Личный бренд в социальных сетях: Как создать личный бренд в социальных сетях? Инструкция по продвижению и развитию персонального бренда

Как создать личный бренд в социальных сетях: 5 обязательных шагов

Содержание статьи

Персональный бренд предоставляет уникальные возможности для развития в профессиональной сфере — получить хорошую должность, стать востребованным специалистом и заявить о себе, увеличить свою стоимость на рынке труда, привлечь больше клиентов и получить максимум свободы в работе. Личный бренд — это не просто известное имя, а ваша репутация и гарантия того, что вы качественно выполняете свою работу.

Например, на рынке труда большая конкуренция. Чтобы найти работу и получить хорошую должность, необходимо произвести впечатление и показать, что вы действительно эксперт в своем деле. Как раз личный бренд поможет выделиться среди других и продемонстрировать ваши сильные стороны. В статье мы расскажем, с чего начать создание персонального бренда.

Большую часть рекомендаций мы взяли из нашего бесплатного онлайн-курса «Успешный Я: от ресурсной до личной эффективности». Если вы хотите узнать больше о персональном бренде, переходите по ссылке.

Шаг 1.  Проанализируйте себя, определите свою экспертизу

Подумайте, в чем вы сильны, какую конкретную пользу вы можете приносить обществу. Разложите себя как личность — сформулируйте свои интересы, хобби, ценности. Далее определите вашу экспертизу: что вы можете рассказать аудитории и чем помочь, какими преимуществами вы обладаете по сравнению с другими экспертами, а в чем им уступаете.

Шаг 2. Выявите целевую аудиторию

Необходимо понять, каким людям вы будете интересны и в каких соцсетях сидит ваша аудитория. Если вы хотите делиться профессиональными советами или продавать свои услуги, нужно представить себя в роли ваших клиентов. Выпишите их основные черты — пол, возраст, профессия, увлечения, интересы. Составьте подробную картину своей целевой аудитории.

Шаг 3. Разработайте стратегию и составьте контент-план

Проанализируйте аккаунты конкурентов, как они позиционируют себя в соцсетях. Подумайте, каких целей и задач вы хотите достигнуть, как планируете общаться с аудиторией и привлекать подписчиков. Затем составьте план публикаций в своем аккаунте. Лучше не смешивать профессиональные советы с рецептами любимых блюд, придерживайтесь тематики своего блога. Составьте список тем на несколько недель вперед, так вы сможете подготовить более качественный контент и вовремя публиковать новые посты.

Шаг 4. Напишите свою историю

Люди не становятся экспертами за один день, за успехом всегда стоит длинный и извилистый путь. Расскажите об этом вашей аудитории, почему вы решили стать специалистом в данной сфере, а не в другой, что послужило толчком (случай, совет от близкого человека). Где вы обучались профессии, какие курсы, тренинги, вебинары проходили, как начали свой карьерный путь, какие сложности вам приходилось преодолевать. Личная история поможет открыться аудитории и подружиться с ней.

Шаг 5. Зарегистрируйтесь в соцсетях

Первым и простым шагом в развитии личного бренда является создание аккаунта в социальных сетях, который будет служить вам личной визитной карточкой. Поэтому стоит серьезно отнестись к оформлению странички и вашим фотографиям.

Мы попросили поделиться своим опытом Дмитрия Бескромного, основателя digital-агентства bQ Group, спикера и продюсера НИУ ВШЭ, и рассказать о продвижении личного бренда.

«Развитие моего личного бренда происходит достаточно органически, потому что изначально я являюсь владельцем агентства bQ Group, в последние 3 года преподаю в НИУ ВШЭ и продюсирую образовательные курсы. В результате информационное поле начало обо мне расширяться в виде успешных студентов, людей, которые изменили свой карьерный трек благодаря моему продукту. Это и есть органический подход, когда о тебе говорят и рекомендуют своим знакомым. 

Когда вы продвигаете свой личный бренд, очень важно, чтобы он соответствовал вашему реальному статусу. Сейчас многие гонятся за подписчиками и охватами, при этом не имея достаточной экспертизы. На мой взгляд, персональный бренд должен развиваться сбалансировано в соответствии с тем, на каком уровне вы находитесь на данный момент. Если вы только начинаете свой путь, у вас 100 подписчиков, будьте честны с аудиторией, рассказывайте о том, что вы изучаете и к чему стремитесь. Не пытайтесь пускать пыль в глаза и говорить об успешном успехе, это уже антитренд. Будьте открытыми, не бойтесь писать о своих ошибках и неудачах, это поможет сблизиться с людьми. Возможно, ваш пример будет кому-то полезен и поможет решить проблему. Уходите от неофитства: если вы вчера прочли статью про маркетинговый инструмент, это не значит, что вы стали маркетологом. 

Личный бренд — маленькое медийное пространство, в котором вы можете с помощью контента реализовывать свои задачи. Например, мои задачи — получение приглашений на конференции, заказов по созданию образовательных продуктов для корпораций, привлечение новых клиентов. У всех цели разные, поэтому контент-стратегия должна разрабатываться на основе конкретных задач, но при этом быть максимально сбалансированной с четким пониманием, кто ваша целевая аудитория, какую пользу вы можете принести читателю.

Если нет очевидной пользы и конкретной аудитории, контент делается для всех и понемногу, то получится полуфабрикат, который не будет обладать никакой ценностью. 

Перед запуском своего аккаунта в соцсетях проанализируйте конкурентов, чтобы понять свою целевую аудиторию и разработать стратегию продвижения. Но не стоит им полностью подражать или использовать чужие материалы. Важно самому проработать контент и сделать его уникальным. 

Мы живем в цифровом мире, практически каждый человек пользуется цифровыми каналами, поэтому выделять личный бренд, как отдельную категорию, не стоит. Социальные сети стали персональным портфолио, которое смотрят hr-специалисты, партнеры, коллеги, учителя и родители. Не заигрывайтесь с личным брендом, он должен быть вашим естественным продолжением и не должен восприниматься, как сугубо коммерческий проект».

Как продвигать личный бренд в социальных сетях

Бизнес-тренер, инфопродюсер, специалист по запуску обучающих онлайн-проектов Давид Гвана в своем лонгриде рассуждает о глобальных диджитал-процессах и делится секретами развития личного бренда через соцсети.

Разговор о продвижении личного бренда в социальных сетях стоить начать с формализации процессов, которые прямо сейчас влияют на выбор модели развития компаний и отдельных экспертов.

Диджитализация

Последнее десятилетие идет глубокая трансформация бизнеса, подразумевающая использование цифровых технологий для оптимизации бизнес-процессов, повышения производительности компаний и улучшения опыта взаимодействия с клиентами. Впервые в истории человечества технологии настолько глубоко проникли в повседневную жизнь, что во многих областях бизнеса стали играть определяющую роль.

Диджитализацию как феномен общество до конца осознало в 2017 году, когда на пост президента США впервые был избран человек, чья предвыборная кампания делала упор на работу с избирателями через социальные сети. 

Главный инструмент продаж в соцсетях сегодня — создание ценности вашего товара или услуги. Если ваше предложение стандартно, его крайне быстро оцифруют, скопируют и цену будете диктовать не вы, а конкуренты.

Если предложение не уникально, то вы фактически дарите его, как готовое решение, конкурентам. Если ваш бренд пока недостаточно силен и вы только выходите на рынок, либо хотите масштабироваться через социальные сети, то вам нужно создавать продукт, имеющий уникальные свойства. 

Например, свойства, возникающие в результате применения новой технологии. Так, акселератор Accel фактически создал целую индустрию рынка онлайн-образования, которую сегодня называют «онлайн-школы», предложив услугу с совершенно новыми на тот момент свойствами. И хотя фактически речь шла о формате классического коучинга и сопровождения проектов под ключ, наделив привычную услугу новыми свойствами и смыслами, они в короткие сроки через социальные сети создали компанию с многомиллионными оборотами.

Если вы ставите перед собой большие цели — делайте то, что не делают другие. И с помощью технологий заводите продукт на верхнюю территорию рынка. Территорию, которая привлекает внимание целевой аудитории, на которой люди готовы платить больше, потому что там есть то, что не делают другие.

Именно на такой территории вас ждут деньги. Стандартный продукт обречен заранее, ему не поможет даже сильный личный бренд.

Но есть один фактор который может свести на нет все ваши усилия по развитию личного бренда — это время. Какое бы уникальное решение вы ни предложили рынку, очень скоро появятся те, кто его скопирует или предложит свой вариант его исполнения. И как только таких игроков станет достаточное количество, цена за ваши товары или услуги пойдет вниз, потому что ваш продукт потеряет уникальность. Он станет стоить дешево. А это уже территория либо маленьких игроков, которые готовы собирать «крошки прибыли», либо крупнейших игроков, работающих на больших объемах.

И здесь вновь возникает вопрос силы вашего личного бренда. Если она велика — вы по инерции продолжите какое-то время продавать свой продукт по высокой цене. Если нет, то быстро потеряете не только лидерские позиции, но и доход как таковой.

Глобализация 

Для многих экспертов развитие личного бренда — способ отстройки от конкурентов. Однако, время, когда люди готовы были покупать что угодно, лишь бы от известного бренда, прошло. И социальные сети не исключение. В состязании между брендом и продуктом победу одержал продукт, причем окончательно. В новом мире, где правят социальные сети, ничто не позволит прикрыть некачественный продукт с помощью инструментов маркетинга или личного бренда. Вы не сможете долгое время продавать услуги, если продукт некачественный и неуникальный.

До 2012 года в регионах России активно развивался риелторский бизнес. Практически любой человек, ставший риелтором, мог за год работы накопить на однокомнатную квартиру или новую машину. Так было до тех пор, пока люди не стали активно пользоваться приложениями для поиска квартир – Авито, Домофонд и другие.

Риелторы больше не могли обосновывать высокую стоимость услуг закрытостью баз объектов недвижимости или сложность размещения рекламы. А после их лишили и еще одного инструмента — проверки безопасности сделок (данная обязанность фактически перешла к нотариусам). Многие риелторы лишились высокого дохода, так как стоимость их услуг резко пошла вниз. Окончательно привлекательность профессии «похоронили» десятки тысяч риелторов-частников, которые готовы работать с клиентами за любые деньги. Профессия больше не является легким способом заработка денег. А на рынке выживают лишь компании, имеющие разветвленную сеть офисов и набор разнообразных услуг.

Сегодня люди хотят знать, что покупают. И у них, как было сказано, появилось большое количество инструментов — это и соцсети, и цифровые платформы. Маркетинг в недалеком прошлом был базаром, где в одно время можно было получить физический доступ к разнообразному товару. И покупатели выбирали не только и не столько сам товар (он мало чем отличался в своей массе), сколько продавца, который больше нравился. 

Смотрите также: Начало конца маркетинга

Сейчас вы можете быстро сравнить тысячи продавцов, потому что есть платформы (Гугл, Яндекс), где за вас собрали информацию о работе компаний.

Социальные сети также выступают аналогом таких рейтингов. Для оценки бренда как надежного продавца люди используют доступные и понятные им метрики — количество подписчиков (друзей), лайков под постами, комментариев и просмотров контента. 

Чем активнее, больше и регулярнее происходит взаимодействие людей с вашим контентом в соцсетях, тем больше доверия вы вызываете как поставщик услуг.

Цифровизация бизнеса

Любая активность человека в социальных сетях и интернете — покупки, текущая геолокация, фотографии с мест отдыха — анализируется круглосуточно. Благодаря этому, крупные игроки через инструменты рекламы (таргетинга) самую «горячую» целевую аудиторию для различных товаров и услуг. И далее просто перебивают активность мелких игроков большими рекламными бюджетами. Иначе говоря, выкупают рекламные площади в соцсетях.

Тем самым они создают регулярные массовые точки касания с целевой аудиторией. А по законам маркетинга, чем больше «касаний» происходит между клиентом и компанией, тем выше вероятность покупки.

Получается, что компаниям или экспертами с небольшим рекламным бюджетом остается та аудитория, которая уже либо насытилась аналогичными рекламными предложениями и потому раздражена, либо не особо интересуется предлагаемой темой.

Инфантилизация аудитории

Современная аудитория переживает период инфантилизации, когда взрослые люди возвращаются к восприятию мира через картинки. Мозг не хочет тратить время на чтение и изучение сложного материала. Общество дает бизнесу запрос на развлечение. Иными словами, аудитория хочет возродить внутреннего ребенка. Эта тенденция проникает во все сферы бизнеса и жизни.

Простота и веселье — вот тренд запросов аудитории. Люди хотят хлеба и зрелищ. Простой выбор в один клик. Отчасти этим же объясняется популярность таких соцсетей, как инстаграм и тик-ток. Картинка, дающая ответ на вопрос что выбрать.

Отсюда возникает простой совет при построении личного бренда: ориентируйтесь на ребенка пятилетнего возраста, чтобы весь ваш контент был ему понятен.  

Если посмотреть на развитие телевизионных и ютуб-каналов, можно заметить, как растет количество юмористических программ и игрушечность образов. Кстати, это было одним из трендов в рекламе услуг в соцсетях в 2019 году, когда наибольшие охваты получали объявления с изображениями «миленьких девочек» — бэйбифейс. То, что для российского бизнеса стало относительно новым веянием, в Японии и Азии в целом уже давно является трендом в рекламе и создании личных брендов. 

Искренность бизнеса

Личный бренд создается чаще всего для возможности эффективной конкуренции и притягивания аудитории. Таким образом, многие предприниматели в соцсетях рассматривают личный бренд как инструмент конкуренции на рынке товаров (услуг). В реальности каждая компании конкурирует на трех рынках:

• Товаров (услуг). 

• Талантов.

• Капитала.

Рынок талантов: хотят ли люди работать с вами. Готовы ли они инвестировать свое время в работу с вами или им стоит работать в другом проекте? Например, рынок фрилансеров, оказывающих услуги в соцсетях не так велик, как кажется. Топовые таргетологи и их команды загружены на месяцы вперед и имеют долгосрочные договоренности. Опытный и известный веб-дизайнер всегда загружен проектами. И каждый из них изучит не только ваш проект, но и вашу «биографию» в соцсетях, перед принятием решения о работе.

Рынок капитала: хотят ли люди инвестировать в вас деньги. Они платят тем, кто им нравится, и хотят видеть и покупать у людей. За вашим личным брендом должна стоять конкретная идея, конкретные ценности и понятный для аудитории человек.

Вы должны быть звездой своих аккаунтов. Даже если у вас всего сотня подписчиков, для них вы рок-звезда. Вы человек, который транслирует важные вещи. При этом неважно, сколько вам лет.  

Создать личный бренд непросто, вам в любом случае нужно уметь работать в цифровом формате. Удаленно, где угодно и когда угодно. Тратьте время на то, чтобы разобраться, как создавать контент для соцсетей, где его выкладывать, как привлекать клиентов.

Как продвигать личный бренд в социальных сетях

Бренды — это попытка управлять поведением человека, когда через силу бренда мы помогаем человеку жить, давая свой вариант решения его проблем или потребностей. «Этой пастой стоить чистить зубы, чтобы отбелить, а этот курс поможет разобраться с инвестициями».

Но человек иррационален по природе. Мы едим вредные продукты, потому что хочется. Берем кредит, хотя в нем нет необходимости. Покупаем новую машину не потому, что старая вышла из строя, а потому, что сосед себе купил новую. Бренд — это программное обеспечение, которое нужно «загрузить» в голову человека, чтобы обеспечить определенное поведение.

Важность персонального бренда

В далеком прошлом знания принадлежали небольшим группам людей. С развитием технологий и искусства информация стала доступна большинству. 

В начале 19 века в мире зародились первые бренды. Поскольку тогда еще не было современных линий производства, вещи создавались в авторских мастерских. Это были дорогие бренды. Потом появились массовые бренды. В 20 веке они распространились по миру. Целое столетие на главенствующее место в голове человека претендовало государство. Сразу несколько больших идеологий — коммунистическая и капиталистическая — использовали медиа для пропаганды, чтобы ответить обществу на вопрос «как жить?». И крупнейшим рекламодателем и брендом в 20 веке было государство.

«Книжная полка РШУ» — подкаст о классике мировой бизнес-литературы.
Слушайте обзоры книг от наших экспертов.

В 21 веке важен персональный бренд. Селебрити стали главным объектом для копирования. Люди следят и следуют за ними по жизни, копируют их прически, стиль одежды, марки духов и многое другое. Так люди отвечают на вопрос «как жить?». Создавая личный бренд, нужно понимать, что вы предлагаете свой субъективный ответ на этот вопрос. Поэтому создание личного бренда должно начинаться с понимания ценностей, запросов, желаний и потребностей целевой аудитории:

• На какой вопрос в рамках вашей деятельности аудитория хочет получить ответ? 

• В какой сфере жизни? 

• Как люди представляют себе идеальный результат? 

• Какой результат можете предложить вы? 

Эти и другие вопросы помогают понять то, на каких ценностях и идеях должен основываться ваш личный бренд.

Теперь представим, что все знания в голове человека — это огромная комната, где стоят сотни шкафов с ящиками. Каждый ящик предназначен для одной темы жизни. Например, ящик «шоколад» — в нем будут лежать несколько брендов, которые человек выбирает. Их не будет много: два, три, максимум пять. Объективно нельзя разобраться во всем, что мы потребляем, поэтому мы и делегируем право изучения брендов селебритиз или рекламе. Отсюда возникает задача личного бренда — попасть в один из ящиков, иначе у нас не купят. Когда вы ставите цель попасть в такой ящик в голове клиента, не забывайте о фразе: «Мы не продаем! Мы делаем так, чтобы клиенты купили». 

Весь процесс и цель создания личного бренда, как и весь маркетинг, можно уложить в четыре слова: знаю — хочу — верю — плачу.

• Я знаю, что кто-то решает проблемы, схожие с моими, таким образом. 

• Я знаю, что кто-то живет так и мне нравится это. 

• Я хочу быть как он (хочу такое же платье, такие же духи).

• Я готов заплатить за это решение, оно мне нравится и подходит.

Если аудитория мало осведомлена о вас и вашем способе решения ее проблем, если она не собирается покупать продукт, потому что не имела возможности «примерить» его, она вам не заплатит.

Поэтому, задумавшись о создании личного бренда в соцсетях, мы ставим первоочередной целью повысить осведомленность клиента о его проблеме в целом (которую мы решаем с помощью нашего продукта), мотивировать клиента решать свою проблему нашим способом и закрыть его возражения относительно сделки с нами. Зачем люди приходят в соцсети? Чтобы развлекать и общаться. Покупка — следствие доверия к аккаунту, которому человек платит свои деньги. Что сделать, чтобы появилось это доверие? 

Сначала нужно в принципе привлечь целевую аудиторию. И не стоит создавать личный бренд с трансляции профессионального контента. Когда нас никто не знает, мы можем привлечь внимание за счет инфоповодов (событий), раскрытия своей личности и контента, учитывающего максимально широкие интересы аудитории, поскольку на этом этапе мы пока не знаем, что у нее в голове. Кроме того, начиная развитие личного бренда в соцсетях, мы не до конца понимаем, какое позиционирование будет верным, а также в чем наше отличие от конкурентов.

Личный бренд — это всегда диалог между потребителем и продавцом. Последний создает в голове потребителя эмоциональную привязку, благодаря которой потребитель наделяет товар исключительными, порой даже «магическими» свойствами (iPhone лучший смартфон в мире). И контент в соцсетях может идеально справиться с такой задачей. Достаточно понять, что по своей сути он бывает трех видов: развлекательный, образовательный и сбалансированный. 

Последний и является идеальной формой взаимодействия между клиентом и брендом, поскольку дарит эмоции и критериально измеримую ценность пользователю. Происходит обучение читателя через развлечение. Ярким примером такого взаимодействия сейчас выступают сториз в инстаграм. Через сториз можно спровоцировать аудиторию на диалог, рассказать о какой-то проблеме, попросить помощь (например, в виде опроса), показать свое решение и положительный эффект от него, привести доказательства и потом пригласить узнать подробнее о своем предложении.

Секрет успешного развития личного бренда через соцсети заключается в умении следовать простому плану:

1. Быть регулярным в выдаче сбалансированного контента. 

2. Помнить, что личный бренд начинается с личной истории, легенды, инфоповодов, максимально широких интересов пользователей.

3. Давать людям яркие эмоции, а не сплошную «работу». 

4. Ранжировать пользователей по степени осведомленности о теме, то есть обучать их через развлечение, поскольку не все понимают и знают о вас.

5. Учитывать потребности и проблемы клиента при генерации контента.

При следовании этим простым правилам необязательно владеть навыками копирайтинга или глубоко понимать законы маркетинга. Будьте искренни и открыты, «наденьте халат своего клиента» и подумайте, что важно для него и что у него «болит» так сильно, что он готов заплатить деньги за решение этой проблемы.

Давид Гвана Бизнес-тренер, инфопродюсер, специалист по запуску обучающих онлайн-проектов

12 простых шагов для создания личного бренда в социальных сетях

Создание и поддержание личного бренда — важная часть моей работы. Но это становится важным во многих профессиях, далеко за пределами сферы влияния, предпринимателей и лидеров мнений. Являетесь ли вы архитектором, предпринимателем, дизайнером, блогером, юристом или кем-то еще, ваш личный бренд поможет вам выделиться из толпы и привлечь новые захватывающие возможности.

12 простых шагов для создания личного бренда в социальных сетях

Adobe Stock

Если подумать, у вас уже есть личный бренд. У каждого есть. Если бы потенциальный работодатель или клиент загуглил ваше имя, он, вероятно, нашел бы ваши профили в LinkedIn и социальных сетях, а затем, возможно, любые новостные статьи с вашим именем или любые другие веб-сайты, на которых вас упоминают. Какое впечатление о вас сложится у кого-то на основе результатов поиска? Это, по сути, ваш личный бренд. Это ваша онлайн-репутация.

Персональный брендинг означает контроль над вашей репутацией в Интернете и ее формирование, чтобы люди видели вас такими, какими вы хотите их видеть.

Итак, если вы будете искать мое имя в Интернете, вы увидите мой собственный веб-сайт, затем мои последние твиты, мой профиль в LinkedIn, мой канал на YouTube, а затем мои профили в других социальных сетях. Даже беглого взгляда на эти результаты достаточно, чтобы понять, что я эксперт в области технологий будущего, цифровой трансформации и повышения эффективности бизнеса. Вы увидите те же (профессиональные) фотографии меня и прочитаете тот же голос (мой). Все это способствует моему бренду. Это последовательно. Это история о том, кто я и чем занимаюсь.

Конечно, социальные сети — не единственный способ заявить о себе, но они играют огромную роль. Вот 12 способов, которыми вы можете использовать социальные сети в своих интересах и усилить свой личный бренд.

1. Прежде всего, наведите порядок в своих профилях. Добавьте профессиональную актуальную фотографию в свои профили в социальных сетях, используя одну и ту же фотографию на разных платформах, чтобы обеспечить согласованность. Затем очистите свои профили, удалив любой контент, который вы не хотите, чтобы потенциальные работодатели или клиенты видели. (Вы всегда можете сохранить закрытый профиль для обмена личными вещами, которые вы не хотите, чтобы работодатели или клиенты видели.)

2. Будь собой. Хотя вы хотите развивать профессиональный бренд, важно, чтобы ваша личность сияла в ваших сообщениях в социальных сетях. Пишите так, как вы обычно говорите. Будьте подлинными. Будь честным. Говорите о вещах, которые действительно важны для вас (вместо того, чтобы пытаться уловить последние тенденции). И не притворяйтесь тем, кем вы не являетесь. Все это является частью обеспечения того, чтобы ваш бренд оставался последовательным .

БОЛЬШЕ ОТ FORBES ADVISOR

3. Поделитесь тем, что вы узнали. Кое-что, что я нашел эффективным — и легким — это делиться интересными и актуальными новостями из моей отрасли в социальных сетях. Это действительно помогло мне создать свой профиль и оставаться в курсе того, что происходит в моей области. Чтобы быть в курсе интересных и актуальных новостей, вы можете подписаться на отраслевые информационные бюллетени или, что еще проще, настроить оповещения Google для определенных тем ключевых слов. Обязательно добавляйте собственное сообщение, когда делитесь чем-то в социальных сетях — даже если это просто «Я наткнулся на это сегодня и решил поделиться этим. Что вы, ребята, думаете?»

4. Присоединяйтесь к отраслевым группам в социальных сетях. Затем заявите о себе, участвуя в публикациях, отвечая на вопросы, лайкая, комментируя и делясь контентом других людей в группе.

5. Будьте щедры со своим временем и знаниями. Будьте полезны другим в Интернете, отвечая на вопросы и комментарии и общаясь с ними. И обязательно найдите время, чтобы поставить лайк другому контенту, который показался вам интересным, вдохновляющим или полезным, или дополнить его. В общем, будьте взаимны.

6. Как можно чаще заводите новые контакты, особенно в LinkedIn. Вы можете сделать это, определив людей, с которыми вы хотите связаться в своей области, и отправляя определенное количество приглашений каждую неделю с коротким личным сообщением. Сделайте это привычкой, и вскоре ваша сеть будет расти.

7. Создавайте быстрые опросы, чтобы задавать интересные вопросы и повышать вовлеченность. Вы всегда можете смешать это, разместив смесь профессиональных и более общих вопросов.

8. Публикуйте качественные фото и видео из своей рабочей жизни. Людям нравится визуальный контент, поэтому, если вы на рабочей конференции, на отраслевом мероприятии, по дороге к клиенту или где-то еще, поделитесь им. Вы можете смешивать его со случайными «повседневными» фотографиями и видео, сохраняя при этом достаточно профессиональный вид (подумайте об утренней чашке кофе, когда вы работаете дома, и тому подобное).

9. На самом деле, вы можете публиковать любой контент, который поможет укрепить вашу репутацию – это могут быть советы, наводящие на размышления вопросы, выдержки из ваших презентаций, профессиональные советы, практические материалы или что-то еще.

10. Если вы действительно хотите заявить о себе, рассмотрите возможность написания более объемных статей и публикации их в LinkedIn. Я много этим занимался — и до сих пор делаю — и это сыграло огромную роль в развитии моего личного бренда.

11. Используйте кроссплатформенные инструменты, чтобы упростить себе жизнь. Например, вы можете использовать такой инструмент, как Hootsuite, чтобы заранее планировать свои публикации и публиковать публикации на нескольких платформах, таких как Instagram и YouTube, и все это из одного места. Это означает, что вы можете получить максимальную отдачу от каждого фрагмента контента, не размещая его физически в нескольких местах.

12. Попробуйте выделить определенное время каждый день или неделю для социальных сетей. Вы можете активно хотеть ограничить количество времени, которое вы проводите в социальных сетях (это может быть огромным отстойным временем). Итак, я считаю, что это помогает планировать публикации заранее и выделять определенное время, чтобы проверять социальные сети, отвечать на комментарии и просматривать публикации других людей.

Узнайте больше о способах создания личного бренда (в социальных сетях и за их пределами) и о других важных навыках в моей новой книге «Навыки будущего: 20 навыков и компетенций, которые необходимы каждому для достижения успеха в цифровом мире» . А если вы хотите быть в курсе последних тенденций в бизнесе и технологиях, обязательно подпишитесь на мою рассылку и следите за мной в Twitter, LinkedIn и YouTube.

Подписывайтесь на меня в Twitter или LinkedIn. Посетите мой веб-сайт или другие мои работы здесь.

Полное руководство по созданию личного бренда

«Вы должны создать свой личный бренд».

Скорее всего, вы недавно слышали некоторые варианты этого совета, верно?

От маркетологов до создателей концепция личного брендинга сейчас в моде. Это имеет смысл, учитывая, что потребители сегодня жаждут связей и аутентичности.

Проблема в том, что создание собственного бренда может оказаться непростой задачей, особенно если вы не знаете, что такое ваш фирменный голос .

Вот почему мы составили это исчерпывающее руководство по личному брендингу, чтобы помочь.

Содержание:

• Что такое личный брендинг?
• Почему важен личный бренд?
• Примеры личного брендинга
• Как построить личный бренд

Что такое личный брендинг?

Персональный брендинг — это то, как вы представляете себя как личность своей аудитории.

Подумайте о том, как работает корпоративный брендинг. Мы связываем определенные чувства, ценности и ожидания с брендами, которым доверяем. У каждой компании есть история и образ.

То же самое относится и к вам, и к вашему личному бренду.

«Личный брендинг» иногда является синонимом влияния. Это не обязательно должно быть у всех.

Ваш бренд должен подчеркивать вашу человеческую сторону. Голоса и личности отличают бренды (и людей!) друг от друга. Брендирование себя означает согласование вашего онлайн-персонажа и вашего реального образа.

Создание своего бренда — это не просто маркетинг (хотя это часть его). Вот ключевые составляющие личного бренда:

• Голос и ценности. То есть то, что вы говорите и во что верите. Голос вашего бренда не должен быть универсальным или роботизированным.
  

• Содержание. Что вы продвигаете, чтобы увеличить количество подписчиков? Как вы это представляете? Будь то развлекательная ценность или образование, ваш контент — это то, что привлекает вашу аудиторию.
  

• Творчество. Вам не нужно быть творческим гением, чтобы создать личный бренд. Тем не менее, наличие или своего рода творческого товарного знака может помочь вам выделиться из толпы.
  

• Личность. Никаких сюрпризов! Хорошая новость: для вашего бренда не существует универсального типа личности. Энергичный? Вальяжный? Костюм и галстук? Большой! Опять же, вы должны сделать вы .
  

• Подлинность. Некоторых отталкивает концепция «создания» личности. Ваш личный бренд не должен производиться или придумываться. Согласование вашего онлайн-персонажа с тем, кто вы есть на самом деле, должно быть плавным. Как только вы поймете, как это сделать, ваш бренд никогда не будет чувствовать себя вынужденным.

Почему так важен личный бренд?

Справедливый вопрос! Ниже мы расскажем, почему стоит развивать личный бренд.

Выделиться из толпы

Люди, которые больше всего выиграют от личного бренда, часто сосредоточены на создании чего-то другого. Компания, искусство, вы называете это.

Нравится вам это или нет, но мы вступаем в эпоху, когда каждый является создателем контента . Это означает, что то, кто мы есть, и то, что мы делаем, часто одно и то же.

Среди бесчисленных создателей и маркетологов рост пугает. У нашей аудитории не так много внимания, чтобы уделять.

Благодаря убедительному бренду и постоянному контенту вы даете себе шанс проявить себя. Люди не увеличивают аудиторию и не приобретают влияние случайно. И ваш личный бренд, и то, что вы создаете, также полностью под вашим контролем.

Соответствие и аутентичность важны для современной аудитории

Недавние исследования показывают, что потребители в подавляющем большинстве доверяют аутентичных и узнаваемых брендов. Примените ту же логику к отдельным людям. Это особенно важно в эпоху, когда «влияние» может ощущаться сфабрикованным.

Укрепление связей с сообществом

Пища для размышлений: соответствие бренда личным ценностям важнее для потребителей в 2022 году, чем в 2021 году.

Опять же, ваш голос и ценности напрямую связаны с вашими способностями чтобы увеличить свою аудиторию.

Если ваша личность будет в центре внимания, это привлечет единомышленников. Это также означает установление связей, чтобы понять потребности и проблемы вашей аудитории. Это идет рука об руку с установлением доверия и налаживают важные связи.

Исследование Sprout #BrandsGetReal также отражает этот феномен. 91% людей считают, что социальные сети способны объединять людей.

Примеры успешного личного брендинга

Важно отметить, что любой может создать личный бренд (подсказка: не только знаменитости). На самом деле, защита интересов сотрудников и личный брендинг переплетаются по мере того, как все больше сотрудников публикуют сообщения от имени брендов.

Вот несколько примеров людей, которые создали личные бренды в разных отраслях:

• Основатели, такие как генеральный директор Sparktoro Рэнд Фишкин . Позитивное поведение Рэнда, чувство стиля и стремление к обучению помогли ему завоевать огромную аудиторию за эти годы. По словам самого Рэнда, персональные бренды должны быть побочным продуктом построения (и , а не — навязанной персоной).
  
• Стримеры на Twitch, такие как Pokimane . Pokimane собрал миллионы подписчиков на разных платформах, включая Twitter, TikTok, YouTube и Instagram. Ее самосознательное чувство юмора и готовность общаться с фанатами — ее торговые марки.
• Знаменитости, такие как Дуэйн Джонсон . Несмотря на то, что он является одной из самых известных знаменитостей в мире, Джонсон не боится заглянуть в свою личную жизнь. Он регулярно отвечает фанатам личными и уязвимыми историями.

• Политики вроде Максвелла Фроста . Фрост делает себе имя как первый член поколения Z в Конгрессе. Его откровенные посты и чувство юмора представляют новый тип политика, который далек от нормы.

Собираюсь приступить к новой работе. pic.twitter.com/S6Mgl4q6ko

— Максвелл Алехандро Фрост (@MaxwellFrostFL) 7 января 2023 г.

Как построить свой личный бренд за 5 шагов

Теперь о хорошем! Создание бренда требует сознательных усилий. Ниже приведены пять действенных шагов, которые вы можете предпринять, чтобы поднять свой бизнес на новый уровень.

1. Выясните, где сейчас находится ваш бренд

Создание успешного личного бренда означает наличие последователей. В конце концов, подписчики подтверждают, что то, что вы делаете, ценно для других.

Но это что-то вроде курицы и яйца. Вам нужны последователи, чтобы создать свой бренд, верно? Тем не менее, вы не можете создать свой бренд без последователей.

Итак, начните с нуля, спросив себя:

• Много ли у вас подписчиков?
• Какие сообщества могут стать основой для большей аудитории?
• Где я наиболее активен? Где моя аудитория наиболее активна?
• Каковы мои цели? Подписчики, трафик, продажи?

Чтобы не распыляться, мы рекомендуем уделять приоритетное внимание развитию одной сети за раз. Присутствие — это одно, а активное продвижение себя на платформе — серьезная работа.

2. Придумайте, как принести пользу вашей аудитории

Опять же, подписчики и влияние не возникают случайно.

Ценность, которую вы предоставляете, зависит от вашей отрасли и аудитории. Вообще говоря, создание уникального личного бренда означает создание чего-то, ну, уникальный. Новые идеи и ресурсы. Это может быть:

• Образовательный контент (советы, руководства, инструкции)
• Личные анекдоты и опыт
• Рейтинги и обзоры продуктов или брендов, имеющих отношение к вашей аудитории
• Оригинальное произведение искусства или музыка
• Свежие взгляды и мнения
• Мотивационный контент

Черт возьми, это может быть все вышеперечисленное.

Короче говоря, вам нужно создать что-то , что подчеркнет вашу ценность и влияние. Людям нужна причина, чтобы следовать за вами. Последовательное создание ценного контента — вот с чего вы начинаете.

3. Будьте последовательны, заявляя о себе.

Создание вашего бренда означает поддержание вашего бренда . Регулярное совместное использование и создание контента является обязательным. Вы не можете позволить своему аккаунту собирать паутину. Это относится и к ответам на комментарии подписчиков.

Последовательность, пожалуй, самая большая проблема в создании личного бренда.

Допустим, ваша аудитория разделена на Instagram и TikTok. Как отмечает как часто публиковать сообщения в социальных сетях , разные сети требуют разной частоты публикаций. В любом случае, регулярно публиковать сообщения — это большое давление. Это круги, но к тому, что мы сказали о раздувании себя.

Расти в сети стало проще с социальными публикациями такими инструментами, как Sprout Social. Планирование и кросс-публикация означают, что вы можете публиковать сразу в нескольких сетях. Это означает меньше хаоса и отсутствие необходимости прыгать между платформами.

Согласованность также имеет значение, когда речь идет о вашем личном брендинге в сетях. Здесь в игру вступают ваши креативы, такие как логотипы и цветовые схемы.

4. Отдайте предпочтение доверию, аутентичности и общению

Вопреки распространенному мнению, создание личного бренда не означает наличие притягательной личности. Вы можете быть абсолютно интровертом или даже «тихим» и при этом создавать ценный бренд.

Ключ в том, чтобы быть близким и реальным. Это означает обмен контентом и опытом, которые говорят с вашей аудиторией. Это могут быть проблемы, которые вы преодолели, или ресурсы для решения проблемы.

Прежде чем публиковать что-либо, связанное с вашим личным брендом, всегда спрашивайте себя:

• «Как это укрепляет доверие?»
• «Реально ли я говорю со своей аудиторией?»
• «К кому относится этот пост или часть контента?»

Если у вас есть уверенные ответы на все вышеперечисленные вопросы, вы золотой человек.

5. Будьте внимательны, чтобы избежать выгорания бренда

• Не делайте личный бренд слишком личным . Существует тонкая грань между уязвимостью и откровенным разглашением. Установите для себя границы в плане того, что вы готовы там выложить. Брендинг не должен быть неудобным.
• Не переусердствуйте. Когда ваш бренд начинает расти, вы можете почувствовать необходимость публиковать больше или создавать больше контента. Замечательно! Тем не менее, не жертвуйте качеством ради количества.
• Не раздумывай. Мы поняли: «будь собой» звучит как банальный совет. Тем не менее, это все еще применимо. Это потому, что подлинность бренда имеет значение , и люди могут понять, когда вы подделываете личность. Вы будете намного счастливее в процессе создания бренда, если останетесь верны себе.

Как вы строите свой личный бренд?

Послушайте: не существует свода правил по созданию личного бренда. Это потому, что все это уникально для и .

И это хорошая новость!

Создание личного бренда может показаться сложной задачей.