому что эти влиятельные лица делятся фотографией в своих социальных сетях, отмечая его, что помогает увеличить количество его подписчиков в социальных сетях. И, увеличивая количество своих подписчиков, он может продавать больше товаров в своем магазине Doug the Pug. Поэтому, когда вы общаетесь с другими влиятельными людьми, сделайте быстрое фото и опубликуйте его в социальных сетях, так как это может помочь вам укрепить свой личный бренд.

7. Станьте творцом: советы по личному брендингу

   Некоторые строят личный бренд, будучи спорными. Иногда это может иметь неприятные последствия и привести к большому количеству негативной рекламы. Более безопасный способ создать отличный личный бренд — стать творцом. Создаете ли вы свой собственный интернет-магазин, уникальный продукт или контент, не недооценивайте важность творчества. Лучшие инфлюенсеры — это создатели и исполнители. Так что запустите этот интернет-магазин, создайте этот канал на YouTube и на самом деле обязуйтесь публиковать каждую неделю или писать гостевые статьи в известных блогах. Если вы будете прятаться за компьютером и проводить выходные за просмотром Netflix, это не поможет в продвижении собственного бренда.

   Примеры личного бренда: Carli Bybel
   История личного брендинга

   Карли Байбель началась на YouTube. Она постоянно создает красивый макияж на своем канале. Чтобы лучше монетизировать свое влияние, она также создала набор для макияжа, который часто использует на своем канале. Хотя у нее нет собственного косметического магазина, она продает свою продукцию на популярном веб-сайте BH Cosmetics. Продукт настолько популярен, что покупателям запрещено заказывать более четырех штук. Таким образом, мы показываем, как личный бренд может способствовать более сильному росту продаж. Помимо создания видео на YouTube и собственного косметического продукта, она также создала собственный блог, в котором рассказывает о моде, красоте и прическах. Она будет публиковать фотографии, на которых она моделирует разные образы, а между ними какой-то письменный контент.

8. Будьте экспертом: советы по личному брендингу

   Создать собственный бренд может быть сложно, если у вас нет опыта. У каждого инфлюенсера есть своя ниша. Если у вас есть интернет-магазин по продаже инструментов, вы можете убедиться, что вы являетесь экспертом в столярном деле, дизайне мебели или какой-либо соответствующей нише. Если вы продаете автомобильные запчасти, вам, вероятно, следует накопить свой опыт в автомобильной промышленности, чтобы вы могли приносить пользу. Еще один способ взглянуть на это — создать бренд вокруг своей области знаний. Скажем, вы проработали в парикмахерской в ​​течение пяти лет, вы можете создать личный бренд, в котором вы делитесь своим опытом в области волос, продавая средства для волос.

   Примеры личного бренда: Мишель Фан

   До того, как Мишель Фан начала рекламировать себя на YouTube, она изучала искусство в художественной школе. Она применила свою степень к визажисту и быстро завоевала верных поклонников на YouTube, где размещала уроки макияжа. В конце концов, она перестала создавать видео на YouTube и сосредоточилась на своих брендах. Она стала соучредителем и создала два бренда: Ipsy и EM Cosmetics. Учитывая, что ее опыт работы с обучающими программами по макияжу перешел к созданию косметических брендов, имел смысл для ее карьеры. Ее личный бренд помог поднять ее бизнес, поскольку в 2015 году ее бизнес был оценен в 500 миллионов долларов.

9. Проявите себя: советы по личному брендингу

   Ранее в этой статье мы говорили о подлинности. Усиление себя — второй шаг. В многолюдном мире бывает трудно выделиться. Усиление себя — это когда вы берете сущность того, кто вы есть, и пускаетесь в ход с ней. Например, предположим, что вы любите рисковать. Если вы хотите создать личный бренд на основе того, как вы любите рисковать, вы можете создать контент о том, как вы делаете кучу смелых действий. Это похоже на то, как Ник Валленда перепрыгнул через Ниагарский водопад или Феликс Баумгартнер совершил сверхзвуковое падение с края космоса. Вы можете не делать что-то столь же экстремальное, но вы будете заниматься более экстремальными действиями, чем обычный человек.

   Примеры личного бренда: Симеон Панда

   Симеон Панда создал личный бренд вокруг своей внешности. В конце концов, трудно восприниматься всерьез как фитнес-эксперт, если ты не в форме. Он появлялся на обложках журналов из-за своего впечатляющего телосложения. Дело не только в том, что он в отличной форме, его мускулы массивны по сравнению со средним человеком. Он усилил свою внешность, чтобы выделиться в нише фитнеса. В своем интернет-магазине Simeon Panda он продает материалы для онлайн-тренировок и фитнес-оборудование. Если бы он не улучшил свой внешний вид, его обучающие онлайн-видео не были бы такими убедительными. Тем не менее, те, кто хотел бы иметь большие мышцы и более сильное тело, могут купить продукты, которые он продает, чтобы получить такое же тело.

10. Персональные бренды не могут быть построены без человеческого взаимодействия. Конечно, многие влиятельные лица в конечном итоге достигают точки, когда они немного меньше взаимодействуют со своими поклонниками. Но если вы только начинаете свой собственный брендинг, вы, вероятно, захотите отвечать на сообщения своих подписчиков. Это просто хорошо для бизнеса. Каждый день уделяйте время общению со своими подписчиками в социальных сетях. Кто-то отметил вас в публикации? Ответьте на него. Была ли одна из ваших статей опубликована в социальных сетях? Спасибо им. У клиента есть вопрос о вашем продукте? Ответь им. Люди хотят быстрых ответов. Важно гуманизировать свой личный бренд.

    Примеры личного бренда: Эрик Бандхольц

    Эрик Бандхольц, основатель Beard Brand, общается со своими подписчиками в социальных сетях. Хотя он не отвечает на личные сообщения в Instagram, он отвечает на публичные комментарии, несмотря на то, что у него более 26 тысяч подписчиков. Вы также можете время от времени находить сообщения от него на канале его бренда на YouTube.