Дети z поколения: "Ими сложнее манипулировать, чем когда-то нами". Как понять поколение Z

Содержание

«Ими сложнее манипулировать, чем когда-то нами». Как понять поколение Z

Дети поколения Z очень быстрые, амбициозные, свободолюбивые, отлично разбираются в гаджетах, многие начинают зарабатывать в интернете еще в школе. Взрослым часто сложно угнаться за их темпом, их раздражает, что те постоянно «сидят в телефоне или в компьютере», смотрят короткие видео в TikTok и мечтают о профессии блогера-миллионника. Мы собрали самые популярные претензии старшего поколения к поколению зумеров и поговорили о них с педагогом Димой Зицером и социальным психологом Наилей Бираровой.

Поколение Z поверхностное

«Мы читали русскую классику, а они смотрят видео в ТikTok. Мы читали журналы и ждали свежего номера, а их терпения едва хватает на то, чтобы прочитать короткий пост в соцсетях». Список претензий родителей к детям-зумерам большой, но смысл сводится к одному: нынешние дети — неглубокие личности, им все нужно прямо сейчас, важны эмоции и новизна.

На самом деле, считает социальный психолог Наиля Бирарова, дети действительно растут, подстраиваясь под темп и реалии современной жизни, но это вовсе не говорит о недалекости или неспособности понять глубокие вещи.

На эту тему

«Претензии в основном появляются потому, что уровни мышления у нас сильно отличаются, но я бы не сказала, что это плохо, многим взрослым хорошо бы поучиться у таких детей и остроте мышления, и навыку адаптации. Родители говорят: «В наше время такого не было». Но примерять не имеет смысла, мы развивались в других условиях. Если некоторые дети не в силах прочитать двухтомник Достоевского, это не говорит о том, что они глупые. Сейчас есть аудиокниги, видеоформат, с помощью которого они могут получать информацию.

Педагог Дима Зицер преподает детям литературу и утверждает, что подростки по-прежнему интересуются и культурой, и классикой, если в этом их заинтересовали родители и учителя.

«Могу сказать, что моим ученикам «Преступление и наказание» зашло так, что они никак не могли остановиться, и мы откладывали переход к другому произведению, — рассказывает педагог. — И давайте по-честному: все ли взрослые читали и помнят романы «Война и мир», «Бесы»? Кто не просто проходил их, а именно читал? Я могу предложить десяток вопросов об этих произведениях, на которые большинство взрослых не ответит.

И то, что человек лучше воспринимает короткие тексты, вовсе не означает, что он не способен понять длинный роман или фильм».

Современные технологии, по мнению Димы Зицера, помогают сделать уроки интереснее и ярче, поэтому игнорировать гаджеты, запрещать их в школе — неправильно.

«Современный учитель должен этими технологиями владеть. И рассказывая о той же биографии писателя, можно, к примеру, сделать обычную презентацию, как в 90-х, а можно сказать: «Залезайте в телефоны и поищите информацию о писателе, которая отзывается у вас больше всего». И урок второго типа будет гораздо ярче и полезнее, потому что количество материала, с которым познакомятся дети, будет во много раз больше, чем если я буду переключать слайды с Пушкиным в разных позах. Может ли быть так, что учителю мешают на уроке гаджеты в какой-то момент? Да, конечно, но можно просто сказать: «Уберите, пожалуйста». Подход, когда мы пытаемся сделать вид, что чего-то нового не существует, — непрофессиональный».

Поколение Z не умеет строить отношения и дружить

Дети-зумеры действительно проводят много времени в интернете, общаются онлайн, а вот вживую — реже. Это беспокоит взрослых, ведь даже молодые миллениалы в отрочестве чаще дружили компаниями, гуляли, собирались на даче у костра и пели под гитару. Дима Зицер предлагает не винить современных детей в том, что они делают это реже своих родителей.

«Чтобы ребенок пел песни у костра, ходил в гости, дружил, надо показать, как это делается. Надо, чтобы он увидел пример, чтобы человеческое общение было частью культуры семьи, окружения. И они тогда гуляют и дружат. Да, частью их прогулки или дружбы может быть просмотр какого-то видео в смартфоне, ну и что?»

Наиля Бирарова отмечает, что многие родители не проводят с детьми достаточно времени, а главное, не привыкли с ними беседовать. Внутреннее одиночество побуждает ребенка уходить в Сеть.

«Я сейчас преподаю подросткам в досуговом центре и могу сказать, что у них такое интересное мышление, их так приятно изучать. Но родители их часто не понимают, родители с ними не разговаривают. Многим проще диктовать правила, им неинтересно, что ребенок хочет или не хочет, есть правила, которые надо соблюдать, как в армии. Как тогда навык адаптации и коммуникации будет развиваться?»

Поколение Z слушает ужасную музыку и сидит в смартфоне

Претензии ко вкусам молодежи были, есть и будут, считает Дима Зицер.

«Это никогда не меняется, просто раньше старшее поколение ругало битлов, рок и рок-н-ролл, а сейчас — другие вещи. Но если ребенок слушает что-то, что мне не нравится, это повод разобраться, почему она ему нравится. Проще всего сказать: «Ну и дрянь ты слушаешь!» Рефлексивный способ — это задать себе вопрос: «Что нравится моему ребенку и почему? Ведь я вообще этого не понимаю». Если у ребенка есть опыт разговора с родителями на разные темы, он не отвернется от вас».

На эту тему

Если подростка привлекают группы, которые кажутся родителю вредными, агрессивными, если используют ненормативную лексику, стоит не возмущаться, а постараться понять, почему ребенок делает такой выбор, советует Наиля Бирарова. Что дает ребенку прослушивание этой музыки? Почему ему она кажется привлекательной? Возможно, так он выплескивает агрессию или хочет казаться крутым в компании. Возможно, такую музыку слушают лидеры в классе и ребенок боится быть белой вороной — тогда стоит задуматься о его самооценке и обсудить с ним это.

«В первую очередь нужно принять, что его выбор может вас раздражать, — говорит Наиля Бирарова. — Потом подойти и спросить: «А что тебе нравится в этом, давай послушаем вместе». Родителю стоило бы не запрещать, а поинтересоваться, что его приманивает, привлекает в этой музыке или в этом занятии». Можно поделиться своим честным мнением, сказать, что вам такое кажется странным или неадекватным. И умный родитель может сделать выводы. Если ребенок слушает треки с обсценной лексикой или выражается матом, надо смотреть на причину — почему он таким образом самоутверждается? А может, он так сбрасывает накопленные гнев и агрессию? У ребенка часто есть загнанные чувства, которые он не может показать родителю, и ему приходится делать это таким образом».

Лучший способ сократить время, которое ребенок проводит с гаджетами, считает Дима Зицер, — сделать его жизнь интересной, яркой и наполненной. Дети, особенно в возрасте до 7–10 лет, с удовольствием общаются с родителями.

«В нас заложено удовольствие от человеческого общения. Ребенок предпочтет сделать скворечник с папой или поиграть с мамой, чем смотреть мультики. Ведь ребенок не рождается со смартфоном в руке: мы сами даем его и показываем пример. Если он видит, что папа уткнулся в компьютер, а мама в смартфоне листает Instagram, что он должен делать — взять с полки томик Бунина и начать читать? Мы часто виним гаджеты, время, эпоху, телевизор, но забываем посмотреть на самих себя. А ребенок видит наше поведение, потом он вырастает, и у него хватает силенок вернуть сполна те модели, что он видел с детства».

Чтобы ребенок захотел прочитать, увидеть, услышать правильные с точки зрения родителей произведения, важно выстраивать с ним отношения с раннего детства и сделать так, чтобы качественная музыка, литература, кино были частью семейной культуры, считают эксперты.

Поколение Z не уважает старших

Важно понимать, что мы считаем неуважением, когда обвиняем в этом детей, считает Дима Зицер.

«Для некоторых родителей фраза ребенка «а я считаю» или «по моему мнению» — уже проявление неуважения. Поколение зумеров гораздо свободнее, чем предыдущее, во многом благодаря обилию информации, которую дети очень быстро находят и обрабатывают. Ими сложнее манипулировать, чем нами когда-то. Они гораздо меньше готовы мириться с насилием в школе и дома, чем мы когда-то. Сейчас они понимают, что если учитель обзывает ребенка в школе — это унижение, моральное насилие, что так быть не должно. Они острее реагируют на несправедливость. Они могут онлайн общаться с ровесниками не только в своем городе, но и из других стран, выяснить, что так происходит не везде».

Педагог отмечает, что современные подростки не только гораздо быстрее мыслят, принимают решения, они хотят и умеют жить здесь и сейчас. Если предыдущие поколения планировали свою жизнь на годы вперед, как бы подготавливаясь к следующему ее этапу — институту, работе, — то нынешние подростки больше всего ценят настоящий момент.

«Это вызывает некоторую оторопь и некоторую зависть, — говорит Дима. — Но мне кажется, что взрослые люди должны уметь справляться и с тем, и с другим. И говорить: «Ну и молодежь пошла!» — это инфантильность, отсутствие минимальной рефлексии. У нас все непохожее на нас вызывает отторжение. «Как же так, ведь мы из одного корня!» Но условия роста у нас были разные».

Откровенное неуважение к людям любого возраста надо пресекать, но не винить в этом эпоху: хамство и невежество существуют вне времени, считает педагог.

«Встретить хулигана, который нагрубил бабушке в очереди, можно было и 50 лет назад. И если ваш ребенок ведет себя агрессивно и по-хамски, снова призываю разобраться, почему он это делает, кто его научил вести себя так, где он видел пример и почему перенял его».

Поколение Z инфантильно

Современные подростки очень амбициозны, но при этом они не считают высшее образование залогом успешной жизни, как было еще в 90-е. Сегодня дети понимают, что интересные им курсы или лекции можно послушать онлайн. Профессия блогера стала одной из самых желанных для подростков, при этом ей не учат ни в одном вузе. Наиля Бирарова считает, что ребенку стоит дать шанс заниматься тем, что ему по душе.

«Детей сейчас правда привлекает блогерская деятельность — ну дайте ему попробовать. Он поймет, что делать это на профессиональном уровне не так просто, как кажется. Это серьезная работа. Он поймет, что в этом году не поступил в университет, что для него открыты только низкооплачиваемые профессии, и поступит на следующий год. Если нет, родитель может замотивировать, но не давить. Конструктивный диалог всегда лучше ссоры. Если ребенок видит в родителе авторитет, ему будет не так сложно убедить его».

При этом часто родители сами лишают детей самостоятельности, не позволяя им принимать решения даже в повседневных, бытовых вопросах: во сколько есть, что съесть на обед, в какой одежде пойти в гости, какие игрушки взять на прогулку.

«Стремление родителей оберегать детей понятно, — говорит Наиля Бирарова. — Но часто оно превращается в тотальный контроль всех областей жизни ребенка. Родитель решает абсолютно все, не спрашивая его мнения. Некоторые мамы и папы считают странным спрашивать у малыша, что он будет на обед: макароны или гречку, борщ или грибной суп.

На эту тему

Заставляют доедать все до конца, даже если ребенок больше не хочет. Не разрешают носить ту одежду, что нравится их детям, ходить на те занятия, которые им по душе. И тем самым взрослый формирует у ребенка синдром выученной беспомощности. В будущем такому человеку будет тяжело принимать собственные решения и понимать, чего он хочет».

Поэтому, считает психолог, ребенку важно давать возможность ошибаться и нести ответственность за некоторые свои, пусть и незначительные, решения даже в младшем возрасте. Гораздо эффективнее не запрещать что-либо категорично, а объяснять, почему вы просите поступить тем или иным образом, постоянно находясь с ребенком в дружеском диалоге.

Карина Салтыкова

Поколение Z — кто они, как их понимать и принимать рассказывают учителя онлайн школы и экстерната Фоксфорд

Они не делят мир на реальный и виртуальный

С момента их рождения научно-технический прогресс всё набирает и набирает обороты. Сегодня можно сходить в ресторан, а можно заказать еду в интернете. Для центениалов и то и другое означает просто поесть.

Они получают информацию с трёх экранов одновременно (телефон, ноутбук, телевизор), и для них это всё равно, что узнавать новости от друзей.

Размытие границ между реальностью и виртуальностью хорошо продемонстрировано в книге Дэвида Стиллмана «Поколение Z на работе». В ней приводится типичный разговор родителя и его ребёнка-центениала:

— П-Р-И-В-Е-Т!
— Отец, почему ты кричишь?
— ТЫ МЕНЯ СЛЫШИШЬ?
— Да тебя и в Европе слышно! Что случилось?
— Я ЗВОНЮ ПО СВОИМ ЧАСАМ APPLE! ЭТО КРУТО!
— Папа, ты, должно быть, держишь часы в миллиметре от лица. Опусти руку, и поговорим.
— КАК ПРОШЁЛ ДЕНЬ?
— Ты все ещё кричишь. Опусти запястье, и поговорим.

Совет родителям: не противьтесь современному миру, где виртуальное и реальное, цифровое и аналоговое переплетены так тесно, что почти неразличимы. Лучше учитесь у своих детей быстро переключаться между «текстурами».

Используйте интернет-язык и наглядные образы, чтобы объяснять подросткам сложные вещи и разрешать конфликты. Этому поколению проще один раз увидеть, чем сто услышать или десять прочитать.

Например, ребёнок хочет пойти на вечеринку, а вы против. Сказать «нет» можно по-разному. Посмотрите, какие мемы сейчас популярны, и обоснуйте свою позицию с их помощью. Визуализация и юмор сильно упрощают общение с поколением Z.

<<Форма демодоступа>>

Они очень ценят личный бренд человека

Z-подростки не бунтуют, чтобы выделиться из толпы. Они хотят не разрушить, а усовершенствовать систему. С ранних лет они создают личный бренд и уделяют большое значение как интеллектуальной, так и внешней составляющей.

Заявить о себе им помогают социальные сети. «ВКонтакте», Instagram, YouTube — не просто каналы общения, это способ сказать «Я есть! И я вот такой!».

Совет родителям: старайтесь выглядеть презентабельно и вести себя так же. Не выкладывайте в интернет то, что может дискредитировать вас в глазах ребёнка.

Поддерживайте связь с детьми, в том числе через социальные сети и мессенджеры. Это лучший способ узнать, чем дышат подростки, и поможет уделять им внимание, даже если вы много работаете.

Они минималисты, реалисты и крайне практичны

Центениалам не нужно много вещей, им важно, чтобы они были от хороших брендов. Кажется, что это погоня за модой, но подростки просто на подсознательном уровне понимают — качественные вещи служат дольше.

Если наши родители и мы росли с верой, будто «нет ничего невозможного», любой сын рыбака может стать Ломоносовым, то у поколения Z более здравый взгляд на жизнь. Они настроены много и тяжело работать и отметают всё, что может помешать им встать на ноги.

Ещё одна цитата из книги Стиллмана:

— Иона, в следующем семестре у тебя один факультативный предмет по выбору. Почему бы тебе не взять историю искусств?
— Почему именно её?
— Чтобы больше узнать об искусстве.
— Зачем?
— Что ты имеешь в виду?
— Как это связано хотя бы с одной из моих целей? Я хотела бы посещать курсы, которые мне действительно пригодятся в будущем.
Совет родителям: прислушивайтесь к желаниям детей и не навязывайте им свои.

Хвалите ребёнка за успехи, но помните: центениалам недостаточно, чтобы мир в лице бабушек, дедушек и друзей знал, какие они замечательные. Они хотят получать реальное вознаграждение за свой труд. Поэтому поощряйте выполнение крупных заданий, будь то медаль на спортивных соревнованиях или пятёрка на экзамене, материально.

<<Форма с консультацией>>

Поколение Аlpha: чем дети миллениалов отличаются от всех нас

Кто такие современные дети? Часть из них принадлежит к так называемому поколению Alpha (те, кто родился после 2010 года), часть — поколение Z. Они сильно отличаются от предыдущих поколений: с раннего возраста пользуются различными гаджетами, включаются в информационные технологии и общение онлайн. Эти дети предпочитают выбирать сами, что и как смотреть в сети, они активно создают новый контент. Чтобы найти общий язык с такой аудиторией и завоевать ее доверие, брендам приходится учитывать совершенно новые, иногда вовсе не известные старшим поколениям, культурные коды.

Вот почему киностудия «Союзмультфильм» решила провести большое исследование детской интернет-культуры в рамках проекта по ребрендингу. Исследованием занимался insights-консалтинг Signal by ONY. Команда изучила различные площадки (YouTube, Twitch, VK, Like, TikTok), просмотрела больше 100 российских и зарубежных мультфильмов и провела семиотический анализ собранных материалов — и делится своими результатами эксклюзивно с Forbes Life.

Дети осваивают гаджеты с самых малых лет

Поколение Alpha (дети миллениалов) — активные интернет-пользователи. Верхние строчки рейтинга YouTube занимают детские каналы: например, на втором месте по популярности в мире находится канал Checkgate, публикующий анимационные обучающие ролики для младшего поколения. Эксперимент The Pew Research Center показал, что детские ролики бьют все другие типы контента по просмотрам. Согласно исследованию Университета Айовы, к двум годам 90% современных детей обладают минимальными навыками использования планшета. Каждый пятый из поколения alpha имеет планшет в возрасте 3-4 лет, почти каждый второй — в возрасте 5-7 лет, по данным Ofcom. В основном гаджеты используются для видеоигр, просмотра мультфильмов и смешных видео. Это значит, что современные дети обладают большой долей самостоятельности при выборе контента.

Реклама на Forbes

Дети создают новые типы контента

В «детском интернете» наиболее распространенные форматы — это пранки, челленджи, анпакинги, DIY, ситкомы и стримы. Дети трансформируют старые форматы, изобретая новые типы контента. Например, они не просто играют в компьютерные игры, а используют let’s play формат (пользователь записывает свое прохождение игры и выкладывает видеоблогом). На основе компьютерных игр создается новый контент: дети — иногда в соавторстве с родителями — по-своему озвучивают героев видеоигры. По сути, это новый формат мультфильмов, который занимает вторую строчку по популярности на Youtube и составляет примерно пятую часть всего видеопотока ресурса (The Pew Research Center). Контент, создаваемый сверстниками, наиболее популярен. Это справедливо и для самых маленьких представителей поколения Alpha. Так, легендарная песня Baby Shark про акул набрала миллиарды просмотров на YouTube, разошлась в TikTok, запустила волну многочисленных пародий и челленджей. Примечательно и то, что видео с участием детей до 13 лет набирают в три раза больше просмотров, чем любые другие.

Скриншот Youtube / Pinkfong!

Коды. Мир изобилия. Анпакинг как новый код роскоши

Анпакинг — распаковка игрушек и других детских товаров — становится одним из самых популярных видов видеоконтента среди поколения Alpha и Z. Так, YouTube-каналы брата и сестры Kids Diana Show и Kids Roma Show суммарно набрали практически 50 млн подписчиков (для сравнения: канал Юрия Дудя— чуть более 6 млн). Юные блогеры стали настолько популярны, что выпускают даже англоязычную версию роликов с распаковкой игрушек. Этот тип роликов показывает идеализированную реальность: обилие предметов роскоши, брендовых товаров, даже не имеющих отношения к детским вещам (например, сумки Gucci). Объяснить причины популярности анпакингов достаточно сложно. Стоит отметить, что реакция при просмотре очень искренняя: ребенок на самом деле сопереживает героям или испытывает чувство бесконечной радости. «Детские» бренды превратили YouTube-каналы, посвященные анпакингу, в мощное средство инфлюенс-маркетинга: ребенок получает игрушки в подарок и распаковывает их, выкладывая видео на своем канале и часто размещая ссылку на магазин. Иногда это имеет не самые приятные последствия для блогеров. Например, популярный зарубежный блогер Райан, который в 7 лет заработал $22 млн на распаковке игрушек, недавно получил исковую претензию о том, что он обманным путем заставлял просматривать рекламу под видом развлекательных роликов.

Как будто ерунда. Эмоции важнее смысла

Поколение Alpha и младшие Z выбирают абсурдно-юмористический контент, даже если в нем совсем мало смысла. По данным Ofcom, смешные ролики — второй по популярности тип видео (53%) среди пользователей в возрасте от 5 до 8 лет. Яркий пример — российский блогер HiMan, число подписчиков которого превышает 11 миллионов. Ролик «Просидел 24 часа в Миллионе Орбис» — это видео длиной чуть больше десяти минут, где автор контента просто сидит в бассейне, наполненном желатиновыми шариками, и занимается своими повседневными делами, набрал 18 млн просмотров. Популярность бессмысленного с точки зрения миллениалов контента — драйвер быстрого роста таких соцсетей, как TikTok и Like App (аналог первого). Платформы популяризируют забавные ролики, что идеально вписывается в рамки предпочтений сегодняшних школьников. Разнообразные эффекты, встроенные в приложения, делают доступным процесс создания и монтажа, что позволяет детям самим активно создавать контент без профессионального оборудования и навыков.

Свобода сочетать. Микс разных форматов, сюжетов, персонажей — норма для поколения Alpha

«Столкновение» нескольких вселенных — часть жизни нового поколения детей. Они легко сочетают героев из разных мультфильмов, видеоигр или мемов и создают с их помощью новую историю. Например, в видеоигре Minecraft каждый может сконструировать собственного персонажа или целый мир — и при этом неважно, насколько они соответствуют контексту. В видеоигре есть миры Губки Боба и диснеевских Gravity Falls, персонажи игр «Привет сосед» и Granny, и даже мармеладный мишка Валера (герой Youtube). Благодаря этой возможности игра стала очень популярной:ежедневная аудитория — около 225 000 человек (общее число геймеров превысило 66 млн). Для современных детей у форматов нет границ — они свободно перетекают друг в друга, рождая странные коллаборации. Производители контента начинают учитывать этот тренд. На смену камерной реальности «Ледникового периода» с собственными законами времени и вселенной Marvel, где каждый персонаж изначально находился в индивидуальном мире, приходят мультфильмы вроде «Ральф против интернета», где все персонажи Диснея (от «Звездных войн» до мультфильмов про принцесс) встречаются в одном сюжете. Дети верят, что вселенная бесконечна и случиться в ней может абсолютно все что угодно. Недавно выпущенный «Человек Паук. Через вселенные» — мультфильм, в котором ярко прослеживается этот свежий код. Он представляет собой сочетание нескольких техник, различных медиа и даже эстетики — это комикс, развернутый в 3D. Мультфильм занял второе место в мировом рейтинге популярных фильмов сразу после релиза.

Скриншот Youtube / Ryan’s World

Пугающий контент вызывает интерес

Как и все предыдущие поколения, современные дети увлекаются «страшилками» — от городских легенд до фильмов ужасов. Большой популярностью пользуются хоррор-игры. Аркада Granny, где нужно выбраться из дома с сумасшедшей старухой, наполненная звуками и скрипами, получила оценку в 4.2 балла на Google Play, а вторая версия — 9/10 на Steam.

Загадки и мистика вызывают большой интерес у подрастающего поколения, что порождает новые типы онлайн-активности. Например, в интернете возник феномен «нетсталкинга» — поиска давно забытых сайтов с головоломками или информации о жизни погибшего человека через старые аккаунты. Тренд используется для привлечения аудитории: создатели популярного мультфильма Gravity Falls публиковали шифры в твиттер-аккаунте, которые дети могли раскодировать с помощью специальной книги. В результате проект вышел за рамки медиа-продакшна в виде влогов и форумов и перешел в офлайн (некоторые подсказки были спрятаны в реальном физическом мире).

Alpha и Z активно вовлекают родителей в онлайн- пространство

Несмотря на то что гаджеты являются неотъемлемой частью мира, родителям все еще есть чему поучиться у собственных детей. Поколение Alpha и младшие Z любят делить свой онлайн-опыт с родителями. Популярный блогер Megaros, например, вместе с папой под ником «Валера Нуб» проходят игру PUBG и позже выкладывают свой опыт в формате «let’s play» в сеть. Часто именно ребенок берет на себя ведущую роль в создании такого контента, а родители не боятся уступить детям и отдают им инициативу. Уровень мастерства во владении технологиями уравнивает детей и взрослых, нивелируя доминирующую роль последних. Исследования говорят о том, что семейные привычки медиапотребления постепенно становятся отличительной чертой современного воспитания. Это может быть спровоцировано тем, что, по данным Ofcom, родители и дети часто разделяют одинаковые предпочтения.

Дети без прикрас транслируют в интернет все, что их беспокоит

Следуя за кумирами времени Катей Клэпп и Марьяной Ро, дети публикуют свои влоги в интернете. В них они делятся повседневными событиями жизни и, в отличие от взрослых, не пытаются приукрасить свою реальность. Например, 15-летний блогер Pat04Chek записывает видео в формате ситкома о своей жизни, вкладывая много иронии в обычный ролик, где он собирается в школу. Несмотря на то, что каждый восьмой ребенок сегодня — блогер или влогер, выкладываемое видео часто не достигает даже десяти просмотров. Дети наивно делятся переживаниями, рассказывают о своих буднях, транслируя это в онлайн, но часто не получают отдачи. Они хотят быть увиденными и услышанными. Эта проблема хорошо отражена в фильме «Восьмой класс», где от первого лица рассказывается история девочки-блогера.

Кадр из фильма «Восьмой класс» / IAC Films

Сравнивая популярный детский контент в сети с современными российскими мультфильмами, становится очевидно, что большинство российских мультфильмов не работают на территории новой детской культуры. В интернете эта культура гораздо более свободная и искренняя, чем в мультфильмах. Российские анимационные сериалы, произведенные прежде всего для трансляции на телеканалах, стремятся к максимальной «безопасности», избегают острых конфликтов и сильных эмоций. В них транслируют ценности старших поколений в одностороннем порядке, как и их представления о том, каким должен быть ребенок. Исследования показывают, что миллениалы или поколение Y, рожденные до 2000 года, как раз нуждаются в таком диалоге. Молодые люди сегодня воспитывают своих маленьких детей на принципах осознанного родительства, чувствуя колоссальную ответственность за судьбу ребенка, и часто даже испытывают вину за недостаточное внимание к детям. По данным New York Times, современные родители посвящают детям в три раза больше времени, чем это было принято в 1975 году. Дети перестали быть пассивным объектом для воспитания — теперь и им, и взрослым нужен равноправный диалог.

Какими они выросли, молодые люди поколения Z?

Как это ни странно, но у социологов и демографов нет единого мнения о том, кого считать представителем поколения Z. Граница, говорят они, зависит от уровня развития технологий в стране, где родились молодые люди. Так, многие западные социологи называют первыми “зэтами” тех, кто родился в 1991 году — в год появления общедоступной всемирной сети, другие ведут отсчет только с 2001 года — когда интернет получил широкое распространение. В Японии, которая опережает всех по уровню внедрения цифровых технологий в повседневную жизнь, к поколению Z относят даже тех, кто родился в конце 1980-х годов. В России, очевидно, первые “зэты” появились не ранее середины 1990-х.

Обобщив самые распространенные точки зрения, эксперты делают такой вывод: к поколению Z можно причислить подростков и молодых людей в возрасте от 11 до 20 с небольшим лет. От всех прочих предыдущих поколений этих юношей и девушек отличает то, что они с детства знакомы с цифровыми технологиями. “Буквально родились с iPad в руках”, — отзываются о “зэтах” исследователи, подготовившие для компании 3М отчет о новом поколении — “Z Generation Focus Group Report”.

3М — не единственная международная корпорация, изучающая “зэтов”. Хотя большая часть представителей этого поколения пока школьники и студенты, через пять-шесть лет они станут самой весомой по численности группой потребителей и работников в истории человечества. И уже сейчас понятно, что работодателям и ритейлерам с “зэтами” будет непросто.

Дети настоящего

Новое поколение придерживается принципа “живи настоящим”, предпочитая проводить время в свое удовольствие и стараясь ни о чем сильно не беспокоиться. Главная цель их жизни — “быть счастливыми”, заключают авторы отчета 3М.

Как “зэты” понимают счастье? Надо признать, довольно однобоко: в первую очередь молодые люди связывают его с физическим и психологическим комфортом, а также персональной свободой наряду с возможностью посмотреть мир. Если спросить представителей поколения Z, чем бы они хотели заниматься в своей жизни, большинство из них ответит: путешествовать и отдыхать, следует из отчета 3М. Причем путешествовать “зэты” предпочитают с друзьями или с семьей, а не в одиночку, потому что чаще всего находятся в прекрасных отношениях с родителями и заводят много друзей.

Следом в списке приоритетов “зэтов” идет сохранение здоровья (сюда входит стремление приобрести и поддерживать идеальную физическую форму), социальная активность и хобби. “Зэты” не хотят работать так много, как их родители, но говорят о стремлении наполнить свою жизнь смыслом. Они не живут, чтобы работать, а работают, чтобы жить, констатируют исследователи.

Креативные или самоуверенные?

Когда специалисты попросили “зэтов” дать определение своему поколению, большинство из них выбрало такие слова: “творческие”, “изобретательные”, “перфекционисты”, “амбициозные” и “дружелюбные”. И, надо признать, не покривили душой: поколение “зэтов” действительно очень интересуется прикладным искусством, инновациями и проявляет воображение. Молодые люди с удовольствием принимают чужие идеи, чтобы генерировать собственные.

Хорошая новость для работодателей заключается в том, что “зэты” — перфекционисты и аккуратисты в том, что касается выполняемой ими работы. Однако и ожидания этих молодых людей выше, чем у представителей других поколений. Это другим достаточно хорошо и вовремя выполнить свою задачу. “Зэтам” нужно стать лучшими в компании или в профессии. Они действительно настолько амбициозны и самоуверенны, что старшее поколение легко может счесть их заносчивыми. Зато эти ребята готовы смело браться за трудные задачи и задавать вопросы, если им что-то не понятно.

В деловой жизни несомненным преимуществом “зэтов” будет способность одновременно выполнять невероятно большое количество заданий, отмечено в отчете 3М. Они очень ценят время, поэтому с детства привыкли одновременно делать несколько вещей — набирать текст, слушать музыку, загружать контент, читать ленту соцсети, болтать по чату с друзьями, выполнять домашнее задание и при этом поглощать свой обед.

Жестоко будет просить их надолго сосредоточиться на единственном задании, отмечают исследователи. Зато загрузив “зэтов” одновременно несколькими бизнес-проектами, можно их мотивировать и увеличить работоспособность.

Поймать и удержать

К сожалению, представители поколения Z совершенно не склонны к лояльности, и потенциально это главный их недостаток, с точки зрения работодателей, считают авторы отчета 3М. “Зэты” будут искать наилучшие предложения на рынке труда и всегда интересоваться перспективными работодателями. Удержать таких ищущих натур на одном месте можно будет лишь с помощью сложного сочетания карьерных преимуществ, харизмы руководителей и поисков баланса между работой, семьей и персональными потребностями. Найти баланс также помогут дополнительные отпуска, гибкая система оплаты труда, работа дома или работа на фрилансе.

Еще один отличный способ удержать “зэта” — предоставить ему возможности передвижения внутри одной организации. А все потому, напоминают эксперты, что такие передвижения часто связаны с путешествиями по миру, которые, как мы помним, являются одним из приоритетов в жизни “зэта”.

Еще новые молодые профессионалы будут требовать от своего работодателя высокой социальной ответственности, подчеркивают исследователи.

“Зэты” с удовольствием становятся волонтерами, участвуют в различных социальных проектах. Они, безусловно, “зеленое” поколение, думают об охране окружающей среды больше, чем кто-либо еще, защита природы — одна из главных ценностей в их жизни. Поэтому они будут искать работу в компании, которая заботится об окружающей среде или, по крайней мере, не вредит ей. Поэтому, принимая во внимание главные цели в жизни “зэта”, компаниям, желающим пополнить ряды своих сотрудников за счет представителей нового поколения, следует уже сейчас задуматься о программах по здравоохранению и спорту, а также о социальных проектах, в которых могут участвовать сотрудники.

Однако выполнить все пожелания поколения Z будет сложно: уж больно высоки запросы у нового поколения. Так, например, когда исследователи 3М спросили у “зэтов”, какой они видят компанию мечты, большинство ответов оказались такими: крупная международная организация с хорошей репутацией, предоставляющая возможность работать по гибкому графику, оставляющая свободное время для личной жизни, налагающая на сотрудников минимум формальных ограничений вроде дресс-кода. Ну и, конечно, способная оценить “зэта” по достоинству.

Рабочее пространство “зэтов” должно включать фитнес-центр (в идеале — со скалолазным стендом, залом для пилатеса и т. д), место для прогулок, уютный светлый офис, стол, за которым при желании можно трудиться стоя. Сама же работа мечты должна располагаться недалеко от дома, чтобы не приходилось тратить полдня на дорогу. При этом хорошо, если это “недалеко от дома” окажется в центре города, в окружении интересных культурных объектов и развлекательных заведений, куда можно попасть после работы.

Еще очень важно, чтобы работодатель не запрещал сотрудникам пользоваться социальными сетями в служебное время, выделяя на это не менее часа в день. Многие участники исследования 3М заявили, что откажутся от предложения работы, если в компании будет такой запрет!

Продолжаем потребление

“Зэты”, как и их родители, — поколение потребителей, чья жизнь наполнена рекламой. Поколение, которое еще не сталкивалось с массовой безработицей, легко расстается с деньгами. Они любят ходить в рестораны, покупать технические новинки. На Западе их называют “digital natives” — людьми цифровых технологий, поэтому траты на гаджеты они считают не мотовством, а необходимостью. Из-за этого, кстати, “зэты” довольно часто обнаруживают овердрафт на своем банковском счете.

Но ритейлерам, как это ни странно, зарабатывать на поколении Z сложнее, чем на их родителях. Дело в том, что в отличие от поколений X и Y у “зэтов” проходит очень много времени от момента выбора товара до его покупки, выяснили эксперты агентства Fitch. Конечно, сейчас потребители всех возрастов при выборе сложных технических товаров используют возможности интернета — изучают характеристики, ищут лучшие цены. Но тинейджеры затягивают время даже при выборе напитков или зубной пасты.

Простая покупка для “зэта” выглядит, с точки зрения экспертов Fitch, так. Шаг первый: увидеть что-нибудь интересное на полке магазина либо в социальной сети или на другом сайте. Шаг два: найти в сети информацию о бренде, фотографии продукта, проверить цены на него на различных сайтах. Шаг три: посоветоваться с друзьями — чаще всего посредством постов в социальной сети. Отложить покупку, если вскоре ожидается выход более совершенной версии продукта или новой коллекции одежды. При этом внимательно отслеживать цены на товар — с помощью приложений. Шаг четыре: поискать нужное на интернет-аукционах вроде ebay, возможно, среди подержанных товаров (в том, чтобы купить подержанную вещь, “зэты” не видят ничего зазорного). По возможности заказать товар через интернет или, если ценовой выгоды нет, купить в магазине. Шаг пять, совершенно необходимый: поделиться впечатлениями со сверстниками, выложив фото в социальную сеть, оставить отзывы на форумах, выложить видео.

Офлайновые ритейлеры стараются учитывать привычки “зэтов”. Многие уже не возражают против фактического превращения своих магазинов в шоу-румы, куда приходят, чтобы потрогать и рассмотреть увиденную в интернете вещь. Для того чтобы покупка все-таки была совершена, ритейлеры открывают интернет-магазины — позволяя приобрести товар посредством модных цифровых технологий.

Самое главное в работе с тинейджерами — подружиться с ними в социальных сетях и использовать цифровые технологии в ритейле, уверена директор компании Mango по развитию бизнеса в России и СНГ Анико Костьял. “Поэтому мы очень активны в «Вконтакте» и в Facebook, — продолжает она. — Девушки привыкли к тому, что могут почти всю свою жизнь наладить с помощью смартфона, поэтому мы разрабатываем сервисы, позволяющие покупать нашу одежду с телефона. Мы используем современные технологии и в магазинах. Например, если вы не можете найти свой размер, продавец достанет iPad, и вы вместе посмотрите, в каких магазинах есть нужные размеры, какие еще модели могут вам понравиться, и закажете то, что нужно. Заказ мы можем прислать домой”, — рассказывает Костьял.

Научить можно!

Если ритейлеры уже нашли подход к “зэтам”, то работодатели к ним только присматриваются. И пока приходят к не слишком радостным выводам — сотрудничать с подрастающим поколением будет сложнее, чем с их родителями: запросов больше, желания брать на себя ответственность и делать работу жизненным приоритетом — меньше. По тем же причинам уже со старшими братьями и сестрами “зэтов”, представителями поколения Y, у работодателей возникли проблемы. Большинство крупных отечественных компаний согласились с тем, что потеряли поколение Y, и думают, кем их сейчас заменить, объяснил “Ведомостям” Роман Иванов, старший партнер консалтинговой компании Formatta. Поэтому стараются удержать на работе родителей из поколения X и предыдущие поколение бебибумеров, достигшее пенсионного возраста. А о “зэтах” в России пока никто всерьез не задумывается.

“Не могу сказать, что цифровые технологии изменили этих молодых людей до неузнаваемости — как с точки зрения личных качеств, так и точки зрения жизненных приоритетов”, — говорит Дмитрий Кленов, партнер UFG Wealth Management. Среди его клиентов есть “зэты” — состоятельные наследники, и некоторым из них родители уже стараются делегировать функции по управлению бизнесом или деньгами. У кого-то такой переход проходит успешно, кто-то для этого не создан. Но здесь возникает не больше проблем, чем с теми наследниками, которым сегодня за тридцать, говорит Кленов. “Дело в том, что инициативность, способность брать на себя ответственность и принимать сложные решения — это не врожденные качества, их можно развить как сознательно, так и под давлением обстоятельств. И, конечно, им можно научить — тут многое зависит от того, насколько талантлив учитель”, — отмечает Кленов.

Как учить поколение Z, чтобы школьные годы не прошли даром

Поколение Z — дети, которые родились с 1995 по 2010 годы. Это первое диджитал-поколение — «цифровые аборигены» (digital natives). Они не знают, каким был мир до интернета, и это определяет их ценности и взгляды.

Особенности поколения Z

Поколение Z занимает 15 лет: младшие представители только пошли в школу, а старшим уже двадцать три года. Сегодня каждый четвертый житель планеты относится к поколению Z, а через два года они составят четверть рабочей силы мира.

Это поколение более образованное, чем предыдущие, и предъявляет серьезные требования к себе и окружающим. В отличие от родителей, они не стремятся взрослеть, отказываются от брака, детей и продвижения по карьерной лестнице.

Обзор поколений от Maturists до Z. Источник

Вот семь особенностей, которые характеризуют их как будущих специалистов.

Поколение Z с раннего детства интегрировано в цифровую среду. Для них все физическое существует в цифровом эквиваленте — реальный и виртуальный мир неотделимы.

Обучение и развитие напрямую зависит от интернета — с детства они познают мир с помощью Алисы и Siri. Вместо наручных часов и будильника у них смартфон, вместо библиотеки — Google, вместо чтения — ролик на YouTube.

Прагматики и реалисты

Поколение Z сильнее обеспокоено безопасностью и стабильным доходом. Они склонны экономить, воздерживаются от алкоголя и наркотиков, что делает Z более благоразумным поколением.

Эти дети видели, как их родители пережили несколько экономических кризисов, а мир вокруг них полон новостей о сложной экономике, терроризме, расовых скандалах, харрасменте и экологических проблемах. Этот опыт и определяет их стремление минимизировать риски.

Независимы и эгоистичны

Дети из поколения Z уверены в себе. Они требуют уважения, отличаются конкурентоспособностью и соперническим духом. Старшие представители Z предпочитают работать самостоятельно и получать оценку собственных навыков, а не командных.

Профессор Эрика МакВильям отмечает, что даже шестилетние ученики считают себя особенными и уникальными. По ее мнению, высокая самооценка напрямую связана с технологичностью.

Из-за того, что Z с легкостью осваивают цифровые инструменты, они чувствуют, что обладают исключительными возможностями.

Поколение Z живет в мире, где приложения постоянно обновляются, а новости в ленте сменяются ежеминутно. Для них естественно переключаться между задачами и одновременно уделять им достаточно внимания.

Каждый восьмой подросток во время просмотра телевизора работает на компьютере или смартфоне. Но с многозадачностью есть проблема. Sparks & honey пишут, что представители Z в среднем фокусируют внимание только восемь секунд, и каждому десятому ученику ставят диагноз СДВГ (синдром дефицита внимания и гиперактивность).

Предприимчивы

Поколение Z на 55% чаще миллениалов стремится начать бизнес. Также 61% предпочитает стать бизнесменами, а не наемными работниками, а 75% хотят превратить хобби в дело. Все это может быть связано с их независимостью, в том числе финансовой.

Вероятно, родители научили их тому, как важно усердно трудиться, потому что никто не передаст успех по наследству. Это поколение мотивировано и готово упорно работать. Они впитают в себя как можно больше знаний, чтобы начать свое дело в будущем, и за это ожидают хорошее вознаграждение.

Социально открыты

Молодежь Z предпочитает общение вместо переписки. Они хотят встречаться или хотя бы разговаривать по FaceTime. Программы для видеозвонков, на которых они выросли, позволяют слышать и видеть в хорошем качестве, поэтому им удобнее звонить, чем переписываться.

Требовательны

Представители Z знают, что университетский диплом не гарантирует трудоустройство, и обеспокоены этим. Они хорошо ощущают разрыв между формальным образованием и навыками, которые понадобятся для работы, поэтому они требуют быстрого обучения необходимым знаниям и занимаются самообразованием.

Также их требовательность связана с типичным страхом цифрового поколения — боязнью пропустить что-то актуальное. Правда, он оборачивается плюсом — поколение Z стремится следить за инновациями и оставаться конкурентоспособным.

Ключевые тренды в обучении поколения Z

По версии аналитиков McCrindle Research, есть три устойчивых тренда для обучения современных детей.

Обучение всю жизнь и инновационное мышление

Современные учителя должны вдохновлять детей учиться на протяжении всей жизни, развивать и применять предпринимательские способности, создавать учебные задачи, которые найдут реальное применение.

Ученики выступают в роли искателей и создателей решений и ролей, которые помогут в любой профессии будущего: от диспетчера дронов до природного инженера.

Адаптивное мышление

По мере появления новых профессий поколению Z необходимо уметь связывать знания из разных сфер и мыслить системно. Мозг должен научиться адаптироваться под бесконечные изменения и быстро усваивать новую информацию.

Для этого некоторые учителя применяют новый подход — вместо чтения учебника предлагают размышлять над глобальными проблемами, получая информацию из подкастов, видео и аналитических статей.

Совместное обучение

Нужно учитывать, что поколение Z привыкло к обучению в социальной среде.

Школа больше не место для изучения математики и письма, а пространство, где ученики приобретают навыки общения, сотрудничества, решения конфликтов и обмена идеями.

Для этого применяйте технологии, которые основаны на социальных инструментах и коллаборациях. Например, организуйте удаленную работу над групповыми проектами. Это научит ребят объяснять идеи и коммуницировать письменно.

Фото: Unsplash

Я добавлю еще два ключевых направления.

Геймификация. Поколение Z тратит 52% дневного времени на онлайн-игры, поэтому важно использовать этот формат в образовании. Геймификация зажигает дух соперничества и делает учебу увлекательной.

Обучение современной грамотности. Профессор Джозеф Аун, автор книги «Robot-Proof: Higher Education in the Age of Artificial Intelligence», отмечает важные для современного ребенка умения:

hard skills,
знание математики,
программирования,
базовых принципов инженерии,
критическое мышление,
творчество.

Кроме этого, важно развивать уникальные качества, которые присущи только людям.

Подытожим

При обучении Z стоит помнить, что это поколение, которое не только испытает, но и будет пользоваться в обычной жизни нанотехнологиями, трехмерной печатью и беспилотными автомобилями.

Они будут владеть профессиями, названия которым еще не придуманы. Они с легкостью осваивают технологии и не представляют мир без digital. Поэтому важнее не передать им теоретические знания, а научить исследовать и познавать мир. В будущем будет цениться не то, что люди уже знают, а то, что нового они смогут узнать и применить в работе и жизни.

Материалы по теме:

Сотрудник выстраивает личный бренд в соцсетях? Поощряйте его!

70% наших сотрудников — представители поколения Z. Как мы выстроили с ними работу?

Почему будущее ритейла зависит от подростков

Как повысить эффективность работы сотрудников-миллениалов?

Пять факторов, влияющих на профессиональное развитие поколения Z

Фото на обложке: Unsplash

Поколение Альфа: дети, которые уничтожат наш мир или сделают его совершенным?

За единицу времени обработать массивы информации и отсеять ненужную можно лишь тогда, когда информация сведена к минимуму. Поэтому любимый формат трансляции — картинка. Без текста или с крупицами текста. А формат восприятия — клиповое мышление. И как результат невозможность сосредоточиться на одной конкретной проблеме, глубоко ее проработать и сделать выводы. То есть у детей А снижена функция синтеза и анализа. Большие тексты им не под силу, они их не дочитывают, убегая в клиповое пространство. Это большой минус. Особенно вместе с падающими коммуникативными навыками.

Нет навыков реальной коммуникации

Сегодня мы видим детей, которые даже на детской площадке не могут друг с другом общаться. Школьники на перемене, честно сгрудившись в одну кучку, все равно смотрят в свои мобильные устройства. Двое сидят рядом и между ними происходит диалог: «Я тебе картинку смешную в WhatsApp отправил, посмотри». Второй: «О, да. Я тебе ответил». Вот и пообщались. Они не коммуницируют реально, и этот навык постепенно уходит (читайте также: «Ребенок и гаджет: две вещи (не) совместные?»).

А ведь этим детям потом работать, вести бизнесы. А эффективный бизнес предполагает переговоры. Как они будут это делать? Виртуально при помощи библиотеки эмоджи? Хотя этот год показал, что видимо, все возможно. Но и тут надо понимать — быть эффективным в плоском мире цифры могут лишь те, кто знаком с объемностью и многослойностью реальности, с навыками коммуникации, с синтезом и анализом. И здесь речь о серьезнейшей проблеме Альф — неразвивающемся эмоциональном интеллекте.

Альфы не различают эмоции

Это удивительно, но мы не рождаемся со способностью понимать эмоции. Мы этому учимся — через общение, через живые контакты с живыми людьми. Базовые функции эмоционального интеллекта — это распознавание собственных эмоций и управление ими. А как можно управлять тем, чего никогда не видел?

Когда львиная доля коммуникации содержится в цифровых плоскостях — с их законами и их сигнальной системой — как научиться по-настоящему радоваться, грустить, обижаться, любить? И главное — как узнать, что ты сам кому-то нравишься, тебе рады, тебя любят?

Идет эмоциональное уплощение, обеднение. Откуда появилось большое количество детей с псевдоаутизмом? Не потому, что у них действительно какие-то аутистические черты, а они просто не знают, как можно по-другому. Первые уроки развития эмоционального интеллекта ребенок получает от родителей, на детской площадке, в детском саду и школе. Но ведь и там сегодня царит цифра…

ПЕДАГОГАМ

Поколение Z: психологический портрет, плюсы и минусы

Немного о теории поколений

Теория, которая определила рамки смены одного поколения другим, двадцатилетиями, была создана в 1991 году Нилом Хоувом и Уильямом Штраусом (США). К отечественной действительности эту теорию адаптировала в 2003 году группа ученых под руководством Евгении Шамис. Ученые определили типические черты каждого из поколений. Разумеется, когда речь идет о типических чертах, то не обязательно они должны быть у каждого из представителей этого поколения, но в той или иной степени ими обладает большинство.

Итак, первое поколение — это «поколение героев», или «поколение победителей». Это люди, родившиеся в нулевые и десятые годы двадцатого века. Их ценности формировались в период до начала 1930-х годов. А это значит, что на них наложили свой отпечаток две революции, 1905 и 1917 годов, Гражданская война, две эпидемии (холеры и испанки), НЭП, первые пятилетки, стахановское движение, коллективизация, электрификация. Как следствие, те, кому сейчас больше 90 лет, несмотря ни на что, почти безоговорочно верят в светлое будущее и в социалистическую идеологию, отличаясь при этом завидным трудолюбием, оптимизмом и высокой ответственностью.

Следующее поколение — люди 1923 – 1943 годов рождения – это, так называемое, «молчаливое поколение». Эти люди воспитывались перед Великой Отечественной войной и сразу после нее, во время, которое для нашей страны было непростым. Они помнят о сталинских репрессиях, индустриализации и именно эти люди в детстве боялись голода, поэтому их холодильник всегда забит продуктами. Они умеют экономить и копить на черный день.

Поколение «беби-бумеров» (родились в 40 – 50-е годы прошлого века) – это люди, которым о войне известно из рассказов старших, из книг и фильмов. В это время страна узнала, что такое бум – технологический и социальный. Эти люди следили за первым полетом человека в космос, за стройкой Байкало-Амурской магистрали, они росли в сверхдержаве, которую уважал мир, занимались спортом и совершали открытия. Из них же и выросли шестидесятники.

Поколение Х – те, кто родилcя с 60-х годов примерно до 1984 года, — в юном возрасте узнали, что такое холодная война, застой и перестройка. Они привыкли к тому, что заботиться о себе нужно самому. «Иксы» в детстве могли самостоятельно колесить по городу, они сами разогревали себе обед, с детства умели готовить яичницу. Это поколение, с одной стороны, критически настроенное, с другой – последнее из тех, кто помнит, что такое советские ценности.

С середины 80-х до конца 90-х дети рождались уже другими. Представители поколения Y не стали пионерами и комсомольцами, они воспитывались в «лихие девяностые». У них в детстве появились компьютеры, куклы Барби, они жили в мире без дефицита, смотрели новые телепрограммы, появившиеся после распада Союза. И сейчас они – молодые родители детей поколения Z.

«Окей, Гугл» — психологический портрет поколения Z, их плюсы и минусы

Термином «поколение Z» социологи обозначают людей, родившихся после 2000 года. «Поколение вундеркиндов» — это еще одно из названий поколения Z. Как утверждают ученые, понять этих детей непросто, но когда поймешь, как и чем живет молодежь, можно научиться с ней работать. Это поколение не может себя представить без Интернета, гаджетов. Телефоны и планшеты для них – дополнительная память, теперь информацию не нужно держать в голове постоянно.

Исследования говорят, что молодые люди в возрасте от нуля до 17 лет в день проводят с гаджетами около восьми часов. Это новый стиль поведения, и не каждый университетский преподаватель готов принять, что во время его лекции студент берется за телефон и что-то там смотрит. А для молодежи это совершенно естественно.

Еще одна черта, которую выделяют исследователи, это так называемое «клиповое сознание», «клиповое мышление». Типичный представитель поколения Z не может в течение долгого времени быть сосредоточенным на какой-либо задаче, ему нужно постоянно переключать внимание. Поэтому преподаватели, учителя должны учитывать эту особенность современных студентов, школьников и строить занятия по-другому, нежели раньше. Само по себе, это ни хорошо, ни плохо – это примета времени, и эта особенность молодежи сформировалась под влиянием объективных внешних факторов.

Положительные качества «зетов»

Благодаря этому качеству, представителям поколения Z гораздо проще ориентироваться в большом информационном потоке, они могут молниеносно принимать решение в кризисных ситуациях, что является немаловажным плюсом в работе. В рабочем процессе данная особенность позволяет быстро обрабатывать информацию, анализировать и структурировать ее, отличать качественную от неактуальной.

Из-за обильного количества социальных сетей, большинство современных подростков тратят по несколько часов на общение в своем виртуальном мире, создавая яркие тематические аккаунты, идеализированные образы и личные бренды. Отсюда – их способность к бренд-менеджменту и креативность.

Прагматизм. Медиа называют поколение Z «предпринимательским поколением» и подчеркивают их желание не погружаться в корпоративную рутину, а строить свои стартапы. C юных лет они обладают предпринимательской жилкой и стремлением к комфорту. Такие качества становятся предпосылкой для развития здорового прагматизма, абсолютной практичности, умению находить собственные выходы из различных ситуаций.

Усидчивость и целеустремленность. «Зеты» готовы тратить часы на поиски нужного контента в сети, строить свои алгоритмы поиска и концентрироваться на интересующей их информации. Благодаря этим качествам они более перспективны в обучении и приобретении новых навыков. Они склонны получать навыки, нежели знания, проходя он-лайн курсы и используя самоучители. Молодое поколение может тратить значительную часть своего времени, чтобы обучиться новой или смежной профессии и повысить свою востребованность на рынке труда.

Настроенность на быстрый результат. Поколение Z не настроено на долгосрочное планирование. Им присущ реализм и нацеленность на выполнимые задачи. Не привыкшие проигрывать, «Зеты» способны четко работать, успевая в срок, однако задачи должны быть оговорены заранее. Представители поколения Z привыкли к наличию у них различных удобств, комфортной жизни относительно жизненных условий их родителей в том же самом возрасте. Новое поколение ждет быстрых карьерных результатов, не осознавая, что такого их родители добивались десятилетиями.

Склонность к аутизации. «Зеты» склонны к погружению в свой мир, это в свою очередь ведет к ограничению общения с окружающим миром, индивидуализации. Нельзя с точной уверенностью говорить, что это плохо. Он дает молодежи способность концентрироваться на поставленных задачах и сосредоточивать внимание на интересных им темах.

Негативные качества:

1. Предрасположенность к психологическим заболеваниям и депрессиям. Молодые люди в наше время наименее довольны своей жизнью и своим будущим. Их тревожит образование, будущее и виртуальный мир, который окружает их 24 часа в сутки. Очень важную роль играет самооценка и собственное достоинство. Неудовлетворение этих двух критериев, может привести к серьезным психологическим травмам и даже желанию свести счеты с жизнью.

2. Инфантильность. Не прекращаемая молодость стала нормой общества. Изменились ценности, многие представители поколения Z хотят подольше не взрослеть, в отличие от Y, которые стремились как можно быстрее стать самостоятельными и повзрослеть. Растущий уровень жизни позволяет родителям «зетов» содержать их вплоть до окончания университета или даже оказывать материальную поддержку и после.

3. Размытые жизненные принципы. В наше время молодое поколение не готово к взрослым проблемам. Привыкшие к чрезмерной опеке родителей и бесконечному комфорту, они не всегда хотят принимать серьезные решения. Представители Z не готовы к выбору профессии, сферы деятельности, места жительства.

4. Не умеют планировать свое время. С детства они заняты с репетитором, в кружках, секциях. Записывают их туда родители, водят на занятия родители или бабушки. Самостоятельно планировать, чем заняться в свободное время, не приходится. Этих ребят не увидишь во дворе, они, как правило, дома, у компьютера.

Учитывая все вышесказанное, взрослому поколению необходимо быть с молодежью, что называется «постоянно на связи»: учиться лучшему и востребованному в сегодняшнем мире у них и передавать свои лучшие качества – им.

Учить их быть самостоятельными и ответственными; находить прелесть реальной жизни и ценить простое человеческое общение; воспитывать у них жизнестойкость и понимание, что счастье невозможно без огорчений, а истинная радость возникает от преодоления временных трудностей и неудач.

Самое главное для родителей и педагогов – умение слушать детей, разговаривать с ними и в то же время понимать, что «поколение Z» действительно другое, и к нему необходим другой подход – менее авторитарный и более партнерский.

Материал подготовила педагог-психолог ФГХ УГГУ
О.Л. Рожекки

При подготовке материала использовались Интернет-ресурсы:

Поколение Z. Современная молодежь: кто они?
Карьерные перспективы молодежи поколения Z на примере Уральского региона (pdf)

P.S. Пока этот материал ждал своего появления на сайте УГГУ, ситуация в мире значительно изменилась, и вот уже взрослое поколение вынуждено жить в той реальности, которая для «зетов» является естественной средой обитания. Сегодня дистанционное обучение становится нормой, отвоевывая место у живого общения, и многие преподаватели, особенно старшего поколения, оказались в стрессовой ситуации. И это естественно, потому что жизнь потребовала от них, возможно, новых знаний и новых навыков, к которым они не были готовы. Поэтому попробуем разобраться, что делать в этой ситуации, как справиться со своим волнением, тревогой, растерянностью, страхом, неприятием и многими другими негативными чувствами, которые наверняка испытывают многие люди, и преподаватели – не исключение.

А я попробую сформулировать несколько простых рекомендаций, некий алгоритм действий, которые помогут выйти из непростого психологического состояния победителем и спокойно продолжить работу уже в обновленном качестве супер-профессионала!

Итак, первое, что предстоит сделать – это принять ситуацию, какой бы неприятной, неприемлемой и абсурдной она вам не казалась (в данном случае, я имею ввиду дистанционное обучение, да и, собственно, любые другие ситуации, изменить которые не в вашей власти). Вместо того, чтобы тратить массу энергии на возмущение и критику (хотя это тоже естественно – ведь злости и раздражению тоже нужно куда-то выходить), подумайте, что вы можете сделать, чтобы помочь себе перейти на новый этап своего развития. Да-да, именно так, потому что любой кризис – это возможность для роста – личностного и профессионального!
Попробуйте осознать чувства, которые вы испытываете по поводу происходящего. Если это злость, то постарайтесь понять, чем вызвана эта злость, и как она помогает вам решить проблему. Если это страх – то чего вы больше всего боитесь в этой ситуации? Если растерянность – то осознайте, на какие ваши самые сильные стороны вы сейчас можете опереться. И так далее. Самое главное, понять, что с вами происходит, а потом искать выход.
После того, как вы поняли, осознали, что ваши страхи, неуверенность, сомнения или злость имеют место быть, но они никак не помогают вам, набросайте несколько способов выхода из этой ситуации: от самых негативных для вас, до самых позитивных, но, может быть, кажущихся вам фантастическими.
А теперь поработайте с каждым способом отдельно и выявите все плюсы и минусы от выбора этого способа.
После этого выберите способ, который достаточно реалистичен, но требует от вас некоторых усилий. Это будет ваша цель. А усилия, которые предстоит сделать – это задачи. А дальше все просто. С целями и задачами вы работать умеете и прекрасно знаете, что, решая задачи, вы достигаете поставленную цель.
Снова осознайте свои чувства. Прибавилось ли уверенности? Стали ли вы с большим энтузиазмом смотреть вперед? Если да, то я вас поздравляю – вы справитесь! Если нет – приглашаю на очную консультацию, где в живом общении постараюсь вам помочь.

Всем остальным пожелаю не падать духом! Все в жизни течет, все изменяется. И мы не стоим на месте, мы тоже меняемся вместе с жизнью, приобретая новый опыт и становясь мудрее. Но к каждым новым условиям нужно приспособиться, и процесс адаптации требует времени – для кого-то большего, для кого-то меньшего. Чем быстрее мы осваиваемся в новых условиях, тем лучше для нас. А овладевая новыми знаниями и приобретая новые навыки, мы нарабатываем новые нейронные связи и не даем нашему мозгу стареть. Поэтому поблагодарим новые условия за возможность роста и, не откладывая это дело в долгий ящик, приступаем к саморазвитию!

А еще всегда помним, что работа – это важная, но всего лишь часть нашей жизни. Потому что есть еще семья, друзья, хобби, занятия физической культурой, любимые домашние питомцы. Поэтому используем все ресурсы, которые помогают нам справляться со стрессом и, наполняя себя позитивным настроем, движемся к новым целям!

Что статистика говорит о поколении Z

Опубликовано 13 ноября 2020 г., Фонд Энни Э. Кейси

Знакомьтесь, Поколение Z. Родившиеся между 1995 и 2010 годами, они «расово и этнически разнообразны, прогрессивны и проправительственны», согласно данным Gen Z из исследовательского центра Pew Research Center. Они также зажаты между миллениалами, родившимися между 1980 и 1995 годами, и поколением Alpha, которое добавляет участников до 2025 года.

Ключевая статистика о поколении Z сегодня

Под названием Поколение Z, самые старые члены этой возрастной группы находятся в возрасте от 20 до 20 лет, и более 20 миллионов имеют право голоса в ноябре 2020 года. В этом посте исследуется, как изменилась жизнь поколения Z на данный момент. В нем сравнивается избранная статистика за период с 2000 по 2018 — самый отдаленный и последний год данных, доступных по многим объектам в Центре данных KIDS COUNT Фонда Энни Кейси.

Население, демография и разнообразие

Детское население страны выросло с почти 72.4 миллиона детей почти 73,4 миллиона детей. Несмотря на этот рост, доля детей за тот же период сократилась — с 26% до 22%. Он также стал более разнообразным в расовом и этническом отношении. Доля белых детей упала с 61% до 50% в течение 18-летнего периода Gen Z. Та же тенденция наблюдалась и среди взрослого населения: доля взрослых белых снизилась с 72% до 63%. Дети в семьях иммигрантов стали более обычными, увеличившись с 19% до 25% от общего детского населения страны.

Бедность и образование, приемные семьи и беременность среди подростков

Доля детей, живущих в бедности, выросла в поколении Z — начиная с 17% в 2000 году, затем поднялась и достигла пика в 23% в 2011 и 2012 годах, а затем снова упала до 18% к 2018 году. Доля подростков в возрасте от 16 до 19 лет, не посещавших школу, а также не имеющих аттестата об окончании средней школы, снизилась с 11% до 4%. Доля молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет, которые поступили в колледж или закончили его, увеличилась с 36% до 49%.

Беременность, воспитание детей и приемная семья

Вероятность того, что дети от рождения до 17 лет будут находиться в приемных семьях, несколько снизилась — с 8% до 6%. Рождение подростков снизилось с поколением Z — с 48 до 17 рождений на 1000 девочек в возрасте от 15 до 19 лет.Женщины стали чаще оставаться незамужними при родах, и этот показатель увеличился с 33% до 40%. Число детей, живущих в неполных семьях, увеличилось — с 31% до 35% от общей численности детского населения.

Статистика психического здоровья

По мере роста представителей поколения Z доля детей, не охваченных медицинским страхованием, сокращалась. По всей стране 10% детей в возрасте 18 лет и младше — в общей сложности более 7,6 миллиона детей — не имели медицинской страховки в 2008 году, это самые ранние данные, зарегистрированные в Центре данных KIDS COUNT. За десять лет этот показатель снизился до 5%, в результате чего чуть более 4 миллионов детей остались без медицинской помощи в 2018 году.

В то же время представители поколения Z значительно чаще (27%), чем представители других поколений, в том числе миллениалы (15%) и представители поколения X (13%), сообщают о своем психическом здоровье как о удовлетворительном или плохом, согласно опросу. проводится от имени Американской психологической ассоциации. Неудивительно, что более молодые поколения Америки также с большей вероятностью получали лечение или терапию у специалиста по психическому здоровью: 37% поколения Z и 35% миллениалов сообщили об этом по сравнению с 26% представителей поколения X и 22% бэби-бумеров. .

Подробнее о поколении Z

Посетите центр данных KIDS COUNT для получения последней статистики о детях и семьях Прочтите, что мы узнали о поколении Alpha — возрастной группе после поколения Z.

Основные характеристики поколения Z
Социальные проблемы, важные для поколения Z
Поколение Z и образование
Что такое поколение Alpha?
Изменяющееся детское население США

«У меня были другие мысли»: представители поколения Z решили не иметь детей | Молодые люди

Поколение Z достигает совершеннолетия в условиях кризиса Covid, когда выпускники школ и выпускники сталкиваются с нехваткой рабочих мест, экологическим кризисом и широко распространенной социальной тревогой.

Их ответ? Согласно исследованиям, он должен решить не иметь детей, чтобы они могли рано выйти на пенсию и уменьшить нагрузку на перенаселенную планету.

Согласно исследованию, проведенному онлайн-провайдерами пенсионных услуг PensionBee, каждый десятый бездетный подросток в возрасте от 18 до 23 лет рассматривает возможность отказа от детей.

Мари, 23 года, работавшая в театральной труппе до пандемии, сказала, что решила не иметь детей, потому что не может себе представить, что сможет себе это позволить, не работая «вечно».«Я хотела детей, когда была моложе, но начала сомневаться, когда ударил Ковид. Мы с напарником потеряли работу, и я поняла, что у меня никогда не будет финансовой безопасности, чтобы создать семью, не работая, пока я не уволился », — сказала она.

«Когда мы приняли решение, мы почувствовали такое облегчение», — сказала она. «Мир труда больше не бесконечен: я вижу конец, когда я еще достаточно молод, чтобы наслаждаться жизнью».

Сэм Миллер был со своим партнером с 14 лет. «Я хочу быть писателем, а он хочет быть художником.Мы хотим жить с минимальными финансовыми затратами, не привязанными к оплачиваемой работе », — сказала она.

Исследование показало, что вдвое большее количество мужчин, чем женщин во всех возрастных группах заявили, что они рассматривают возможность не иметь детей, чтобы они могли рано выйти на пенсию, в то время как те, кто работает в сфере искусства и культуры, с большей вероятностью сказали, что они рассмотрят это, чем кто-либо другой. другая профессия.

Отсутствие детей было чем-то более вероятным для тех, кто работал на более высокооплачиваемой работе.Фотография: photothek images UG / Alamy Stock Photo

Люди, в среднем зарабатывающие на более высокооплачиваемой работе, с большей вероятностью сочли бы отсутствие детей. считают, чем их коллеги с более низким доходом.

Лондонцы чаще всего говорили, что у них не было бы детей, если бы это означало, что они могли бы ускорить выход на пенсию, при этом 5% респондентов из всех поколений заявили об этом. Напротив, ни один респондент на северо-востоке не упомянул отсутствие детей как способ ускорить выход на пенсию.

Все большее число людей сознательно предпочитают иметь меньше детей по экологическим причинам: исследование YouGov в прошлом году показало, что из тех британских взрослых, которые еще не были родителями, более одной трети заявили, что они никогда не хотят иметь детей.

Принц Гарри сказал, что у них с Меган будет «максимум двое [детей]». Конгрессмен США Александрия Окасио-Кортес вызвала дебаты в прошлом году, когда она выразила озабоченность по поводу воздействия перенаселения на окружающую среду, сказав: «Это действительно заставляет молодых людей задавать закономерный вопрос: нормально ли по-прежнему иметь детей?»

Джоди 28 лет, она не замужем.«Раньше в повестке дня были дети, но я купил свой дом в прошлом году и решил, что выплачу ипотечный кредит не позднее 48 лет и смогу перейти на неполный рабочий день в течение нескольких лет, прежде чем уйду на пенсию.

«Я с нетерпением жду возможности проводить на работе меньше недели. Рождение детей больше не входит в мою повестку дня, потому что расходы на их воспитание означают больше времени для выплаты ипотеки », — добавила она.

Что такое «Поколение Альфа»? — The Atlantic

Граница для рождения в поколении X была примерно в 1980 году, граница для поколения Y (a.к.а. миллениалов) был примерно 1996 г., а пороговое значение для поколения Z было примерно 2010 г. Как должна называться следующая партия младенцев — что будет после Z ?

Альфа , видимо. Это (греческое) письмо, которое неофициальные обозреватели поколений — маркетологи, исследователи, культурные комментаторы и тому подобное — прикрепили к преемникам поколения Z, самым старым из которых скоро исполнилось 10. Лейбл Generation Alpha , если он длится, то следует примерно 15-летнему циклу разграничения поколений.Эти разграничения продолжают появляться, даже несмотря на то, что из-за множества демографических факторов они, кажется, становятся все менее и менее значимыми как способ сегментирования населения; В последние десятилетия не было четко выраженного демографического развития, такого как послевоенный бэби-бум, для определения поколения, поэтому разделительные линии довольно условны. Что на самом деле общего у представителей этого нового поколения или любого другого поколения?

Прочтите: Поколения — это изобретение — вот как они появились.

Картина Поколения Альфа, пусть и нечеткая, начинает вырисовываться.В различных статьях о его членах аналитики заявляли, что они или вырастут, чтобы стать самым образованным поколением в истории, наиболее технологически погруженным, самым богатым, и что поколение с большей вероятностью, чем любое другое в прошлом веке, потратит часть или все об их детстве в условиях проживания без обоих биологических родителей. Все это примечательные особенности, но некоторые из них представляют собой общие наблюдения с довольно низкими ставками, учитывая, что население мира в течение некоторого времени становится богаче, образованнее и больше знакомится с цифровыми технологиями.

Некоторые маркетологи и консультанты, анализирующие поколения, пытались уточнить. Один предположил, что Поколение Альфа может быть особенно нетерпеливым, потому что они будут привыкать к технологиям, исполняющим их желания с раннего возраста. А брендинговое агентство недавно опросило группу людей в возрасте от 7 до 9 лет по широкому кругу вопросов, в основном неделимых (таких как важность «убедиться, что у всех достаточно еды для еды») и пришло к выводу, что Generation Alpha «заботится о всех проблемах больше, чем их предшественники из поколения тысячелетий и бэби-бумеров [предшественники], когда они были детьми, или даже чем сейчас.

Многие из этих выводов кажутся преждевременными или, по крайней мере, чрезмерными. «Они все еще дети», — говорит Дэн Вудман, профессор социологии Мельбурнского университета, изучающий ярлыки поколений. «Многие вещи, которые мы придаем поколению, связаны с тем, как они начинают думать о политике, как они взаимодействуют с культурой, и [являются ли они] источником новых социальных движений». Он сказал мне, что рассказ о поколении «начинает наполняться каким-то значимым — может быть, не правильным, но, по крайней мере, существенным — содержанием, вероятно, больше, когда они начинают вступать в подростковый возраст.

Термин Generation Alpha обычно приписывают Марку МакКриндлу, исследователю поколений из Австралии, который руководит консалтинговым агентством. МакКриндл сказал мне, что это название возникло в результате онлайн-опроса, проведенного им в 2008 году, в результате которого было обнаружено множество ныне отброшенных прозвищ, многие из которых были посвящены технологиям («Онлайн-пользователи», «Поколение серфинга», «Технос») или дали следующий раунд людей — бремя устранения ущерба, нанесенного последним («Регенерация», «Поколение Надежды», «Спасители», «Поколение Y-нет»).

Одним из популярных вариантов опроса было «Поколение А», но, как сказал мне МакКриндл в электронном письме, он подумал, что название когорты, которая будет определять будущее, не следует «обозначать, возвращаясь к началу». Поэтому, когда латинский алфавит был исчерпан, он перешел на греческий — «начало чего-то нового».

Консенсус сформировался вокруг Generation Alpha , но он может быть временным. Общий формат «Generation [Letter]» начался с Generation X .«Это должно было быть заполнителем для чего-то немного неопределенного или загадочного, почти как X в некотором алгебраическом уравнении», — сказал мне Вудман. Поколение Y последовало, хотя оно было узурпировано, по крайней мере, в США, миллениалами ; Ничто не свергло Поколение Z . Имена заполнителей в некотором смысле упрощают генерацию поколений. «Они почти как пустые этикетки, на которые можно наклеить что угодно, — сказал Вудман. Он думает, что Generation Alpha продержится хоть какое-то время, но также видит, как его можно заменить чем-то «более информативным».

История создания ярлыков поколений изобилует именами, которые получили некоторую популярность, но недостаточную. Поколение X было названо «детскими хулиганами», «поколением бездельников», «детьми с замком» и «поколением MTV», хотя победитель победил. То же самое до сих пор относилось к поколению Z, предлагаемые альтернативные названия которого включают «iGeneration», «Homeland Generation», «Multi-Gen», «Post Gen» и «Pluralistic Generation».

Читайте: Как поколения получают свои имена

Для исследователей и консультантов выбор победного имени и получение авторитета в отношении определенного поколения может быть очень прибыльным.«Это стоит кучу денег», — сказал Вудман. «Одна из вещей, которые мы делаем с ярлыками поколений, — это заявляем о том, насколько отличается эта когорта — они такие разные, почти чуждые по своим взглядам, что вам нужно заплатить некоторым экспертам, чтобы они пришли и объяснили их вам». Например, Нил Хоу, один из создателей монеты Millennials около 30 лет назад, сделал карьеру, консультируя, говоря и писая о поколениях.

Конечно, называть поколения интересуются не только маркетологами и консультантами.«Люди любят разговоры поколений», — сказал Вудман. Их «тянет использовать эти ярлыки, чтобы обозначить то, что они интуитивно чувствуют к молодым или пожилым людям в наши дни». Он думает, что это желание сильно, когда мир воспринимается как быстро меняющийся — люди хотят иметь возможность определить свое положение среди этого потока.

К сожалению, «разговоры поколений» часто превращаются в стереотипы, поскольку ярлыки поколений обязательно объединяют людей с разнообразным опытом.«Мы, вероятно, ощетинились бы, если бы сделали с полом или расой то, что нам до сих пор кажется безнаказанным с поколениями», — сказал Вудман.

Обобщение также неразумно, потому что процесс выделения поколений вряд ли является научным. Безусловно, нынешние сосуществующие когорты получили значимо разный опыт — например, бэби-бумеры и миллениалы достигли совершеннолетия в эпохи, когда технологии и парадигмы образования и работы существенно различались. Но, как заметил Вудман, сдвиги, связанные с «факторами поколений», подобными этим, обычно постепенны и не меняются сильно от года к году.

«В популяции появляется непрерывный поток людей. Как провести черту между концом одной когорты и началом другой? » сказал Рик Сеттерстен, профессор человеческого развития и семейных наук в Университете штата Орегон. «В какой-то момент это произвольная игра».

В некоторых отношениях сейчас игра более произвольна, чем была раньше. Возьмем, к примеру, бэби-бумеров. «Нам легче увидеть их среди населения, потому что в 1946 году сразу после Второй мировой войны наблюдается бум рождаемости, который заканчивается примерно к 1964 году», — сказал мне Сеттерстен.

Умеренно логичные границы поколения Бумеров создали прецедент, который в некотором смысле привел к менее логичным границам для последующих поколений. Если последний год рождения для бумеров — 1964, отсчет еще 15 лет приведет вас к границе между поколением X и тысячелетием, а еще 15 или около того — до границы между поколением X и поколением Z. Но даже при том, что это упорядоченный способ ведения дел, большие социальные изменения не всегда следуют аккуратным 15-летним приростам.

Например, самые молодые миллениалы, родившиеся в 1996 году, могут иметь больше общего со старшим поколением З, родившимся в 1997 году, чем самые старые миллениалы, родившиеся в 1981 году; Чтобы назвать только одно отличие, многие дети конца 90-х росли с Интернетом, в то время как младенцы 1981 года провели большую часть своего детства без него.(Подобная напряженность породила некоторые нишевые ярлыки поколений для тех, кто родился на окраине своей когорты, например, «ксенниалы».) Даже ярлык бэби-бумеров, основанный на измеряемой тенденции рождаемости, не совсем имеет смысла. Сеттерстен отметил, что некоторые из самых старых бэби-бумеров являются родителями некоторых из самых молодых.

Кроме того, миллениалы часто считаются детьми бэби-бумеров, а представители поколения Z — детьми поколения X. Но такого рода встречи родителей и детей один на один становятся менее значимыми, поскольку средний возраст, в котором родители рожают своего первого ребенка, стал выше.Возрастной диапазон впервые рожениц — 21, 31 или 41 — «резко расширился», — написал Сеттерстен в электронном письме. «У них общее событие в жизни — все они родились одновременно, но потенциально они происходят из разных« поколений ». о других жизненных вехах, таких как уход из дома детства, начало серьезных отношений и покупка дома. «Жизненный путь уже не так синхронизирован, как раньше, когда все делают что-то одновременно», — сказал он.

Это означает, что с этого момента еще большее разнообразие человеческого опыта должно быть втиснуто в широкие ярлыки поколений. Вудман сказал, что «прикрепление атрибутов ко всей группе, таких как оптимистичный, пессимистичный или авторитетный, снежный, стойкий или что-то еще, всегда было натяжкой, но со временем это, вероятно, станет еще менее полезным».

Сеттерстен высказал аналогичное мнение: «Вероятно, стало труднее отличать одно поколение от другого, особенно если вы не можете указать на значимые вещи, которые могут определять его, например, бэби-бум или спад; или историческое событие, такое как Великая рецессия; или, может быть, появление какой-то новой технологии, если бы у нас были основания полагать, что она выделит [людей] как отдельную группу.

Марш по греческому алфавиту может продолжаться в любом случае. В 2024 году, по определению МакКриндла, родится последнее поколение Альфа, уступив место поколению Бета, годы рождения которого будут охватывать период с 2025 по 2039 год. «Если номенклатура останется неизменной, то у нас будет гамма поколений и дельта поколений». — сказал МакКриндл. Эти имена-заполнители имеют хорошие шансы прижиться — если, конечно, в следующие полвека не произойдет ничего важного и определяющего поколение.

Полное руководство по Поколению Альфа, Дети Миллениума

Chevy Corvette, кондиционер для белья Downy, хлопья Life… какой бренд в наши дни не идентифицировал и не винил миллениалов в качестве демографических факторов, вызывающих снижение их годовых продаж? Компании уже много лет слышат, что резонанс с поколением миллениалов жизненно важен для стратегического роста: они состоят из более чем 83 миллионов потребителей, имеют 200 миллиардов долларов годовой покупательной способности и потратят 10 триллионов долларов в течение своей жизни… все в США.С. в одиночку. Как самое большое поколение рабочей силы, они одновременно оказывают влияние на целые отрасли (автомобилестроение, здравоохранение, продукты питания и напитки) и другие демографические группы (поколение X и бэби-бумеры).

Тем не менее, хотя многие аналитики количественно оценили важность поколения миллениалов, лишь немногие исследовали влияние их разнообразного потомка, поколения Альфа. Поколение Альфа, рожденное с 2010 года (и до 2025 года), — дети миллениалов. Это новое поколение даже не создало кредита , но тем не менее они влияют на поведение своих родителей-миллениалов (которые также достигают пика своих расходов).

В США проживает более 22 миллионов родителей-миллениалов, и каждый день у них рождается около 9000 детей поколения Альфа. По данным социолога Марка МакКриндла, каждую неделю во всем мире рождаются 2,5 миллиона членов Поколения Альфа. Директор по исследованиям Дэн Шобел из Future Workplace цитирует, что по состоянию на июль 2014 года только в США насчитывалось почти 21 миллион детей в возрасте до четырех лет. Старшие представители этого поколения пошли в детский сад в этом году, но в 2050 году (когда им исполнится 40 лет) прогнозируется, что население поколения Альфа достигнет 35 миллионов.Когда родятся все представители этого поколения, их будет почти два миллиарда.

Очевидно, что дети десятилетиями влияли на поведение родителей в отношении расходов. Сообщается, что дети до 12 лет и подростки влияют на родительские покупки на сумму от 130 до 670 миллиардов долларов в год. Однако похоже, что никогда раньше не было таких страстных, интенсивных и пограничных навязчивых отношений между двумя поколениями, как между миллениалами и поколением Альфа.

В детстве только около шести из десяти миллениалов были воспитаны обоими родителями, поэтому естественно, что родители-миллениалы ставят отцовство и брак намного выше карьеры и финансового успеха. Они высоко ценят хорошее воспитание и несколько чаще, чем другие поколения, считают, что родительские обязанности чрезвычайно важны для их идентичности. Полностью шесть из десяти родителей, чей старший (или единственный) ребенок является представителем поколения Альфа, говорят, что быть родителем всегда полезно. И только четыре из десяти миллениалов могут признать, что считают себя родителями, которые иногда слишком хвалят свое поколение Альфа-ребенка.

Для многих миллениалов потомство их поколения Альфа будет их единственным подарком нашему миру. Буквально. Однодетные семьи набирают обороты; сегодня 18% женщин в конце детородного возраста имеют единственного ребенка, по сравнению с 10% в 1976 году. По совпадению, поскольку они с большей вероятностью будут только детьми, представители поколения Альфа имеют больше шансов вырасти эгоистичными и ожидающими мгновенное удовлетворение. Это должно показаться знакомым, поскольку миллениалы часто относятся к категории людей с одинаковыми характеристиками.

Как правило, бренды, обвиняющие миллениалов в снижении своих годовых продаж, — это те, кто исторически не отклоняется от традиционных (устаревших) стратегий. 84% миллениалов отказываются от традиционных стратегий. Тем не менее, как заинтересованные родители, они уделяют своим детям пристальное внимание. Есть организации, которые используют эти страстные, интенсивные и погранично одержимые отношения и используют их в своих интересах. С 2010 года инвесторы вложили более 2 миллиардов долларов в стартапы, ориентированные на американский рынок образовательных технологий K-12, а в индустрии быстрого питания от 11 до 13 миллиардов долларов ежегодно тратятся компаниями, рекламирующими детей в Америке.К тому же, когда они делают покупки, эти дети не просто покупают игрушки для себя; поколение Alpha ежегодно тратит около 18 миллиардов долларов своих («заработанных») денег на покупки для себя, братьев и сестер, родителей, друзей и других членов семьи.

И помните, на сегодняшний день самому старому представителю поколения всего шесть лет.

Несколько компаний лидируют с лучшими в своем классе примерами маркетинга для этого нового поколения, впоследствии обращаясь к своим родителям-миллениалам.Для них победа с миллениалами — это новаторское утверждение «если-то»:

Если поколение Альфа обладает поведением, взглядами и убеждениями, аналогичными их родителям, то для того, чтобы выиграть у определенного сегмента потребителей-миллениалов (родителей-миллениалов), мы должны нацеливаться на поколение Альфа.

Google

Google понимает, что последние поколения (поколение Z, поколение Alpha) предпочитают общение через изображения и голосовое управление, а не набор текста и текстовые сообщения.В своей телевизионной рекламе для Google Home компания Google показала, как отец и дочь поколения Альфа из поколения миллениалов читают о синем ките. Пока отец читает рассказ, его дочь прерывает его вопросами, а затем он обращается за ответами в Google Home.

Snapchat

Snapchat широко популярен среди последних поколений; 28% американцев в возрасте до 18 лет являются пользователями Snapchat, что почти вдвое больше, чем в возрасте 25-34 лет (15%). Молодое поколение более открыто для дополненной реальности, поэтому приложение кратко предлагало Snapkidz (Snapchat без возможности добавлять друзей или обмениваться сообщениями) и теперь имеет геофильтры в парках Disney.Как следствие, использование родителей поколением Alpha увеличивается с каждым годом.

Марс

Исследование, проведенное по заказу бренда Mars, позволило сделать вывод: маленькие дети любят готовить. Точно так же 96% родителей в США считают важным, чтобы их дети знали, как готовить или печь, но только 33 % готовят вместе со своими детьми еженедельно. В результате компания Mars запустила программу Ben’s Beginners под брендом своего дяди Бена, в которую входили телевизионные ролики, семейные кулинарные конкурсы и даже выступления мам-знаменитостей тысячелетия, чтобы вдохновить родителей готовить вместе со своими детьми.

Представители поколения Alpha — это тот элемент напряженной, многозадачной жизни своих родителей, который привлекает их внимание, поэтому их рекомендациям и просьбам также доверяют. Мало того, что поколение Альфа с большей вероятностью вырастет излишне увлеченным, оно также является наиболее материально обеспеченным и технологически грамотным поколением на сегодняшний день. Показательный пример: по данным Amazon.com, за четыре дня до Рождества самым желанным аксессуаром для планшетов, который чаще всего добавлялся во все списки желаний и реестров, был чехол для iPad BUDDIBOX, безопасный для детей продукт, представленный на рынке для поколения Alpha.И один стартап создал приложение, которое с 2015 года стабильно входит в число самых загружаемых и самых прибыльных приложений — ABCmouse. Age of Learning (материнская компания ABCmouse) сейчас оценивается в 1 миллиард долларов; более миллиона семей подписаны на их образовательную платформу, ориентированную исключительно на поколение Alpha.

Они являются социальными влиятельными лицами, такими как трехлетняя модница из Instagram Лаэрта или пятилетний Райан из Ryan ToysReview на YouTube, и даже превратили старших представителей поколения Z в социальных лидеров.Например, хотя их аудитория состоит в основном из детей, семилетние и 10-летние эксперты по выпечке YouTube Чарли и Эшли (соответственно) из Charli’s Crafty Kitchen собирают в среднем 29 миллионов просмотров в месяц и приносят в среднем 127 777 долларов на рекламу. доход в месяц. Это неудивительно, потому что даже в возрасте пяти лет Alpha завалена цифровой рекламой. 81% родителей с детьми этого возраста говорят, что они ежедневно смотрят видео или играют в игры на электронных устройствах.

Проще говоря, помните:

Тот факт, что вы не продаете игрушки, не означает, что вы должны не учитывать этих детей.

Как работает поколение Z | HowStuffWorks

У каждого поколения проблемы с тем, что приходит за ним. Их одежда не подходит (или сидит слишком хорошо), их музыка слишком громкая, и они ни к чему не относятся. Когда Элвис Пресли потряс своего сборщика денег на «Шоу Эда Салливана», возможно, впервые культурные различия поколений с такой помпой стали мейнстримом.Но если бы он был жив сегодня, Элвису Тазу было бы 76 лет.

Вещи меняются быстрее, чем кто-либо думает, и редко возвращаются назад. Педагоги находятся на переднем крае миграции поколения Z в подростковый возраст и признают, что эта группа отличается от других. Одна из проблем, с которыми сталкивается постоянный поток информации, заключается в том, что, когда им задают задачу решить проблему, сегодняшние ученики ищут быстрый ответ, а не работают над решением проблемы самостоятельно. Их инстинкт — стремиться к скорости, а не к точности [источник: Хокинс].

Возможно, самое большое препятствие, с которым сталкиваются учителя, — это то, что они не на своей территории. Им приходилось изучать технологии по мере их разработки, испытывая эти достижения по мере их появления, пока их ученики являются «цифровыми аборигенами», то есть они выросли в среде, где каждая технология интуитивно понятна, логична и зрела.

Дома поколение Z воспитывается статистически более старыми родителями, и они могут быть последней волной в повторяющемся четырехэтапном цикле поколений [источник: Нил, Штраус].Члены Поколения X, или Поколения MTV, теперь являются родителями, и они с большей вероятностью разведутся и будут работать вне дома [источник: Флеминг].

По мнению некоторых, этот невыход на работу усугубляет проблему, уже работающую в стиле воспитания поколения X: чрезмерное увлечение. Главное желание родителей сегодня — воспитывать детей с высокой самооценкой, даже если это означает, что никогда не исправлять их и не заставлять их добиваться чего-то, чего им не по силам. Такой подход к воспитанию привязанности мог бы быть поколением X, стремящимся к чрезмерной компенсации за то, что его воспитали бэби-бумеры, которые отказались от традиционных ролей в браке, испытали первый всплеск количества разводов и фактически изобрели ребенка с ключом [источник: Сандерс].

Сочетание независимости, полученной с помощью мощных мобильных технологий, и постоянного чувства поддержки со стороны родителей породило у поколения Z чувство права, которое можно рассматривать как палку о двух концах. У них есть ресурсы и инициатива, чтобы вносить позитивные изменения там, где они видят необходимость, но они могут не иметь опыта неудач, необходимого для того, чтобы знать, что нужно для продолжения.

В следующем разделе мы посмотрим, каким будет поколение Z, когда они вырастут.Подсказка: кем они хотят быть.

Бренды Lalo, Lovevery и Gen Alpha охватывают детей через родителей-миллениалов

В детстве я больше всего хотел иметь игровую кухню с миниатюрными приборами, посудой и пластиковой едой. Он был у всех моих соседских товарищей по играм. По словам моей мамы, кухни были везде: в каталогах игрушек и телевизионных рекламных роликах, в детских садах и в домах друзей семьи.

В ретроспективе это было одно из моих первых потребительских желаний, игрушка, которая стремилась привить молодым девушкам идеалы домашнего уюта.Это не имело значения ни для моих родителей, ни для меня трехлетнего ребенка. Я учился хотеть вещей: закусок, игр и гаджетов, которые стратегически болтались перед моим едва сформировавшимся детским мозгом, даже если у моих родителей была вся покупательная способность. Эта динамика родитель-ребенок, в которой ребенок постоянно раздражает своего опекуна, чтобы получить желаемый объект, вероятно, никогда не изменится.

Однако модели потребления

американцев изменились, особенно за последнее десятилетие. Следующее поколение потребителей, которых демографы окрестили поколением Альфа, рождается на пике американского излишества.Они вырастут в мире, перенасыщенном брендами, ориентированными непосредственно на потребителя, которые пытаются «разрушить» все мыслимые сектора, в которых можно делать покупки в социальных сетях, а Amazon — повсеместно. Сегодняшние родители с меньшей вероятностью будут рыскать по проходам в своих местных магазинах Target или Toys «R» Us, когда безграничный набор онлайн-продуктов в Интернете можно доставить к их дверям всего за несколько щелчков мышью.

Уникальная потребительская идентичность малышей и младенцев поколения Альфа — термин, используемый для обозначения тех, кто родился между 2010 и 2025 годами — в настоящее время разрабатывается для них.Он будет формироваться за счет игрушек, детского питания, одежды и гаджетов для малышей, приобретенных их родителями и родственниками. Примером этого явления в реальном времени является Райан Каджи, 9-летняя звезда «Мира Райана», одного из самых прибыльных каналов YouTube на платформе. На данный момент, однако, большинство детей слишком молоды и не в сети, чтобы быть вовлеченными в маркетинговую схему социальных сетей. Вместо этого бренды обращаются к родителям, чтобы отучить от груди следующее поколение потребителей.

«Есть группа молодых мам-миллениалов, которые вкладываются в покупку лучших товаров, которые они могут позволить себе для своих детей», — сказала Хизер Дретч, доцент кафедры маркетинга в Университете штата Северная Каролина.«В результате, в отличие от поколения Z, следующее поколение детей будет иметь очень похожие вкусы, что и их родители-миллениалы, когда дело касается брендов».

И новые, и традиционные бренды, ориентированные на детей, по большей части отказались от китчевой радужной упаковки, которая использовалась в 90-х и начале августа. Подумайте о рекламе конфет Fruit Gushers и блюд Kid Cuisine, которые можно приготовить в микроволновой печи. Вместо этого они по умолчанию придерживаются минималистской эстетики, знакомой любому покупателю тысячелетнего возраста, с шрифтами с засечками и связными пастельными цветовыми схемами, которые тонко информируют потребителя, что этот бренд этичен, экономичен и безопасен для его ребенка.«Вы можете сказать, что Gen Alpha — дети миллениалов, потому что их закуски наполнены этими этикетками», — написала в Твиттере Андреа Эрнандес, аналитик тенденций в сфере продуктов питания и напитков. «Палео, кето, пробиотики, с низким содержанием углеводов, с низким содержанием сахара, на растительной основе».

Для родителей набор доступных брендов может быть огромным. «Существует большое давление, когда вы не знаете, что вашему ребенку нужно сейчас и что ему нужно в будущем», — сказала Джули Роджерс, соучредитель бренда детской обуви и платформы электронной коммерции Ten Little. «Родители всегда задаются вопросом, как они могут покупать вещи, которыми могут вырасти дети, вместо того, что длится всего несколько минут.”

Таким образом, отцовство — это такое же состояние бытия, как и покупательская идентичность. Теперь, когда товары для младенцев и детей стали менее уродливыми и утилитарными, родителям стало проще, чем когда-либо, выражать свой индивидуальный стиль и, соответственно, развивать вкус своего ребенка. Это похоже на маркетинговое понятие «эффекта просачивания», которое относится к тому, как модные тенденции высшего класса влияют на стили рабочего класса. Это только первая глава потребительского будущего поколения Alpha. Они определенно не первая группа детей, на которую нацелены средства массовой информации (дерегулирование маркетинга в 1980-х годах привело к натиску слабо замаскированной детской рекламы).Однако они будут первыми, кто населяет мир многочисленных цифровых брендов, брендов, которые наблюдали за ними с самого раннего возраста.

Сара Петерсен заметила резкий сдвиг в своих покупательских импульсах между своим первым ребенком, родившимся в 2012 году, и своим младшим ребенком в 2019 году. «В 2012 году казалось, что все покупали одни и те же вещи, те же игровые коврики и пластиковые стульчики для кормления, что и раньше. были некрасивыми, коренастыми и продавались только в основных цветах », — сказал Петерсен, который работает над книгой о цифровой культуре и материнстве.«Теперь, отчасти благодаря Instagram, произошел эстетический сдвиг в сторону оттенков натурального дерева, кремов и нейтральных пастельных тонов».

Матери всегда были ключевой маркетинговой демографией, добавила она. Но в прошлом эта категория считалась «убивающей личность». Даже прогрессивные работающие женщины чувствовали, что они должны соответствовать общей модели материнства. «Все покупали одно и то же уродливое дерьмо, и в некотором смысле вы чувствовали себя лучше и хуже из-за этого», — сказал Петерсен. «Наша потребительская идентичность была слита в одну широкую, неинтересную группу, и было несколько брендов, которые уделяли первоочередное внимание вашим индивидуальным потребностям, которые специально обслуживали вас.”

«Наша потребительская идентичность была сведена в одну широкую, неинтересную группу»

Эпоха материнских блогов в 2000-х годах ускорила индустриальный комплекс, основанный на принципах «мама как влиятельный человек», но он был основан на схожей идее: домашние проблемы можно решить и улучшить с помощью бесконечного множества продуктов. Преобладающий стереотип родителей-миллениалов — заботящийся о своем здоровье опекун, опасающийся обработанных пищевых продуктов и потенциального присутствия неестественных химикатов и токсинов в еде или игрушках их ребенка.Они хотят для своих детей всего самого лучшего. Это идея, основанная на материалистических и классических представлениях о том, как выглядит «хорошее» воспитание.

«Родительство как отрасль, если можно даже так назвать, очень старая и не изменилась почти за столетие», — сказала Лиза Барнетт, соучредитель Little Spoon, детской и детской еды, предназначенной для непосредственного потребления. бренд. «Каждая услуга, каждый продукт на самом деле не изменились. Мы понимаем, что новое поколение вступает в жизненную стадию родительских забот.”

Тогда было мало смысла в том, что бренды детского питания и детские закуски были разработаны с учетом интересов ребенка, а не родителей. «Это иронично, потому что, по крайней мере, для нас, ребенок не понимает, как выглядит упаковка», — добавил Барнетт. «Мы пытаемся привлечь родителей, думая о том, что они хотят искать».

Устаревшие бренды продуктов питания, такие как Gerber и Beech-Nut, отстают от новых онлайн-компаний, таких как Little Spoon. Они изменили свою упаковку и предложили органические варианты, но этого недостаточно, чтобы остановить расширение DTC, компаний, ориентированных на детей.Отрасль родительства — или «экономика матери» — во время пандемии в основном перешла в онлайн. Потребители не только привыкли покупать в Интернете одежду, предметы домашнего обихода и игрушки; родители ищут удобные и прозрачные технологии и продукты.

«В значительной степени сила покупок в Instagram мамы заключается в действительно невозможном состоянии материнства в США, особенно во время пандемии», — добавил Петерсен. «Это заставляет вас чувствовать себя лучше в отношении состояния всего, даже несмотря на то, что американское общество не смогло обеспечить политику, которая могла бы улучшить жизнь матерей, например бесплатное дошкольное учреждение или универсальный оплачиваемый отпуск.”

Конечно, большинство брендов не пытаются изобразить решение или замену неадекватной политике Америки по уходу за детьми. Их цель — поддержать современное видение отцовства, при котором оба родителя, вероятно, работают и совмещают обязанности по уходу за детьми. Так уж случилось, что в этом стремлении бренды и родители тонко формируют вкусы и образ жизни своих малышей. Долгосрочные эффекты взросления в доме, заполненном терраццо с деревянными игрушками, конечно же, еще предстоит выяснить.

Итак, почему рекламодатели так любят родителей-миллениалов и их малышей из поколения Альфа? «На рубеже веков мы начали понимать, что миллениалы будут обладать наибольшей потребительской силой в мире по сравнению со всеми другими возрастными группами», — сказал Дретч. В то время как маркетинговые исследования далее разбили демографию миллениалов на подкатегории, широкое разграничение прижилось и стало широко использоваться.

Маркировка поколений стала расплывчатым намеком на образ жизни или идеологию, которой придерживается группа людей одного возраста, часто выраженная в социальных сетях.С появлением Интернета BuzzFeed в 2010-х годах дом тысячелетия превратился в онлайн-идентичность. В конце концов, все это превратилось в своего рода предания поколений, которые были связаны со стереотипами: бэби-бумеры богаты и безразличны к финансовому положению молодых людей; Поколение Z одержимо трансляцией выступлений своих «главных героев» на TikTok; Миллениалы были связаны, среди прочего, с тостами с авокадо, студенческими ссудами, Гарри Поттером, либерализмом и пресыщенной молодостью.

Таким образом, возраст стал неточным показателем общности, в то же время затушевывая нюансы расы, класса, географии и религии, которые также определяют вкусы человека.Тем не менее, бушующие войны поколений являются плодотворным явлением для рекламодателей, которые отстаивали демографические ярлыки, пытаясь привлечь внимание определенных слоев потребителей. Способность конкретно определять и, таким образом, обращаться к определенной группе является желанным знанием, по крайней мере, в мире маркетинга.

В интервью с Марком МакКриндлом, австралийским консультантом, которому приписывают термин «поколение Альфа», New York Times описала поколения как «не столько совокупность людей, сколько товар: из которых нужно переработать в производственную единицу, продать и продать клиентам.«Определение следующего поколения (которое включает в себя еще не рожденных) в эпоху не столь тонкой целевой рекламы, в которой возрастной диапазон является ключевым фактором,« все равно что заявить о себе во время золотой лихорадки ».

Тем не менее, характеристики Gen Alpha остаются в значительной степени неизвестными. Они слишком молоды, а их предподростковая жизнь слишком разнообразна, чтобы проводить конкретные исследования. МакКриндл утверждал, что данные о родителях поколения Альфа, миллениалах, могут спрогнозировать, как эти дети будут воспитываться. Однако это предположение было оспорено в статье 2017 года «Поколение альфа: маркетинг или наука» двумя венгерскими исследователями, которые пришли к выводу, что пока нет никаких доказательств существования группы после поколения Z.

«По определению, возрастная группа станет поколением, если у них будет общий опыт, концепции, а также язык или словарный запас, который отличается от предыдущих поколений», — сказал Wired один исследователь. «У нас до сих пор нет репрезентативных данных о характеристиках« альф », только предположения о том, какова может быть их общая, связующая сила».

Тем не менее, исследователи народонаселения признали, что возрастные ограничения в некоторой степени произвольны; они предпочитают группировать людей в когорты, а не фиксированные поколения, основываясь на важных жизненных событиях, таких как брак и создание семьи.Хотя никто из нас не может точно предсказать определяющие характеристики Gen Alpha, маркетологи и бренды начинают своеобразное самоисполняющееся пророчество.

По словам Дреча, профессора маркетинга, дети способны создавать ассоциации с брендами уже в возрасте 3 лет. «Независимо от того, чему родители подвергают ребенка, тем чаще они начинают идентифицировать себя с этим брендом даже с самого раннего возраста», — сказала она мне. «Эти связи происходят очень естественно и почти бессознательно.”

Дети z поколения: "Ими сложнее манипулировать, чем когда-то нами". Как понять поколение Z

«Ими сложнее манипулировать, чем когда-то нами». Как понять поколение Z

Поколение Z поверхностное

Поколение Z не умеет строить отношения и дружить

Поколение Z слушает ужасную музыку и сидит в смартфоне

Поколение Z не уважает старших

Поколение Z инфантильно

Поколение Z — кто они, как их понимать и принимать рассказывают учителя онлайн школы и экстерната Фоксфорд

Они не делят мир на реальный и виртуальный

Они очень ценят личный бренд человека

Они минималисты, реалисты и крайне практичны

Поколение Аlpha: чем дети миллениалов отличаются от всех нас

Какими они выросли, молодые люди поколения Z?

Дети настоящего

Креативные или самоуверенные?

Поймать и удержать

Продолжаем потребление

Научить можно!

Как учить поколение Z, чтобы школьные годы не прошли даром

Особенности поколения Z

Ключевые тренды в обучении поколения Z

Рекомендации для обучения поколения Z

Подытожим

Поколение Альфа: дети, которые уничтожат наш мир или сделают его совершенным?

Нет навыков реальной коммуникации

Альфы не различают эмоции

ПЕДАГОГАМ

Что статистика говорит о поколении Z

Ключевая статистика о поколении Z сегодня

Население, демография и разнообразие

Бедность и образование, приемные семьи и беременность среди подростков

Беременность, воспитание детей и приемная семья

Статистика психического здоровья

Подробнее о поколении Z

«У меня были другие мысли»: представители поколения Z решили не иметь детей | Молодые люди

Что такое «Поколение Альфа»? — The Atlantic

Полное руководство по Поколению Альфа, Дети Миллениума

Как работает поколение Z | HowStuffWorks

Бренды Lalo, Lovevery и Gen Alpha охватывают детей через родителей-миллениалов

Последние новости, исследования, факты о поколении Z

Избранные статьи Gen Z

Gen Z Термины и определения

Что такое поколение Z (Поколение Z)?

Что такое миллениалы (поколение Y)?

Что такое поколение X (Gen X)?

Что такое поколение Alpha?

Часто задаваемые вопросы о поколении Z

Каковы годы рождения и возрастной диапазон поколения Z?

Поколение Z против миллениалов (Поколение Y)

Поколение Z консервативно?

Какие общие названия у поколения Z?

Что будет после поколения Z?

Каковы общие характеристики поколения Z?

Чтобы узнать больше

Добавить комментарий Отменить ответ