Твистер сайт: Twister - Интернет-магазин JEANSTOP
«ураганный» кейс чипсов Twister и Dark Agency
В конце октября прошлого года ТС « Пятёрочка » и DARK Agency запустили TikTok-промо в поддержку собственной торговой марки ритейлера — Twister. Кампания включала в себя микс инструментов: конкурс, маску с джинглом, продвижение у блогеров и медийную поддержку. Команда рассказала Sostav об этапах запуска проекта и результатах, которых удалось достичь.
Twister — бренд чипсов «Пятёрочки». У марки широкая линейка вкусов — как классических, так и сезонных, например со вкусом «Оливье».
Ядро целевой аудитории — молодёжь, которая следит за всеми последними трендами. Она активно использует мобильные приложения и социальные сети, всё время ищет что-то новое для себя и постоянно находится в движении.
Цели и задачи
В рамках кампании необходимо было разработать креативную рамку коммуникаций и нарастить знание о бренде.
Людмила Овечкина, бренд-менеджер СТМ «Пятёрочки»:
Twister мало заметен в медиапространстве в сравнении с конкурентами.
Если посмотреть в целом на категорию чипсов, то мы увидим, что основные коммуникационные территории продвижения заняты. Один и тот же крупный бренд может играть в разных флайтах на территории музыки, фильмов, традиций, перекусов и встреч с друзьями.
Мы решили зайти в тему тусовок, поскольку это основной момент потребления для молодой аудитории. Twister подходит для этого не только по продукту, но и за счёт новых вкусов, ведь каждая вечеринка — это всегда что-то новое.
Инструменты
Для этого была разработана рекламная кампания, которая включала конкурс в TikTok, медиапродвижение и интеграции у блогеров. TikTok — наиболее релевантный канал для молодой аудитории, который отлично подходит для челленджей и конкурсов.
Александр Сопенко, креативный и стратегический директор Dark Agency:
Собственные марки «Пятёрочки» зачастую стоят дешевле конкурирующих брендов. Таким образом, наш молодой потребитель может позволить себе приобрести больше чипсов за те же деньги.
Мы поняли, что это особенно актуально для домашних тусовок, и решили выйти на эту территорию. А дальше родился классический инсайт, что любую тусовку надо немного раскрутить… Тем более, что «twist» с английского переводится как «раскручивать», а на упаковке чипсов изображен вихрь.
Основным узнаваемым элементом кампании стало торнадо с упаковки Twister. Мы превратили его в брендированный TikTok-эффект и развили на уровне коммуникации.
Теперь торнадо — символ того, что тусовка наконец началась и все закрутилось. Поэтому активация получилась уникальной и некопируемой для любого другого бренда-конкурента.
Маска и джингл
Мы разработали маску с джинглом, чтобы пользователи могли снимать свои скетчи. Это позволило забрендировать производимый контент, закрепиться и запомниться на территории.
Брендированный эффект сопровождал трек, который органично подходил для вечеринок в разном стиле: танцевальная, зажигательная и трендовая. В джингле также заметен звуковой контраст и переход от более спокойной музыки к динамичной.
@arinadubkovaУчаствуй в конкурсе от Twister и раскрути свою вечеринку! А какой у тебя любимый вкус чипсов? Пиши в комментариях😜
♬ Раскрути Тусу — Twister
Механика роликов
Ролик начинается со скучной тусовки. С помощью специального жеста, пользователь активирует брендированный 2D-эффект. Прилетает смерч, который заполняет весь экран, что позволяет сделать монтажную склейку при съёмке в приложении. После склейки в зависимости от трёх триггеров менялся фильтр в видео, который соответствовал разным настроениям вечеринки. И в конце у каждого появляется своя раскрученная классная тусовка, где все едят Twister и общаются, танцуют или играют в настольные игры.
TikTok-конкурс #TwisterРаскрутиТусу
Чтобы увеличить количество пользовательских роликов, мы запустили TikTok-конкурс с AR-эффектом. С ним каждый мог «раскрутить вечеринку» при помощи фирменного торнадо.
Брендирование было за счёт пачек и изображений чипсов, которые вылетали из вихря. За самые лучшие и оригинальные работы дарили призы.
Блогеры
Конкурс также поддержали инфлюенсеры, которые снимали скетчи о том, как всю скуку унесло ураганом Twister. К участию в проекте пригласили 9 релевантных блогеров. Каждый из них мог выбрать вечеринку по вкусу: «стильную тусовку», «техно-пати» или «дикий дэнс».
@regsemTwister против скуки😜 Участвуй в конкурсе вместе со мной и раскрути свою вечеринку по полной!
♬ Раскрути Тусу — Twister
@margo_fluryУчаствуй в конкурсе от Twister и выбирай свою яркую вечеринку✌️Туси вместе с чипсами Twister и выигрывай призы😜
♬ Раскрути Тусу — Twister
Медиаподдержка
Весомый вклад в кампанию был получен от медийных инструментов TikTok.
Короткие ролики от блогеров были поддержаны медийно: бренд обратился к своей целевой аудитории с помощью таргетированной рекламы через сообщение, созданное блогером. Ролики были сделаны с учётом специфики потребления In-feed видео — продукт показан уже с первой секунды, брендинг и визуализация эффекта — до первых 5 секунд.
Таким образом, даже с учётом быстрого потребления и пропускаемого формата, удалось построить не только значимый охват, но и добиться качественного контакта — доставить сообщение до потребителя. Продукт в рекламных роликах был просмотрен более 17,9 млн раз.
Результаты
В рамках кампании, стартовавшей 29-го октября и завершившейся 29-го ноября, были достигнуты следующие показатели:
- суммарное количество просмотров блогерских роликов (с учётом органичных и медийных показателей) составило около 22 млн;
- просмотры видео уникальными пользователями — более 6 млн;
- engagement rate ≈ 3%;
- суммарное количество просмотров инструментами медиапродвижения — около 18 млн.
Только за три дня иконку увидело 3,5 млн пользователей платформы, из которых 4% открыли эффект и провзаимодействовали с ним. Среднее уникальное время игры с эффектом составило 24 сек., что говорит о том, что пользователи заинтересовались интерактивом и пробовали разные сценарии.
Кампания прошла успешно также ввиду простой механики для пользователей. Эффект помог сделать ролики необычными и креативными, а тематика тусовки с друзьями была очень актуальной для целевой аудитории.
Состав творческой группы:
ТС «Пятёрочка» СТМ Twister (клиент)
Бренд-менеджер: Людмила Овечкина
Специалист: Мария Спицына
Руководитель департамента маркетинга: Татьяна Дорофеева
Dark Agency (агентство)
Стратегический и креативный директор: Александр Сопенко
Директор по работе с клиентами: Никита Ащеулов
Руководитель группы по работе с клиентами: Олеся Бутова
Аккаунт-менеджер: Фатим Тиам
Креативные копирайтеры: Кира Путинцева, Денис Захаров
Стратег: Александр Вахтмейстер
Отдел маркетинговых коммуникаций: Нина Шарутина, Диана Тугучева, Анастасия Комиссарова
Дизайн-отдел: Александр Власов, Александр Назарук
Медиаотдел: Антон Сахно, Владимир Копейкин, Елизавета Моисеева, Егор Люсенков
Менеджер отдела нового бизнеса: Анастасия Сазонова
ООО ТВИСТЕР, Москва (ИНН 7703673161), реквизиты, выписка из ЕГРЮЛ, адрес, почта, сайт, телефон, финансовые показатели
Обновить браузер
Обновить браузер
Возможности
Интеграция
О системе
Статистика
Контакты
CfDJ8HJyMSOWarhLkJBDZs2NT-G3lmgFn4nEOvSz8-ISG5XGa8Mh-BI3D66b9jJ6_WFxkKOLJr-Fqmc3FheD24ABmI2I3-04QAacJm8OV81LIhKlvI-j3Dmh5cR1ADratRGUJclWMrGP4Q7q7FzV01lmGto
Описание поисковой системы
энциклопедия поиска
ИНН
ОГРН
Санкционные списки
Поиск компаний
Руководитель организации
Судебные дела
Проверка аффилированности
Исполнительные производства
Реквизиты организации
Сведения о бенефициарах
Расчетный счет организации
Оценка кредитных рисков
Проверка блокировки расчетного счета
Численность сотрудников
Уставной капитал организации
Проверка на банкротство
Дата регистрации
Проверка контрагента по ИНН
КПП
ОКПО
Тендеры и госзакупки
Поиск клиентов (B2B)
Юридический адрес
Анализ финансового состояния
Учредители организации
Бухгалтерская отчетность
ОКТМО
ОКВЭД
Сравнение компаний
Проверка товарных знаков
Проверка лицензии
Выписка из ЕГРЮЛ
Анализ конкурентов
Сайт организации
ОКОПФ
Сведения о регистрации
ОКФС
Филиалы и представительства
ОКОГУ
ОКАТО
Реестр недобросовестных поставщиков
Рейтинг компании
Проверь себя и контрагента
Должная осмотрительность
Банковские лицензии
Скоринг контрагентов
Лицензии на алкоголь
Мониторинг СМИ
Признаки хозяйственной деятельности
Репутационные риски
Комплаенс
Компания ООО ТВИСТЕР, адрес: г.
Москва, ул. Грузинская М., д. 43 зарегистрирована 18.08.2008. Организации присвоены ИНН 7703673161, ОГРН 1087746993278, КПП 770301001. Основным видом деятельности является торговля оптовая пищевыми продуктами, напитками и табачными изделиями, всего зарегистрировано 38 видов деятельности по ОКВЭД. Связи с другими компаниями отсутствуют.
Компания ООО ТВИСТЕР не принимала участие в тендерах. В отношении компании нет исполнительных производств. ООО ТВИСТЕР не участвовало в арбитражных делах.
Реквизиты ООО ТВИСТЕР, юридический адрес, официальный сайт и выписка ЕГРЮЛ, а также 1 существенное событие доступны в системе СПАРК (демо-доступ бесплатно).
Полная проверка контрагентов в СПАРКе
- Неоплаченные долги
- Арбитражные дела
- Связи
- Реорганизации и банкротства
- Прочие факторы риска
Полная информация о компании ООО ТВИСТЕР
- Регистрационные данные компании
- Руководитель и основные владельцы
- Контактная информация
- Факторы риска
- Признаки хозяйственной деятельности
- Ключевые финансовые показатели в динамике
- Проверка по реестрам ФНС
Купить Пример
999₽
Включен мониторинг изменений на год
- Регистрационные данные компании
- История изменения руководителей, наименования, адреса
- Полный список адресов, телефонов, сайтов
- Данные о совладельцах из различных источников
- Связанные компании
- Сведения о деятельности
- Финансовая отчетность за несколько лет
- Оценка финансового состояния
Купить Пример
Бесплатно
- Отчет с полной информацией — СПАРК-ПРОФИЛЬ
- Добавление контактных данных: телефон, сайт, почта
- Добавление описания деятельности компании
- Загрузка логотипа
- Загрузка документов
Редактировать данные
СПАРК-Риски для 1С
Оценка надежности и мониторинг контрагентов
Узнать подробности
Заявка на демо-доступ
Заявки с указанием корпоративных email рассматриваются быстрее.
Вход в систему будет возможен только с IP-адреса, с которого подали заявку.
Компания
Телефон
Вышлем код подтверждения
Эл. почта
Вышлем ссылку для входа
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с правилами использования и обработкой персональных данных
Что такое здание Cedar Point на месте бывшего Wicked Twister? Знаки указывают на новый ресторан
Настройте свою погоду
Укажите свое местоположение:
Введите город и штат или почтовый индекс
Вид на строительную площадку на пляже в Сидар-Пойнт, вид с Гигантского колеса.
850
акции
САНДУСКИ, Огайо – За забором из цельного дерева скрываются строительные работы, которые ведутся на бывшей площадке американских горок Wicked Twister в Сидар-Пойнт.
Но совершите путешествие на гигантском колесе высотой 145 футов в парке, и вы легко увидите, что происходит внизу.
Что менее ясно: что именно строится?
Представитель Cedar Point Тони Кларк отказался говорить, заявив лишь: «Мы строим для будущего. Больше будет позже этим летом».
Разрешения на строительство, поданные этой весной в город Сандаски, дают подсказку, описывая строение как двухэтажное «пищевое здание» площадью 25 700 квадратных футов и стоимостью 12 миллионов долларов. Перечисленным подрядчиком является Gilbane Building Co. в Колумбусе.
«В планах не указано, какие точки питания будут расположены в нем, но он довольно большой, поэтому, скорее всего, у него будет несколько продавцов», — сказал Скотт Том, главный строительный чиновник города, в ответ на сообщение. просьба посмотреть разрешение.
Он добавил, что строение строится рядом с променадом и будет обеспечивать «вид на озеро Эри во время обеда».
Он сказал, что не может опубликовать защищенные авторским правом архитектурные чертежи строящегося сооружения.
Вид с вершины колеса обозрения показывает лабиринт бетонных плит, оснащенных деревянными конструкциями, которые выглядят как фундамент здания.
Онлайн-реакция на возможность открытия нового ресторана была неоднозначной. «Хватит с ресторанами, дайте нам еще одни американские горки», — написал один фанат на Cedar Point Nation.
«Я просто надеюсь, что есть много прибрежной зоны, которой можно наслаждаться, и это не закрывает слишком много обзора», — написал другой. «В парке на самом деле не так много места для людей внутри парковых ворот, чтобы оценить озеро».
Карстен Андерсон, владелец фан-сайта Cedar Point CP Rundown, сказал, что ему нравится идея аттракциона, который привлекает людей к воде. «Я думаю, что в Сидар-Пойнт не хватает той большой набережной, которую гости курорта могли бы делать во время пребывания там», — сказал он. «Если в конечном итоге это приведет к тому, что я думаю, это создаст огромный приток, поскольку я видел, что люди хотят тусоваться после закрытия парка на ночь, так почему бы не сделать что-то подобное?»
Лучшее место на берегу стало доступным в прошлом году, когда Сидар-Пойнт демонтировал Wicked Twister, стальные американские горки, построенные в 2002 году.