Зачем нужен личный бренд: зачем нужен и как построить

Содержание

Для чего нужен личный бренд и как его создать

Виктория Кобилинская

Интернет-маркетолог. Занимается продвижением в Instagram. Раскрывает секретные фишки в своём профиле.

Самое важное понятие в маркетинге — понятие бренда. Если вы не бренд — вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы — обычный товар.

Филип Котлер

профессор международного маркетинга

С того момента, как вы составили своё первое резюме, вы превратились в товар на рынке труда. И чтобы найти хорошую работу с достойной зарплатой и быть востребованным, вам не только предстоит развиваться как профессионал, но и работать над личным брендом.

Что такое личный бренд

Бренд — то, что говорят о вас люди, когда вас нет в комнате.

Telegram стал популярным, потому что его сделал Павел Дуров, а не Петя Иванов. На Tesla обратили внимание, потому что проектом занимается Илон Маск, а не какой-то Джон Смит.

Разве никто до Дурова не создавал мессенджеры? Наверняка у какого-нибудь талантливого студента технического вуза был дипломный проект и покруче. Только о нём никто не знает, а Дурова знают все. То же самое можно сказать и про Маска. Электрические автомобили придумал не он, и бескнопочный телефон придумал не Джобс. Все эти вещи стали популярными благодаря личностям-брендам.

Можно сказать, что личный бренд — это определённый образ, который создаётся не один день. И когда люди слышат ваше имя, именно этот образ они представляют. Игорь Манн — маркетолог № 1 в России, Артемий Лебедев — дизайнер всея Руси, Максим Ильяхов — создатель инфостиля и так далее.

Крутым специалистам нужно развивать свой личный бренд, чтобы клиенты или работодатели слышали о них. Личный бренд — это ваша репутация.

Личный бренд должен отвечать всего на два вопроса: кто вас знает и что о вас думают.

Когда необходим личный бренд

Есть два основных случая:

Когда в вашей сфере высокая конкуренция.
Когда оплата услуг популярного специалиста гораздо выше, чем ваших.

Люди готовы переплачивать за экспертность и опыт. Причём сильно переплачивать. Они хотят купить спокойствие и уверенность. А чтобы люди захотели платить, предстоит много поработать, над созданием определённого образа эксперта в их головах.

Профессий, где необходим личный бренд, очень много: от парикмахера и стилиста до доктора и строителя, от юриста и менеджера по продажам до копирайтера, дизайнера и SMM-специалиста. Особенно стоит упомянуть сферу искусства — художнику, писателю, музыканту без личного бренда точно не обойтись.

Для чего нужен личный бренд

Пришло время миллениалов. Поколение Y вошло в активную потребительскую фазу. И кажется, это поколение ни во что не верит: ни в справедливость, ни в законы, ни в рекламу. Ему нужны личности. Поэтому, чтобы оставаться на вершине бизнес-цепочки, нужно развивать не бренд компании, а личный.

Личный бренд повышает доверие. Люди активнее покупают у других людей, чем у абстрактных брендов. Из доверия вытекают продажи и новые партнёры.

Личный бренд как зачётка в институте: сначала вы работаете на него, потом он работает на вас. Всё просто.

Типы личного бренда

Эксперт

Этот человек говорит только о работе и профессии. Вы не найдёте в соцсетях информации о его личной жизни и увлечениях. Только профессиональные регалии и упоминания.

Этот образ идеален для тех, кто собирается обучать своих же коллег. Поэтому эксперту важно выстраивать образ гуру, чтобы за ним двигалась целая сфера.

Свой человек

Этот человек сочетает свою экспертность с личностью. Рассказывает о себе, показывает, что он живой, но всё в рамках дозволенного и не подрывающего его экспертность.

Его аудитория хочет выглядеть так же, отдыхать так же, жить так же. Но при этом его личная жизнь остаётся в тайне. Для людей он эксперт и крутой парень одновременно, но не более.

Человек-эпатаж

Скандалы, интриги, разводы, измены — всё это про него. На этом подходе строится образ большинства публичных личностей. Люди любят ковыряться в чужом грязном белье, и им дают для этого повод.

Сложность заключается в том, чтобы поддерживать постоянный интерес к своей персоне. Так как тут нет экспертности, публика легко переключается с одной эпатажной личности на другую — кто больше удивит.

Из чего состоит личный бренд

Экспертность

Это ваш опыт, навыки, портфолио. То, что хотят получить в конечном итоге клиенты и работодатели.

Без данного пункта личный бренд не создать. Сначала вы становитесь самым крутым электриком в своём районе, потом — в городе. Сарафанное радио приводит к вам новых клиентов. Людям нравится ваш подход к работе и её результаты. Вы показываете, что вы настоящий эксперт, а не липовый.

Репутация

Когда ваша аудитория верит вам безоговорочно. Вы всегда подтверждаете свои слова действиями.

Репутация — это второй по важности пункт после экспертности. Её можно испортить одной мелкой оплошностью, а завоевать заново — сложно. Поэтому важно следить за тем, что вы делаете, что говорите, как выглядите.

Что произойдёт, если пренебречь личным брендом

Помните недавний скандал с учительницей, которая выложила фото в купальнике? После этого начался флешмоб в Instagram, где другие учителя тоже стали выкладывать свои фото из отпуска.

Дело в том, что учитель — это тоже личный бренд. У него есть своя аудитория: ученики, родители, коллеги, руководство. И ему необходимо подтверждать свою экспертность в медиапространстве, чтобы быть авторитетом.

Недавно подруга рассказала о своей неудаче на собеседовании в рекламном агентстве на позицию маркетолога. HR проверил её соцсети и при встрече сказал, что она не производит впечатление профессионала. На её странице были публикации розыгрышей тканей для вышивания.

Проще говоря, если вы не занимаетесь своим личным брендом и не следите за репутацией, вам может грозить множество неприятных вещей: от скандала и отказа в приёме на работу до низкой зарплаты и недостатка в клиентах.

7 шагов для создания личного бренда

Как было написано выше, личный бренд — это образ. Ему нужно соответствовать, его следует поддерживать. Никаких противоречий, только постоянство, чтобы образ не разрушался в головах разных людей.

Выберите область, в которой вы разбираетесь лучше всего. Определите свою специализацию.
Рассказывайте о себе как об эксперте — друзьям и знакомым, в своих соцсетях.
Определите, кто ваша целевая аудитория, ваши потенциальные клиенты. Составьте подробный портрет ваших идеальных клиентов, которые приносят вам больше всего прибыли. Вам необходимо понимать, где они проводят время, что читают, какие каналы смотрят.
Читайте книги по вашей и смежным сферам, повышайте свою эрудицию, изучайте иностранные языки — станьте человеком, с которым интересно поговорить.
Продумайте внешний образ. Как и у продукта, у вас, человека-бренда, должны быть определённые черты, по которым вас будут узнавать: усы, яркие галстуки, розовые волосы, коса, очки и так далее.
Мелькайте везде, где есть ваши коллеги и потенциальные клиенты: участвуйте в выставках, конференциях, конкурсах.
Продвигайтесь по разным каналам: начните развивать собственные страницы в соцсетях, создайте сайт и блог. Дальше выходите на отраслевые площадки и интернет-издания, давайте свои комментарии, пишите статьи. Создавайте образ эксперта для широкой аудитории.

Литература по теме

Почему вам нужен личный бренд + мануал для ленивых / Хабр

Многие морщат нос от фразы «личный бренд». Перед их глазами сразу возникает картинка веселого пустоголового продажника, который впаривает себя всем вокруг без необходимости. Но это не так. Поделюсь своим мнением, почему личный бренд важен для айтишников и расскажу, как его поддерживать даже минимальными усилиями.

Я почти два года занимаюсь продюсированием авторских образовательных программ для IT-специалистов. Работаю я преимущественно с людьми, которые осознают, зачем им нужна добавочная стоимость. Наши преподаватели хотят не только передавать знания и быть часть коммьюнити, но и поднабрать баллов в свой гудвилл.

Тем не менее, не все эксперты, которые приходят в нашу школу преподавать, понимают, что им даст подобное самопродвижение, какая от этого польза и как правильно продвигаться. Начнем с главного.

Если лень читать, у меня есть видео на эту тему

Зачем нужен личный бренд

1. Он облегчает поиск вас как специалиста HR-у или рекрутеру. Вас проще найти, сложно потерять и невозможно отказать.

Я думаю, что HeadHunter уже становится, как Одноклассники, для совсем дубовых ребят. Рекрутеры давно не живут в одном HH, и при поиске кандидатов он не занимает первое место.

2. Личный бренд позволяет обрасти связями, а нетворкинг – наше все. Как минимум, жизнь становится интереснее, а главное – вы собираете полезные контакты.

3. Впечатление – вещь сильная.

Вы ведь ищите людей в соцсетях прежде, чем с ними встретиться? Я не встречала ни одного человека, который не серфит в фейсбуке или LinkedIn перед встречей. Даже если вы такой уникальный, рекрутер или руководитель подразделения потенциального партнера/работодателя будет вас искать. Поэтому личный бренд – это возможность заранее задать тон вашему образу и повысить вероятность настроить на свою строну в каких-то вопросах.

Это только основные причины задуматься о личном бренде, у вас могут быть еще какие-то свои. Например, у кого-то просто может чесаться ЧСВ, а кому-то интересно побыть блогером.

Конечно, не стоит думать, что все это даст вам +300% выхлопа в части дополнительной стоимости, но пользу вы получите в любом случае. Тем более, что

Личный бренд – это не сложно

Чтобы его поддерживать, вам даже не нужно дуться и носить пиджаки (если только вы не метите в определенные круги).

А самое приятное заключается в том, что ради него не обязательно даже напрягаться. Порой достаточно простых действий, чтобы просто поддерживать определенный имидж и демонстрировать свою активность, но об этом чуть позже.

А что часто случается так, что личный бренд формируется сам собой, нужно просто направлять и корректировать этот процесс. Например, один мой знакомый занимается дистрибьюцией американского софта для инженеров в России. По работе он вынужден много выступать и обучать людей, поэтому поневоле растет его узнаваемость среди потенциальных клиентов. Личный бренд сам за ним пришел и ему остается лишь корректировать свои соцсети, чтобы получать адекватные предложения от рекрутеров и предложения по сотрудничеству.

Отношение к личному бренду

А сейчас расскажу, на какие группы я делю айтишников в плане отношения к теме личного бренда (найдите себя).

1. Ребята, которые любят крайности.

«Ерунда это все, пустословы, аррргхх!» — говорят одни. «Я – звязда!» — говорят другие. Эта статья не для них. Первым в принципе невозможно угодить, а вторым нужны немного другие инструменты.

2. Вы осознаете пользу, но чувствуете, что это не для вас. Вам некогда, вы не понимаете, что можно сделать, и вообще светиться для вас сложновато.

В основном я встречаю именно таких ребят. Им просто не хочется из-за всего этого напрягаться. Они не любят вести соцсети, но при этом хотят сделать свой цифровой образ приличным для профессиональной сферы, настраивающим на правильный лад. Если это про вас, читайте дальше. Я расскажу, как вести личный бренд не напрягаясь.

3. Ребята, которые хотят себя показать, активные, динамичные, коммуникабельные. Их цель не просто почистить свой образ, а управлять им конкретно.

Если вы такой (такая) и уже ведете личный бренд, то эта статья для вас простовата. А если только собираетесь, но не знаете, с чего начать, то вот вам мануал.

Соцсети и GitHub

Банально? Да. Но давайте к сути.

1. Рекрутеры в IT – это машины по подбору и хантингу. Они часто не врубаются в смысл того, что в резюме, и просто ищут какие-нибудь метрики, чтобы хоть как-то вас оценить.
В таком случае важны ключевые слова в ваших постах и… подписчики на GitHub. На одной из конференций услышала от рекрутера: «Если у вас на гитхабе один подписчик – хорошо, два – лучше, три и более – вас надо брать».

Я рекомендую не пренебрегать этим и выкладывать все, что у вас есть.

2. «О боже, опять соцсети!» Скорее всего и аккаунты у вас закрыты.

Не парьтесь. Если вам лень и некогда, делайте это СУХО. Например, вы были на конфе, ходили там, ели булочки, слушали умных людей и попались фотографу. Возьмите фотку, запостите в LinkedInи напишите «Конференция» + название. ВСЕ. Вот ваш личный бренд.

Еще пример: серфили по новостям, понравилась заметка из вашей профобласти – репостните. Это минимальные усилия, которые вас нисколько не утомят, но при этом помогут задать тон вашему цифровому образу.

Часто возникает вопрос, стоит ли удалять нелепые и личные фотки. Тут все зависит от степени их нелепости и личности. Показывать свою жизнь – не плохо. Это может ваша семья, жизнь в путешествии, отпуск. А вот сабантуй с однокурсниками наверно лучше спрятать, только если они не с гуру вашей области.

Конференции

Попробуйте податься на профессиональную конференцию. Поверьте, если ваша тема откровенно не очень, вас и так не допустят. Комитеты обычно работают очень профессионально, там сидят умные люди. Они не просто обсудят с вами тему, но и дадут предложения, расскажут, как подготовиться. После коррекции и обсуждения темы, вы готовите план. Снова обсуждаете с ними. Потом готовите речь и так далее, до репетиции.

Конференции – это большая площадка и сильный нетворкинг с относительно отлаженными процессами. И на большинстве конференций выступления бесплатны, а супер-классным спикерам вообще оплачивают проживание и перелет. Выступать на конференциях весело и совсем не больно, хоть по началу и страшно. Рекомендую.

Преподавание

Моя любимая часть. Лет 15 назад еще существовало мнение, что преподают одни люди, а работают другие. Сейчас же есть возможность сделать образование более точечным и «правильным» по меркам практиков, сконцентрированном на опыте и «реальной» жизни. Онлайн-школы позволяют совместить две роли и направить студента на путь истинный, показать ему, так сказать, реальную жизнь.

Когда я опрашивала наших преподавателей, почему они преподают, все как один указывали также на нетворкинг и повышение узнаваемости в своей области.

Студенты часто обращаются к ним со своими рабочими задачами и просятся на консультацию. А ведь в нашей школе студенты – это не маленькие мальчики и девочки, которые «получают путевку в жизнь». Это как правило бородатые дяди и серьезные тети, которые порой занимают руководящие места и даже могут предложить вам проект или «замолвить словечко».

Мое выступление на тему проблем в образовании и зачем крутым спецам учить других (за качество извиняюсь)

При этом преподавание – не такое сложное ремесло, как кажется на первый взгляд. Онлайн-курсы в любых школах никогда не ведутся полностью одним преподавателем. Как правило, есть один разработчик курса и остальные, кто просто преподает и проверяет ДЗ.

Начать можно с простого – взять одни-два урока, чтобы вкусить и понять суть. И не стоит переживать, что не получится. В OTUS, например, имеется штатный методист, который помогает подготовиться к уроку и даже есть специальный курс для преподавателей. Мы понимаем, что эксперт далеко не всегда способен преподавать, поэтому помогаем адаптироваться.

Ну если все совсем окажется плохо, то вас просто не допустят к уроку, так что вы ничем не рискуете.

А самые продвинутые ребята создают свои авторские курсы, что приносит им не только контакты, но дает мощный бонус в копилку личного бренда. И следующая за этим ступень – это создание своего комьюнити или, по-простому, ведение блога.

Ведение блогов

Блог позволяет формировать личный бренд, управлять им, отвечать на выпады СМИ, делиться своим мнением о разных событиях, учить других людей.

Но в ведении блога есть одна загвоздка: это подходит только упертым, трудолюбивым и тем, кто любит себя показывать. Ведь будут такие трудности, как поиск тем, регулярность постов, анализ, что заходит, а что нет, продвижение… А если при этом кто-то напишет, что вы не очень, а ваши посты унылы? А если еще и обоснует? А если таких много? В общем, с этим надо работать. Работать с мнениями и ошибками людей.

Если вас все это не пугает, то блог – это очень хорошее поле работы, хорошее хобби, которое реально масштабировать в дополнительный проект. Реально, но не легко, на это нужно время. Темы наработаются, стиль придет, маркетинг тоже.

Начать, в любом случае, просто: выбираете удобную площадку, интересную тему и пишите-пишите-пишите (ну или снимаете-снимаете-снимаете).

Заключение

Личный бренд нужен не только тем людям, которые хотят о себе заявить, это прежде всего вопрос чистоты цифрового следа и первого впечатления о себе. А если вы айтишник с амбициями, то личный бренд вам попросту необходим.

Поддерживать личный бренд можно разными способами – от простого постинга фоточек с конференций до преподавания и ведения блогов. Все зависит от того, сколько времени вы готовы этому уделять. Даже ленивые люди могут оставаться привлекательными в глазах рекрутеров и потенциальных партнеров.

Если у вас остались вопросы, задавайте в комментариях. А если понравилась статья, то можно и плюсануть. Спасибо за внимание!

P.S. Приходите к нам в OTUS, онлайн-школу для профессионалов, чтобы преподавать и создавать свои курсы. Это не только поможет вашему личному бренду, но углубит ваши знания в теме, а еще вы познакомитесь с классными специалистами из вашей и других областей.

Личный бренд. Зачем он нужен и как его построить?

Время Чтения: 3 мин.

Опра Уинфри, Ричард Брэнсон, Майкл Джордан — все они вышли за пределы, очерченные их профессией, построив свой сильный личный бренд. Если это случилось или в ближайшее время собирается случиться с вами, то с этого момента никто не будет отвечать за вашу карьеру, за ваши финансовые возможности, а если глобальнее – за вашу жизнь.

Вы теперь сами несете за нее ответственность. Теперь вы – директор своей жизни. О том, как успешно строить и лелеять свой личный бренд поговорим с Ксенией Сазоновой…

к оглавлению ↑

Досье – Ксения Сазонова

Бизнес-консультант. Консультант по вопросам брендинга, открытия бизнеса, стартапов, монетизирования хобби.
Образование: МГИМО МИД РФ, факультет Международных Экономических Отношений.

– Ксения, что вообще такое персональный или личный бренд, и зачем он нужен?

– Личный бренд – это то, что выделяет вас среди остальных людей. Это образ, благодаря которому ваши потенциальные потребители запоминают вас, выбирают вас и верят вам. Хороший Я-бренд даёт человеку большие перспективы в плане свободы формирования собственной карьеры. А во времена любых кризисов и экономических трудностей преимущества будут именно у людей-брендов. Их знают, им доверяют, их любят. А значит, у них покупают.

– Каковы цели персонального брендинга?

– Основная цель – создание и трансляция такого образа, который выделит вас среди конкурентов.

Помимо того, сильный личный бренд позволяет вам выбирать своих клиентов, рассчитывать на более высокий уровень оплаты, получать дополнительный пассивный доход и формировать практически безграничное доверие аудитории ко всему, что вы делаете/продаете.

– Как правильно составить свой профессиональный портрет?

– Всегда нужно идти с двух сторон: кто вы и кто ваша целевая аудитория. У личного бренда нет задачи нравиться всем. Задайте себе вопросы: какие цели от общения в онлайне или оффлайне вы ставите, какой образ хотите создать? Нужно всегда делать акценты на тех профессиональных и личных характеристиках, которые важны именно вашей аудитории. Но нельзя врать. Чем честнее личный бренд, тем выше доверие и, значит, успех. Доверие — самое сильное конкурентное преимущество в наше время.

– С чего начинается построение личного бренда?

– Есть 7 ключевых шагов:

выбрать область, в которой вы хотите стать экспертом номер один;
позиционировать себя экспертом в выбранной области;
определить свою целевую аудиторию;
создать доступ к информации о вас;
периодически создавать информационные поводы для своей целевой аудитории;
самосовершенствоваться: сильные стороны сделать сильнее, слабые – сделать своими преимуществами;
заниматься личным продвижением по различным каналам.

– Как лучше продвигать свой бренд?

– Для начала убедитесь, что вы соблюдаете правило 3P: Person – Product – Promotion. То есть: Person – человек с его личными качествами, Product – то, что он представляет (услуга/товар/проект) и Promotion – продвижение, которое везде и всем призвано говорить о вашей экспертности. Это может быть личный блог, публикации в отраслевых СМИ, участие в тематических конференциях, форумах, присутствие в телевизионных и радиопередачах, партнерских программах. Когда вы определите КТО ваша целевая аудитория, вы поймете, ГДЕ именно искать к ней доступ.

– Как улучшить свою видимость для целевой аудитории?

– Есть три способа: действия, результаты и внешние отличия. То есть вы не просто заявляете, а действуете в рамках заявленной концепции, говорите и показываете результаты своих действий. И вас запоминают по какой-то яркой детали внешности. Прическа, брошь, яркие костюмы, носки – что угодно, что всегда является вашим внешним отличием.

– Как повысить репутацию?

– Только через действия. Заявили – сделали. Не можете сделать – не заявляйте.

– Нужно ли сочинить свою легенду?

– Легенда, история – да, они должны быть. Но базироваться они должны на реальных событиях и результатах. Тут вопрос подачи информации. Повторюсь: чем честнее бренд, тем выше успех.

– Какие ошибки совершают новички в построении я-бренда?

– Я бы выделила три самые распространенные ошибки:
создание образа и истории, которые не имеют ничего общего с реальной жизнью, копирование чужого бренда и пренебрежительное отношение к аудитории.

– Можно ли сделать себя самому или лучше обратиться к специалисту этой области?

– Начать все-таки лучше самому. Поставить цель: для чего вам личный бренд. Цель должна быть четкой и измеримой. Определить свои сильные и слабые стороны. Понять, что именно вы хотите продавать аудитории. Когда вы ответите на эти вопросы (желательно письменно), тогда уже имеет смысл обращаться к специалистам. Которые, с учетом новых тенденций и современных методов продвижения, построят ваш личный бренд и создадут цельную концепцию продвижения.

– Личный брендинг – это ежедневный труд?

– Несомненно, это каждодневный и далеко не простой труд. Даже если вы придумали себе историю, близкую к вашей жизни, вы должны каждый день, в каждой фотографии, в каждом интервью или личном блоге соответствовать своему я-бренду.

– Какие книги о брендинге рекомендуете читать?

– «Сделай себе имя! Построение личного бренда”, В.Макович, Л.Петров, «Преврати себя в бренд!» Том Питерс, «Влияй!» Ицхак Пинтосевич.

– Пожелайте читателям 5sfer что-нибудь важное от себя?

– Я желаю всем успехов в начинаниях! Желаю не останавливаться на достигнутом, всегда развиваться! И обязательно, достигая одних целей, ставить другие, еще более сложные.

к оглавлению ↑

Упражнение

Из книги Ицхак Пинтосевича «Влияй! 7 заповедей лидера»:

Прямо сейчас задайте себе 4 главных вопроса о личном бренде.

Кто должен обо мне знать? _________________________________________________
Чего я от них хочу? ______________________________________________
Что должны обо мне знать, чтобы я получил то, что хочу? ___________________
Как обо мне узнают то, что должны узнать? __________________

Тест – «Ты – бренд?»

Проведем небольшой тест. После того как ты пройдешь его, можешь взять его как план развития своего бренда. Там, где ответ «нет», – надо перевести в ответ «да». Там, где ответ «да», – надо увеличить в 2-3 раза. Вот такая непростая задача.

Вы имеете план развития своего персонального бренда? Да / Нет
Вы имеете план коммуникационных действий? Да / Нет
Вас упоминают или цитируют в СМИ больше 1 раза в месяц? Да / Нет
Вы публикуете более 1 статьи в месяц? Да / Нет
На вас ссылаются в вашей сфере деятельности? Да / Нет

Ваша аудитория хорошо знает ваши отличия от конкурентов? Да / Нет
Вы делаете публичные выступления чаще чем 1 раз в 2 месяца? Да / Нет
У вас есть персональный сайт? Да / Нет
Вы ведете блог? Да / Нет
У вас есть регулярная рассылка? Да / Нет
Вы являетесь членом хотя бы одного профессионального сообщества? Да / Нет
Вы имеете систему показателей развития своего бренда? Да / Нет
У вас есть четкая специализация? Да / Нет

к оглавлению ↑

Задание:

Переведите все «нет» в «да».
Переведите все «да» в ДА + ДА, умноженное на 2.

Не пропускай самые интересные публикации для личностного роста. Подписывайся на нас в той социальной сети, которую любишь больше всего: Instagram, Facebook, Telegram.

«В реалиях современного мира личный бренд уже нужен каждому»

Дарья Дацюк, выпускница образовательной программы «Экономика» 2019 года, ещё в студенческие годы начала заниматься развитием Instagram. На её счету не одна стажировка в маркетинговых агентствах, работа фрилансером и Instagram-блог с более 55 тысячами подписчиков. Последние полтора года Дарья проводит консультации по формированию и развитию личного бренда, и сегодня она поделилась с нами инсайтами этого непростого дела.

— Расскажите, что такое личный бренд, как он вообще появился?

— На самом деле, как такового, личного бренда в материальном мире не существует. Это некая иллюзия, потому что живёт он в наших головах. В нынешней реальности мы живём в матрице брендов, которую успешно создают реклама и маркетологи. Они активно управляют потребительским поведением: вызывают у нас эмоции, какие-то переживания и далее, с помощью разных брендов закрывают наши потребности. Например, нужен телефон. Сразу приходит на ум компания Apple и ее создатель — Стив Джобс. Хотим посмотреть интервью — наверняка на ум придет кто? Верно, Юрий Дудь. Вот в этом и состоит сила личного бренда. Когда мы о чём-то слышим, у нас в сознании появляется определенный человек, связанный с этим.

На мой взгляд, личный бренд — это тот образ, который выделяет и отделяет нас от остальных людей. Личный бренд обязательно имеет четкую связь между деятельностью человека и его именем, и сейчас, на мой взгляд, это самый кратчайший способ продвижения. Сила личного бренда состоит в том, что вас будут рекомендовать даже те, кто не является вашим клиентом, потому что сначала мы формируем репутацию, строим личный бренд, а потом она работает на нас в долгосрочном периоде. Собственно, это как в университете: сначала студенты работают на зачётку, потом зачётка на них. Раньше люди тоже развивали личные бренды, но даже не знали, что это так называется. Например, друзья рекомендовали определенного массажиста, врача, потому что это действительно хорошие специалисты — работало сарафанное радио, т.е. выполнялось продвижение — укреплялся личный бренд специалиста. Сейчас, конечно, всё обрело некие термины и структуры.

— Какие составляющие формируют «личный бренд»?

Существуют три компонента: внешняя упаковка, внутренняя упаковка и продвижение.

Что мы подразумеваем под внутренней упаковкой? Это основа личного бренда. Это смыслы, цели и целевая аудитория, на кого он направлен. Внешняя упаковка — это выбор платформ, где будем размещаться и развиваться, определенная символика бренда, что будет с нами ассоциироваться, и, конечно, контент абсолютно всех видов. Далее — продвижение. Это третий этап, и он может происходить как в online, так и в offline-форматах. Онлайн — это блогеры, таргет, различная активность в социальных сетях и в СМИ. И офлайн — это нетворкинг, проведение мероприятий, участие в конференциях, печатные СМИ тоже приветствуются.

— Отличается ли чем-то сущность личного бренда от бренда компании?

— Личный бренд — это образ конкретного человека, не обязательно руководителя компании или владельца бизнеса. Это такой же обычный человек, как и мы с вами, образ складывается из внешнего вида, личностных и профессиональных качеств и навыков и того, что человека выделяет от его конкурентов. Личный бренд — это необязательно бренд бизнесмена, это может быть и личный бренд мамочки, которая рекомендует, как правильно ухаживать за детьми. У неё будет какая-то своя изюминка, её уникальность, которая будет отличать её от всех остальных мам. Это как раз и будут «правильные смыслы» личного бренда — почему выбирают именно ее, а не других.

Под корпоративным брендом, под брендом компании скорее подразумеваются внешние атрибуты компании: логотип, слоган, фирменные цвета, которые ассоциируются при упоминании этого бренда, и культура этого бренда, которая есть внутри.

— По вашему мнению, людям каких профессий из какой сферы деятельности наиболее важно выстраивать личный бренд?

— Мне кажется, что, прежде всего, личный бренд нужно развивать людям творческих профессий. Почему? А потому что нужно демонстрировать свои таланты. Это могут быть, например, дизайнеры, певцы, художники, режиссеры, сценаристы. Абсолютно любая творческая сфера. Через социальные сети достаточно просто показывать, чем вы занимаетесь, расширять аудиторию и постепенно с каждым днём увеличивать свою узнаваемость. Социальные сети вирусно магнитят всё на своём пути — увидел один, увидит второй, за вторым сотня. Много людей выстреливают просто потому, что всё «разлетелось» именно таким образом.

Вторая категория людей, которой обязательно нужен личный бренд и его нужно обязательно развивать, — фрилансеры, потому что без личного бренда непонятно, как продавать свои услуги. Очень здорово, когда люди не создают отдельно рабочий профиль, а грамотно вписывают свою работу в личный профиль, используя приемы сторителлинга, показывая изнанку работы, что у них получается, что нет, с какими страхами, проблемами они сталкиваются и как их решают, нужно понимать, что не всегда на фрилансе всё идёт гладко. Видя, как фрилансеры выстраивают из своей жизни некий сериал, люди охотнее заказывают у них, потому что понимают, чем человек занимается, как это всё происходит. Теперь обезличенные покупки приобретают лицо, мы покупаем у конкретных людей, чья жизнь нам понятна.

Ну, и третья категория людей, которой обязательно нужен личный бренд — предприниматели. Почему? Потому что нужно выходить в публичное пространство, общаться со своей аудиторией и показывать что-то отличное от официальных документов, показывать, что из себя представляет компания, какой лидер этой компании. Человек-потенциальный потребитель должен чувствовать себя частью компании, предпринимателям нужно спускаться с небес, так сказать, поближе к народу — в социальные сети.

Честно говоря, в реалиях современного мира, мне кажется, личный бренд уже нужен каждому, потому что каждый из нас уникален. Если грамотно показать «смыслы» и вкусно подать, то можно даже раскрутить кассиршу Зину из «Пятерочки», за которой будут следить, и она будет действительно популярна. Я думаю, что каждому можно и нужно попробовать.

— Как Вы считаете, насколько действительно необходимо нанимать себе целую SMM-команду, специального человека по консультированию для формирования и продвижения личного бренда?

— Это достаточно сложный вопрос, потому что непонятно, какой у человека бюджет, какая у него временная занятость. На первых порах человек, который только начинает заниматься формированием личного бренда, конечно, может справиться сам. Сейчас можно посмотреть разные курсы, послушать экспертов, да даже просто погуглить — в интернете размещено достаточно информации по этому поводу. В один момент придёт осознание, что проще заплатить и получить выжимку, но уже работающей информации, чем 200 лет потратить на то, чтобы найти её самому.

По поводу команды, мне кажется, эта история начинает работать только тогда, когда появляются объёмы, когда не хватает времени. Человек, чей личный проект активно развивается, сконцентрирован на развитии своей стратегии и на целях, на масштабировании. Именно в этот момент он осознаёт, что можно делегировать часть какой-то работы. Например, обработку фотографий, составление контент плана, настройку рекламы, проработку и создание макетов для подачи, коммуникацию со СМИ и прочее. Обобщая, это какие-то технические вещи, которые могут выполнять специалисты за определенную сумму в то время, пока человек занимается собой, своим саморазвитием. Важно понимать, что нельзя делегировать создание личного бренда. Никто не расскажет о вашей жизни круче вас. Это самое главное, что нужно понимать. А команда, я думаю, что это вопрос просто бюджета, подхода и времени.

— С чего начать формирование своего личного бренда?

— Моя самая главная рекомендация — начать думать о себе, как о бренде, то есть представить, что вы и есть бренд. Дальше определите, какие ассоциации вы будете вызывать у окружающих, как личный бренд, что будут с вами отождествлять, при каких упоминании будет возникать ваш образ в голове. Понять для себя, в каких областях вы можете быть экспертом, в чем вы сильны, зачем к вам обращаются, как вы помогаете людям, в чём ваша польза. Далее, когда вы ответили на эти вопросы, мы переходим к активному наполнению социальных сетей, постоянному ведению. Это должны быть не просто какие-то фото-отчёты в формате: «я в Эрмитаже», «я пришла на учёбу». Вроде бы интересно, но только вашим друзьям, нужен больший охват – работаем с пользой. Важно сочетать полезный контент, который нужен людям, который связан с вашей тематикой, с бытовой жизнью, но при этом, чтобы он откликнулся у людей. Когда вы что-то выкладываете в социальные сети, просто задайте вопрос: «А я хотел бы сам(а) узнать об этом?». Если нет, то скорее всего и большинство не хочет, нет смысла просто лить трафик. Из советов, еще посмотрите, какие есть конкуренты в вашей сфере, хотя бы 5-10 человек. Изучите их контент, понаблюдайте за фишками, но не копируйте, Самые классные вещи адаптируйте под себя, соедините воедино и добавьте «на закуску» что-то своё. Я думаю, что каждый из нас может выстрелить. Почему нет?

Не забудьте про составление истории вокруг своего личного бренда, тот самый нашумевший сторителлинг, интриги, используйте способы удержания внимания. Делать истории можно из всего. На первый взгляд это может показаться сложным, но на самом деле это не так, потому что всегда есть о чём снимать и о чём говорить. Ежедневно с каждым из нас происходит невероятное количество историй, появляется множество инфоповодов, о которых можно интересно рассказать, придумав из этого целую легенду.

И, наверное, последний шаг — создавайте нужное окружение, которое будет укреплять ваш бренд так же, как и вы будете укреплять личные бренды других людей. Не только вы должны быть заинтересованы в этом, как говорится, не сознание рождает бытие, а бытие рождает сознание в данном случае.

создание, продвижение, развитие, примеры / Skillbox Media

Если говорить про мировой рынок — это Джефф Безос, Эллен Дедженерес, Джек Ма, Ким Кардашьян, Опра Уинфри. Они успешные и известные в своей области люди, которые сумели развить и продать свой имидж. Их приглашают на интервью и съёмки, к ним прислушиваются, с ними сотрудничают мировые бренды. В России на слуху Олег Тиньков, Ксения Собчак, Андрей Малахов, Ольга Бузова, Анастасия Ивлеева, Юрий Дудь.

Что объединяет этих людей? Они активно ведут соцсети или выступают на телевидении, совершают смелые поступки и делают смелые заявления, развиваются в профессиональном плане и постоянно наращивают аудиторию. У состоявшихся людей-брендов есть чему поучиться. Как? Просто следить за их жизнью, социальными сетями и проектами, а успешные действия учитывать при продвижении своего личного бренда.

Со скверной репутацией мало шансов развить по-настоящему эффективный личный бренд.

Хотя у этого правила есть исключения. Взять, например, «Человека года» по версии GQ — блогера и музыканта Моргенштерна. Скандальный исполнитель оскорбляет фанатов, высмеивает русский рэп и злоупотребляет алкоголем, но при этом получает огромные гонорары за выступления, сотрудничает с брендами и даёт интервью Дудю.

Снимки экрана из сторис Моргенштерна в Instagram, где он бросает статуэтку с премии GQ на пол автомобиля, как ненужную вещь

При этом другим звёздам достаточно сделать репост сомнительной новости или высказать непопулярное мнение, чтобы получить волну критики. Достаточно вспомнить Регину Тодоренко, которая высказалась по поводу домашнего насилия в прямом эфире — зрители восприняли её слова так, будто она обвиняет в насилии жертв. Это подхватили СМИ, журнал Glamour лишил её титула «Женщина года», а бренды отменили контракты на рекламу.

Тодоренко пришлось долго извиняться за неосторожное высказывание и возвращать любовь подписчиков

Или взять скандал между Олегом Тиньковым и «Немагией». После обыска и уголовного дела с банком перестали сотрудничать в Versus — популярном проекте по организации рэп-баттлов. Многие другие тоже отказались от контрактов и демонстративно разрезали карты «Тинькофф Банка» в своих роликах. А вся история началась с нелестного высказывания банкира: «Они все, ***** (блин), блогеры, за бабки мать родную продадут».

В итоге Олег Тиньков записал видео с извинениями и требованиями к блогерам из «Немагии»

Конечно, репутацию можно восстановить, но осадок останется. Главное — говорить и делать всё честно. Если общество уличит во лжи, потребуется много усилий, чтобы вернуть доверие.

Что такое личный бренд, как создать его с нуля и продвигать

Личный бренд — это тяжелый процесс создания публичной и узнаваемой персоны. Он включает в себя тщательно и точно изложенные ценности, видение, убеждения и цели человека.

Это то, что делает человека уникальным и гарантирует, что его имя постоянно будет в центре внимания, независимо от того, сколько других людей пытаются скопировать его идеи, манеру речи или что угодно еще.

Термин «личный бренд» был придуман еще в 1997 году человеком по имени Том Питерс. Питерс говорил, что независимо от того, в какой отрасли мы работаем или где живем, мы являемся руководителями нашего собственного бренда, а это означает, что нам надо продвигать свое имя, образ и видение так же энергично, как любой продукт или услугу.

Зачем нужен личный бренд

Узнаваемость

Личный бренд дает возможность транслировать собственное мнение, видение и навыки абсолютно всем людям. Это значит, что если человек в чем-то хорошо разбирается, ну или любит быть в центре внимания, то способен рассказывать о чем-то ценном и повысить к себе интерес. Например, тем кто работает во фрилансе, полезно вести Instagram или Facebook и показывать свои работы или рассказать о том, что связано с профессией. Таким образом, о человеке узнают как о специалисте и есть шанс получить интересную и хорошо оплачиваемую работу.

Доверие у людей

В наше время вокруг столько некачественной рекламы, что многие люди не доверяют компаниям, которые используют традиционную рекламу. Именно поэтому так популярны «лидеры мнений» со своим уникальным видением, которые берут на себя ответственность, ну и конечно кучу денег, чтобы рекламировать продукт или услугу.

Люди с гораздо большей вероятностью будут покупать и слушать того, кто выглядит, говорит и действует так же, как они, в отличие от крупных компаний. Естественно, человек берет на себя риски, так как если он будет продвигать то, во что сам не верит и не пользуется — тут же вызовет к себе шквал хейта.

Цифровой след

Личный бренд представляет из себя не только супер-популярную медийную личность или прямого представителя компании. Человеку достаточно качественно вести собственные социальные сети и рассказывать людям свои мысли, видение и ценности. Говорить о работе, хобби и просто делится той информацией, которая будет полезна.

Независимо от того, подает человек заявление в колледж, устраивается на работу или заводит новое знакомство — его имя будут искать в интернете. Кому-то важно получить первое впечатление о человеке, кто-то хочет заранее познакомится, некоторым же компаниям порой важно, чтобы сотрудники вели активную жизнь в социальных сетях. Что там говорить, когда парень только знакомится с девушкой — больше всего информации он получает из ее инстаграма.

Создание бренда — отличный способ показать внутренний мир человека. Очень круто, если в голове есть интересные мысли, идеи и накоплен хороший жизненный опыт, который можно не держать в себе, а поделиться.

Возможности

Создание сильного личного бренда приводит к возможностям, помимо шанса получить работу или завести новые знакомства. Если усердно заниматься личным брендом, есть вероятность привлечь достаточное количество подписчиков и заинтересовать пиар-менеджеров разных компаний. В зависимости от ниши, которой увлекается человек, ему будут поступать предложения рекламировать тот или иной продукт. В этом случае есть два пути: рекламировать все подряд, зарабатывать кучу денег, но всегда иметь риск растерять доверие подписчиков. Или же рекламировать только то, что действительно будет интересным и полезным целевой аудитории.

Также, если человек считает себя профессионал какого-либо дела, он может задуматься, что пора создать собственный инфопродукт. В таком случае имея достаточно прокаченную аудиторию в социальных сетях, заниматься продажей собственного курса станет проще. Примеров таких случаев в интернете полно. Загляните в Instagram или другие социальные сети — каждый второй создает инфопродукты, продвигает свое имя и старается это продать.

С чего начать создание личного бренда

Прежде чем начать создание личного бренда, стоит подготовиться и изучить всю возможную информацию, чтобы не столкнуться с неприятными ошибками. Даже один неверный шаг способен навредить репутации и образу человека.

Особенно это опасно для тех, кто собирается или уже крутится в сфере инфобизнеса. Личный бренд таких людей вращается вокруг способности обучать и давать полезные знания. Если в какой-то момент они не смогут удовлетворить потребность аудитории, то потеряют и весь свой бизнес.

Также, некоторые советы могут быть полезны для тех, у кого в компании стоит задача создать из какого-нибудь руководителя или сотрудника личный бренд, который будет с помощью громкого имени продвигать идеи и ценности организации.

Показать индивидуальность и аутентичность

Первое, что может заинтересовать людей — это уникальный образ. Характер, мышление, видение и информация, которая есть у одного человека, но которой нет больше ни у кого. Например, возможно человек чрезвычайно общительный доктор медицинских наук. Можно использовать эту черту характера и соединить с профессиональным опытом, для прямого взаимодействия с аудиторией. Среди людей, сто процентов найдутся те, кому не хватало жизнерадостного доктора, который с улыбкой на лице рассказывает, как избежать болезней.

Можно составить список того, на что близкое окружение чаще всего обращает внимание. Сто процентов друзья не раз называли человека добрым, умным, интересным или каким угодно еще. Следует зацепится за это и постараться усилить положительную черту характера, чтобы создать и улучшить личный бренд.

Ошибкой может стать попытка копировать чей-то личный бренд, а не быть самим собой. Если взять случайную выборку десятка инстаграмных блогеров, то можно не увидеть никакой разницы. У них одинаковый образ, они одинаково думают и даже одинаково выглядят. Люди попадают под влияние «шаблона успеха» какого-нибудь Васи и начинают имитировать тот образ, который он вещает из своих вебинаров «Создай личный бренд с нуля». К сожалению, это может быть связано с неуверенностью и отсутствием внутреннего фильтра хорошей и плохой информации. С этим однозначно нужно бороться.

Верить в себя и быть готовым к долгому развитию

Люди круто танцуют, поют, строят редакции, разбираются в математике, но никому об этом не рассказывают. У некоторых в голове сидит «синдром самозванца» и из-за этого они каждый раз задают сами себе вопрос: «Да что я могу рассказать?»

Допустим, человек как раз-таки находится в этом состоянии, но при этом чувствует, что может и хочет о чем-то рассказывать широкому кругу людей. Если ему понятно, о чем бы он хотел рассказывать, то можно попробовать вести блог в телеграм-канале или снимать небольшие сториз в Instagram. Не нужно ставить далекоидущих целей — начните просто говорить о том, что думаете и знаете.

Вместе с верой вам понадобится:

Дисциплина. Раз уж что-то начали, то идите стабильно и до конца, если только в какой-то момент не осознали, что это не тот путь. Без дисциплины не получится выстроить личный бренд, так как необходимо на регулярной основе генерировать полезный контент.

Терпение. Нужно делать всё, что зависит от человека и ждать результат. По началу может казаться, что действия не приносят никакого результата. Важно не отчаиваться и не опускать руки Как говорят в народе — «терпение и труд все перетрут».

Понимать и дружить со своими сильными и слабыми сторонами

У каждого есть сильные и слабые стороны. Не стоит пытаться их скрыть и тем более, не дайте слабостям породить неуверенность.

Также отталкивают те, кто изображайте себя человеком, у которого есть ответ на любой вопрос в мире. Не нужно боятся быть тем, кто может чего-то не знать. Многие из известных людей рассказывают о слабостях и не переживают, что кто-то осудит их образ.

Чтобы определить свои сильные и слабые черты, достаточно уделить на это время. Если не получается фотографировать, возможно получится круто писать, или наоборот.

Думать о том, что говорить

Открытость важна для того, что создать и поддерживать личный бренд, но у человека также должны быть границы. Прежде чем транслировать свою персону стоит решить, чем можно делиться с подписчиками, а чем нет. Например, для некоторых предпринимателей, семья — запретная зона. Они не хотят, чтобы их лишний раз трогали.

Также можно подумать о том, чем поделиться в отношении образования, работы, хобби, видения и всего остального, что связано с личной жизнью.

Решение не делиться определенными вещами не делает человека менее честным до тех пор, пока он не начнет врать.

Определиться с местом

Когда не осталось вопросов о том что и как делать, нужно определиться с площадкой, на которой будет происходить создание бренда. Здесь зависит от того, какие цели преследует человек и что для него будет более комфортным решением. В Instagram или Tik-Tok с большей вероятностью придется светить своим лицом, нежели, например в телеграм-канале. Но во втором случае придется разговаривать исключительно с помощью текста и получать меньше обратной связи. Если же есть желание вести полноценный видео-канал, то точно подойдет You-tube.

Можно вообще подойти к вопросу с полным размахом и завести отдельный блог, но привлекать в него людей все равно откуда-то придется.

В любом случае, везде найдется подходящая целевая аудитория, просто где-то ее будет меньше, а где-то больше. Можно попробовать сразу несколько вариантов и остановиться там, где контент зайдет лучшего всего.

Нести ценность

Стоит избегать контента, который не представляет никакой ценности для подписчика. В цифровом мире и так достаточно материала, который можно назвать откровенным мусором.

Это не значит, что нельзя делиться личной информацией. Тем не менее, некоторые жизненные ситуации можно обыграть таким образом, чтобы все равно принести пользу аудитории.

Ценность можно транслировать не только с помощью видео или постов. Участвуйте в дискуссиях, отвечайте на комментарии и старайтесь уделять всевозможное внимание собственной аудитории.

Не делится информацией без цели

Важно убедиться, что у человека, который занимается личным брендом есть не только какое-то уникальное видение, но и цель, ради которой он взаимодействует с аудиторией. Другими словами, у него должна быть веская причина, чтобы опубликовать пост или снять видео. Не стоит создавать контент ради контента.

Если человек разочарует аудиторию, эти люди больше к нему не вернуться.

Когда не стоит заниматься созданием личного бренда

Создание личного бренда не является панацеей. Не стоит возлагать на него слишком много надежд и браться за этот инструмент только потому, что «все ребята так делают».

Сейчас создание бренда — это тренд: одни увлеченно продвигают собственное видение, другие учат, как создать личный бренд. Но мало кто спрашивает, а зачем личный бренд конкретно ему. Тем более он создается не на пустом месте, нужна основа: достижения, умение себя преподнести, время и бюджет на раскрутку. Если нет желания тратить время или финансы на создание личного бренда, то стоит подумать прежде, чем начать.

Важно помнить, что создание личного бренда — это бизнес-обязательство, а не хобби. Это ещё одна работа, которая требует время и денег.

Новая «работа» будет конкурировать с основной деятельностью и досугом, а также со временем начнет диктовать правила относительно занятий, видения, высказываний и даже гардероба.

Ведь теперь имя человека известное и его образ смотрят и оценивают тысячи глаз.

как создать и зачем он нужен

Личный бренд — это не только известное имя, яркий стиль в одежде и количество подписчиков в социальных сетях. Прежде всего это ассоциации, чувства и эмоции, которые вы вызываете у людей. Благодаря Школе Changellenge >> вы сможете начать выстраивать бренд профессионала. А сегодня рассказываем, зачем его нужно строить в 2019 году.

Вы решаете, что о вас будут говорить

Самое известное определение личного бренда принадлежит основателю Amazon Джеффу Безосу: «Личный бренд — то, что о вас говорят люди, когда вас нет в комнате». Плюс в том, что вы можете влиять на эти разговоры — если точно знаете, что из себя представляете и как это можно использовать.

Раньше имя человека ассоциировалось в основном с его работой. Сегодня сфера деятельности, которая принесет известность, может быть сколь угодно широкой. Чем известен Луи Армстронг? В 99% случаев ответ будет — джазовый музыкант, исполнитель хита «Summer Time». Канье Уэст — тоже музыкант, но он также известен как продюсер, дизайнер и муж Ким Кардашьян. Последнее приносит ему даже большую популярность: музыкант может выпустить максимум один новый альбом в год — а за личной жизнью своего кумира фанаты готовы следить ежедневно.

Саги Хавив, партнер фирмы Chermayeff & Geismar & Haviv: «Свой логотип уже сейчас есть практически у каждого бренда, компании и предпринимателя — даже у репетитора вашего ребенка по математике. Логичный шаг — личные логотипы для всех».

Три кита брендинга

В основе каждого персонального бренда лежат три вещи: профессионализм, популярность и репутация. Первое приходит с опытом и зависит только от вашего личного вклада в свое развитие. А вот популярность и репутация — внешние ресурсы, которые можно заполучить, если качественно проработать стратегию продвижения личного бренда и следовать ей.

Профессионализм. Личный бренд не возникает на пустом месте, ему нужны инвестиции в виде вашего желания делиться с окружающими знаниями, идеями, вдохновениями. Не обязательно быть профессионалом широкого профиля — можно стать экспертом в одной теме. Но вы должны знать ее гораздо глубже, чем другие.
Популярность приходит, когда вы уже чего-то достигли и ваше имя прочно ассоциируется с вашей деятельностью. Тогда человеку не обязательно знать вас лично, чтобы порекомендовать кому-то ваши услуги. Лояльная аудитория признает ваш авторитет и следит за вашей работой.
Репутация — это как раз то, что трудно найти, но легко потерять. Невозможно заставить людей в одночасье забыть ваши публичные промахи. Если вы не намерены эпатировать публику, то репутация — первое, о чем нужно позаботиться.

Мария Азаренок, эксперт по личному брендингу и нетворкингу: «Мы уходим от глянца и постановочных фотосетов к реальной жизни здесь и сейчас. Человек, который строит свой бренд, будет тем более успешен, чем ближе он будет к своей аудитории и сможет продемонстрировать не только профессиональные аспекты в своей нише, но и то, что покажет его многогранность именно как личности».

Почему это важно

Благодаря социальным сетям наш мир стал прозрачнее: про каждого человека сегодня можно найти информацию буквально за пару секунд. За то же самое время можно рассказать о себе и своих проектах самой широкой аудитории. Поэтому управление личным брендом становится особенно актуальным: важно выбрать не только где и как, но и что рассказывать.

Ваш личный бренд может стать универсальным ключом для самореализации и помочь в любой области. Благодаря ему вы можете найти новую работу, завязать полезные знакомства, получить роль, продать свой товар или услугу или усилить бренд вашей компании.

Если вы только начинаете карьеру и готовы заявить о себе миру, личный бренд пригодится, чтобы привлечь внимание. Люди любят следить за новичками, им импонирует та искренность, с которой начинающий блогер признается в своих ошибках. Подписчики участвуют в его личностном становлении, и, следовательно, больше вовлекаются.

Если планируете открывать свой бизнес, то личный бренд поможет вам отстроиться от конкурентов и привлечь лояльно настроенных клиентов. К тому же, сегодня личный бренд больше не конкурирует с брендом компании — напротив, он его поддерживает.

Если хотите добиться быстрого продвижение по карьерной лестнице, без личного бренда тоже не обойтись. Когда речь зайдет о повышении, кого выберет руководитель: сотрудника, который известен только тем, что приходит ровно в 10:00 и уходит в 19:00, или специалиста, который участвует во всех конференциях и пишет статьи для отраслевых СМИ? Очевидно, выберут того, чья деятельность заметнее. К тому же, согласно исследованиям, людям в принципе комфортнее работать с теми коллегами, у которых есть личный бренд: это мотивирует и напоминает об общих ценностях.

Одно из главных условий при построении личного бренда — оставаться собой. Не транслируйте то, что вам не близко, только потому, что об этом говорят другие. Люди быстро считают фальшь и не станут вас поддерживать. Когда вы искренни и открыты, то обязательно найдете свою аудиторию, это уже вопрос времени.

Американская компания Barna Group провела исследование среди сотрудников организаций, чьи руководители имеют узнаваемый яркий личный бренд, и получила следующие результаты:

91% сотрудников утверждают, что получают удовольствие от работы;
80% говорят, что делают мир лучше;
74% считают, что могли бы стать лидером на своей работе.

Книги про личный брендинг:

Игорь Манн «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь». Настоящий учебник с практическими заданиями, которые рекомендуется выполнять всем, кто хочет построить личный бренд.
Екатерина Кононова. «Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR». Пошаговая программа личного продвижения, которая поможет развить бизнес и увеличить заработок.
Томас Питерс. «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью». Выберите хотя бы десятку и следуйте им каждый день!

Начать выстраивать личный бренд вы можете на Школе Changellenge >>. 21-дневный образовательный интенсив даст все необходимое: soft и hard skills и более 100 полезных контактов в различных индустриях. Узнайте больше о Школе.

Узнать подробности о Школе >>

Зачем нужно развивать сильный личный стиль бренда на работе

Наличие личной идентичности бренда позволяет профессионалу показать миру, что он или она представляет собой как отдельный сотрудник.

Создавая личный бренд, он может показать навыки и качества, которыми кто-то обладает, определяя, что делает их важными или особенными.

В конкурентном мире очень важно, чтобы люди могли найти преимущество перед конкурентами.

Теперь у большего числа сотрудников есть возможность создать свой уникальный онлайн-бренд благодаря социальным сетям и усилиям компаний, которые осознают, насколько это важно для их бизнеса.

Тем не менее, как профессиональный сотрудник, вы можете быть против создания индивидуальности бренда или развития своей индивидуальности. Вы можете просто не знать, зачем вам это нужно или даже с чего начать.

Вот почему вам нужен личный фирменный стиль

Отображение значения

Персональный брендинг дает вам полный контроль и власть. Если у человека хорошие связи и ему доверяют клиенты, коллеги и коллеги, он с большей вероятностью будет уважать работодатель.

Сотрудники могут создавать впечатляющие профили в социальных сетях, чтобы продемонстрировать свои способности, связи и интересы.

Вы можете достичь профессиональной автономии, создав бренд, доказывающий вашу ценность и ценность как эксперта. А сильный профессионал может стать частью сильной команды, чтобы сделать компанию сильнее.

Построение самосознания

Персональный брендинг позволяет вам показать то, что важно для ВАС. В основе имиджа вашего бренда лежат навыки и интересы, которые у вас есть и в которых вы заинтересованы, а не то, что вам могло быть продиктовано вашей работой или окружением.

Если вам повезет, ваша работа и ваши интересы пересекутся.

Улучшение видимости

Вы можете подумать, что полное исключение присутствия в социальных сетях — это ответ; в конце концов, никакая информация не является хорошей информацией, не так ли?

Но вам будет не лучше избегать профессиональной роли в социальных сетях — вы просто ограничите себя и свой потенциал роста.

Вместо этого используйте социальные сети как возможность заявить о себе, проявить профессионализм и доказать свою ценность в отрасли.Такая видимость может привести к неожиданным возможностям или профессиональному преимуществу в будущем.

Постановка и достижение целей

Персональный бренд помогает определить, кто вы и куда собираетесь. Без четкого направления вы можете застрять в колее своего текущего пути.

И ваш фирменный стиль поможет вам подумать о том, как вы определяете свое нынешнее место и где хотите быть в ближайшем отдаленном будущем.

Чтобы добраться до места, которым вы чувствуете гордость, вам необходимо поставить конкретные цели.Цели, которые четко не определены и не измеримы, обречены на провал.

Персональный брендинг дает каждому профессионалу возможность точно определить, куда он или она хочет пойти и как этого можно достичь с помощью контрольных точек на этом пути.

Развитие карьеры

Все хотят карьерного роста, верно? Вы не хотите оставаться в одном и том же положении вечно, никогда не учиться, никогда не расти.

Когда сотрудники создают сильную идентичность бренда, это дает возможность работать над повышением собственной ценности и преимуществ на личном уровне.

Человек, озабоченный своим публичным присутствием, лучше способен произвести впечатление, которое заставит его заметить в будущем.

Это намного сложнее и гораздо меньше воздействия, если вы создаете бренд в последнюю минуту из-за необходимости, а не строите бренд в течение длительного периода времени с небольшой долей предвидения.

Увеличьте риск для вашего работодателя

Хотя большая часть вышеперечисленного сосредоточена на вас (точка ЛИЧНОГО бренда), вы также можете принести пользу своему работодателю.Умышленно это или нет.

Когда вы публикуете контент в Интернете, обмениваетесь идеями, посещаете конференции и сетевые встречи, вы представляете свою компанию.

Это помогает позиционированию бренда вашей компании, охвату, охвату и аудитории, как правило, больше доверять продукту или услугам, когда они видят сильный личный бренд и репрезентативность.

Связано: Если вы руководитель, менеджер или руководитель компании, задумывались ли вы об использовании мощи вашего главного ресурса — ваших сотрудников — для ускорения реализации вашей стратегии в социальных сетях? Загрузите Превращение ваших сотрудников в лидеров мнений.

9 способов развить личную идентичность бренда через социальные сети

Люди с сильными личными брендами получают доступ к большим возможностям. Они остаются в памяти людей и в первую очередь рассматриваются, когда кому-то нужен специалист в своей области.

Хотите раскрыть потенциал своего личного бренда? Вот девять способов, которыми социальные сети играют ключевую роль в продвижении вашего личного бренда:

1. Заявите свое имя.

Заявите о своем присутствии в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram и на своем личном сайте.Используйте параметры платформ, чтобы создавать удобные ссылки. Вы хотите, чтобы о вашей профессии было легко узнать и запомнить.

2. Позиционируйте себя как идейного лидера.

У вас есть специальные знания ниши? Доступ к информации раньше всех? Определите себя по нише, в которой вы преуспеваете. Пишите контент, делитесь сообщениями в блогах с комментариями, привлекайте контент других и т. Д. Вы должны начать наращивать присутствие в Интернете и повышать узнаваемость бренда.

3.Продвигайте коллег в своей отрасли.

Люди любят помогать тем, кто им помогает. Когда один из ваших коллег публикует что-то особенно интересное, выигрывает продвижение по службе или запланировано важное выступление, упомяните об этом в социальных сетях. Когда придет ваша очередь сиять, те, кого вы продвинули, направят на вас все внимание.

4. Отвечайте на вопросы людей.

Когда вы видите, что кто-то задает вопрос о вашей отрасли, уделите несколько минут, чтобы ответить.Quora, например, позволяет создавать оповещения о вопросах, на которые вы можете ответить. Вы также можете искать или просматривать Twitter в поисках мест, где вы можете быть полезны или найти свой целевой рынок.

5. Публикуйте часто.

Недостаточно создать учетную запись в социальной сети. Вы должны часто публиковать сообщения, чтобы оставаться на виду у людей. Не переусердствуйте; больше, чем несколько постов в день отключат подписчиков.

6.Создайте визуальную непрерывность.

Используйте одну и ту же фотографию профиля или фотографии, сделанные за один сеанс, на всех своих страницах в социальных сетях. Создайте цветовую палитру и используйте ее во всех сетях. Визуальные подсказки заставят людей создавать бессознательные ассоциации и усилить узнаваемость вас и вашей визуальной идентичности бренда.

7. Освещать события в прямом эфире.

Посещаете отраслевую конференцию? Публикуйте в Твиттере интересные фрагменты выступлений, фотографии с конференц-зала и ссылки на книги спикеров и другие материалы.Обязательно используйте последовательный хэштег, чтобы люди могли следить за историей весь день.

8. Переходи на мультимедиа.

Не публикуйте только текстовые обновления. Включите фотографии, инфографику и видео для более всестороннего фида. Людям нравится визуальная информация, и они с большей вероятностью последуют за вами, если вы ее предоставите.

9. Создайте четкое и последовательное сообщение по всем каналам.

Составьте список качеств, которые вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим личным брендом.Затем, когда вы публикуете сообщения, не забывайте оставаться в курсе, чтобы укрепить этот бренд.

Пример: персональный органайзер может публиковать фотографии идеально отобранных шкафов и делиться сообщениями в блогах о проблемах, связанных с расхламлением.

Бренд не создается в одночасье. Для повышения осведомленности и аудитории требуется время, приверженность и последовательность.

Но, будучи полезным, узнаваемым и внося ценный вклад, вы можете укрепить свой бренд и открыть мир возможностей.

Ваш цифровой след показывает миру, кто вы, что вам небезразлично и какую ценность вы приносите своей отрасли. Загрузите наш личный фирменный комплект.

Почему важен персональный брендинг?

Было время, когда личные бренды были только у знаменитостей или крупных компаний. Время, когда все внимание привлекали известные певцы, музыканты и актеры.

Было ли тогда возможность предпринимателю или бизнес-тренеру стать брендом?

К счастью, за последние два десятилетия ситуация кардинально изменилась.

Бизнес, создающий собственный бренд и зарабатывающий много денег, сегодня является обычной практикой.

Почему вы не можете сделать то же самое?

Персональный бренд почти как корпоративный. Вместо того, чтобы продавать бизнес, вы продаете себя.

Независимо от того, являетесь ли вы амбициозным предпринимателем, спикером или маркетологом, вы можете быстро создать свой бренд и масштабировать свой бизнес, как никогда раньше.

Если вы готовы приложить необходимые усилия и время, вы можете стать брендом, который с легкостью привлекает всех клиентов.

Но это не произойдет в одночасье.

Секрет успеха заключается в том, чтобы знать, куда вложить свои ресурсы для достижения желаемых результатов.

Тем не менее, приятно превратить ваше имя в уважаемый бренд.

Нужно вдохновение?

Кайли Дженнер использовала свой бренд для создания и развития своего косметического бренда (Kylie Cosmetics). Знаете ли вы, что она самый молодой миллиардер, заработавший себе деньги?

Эта статья более подробно расскажет, почему личный брендинг важен и почему он стоит вашего времени.

Но сначала давайте вкратце определимся с этим термином.

Что такое персональный брендинг?

⭐ Сообщение по теме: Что такое персональный брендинг?

Вы много работали и многим пожертвовали, чтобы овладеть своим ремеслом.

Вы знаете, о чем говорят люди, когда вас нет в комнате?

Она потрясающий оратор. Он невероятно талантливый предприниматель. У него есть все, чтобы достичь вершины своей карьеры.

Но пробовали ли вы когда-нибудь определить себя?

Создание личного бренда означает рассказать миру, кто вы на самом деле и за что отстаиваете.Речь идет о том, чтобы повлиять на восприятие людьми вас самих и завоевать доверие к себе как к эксперту или руководителю отрасли.

Задайте себе следующие вопросы, чтобы лучше понять личный бренд:

Чем вы хотите прославиться?
Как вы хотите показать миру свою магию?
Как вы хотите, чтобы люди говорили о вашем бизнесе?
Какая репутация вам нужна?

Персональный брендинг — это то, как ваше сообщение согласуется и соотносится с вашей идеальной целевой аудиторией в определенное время, поэтому искусство рассказывания историй очень важно, потому что оно является движущей силой всего бизнеса.

12 причин, по которым создание личного бренда важно

Создание личного бренда может принести многочисленные личные и профессиональные выгоды.

Вы знаете, почему имя Опры Уинфри стало нарицательным сегодня? Потому что она проделала огромную работу, чтобы стать мировым медиа-лидером.

Еще один пример?

Илон Маск.

Мы не знаем Илона из-за его вклада в создание новаторских бизнес-моделей, таких как PayPal или Tesla.Мы знаем его как дальновидного предпринимателя, как человека, который знает, как использовать инновации.

Вот 12 причин, почему создание личного бренда важно:

1. Вы получаете признание имени

Разве не этого хочет большинство людей? Просто подумай об этом.

Разве не было бы хорошо, если бы люди знали ваше имя, даже не представляясь?

Вспомните, например, Опру, Трампа, Тони Роббинса, Стива Джобса, Илона Маска, Гэри В.

Что приходит вам в голову, когда вы думаете об этих брендах?

Наши планы и профессии могут быть разными. Но мы ищем то же самое: признание имени.

Позвольте мне сообщить вам отличную новость. Вы уже бренд. Все, что вам нужно сделать, это открыть это внутри себя.

Как вы думаете, почему человек голосует за кого-то? Как люди узнают имя политика?

Позвольте мне сказать вам, почему.

Общественные деятели создают определенную рекламу через кампании.Они повышают осведомленность о себе с помощью различных форм рекламы; например, изготовление вывесок или плакатов.

Но сначала они должны установить, почему люди должны узнавать свои имена. Несмотря на то, что вам нужно добиться известности и высокого имени, очень важно рассказать аудитории о своей позиции, философии или целях.

И здесь может пригодиться персональный брендинг.

Большинство людей заходят в Google и вводят все, что ищут.

Допустим, вы бизнес-тренер, и вашей аудитории нужны ваши услуги.

Создание сильного личного бренда побудит вашу аудиторию сразу перейти на ваш веб-сайт или в социальные сети, потому что они узнают ваше имя и то, что вы делаете.

⭐ Сообщение по теме: Что такое Mindshare? Как оставаться в курсе с людьми, которые важнее всего

2. Ваши идеальные люди начинают вас находить

Каждый изо всех сил пытается получить свою долю внимания в Интернете.Мы знаем, как сложно найти и привлечь идеальных людей, несмотря на бесчисленные возможности для общения.

Как человек, вы можете пойти к своей аудитории и рассказать им о себе. Или вы можете создать мощное присутствие в Интернете, чтобы привлечь идеальных людей. Вы ничто, если у вас нет стратегии по привлечению внимания людей.

Посмотрим правде в глаза.

Заставить аудиторию обратить внимание — нелегкая задача.

Мы видим, что тысячи предприятий имеют свои веб-сайты или профили в социальных сетях.Но они абсолютно не понимают, почему не могут достучаться до своей аудитории или наоборот.

Персональный брендинг — мощный инструмент, который поможет вам превзойти конкурентов.

Я хочу, чтобы ваша аудитория полюбила ваш бизнес. Вы не сможете достичь этой цели, если не зарекомендуете себя как авторитет.

3. Автоматически строит отношения для вас

У нас может быть так много разговоров один на один, что ограничивает нас в количестве людей, с которыми мы действительно можем связаться и с которыми мы действительно сможем построить отношения.

Решение?

Создайте личный бренд и начните меньше общаться с глазу на глаз и больше общаться с глазу на глаз. Персональный брендинг успешен, когда люди слушают вас и взаимодействуют с вашим контентом.

К сожалению, многие предприниматели и маркетологи слишком заняты, чтобы сосредоточиться на личном брендинге. В результате им не удается построить отношения.

Эй, я понимаю, что в наши дни время — дефицитный товар. Мы в одной лодке, нас тянет во все стороны.И хорошо быть занятым.

Однако нехватка времени может привести к пренебрежению ключевыми отношениями.

Если вы хотите активизировать свои усилия по построению отношений, сосредоточьтесь на своем личном бренде.

4. Вы становитесь доступными для более широкой аудитории

Думаю, имеет смысл перестать ждать, пока люди наткнутся на ваши профили в социальных сетях или на веб-сайт. Просто добавьте немного волшебства в то, как вы представляете себя, и предстайте перед своей аудиторией.

Вот несколько методов для охвата более широкой, но релевантной аудитории:

Используйте рекламу в Facebook: Органические методы не всегда работают, особенно когда вы только начинаете создавать свой личный бренд.Здесь реклама Facebook может оказаться большим подспорьем.
Сложно привлечь людей в социальных сетях. Однако, когда вы создаете правильное сообщение и передаете его нужным людям, это значительно увеличивает ваши шансы на более широкое распространение.
Создание похожих аудиторий: Создание похожих аудиторий — еще одна отличная стратегия для общения с новыми людьми. Facebook позволяет вам создавать похожие аудитории или показывать ваш контент людям, которым нравятся ваши существующие клиенты или аудитория.
Написать сообщения в блог: Сообщения в блоге предоставляют вам возможность поделиться своими знаниями со всем миром и повысить ценность тех, кто их читает. Например, Нил Патель использует сообщения в блогах как высокоэффективное средство связи со своей аудиторией по всему миру.
Создание видео: Видео — это широко используемая форма содержания, которая позволяет нам очень легко донести наше сообщение.

Независимо от того, что вы делаете для общения со своими людьми, эффективный личный брендинг помогает вам добиваться лучших результатов на разных платформах с использованием различных маркетинговых методов.

Совет для профессионалов: Если один из ваших элементов контента дает отличные результаты, подумайте о том, чтобы потратить немного денег на рекламу, чтобы еще больше увеличить его охват.

5. Укрепляйте доверие и уверенность

Как вы думаете, почему онлайн-репутация так важна? Во-первых, это вызывает доверие. Во-вторых, это поможет вам завоевать доверие. И оба они являются ключевыми элементами, когда речь идет о росте в конкурентной среде.

Персональный брендинг действует как платформа, на которой вы можете легко завоевать доверие и уверенность.Вашим клиентам или покупателям становится легче иметь дело с вами или вести с вами дела.

Поскольку люди не хотят тратить деньги на некачественные товары, они склонны доверять брендам, которые сдерживают свои обещания и что-то отстаивают.

Нетрудно понять, что люди, скорее всего, будут вести дела с тем, кто им нравится или которым доверяют. Однако, будучи брендом, вы должны сначала понять, почему люди должны вам доверять.

Когда вы это сделаете, вместо того, чтобы рассматривать вас как последний вариант, ваши потенциальные клиенты начнут рассматривать вас как своего первого выбора.

Опять же, почему люди должны вам доверять? Один простой способ — быть искренним и искренним. Вы испытаете огромный рост после того, как начнете взаимодействовать со своей аудиторией так, как вам можно будет доверять.

6. Вы станете более заметным в Интернете

Каждый может использовать новые способы выхода на рынок и работы. К сожалению, очень многие компании и частные лица придерживаются своих старых привычек, потому что боятся перемен.

Ничто не может помешать вам быть видимым в Интернете, если вы не боитесь перейти на цифровой маркетинг.

Вот что вы можете сделать, чтобы повысить узнаваемость вашего личного бренда в Интернете:

Опубликовать в нужное время: Недостаточно просто создать правильное сообщение. Вы должны показать это нужным людям в нужное время. Мы называем это методом # 3RMAT.
Хотя стандартного времени, когда вы должны публиковать свой контент, не существует, вы можете выбрать время, когда ваша аудитория с большей вероятностью будет в сети. Посмотрите на свою статистику, чтобы определить, когда ваш контент вызывает максимальное вовлечение.
Публикуйте регулярный контент : Согласованность — ключ к успеху. Успех вашего брендинга зависит от вашей способности быть последовательным и создавать отличный контент.
Будьте активны в социальных сетях: Если вы хотите создать свой имидж, выделиться в своей нише и установить личную идентичность, не упускайте возможности социальных сетей. Это важный инструмент брендинга, который дает каждому возможность привлечь внимание. Итак, будьте активны на социальных сайтах, которые подходят вашему бизнесу.Instagram, например, является рекомендуемой платформой для людей, создающих личную идентичность бренда.
Оптимизируйте свой контент: Как и другим предприятиям, вам необходимо оптимизировать контент для поисковых систем и вашей аудитории. В то время как передовые методы SEO помогают создавать контент, удобный для поиска, пользовательский контент привлекает нужных людей.

Персональный бренд — это проявление вас на индивидуальном уровне.

Если вы изо всех сил пытаетесь брендировать себя, вам следует сосредоточиться на социальных сетях.

7. Вы станете более запоминающимся

⭐ Что такое Mindshare? Как оставаться в курсе с влиятельными людьми

Создание фирменного стиля не ограничивается тем, чтобы сделать ваши продукты / услуги запоминающимися. Это делает ваш бренд более авторитетным на рынке.

Стоит ли помнить? Или почему люди должны помнить вас?

Некоторые из ведущих личных брендов поистине незабываемы.

Вы когда-нибудь замечали, что незабываемые люди умеют привлекать других?

Это потому, что они управляют своими впечатлениями.Из исследований мы знаем, что первое впечатление имеет значение.

Итак, представляйте себя миру стратегически. Ваша аудитория запомнит вас за то, что делает вас ценным и уникальным. Если вы не можете предложить ничего уникального, нет смысла создавать личный бренд.

Запоминающиеся личные бренды, такие как Стив Джобс, демонстрируют последовательность в том, как они выглядят и общаются. Это то, что делает их особенными и уникальными среди других.

День, когда ваша аудитория мгновенно узнает, кто вы и что вы представляете, по вашему имени или логотипу, вы станете запоминающимся личным брендом.

8. Вы становитесь более близкими

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, вы можете либо прогрессировать, либо прекратить рост бизнеса с помощью отношений, которые вы формируете.

Как лидер, вы должны дать людям почувствовать, что вы можете установить с ними отношения или легко установить с ними связь. Когда вы поддерживаете отношения с нужными людьми, вы открываете двери для позитивного взаимодействия.

Знаете ли вы, что деловой человек с легкостью может привлечь на свою сторону влиятельных инвесторов или заставить своих сотрудников работать лучше всех? Точно так же надежный продавец может построить прочные отношения с потенциальными клиентами.

Людей естественным образом тянет к тем, кто всегда поддерживает открытость для общения.

Вот и хорошие новости.

Относительность не основывается на каких-то предопределенных качествах или харизме, которые невозможно изменить. Это навык, который можно развивать со временем. Вот привычки, которые помогут вам развить этот навык:

Постоянно в сети: Когда вы посещаете мероприятие или какое-либо собрание, сосредоточьтесь на расширении своей сети. Однако убедитесь, что вы понимаете разницу между безжалостным приставанием к кому-то и поддержанием контакта.При знакомстве с новыми людьми постарайтесь предложить что-нибудь ценное или интересное.
Будь собой: Мы часто меняем идентичность, особенно в профессиональной среде. Персональный брендинг требует, чтобы вы показали себя по-настоящему. Итак, приложите сознательные усилия, чтобы быть собой с окружающими вас людьми.

Не бойтесь высказывать свое мнение, будучи профессионалом. Скорее всего, вы на правильном пути, если стремитесь принести пользу своей аудитории.

9. Ваш бизнес начинает продавать себя

Как только вы разместите контент и создадите историю бренда, люди начнут видеть ваш контент в Интернете и начнут больше опираться на ваше сообщение и историю, что в конечном итоге превратит их в восторженных фанатов, сделав их лояльными клиентами.

Если ваш личный бренд не смог рассказать историю, будет все труднее удерживать аудиторию.

Создание правдивого повествования, вероятно, является наиболее эффективной стратегией личного брендинга.

Итак, создайте историю о своем бренде, которая будет интересна вашим людям и привлечет их внимание.

Следующий шаг — придумать, как рассказать свою историю.

Что ж, вы можете писать контент или снимать видео, чтобы привлечь вашу аудиторию на разных платформах. Видео или прямая трансляция — это самый личный способ общения с онлайн-аудиторией.

Когда вы мастерски создаете историю своего бренда, ваш бизнес начинает продавать себя. Вы просто поднимаетесь над своими конкурентами, которые изо всех сил стараются быть замеченными.

Хотя стать отличным продавцом — непростая задача, вы должны уметь уверенно рассказывать свою историю.

10. Вы контролируете, как люди видят вас

Звучит как сложная задача — контролировать то, как люди смотрят на вас. Но персональный брендинг дает вам полную возможность создать любой бренд, который вы хотите, с любым стилем и любыми сообщениями.

Это самая интересная часть создания личного бренда, потому что вы можете создавать свои собственные правила.

Когда у вас нет личного бренда, люди создают собственное восприятие, что усложняет вам построение отношений с ними.Бренд избавляется от большого количества ручной работы, потому что у вас больше возможностей привлечь больше людей в большее количество мест и в большее количество раз.

Итак, как вы хотите, чтобы вас воспринимали?

Какую историю вы хотите рассказать? Каковы ваши сильные и слабые стороны, которыми вы хотите поделиться? Как ваша история или биография имеют отношение к вашей аудитории? Как вы можете установить хорошие связи с ключевой аудиторией?

Один из способов контролировать то, как люди относятся к вам как к бренду, — это понять страхи, надежды, разочарования, мечты и достижения вашей аудитории.

Узнай как можно больше о своих людях.

Обратите внимание на социальные каналы, на которые подписана ваша аудитория. Не стесняйтесь вести здоровые разговоры и задавать вопросы.

Убедитесь, что вы используете социальные сети для добавления призывов к действию в свой контент.

11. Построение согласованности

Персональный бренд обеспечивает единообразие вашего тона, сообщений, контента, голоса и общего имиджа.

Если вы посмотрите на ведущие мировые бренды, они не очень часто меняют свой внешний вид или свои общие основные ценности, потому что это то, чему люди привыкли доверять, знать и любить.

Возьмем, к примеру, логотип Mcdonald’s.

Вы можете быть последовательными только тогда, когда у вас узкий фокус.

Разве не легче получить признание по одной конкретной теме, если вы создаете контент вокруг нее на постоянной основе?

Самое главное, что ваше личное обещание бренда должно оставаться неизменным на всех онлайн- и офлайн-платформах. Вы должны продемонстрировать последовательность в своей внешности, общении и авторитете.

Не разрушайте небольшие несоответствия, поскольку они могут подорвать эффективность вашего личного бренда.Будьте последовательны как в визуальном, так и в личном плане.

Сделайте что-нибудь уникальное и захватывающее, во что люди могут влюбиться.

Позвольте мне повторить.

Последовательность имеет решающее значение, независимо от того, являетесь ли вы диким развлекательным брендом или немного более консервативным.

12. Покажи свою личность

Это то, что может выделить вас из толпы. Вы можете рассказать свою историю и рассказать ее, как хотите.

Наши личности — это то, что делает нас уникальными и запоминающимися, и это то, что заставляет людей нас любить или не любить.Мы хотим показать эту индивидуальность в наших брендах.

Вы хотите найти людей, которые любят и ненавидят вас. Важно избавиться от людей, которые не имеют отношения к вам и вашему бренду.

Вы — ваш бренд.

Независимо от того, над какими проектами вы работаете, какие продукты вы продаете или чем бы вы ни обладали, помните о влиянии, которое вы оказываете на свою аудиторию.

Персональный бренд может быть проектом на всю жизнь, который продолжает развиваться с течением времени.

Люди, которые создают крупнейшие бренды в бизнесе, понимают, что не существует установленных правил для создания фирменного стиля или присутствия в Интернете.

Как создать личный бренд

Было легко указать на преимущества создания личного бренда. Я могу выделить еще 100 причин, почему личный брендинг важен для устойчивого роста.

Но как создать сильный личный бренд?

Если вы готовы создать личный бренд, обязательно разработайте действенную стратегию брендинга.

Если у вас нет необходимых инструментов или опыта или вы не знаете, с чего начать, мы будем рады помочь.

Заключение

Если вы являетесь основателем, предпринимателем, генеральным директором или влиятельным лицом, ваш личный бренд служит ценным активом, который может значительно увеличить ваш бизнес. Это возможность пообщаться с миллионами людей, которым нравится ваша работа.

Какой предприниматель, коуч, влиятельный человек или маркетолог не захотел бы использовать такой мощный актив для достижения своих бизнес-целей?

« Важно создать личный бренд, потому что это единственное, что у вас будет.Ваша репутация в Интернете и в новом деловом мире — это в значительной степени игра, поэтому вы должны быть хорошим человеком. Вы не можете ничего скрыть, и, что более важно, вы должны быть на каком-то уровне ».
— Гари Вайнерчук

Что такое персональный брендинг и почему он важен для вашей карьеры?

Идея создания личного бренда может быть немного пугающей и запутанной. Вы чувствуете себя брошенным в мире личного брендинга? Из этой статьи вы узнаете, почему так важен личный брендинг, независимо от того, являетесь ли вы предпринимателем или корпоративным сотрудником, и как предпринять простые шаги, чтобы начать, создать и укрепить свой личный бренд.

Рост личного брендинга

Персональный брендинг — это гораздо больше, чем просто логотип, цветовая схема или личное изображение.

Рост и доминирование платформ социальных сетей привело к появлению совершенно новых категорий людей, которых мы теперь называем «влиятельными лицами», которые, кажется, появляются из ниоткуда и внезапно достигают статуса знаменитостей.

Музыканты, актеры и другие творческие люди расширили свое присутствие по всему миру, используя личный брендинг. Небольшие начинающие предприятия превратились в центры маркетинга с глобальной аудиторией и клиентскими базами просто за счет создания личных брендов.

Персональный брендинг теперь представляет собой целую отрасль, в которой работают тренеры и консультанты по брендингу, которые специализируются именно на том, чтобы помочь вам в создании вашего личного бренда. Есть книги, онлайн-курсы, видео и целые компании, которые посвящены тому, чтобы помочь вам создать свой личный бренд. Но с чего начать?

Что такое персональный брендинг и почему это должно вас волновать?

Термин «брендинг» когда-то ассоциировался в первую очередь с крупным бизнесом… ну, вы знаете, этими безымянными, безликими мегакомпаниями, поставляющими все, от зубной пасты до сухих завтраков и автомобилей.Однако социальный ландшафт изменился.

Персональный брендинг стал жизненно важной частью успеха в любом бизнесе, особенно когда вы являетесь «лицом бренда». Независимо от того, являетесь ли вы предпринимателем, или работаете в малом бизнесе или крупной корпорации, то, как вы изображаете себя, как лично, так и в «веб-сфере», может иметь большое значение как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Стратегия краткосрочного успеха.

Когда вы рассматриваете некоторые из крупнейших компаний («брендов») в мире, разве вы также не связываете личный бренд владельца с этим корпоративным брендом? Например, когда вы думаете об Amazon, разве вам не приходит в голову Джефф Безос? А как насчет Virgin Group, а это более 200 компаний? Ричард Брэнсон, верно? И кто может отделить Apple от покойного великого Стива Джобса? То же самое касается Опры Уинфри и ее различных брендов, Илона Маска с Tesla, а теперь и SpaceX, и этот список можно продолжить.

Почему личный брендинг важен для вашей карьеры?

Персональный брендинг дает вам возможность выделиться в выбранной вами области. Независимо от того, являетесь ли вы сотрудником, стремящимся подняться и подняться по служебной лестнице, или генеральным директором, создающим собственное предпринимательское предприятие, личный брендинг приносит вам доверие и внимание. Создание личного бренда добавляет ключевой элемент маркетинговой стратегии вашей компании и укрепляет внутреннюю коммуникацию с вашей командой.

Персональный брендинг влияет на вас, даже если вы находитесь на рынке труда в поисках работы.Исследования показали, что поразительные 70% работодателей используют сайты социальных сетей, такие как Facebook и Instagram, для изучения потенциальных сотрудников перед их приемом на работу. Почти половина (48%) проверяют своих нынешних сотрудников с помощью социальных сетей, а более трети (34%) либо делали выговор, либо увольняли сотрудников на основании сообщений в социальных сетях и другого контента, найденного в Интернете.

Почему так важен личный брендинг? Потому что мир наблюдает! То, как вы представляете себя в Интернете, имеет значение, даже если вы думаете, что никого это не волнует.

Как социальные сети влияют на ваш личный бренд

В наш стремительный, современный технологический век социальные сети, похоже, практически захватили нашу жизнь. Большинство из нас используют несколько социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, YouTube, Twitter и LinkedIn. Сейчас обычным явлением является видеть людей, приклеенных к своим телефонам, прокручивающих платформы социальных сетей и участвующих в других онлайн-действиях.

Когда дело доходит до вашего личного брендинга, вы можете быть уверены, что ваша аудитория тоже присутствует в социальных сетях.То, как вы представите себя на выбранных вами платформах, будет определять уровень их вовлеченности.

Исследователи указали на явление, называемое «неравенство участия», чтобы объяснить важность онлайн-взаимодействия. На каждого человека, активно взаимодействующего с вашим контентом (например, лайкающего, комментирующего, репостающего), вероятно, будет 9 других, которые участвуют в работе с перерывами, и еще 90, которые просто скрываются. Да, мир действительно наблюдает.

Персональный брендинг: больше не только для влиятельных лиц

Вы можете получить большую выгоду от личного брендинга, независимо от того, станет ли ваш предполагаемый результат «влиятельным лицом» в современном пространстве социальных сетей.

Рори Ваден, соучредитель Brand Builders Group, подчеркнул важность личного брендинга для всех, когда заявил:

«Люди не ведут дела с компаниями. Они ведут дела с людьми, которые им нравятся. У нас отношения, основанные на доверии и взаимных связях. В связи с человеком есть что-то такое, что создает уровень нежности и лояльности клиентов, превосходящий любые отношения, которые могла бы когда-либо достичь компания. Трудно переоценить сильные узы, которые связывают люди друг с другом.”

Важный элемент вашего личного бренда

Практически все специалисты по личному брендингу предлагают начать с ответов на вопросы, касающиеся ваших основных ценностей. Это основа вашего личного бренда.

Вот несколько вопросов для начала:

Что для вас важно?
Что вы цените?
Что вы цените?
На кого вы хотите повлиять больше всего?

Ответы на эти вопросы помогут вам установить необходимую связь со своей аудиторией и создать свой личный бренд.

Чтобы приступить к созданию или развитию вашей личной стратегии брендинга, вы можете обратиться к этой всеобъемлющей инфографике, которая поможет вам не сбиться с пути к вашей личной стратегии брендинга.

7 способов начать развивать свой личный бренд сегодня

1. Начните с конечной цели

Каковы ваши намерения за личным брендом? Чтобы начать определять, развивать или строить свой личный бренд, сначала решите, чего вы хотите достичь с помощью своей стратегии брендинга.Например, вы просто намерены лучше или яснее представить себя в мире? Или у вас есть конкретная бизнес-стратегия для создания личного бренда?

Работая с моими собственными клиентами по коучингу и консультированию, я разработал простую стратегию, которую я называю «3 основных вопроса», которую следует рассмотреть, прежде чем предпринимать какие-либо шаги, связанные с установлением связи с вашей аудиторией.

Это означает, что прежде, чем вы создадите видео, прежде чем писать статью в блоге, прежде чем писать электронное письмо, прежде чем размещать какое-либо сообщение в любом формате или платформе, ответьте на «3 основных вопроса» так же четко и подробно. как вы можете.Добавление этой единой стратегии к вашим сообщениям усилит ваш личный бренд.

3 основных вопроса:

Кто вы? (ваше сообщение, ваша история, ваши основные профессиональные ценности)
С кем ты говоришь? (ваша аудитория, их интересы, желаемые результаты)
Что вы хотите, чтобы они сделали дальше и почему? (ваши призывы к действию и неотразимые предложения)

2. Будьте аутентичны

Будь собой, но знай свое дело! Ваша цель в личном брендинге — создать свое племя.И ваше племя, вероятно, будет состоять из людей, которые имеют схожие интересы, желания и цели. Делитесь от всего сердца. Расскажи свою историю.

Не поддавайтесь мысли, что вы можете «притворяться, пока не сделаете это». Некоторое время это может сработать, но большинство людей не обманет надолго.

Помните, что часть личного брендинга — это создание авторитета и уважения среди вашего племени. Вы можете сделать это, оставаясь на шаг впереди, предвидя их потребности и реагируя на их желаемые результаты.Магия заключается в том, чтобы быть самим собой и при этом давать своему племени то, что они хотят.

3. Будьте ясны в своем фокусе

В наши дни у людей мало внимания. В большинстве случаев вы столкнетесь с проблемами, если попытаетесь быть всем для всех. Определите, кто ваша аудитория, на основе вашей собственной системы основных ценностей, а затем четко сформулируйте свои сообщения для них.

Вы захотите быстро привлечь внимание аудитории к каждому создаваемому вами контенту, оставаясь при этом верным своему бренду.

4. Выбирайте качество, а не количество

Намного лучше иметь 1000 преданных подписчиков, чем иметь 100000 человек, которые не на 100% понимают, кто вы. Это особенно верно, если ваша конечная цель — монетизировать свое племя. В маркетинге есть поговорка, что «покупатель есть покупатель, есть покупатель». Это означает, что если ваши подписчики купят у вас что-то одно, они с большей вероятностью обратятся к вам и на ваши будущие предложения.

Даже если монетизация вашей аудитории не является вашим намерением, вы добьетесь гораздо большего вовлечения и взаимодействия между людьми, которые соответствуют вашим основным ценностям.

5. Будьте последовательны

Поскольку ваш личный бренд построен на ваших основных ценностях, важно быть последовательным в том, как и когда вы появляетесь. Это означает согласованность в ваших сообщениях, ваш общий брендинг (например, логотипы, цветовые схемы и т. Д.) И даже , когда вы публикуете свой контент .

Например, если ваша аудитория и подписчики на YouTube ожидают, что вы разместите видео в пятницу утром, соблюдайте этот график, даже если вы не делаете конкретных объявлений о том, когда появится ваш контент.

6. Говорите со своим племенем как отдельные лица, а не в группе. Говорите

Люди в целом любят, когда их включают в группу, но на самом деле они более восторженно реагируют, когда к ним обращаются как к отдельным лицам. Вы когда-нибудь смотрели видео на YouTube и слышали, как этот человек обращается к аудитории как «вы, ребята», «мое племя» или, что еще хуже, «мои последователи»? Это имеет тенденцию звучать безлично, не говоря уже о подразумеваемом путешествии эго, которое подкрадывается к подобным ссылкам.

Давайте посмотрим правде в глаза, каждый из нас — наш любимый предмет, и хотя нам нравится быть частью племени, мы также любим, чтобы нас уважали как личности.Один из лучших способов установить более тесную связь с кем-то — использовать его имя.

В сообщении в социальных сетях или при обращении к своему племени в целом, даже если вы говорите с группой, настройте себя на успех, используя «вы» вместо «вы, ребята». [Подсказка: перечитайте эту статью еще раз, и вы увидите, как я все время делал это с вами.]

7. Собственный бренд

Я имею в виду и в переносном, и в прямом смысле.

Образно говоря, ведите свою беседу как онлайн, так и офлайн.Подлинно владейте своим брендом, ведя образ жизни, воплощенный в вашем личном бренде.

Если вы строите структуру компании вокруг своего бренда, то буквально владение дескрипторами и расширениями социальных сетей, доменами, товарными знаками и любой другой интеллектуальной собственностью является важной частью владения вашим брендом.

Последние мысли

Даже если вы начали с некоторой путаницы в отношении личного брендинга, как видите, процесс может быть простым, но он требует некоторых размышлений и небольших усилий.В этой статье изложены основы персонального брендинга и несколько ключевых стратегий, которые вы можете использовать для создания или улучшения своего личного бренда.

Растянитесь, достигните еще большего, определитесь со своим личным брендом, и вы увидите как краткосрочные, так и долгосрочные результаты в своем бизнесе или карьере.

Кредит на представленную фотографию: Остин Дистел через unsplash.com

Что такое персональный брендинг [Бесплатная проверка состояния личного бренда]

Люди часто говорят о желании улучшить свой личный бренд.Вы, несомненно, знаете, что такое бизнес-бренд — мы регулярно обращаемся к брендам, когда обсуждаем маркетинг влияния. Но вы, вероятно, не особо задумываетесь о собственном бренде. Идея «личного брендинга» необычна для большинства людей. Но в нашу онлайн-эру, когда и хорошие, и плохие вещи вечны в Интернете, персональный брендинг может считаться более важным, чем когда-либо.

Вы когда-нибудь гуглили свое имя? Очевидно, вы можете обнаружить, что другие люди разделяют ваше имя. Но когда вы видите предметы, в которых упоминается вас, показывают ли они то, что вы хотите, чтобы мир увидел? Или вам следует «массировать» свою онлайн-запись, чтобы сделать ее более приемлемой и представить вас в более благоприятном свете?

Если на то пошло, как люди воспринимают вас офлайн? Связывают ли они вас и ваши ценности с вашим бизнесом и ценностями, которые он представляет?

Что такое личный брендинг [Бесплатная проверка состояния личного бренда]:

Какой ваш личный бренд?

Ваш личный бренд — это то, как вы продвигаете себя.Это уникальное сочетание навыков, опыта и личности, которое вы хотите, чтобы мир увидел вас. Это рассказ о вашей истории и о том, как она отражает ваше поведение, поведение, сказанные и невысказанные слова и отношения.

Вы используете свой личный бренд, чтобы выделиться среди других людей. Если сделать все правильно, вы можете связать свой личный брендинг со своим бизнесом так, как ни один корпоративный брендинг не сможет добиться успеха.

В профессиональном плане ваш личный бренд — это образ, который люди видят в вас.Это может быть сочетание того, как они смотрят на вас в реальной жизни, того, как вас изображают СМИ, и того впечатления, которое люди получают от информации о вас, доступной в Интернете.

Вы можете либо игнорировать свой личный бренд, и позволить ему развиваться органично, возможно, хаотично, вне вашего контроля, либо вы можете помочь изменить свой личный бренд, чтобы изобразить вас как человека, которым вы хотите быть.

В те времена, когда еще не было интернета, ваш личный бренд был просто вашей визитной карточкой. Если бы вы не пользовались большим авторитетом в СМИ или не фигурировали в рекламе, мало кто слышал бы о вас.В сегодняшнем очень публичном мире, где каждое маленькое действие подробно обсуждается в социальных сетях, вы гораздо менее анонимны.

Почему вам нужен личный бренд?

Ваш личный бренд может иметь важное значение для вас в профессиональном плане. Это то, как вы представляете себя текущим и потенциальным клиентам. Это дает вам возможность убедиться, что люди видят вас так, как вы хотите, а не каким-то произвольным, возможно, вредным образом.

Это дает вам возможность подчеркнуть свои сильные стороны и увлечения.Это помогает людям поверить, что они знают вас лучше, и люди гораздо больше доверяют тем, кого, по их мнению, они знают; даже публичных людей, которых они никогда не встречали лично.

Это особенно заметно во время выборов. В то время как многие люди интересуются мнением кандидатов по важным для них вопросам, другие избиратели проявляют меньший интерес к процессу. Вместо этого они голосуют за имя, которое они узнают. Неудивительно, что кандидаты с сильным личным брендом добиваются успеха в политике, независимо от их политических взглядов или убеждений.Независимо от вашего мнения о Дональде Трампе как о президенте, например, вы не можете отрицать, что он создал сильный личный бренд, который помог многим людям отдать свой голос за него.

Почему так важен личный брендинг?

Если вы хотите, чтобы вас считали влиятельным, вам необходимо создать сильный личный бренд. Ваш личный бренд помогает вам выделиться среди остальных. Вы можете использовать свой личный бренд, чтобы продемонстрировать свои знания и навыки в своих областях знаний.

Во многих отношениях ваш личный бренд — это то, что делает вас запоминающимся. Это ваш личный бренд, который помогает вам выделиться среди тысяч таких же людей, как вы.

Миллениалы, в частности, не доверяют рекламе. 84% миллениалов не доверяют ни рекламе, ни брендам, которые их создают. Тем не менее, они готовы верить людям, которых, как им кажется, они «знают» — даже бизнесменам, стоящим за брендами, которые они так ненавидят.

Это означало серьезное переосмысление того, как компании продают себя.Действительно, это одна из причин, почему маркетинг влияния стал таким успешным в последние годы.

Наблюдается движение к персонализации основных людей в бизнесе. Очевидно, что для малого бизнеса это несложно — между индивидуальным предпринимателем и его бизнесом нет большой разницы. Для крупных компаний это может быть сложнее. Но некоторым это удается. Стив Джобс использовал личный брендинг задолго до того, как эта фраза стала известна как лицо Apple.Точно так же личный бренд Илона Маска, вероятно, более известен, чем корпоративный бренд Tesla.

Имеет смысл, что любой владелец или менеджер бизнеса должен сначала установить связи с потенциальными клиентами на индивидуальной основе, прежде чем он или она попытается донести послание компании.

Рекомендации по созданию личного бренда

Создание личного бренда требует глубокого самоанализа и самоанализа. Помогает, если вы знаете себя, а это на удивление мало кто знает.Большинству людей чрезвычайно сложно описать себя, хотя часто им легче объяснить, какими они хотят быть.

Если вашей конечной целью личного брендинга является повышение эффективности вашего бизнеса, вам в первую очередь необходимо убедиться, что вы знаете, кто ваши целевые клиенты. Вы хотите, чтобы ваш личный бренд соответствовал вашей целевой аудитории.

Это не новость. Деловые люди занимались этим много лет, задолго до появления Интернета. Подумайте об образе, который Хью Хефнер изображал практически всю свою сознательную жизнь.Он, вероятно, никогда не слышал о личном бренде, но позволил себе стать лицом империи Playboy и вел образ жизни, которому завидовали читатели его журнала. Однако он не смог бы вести свой образ жизни, если бы возглавил более консервативную компанию, ориентированную на более политически корректных клиентов.

В конечном итоге вы хотите заработать репутацию человека, которому небезразличны люди, из которых состоят ваши потенциальные и существующие клиенты. Очень важно находить, слушать и взаимодействовать со своими потенциальными клиентами.Здесь в игру вступает инструмент мониторинга СМИ, такой как Brand24, который может помочь вам контролировать, присутствовать и оперативно реагировать 24/7. Важнейшая часть вашего личного брендинга — убедиться, что вы производите впечатление человека с теми же проблемами и проблемами, что и ваш целевой рынок. Единственная разница в том, что вы можете показать, что нашли решение некоторых из этих проблем, которым вы готовы поделиться с другими.

Вы не хотите выглядеть как стереотипный продавец подержанных автомобилей, даже если вы занимаетесь продажей автомобилей.Циничные потребители считают, что все дело в продажах. Вся цель личного брендинга — сделать шаг назад и принизить акцент на продажах.

В наши дни нельзя игнорировать важность социальных сетей. Частью вашего личного брендинга должно быть наличие учетных записей в социальных сетях во всех социальных сетях, в которых ваша аудитория проводит свое время. И вы захотите свободно принимать запросы на добавление в друзья — вы не захотите делать свои аккаунты приватными. Если вы действительно хотите создать учетную запись Facebook только для своих друзей и семьи, вам следует подумать о создании для этого отдельной учетной записи с другим именем.

Важность единой темы

Вы хотите, чтобы ваш личный брендинг был последовательным. Вы всегда хотите оставаться верным своему бренду.

Дело не только в том, что вы постоянно ведете себя в соответствии с вашим изображением — хотя это важно. Он также включает факторы, в большей степени отражающие бизнес-брендинг. Вам нужно выбрать согласованную цветовую схему и шрифты. И вы захотите использовать эти цвета и шрифты везде.Они должны быть такими же на вашем веб-сайте, в социальных сетях, визитных карточках и на всем остальном, что у вас есть, что напечатано. Если вы представляете бизнес, они должны соответствовать цветам и шрифтам вашего бизнеса.

Источник: vectorgraphics.ca

Вы захотите посмотреть здесь все, что вы публично используете. Вы даже должны смотреть на такие вещи, как нижние колонтитулы в своих электронных письмах, канцелярские товары, учетные записи и счета-фактуры, а также любые брошюры, которые вы раздаете. Вы можете даже пойти дальше, купив автомобиль, соответствующий вашей предпочтительной цветовой гамме, и надеть галстуки соответствующего цвета или другую одежду на любое публичное мероприятие, которое вы посещаете.

Несколько методов создания личного бренда

Не забывайте о офлайновом мире. Ваш личный бренд должен охватывать все места, где ваши клиенты могут с вами встретиться. Визитные карточки в старом стиле так же важны для вашего бренда, как и ваши страницы в социальных сетях. Просто не забывайте, что ваша тема должна быть последовательной.

Носите визитные карточки с собой куда угодно. Это актуально сейчас, как и сорок лет назад. Вынимайте карточку всякий раз, когда видите возможность пообщаться с новым человеком, который соответствует вашей целевой аудитории.

В идеале вам нужно, чтобы ваш личный брендинг охватил всю вашу общественную жизнь. Таким образом, это касается даже того, как вы одеваетесь, когда находитесь в общественных местах. Я не мог представить себе Дональда Трампа, бродящего по улице в старых джинсах и футболке, точно так же, как я ожидал, что рок-звезда пойдет за покупками в модном костюме. Вы хотите, чтобы весь ваш публичный имидж соответствовал образу вашего личного бренда.

Ваши действия должны соответствовать вашему личному бренду

Секрет успешного личного брендинга — это постоянство, лежащее в основе.Вы пытаетесь создать внешнее изображение «себя». Это означает, что вам нужно действовать в соответствии с этим изображением.

Это также причина того, почему общественность может по-разному реагировать на новости о двух людях, которые ведут себя одинаково. Возможно, что действие, которое шокировало бы их, если бы его совершил первый человек, может полностью соответствовать ожиданиям второго.

Например, представьте реакцию на новости о том, что конкретный политик употребляет наркотики.В большинстве случаев это было бы похоронным звеном для их политической карьеры — это было бы полностью несовместимо с их личным брендом и общественными ожиданиями. С другой стороны, предположим, вы слышали, что рок-звезда хэви-метала принимала наркотики. Вряд ли это будет новостью. Скорее всего, это согласуется с вашими ожиданиями и может даже улучшить его репутацию среди основной аудитории.

Средний человек, представляющий малый бизнес, вероятно, не имеет столь крайних взглядов на свой личный бренд.Однако вам все равно нужно действовать таким образом, чтобы соответствовать вашему восприятию образа. Если вы изображаете себя заботливым и заинтересованным в своих клиентах, то крайне важно, чтобы вы прислушивались к их жалобам и пытались исправить любые проблемы, с которыми они могут столкнуться с вашим продуктом.

Но, прежде всего, вы хотите, чтобы ваш личный бренд был относительно аутентичным. Конечно, он может игнорировать некоторые из ваших личных бородавок, и вам, возможно, придется немного помассировать его, чтобы соответствовать восприятию вашей целевой аудитории, но он должен звучать искренне.Несложно обнаружить фальшивого человека, живущего во лжи.

Вы хотите, чтобы ваш личный бренд соответствовал тому, что люди говорят о вас, когда вас нет рядом. Если люди не верят вашему личному бренду, вы столкнетесь с явным отсутствием доверия.

Бесплатная проверка работоспособности личного бренда

* Подсказки:

Улучшите свой личный бренд, участвуя в различных публикациях и блогах.
Подайте заявку на проверку в социальных сетях, таких как Instagram, Twitter, Linkedin и Facebook.
Создайте фирменный веб-сайт под своим собственным доменным именем и станьте лидером в своей отрасли
Присоединяйтесь к таким каналам, как quora, и регулярно участвуйте в темах, на которых вы специализируетесь.
Обеспечьте ежедневную активность в ваших социальных сетях, взаимодействуя и присоединяясь к соответствующим обсуждениям в вашей нише

Проверить другой профиль

Часто задаваемые вопросы

Что такое личный бренд?

Ваш личный бренд — это то, как вы продвигаете себя.Это знания, опыт и личность, которые вы хотите, чтобы все видели о вас. Это может быть сочетание того, как СМИ изображают вас, идеи, которую люди получают из информации, которую они находят о вас в Интернете, и того, как они воспринимают вас в реальной жизни. Вы можете использовать свой личный бренд, чтобы выделиться среди других.

Почему важен личный бренд?

Личный бренд — ключ к вашему профессиональному успеху, поскольку он основан на том, как вы представляете себя существующим и потенциальным клиентам.Это дает вам возможность подчеркнуть свои сильные стороны и увлечения, чтобы выделить вас среди остальных и убедиться, что люди видят вас так, как вы хотите, чтобы они видели вас. Это также помогает людям чувствовать, что они знают вас лучше, что помогает повысить вашу надежность (даже если они даже не встречались с вами лично).

Как вы начинаете строить свой личный бренд?

Самоанализ и саморефлексия важны при создании личного бренда. Если вы хотите создать личный бренд для повышения эффективности своего бизнеса, вам сначала нужно убедиться, что вы понимаете свою целевую аудиторию.В конце концов, вы хотите создать репутацию человека, который заботится о ваших нынешних и потенциальных клиентах, а также борется с теми же проблемами. Однако отличие, которое вы хотите подчеркнуть, заключается в том, что вы нашли ответ на некоторые из этих вопросов.

Визитные карточки по-прежнему важны?

Традиционные визитные карточки так же важны для вашего личного бренда, как и страницы в социальных сетях. Так что убедитесь, что вы всегда носите с собой свои визитные карточки.Ваш личный бренд должен включать все места, где ваши клиенты могут взаимодействовать с вами, включая мир офлайн. Уловка состоит в том, чтобы следить за тем, чтобы ваша тема оставалась последовательной. Это означает, что вы хотите последовательно использовать цветовую схему и шрифты.

Какие советы по созданию личного бренда?

В основе последовательности лежит секрет создания успешного личного бренда. Это означает, что вам нужно действовать таким образом, чтобы соответствовать вашему воспринимаемому имиджу. Вы хотите, чтобы ваш личный бренд был аутентичным.Короче говоря, вы хотите, чтобы ваш личный бренд соответствовал тому, что люди говорят о вас в ваше отсутствие. Еще один аспект, который следует учитывать, заключается в том, что цель личного брендинга не в том, чтобы сосредоточиться на продаже. Таким образом, вы не хотите выглядеть еще одним продавцом.

Что такое персональный брендинг и почему он должен вас волновать?

Я понял, что говорил о личном брендинге в своем блоге и на канале Youtube, но всегда предполагал, что вы знаете, о чем я говорю. Однако многие из вас сказали мне, что на самом деле не знаете, что такое персональный брендинг и почему он важен.

Допустим, вы предприниматель, влиятельный человек или работаете на себя (то есть агент по недвижимости). Один из способов взглянуть на ваш личный бренд — это выяснить основной фактор, который заставляет кого-то в конечном итоге доверять вам настолько, чтобы работать с вами — или покупать то, что вы продаете? Другими словами, что заставит кого-то выбрать работу с вами или купить ваши продукты вместо кого-то другого?

Мне часто говорят, что у них отличный личный бренд, потому что у них есть веб-сайт, и они пишут твиты несколько раз в неделю.Возможно, в свое время это сработало для Роберта Скобла, но это далеко не то, что ожидается сейчас, чтобы заслужить авторитет, влияние и доверие, необходимые для успеха. Концепция личного бренда часто переплетается с вашими социальными сетями. Социальные сети, безусловно, являются частью вашего личного бренда, но не более того — это всего лишь одна часть.

Содержание:

10. Почему важен ваш личный бренд

9. Ваш личный бренд — ваш ледокол

8.Утверждение вашей власти и влияния

7. Что такое бизнес по личному брендингу?

6. Превратите свое влияние в разносторонний бизнес

5. Традиционный брендинг мертв?

4. Почему вам должно быть небезразлично

3. Признаки отличного личного бренда

2. Последний пример: чего не делать

1. Заключение — Что такое персональный брендинг и почему вам это нужно

Вы также можете посмотреть мое последнее видео на YouTube:

Почему важен ваш личный бренд

За последние пару лет многое изменилось.Когда дело доходит до маркетинга вашего бренда, кажется, нет ничего запретного.

Подумайте о влиятельных лицах и знаменитостях, таких как Пэрис Хилтон или кардашьян, которые не известны тем, что они сделали, или (по большей части) о которых они знают. Они известны просто потому, что очень многие люди знают их . Это предшественники современной экономики репутации, которая просто гласит: : «Это уже не тот, кого вы знаете, это тот, кто вас знает. ”

Это стало возможным только с появлением Интернета и социальных сетей, которые позволили каждому и каждому иметь кафедру, с которой можно связаться с миром.Вначале было достаточно возмутительно вести себя как придворный шут, чтобы привлечь внимание людей (и, следовательно, статус знаменитости).

Но с ростом популярности социальных сетей ожидания изменились.

Теперь ожидается, что вы продемонстрируете свой опыт. И это не исходит от лидеров Instagram, Facebook или YouTube — это то, чего хотят ваши потенциальные клиенты. Они ожидают, что смогут сразу перейти на ваш веб-сайт, в ваши социальные сети или на вашу видеоплатформу и смогут определить вас и доверять вам в течение секунд.

Ваш личный бренд — ваш ледокол

Вспомните свой первый день на новой работе, первый день в школе или даже первое свидание. Это же неловко и неудобно, правда? Вот почему многие компании и школы будут внедрять эти ледокольные игры.

Обратной стороной этих типов взаимодействий является то, что у вас есть только один выстрел , чтобы произвести хорошее впечатление. Если вы сделаете или скажете что-то не то, вы можете не попасть на второе свидание.Или, что еще хуже, вы можете застрять с таким прозвищем, как Cheez-It, потому что однажды вы случайно пролили целую коробку на пол комнаты отдыха. А потом вы получите это имя на всю жизнь … или, по крайней мере, до тех пор, пока не найдете другую работу.

Ваш личный бренд дает вам множество возможностей оставить хорошее впечатление. Да, на это нужно время, но это то, чего вы хотите. Вы хотите построить свой бренд и свой бизнес на длительных отношениях. И так же, как и ваши отношения в реальной жизни, вы развиваете их, узнавая друг друга поближе.

Ввести ледокол, установить связи и продать

Так что думайте о своем личном бренде как о ледоколе. Вы знаете, такие игры, как «Две истины, одна ложь», которые позволяют людям узнать вас поближе. Фактически, ледокольный контент — это прекрасный способ структурировать контент в социальных сетях (в умеренных количествах). Это интересный способ пообщаться с вашим сообществом, чтобы вы могли познакомиться с ними, а они — узнать вас!

По мере роста вашей сферы влияния вы узнаете их болевые точки и сможете лучше ориентироваться в том, что вы можете делать для решения их проблем.И когда вы откроетесь, эта уязвимость позволит людям не только любить вас, но и доверять вам.

Как только ваши клиенты почувствуют себя частью вашего круга друзей, они будут продолжать делать все, что вы предлагаете. И , что — ключ к сильному личному бренду.

Установление вашей власти и влияния

У вас должно быть 10 тысяч подписчиков в Instagram, чтобы иметь то, что считается «успешным» брендом и бизнесом?

Нет.

Важно только то, что вы постоянно присутствуете как онлайн, так и лично. Вы также должны быть уверены в своем собственном послании и собственном опыте, прежде чем сможете начать продавать свой бизнес другим.

Что такое личный бренд без присутствия в социальных сетях? Это небольшой бизнес. На вас не будут навешивать ярлык источника авторитета или влияния, не получив какого-то признания.

Повышение влияния через социальные сети

Персональный бренд может получить аккредитацию любым количеством способов.В наши дни естественным показателем кажущегося «успешным» бренда является большое количество подписчиков в социальных сетях.

Однако становится легче распознать, когда определенные бренды обманывают систему через приобретенных подписчиков и ботов. И поскольку этот вид нечестности становится все более заметным (хотя и легко обнаруживаемым), компании — и особенно клиенты — больше не придают большое значение количеству подписчиков.

Вместо этого, то, что даст вашему личному бренду шанс быть в центре внимания, — это ваша преданность своему сообществу.Вы общаетесь в социальных сетях? Люди задают вам вопросы, подписываются ли они на ваш информационный бюллетень и просят ли вас явиться на выступления?

Если вы ответили утвердительно на любой из этих вопросов, значит, ваш личный бренд становится авторитетным источником.

Контент личного брендинга

Что такое контент личного брендинга? Это все, что вы пишете. Это все, что вы делаете, и все, на чем появляется ваш логотип.

Но как потенциальный покупатель сможет распознать ваш контент?

Ваш контент будет выделяться для них, потому что вы должны быть написаны повсюду.

Ваш контент должен быть продолжением того, кем вы являетесь. Вам нравится стиль гранж и глубокие цвета? Найдите фотографа, занимающегося личным брендом, который поможет вам скоординировать эту эстетику в вашем Instagram. Поработайте с разработчиком веб-сайта, который будет знать правильные оттенки красного и серого для добавления на ваш сайт.

Вот почему так важно доработать свой личный бренд, прежде чем переходить к продажам.Вы хотите, чтобы люди могли мгновенно увидеть ваше сообщение на странице «Обзор», вы хотите, чтобы они видели ваш логотип и знали

Развитие вашего личного опыта в области брендинга в офлайн-режиме

Как я уже упоминал, вам не нужно массовое количество подписчиков в социальных сетях, чтобы иметь престижный личный бренд.

Не менее важно поддерживать авторитет вашего бренда в автономном режиме. Это означает, что вы должны появляться на конференциях, сетевых мероприятиях и просто участвовать в жизни местного сообщества.

Точно так же, как вы должны оставлять комментарии в социальных сетях, вы должны прилагать усилия, чтобы появляться там, где могут быть ваши потенциальные клиенты. Если вы агент по недвижимости, вы бы явились на свой день открытых дверей, верно? Если у вас обычная пиццерия, вы бы не пропустили обычные городские мероприятия, не так ли?

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, вам нужно найти местные события, в которых вы можете принять участие. Они могут быть напрямую привязаны к вашей нише или могут быть просто неопределенными сетевыми группами.

Как только вы станете узнаваемым для этих людей, вы можете перейти на следующий уровень — выступление на концертах.

Если вы можете получить выступление в качестве спикера в своей торговой палате или какой-либо другой соответствующей общественной группе, вы можете официально назвать себя источником авторитета в своей нише. Люди предпочитают появляться физически, чтобы услышать то, что вы хотите сказать. А если вам удастся организовать масштабные выступления на ведущих отраслевых мероприятиях, ваш личный бренд и ваш бизнес начнут расти.

Что такое бизнес по личному брендингу?

Я говорил о разнице между личным и бизнес-брендингом в другом блоге. Подводя итог, вы не хотите превращать свою компанию в бизнес-бренд. Вы добьетесь большего успеха с личным брендом. К тому же успех придет гораздо быстрее.

Что вам нужно сделать после того, как вы создали бренд, который нравится, известен и которому доверяет ваш идеальный клиент, — это превратить его в бизнес. Вам нужно взять свой личный бренд — контент, выступления и свой опыт — и превратить его в отлаженный бизнес.

Если вы установили свои бизнес-цели до того, как определились со своим личным брендом, вы работаете в обратном направлении. Невозможно согласовать свои бизнес-цели, не зная, как привлечь клиентов. И вы не будете знать, как привлечь клиентов, не проанализировав свой личный бренд.

Я знаю, что этот блог длинный и, кажется, много. Но вы можете работать над созданием сильного личного бренда параллельно с бизнесом. Вам просто нужно в первую очередь убедиться, что вы имеете представление о том, что такое ваш личный бренд.

Во-первых, Развивайте свой личный бренд

Вы можете сделать это, потратив несколько недель на то, чтобы по-настоящему проанализировать, что делает вас уникальным. Вам нужно будет точно определить, какую нишу вы можете обслуживать и как вы можете это сделать. Следующим шагом в развитии вашего личного бренда (до того, как вы начнете продавать как бизнес), является получение вашего логотипа, создание веб-сайта и начало работы над контентом в социальных сетях.

Вот это много. Вот почему такие специалисты по персональному брендингу, как я, стараются сделать все возможное, чтобы помочь.Помимо моих блогов, советов в Instagram и бесплатного мастер-класса, я также предлагаю услуги персонального брендинга. В Stratus Branding моя команда и я работаем вместе, чтобы избавиться от всех сложных деталей личного брендинга, чтобы вы могли как можно скорее запустить свой бизнес.

Затем Работа по делу

Как только брендинг уйдет из-под контроля, можно начинать работать над бизнес-аспектами.

Что такое бизнес по личному брендингу? Это просто бизнес, который процветает благодаря упорной работе личного бренда.Последовательный контент, полезные советы по блогам и взаимодействие с сообществом — вот что будет продавать … ну … все, что вы продаете.

Превратите свое влияние в разносторонний бизнес

Может ли ваш бизнес добиться успеха без личного бренда? Конечно! Есть много владельцев бизнеса, которые владеют одним кирпичом и строительным раствором, и у них все в порядке.

Но что, если владелец бутика захочет расшириться? Как они смогут это сделать?

Многие предприятия становятся франшизами или открывают новые возможности, потому что их поддерживают инвесторы.Развивая эти типы партнерских отношений (и когда у вас есть оборотный капитал, на который можно опираться), легче поднять свой бизнес.

Однако вот секрет, который вам откроет большинство стратегов личного брендинга: никого не волнуют показатели продаж вашего бизнеса.

Инвесторы на самом деле вкладывают средства в человека, стоящего за брендом, а не в цифры. Хотя продажи, отчеты о прибылях и убытках и даже цифры в социальных сетях будут трудными аргументами, чтобы убедить их, вы будете тем, в кого они будут инвестировать.

Имея налаженный бизнес, основанный на вашем личном брендинге, вы получаете возможность сократить границы. Инвесторы будут более чем заинтересованы инвестировать в ваше заметное влияние. Теперь речь идет не только о расширении обычных бутиков. Теперь инвесторов интересуют ваши планы по развитию собственной линии одежды, сотрудничеству с крупными ритейлерами или даже написанию собственной книги.

Персональный бренд дает вам возможность превратить небольшой магазин в разноплановый бизнес.И с таким потенциалом инвесторы готовы.

Традиционный брендинг мертв?

Все мы знаем, что традиционная реклама медленно умирает. Случайная реклама и текстовые ссылки больше не стимулируют продажи, как раньше.

Телевизионные рекламные ролики, которые дают вам факты и продают образ жизни или воспринимаемую ценность. Теперь телевизионная реклама сама должна найти творческие способы развлечься, чтобы выделиться. Я просто говорю о крупных «хорошо известных» брендах.

Ни один неслыханный бренд или продукт не станет тратить деньги на телевизионную рекламу, пока они не утвердятся. Стремительный рост маркетинга влияния, когда компании нанимают влиятельных лиц (даже микро-влиятельных лиц с несколькими тысячами подписчиков) для продвижения своего продукта или бренда, более эффективен, чем традиционная реклама. И это потому, что влиятельные лица уже пользуются доверием своего сообщества.

Вы уже можете видеть, как малые предприятия размещают рекламу в Интернете.Они должны одновременно использовать несколько рекламных каналов, чтобы зарекомендовать себя в глазах потенциальных клиентов. Для бизнеса аналитика предполагает, что потенциальный покупатель должен познакомиться с вашим продуктом или брендом 7 раз, прежде чем он обратится к вам за покупкой.

Раньше людям приходилось платить агентствам по связям с общественностью и маркетингу, чтобы получить такую известность, которую вы можете получить самостоятельно. Я не собираюсь лгать вам и говорить, что очень легко публиковать еженедельные блоги и видео на своем веб-сайте и публиковать их ежедневно в 5 различных социальных сетях.Это не так, поэтому люди поручают эту работу экспертам.

Что изменилось?

Двадцать лет назад, когда у нас не было социальных сетей, традиционный маркетинг и бумажные почтовые программы действительно работали. Не знаю, как вы, но я постоянно получаю письма о ремонте дома, и они обычно просто попадают в мусорную корзину.

В наши дни я бы предпочел провести собственное исследование компании, потенциального партнера или поставщика услуг, чтобы знать, что они законны.Никакое количество звездного творческого маркетинга в моем почтовом ящике не помешает мне поискать в Google этого человека или компанию до того, как я решу с ними работать.

И это подводит нас к вашему личному бренду. Поскольку человека могут легко изучить вас и вашу компанию, чтобы решить, стоит ли с вами работать, вам необходимо иметь такое присутствие в Интернете. Независимо от того, обращаете ли вы внимание на свой личный бренд или нет, люди уже судят о вас, основываясь на нем.

Зачем нужно заботиться

Девяносто два процента людей доверяют рекомендациям любого конкретного человека, а не бизнес-брендам.

Итак, реальность такова, что вашей компании нужно расти или идти домой. В наши дни единственный способ сделать это — создать личный бренд.

Это имеет огромное значение для делового мира и вашей способности добиться в нем успеха. Если ваш онлайн-профиль теперь является первым впечатлением, которое вы производите на людей, вам нужно убедиться, что вы, личность, стоящая за вашей компанией, присутствуете. Бизнес-бренд просто больше не справится.

Если людям нравится то, что они видят, другие аспекты вашего личного бренда дополняют картину и помогают вам установить этот авторитет и влияние.По мере того, как люди углубляются в ваш личный бренд, читая ваши блоги, просматривая видео или просматривая ваши истории в Instagram, они смогут увидеть, что вы, , а действительно знаете, о чем говорите.

И если вы продемонстрируете свой бренд правильным образом , это вызовет доверие. Как только люди доверят вам, они захотят работать с вами, сотрудничать с вами и покупать у вас.

Без знания и доверия, которые дает личный бренд, вашему бизнесу могут потребоваться годы, чтобы подняться на ноги.

Признаки отличного личного бренда

Существует множество неправильных представлений о том, что такое персональный брендинг. Некоторые люди думают, что могут зарегистрироваться на нескольких платформах, и все готово. У меня были люди, которые рассказывали мне, что у них есть веб-сайт, и то и дело пишут твиты. Это означало, что у них был личный бренд, верно?

О нет.

Так что давайте проясним. Сегодня, как никогда, личный бренд — это не просто:

Логотип
A Веб-сайт
Фото вашего профиля
Аккаунт Twitter / Instagram / Pinterest

Это всего лишь составляющие вашего личного бренда.Как части ракеты. Частый качественный контент — это топливо, которое заставляет ваш бренд двигаться вперед. Персональный брендинг — это не одноразовое мероприятие. Чтобы завоевать авторитет и влияние, нужны усилия и приверженность. Никто просто не отдаст это вам — вы должны это заслужить.

Грани личного бренда

Согласно нашему анализу, существует 28-30 общих компонентов современного личного бренда в зависимости от отрасли, в которой вы работаете. Это включает в себя основные платформы, которые вам необходимо использовать, такие как Linkedin, ваш веб-сайт, Facebook, Youtube и Instagram.

Однако он также включает отраслевые платформы и группы. Например, если вы предприниматель, вам лучше иметь настроенные и заполненные профили Crunchbase, Angel List и Gust.

Чтобы добиться успеха, необходимо развивать и курировать личный бренд. Чтобы быть актуальным, вы должны создавать и публиковать контент и не отставать от своей отрасли.

Означает ли это, что вам нужно работать на полную мощность над всеми этими различными компонентами? Нет, вам понадобится личный стратег по брендингу, чтобы помочь с этим.

Вы все еще можете начать оказывать влияние, выбрав платформу, которая резонирует с вами, и сосредоточившись на ней. Хотя это не будет иметь такого же эффекта, как выполнение нескольких одновременно, это будет двигать мяч вперед, пока вы не освободите больше времени или не наймете профессионалов, которые будут использовать вас на большем количестве платформ.

Последний пример: чего не делать

Я хочу привести вам пример. Это не должно быть жестоким или мстительным. Вместо этого я хочу привести вам пример личного брендинга, чтобы продемонстрировать несоответствие между настоящим личным брендом и реальностью, которая может негативно повлиять на ваш успех.

Агент по недвижимости недавно обратился ко мне, чтобы поговорить об использовании моих услуг личного брендинга. Я назову его Риэлтор А. Согласно его профилю в Instagram, Риэлтор А является «Риэлтором для руководителей высшего звена».

«Отлично!» Я сказал. «Давайте проведем аудит социального брендинга и посмотрим, насколько вы соответствуете своей целевой аудитории».

Итак, мы глубоко погрузимся в личный бренд Риэлтора А. Я хотел убедиться, что это связано с их предполагаемыми целями по продажам частным лицам «C-Suite».Аудит был немного шоком.

Ничего из его присутствия в сети не давало мне никаких указаний на то, что он был агентом по продаже недвижимости, не говоря уже о том, чтобы иметь дело с состоятельными людьми.

Это проблема.

Не было обмена сообщениями или последовательной стратегии, чтобы заставить руководителей высшего звена даже подумать о том, чтобы позвонить ему, чтобы он позаботился об их потребностях в недвижимости. Восприятие риэлтора А и рынка было полярно противоположным, и он не мог понять, почему он не добился большего успеха.

Что увидят люди, когда они загулят ваш личный бренд в Google?

Ранее я указывал, что люди изучают вас, прежде чем решат работать с вами.Нравится вам это или нет, но люди судят о вас по вашему присутствию в Интернете и вашему авторитету в той нише, в которой вы работаете.

Люди пользуются доступными им инструментами, такими как платформы социальных сетей и поисковые системы. Поэтому люди часто проводят лишь небольшое исследование , прежде чем решат работать с вами. Я почти уверен, что вы делаете то же самое, прежде чем встретиться с кем-то. Вы обязательно сделаете это, прежде чем искать интересующую вас услугу.

Если бы вы хотели покрасить свой дом, вы бы просто выбрали первую запись в Списке Энджи? Возможно нет.Если бы вы собирались нанять художника, вы бы тоже провели небольшое исследование. Может быть, вы посмотрите список Йелпа и Энджи, чтобы найти того, у кого лучший рейтинг. Итак, если бы я хотел купить квартиру в Сан-Диего за 5 миллионов долларов, не думаете ли вы, что я бы провел небольшое исследование, кто из них «лучший», и попытался бы с ними поработать?

Если кто-то сравнивает риэлтора A с конкурентом, который демонстрирует многомиллионную недвижимость в своем профиле, он с гораздо большей вероятностью поверит, что конкурент — реальная сделка, а не риэлтор A.В конце концов, когда вы говорите людям, что вы не являетесь тем, кем не являетесь, вы выглядите ненадежным. Никакая власть не ведет к влиянию и, в конечном счете, к доверию. Люди работают и покупают только у тех, кому доверяют.

Заключение — Что такое персональный брендинг и почему вам следует заботиться об этом
В нашем окончательном анализе успешный личный бренд — это то, что заставит кого-то работать с вами или покупать у вас. Может быть, они получили рекомендацию от друга. Или, может быть, ваш личный бренд заставил кого-то покупать у вас из-за вашего опыта.
По сути, кому-то нужно увидеть ваши социальные сети, статью в блоге или видео на вашем канале YouTube, и тогда они определят, нравится ли им то, что они видят. И помните, им нужно видеть вас несколько раз — вот здесь-то и пригодится согласованный контент.
Если вы будете последовательны в своем личном сообщении о бренде, люди начнут верить, что вы можете помочь им решить их текущие проблемы. По сути, они чувствуют себя комфортно с вами, потому что большинство людей покупают товары и услуги у людей, которых они знают, любят и которым доверяют.
Итак, вот оно. Если вы хотите узнать, как вывести свой личный бренд на новый уровень, ознакомьтесь с моими 5 ошибками личного брендинга, которые вы делаете, и как их исправить.
Хотите привлечь больше клиентов и увеличить доход? Узнайте, как позиционировать себя как эксперта, расширять аудиторию и привлекать нужных клиентов. Посмотрите мой БЕСПЛАТНЫЙ мастер-класс по личному брендингу сегодня.
CLAIRE BAHN
Привет! Я Клэр Бан, эксперт по личному брендингу, генеральный директор и соучредитель компаний Online Profile Pros и Stratus Branding.Я помогаю людям разрабатывать стратегию и создавать свой лучший личный бренд более 10 лет. Как влиятельный человек с более чем 80 000 подписчиков в социальных сетях, я так много узнал о важности создания и поддержания вашего личного бренда. Я хочу помочь вам использовать ваш личный бренд для развития авторитета, влияния и доверия, необходимых для достижения ваших бизнес-целей.
Как создать личный бренд (Полное руководство по личному брендингу)
Для фрилансеров и предпринимателей создание личного бренда никогда не было более важным, чем сегодня.Любой, у кого есть доступ к Интернету и социальным сетям, может создать аудиторию, позиционировать себя как эксперт и начать привлекать клиентов для своего бизнеса. И это именно то, что делают многие люди.
Исследование, проведенное Upwork , показало, что внештатная рабочая сила растет со скоростью в 3 раза быстрее, чем , чем общая рабочая сила в США. Ожидается, что к 2027 году фрилансеры составят большую часть рабочей силы США.
Приятно видеть, что так много людей осознают свой предпринимательский дух, но это также означает, что каждый самозанятый фрилансер, независимый подрядчик и предприниматель скоро столкнется с большей конкуренцией, чем они уже сейчас.Ключом к выделению себя среди конкурентов является создание личного бренда .
Почему каждый предприниматель должен создавать личный бренд:
Когда вы строите бизнес вокруг своей ниши (как автор, спикер, коуч, консультант, фрилансер и т. Д.), Концепция построения личного бренда, вероятно, приходит к вам естественно. Когда вы являетесь лицом своего бизнеса, создание личного бренда имеет смысл.
Ваш бренд — это то, что отличает вас от конкурентов, помогает сформировать неизгладимое впечатление в сознании вашей аудитории и клиентов.Без убедительного личного бренда, привлекающего вашу целевую аудиторию, вы можете столкнуться с трудностями при построении прибыльного и устойчивого бизнеса.
Но даже если вы создаете компанию, имеющую собственный бренд (например, компанию по разработке программного обеспечения или физических продуктов), создание личного бренда все равно имеет свои преимущества.
Большинство людей больше заинтересованы в том, чтобы подписаться на других людей , чем в отслеживании конкретных компаний. Следовательно, создание аудитории для вашего личного бренда может действительно помочь увеличить узнаваемость вашей компании.
Илон Маск , например, имеет больше подписчиков в Twitter, чем 3 его компании (Tesla, SpaceX и SolarCity) вместе взятые. То же самое можно сказать о Ричарде Брэнсоне (Virgin), Арианне Хаффингтон (Thrive Global), Гэри Вайнерчак (VaynerMedia) и бесчисленном множестве других очень успешных предпринимателей. У всех есть сильные личные бренды, которые они используют, чтобы увеличить присутствие и привлечь больше клиентов для своих компаний.
Вам не нужно выбирать между созданием личного бренда и бренда компании.Вы можете строить и то, и другое одновременно. #personalbranding Щелкните, чтобы написать твит
«Наличие личного бренда важно для предпринимателя, потому что сейчас более чем когда-либо важно, чтобы генеральные директора и основатели компаний / брендов выходили на передний план и связывались со своей аудиторией. Люди общаются с людьми ».
— Кевин Стимпсон
Преимущества построения личного бренда:
Доверие и авторитет: Наличие личного бренда помогает укрепить доверие у вашей аудитории и позиционировать вас как авторитет и идейного лидера в своей области. промышленность.
Примите участие в СМИ: Наличие личного бренда облегчает вам продвижение и поиск в средствах массовой информации (онлайн-публикации, журналы, телевидение, радио, подкасты и т. Д.). СМИ находятся в постоянном поиске экспертов, которые могли бы поделиться своими идеями с аудиторией.
Создайте свою сеть: Когда у вас есть личный бренд, который четко формулирует, кто вы, что вы делаете и как вы помогаете другим, другим людям и предпринимателям легче увидеть ценность в общении с вами.Вы можете использовать свой личный бренд для быстрого и эффективного построения своей сети, как онлайн, так и офлайн.
Привлекайте больше клиентов: Создание личного бренда, который позиционирует вас как ведущего эксперта в определенной отрасли или нише, поможет вам привлечь больше ваших идеальных клиентов. Когда вас позиционируют как эксперта, людям также легче направлять к вам клиентов.
Премиум-цена: Наличие сильного личного бренда помогает оправдать взимание высоких цен на ваши продукты и услуги.Без бренда вы становитесь товаром, который конкурирует по цене. И всегда найдутся конкуренты, которые превзойдут вашу цену.
Создайте прочную платформу: Со временем ваш бизнес будет развиваться. В течение своей карьеры вы даже можете открыть несколько предприятий в разных отраслях. Ваш личный бренд остается с вами, когда вы переходите от одного предприятия к другому.
«С ТАКИМ количеством контента и ТАКИМ количеством малых предприятий, появляющихся в сети, бренду, который ассоциируется с лицом человека, гораздо легче быстрее доверять.Чтобы построить отношения с личным брендом, требуется меньше времени и усилий, чем с бизнес-брендом ».
— Pia Silva
Связано: Просмотрите нашу инфографику о 7 ключах к созданию личного бренда
7 шагов к созданию привлекательного и прибыльного личного бренда
После обращения к десяткам предпринимателей и экспертов по брендингу, мы изложили 7 конкретных шагов, которые помогут вам создать привлекательный (и прибыльный!) личный бренд, который будет привлекать ваших идеальных клиентов.
Мы также создали заполняемую Рабочую книгу по личному брендингу, которую вы можете использовать для разработки своей стратегии личного бренда, читая эти шаги.
1. Создайте свой фундамент
Первый шаг к созданию вашего личного бренда — это заложить фундамент, на котором вы можете уверенно и достоверно строить. Ключевым принципом здесь является подлинность .
Существует заблуждение, что создание личного бренда означает создание образа.Но личность по определению — это фасад. Это не истинное отражение того, кто вы есть, а значит, недостоверно.
Ваш личный бренд не должен быть неаутентичным. Брендинг — это не позиционирование себя как чего-то, чем вы не являетесь. Речь идет о целенаправленной и стратегической демонстрации своего подлинного «я» аудитории и клиентам. Ваш личный бренд должен отражать ваши навыки, увлечения, ценности и убеждения.
«Вы хотите найти что-то особенное, что есть ВЫ, и сделать свой бренд таким.Вы не можете придумать это, это должно быть реальным (хотя это может и, вероятно, должно быть немного преувеличено) ».
— Пиа Сильва
Проведите инвентаризацию существующих активов бренда:
Чтобы создать прочную основу бренда, начните с инвентаризации активов бренда, которые у вас уже есть. На пересечении этих активов вы должны построить свой личный бренд.
Ваши навыки и квалификация: Какие навыки вы приобрели за свою жизнь? Какое обучение, документы, сертификаты или награды вы получили?
Ваши увлечения и интересы: Какие отрасли и темы вас больше всего интересуют? Чем вы увлекаетесь?
Основные ценности и убеждения: Каковы ваши самые важные основные ценности? Во что ты веришь? Что вы стоите? Против чего вы выступаете?
Ключевые элементы основы вашего личного брендинга:
После того, как вы определили существующие активы бренда, следующий шаг — начать собирать вместе ключевые элементы вашего личного бренда.Они помогут вам принимать решения при создании личного бренда:
Видение вашего бренда: Чем вы хотите быть известны? Если бы вы стали мировым экспертом по теме XYZ, что бы это было?
Миссия вашего бренда : Почему вы хотите создать личный бренд? Какая у тебя цель? На кого вы хотите повлиять? Чего ты хочешь достичь?
Сообщение вашего бренда : Какое ключевое сообщение вы хотите донести? Какое сообщение вы хотите постоянно усиливать в своем контенте и в маркетинге? Если бы вы могли дать своей аудитории только один совет, что бы это было?
Индивидуальность вашего бренда : Какие из ваших личных характеристик и черт вы можете вплести в свой бренд? Вы хотите, чтобы вас считали очень изысканным и профессиональным или, возможно, более причудливым и предприимчивым?
«Хороший бренд начинается с понимания того, кто вы есть, за что вы выступаете, понимания своего рынка и понимания своего позиционирования.Какое восприятие вам нужно создать, чтобы привлечь внимание целевой аудитории, к которой вы пытаетесь обратиться? »
— Re Perez
2. Выберите целевую аудиторию
Одна из самых больших ошибок, которые вы можете сделать при создании личного бренда, — это попытаться привлечь всех. На самом деле не каждый является вашим идеальным клиентом.
Чтобы привлечь своих идеальных клиентов, вы должны быть готовы оттолкнуть тех, с кем не хотите работать.Это означает определение конкретной целевой аудитории и создание привлекательного для них бренда .
Это может показаться нелогичным, но если вы попытаетесь понравиться всем, вы никого не привлечете. Вы должны быть поляризованными, чтобы выделиться. Не всем, кто сталкивается с вами или видит ваше сообщение, вы понравитесь или резонируете с вами, и это совершенно нормально. Вам не нужно обращаться ко всем, чтобы построить успешный бизнес. Вам просто нужно найти своих идеальных клиентов.
«Чтобы иметь сильный личный бренд, вы должны отстаивать что-то, верить в определенный образ действий и с гордостью передавать эти убеждения со своей платформы.Бренды, которым этого не удается, вызывают вялую реакцию аудитории и недоумевают, почему их усилия не призывают их к действию ».
— Аманда Бонд
Ценное упражнение, которое мы рекомендуем сделать, — это создание идеального профиля клиента (иногда называемого аватаром клиента). Чем больше вы понимаете о своем идеальном клиенте, включая его желания и проблемы, тем более подготовленными вы будете к созданию продуктов и услуг, которые им действительно нужны и в которых они действительно нуждаются.
Вот несколько вопросов, которые помогут вам разработать идеальный профиль клиента:
Демографические данные: каков их возраст, пол, образование, семейное положение, доход, профессия и т. Д.?
Желания и стремления: каково их желаемое будущее? Каковы их мечты, цели и стремления?
Болевые точки и проблемы: с чем они борются? Что мешает им достичь своих целей?
Чтобы узнать больше о том, как создать свой идеальный профиль клиента, ознакомьтесь с руководством Hubspot по созданию подробного образа покупателя .
«Основа сильного личного бренда — это то, насколько хорошо вы понимаете свою аудиторию и проблемы, с которыми они сталкиваются.Затем вы можете определить, почему вам это небезразлично и как вы решаете эти проблемы, и это то, за что вас будут помнить ».
— Кайл Грей
3. Создайте непреодолимое предложение
Чтобы создать прибыльный личный бренд, вам нужно что-то продавать вашей целевой аудитории. Вам нужно неотразимое предложение, которое поможет вашей аудитории решить конкретную проблему или добиться определенного результата.
Многие предприниматели совершают ошибку, создавая продукт или услугу, которые они хотят, только для того, чтобы обнаружить, что никто другой не хочет этого или не готов за это платить.
Вот почему так важно определить своего идеального клиента с до , когда вы создадите продукт или услугу. Когда вы точно знаете, кому хотите помочь, вы можете создать предложение, которое станет для них идеальным решением.
Как создать предложение, которое понравится вашим клиентам:
Первый шаг к созданию неотразимого предложения — позиционировать себя как специалист, а не универсал. Пообещайте своим клиентам очень конкретный результат и разработайте специальное предложение, которое поможет им достичь этого результата.Общее предложение с неопределенным обещанием определенно не является неотразимым.
Затем найдите совпадение между тем, что вы любите, что вы делаете лучше всего, и тем, чего больше всего хотят ваши идеальные клиенты. Затем создайте предложение, которое соответствует этим критериям. Мы называем это формулой неотразимого предложения .
Формула неотразимого предложения:
Что вы любите делать + Что вы делаете лучше всего + Чего больше всего хочет ваша аудитория = неотразимое предложение
Если у вас есть неотразимое предложение, вы должны четко сформулировать его для своей аудитории .Вот два вопроса, на которые вам необходимо ответить четко и кратко:
Чем вы занимаетесь? Ваш ответ на этот вопрос — ваше ценностное предложение . Какую ценность вы предоставляете своим клиентам в обмен на взимание с них платы?
Как вы это делаете? Дайте вашему процессу, продукту или услуге уникальное имя. Когда вы даете ему уникальное имя, он сразу выделяется среди любых конкурирующих предложений, обещающих такой же результат.
Николас Кусмич , специалист по рекламной стратегии Facebook, например, помогает компаниям быстро увеличивать доход за счет привлечения большего числа клиентов, использующих рекламу в Facebook. Вот что делает . Чтобы помочь ему выделиться среди тысяч других экспертов по рекламе в Facebook, которые делают то же самое, он разработал собственный процесс и дал ему уникальное название: «Контекстное совпадение».
Вот скриншот с домашней страницы его веб-сайта, описывающий то, что он делает, что отличает его от конкурентов:
«Людям нужно знать, кто вы и что вы делаете, самым простым способом.Будь проще. Вы должны уметь заклеймить себя не более чем пятью словами ».
— Grant Cardone
4. Оптимизируйте свой личный веб-сайт
Наличие личного веб-сайта является важным компонентом создания личного бренда. Также важно иметь сильное присутствие в социальных сетях, но вы не владеете и не контролируете какие-либо социальные платформы, на которых вы устанавливаете свое присутствие. Ваш веб-сайт — это платформа, которой вы владеете и контролируете, и во многих случаях посещение вашего веб-сайта будет одним из шагов, которые ваша целевая аудитория сделает, чтобы стать вашим клиентом.
Первые впечатления имеют решающее значение. Когда ваша целевая аудитория посещает ваш личный веб-сайт, они должны сразу понять, кто вы и как вы можете им помочь. Они должны чувствовать, что попали в нужное место. Если этого не произойдет через несколько секунд, большинство новых посетителей покинут ваш сайт.
Возможно, что еще более важно, ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для превращения случайных посетителей в платящих клиентов. Для этого требуется несколько ключевых элементов, и большинство из них находятся прямо на вашей домашней странице.
Ключевые элементы домашней страницы вашего веб-сайта:
Профессиональный логотип: Заставьте дизайнера превратить ваше имя в профессиональный логотип. Если вы ищете услуги графического дизайна, мы рекомендуем несколько из нашего списка лучших бизнес-инструментов в Интернете здесь .
Ваше ценностное предложение : убедитесь, что ваше ценностное предложение (кому вы помогаете и как вы им помогаете) отображается на видном месте на вашей домашней странице, в идеале — вверху.
Профессиональная фотография : попросите фотографа сфотографировать вас.Используйте эти фотографии на своем веб-сайте, а также в своих профилях в социальных сетях.
Социальное доказательство (СМИ, отзывы): добавьте логотипы любых публикаций или средств массовой информации, в которых вы участвовали, а также отзывы клиентов / заказчиков.
Четкий призыв к действию: дайте посетителям вашего веб-сайта четкий следующий шаг, будь то присоединение к вашему списку адресов электронной почты, регистрация на бесплатный веб-семинар или подача заявки на бесплатную консультацию.
Один из лучших примеров веб-сайта личного бренда — это наш друг Джанин Блэквелл .Вот скриншот главной страницы ее веб-сайта, который содержит все элементы, описанные выше:
Другие важные страницы для веб-сайта личного бренда:
В дополнение к вашей домашней странице, вот другие важные страницы вашего личного бренда сайт должен содержать:
О странице: поделитесь своей личной историей. Как вы попали в свою отрасль? Какой у вас опыт и квалификация? Кому вы помогаете? Как вы им помогаете? Почему ты делаешь то, что делаешь?
Чтобы увидеть пример хорошо написанной страницы «О компании», мы рекомендуем посетить сайт Криса Дакера здесь .Вот скриншот только одной части его страницы «О нас», где он делится своей личной историей:
Продукты / услуги: позволяет посетителям вашего веб-сайта стать клиентами / покупателями. Перечислите любые продукты, программы и услуги, которые у вас есть для продажи, вместе со ссылками, чтобы узнать о них больше или приобрести их (в зависимости от того, каков ваш процесс продаж для каждого из них).
Например, на странице Санни Ленардуцци «Работай со мной» у нее есть несколько раскрывающихся меню, которые предоставляют дополнительную информацию о ее различных предложениях, включая бесплатные ресурсы, программы коучинга и онлайн-курсы:
Контент и / или Бесплатные ресурсы: сообщений в блогах, эпизодов подкастов, полезных видео или списков ресурсов, которые вы создали или рекомендуете.
Контактная страница: дает посетителям вашего сайта особый способ связаться с вами. Предложите им разные способы связи с вами (электронная почта, социальные сети и т. Д.) В зависимости от того, почему они обращаются к вам.
Одна из лучших контактных страниц, которую мы видели, исходит от Lewis Howes . Чтобы помочь организовать входящие запросы на контакт, он создал разные контактные формы для разных типов запросов:
«Когда вы создаете бренд, который на 100% основан на вас, вы закладываете основу для извлечения выгоды из собственного голубого океана — a пространство, где вы можете работать на неоспоримом рынке, свободном от традиционных конкурентных сил — потому что ни один из ваших конкурентов не может воспроизвести или клонировать все, что является уникальным и принадлежит ВАМ.”
— Пол Рамондо
5. Разработайте контент-стратегию
Создание и распространение бесплатного контента — один из наиболее эффективных способов построения вашего бренда и завоевания доверия вашей целевой аудитории. Вместо того, чтобы пытаться убедить свою аудиторию в том, что вы можете им помочь, вы создаете контент, который на самом деле помогает им. Это укрепляет доверие и помогает позиционировать вас как эксперта и авторитета в своей отрасли.
Неслучайно самые успешные персональные бренды сегодня ( Grant Cardone , Marie Forleo , Gary Vaynerchuck , и это лишь некоторые из них) публикуют значительное количество контента в Интернете, чтобы помогать создавать и развивать свою аудиторию.
Создание контентной стратегии для вашего личного бренда:
Чтобы создать контентную стратегию для вашего личного бренда, начните с создания списка всех потенциальных тем, которые будут полезны для вашей целевой аудитории. Планировщик ключевых слов Google , BuzzSumo и Answer The Public — все это отличные инструменты для исследования ключевых слов и поиска популярных тем.
Когда у вас есть список тем для создания контента, следующим шагом будет решение, какой тип контента создавать и где вы будете публиковать этот контент.
Общие типы контента:
Текст / статьи
Видео
Подкасты
Вебинары
Онлайн-курсы
Руководства, контрольные списки, рабочие листы в формате PDF
Инфографика
Слайд-шоу
носители контента:
Ваш собственный блог / веб-сайт
Каталоги подкастов (iTunes, Stitcher и т. д.)
YouTube
Другие блоги и онлайн-публикации
Социальные сети (LinkedIn, Facebook и т. д.))
Электронная почта
Slideshare
Quora
«Определите некоторые основные темы, в которые вы твердо верите, и создайте серию контента вокруг этого, а затем продолжайте работать над этим». — Сэм Малликарджунан
Ориентация на качество и последовательность
Чтобы контент-маркетинг работал, важно сосредоточиться на качестве и согласованности. Не публикуйте контент, который плохо отразится на вашем бренде и будет соответствовать тому, как часто вы публикуете новый контент для своей аудитории.Контент-маркетинг — это долгосрочная игра, но при правильной реализации он приносит невероятные дивиденды.
Создание и продвижение контента также отнимает больше времени и дороже, чем думает большинство людей. По этой причине мы рекомендуем начинать с 1-2 основных типов контента (таких как сообщения в блогах или видео) вместе с 1-2 основными носителями контента (например, YouTube — для получения дополнительной информации Youtube Marketing Guide или Facebook). Как только вы начнете получать хорошие результаты с вашими основными типами контента и носителями, переходите к другим типам контента и средам, чтобы охватить больше людей.
Чтобы узнать больше о том, как создавать высококачественный контент, ознакомьтесь с нашим полным руководством по созданию эпического контента, который понравится вашим клиентам .
«Сильный личный бренд сплочен, ясен, последовательнен и нацелен на обслуживание определенной аудитории. Личный бренд важен для предпринимателя, потому что это лучший способ поделиться своим подлинным посланием и привлечь ВАШЕ конкретное племя! »
— Дженнифер Готтлиб
6. Имейте стратегию видимости
Публикация контента на ваших собственных платформах — отличный способ привлечь вашу аудиторию, но это также требует много времени.Более быстрый способ расширить свою аудиторию — познакомиться с аудиторией других людей .
Вот несколько распространенных способов увеличить вашу видимость:
Гостевой блог: напишите статьи для других блогов и онлайн-публикаций, которые читает ваша целевая аудитория.
Публичные выступления: подаются для выступления на живых мероприятиях, в местных группах Meetup и конференциях, которые посещает ваша целевая аудитория.
Партнерские отношения и совместные предприятия: Построение взаимовыгодных отношений с другими людьми и компаниями может привести к ряду возможностей, включая гостевые блоги, интервью, совместные предприятия, партнерство и рекомендации клиентов.
«Самая большая хитрость для роста — это привлечь внимание к крупным публикациям. Если вы хотите завоевать авторитет и доверие в своей нише, что может быть лучше, чем заставить один из самых престижных брендов упомянуть вас? Это дает вам мгновенное доверие ».
— Улисес Осуна
7. Создайте сообщество
Вместо того, чтобы пытаться создать большую и широкую аудиторию, переключите свое внимание на то, чтобы стать лидером сообщества в определенной нише.Определите свою целевую аудиторию и создайте сообщество, в котором они будут взаимодействовать друг с другом, обмениваться идеями, поддерживать друг друга и напрямую обращаться к вам.
Вот несколько способов создания сообщества вокруг вашего бренда и бизнеса:
Группы Facebook: Создайте частную группу Facebook для вашей аудитории и / или клиентов. Это даст вам возможность участвовать в содержательных беседах со своей аудиторией на ежедневной основе и, что не менее важно, даст им среду, в которой они могут взаимодействовать и поддерживать друг друга.
Прямые трансляции: Проводите прямые трансляции, чтобы ваша аудитория и / или клиенты могли проводить время с вами лично. Случайные встречи, частные ужины, семинары, ретриты и группы вдохновителей — все это отличные способы укрепить долгосрочные отношения с вашей аудиторией.
Сайты членства: Создайте сайт членства , где в обмен на символическую ежемесячную плату ваши клиенты могут иметь доступ к эксклюзивному контенту, живым звонкам и / или вебинарам на регулярной основе, а также возможность взаимодействовать друг с другом через форум или группу только для членов.
«Сильный личный бренд — это тот, который имеет высокий уровень воздействия, который затем приводит к влиянию среди людей, которые следуют за вами. Ключевым моментом является использование социальных сетей и других социальных платформ и сред для создания актуальных и значимых диалогов между вами и людьми, на которых вы хотите повлиять ».
— Mark Lack
Связано:
Начните создавать свой личный бренд
Никогда не было лучшего времени для предпринимательства.Благодаря Интернету и технологиям барьеры для входа в предпринимательство практически отсутствуют. Любой может создать бренд и аудиторию в Интернете, а также создавать продукты и услуги для продажи своей аудитории.
Как фрилансер или предприниматель, у вас есть конкуренты. Однако как личный бренд вы этого не сделаете. Когда вы создаете личный бренд, реальной конкуренции нет. Конечно, могут быть другие люди и компании, продающие аналогичные продукты и услуги, но это не вы.Фактически, в мире нет другого человека, который был бы в точности похож на вас. Как личность вы на 100% уникальны.
Вот почему создание личного бренда так важно. Когда вы создаете личный бренд, вы сразу же выделяете себя среди конкурентов, потому что ВЫ отличаетесь от своих конкурентов.
«У всех нас есть личный бренд, независимо от того, думаем мы о нем так или нет. Итак, давайте будем делать это намеренно. Для меня сильный бренд означает, что ваше сообщение узнаваемо.Когда у вас есть что-то, чем вы известны, это снижает предполагаемую конкуренцию. Это здорово! »
— Кэти Клотц-Гест
7 шагов к созданию личного бренда, который привлекает ваших идеальных клиентов (Персональный брендинг для предпринимателей) #personalbranding Нажмите, чтобы написать в Твиттере
Создание персонального бренда Инфографика
Это руководство на Создание личного бренда было первоначально опубликовано в феврале 2018 г. и обновлено в августе 2021 г. сломай это »аспект вашей профессиональной карьеры? Когда вы встречаетесь с людьми и общаетесь в сети и офлайн, вы показываете миру, кто вы есть.Но вы показываете миру лучшую версию себя?
Для профессионала создание конструктивных связей — важный шаг к успеху. Вы устанавливаете значимые связи на многих этапах своего профессионального пути. В основном через нетворкинг и личное общение с другими профессионалами. Ваш личный брендинг является ключом к закреплению этих взаимодействий в лояльной клиентуре и сети сотрудничества. Честный и подлинный личный бренд производит неизгладимое впечатление.
В этом посте мы рассмотрим, насколько важен личный бренд для продвижения вашей профессиональной карьеры. Мы покажем вам примеры персонального брендинга как человека с компанией на свое имя, для компании, которую вы создали с уникальным именем, и как часть более крупной корпоративной команды.
Первый пример на изображении ниже — Джейкоб Касс из Just Creative. Его компания называется Just Creative, но на самом деле это все он. Он так хорошо использовал свой личный бренд, что Just Creative стал незабываемым.Неудивительно, что его бизнес — это брендинг.
Что такое персональный брендинг?
Персональный брендинг — это способ, которым вы представляете себя и свои навыки миру. Все дело в том, как вы хотите, чтобы мир видел и воспринимал вас. В некоторых случаях личный брендинг возникает естественным образом благодаря уникальной личности человека. Для других людей это может быть труднее определить, и потребуется некоторая работа, чтобы разобраться.
Персональный брендинг основан на вашей истории как профессионала и человека.Интеграция вашего бренда с вашим образом жизни — самый простой способ создать личный бренд. Трудно поддерживать личный бренд, который не соответствует вашей жизни. Кроме того, если люди заметят, это заставит вас выглядеть нечестно и фальшиво.
Важно, чтобы ваш личный бренд был честным, узнаваемым и подлинным. Все дело в том, чтобы ваша уникальность сияла.
Прекрасным примером успешного личного брендинга является Нил Патель. Он — лицо и центр блога своего собственного имени.На протяжении всего своего профессионального пути Нил Патель всегда честно рассказывал свою личную историю. Все, что он создает, пронизано тем, как он попал туда, где он есть. В видео ниже он рассказывает о своем личном бренде. Неудивительно, что он говорит о том, что личные бренды лучше, когда они являются частью корпоративного бренда.

Различия и сходства между личным и корпоративным брендом
Персональный и корпоративный брендинг похожи, но не идентичны.Основное различие между ними заключается в названии. Персональный брендинг предназначен для отдельного человека, а корпоративный бренд — это то, что представляет собой всю компанию. Сходство в том, что оба представляют ценности и миссию человека или компании.
Стратегии брендинга компании и отдельного человека не зависят друг от друга. На самом деле, когда у генерального директора компании есть хороший личный бренд, это может помочь бренду компании в геометрической прогрессии. То же самое касается директора по маркетингу, менеджеров и даже продавцов.
В некоторых случаях вы являетесь своей компанией. Индивидуальные предприниматели и профессиональные фрилансеры — это и их бренд, и их бизнес. Многие профессионалы используют свое имя в качестве названия своей компании, и именно здесь пересечение личного и корпоративного брендов действительно может привести вас к вершине в своей отрасли.
Возьмем, к примеру, дело Криса До и его компании The Futur. Личный бренд Chis Do основан на его общительной индивидуальности и уникальном стиле. Брендинг его компании The Futur связан с его личным брендом и поддерживается им.Все в команде Futur поддерживают брендинг компании, но только Крис До — это Крис До.

Если вам нужно немного больше узнать о разнице между личным брендингом и брендингом компании / компании, посмотрите этот выпуск шоу Ask GaryVee на YouTube. Звонивший спросил Гэри о блогах о путешествиях и о том, следует ли ему назвать его своим именем или чем-то еще. Начало в 9:45.

Повествование и восприятие
Как скажут вам многие стратеги бренда, бренд — ничто без хорошей истории.Разница между компанией и человеком в том, как рассказывается их история. Как я уже говорил ранее, даже лучше, если они будут переплетены.
Расскажите историю своего личного бренда, общаясь с людьми и своей аудиторией. Распространяйте сообщение, обращаясь к клиентам и людям, с которыми вы встречаетесь. Создайте визуальное восприятие в одежде, которую вы носите, в том, как вы ухаживаете за волосами и делаете макияж. А также то, как вы пишете свои сообщения в социальных сетях или любой другой контент, который вы создаете в этом отношении.
То, как вы изображаете себя в социальных сетях и в прессе, — огромная часть личного брендинга. В конце концов, ваш личный бренд распространяется из уст в уста. С распространением контента в социальных сетях ваш личный бренд может достичь уголков земли, о которых большинство людей даже не могли себе представить 20 лет назад.
Прекрасным примером того, как персональный брендинг сочетается с повествованием и восприятием, является главный редактор Vogue Анна Винтур. Несмотря на то, что она имеет некоторую репутацию благодаря тому, как она управляет командой, она по-прежнему остается гигантом в индустрии моды.
История ее работ даже вдохновила фильмы и вымышленных персонажей других историй. Анна Винтур — бренд, и она также представляет бренд Vogue. Как вы можете видеть на скриншоте из Vogue ниже, они даже используют небольшую иллюстрацию ее волос и очков, часть ее бренда.
Начните свое путешествие по личному бренду
Создание личного бренда для себя как профессионала не должно быть сложной задачей. Следуя набору шагов и руководств, вы можете в кратчайшие сроки создать уверенный личный бренд.
Если вы не чувствуете, что можете сделать это самостоятельно, существует множество специалистов по стратегии личного брендинга и консультантов по брендингу. Они могут быть большим подспорьем, если вы не знаете, с чего начать.
На самом деле, самым большим препятствием на пути к успешному личному брендингу является незнание, с чего начать.
Linkedin Learning имеет отличные ресурсы благодаря специалисту по брендингу Голди Чан. Посмотрите видео ниже о том, как она подходит к личному брендингу в корпоративной среде, — доклад, который она провела в штаб-квартире Lego.И да, зеленые волосы Голди — часть ее личного бренда.

Ниже приведены основные шаги, которые помогут вам начать путь к личному брендингу:
Шаг 1. Найдите свою уникальность
Первый шаг к созданию вашего личного бренда — это найти свою уникальность. Личная уникальность может быть одним из многих:
Ваш стиль работы
Как вы общаетесь
Ваши возможности
Как вы помогаете людям
История вашей жизни
Ваши ценности
Любой другой аспект вашей жизни, который отличает вас от других…
По сути, ваша уникальность — это то, что отличает вас от других.Иногда это очевидно, а иногда нужно искать. Вы не поверите, но на обнаружение своей уникальности влияет психическое здоровье. Из-за низкой самооценки сложно понять, в чем вы особенный. Это ограничивающее убеждение останавливает ваш личный бренд. Если это так, подумайте о найме наставника или бизнес-тренера, который поможет вам преодолеть это препятствие.
Видео ниже — это разговор на TEDx с Анандом Пиллаи, он дает отличное понимание и то, как раскрыть свою уникальность.

Шаг 2. Определите свою историю
Второй шаг в вашем личном бренде — это рассказывание историй.Обретение своей уникальности отправляет вас в путешествие к личным открытиям, и именно здесь ваша история вступает в игру. Важно знать, что вашу историю можно рассказать разными способами. Идея состоит в том, чтобы история соответствовала вашей целевой аудитории.
Например, ваша история состоит в том, что вы выросли, путешествуя по миру с родителями-дипломатами, и выучили много языков. Затем в колледже вы изучали историю искусств и сравнительные культуры, а затем перешли к графическому дизайну и иллюстрации.У вас есть глубокие познания в различных культурах и художественных приемах, вы живете как цифровой кочевник и можете говорить на шести языках.
С этой историей вы могли бы:
Направляйте свою работу на детей-книжников в качестве иллюстратора
Предлагать услуги графического дизайна путешествующим велнес-тренерам
Продавайте услуги иллюстраций для онлайн-приложений для изучения языков.
Когда вы используете свою жизнь как часть истории личного брендинга, вы будете лучше настроены на работу, которую делаете.Вы можете рассказать свою личную историю разными способами: в собственном блоге, с помощью видео на YouTube, проведя Ted Talks, написав книгу и всегда оставаясь открытым и честным.
Джош Майлз дает ценную информацию о том, как рассказать свою личную историю, в видео ниже. С помощью Питера Паркера.

Шаг 3. Создайте свой бренд
После того, как вы определили, что выделяет вас и вашу работу, и у вашей истории есть цель, пора на самом деле создать бренд.
Во многих случаях личный бренд строится со временем. Органически ваш личный бренд может развиваться по мере вашего карьерного роста. Это здорово для некоторых людей, но если вы только начинаете работать в конкурентной отрасли, вам нужно проделать немного больше работы. Отличный способ начать — с визуальных досок настроения и чутье на творчество.
Убедитесь, что все ваши профили в социальных сетях имеют правильное имя и все связаны либо с вашим профилем Linkedin, либо с личным сайтом WordPress.
Напишите все свои профили в социальных сетях, чтобы представить себя и свое уникальное видение. Убедитесь, что язык, который вы используете, единообразен во всех ваших профилях. Публикуя сообщения в социальных сетях, помните, какой язык вы используете и как он может быть воспринят.
Некоторые люди отделяют свои личные (семейные) учетные записи в социальных сетях от профессиональных. Это нормально, если вы чувствуете, что ваша личная жизнь — это не все. Для некоторых людей демонстрация каждого аспекта своей жизни является частью их бренда.Выбор остается за вами. Если вы ведете отдельные личные и профессиональные аккаунты, убедитесь, что ваши профессиональные аккаунты не безжизненны, люди все равно хотят видеть, кто вы, что вас мотивирует.
Используйте руководства по фирменному стилю или комплекты брендов, чтобы оставаться на связи. Поскольку мы говорим о личном бренде, он будет включать в себя руководства по одежде, парикмахерскому искусству, макияжу и языку. Последнее будет легко, если вы верите в то, за что отстаиваетесь.
Изображение ниже представляет собой снимок экрана руководства по стилю бренда Mailchimp о том, как использовать корпоративный язык Mailchimp.Найдите время, чтобы создать что-то подобное для своего личного бренда. Это будет ваше руководство по личной подотчетности.
Шаг 4: Реализуйте свой личный бренд
Ваш личный бренд должен легко поддерживать. Если это истинное продолжение вас как личности, то это не должно быть проблемой. Но вы не всегда можете контролировать все, что вас окружает, и иногда социальные сети или пресса могут поставить вас в плохом свете. Это может произойти намеренно или непреднамеренно, но если это произойдет, вам решать, соответствовать своему бренду и вернуться.
Если вы допустили ошибку, скажите честно и принесите извинения. Если вы стали жертвой клеветы, поступайте с ней так, как нужно вашему бренду, чтобы это не повредило вашему бизнесу.
Известные личности обычно нанимают консультантов, чтобы помочь им исправить восприятие людьми их бренда после того, как что-то в СМИ заставило их плохо выглядеть. Если вы не знаете, как очистить свой бренд самостоятельно, обратитесь за помощью.
Еще одна вещь, о которой нужно помнить, чтобы соответствовать своему личному бренду, — это когда ваша компания растет и в вашей команде становится больше людей.Вам необходимо передать свой личный бренд своим сотрудникам, чтобы они увидели в вас человека и лидера, которому они могут доверять. Когда они поверят в вас, они поверят в вашу компанию.
Возьмем, к примеру, Илона Маска, основателя Tesla и SpaceX. За свою карьеру ему пришлось преодолеть множество негативных эмоций за свои решения. Но это не уменьшило его влияния в отрасли, в которой он работает. Его работа со SpaceX произвела революцию в освоении космоса, и он все больше и больше работает с НАСА.Личный бренд Илона Маска — это его взгляд на технологии и его желание участвовать в их развитии. Его личный бренд настолько силен, что его лицо даже не обязательно должно быть на всех сайтах Tesla и SpaceX, все знают, что за этими двумя именами стоит Илон Маск. Фактически, когда вы нажимаете на страницу с информацией о SpaceX, вы видите только имя Илона Маска внизу мелким шрифтом.
Шаг 5: Развитие
По мере того, как ваш личный бренд растет вместе с вашей профессиональной карьерой, может наступить время, когда вам нужно будет переключиться.Это будет считаться ребрендингом. Предостережение заключается в том, что ребрендинг личного бренда всегда будет соответствовать его предыдущим версиям. Если вы действительно планируете продвигать свой бренд на 360 градусов, убедитесь, что он соответствует вашему образу жизни. Это имеет смысл, например, если вы узнаете что-то о себе и своем процессе и понимаете, что личный бренд, который у вас был раньше, больше не подходит.
Это называется эволюцией личного бренда. Лучший способ справиться с этим — показать прогресс своим подписчикам.Не исчезайте в один прекрасный день и возвращайтесь с другим брендом. Покажите и объясните, что происходит и почему. Говорите об этом честно и лично. Они поймут и последуют за поездкой.
Один из величайших примеров того, как может развиваться личный бренд, — Марта Стюарт. Ее бренд существует уже более тридцати лет. То, что начиналось как небольшая кейтеринговая компания на ее кухне, превратилось в кулинарные книги, коллекции посуды и многое другое. Бренд Марты Стюарт превратился в крупную корпорацию, но все еще основано на самой женщине.
Последние мысли
Как видите, личный бренд профессионала — это огромная часть вашего пути к успеху. Все дело в том, насколько вы уязвимы для своей аудитории и насколько честно вы рассказываете свою историю. Чем честнее и правдивее вы будете, тем лучше вас будут воспринимать люди. Людям нравится нанимать людей, с которыми они могут взаимодействовать. Расскажите свою историю правильно, чтобы ваш идеальный клиент относился к вам и хотел работать с вами.
Если вы еще не думали о своем личном бренде, почему бы не начать сейчас? Начните с просмотра своего профиля на Linkedin и посмотрите, демонстрирует ли он вашу уникальность.

Зачем нужен личный бренд: зачем нужен и как построить

Для чего нужен личный бренд и как его создать

Что такое личный бренд

Когда необходим личный бренд

Для чего нужен личный бренд

Типы личного бренда

Эксперт

Свой человек

Человек-эпатаж

Из чего состоит личный бренд

Экспертность

Репутация

Популярность

Что произойдёт, если пренебречь личным брендом

7 шагов для создания личного бренда

Литература по теме

Почему вам нужен личный бренд + мануал для ленивых / Хабр

Зачем нужен личный бренд

Личный бренд – это не сложно

Отношение к личному бренду

Соцсети и GitHub

Конференции

Преподавание

Ведение блогов

Заключение

Личный бренд. Зачем он нужен и как его построить?

Досье – Ксения Сазонова

Упражнение

Тест – «Ты – бренд?»

Задание:

«В реалиях современного мира личный бренд уже нужен каждому»

— Расскажите, что такое личный бренд, как он вообще появился?

— Какие составляющие формируют «личный бренд»?

— С чего начать формирование своего личного бренда?

создание, продвижение, развитие, примеры / Skillbox Media

Что такое личный бренд, как создать его с нуля и продвигать

Зачем нужен личный бренд

Узнаваемость

Доверие у людей

Цифровой след

Возможности

С чего начать создание личного бренда

Показать индивидуальность и аутентичность

Верить в себя и быть готовым к долгому развитию

Понимать и дружить со своими сильными и слабыми сторонами

Думать о том, что говорить

Определиться с местом

Нести ценность

Не делится информацией без цели

Когда не стоит заниматься созданием личного бренда

как создать и зачем он нужен

Вы решаете, что о вас будут говорить

Три кита брендинга

Почему это важно

Книги про личный брендинг:

Теги

Зачем нужно развивать сильный личный стиль бренда на работе

Вот почему вам нужен личный фирменный стиль

9 способов развить личную идентичность бренда через социальные сети

Ваш цифровой след показывает миру, кто вы, что вам небезразлично и какую ценность вы приносите своей отрасли. Загрузите наш личный фирменный комплект.

Почему важен персональный брендинг?

Что такое персональный брендинг?

⭐ Сообщение по теме: Что такое персональный брендинг?

12 причин, по которым создание личного бренда важно

1. Вы получаете признание имени

⭐ Сообщение по теме: Что такое Mindshare? Как оставаться в курсе с людьми, которые важнее всего

Как создать личный бренд

Заключение

Что такое персональный брендинг и почему он важен для вашей карьеры?

Рост личного брендинга

Что такое персональный брендинг и почему это должно вас волновать?

Почему личный брендинг важен для вашей карьеры?

Как социальные сети влияют на ваш личный бренд

Персональный брендинг: больше не только для влиятельных лиц

Важный элемент вашего личного бренда

7 способов начать развивать свой личный бренд сегодня

1. Начните с конечной цели

3 основных вопроса:

2. Будьте аутентичны

3. Будьте ясны в своем фокусе