Графический дизайн фирменный стиль: Разработка фирменного стиля. Признаки креативного фирменного стиля. ‹ Виртуальная школа графического дизайна

Содержание

Чем занимается дизайнер фирменного стиля / Skillbox Media

Для новых брендов требуется создавать фирменный стиль с нуля. А существующие компании периодически проводят ребрендинг — либо потому что старый визуал устарел, либо из-за смены целевой аудитории, позиционирования и маркетинговой стратегии. Ко всему этому прикладывает руку бренд-дизайнер. Он создает для клиента логотип, айдентику и руководство по использованию фирменного стиля.

Логотип — лаконичный и узнаваемый символ компании. Это может быть надпись фирменным шрифтом или сочетание надписи с картинкой. В некоторых картинках много детальной прорисовки, другие состоят из простых геометрических фигур — это неважно. Цель знака — создать запоминающийся образ. И даже если технически логотип кажется простым, за ним всегда стоит большая работа.

Большинство современных логотипов — плоские и минималистичные. Но бывает, что не обойтись без объёма и мелких деталей

Иногда фирменная символика состоит только из надписи. Тогда дизайнеру нужно подобрать шрифт, интервалы между буквами, иногда — сделать стилизацию текста. А бывает, что требуется и леттеринг — уникальная надпись вручную.

Логотипы, состоящие только из названия, очень многообразны

Но в разработке фирменного символа важен не только креатив. Есть ещё несколько нюансов:

Логотип должен хорошо смотреться в любом масштабе. Возможно, его придётся печатать на сувенирной ручке или на уличном билборде. Не важно, какой будет размер: бренду нужен чёткий, интересный и узнаваемый знак.
Логотип должен хорошо смотреться в чёрно-белой версии. Если придётся печатать на чёрно-белых документах, он не должен превратиться в бесформенное пятно. Чтобы легче читалось в монохроме, соседние цвета должны быть контрастными по тону.
Логотип не должен быть трендовым. Его создают не на один сезон, а как минимум лет на пять. Чем дольше прослужит знак, тем лучше.

Бренд-дизайнер создаёт уникальную символику для компаний. И эта символика всегда продуманная: важно, чем занимается компания и кто её потребители. Дизайнер заботится о том, чтобы знак оставался современным долгие годы и хорошо смотрелся как на визитках, так и на билбордах.

Кроме логотипа, у большинства компаний есть и полноценный фирменный стиль — им тоже занимается бренд-дизайнер. Сюда входят корпоративные цвета, шрифты и дополнительные графические элементы: паттерны, текстуры, иллюстрации.

Чтобы было понятно, пример айдентики книжного магазина:

Здесь используются фирменные цвета и графические символы — запятые

А вот фирменный стиль всем известной мобильной платформы Android:

Здесь есть не только логотип со смешным роботом, но ещё и три фирменных цвета, и геометрические фигуры с закруглёнными углами

Ещё одна презентация — фирстиль сети пекарен “Буше”:

Его особенность — в картинках-трафаретах, изображающих кондитерские изделия, за которыми видны текстуры города

Гайдлайн — это руководство по использованию визуального фирменного стиля компании. Брендбук — более широкое руководство, включающее в себя также описание потребителей, особенности продуктов и компании и корпоративные ценности.

Эти понятия похожи и их часто путают. Но от бренд-дизайнера требуется одно и то же: определить ёправила использования элементов айдентики. И сверстать маленькую книжку, чтобы штатные дизайнеры и маркетологи клиента могли поддерживать фирменный стиль самостоятельно.

Брендбук или гайдлайн — это брошюра с инструкциями, напечатанная или свёрстанная в электронном виде

Гайдлайн важен, потому что разработку айдентики компании обычно заказывают на стороне, а текущие дизайнерские задачи зачастую решают силами штатных специалистов. Нужно, чтобы и посты SMM-щика, и баннеры контент-менеджера были в одном стиле. Для этого и создаются правила.

Руководство по использованию фирменного стиля обычно включает в себя следующие положения:

Краткое обоснование визуального решения — почему конкретному бренду подходит именно этот визуал.
Допустимые и недопустимые версии логотипа, его охранную зону. Бренд-дизайнер прописывает, как можно и нельзя изменять фирменный знак и на каком расстоянии он должен находиться от других элементов на картинках.
Фирменные шрифты, цвета и графические элементы. Для всех них также есть правила сочетания и использования.
Дизайн носителей фирменного стиля. К носителям относятся упаковки, этикетки, брендированные сувениры, рекламные листовки, документы, форма сотрудников.

Эти и множество других инструкций прописывает бренд-дизайнер. И создаёт руководство, на основе которого в дальнейшем будут работать специалисты компании.

Фирменный стиль: курсы онлайн обучения для бренд-дизайнеров | Курсы бренд-дизайна и визуальных коммуникаций

Курсы по фирменному стилю

В PentaSchool на курсах бренд-дизайнеров учат качественно разрабатывать фирменный стиль. Он должен легко запоминаться, без проблем адаптироваться к любым носителям, форматам и рекламным каналам, от наружной рекламы до баннеров на сайтах, быть простым, узнаваемым, вызывающим нужные ассоциации у аудитории.

Обучение на бренд-дизайнера поможет вам создавать цветовые сочетания, логотипы, образы, которые человек будет «выхватывать» взглядом и моментально узнавать, даже бегло просматривая десятки идентичных товаров на витрине.

Навыки и знания, которые вы получите, зависят от выбранного курса:

Пройдя обучение созданию фирменного стиля на курсе «Графический дизайн. Базовый уровень», вы сможете создавать логотипы, подбирать цветовую палитру, шрифты, графические элементы. Это хорошая основа как для тех, кто хочет попробовать свои силы в роли дизайнера, так и для специалистов смежных профессий.
На программе «Графический дизайн в рекламе» ведется не просто обучение разработке фирменного стиля — вы научитесь создавать полноценную, детально проработанную айдентику бренда, вызывающую отклик у аудитории. Окончив курсы бренд-дизайна в рекламе, вы сможете проводить исследование рынка, подбирать фирменные цвета и шрифты, создавать логотипы, готовить брендбуки, презентовать готовую работу клиенту.

Также вы получите множество отличных примеров для вдохновения, разберетесь в природе цвета и особенностях его восприятия, научитесь создавать цветовые схемы, выбирать оттенки и сочетания при создании фирменного стиля. Обучение визуальным коммуникациям с акцентом на правильное использование цвета и формы дает сильную базу дизайнерам с любой специализацией.

Графический дизайн и фирменный стиль. А.Марнез о влиянии стиля на дизайн.

Статьи
Архив
Создание графического дизайна. Фирменный стиль компании.

Будь то визитка, фирменный бланк, постер, реклама в прессе, сайт или любые другие промо-материалы, необходимо создание графического дизайна, соответствующего мировым стандартам. Ведь всем известно — встречают по одежке.

Качественный фирменный стиль создает правильное первое впечатление.

Сегодня создать хороший графический дизайн — это не такая проблема, как несколько лет назад. Множество компьютерных программ, таких как текстовый или графический редактор, помогут создать корпоративный стиль, используя шаблоны. Все что надо сделать, это внести необходимую информацию. Эти программы могут создавать визитки, логотипы, буклеты, постеры и другие промо-материалы.

Существует также программы, с помощью которых можно создать очень профессиональные логотипы. Некоторые из них стоят менее $20. Позвольте себе это, если дорожите своим бизнесом.

Веб-сайт является важной частью корпоративного стиля, тем более, если вы только-только открыли свой бизнес или владеете онлайн-компанией. Проведя исследования в Интернете, вы можете купить шаблон веб-сайта для вашей компании.

Обсуждайте все детали создания графического дизайна. Для создания графического дизайна, логотипа компании вам необходимо предоставить как можно больше информации о сфере вашей деятельности, производимой продукции, и все, что с этим связано. Например, компании, которые создают плакаты для рекламы молока. Можно разместить на нем подробное описание состава молока, и почему оно так полезно. Но будет ли это работать? Вместо этого данные компании размещают на постере фото природы с пасущейся на лугу коровой и словом «молоко» в углу плаката. Каждый, кто взглянет на этот постер, сразу поймет, что он рекламирует.

При создании графического дизайна, лучше всего действовать по принципу «чем меньше элементов в логотипе, тем лучше». Все должно быть просто и понятно.

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Фирменный стиль

Заказчик:

Министерство информационных технологий, связи и цифрового развития Челябинской области.

Разработка фирменного стиля и логотипа Министерства информационных технологий, связи и цифрового развития Челябинской области направлена на формирование положительного имиджа (образа) Министерства, поддержку корпоративной культуры, повышение узнаваемости бренда Министерства.

Исполнители проекта:

Руководитель проекта Хабибуллина И.И.

Студенты 3 курса направления Графический дизайн

Задача проекта:

Цель конкурса — разработка фирменного стиля Министерства, который включает в себя:

— разработку логотипа;
— разработку фирменных цветов, фирменных шрифтов, а также носителей бренда.

Фирменный стиль должен соотноситься:

— с позиционированием Министерства как команды профессионалов, призванной реализовать возможности, которые дают цифровые технологии для развития современного общества, человеческого капитала и экономики региона;

— с миссией Министерства: «Развивая цифровые технологии, делаем жизнь комфортнее.

Решение:

Было разработано 7 концепций. Все варианты были представлены заказчику.

По итогам конкурса победил вариант студентки группы 3 курса направления «Графический дизайн» Вероники Гетман. Проект реализован и уже активно используется Министерством.

Отзыв заказчика:

Е.В.Давыдов, заместитель Министра: «В связи с активным развитием технологий и смены курса развития Министерство информационных технологий, связи и цифрового развития Челябинской области в 2020 году запустило проект брендинга с целью того, чтобы самое современное и молодое Министерство имело «свое лицо», свой фирменный стиль.

Для участия в этом проекте были приглашены все вузы Челябинска. Наибольшую активность проявили студенты Международного Института Дизайна и Сервиса.

Представленные работы показали высокий уровень профессиональной подготовки студентов факультета «Графический дизайн» Международного Института Дизайна и Сервиса.

По итогам Конкурса лучшим проектом признана работа студентки группы Д-371(1) факультета «Графический дизайн» Международного Института Дизайна и Сервиса Гетман Вероники.

Наше Министерство заинтересовано в сотрудничестве со студенческой аудиторией. Нам важно, чтобы у молодого поколения формировалась вовлеченность в инновационные проекты, которые мы создаем. Это отличная возможность для студентов получить опыт реальной работы над интересным проектом.

Выражаем руководству, преподавателям и участникам проекта благодарность за активную жизненную позицию, высокий уровень профессионализма, клиенториентированный и творческий подход в реализации проекта брендинга».

Отзывы студентов:

Вероника Гетман, студентка 3 курса МИДиС:

«Главная задача была разработать фирменный стиль, который будет подчеркивать уникальность, что будет отличать Мининформ Челябинской области от других Министерств. Я хотела передать стиль и показать характер через меньшее количество простых деталей, но значимых. Есть известная фраза немецкого архитектора Мис ван дер Роэ: «Меньше значит больше», в какой-то степени я шла и от неё.

В основе логотипа — карта Челябинской области. Информационные технологии, связь и цифровое развитие показаны линиями микросхем, так как я считаю, что именно с маленьких микросхем строится что-то большое, уверенное и необходимое (под этим я подразумеваю информационные технологии, связь и цифровое развитие).

Линии микросхем разного размера и имеют разное направление – это означает рост и обеспечение развития нашей области. Линии объединены Челябинской областью, будто бы образуя один единый элемент, который помогает поддерживать систему. Основной цвет – темно-синий, цвет мудрости и высших знаний. Второстепенный цвет – серый. Шрифт Alegreya Sans как линии микросхем.

Ну и конечно, спасибо за этот конкурс. Для меня это еще один шаг к новым, серьезным проектам и стимул для дальнейшего покорения дизайнерских вершин».

Митюкова Лия:

«Интересно было работать по техническому заданию, работать в группе, выполнять четко поставленные задачи в установленный дедлайн.

Научилась анализировать ТЗ, выявлять важные задачи и умению находить компромиссу в группе».

Водопьянова Ольга:

«Самое запоминающееся было — это этап придумывания, процесс создания множества решений для будущего стиля.

Важно было осознание того, что работа выполняется для реального заказчика.

Я получила новый опыт и еще одну работу в собственное портфолио. Можно было выполнить работу более качественно, ведь совершенству нет предела».

Что такое айдентика. 10 советов по созданию фирменного стиля.

Айдентика (ее еще называют «фирменным» или «корпоративным стилем», brand ID или corporate ID – кому как удобно) – это визуальная составляющая бренда, призванная повысить его узнаваемость и создать впечатление целостности. Без хорошей айдентики невозможен хороший брендинг – вот здесь мы разобрали, что такое брендинг и из чего он состоит.

Айдентика включает в себя все, что относится к визуализации бренда, начиная от логотипа и заканчивая буквально каждой бумажкой, используемой предприятием.

Единый фирменный стиль вызывает у потребителя доверие и создает впечатление сильной и процветающей компании. Айдентика значительно сокращает количество времени и денег, которые впоследствии придется потратить на рекламу, так как уже составлен целостный визуальный стиль компании, не требующий изменений. Грамотно продуманный фирменный стиль – это один из сильнейших инструментов в конкурентной борьбе за место под солнцем.

Создание айдентики подразумевает собой разработку логотипа, слогана, подбор подходящих шрифтов и цветовой гаммы для официальной фирменной документации и для рекламных продуктов, разработка атрибутики (визитки, конверты, коробки и т.д,)

Конечно же, отправной точкой в создании айдентики является логотип. Разработка лого – самый трудоемкий процесс, поэтому давайте начнем с него.

Как создать хороший логотип

1. Предположим, вы уже выслушали своего клиента и техническое задание у вас в руках. Для начала стоит изучить логотипы конкурирующих фирм в данном сегменте рынка. Это нужно для того, чтобы понять, какие приемы уже были использованы, и сделать что–то совершенно не похожее на то, что уже есть (мы помним, что айдентика – это не просто так, а инструмент в борьбе с конкурентами). Чаще всего существует пара–тройка главных конкурентов, поэтому цвета мы тоже должны принимать во внимание, ведь мы не хотим потеряться на фоне остальных.

2. Погрузитесь в поле деятельности вашего клиента. Только так вы сможете понять, в какую сторону вам нужно двигаться. Изучайте все, что находите по вашей теме. И обязательно записывайте все идеи, возникшие в процессе. На этом этапе вам стоит попросить у заказчика выделить вам специалиста, который сможет ответить на возникшие у вас вопросы и помочь разобраться в нюансах.

3. Определите основные критерии, которые не позволят вам отклониться от курса и сделать неподходящий данной сфере логотип. Напишите список таких критериев и покажите его заказчику, чтобы он сказал вам, в правильном ли вы направлении двигаетесь и скорректировал его, если понадобиться.

4. Теперь вы можете искать идеи, отталкиваясь от материалов, которые у вас уже есть. Рисуйте различные варианты и выбирайте лучшие. По ходу творческого процесса у вас точно останется несколько вариантов, с которыми можно работать.

5. Вот уже работа практически завершена. Теперь вам нужно проанализировать полученные варианты и отобрать лучшие. Не стоит показывать заказчику слишком много вариантов, так как он может потеряться и выбрать не наилучший из них. Покажите предварительные результаты своим коллегам, чтобы они могли оценить построение логотипа и его оригинальность.

Еще один верный способ выбрать логотип, который вы подсознательно считаете лучшим – простая считалка. В голове у вас обязательно появится мысль «Вот бы выпал этот логотип» – так ваш мозг отбрасывает мусор и предоставляет вам желаемый результат.

6. Вам осталось лишь доработать оставшиеся варианты и показать их заказчику. Главное уметь вовремя остановиться во время доработки, так как очень часто дизайнер может испортить логотип слишком большим количеством правок.

Штампы и клише

Думаем, вы можете вспомнить несколько примеров логотипов, на которые уже аж больно смотреть. Сюда относятся зуб, яблоко или улыбка на лого стоматологической клиники; листочек, деревце или земной шар на лого природоохранной организации; лапки–собачки–кошки–птички на лого любой организации, связанной с работой с животными. Список можно продолжать практически бесконечно. И от всего этого уже тошнит. Исключением может быть лишь оригинально поданные уже существующие клише, так что постараться нарисовать “вид кошки сзади” – вариант.

Отбрасывайте сразу же ассоциации первого уровня. Практикуйтесь в развитии своего воображения, выполняя упражнения вроде таких:

Нарисуйте свет, не используя лучи, лампочки, солнце или любые источники света.
Нарисуйте консистенцию.
Нарисуйте счастье, не изображая людей и улыбки.

Это лишь несколько примеров заданий – их гораздо больше. Придумывайте их сами себе или просите коллег дать вам такую задачу. Основная цель – научиться мыслить за рамками стереотипов и клише.

Мода

Соблазн создать модный по современным меркам логотип очень велик. Но стоит помнить о том, что айдентика – это то, что должно буквально проходить сквозь время и лишь видоизменяться, чтобы соответствовать требованиям современного мира. Просто посмотрите на логотип Apple выше. Больше 40 лет логотип компании получал новые версии, но не менял сути. Это идеальный пример вечной моды.

Теперь, как мы и обещали, 10 советов, которые помогут вам справиться с разработкой айдентики. Они немного перекликаются с упомянутыми выше этапами создания логотипа, но, повторить пройденый материал никогда не повредит. На первый взгляд может показаться, что это очень сложно, но следуя подсказкам, приведенным ниже, вы сможете понять, как вам действовать.

1. Сразу разработайте стратегию

Перед началом работы над айдентикой составьте список критериев и закономерностей, которые будут определять будущий фирменный стиль, и согласуйте его с заказчиком, чтобы избежать будущих недопониманий.

2. Работайте с брифом

Бриф нам дан не просто так. Не стоит целиком и полностью полагаться на свою интуицию и способность телепатически узнать, как клиент видит будущий логотип (хотя он сам еще не знает, каким он хочет его видеть). Изучите данный вам бриф с должным вниманием, чтобы создать хорошую айдентику.

3. Проведите собственное исследование

Поймите бренд – его историю, функцию и индивидуальность. Извлеките каждый нюанс и постарайтесь создать такую айдентику, которая бы отображала бренд как можно точнее и оригинальнее. Поищите вдохновения, посмотрев фирменные стили конкурентов.

4. Спросите заказчика, чего он ждет

Нет, конечно такой вопрос в лоб заставит заказчика растеряться, поэтому попросите его сделать свое собственное исследование, в ходе которого он должен будет составить основополагающие критерии. От них вам будет проще отталкиваться, а также вы поймете, что от вас хотят получить.

5. Не сосредотачивайтесь на логотипе

Логотип – это булавка, которая держит всю айдентику вместе и делает ее узнаваемой. Поэтому так или иначе весь фирменный стиль нужно выстраивать вокруг него. Но не стоит полностью сосредотачиваться на лого, умейте видеть всю картину целиком. Старайтесь создать целостную айдентику, не забывая следить за тем, как ведут себя более мелкие ее элементы.

6. Изучите конкурентов

Как мы говорили раньше, посмотрите, что уже было сделано до вас и постарайтесь сделать что–то другое. Учитывайте все: цвета, размеры, формы. Вспомните компанию Shell, логотип ракушки и подумайте, как вообще все это может быть связано с заправками? Тем не менее, это культовый логотип, который сложно забыть.

Кстати, пример конкурентов может дать вам понять меру. Когда важно не переборщить и какое поведение не оценят пользователи? История и предыдущий опыт – лучший помощник.

7. Не игнорируйте клиента

Неважно, насколько вы опытны, клиент все равно знает свой продукт лучше, чем кто–либо. Прислушивайтесь к пожеланиям заказчика и не пытайтесь “уходить в полет”, придумывая что–то, что в конечном итоге ему не понравится, и вы оба останетесь недовольны.

8. Учитесь самообладанию

Все мы знаем о заказчиках из кошмаров, которые сами не могут понять, чего они хотят, и в итоге мучают бедного дизайнера своими поправками. Старайтесь сделать ограниченное количество деталей, цветовых гамм и шрифтов. Как мы говорили, большое количество вариантов заставляет клиента теряться. Поэтому упростите задачу себе и ему, ограничив выбор и предоставив наилучшие варианты. Также помните, что простая айдентика способна сохранять актуальность, проходя сквозь время.

9. Выделите особенности бренда

В каждом бренде есть какая–то изюминка. Иногда ее сложно заметить, но она точно есть. Постарайтесь отыскать ее и выразить в айдентике. Натуральные ингридиенты, бабушкин рецепт или секретные приправы, которые скрывают ото всех. Если вы работаете с Всемирным фондом дикой природы, то у вас есть готовая история. Защита животных, вымирающие виды и «зеленая» атмосфера – да, не у каждой компании такой мощный посыл, но он точно есть.

Иначе зачем ей айдентика, если она ничем не выделяется?

10. Не забывайте о целевой аудитории

Помните, что вы создаете фирменный стиль, то есть лицо компании. И если это “лицо” будет неприемлемым для целевой аудитории фирмы, то вы рискуете испортить имидж своему клиенту. Пусть даже вам и вашему заказчику нравится придуманный вами вариант, всегда думайте о том, как среагирует на него публика.

4 элемента фирменного стиля

Что движет успехом в бизнесе? Согласно недавнему исследованию PWC, один из ответов — сильный корпоративный стиль. В опросе 720 руководителей компании, которые считались более сильными, на 25% превосходили другие. Успех был основан на том, что они знали себя достаточно хорошо, чтобы использовать свои сильные стороны для создания четкой идентичности, что привело к способности превосходить своих коллег.

Возьмите некоторые из самых эффективных брендов в исследовании — Apple, BMW и Coca-Cola.Как только вы упоминаете их имена, на ум приходит отчетливый логотип. Точно так же, даже по отдельности, вполне вероятно, что вы сможете сопоставить шрифт, сообщение в социальной сети или рекламный щит с брендами. Это связано с тем, что благодаря тщательному планированию и последовательному применению эти бренды использовали design , чтобы гарантировать, что элементы корпоративного стиля объединяются для создания сильного фирменного стиля , который узнает и запоминает аудиторией. Благодаря созданию такой мощной идентичности успех вашей организации будет стремительно расти.

Что такое дизайн фирменного стиля?

Итак, что мы подразумеваем под «фирменным стилем», а — что такое дизайн фирменного стиля? А чем это отличается от брендинга?

Фирменный стиль — это визуальное восприятие всей организации. Он отличается от брендинга, который представляет собой полную историю конкретной услуги или продукта, от визуальных элементов до истории, стоящей за ним, и его позиционирования на рынке. Например, фирменный стиль глобальной корпорации GlaxoSmithKline представляет собой оранжевый логотип с начальной буквой «gsk», а в рамках этой корпорации существует несколько брендов с собственной визуальной идентичностью и историей, таких как Aquafresh и Panadol.

Фирменный стиль — это все визуальные элементы, выбранные для , представляющие общее лицо вашей организации — от корпоративных логотипов до шрифта, слогана, изображений, цветовой палитры и тона голоса. также присутствует в физической форме , в канцелярских принадлежностях, упаковке, униформе, товарах, брошюрах или интернет-кампаниях. Дизайн фирменного стиля — это процесс создания всех этих разнообразных визуальных эффектов компании и конкретного дизайна, который в них входит.Хотя это не связано с продуктом или услугой и ценностями, оно все же является определяющим фактором для организации и, как таковое, должно отражать сущность организации.

Сводка

Что включает в себя дизайн фирменного стиля?

Логотип
Гарнитура
Изображение
Рекомендации по стилю

Если внешний вид вашей компании не отражает ее действия, возникнет разрыв между вашим фирменным стилем и тем, как вас воспринимают. Это не только ослабляет ваш фирменный стиль, но и вызывает недоверие у растерянной аудитории. При выборе фирменного стиля или стремлении улучшить свой необходимо учитывать четыре основных элемента .

Четыре элемента фирменного стиля

1. Логотип

Логотип — это наиболее очевидных графических элементов фирменного стиля. Как выдающееся визуальное обозначение , он должен мгновенно идентифицировать вашу компанию.Например, надкушенное яблоко Apple, красочная надпись Google и синяя птичка Twitter сразу же объединяют один визуальный элемент со всем духом бренда организации. Корпоративный логотип trong может даже превратить организацию из бизнеса в культурную икону , как, например, в вышеупомянутых случаях.

2. Гарнитура

«Картинка стоит тысячи слов», — гласит пословица, но изучение типографики — одного из ключевых элементов фирменного стиля — покажет вам, что стиль, форма, вес и интервал написанного слова также могут сказать ужасные вещи. много.Тип может быть теплым и дружелюбным, элегантным и роскошным или смелым и авторитетным еще до того, как вы прочитаете первое слово.

Helvetica, шрифт с таким значительным значением, о котором идет речь в собственном фильме, был разработан Максом Мидингером и Эдуардом Хоффманом в 1957 году в попытке создать утилитарный стиль, который был бы четким, жирным и разборчивым как на вывесках, так и в печати. Этот шрифт широко использовался в метро Нью-Йорка и с тех пор стал синонимом города и принят такими брендами, как Jeep и American Apparel из-за своей символической привлекательности как отражающей современную американскую культуру.

Типографский стиль может быть одним из наиболее важных элементов вашего фирменного стиля. появляется в электронных письмах, презентациях, контрактах, подписях электронной почты, брошюрах, канцелярских принадлежностях, офисных вывесках и многом другом. По этой причине жизненно важно, чтобы тип был подходящим. для вашей корпорации, независимо от того, предполагает ли он стабильность или современность, он должен точно отражать, кем является организация. Помните, что, прежде всего, выбор шрифта должен быть разборчивым, четким и работать на разных цифровых и печатных платформах.

3. Изображение

Помимо слов, мощным элементом фирменного стиля являются изображений. . Они представляют организацию через последовательное чувство , которое есть в фотографиях и иллюстрациях.

Для таких узнаваемых организаций, как IKEA, четкие, последовательные и доступные фотографии позволили им выделиться среди конкурентов и послужили основой для некоторых из самых успешных и запоминающихся кампаний на сегодняшний день.

Возьмите недавнюю кампанию Acne для IKEA, посвященную дому высокой моды, сумке-клону легендарного покупателя IKEA от Balenciaga.Изображение сразу идентифицируется как IKEA и высмеивает то, как Баленсиага использует визуальную идентичность IKEA:

Источник изображения

4.

Рекомендации по стилю

Когда вы создали все различные элементы своего фирменного стиля, вам понадобится набор подробных руководств по стилю , которые помогут обеспечить их успешное применение. Также известное как руководство по фирменному стилю или руководство по дизайну фирменного стиля, руководящие принципы обеспечивают последовательное внедрение индивидуальности вашего бренда всеми людьми.

Руководящие принципы должны точно описывать, как и когда используются различные визуальные ресурсы. , поэтому вам необходимо учитывать все места размещения — например, сторонние баннеры электронной почты, изображения обложек в социальных сетях, подписи электронной почты, визитные карточки, фирменные бланки. Всегда удобно включать наглядные примеры того, что можно и чего нельзя, чтобы избежать неправильного толкования.

Тем не менее, отправка руководств по стилю в масштабах всего предприятия и надежда на то, что каждый из ваших занятых сотрудников их прочитает, поймет и применяет, может быть принятием желаемого за действительное. Templafy — это инструмент, который помогает внедрить фирменный стиль путем развертывания обновлений фирменного стиля во всех документах и связанных визуальных активах, обеспечивая правильное использование новых дизайнов. Через Templafy Library сотрудники всегда смогут получить доступ к корпоративному контенту , который содержит правильных визуальных элементов и соответствует всем правилам стиля . Благодаря большему контролю над использованием визуальных ресурсов ваша компания и сотрудники могут работать вместе, чтобы создать максимально сильный корпоративный стиль.

Что такое фирменный стиль? И как спроектировать и разработать отличный.

Точно так же, как ваша индивидуальность делает вас уникальным, идентичность вашего бренда — это особый соус вашего бизнеса, который отличает вас от всех остальных компаний Tom, Dick and Harry, Inc. А дизайн вашего бренда? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что такое фирменный стиль? При чем тут дизайн? И как сформировать сильную идентичность бренда, которая выведет ваш бизнес на новый уровень?

Содержание

Что такое фирменный стиль?

– Дизайн фирменного стиля от sheva

Начнем с определения. Что означает термин «идентичность бренда»?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые компания создает, чтобы создать правильный имидж для своего потребителя. Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», хотя эти термины иногда считаются взаимозаменяемыми.

Термин брендинг обозначает маркетинговую практику активного формирования отличительного бренда. Торговая марка — это восприятие компании в глазах всего мира.

Давайте копнем глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Как неуклюжий ребенок до подросткового возраста, вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали сесть за лучший столик в кафетерии. Но вы не можете просто заставить других людей создать себе такой образ. Чтобы развивать этот бренд, вам нужно проделать некоторую работу.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Так что убедитесь, что вы смотрите правильные каналы YouTube, чтобы всегда знать последний мем. Может, вы начнете работать над штрафным броском. И культивировать впечатление от мистера Арчибальда, вашего учителя естественных наук. Эти действия — работа, которую вы прикладываете для развития желаемого имиджа; они ваш бренд.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующим образом. Вы копите деньги, чтобы купить новую обувь Adidas, которая так нужна каждому. Вам сделают новую стрижку. Вы пробуете (и присоединяетесь) к баскетбольной команде.

Эти осязаемые элементы — обувь, стрижка, состав команды — и есть идентичность бренда.

Ваш бренд — это то, что делает вас мгновенно узнаваемым для ваших клиентов. Ваша аудитория будет связывать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность формирует связь между вами и вашими клиентами, укрепляет лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как создать сильную идентичность бренда

—

Знай, кто ты

Прежде чем вы узнаете, из каких материальных элементов вы хотите составить идентичность вашего бренда, вам необходимо узнать, кто вы как бренд.

Красочный, игривый и забавный дизайн фирменного стиля от pecas

Кто вы как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

Ваша миссия (ваше «почему?»)
Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был личностью, какой у него был бы характер?)
Ваше уникальное положение (чем вы выделяетесь среди конкурентов?)
Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он передавался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать свой фирменный стиль, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам сложно понять, кто вы, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, — это простой мозговой штурм, который поможет вам понять, кто вы как бренд.

Спросите себя:

Почему мы начали этот бизнес?
Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
Что мы делаем лучше всех?
Что делает нас особенными?
Если бы мы могли описать нашу торговую марку тремя словами, какими бы они были?
Какие три слова мы бы хотели, чтобы наши клиенты описывали нас?

Вы также можете ознакомиться с этим замечательным учебным пособием по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers.Хотя это учебное пособие предназначено для личного брендинга, стратегии будут работать для любой бизнес-модели.

После того, как вы зафиксировали себя как бренд, пришло время создать идентичность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, самым важным людям: вашим клиентам.

Дизайн: основа индивидуальности вашего бренда

—

Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашей звезды средней школы, спортсмена, ваш дизайн — это то, что будет формировать фирменный стиль вашей компании.

Активы корпоративного дизайна — это осязаемые элементы, которые определяют восприятие вашего бренда. Такие вещи, как логотип, упаковка, веб-дизайн, графика в социальных сетях, визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, проработка дизайна = закрепление идентичности бренда = создание успешного бизнеса, который точно отражает то, кем вы являетесь как бренд.

Итак, как именно разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем вы начнете создавать свои дизайнерские активы, вам нужно начать с нуля и зафиксировать основы своей структуры дизайна: строительные блоки идентичности вашего бренда.

Строительные блоки, которые вам нужно определить перед созданием ресурсов дизайна, включают:

Типографика

Типографика относится, как вы уже догадались, к шрифту (или типу), который вы выбираете для своих фирменных материалов. Особенно важно правильно выбирать шрифты для логотипов и фирменные шрифты. Существует четыре основных типа типографики:

Шрифты с засечками (например, Times New Roman или Garamond) имеют то, что выглядит как якорь (или для некоторых людей, маленькие ножки) на конце каждой буквы.Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного олдскульным.
Если «serif» — это ножка, то «sans serif» — без ножки. Шрифты без засечек (такие как Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и без якоря или «ножек» их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более элегантный и современный вид.
Типографика со шрифтом имитирует рукописный почерк (хватит для всех этих скорописных уроков в начальной школе!).Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
Дисплейные шрифты — это своего рода отдельная лига. У каждого отображаемого шрифта есть особый элемент, будь то буквы необычной формы, контуры, затенение или более художественные / нарисованные от руки края (вспомните шрифт Metallica с молнией). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не забудут в ближайшее время? Дисплейный шрифт — отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Брендовый гид с фирменными цветами от ludibes

Далее идет цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, имеют психологическую связь с разными цветами, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипов может серьезно повлиять на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот что могут сделать цвета радуги (плюс несколько дополнительных), чтобы помочь вашему бренду:

Красный : Красный цвет страсти и азарта.Это идеальный выбор, если ваш бренд яркий, молодой и захватывающий.
Оранжевый : Оранжевый — еще один высокоэнергетический цвет, который отлично подходит, если вы хотите казаться дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому он также поможет вам выделиться.
Желтый : Желтый, цвет солнечного света, означает счастье. Жизнерадостная атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите почувствовать себя веселым, доступным и доступным.
Зеленый : Невероятно универсальный цвет, зеленый можно использовать практически для любого бренда.Однако в культурном отношении, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: деньгах или природе. Если ваш бренд связан с одним из этих факторов, зеленый — особенно хороший выбор.
Синий : самый универсально привлекательный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите привлечь широкую аудиторию — и заставить их доверять вам в процессе — переходите с синим.
Фиолетовый : Фиолетовый — цвет королевской власти, поэтому, если вы хотите создать роскошный бренд, это беспроигрышный вариант.
Розовый : Правильно или неправильно, розовый культурно связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягким или роскошным стилем.
Коричневый : Коричневый, пожалуй, наименее используемый цвет во всем брендинге, но на самом деле это может пойти вам на пользу! Каждый раз, когда вы делаете что-то новое, это помогает вам выделиться. Коричневый цвет также может помочь людям воспринимать ваш бренд как суровый или мужской.
Черный : Если вы хотите выглядеть современным или утонченным, нет ничего более классического и эффективного, чем черный.

Форма / Форма

Когда дело доходит до вашего дизайна, вы также хотите думать о форме и форме. Этот тонкий, но эффективный элемент, который можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий только из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип, который является четким и квадратным.

Вот как различные формы могут формировать идентичность вашего бренда (каламбур):

Круглые формы , такие как круги, овалы и эллипсы, — это все о тепле и нечеткости. Бренды с круглыми формами могут вызывать чувство общности, единства и любви. Закругленные края тоже можно рассматривать как женственные.
Прямоугольные формы , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вы должны быть осторожны: если формы не уравновешены чем-то забавным, например динамическими цветами, они могут казаться безличными и не могут найти связь с вашими клиентами.
Прямые линии также имеют свои собственные значения: вертикальные линии предполагают мужественность и силу, а горизонтальные линии — спокойствие и мягкость.

Разработка фирменного стиля

Ваш фирменный стиль состоит из множества элементов. Айдентика бренда Gaea, разработанная Yokaona

После того, как вы определились со строительными блоками своего дизайна, пришло время работать с дизайнером, чтобы воплотить в жизнь идентичность вашего бренда и превратить вас как бренда в материальные активы дизайна, которые вы можете использовать в ваш маркетинг.Ваш бренд может быть выражен любым количеством элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса тот или иной актив может быть более или менее важным. Например, ресторан должен хорошо продумать свое меню и физическое пространство. Однако агентству цифрового маркетинга необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

Общие элементы фирменного стиля включают:

Логотип

Дизайн вашего логотипа — краеугольный камень вашего бренда. Работая с дизайнером, вы хотите, чтобы в вашем логотипе были отмечены следующие флажки:

Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
Визуально привлекательный: простой, чистый и лаконичный — имеет большое значение;
Классический, а не модный: меньше всего вам хочется, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
Соответствует стандартам вашей отрасли — и если вы отклонитесь от курса, сделайте это намеренно;
Производит неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также хотите убедиться, что ваш партнер по дизайну предоставит ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах), чтобы у вас всегда был нужный логотип, и что каждый из них соответствует идентичности вашего бренда.
Узнайте больше о том, как создать идеальный логотип.

Сайт

Ваш веб-сайт — один из наиболее репрезентативных аспектов идентичности вашего бренда. Особенно, если вы ведете онлайн-бизнес или создаете цифровой продукт, ваши клиенты обязательно зайдут на ваш сайт, прежде чем решат вести с вами бизнес.На вашем веб-сайте идентичность вашего бренда должна проявиться в полной мере.

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта

Бутылки для джина Rose Finch от sikaramel

Если ваш продукт физический, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Думаете ли вы о бутылке холодного напитка или о письме, которое вы отправите своим клиентам, купившим одежду в вашей электронной коммерции, не стоит недооценивать ценность хорошего дизайна для улучшения впечатлений — и одновременно лояльность и повторные покупки.Упаковка — прекрасная возможность проявить блеск вашего дизайна.

Прочтите наше полное руководство по упаковке продукта.

Визитки

Если вы занимаетесь развитием бизнеса (а кто этим не занимается), вам захочется запастись визитками. Хорошо продуманная карта дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или покупателей. Когда дело доходит до дизайна визитки, будьте проще: логотипа вашей компании на одной стороне карты и ваших ключевых личных данных на другой стороне должно быть достаточно.

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты

Электронная почта

— отличный способ привлечь клиентов и вести бизнес. Но у большинства людей почтовый ящик перегружен, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы выделиться из беспорядка. Подумайте о цели электронного письма. Вы пытаетесь установить личную связь? Тогда пусть это будет коротко, мило и просто. Вы пытаетесь дать образование? Затем хорошо отформатируйте его, чтобы его было легко читать и сканировать, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его заметным.Вы пытаетесь рассказать клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте фокус на нескольких потрясающих изображениях продуктов.

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну электронной почты.

Создание руководства по стилю бренда

Руководство по фирменному стилю необходимо для сохранения индивидуальности вашего бренда.

После того, как у вас появятся ресурсы для дизайна, вы хотите убедиться, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описываются ваши дизайнерские активы, когда и как их использовать, а также все, что можно и что нельзя делать для вашего бренда, обеспечит соответствие любого будущего дизайна вашей идентичности и вызовет правильное восприятие вашей аудиторией.

Последовательность — ключ к созданию сильной идентичности бренда. Вы же не хотите, чтобы ваш бренд выглядел в социальных сетях совершенно иначе, чем на вашем сайте. Это запутает клиентов и сделает ваш бренд менее заслуживающим доверия и профессиональным. Поэтому обязательно придерживайтесь руководства по бренду, которое охватывает все различные элементы идентичности вашего бренда. Это то, что позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе.

Обозначение бренда в двух словах…

—

Ваш бренд — это то, что отличает вас от бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы есть и чего они могут ожидать от работы с вами.И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в позитивном свете, крайне важно, чтобы вы закрепили свой фирменный стиль и создавали дизайн, который точно изображает вас для своих клиентов. И теперь, когда вы знаете, как закрепить эту индивидуальность, пора приступить к проектированию.

Хотите больше советов по брендингу? Подпишитесь на наш бесплатный электронный курс по идентификации бренда ниже.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.