Продвижение личного бренда в социальных сетях: Как создать личный бренд в социальных сетях? Инструкция по продвижению и развитию персонального бренда
Создаём и продвигаем личный бренд во ВКонтакте и Instagram — Маркетинг на vc.ru
SMM-агентство В точку рассказывает о нюансах раскрутки личного бренда в соцсетях, о создании контента и таргетированной рекламе.
5374 просмотров
В настоящее время всё бОльшую популярность набирает такое явление, как личный бренд. В интернете можно встретить множество предложений с вебинарами и курсами на тему выстраивания и продвижения личного бренда. В то же время возникает логичный вопрос, а так ли важен этот Бренд для каждого человека? Интересно и то, как его создать, применяя возможности социальных сетей.
Основные цели построения личного бренда — создание и укрепление имиджа, повышение узнаваемости автора бренда для увеличения популярности. Это образ, создаваемый для аудитории, набор особенных ассоциаций и характеристик. Неотъемлемой частью личного бренда являются услуги и продукты его автора. Через свой имидж можно с успехом все это продавать, развивая свой бизнес, отстраиваться от конкурентов и привлекать лояльно настроенных клиентов.
Личный бренд может создать каждый
Личный бренд выстраивают:
- Политики
- Чиновники
- Предприниматели
- Представители шоу-бизнеса
- Спортсмены
- Творческие люди
- Топ-менеджеры
- Наемные сотрудники
Но не каждый будет продвигать его через социальные сети.
Меж тем, SMM-менеджмент может стать мощным инструментом в продвижении и развитии личного бренда, для выстраивания коммуникации с аудиторией, экспертного позиционирования.
Продвижение личного бренда это…
Основной посыл. Сформулируйте те ценности, которые будут основой любых ваших сообщений, постов, рекламы.
Целевая аудитория (ЦА). Поймите, кто ваши потенциальные подписчики/клиенты? Определившись с ЦА, вы быстро найдете тот образ, который “зацепит” её.
Платформа, визуал и описание. Проанализируйте, где, в основном, тусуются “ваши люди”. За первое впечатление от вашего профиля отвечают: фото профиля и его описание.
Контент-план. Наполните свой профиль только тем контентом, который работают на ваш образ. Контент-план поможет учесть периодичность и разнообразие публикаций.
Оформляем аккаунты в социальных сетях
Для примера возьмём упаковку личного бренда во ВКонтакте и Instagram. Попробуйте продвигаться сразу на обеих площадках, чтобы охват ЦА был шире.
Общее правило упаковки для обеих соцсетей: заполненное описание профиля. Проследите, чтобы в нем содержались ваши основные навыки, достижения или личные качества. Напишите о себе коротко, без прямой рекламы.
- Создайте сообщество по теме своего бизнеса и ведите его от себя.
- Прикрепите “говорящую” обложку.
- Используйте лаконичное название, которое отражает вашу деятельность, а может содержит ваше имя.
- Не забудьте про аватар — качественное фото желательно в фас. Если вы спикер и общественный деятель, фото “в процессе работы” отлично подойдет.
- Не поленитесь и создайте меню сообщества. Пусть знакомство с вами и вашим проектом будет удобным и быстрым.
- Поработайте над основной информацией. Внесите в этот блок все вводные по вашему личному бренду: контакты, ссылки, полезную информацию. Не переусердствуйте с объёмом, чтобы не спугнуть.
Примеры отличного оформления личного бренда во ВКонтакте:
Описание краткое, но содержит ссылки, отзывы. Меню и удачный аватар добавляют удобства и еще лучше знакомят с автором сообщества.
Хорошее описание профиля, качественная и информативная обложка и аватар.
В описании указаны все необходимые контактные данные, а на обложке — профессиональное тематическое фото.
Упаковка для Instagram
- Качественный и крупный аватар. Не мельчите, вас должно быть видно.
- Дизайн система профиля: обложки актуальных сторис в фирменном стиле, шаблоны для ленты и историй (по желанию). Структурируйте ваш контент не только со смысловой, но и эстетической точки зрения.
- Био — основная информация. Уместить в 150 символов свое описание — непросто. Зато вы подберете лучшие определения и уместные формулировки. Обязательно укажите ссылку на сайт, таплинк или мессенджер для связи.
Лучшие практики оформления Instagram-аккаунтов:
Наиболее востребованный в нише контент
Сами понимаете, что формат материалов для дизайнера, психолога, танцора, коуча, артиста и других “носителей” личного бренда будет различаться. Тем не менее важно выделить несколько видов контента, который можно использовать в любом аккаунте, адаптировав их под любой образ.
Главное — придерживаться разнообразия.
Виды контента для эффективного продвижения
Продающий: отзывы, рубрика до/после, посты с ходом работ, прямая реклама товаров и услуг.
Экспертный: посты про образование, опыт работы. Онлайн-консультации в прямом эфире, ответы на вопросы в историях.
Вовлекающий: интерактивы, конкурсы, обсуждения как в ленте, так и в историях.
Развлекающий: посты на отвлеченные темы: о личной жизни, хобби, об эмоциях и отношении к жизни/к ситуациям.
Обучающий: посты-инструкции, советы для новичков и специалистов, чек-листы, советы, обзоры трендов, полезные подборки и т.д.
Автор блога демонстрирует свой профессионализм, показывая на себе пример летнего макияжа. Бьюти-сфера — отличная возможность постоянно демонстрировать свои умения и опыт в такой экспертной рубрике.
Блогер делится собственным опытом в открытии бизнеса.
Такие посты откликаются у начинающих предпринимателей и вообще у аудитории. Интересно же узнать, как успешный ныне человек шёл к своему статусу и достижениям, как он становился экспертом и что преодолевал на своем пути.
Автор интересно и структурировано представляет в посте свой опыт работы на фрилансе, тем самым позиционируя себя экспертом в этой области.
Обучающий пост на тему подписок и ботов. Может оказаться полезным для многих, кто занимается пиаром компаний или ведет свой личный блог.
Обучающий и ценный пост для всех, кто связан с рекламой и общественностью.
Вовлекающий пост сразу начинается с вопроса, на который ответ внутри себя найдет каждый человек. Блогер делится и своим мнением, приглашая поучаствовать в дискуссии.
Таргетированная реклама и примерылучших рекламных объявлений
Продвигать личный бренд в соцсетях, не используя таргет, долго, сложно и неинтересно.
Таргет же позволяет показывать объявление всей вашей целевой аудитории, сразу тысячам пользователей показывает вашу экспертность.
Вы поймете, что реклама заработала, когда, к примеру, просмотры вашего профиля будут конвертироваться в продажи, а у постов начнет расти органический охват. Но это уже итоги успешно проделанной работы таргетолога.
Основные этапы подготовки таргетированной рекламы к запуску
О тонкостях настройки рекламного кабинета во ВКонтакте или в Facebook стоит поговорить отдельно. А пока представим себя таргетологами и…
Зададимся целью. Выберем: увеличение продаж, подписчиков, посетителей сайта и т.д.
Проанализируем рекламу конкурентов, а именно: креативы, подходы, реакцию общей ЦА. Чтобы не тратить время и деньги, выберем только работающие схемы и идеи.
Поработаем с ЦА. Создадим её общий портрет, а также портрет каждого сегмента.
Для креативов сформулируем УТП. Преимуществами могут быть разные (поначалу неочевидные, но точно известным вам) стороны продукта или услуги.
Подготовим креативы и проживём тестовый месяц. В ходе этого месяца проверим гипотезы, объявления и сегменты. И будем как можно аккуратнее обращаться с рекламным бюджетом!
Примеры лучших креативов
На обеих площадках обладатели личного бренда чаще всего рекламируют:
- Свои мероприятия с целью увеличения продаж — школы, онлайн-курсы, вебинары, марафоны и концерты.
- Свою экспертность через полезный контент с целью увеличения количества подписчиков, узнаваемости и повышения активности: чек-листы, инструкции, подборки, цитаты, советы.
- Свои услуги и товары. Причем рекламируют как напрямую, так и с помощью контент-маркетинга, например, через кейсы. Такая реклама — отличный способ рассказать о себе и найти “своих” людей, последователей и партнеров.
Приглашение на курс по обучению продюсированию онлайн-курсов.
«Цепляющая» реклама с указанием болей целевой аудитории в самом заголовке.
Хороший кликбейтный заголовок и развенчание мифов от эксперта в самом посте.
Выводы
Личный бренд в соцсетях продвигать можно и даже нужно. До продвижения продумайте свой образ, сформулируйте основной посыл для своих подписчиков, определитесь с платформой продвижения.
Для успеха главное не просто присутствовать, но и заявлять о своем личном бренде потенциальной аудитории, раскрывать его посредством:
1 — упакованного профиля по всем законам дизайна и требований соцсетей с изюминкой.
2 — публикации контента, работающего на вашу экспертность, развлекающего и вовлекающего аудиторию. Общайтесь со своими подписчиками, это нравится и откликается, не дает уйти из профиля.
3 — таргетированной рекламы. Она ускорит достижение вами следующих целей: увеличение продаж, повышение узнаваемости, рост количества подписчиков или посетителей вашего сайта и многих других.
Статья подготовлена SMM-агентством «В точку»
Личный бренд в социальных сетях что это
Просмотров: 6.18k 4 комментария
АВТОР:
Евгения ИльинаЧеловек – существо социальное. С появлением Facebook, Instagram и Twitter…
Личный бренд в социальных сетях что это – 5 правил успеха
Человек – существо социальное. С появлением Facebook, Instagram и Twitter наша социализация вышла на новый уровень. Сложно себе представить человека, у которого нет аккаунта хотя бы в одной из многочисленных соц.
сетей. Кроме того, что такое личный бренд в социальных сетях должен знать каждый, кто хочет освоить интернет маркетинг .
Так что же такое личный бренд в социальных сетях, как его создать, как ли он важен и нужен ли вообще? Именно об этом мы поговорим в этой статье.
- История возникновения термина
- Что такое “личный бренд”?
- Что такое “личный бренд” в социальных сетях?
- Пять правил создания личного бренда в соц.сети
- Плюсы создания “личного бренда”
- Минусы создания “личного бренда”
- Вместо эпилога
Еще в 1997 году Томас Дж. Питерс придумал термин «личный бренд». В эссе, опубликованном Fast Company под названием The Brand Called You, он написал “… думайте о себе по-другому! Вы не являетесь «сотрудником» General Motors, вы не “штатный сотрудник” в General Mills, вы не «рабочий» в General Electric или «человеческий ресурс» в General Dynamics. Забудьте про Generals! Вы не принадлежите какой-либо компании на всю жизнь, и ваша главная принадлежность не связана с какой-либо конкретной “функцией”.
Вы не определяетесь своим заданием и не ограничиваетесь описанием своей работы. Начиная с сегодняшнего дня вы являетесь брендом”.
Питерс предположил, что в ближайшее время личные бренды станут более востребованы, чем корпоративные. Особенно в сфере малого и среднего бизнеса. Ведь брендинг – это не только логотип и цвета бренда. Это еще и ваша связь с клиентом, формирование узнавания, эмоционального положительного опыта взаимодействия с вами, как с человеком, предоставляющим товары и/или услуги.
“Независимо от возраста, независимо от положения, независимо от того, в каком бизнесе мы оказались, все мы должны понимать важность брендинга. Мы являемся руководителями наших собственных компаний: Me Inc. Чтобы быть в бизнесе сегодня, наша самая важная работа – стать главным маркетологом бренда под названием “Ты”, – писал Том.
Сейчас, в эпоху интернета, эта идея как никогда актуальна.
Что такое “личный бренд”?Зачастую человеку трудно понять что же такое личный бренд и как его создать.
Многим сложно в нескольких коротких и емких фразах быстро описать то, что мы делаем или хотим сделать. Тут на помощь приходит один вопрос, который может заставить человека задуматься о том, что он представляет из себя как личность и чем может быть полезен и интересен окружающим. Вопрос такой:
Как вы думаете, что ваши сверстники и друзья говорят о вас, когда вас нет рядом?
Ваш бренд, это то, что люди видят в вас. У каждого из нас есть положительные качества, и есть те, которые нуждаются в улучшении. Создание личного бренда в первую очередь заставляет задуматься именно об этом. А значит дает возможность расти и развиваться личностно, тем самым развивая и улучшая свой бренд. Основой человека всегда являются те главные ценности, которые он получает еще в детстве и юности. Это – хорошее отношение к людям, социальная и трудовая этика, честность и уверенность в себе и своих действиях.
Если говорить коротко, то основой личного бренда, как и основой самого человека, в первую очередь будут: характер, целостность, доверие и репутация.
Yourselfbranding
Когда вы развиваете свой личный бренд одновременно с вашим бизнес-брендом, то, даже в том случае, если ваш бизнес потерпит неудачу, ваш положительный образ и связанное с ним уважение и доверие, даст вам возможность начать новый проект и продолжить развитие на уже наработанной базе.
Что такое личный бренд в социальных сетях?По сути каждый из нас, кто заводит себе страничку в той или иной социальной сети, создает свой личный бренд. Даже если вы не используете эту платформу для продвижения своих товаров и услуг, вы все равно рассказываете о себе и коммуницируете с окружающими. Это тот образ, который вы проецируете в мир. Те стороны вашей личности, которые вы готовы открыть окружающим. И только от вас зависит будет это положительный или отрицательный образ.
Наиболее яркими примерами личных брендов в соц.сетях являются страницы различных знаменитостей. В большинстве случаев такие страницы ведут специально нанятые агенты, которые точно знают когда и какую информацию выкладывать на обозрение для миллионной армии почитателей таланта звезды.
Как правило на таких страницах много рекламы, слегка разбавленной личными фотографиями. Но бывают и такие “селебретиз”, которые ведут свои блоги самостоятельно. Например Роберт Дауни-мл. или Хью Джекман. С моей точки зрения это лучший вариант, потому что люди видят живого человека, а не “образ с рекламного плаката”.
Но и тут есть свои нюансы, так как создавая страницу в социальных сетях, эти люди уже были узнаваемы и имели определенный “кредит доверия” у почитателей их талантов.
Гораздо сложнее создавать личный бренд с нуля. Особенно если вы хотите, чтобы он стал основой для вашего бизнеса.
Yourselfbranding
Самый простой путь – это удивление. Те самые 15 минут славы, на которые, – по словам Энди Уорхола, – имеет право каждый человек. На этом принципе строятся всевозможные шоу, вроде “Голоса” или “America got talent”. По этому принципу продюсеры телевизионных шоу выискивают людей в YouTube или Instagram. Это метод и он работает.
Метод спорный, не всегда дающий стабильное узнавание в перспективе, но, существующий и имеющий право на жизнь.
Второй путь – продвижение себя, как бренда, каждый день своей жизни. Это значит что вы будете рассказывать о себе, своей жизни, своих увлечениях и тут же рекламировать себя любимого, как производителя каких-либо товаров и услуг.
И третий вариант пути – создать две странички, одна из которых будет открыта только для друзей и близких, а вторая будет представлять вас всему миру.
У всех этих трех направлений есть свои плюсы, минусы и подводные камни. О них мы поговорим позже.
Пять правил создания личного бренда в соц.сетиУзнайте как вас видят другие
Это главное правило для тех, кто уже создал или только хочет создавать свой личный бренд. Конечно же, только вы можете решить какие личные качества вы хотите показать и подчеркнуть, но, прежде чем это сделать, было бы не лишним удостоверится в том, что вы действительно обладаете этими качествами.
Потому что сам человек далеко не всегда может объективно себя оценивать.
В связи с этим предлагаю вам попробовать такое упражнение:
Возьмите три листа бумаги. На одном напишите от трех, до пяти слов или словосочетаний, которые, как вы думаете, окружающие могут сказать о вас. Это ключевые компоненты вашего личного бренда на данный момент.
На втором листе напишите те 3-5 слов или фраз, которые вы хотите чтобы о вас говорили. Это будет описание вашего идеального персонального бренда.
Оцените эти два списка, подумайте чтобы могли сделать для того, чтобы они стали максимально идентичны.
А теперь возьмите третий лист, наберитесь храбрости и напрямую обратитесь к друзьям, коллегам или людям, чье мнение для вас важно, за откровенной обратной связью. Попросите их также написать три-пять слов или словосочетаний, которые могли бы охарактеризовать вас, как профессионала. В итоге такого опроса вы сможете получить реальное описание ситуации.
Прочтите все три списка.
Посмотрите на то, в чем они пересекаются и чем разнятся. И продумайте те ощутимые действия, которые вы можете предпринять, для того, чтобы реальная картина начала приближаться к идеальной.
Будьте настоящими
Очевидно, что ваш личный бренд должен быть действительно личным. Очень часто, когда человек пытается произвести впечатление, он создает себе образ, в той или иной степени отличный от его подлинного “я”. Хорошо если созданный образ имеет небольшие отличия, которые призваны помочь психологически поддержать человека. Так, например, многие ораторы придумывают себе более харизматичный образ, для того, чтобы справится с волнением перед аудиторией. Но если ваш образ кардинально отличается от вас реального – рано или поздно вы столкнетесь с тем, что окружающие это заметят и перестанут вам доверять.
Главный совет в этой ситуации – не бойтесь быть неудачником. У каждого из нас бывают взлеты и падения, минуты славы и полосы невезения. Поверьте что если в процессе создания своего личного бренда вы будете не только постить фотографии с Багам, где вы отдыхали, или из дорогущих ресторанов, в которых обедали, но и о том, как потеряли свои первые 10000$, взятые в кредит, или о том, как в течении двух месяцев ели исключительно вермишель быстрого приготовления – эта информация значительно повысит уровень доверия к вам.
Ведь Хью Джекман говорит о том, что уже несколько лет борется с раком кожи, а Роберт Дауни-младший часто вспоминает о временах, когда сломал свою карьеру из-за проблем с алкоголем и наркотиками. Вы же не думаете, что вы чем-то лучше или хуже этих людей?
Учитесь продвигать себя, не прибегая к “скромному хвастовству”
В английском языке есть такое понятие – “humblebrag”. К сожалению в русском языке нет точного перевода этой идиомы. Наиболее близким будет словосочетание “скромное хвастовство”. Конечно всем нам хочется побольше рассказывать о своих достижениях, но как это сделать без излишнего хвастовства?
Способ первый
Используйте принцип “показать, а не рассказать”. Лучше всего тут подходит схема “проблема, действие, результат”. Например, вместо того, чтобы говорить о том, какой вы прекрасный специалист по тайм-менеджменту, расскажите о том, как вы были приглашены для консультации в фирму Н, где столкнулись с неэффективной работой отдела маркетинга. Отдел не использовал все свои ресурсы из-за отсутствия четкой стратегии действий с точно прописанными функциями каждого сотрудника и временем исполнения задач.
После вашей подробной консультации фирма Н получила измеримый результат в виде увеличения объемов продаж на 15%. К этой истории вполне можно прилагать скриншоты рабочего календаря отдела, короткие видео-интервью с сотрудниками, графики, стримы консультаций и т.п.
Способ второй
Не забывайте что ваш образ пишете не только вы. Поэтому имеет смысл рассказывать о своей команде (если она есть) и о том, как вы взаимодействуете с ней, чем она помогает. Если вы профессионал-одиночка – вспомните о поддержке друзей и близких. Даже если вы совершенно одиноки в этом мире – всегда можно рассказать о том, как вы посмотрели вдохновляющее видео (прочли книгу, статью) и автор натолкнул вас на интересные идеи, претворив которые в жизнь вы достигли нынешнего уровня, за что этому автору безмерно благодарны. Помните, что показывая свою благодарность окружающим, вы показываете свою способность к открытой коммуникации. Тем самым повышая уровень доверия к себе.
Способ третий
Вам не нужно извиняться за свои достижения.
Поэтому говорите о них открыто, но без апломба. Вы можете сказать: “Сегодня я получил продвижение по службе и очень горжусь этим”. Или: “Это то, чего я очень хотел и я так рад что смог добиться этого”. Поверьте, люди будут вас уважать за честность без прикрас.
Способ четвертый – соизмеряйте уровень своего “хвастовства” с уровнем своих достижений. Согласитесь что фото молодой красивой девушки из спортзала с подписью “Сбросила пять килограмм за неделю” не равноценно такому же фото, выложенному в сеть сорокалетней мамой троих детей, которая, к тому же, управляет собственноручно созданным малым бизнесом по химчистке ковров (например). Поэтому всегда тщательно отбирайте информацию, которой собираетесь делиться. И не забывайте “оплачивать вперед”, то-есть ставить лайки и писать ободряющие комментарии под интересными постами ваших клиентов.
Приведите свои url и irl образы к максимальному соответствию
Помните о том, что важно создавать и поддерживать онлайн-бренд так, чтобы он не только представлял вас подходящим образом в социальных сетях, и поддерживал и дополнял вашу репутацию вне интернета.
Не забывайте о том, что ваш персонаж URL идет рука об руку с вашей личностью IRL, поэтому убедитесь, что вы предоставляете непротиворечивую информацию о себе. Тут есть три небольших секрета, которые помогут вам справится с задачей.
Секрет первый
Вы должны точно знать какими видами социальных коммуникаций чаще всего пользуются в вашей отрасли. Где-то будет уместен аккаунт в Фейсбуке. А где-то принято ставить лайки коллегам в Инстаграме. Также было бы очень неплохо узнать “места встреч оффлайн”. Будь-то профильные выставки, бизнес-конференции или (если у вас узкая ниша) бизнес-ланчи для обмена опытом и информацией. Старайтесь чтобы вас видели как онлайн, так и в реальной жизни, и именно в тех местах, где знакомства и связи будут приносить вам максимум пользы. Ведь один из залогов успеха, это то – кто о вас знает.
Секрет второй
Будьте последовательны во всем. Если у вас несколько аккаунтов в разных сетях – сделайте так, чтобы основная информация о вас не противоречила друг другу.
И, желательно, соответствовала вашему резюме.
Секрет третий
Всегда, когда вы собираетесь написать спорный комментарий, или слишком личную историю, или фотографии, спросите себя “Хотел бы я чтобы это увидел мой самый важный клиент?” Если ответ “Нет” – не выкладывайте это в сеть.
Постоянно повышайте свой уровень знаний
Известно что спортсмены всегда тренируются, пробуют новые виды разминок, изучают новые тактики. Большинство профессиональных музыкантов репетируют по нескольку часов в день, каждый день, импровизируют, разучивают или придумывают новые мелодии. Знаменитые актеры тоже регулярно репетируют, занимаются пластикой, танцами, вокалом, фехтованием, или верховой ездой, всем тем, что так или иначе, может пригодиться им для следующей роли.Тот же принцип каждый из нас может и должен привнести в свою жизнь.
Успешные профессионалы всегда стараются учиться новому и совершенствовать свое ремесло. Если вы хотите создать по-настоящему мощный личный бренд, сохраняйте жажду познания, всегда стремитесь к большему вдохновению, большим знаниям и большему мастерству.
Следите за новинками в своей и смежных нишах. Отслеживайте новые тенденции, которые могли бы быть полезны в развитии вашего дела. Общайтесь с признанными профессионалами в вашей области. И старайтесь получать новые навыки и умения. Это суть положительного, устойчивого и подлинного личного бренда.
Чуть выше я говорила о трех путях создания личного бренда в социальных сетях. Давайте разберем их подробнее с точки зрения плюсов и минусов. Начнем с плюсов.
Первый путь – “15 минут славы”
К примеру вы замечательно поете, или создали вечный двигатель, или построили модель Кижей из спичек в масштабе 1:100. Вы снимаете себя и свои достижения на видео, выкладываете ролик в соц. сеть (для этого максимально подходит Youtube) и, вуаля, просыпаетесь на следующее утро знаменитым. Количество просмотров и лайков под вашим видео увеличивается с каждой минутой в геометрической прогрессии. Вас замечают продюсеры ТВ-каналов, приглашают в эфир, про вас пишут заметки в газетах и рассказывают по радио.
Вы получаете свой кусочек славы. Это может быть отличным стартом для создания личного бренда, так как дает вам момент узнавания и определенный кредит доверия.
Например, если после постройки модели Кижей, вы решите продавать спички, то какой-то процент ваших потенциальных покупателей, уже видевших ваш ролик о постройке, вспомнит о нем и, возможно, решит что раз их этих спичек построили такую крутую штуку, то это хорошие спички и нужно их купить. Также это прекрасная площадка для начала карьеры певцов и музыкантов. К примеру восемь лет назад сеть взорвало видео, на котором 13-летний мальчик Грейсон Ченс исполнил кавер-версию песни Lady Gaga «Paparazzi» на школьном музыкальном фестивале.
За весну 2010 года видео набрало более 37 миллионов просмотров. На данный момент, спустя восемь лет, количество просмотров достигло 63-ех миллионов. Позднее он был приглашен на шоу Эллен Дедженерес, после чего его собственные композиции «Stars» и «Broken Hearts» посмотрели 4 и 6 млн человек соответственно.
Это ли не “успешный успех”?
Второй путь – создать бренд из своей жизни
Быть на виду 24/7. Делиться своими радостями и горестями, достижениями и провалами. В общем-то, так поступает большинство. Как я уже говорила – создавая свою страничку в любой социальной сети и делясь на ней личной информацией, вы уже создаете свой личный бренд. По сути это такое себе реалити-шоу “Семейство Кардашян” в вашем исполнении. И тут масса плюсов, так как большинству обывателей интересно узнавать не только профессиональные, но и личные новости от людей, с которыми их так или иначе сталкивает жизнь. Это создает эмоциональную связь и мощную отдачу в виде лайков и комментариев.
Третий путь – создание двух аккаунтов
Один из которых будет предназначен только для ваших близких друзей и семьи, а второй – освещать вашу профессиональную деятельность. Этот путь кажется мне наиболее перспективным, потому что вы можете “обкатывать” в семейном аккаунте какие-то личные посты, смотреть на то отдачу и дозированно выкладывать информацию в профессиональный аккаунт, уже зная что именно эта ваша новость может стать интересной дня большой аудитории.
А сейчас мы поговорим о том, о чем многие не задумываются. О том, на что большинство из нас закрывают глаза. О минусах создания личного бренда.
Есть такой вариант объяснения термина “личный бренд”: это та информация, которую выдают люди, рекламирующие себя и свою карьеру в качестве брендов, – непрерывный процесс создания необходимого имиджа или впечатления в сознании других о себе”.
Yourselfbranding
То есть, такие люди, в основном, рассматривают себя как своего рода гибрид человека и супермаркета, тем самым превращая свою личность в филиал магазина “все на продажу”.
“Гуру” маркетинга предупреждают нас о том, что
“если у вас нет мощного и видимого личного бренда, вы ставите себя в невыгодное положение практически во всех аспектах своей профессиональной, деловой и личной жизни”.
Похоже на то, что для создания и поддержания личного бренда в социальных сетях, вам просто необходимо постоянно находиться в процессе саморекламы.
Вы должны быть крайне внимательны в действиях и высказываниях, чтобы не попасть в просак, как Земфира, осудившая на своей странице ВКонтакте молодых певиц Монеточку и Гречку. Ваши сообщения, в итоге, превращаются в самовозвеличивающие пресс-релизы, общение с людьми в конкуренцию и использованием циничных, количественных бизнес-терминов и показателей, таких как: “услуга”, “измеримая выгода” и “планируемый результат”. Не самый приятный способ жить на свете.
Конечно я сейчас несколько утрирую. Есть множество людей, таких, как Ким Кардашян, из шоу “Семейство Кардашян”, которые прекрасно себя чувствуют в роли человека-кассового аппарата, взвешивающего и подстраивающего личные интересы, в попытке максимизировать свою способность получать прибыль, минимизировать потери и находить удовлетворение через потребление. Но эта философия, хоть она и становится всепоглощающей и пропитывает саму ткань нашей жизни, подходит далеко не всем. Некоторых она просто ломает.
Возьмем того же мальчика Грейсона, обретшего мега-популярность в 13-ть лет.
Если вы зайдете на его Youtube-канал сейчас, то увидите что последние клипы набрали не более 400-500 тысяч просмотров за полгода. Последний его альбом вышел в 2016 году и даже его каминг-аут как гея в 2017 отнюдь не подогрел к нему интереса. Не слишком ли дорогая цена за “15 минут славы”?
Конечно всем нам нужно немного саморекламы. Это нормально. Но, выходя на эту дорогу, вы должны понимать что необходимо “отделять зерна от плевел”, а личное от профессионального. Именно поэтому я абсолютно убеждена что личный бренд в социальных сетях, который представляет вашу профессиональную деятельность, может и должен быть отделен от вашего “семейного” аккаунта. Любая личная информация, попадающая в аккаунт “личного бренда” должна дозироваться и не оцениваться вами в деловых терминах. Иначе вы рискуете очень быстро размыть грань между человеком и брендом. Вам придется из человека, просто зарабатывающего себе на жизнь превратиться в “one man company”, работать больше восьми часов в сутки, быть всегда на виду, разрушая, тем самым, зону своего личного комфорта.
Что, увы, не приводит ни к чему хорошему.
В этой статье, особенно в последней ее части, я высказала несколько довольно спорных и противоречивых идей. Я надеюсь, по прочтении текста, вы составили свое личное мнение, которое возможно, не совпадает с моим. Жду ваших комментариев ниже. А также ищем своих почитателей и преданных поклонников здесь.
Спасибо за внимание.
Click to rate this post!
[Total: 7 Average: 5]
5 1 vote
Рейтинг статьи
Теги :smm, SMM продвижение, Интернет бизнес, Интернет маркетинг, Инфобизнес, Маркетинг, Привлечение клиентов
Click to rate this post!
[Total: 7 Average: 5]
Персональный брендинг в социальных сетях: произведите неизгладимое впечатление
Чтобы успешно создать личный бренд в социальных сетях, создать образ бренда, обеспечить постоянное присутствие в Интернете, построить отношения и эффективную сеть, использовать различные платформы социальных сетей и постоянно измеряйте свои усилия и улучшайте свой бренд.
Персональный брендинг — это процесс создания вашей индивидуальности и продвижения ее с целью повлиять на то, как вас воспринимает публика.
Около 59% населения мира в настоящее время пользуются социальными сетями, и эти платформы стали одними из лучших мест для привлечения аудитории для продвижения себя.
Сильный личный бренд в социальных сетях может позиционировать вас как авторитет, повысить доверие к вам, расширить круг вашего влияния и помочь вам оказывать более значительное влияние.
Однако о создании сильного личного бренда в социальных сетях легче сказать, чем сделать. Это требует большой работы, включая брендинг, создание ценности, маркетинг и создание сетей.
Многие люди, пытающиеся продвигать личный бренд в социальных сетях, терпят неудачу при первых же препятствиях, пытаясь привлечь последователей. Тем не менее, любой может успешно освоить личный брендинг в социальных сетях, выполнив определенные шаги.
Эта статья расскажет об этих шагах к успеху в «личностном брендинге в социальных сетях».
Прочитав эту статью, вы станете на один шаг ближе к созданию сильного личного бренда в социальных сетях.
Содержание
Важность понимания вашего бренда
Определение ваших сильных сторон и ценностей
Определение вашей целевой аудитории
Постановка ваших личных целей
Создание аудитории на определенных платформах социальных сетей
Станьте известным как идейный лидер
Улучшите свое резюме 9000 5
Монетизируйте свои аккаунты в социальных сетях
Как создать постоянное присутствие в Интернете
Выбрать правильные платформы социальных сетей
Создать постоянный и профессиональный профиль
Создавайте и курируйте качественный контент
Как строить отношения и эффективную сеть
Взаимодействуйте со своей целевой аудиторией
Сотрудничайте с другими влиятельными лицами и брендами
Выстраивайте отношения через онлайн-сообщества и мероприятия
Как использовать различные Платформы социальных сетей для Достижение различных целей брендинга
YouTube
Как измерить и улучшить свой бренд
Проанализируйте свои показатели в социальных сетях
Уточните свою стратегию
Заключение
Важность понимания вашего бренда
Персональный брендинг в социальных сетях создает репутацию того, что вы любите делать и за что хотите прославиться.
Это включает в себя обмен вашей личностью, страстью и опытом таким образом, чтобы это приносило пользу людям.
Таким образом, создание личного бренда начинается с поиска вашей уникальности и донесения вашего уникального сообщения до определенной аудитории.
Определение ваших сильных сторон и ценностей
«Ваш личный бренд — это то, чем вы любите заниматься и что может принести пользу людям. Итак, первый шаг к созданию личного бренда в Интернете — определить свои сильные стороны и ценности».
Личный бренд = то, что вы любите делать + то, что приносит пользу людям
Первая часть уравнения определяет « то, что вы любите делать. ”
Для этого глубоко подумайте и задайте себе несколько вопросов для размышления. Сюда могут входить:
- Какие занятия доставляют вам удовольствие?
- Что для вас важнее всего в жизни и работе?
- В чем ты действительно хорош?
- Что бы вы сделали, если бы у вас были все деньги мира?
Ваша сила в том, что вы любите делать и в чем действительно хороши.
Знайте, что у вас может быть несколько ответов, включая то, в чем вы хорошо разбираетесь, но не находите удовлетворения, или то, что вы любите делать, но не очень хорошо.
Если вы не получаете этой сладкой связи того, что вы любите делать и в чем очень хороши, лучше всего согласиться на то, в чем вы, возможно, не разбираетесь, но искренне любите. Это потому, что вы можете приобрести опыт. Но если вы соглашаетесь на то, что не любите, даже если у вас это хорошо получается, вы можете быстро сгореть.
Вторая часть уравнения «личный бренд» — это « то, что приносит пользу людям. ”
Чтобы преуспеть в личном брендинге, ваша уникальность должна быть чем-то ценным для людей. Например, после того, как вы поняли, что любите фотографировать дикую природу и действительно хорошо в этом разбираетесь, вам нужно спросить себя, интересует ли это людей.
Когда вы обнаружили в себе уникальные вещи, которые интересуют людей (и даже готовы платить за них), вы преодолели первое препятствие на пути продвижения личного бренда в социальных сетях.
Определение вашей целевой аудитории
«Если вы пытаетесь понравиться всем, вы рискуете не понравиться никому. Таким образом, после определения ваших уникальных сильных сторон и ценностей для создания репутации вам необходимо нацелить свое сообщение на определенную аудиторию».
Недостаточно сказать, что вы фотограф. Какой областью фотографии вы увлечены (и хотели бы быть известны)? Портретная фотография, фотография дикой природы, съемка событий?
Вы ориентируетесь на определенную группу людей, ограничиваясь одной нишей. Вопреки некоторым убеждениям, поиск ниши не ограничивает. Наоборот, это поможет вам выделиться на переполненном рынке.
Знайте, что невозможно или практически невозможно быть экспертом во всем. Таким образом, у вас больше шансов прослыть лучшим, когда вы занимаетесь узкой нишей.
Постановка личных целей
«Цели формируют ваше поведение, направляют ваше внимание и помогают мобилизовать энергию для постоянных усилий. Таким образом, постановка целей личного брендинга определяет, как вы будете брендировать себя. Он также мобилизует и поддерживает усилия по личному брендингу, необходимые для успеха».
Создавая личный бренд в социальных сетях, вы должны четко определить, чего вы хотите от своих усилий.
Эти цели определят, как вы планируете продвигать свой бренд. Например, предположим, вы хотите, чтобы люди признали ваши профессиональные навыки и повысили ваши шансы найти новые возможности трудоустройства. В этом случае вам следует направить энергию на создание профиля LinkedIn.
Постановка целей также поможет вам сосредоточиться и упорствовать.
Например, если вы хотите создать большую аудиторию для поддержки своего бизнеса, вы потратите энергию на увеличение количества подписчиков на таких платформах, как Twitter и Instagram.
Вы можете поставить следующие цели:
Увеличить аудиторию на определенных платформах социальных сетей
Увеличить количество подписчиков в определенных социальных сетях должно быть первой целью каждого человека, желающего создать личный бренд. Это потому, что успех любой другой цели зависит от большого числа подписчиков в социальных сетях.
Станьте известным как идейный лидер
Многие люди стремятся позиционировать себя как эксперты в своей отрасли. Вы можете сделать это, постоянно делясь идеями и демонстрируя отраслевой опыт, пока не получите существенное признание.
Улучшите свое резюме
Многие люди решили использовать свои учетные записи для создания достижений, улучшающих резюме. Например, специалист по цифровому маркетингу может включить в свое резюме статистику роста своих личных учетных записей в социальных сетях.
Монетизируйте свои учетные записи в социальных сетях
Вы можете сделать социальные сети прибыльным подработком (в конечном итоге монетизируя свои учетные записи в социальных сетях). Некоторые способы монетизации вашего личного бренда в социальных сетях включают продвижение рекламы и продажу цифровых продуктов (например, электронных книг и онлайн-курсов).
Как создать постоянное присутствие в Интернете
Постановка целей личного брендинга, поиск уникальных вещей в себе, которые интересуют людей, и определение конкретной аудитории — все это усилия по планированию.
«Знай, что даже самые лучшие планы ничего не значат, если они не выполняются. Таким образом, чтобы преуспеть в личном брендинге в социальных сетях, вы должны реализовать свои планы, создав постоянное присутствие в Интернете».
Чтобы обеспечить постоянное присутствие в социальных сетях, вам необходимо:
- Выбрать подходящие платформы социальных сетей.
- Создайте профессиональный профиль.
- Регулярно делитесь качественным контентом.
Выберите правильные платформы социальных сетей
«Непрактично быть везде (то есть оказывать большое влияние на каждую платформу социальных сетей). Если вы будете стараться быть и активно продвигать свой бренд на всех ведущих платформах, вы очень быстро устанете».
Лучше всего следовать за своей аудиторией. То есть используйте те социальные сети, где находится ваша целевая аудитория. Это не значит, что вы должны использовать только одну платформу. Но было бы лучше, если бы вы были очень избирательны.
Еще одна вещь, которую следует учитывать при принятии решения о том, какую платформу социальных сетей использовать, — это тип контента, который вы будете публиковать. Это связано с тем, что платформы социальных сетей созданы по-разному, поэтому каждая платформа лучше всего подходит для определенного типа контента.
Например, Instagram — одна из лучших социальных сетей для визуального контента, что делает ее отличной для тех, кто занимается едой, искусством, дизайном и фотографией.
Создайте последовательный и профессиональный профиль
«Быть легко идентифицируемым и воспринимаемым как заслуживающий доверия является ключом к сильному присутствию в Интернете. Определенная личность благодаря последовательному и профессиональному профилю гарантирует, что вы будете запоминающимся и заслуживающим доверия своим последователям».
Профессиональный профиль должен быть полным, так как частично заполненный профиль может отбить у людей доверие. Он должен включать ваше имя, фотографию хорошего качества, на которой четко видно ваше лицо, и привлекательный заголовок, который резюмирует ваш личный бренд.
Визуальная согласованность важна, если вы используете более одной платформы социальных сетей. Вы должны использовать одну и ту же фотографию профиля и одинаковую схему для разных учетных записей.
Визуальная согласованность повышает узнаваемость бренда, позволяя людям легко идентифицировать вас и следовать за вами на разных платформах.
Создание и обработка качественного контента
«Персональный брендинг — это построение репутации и оказание влияния путем обмена мыслями, опытом, знаниями и т. д. Таким образом, создание и публикация высококачественного контента, который нравится людям, является ключом к созданию сильный личный бренд».
Чтобы создать личный бренд в социальных сетях, подумайте о контент-маркетинге. Всегда создавайте и делитесь оригинальным контентом, который привлекает внимание вашей целевой аудитории.
Создавайте контент, который исследует проблемы и отвечает на вопросы. Информация о вашей личной жизни и воодушевляющие посты в социальных сетях могут стать частью вашей контент-стратегии.
Вы также можете делиться контентом других людей. Но при этом вы должны добавлять примечания, которые сообщают вашим подписчикам, почему контент привлекает ваше внимание.
При создании контента важно следовать определенному графику публикации.
Во-первых, это упрощает вашу жизнь, позволяя не затягивать с публикацией контента. Кроме того, ваши подписчики привыкают к вашему графику публикаций и знают, когда ожидать новых материалов.
Если следовать расписанию сложно, существует множество инструментов автоматизации социальных сетей, которые вы можете использовать для планирования публикации сообщений заранее. К ним относятся Hootsuite, Buffer и Sprout Social.
Было бы лучше, если бы вы соответствовали голосу своего бренда при публикации контента. То есть придерживайтесь однотипных постов.
Как построить отношения и создать эффективную сеть контактов
Сильные личные бренды в социальных сетях привлекают большое количество подписчиков. Отличные способы увеличить количество подписчиков включают в себя построение отношений с вашей аудиторией, сотрудничество с другими влиятельными лицами для повышения узнаваемости бренда и присоединение к онлайн-сообществам для создания репутации.
Взаимодействуйте со своей целевой аудиторией
Вовлечение ваших подписчиков — один из лучших способов построить с ними отношения.
Это похоже на отношения между людьми. У вас вряд ли могут быть отношения с людьми, если вы только говорите, игнорируя то, что все говорят.
«Чтобы добиться успеха в Интернете, покажите своим подписчикам, что они находятся с вами в отношениях, вовлекая их. Вы можете сделать это, отвечая на комментарии, отвечая на вопросы и даже уважительно отвечая на критику».
Хорошая стратегия личного брендинга в социальных сетях — это задавать своим подписчикам вопросы и «слушать» их ответы. Вы можете спросить их, что они думают о том или ином вопросе, представляющем национальный/региональный интерес. Вы также можете спросить их, что они хотят от вас видеть.
Знайте, что очень важно отвечать вашей аудитории как можно быстрее. 80% вашей аудитории ожидают, что вы ответите на их запросы в течение 24 часов, а 5% ожидают ответа в течение 5 часов.
Как правило, старайтесь отвечать в течение 5 часов и никогда не ждите, пока истечет 24 часа, прежде чем ответить.
Сотрудничество с другими лидерами мнений и брендами
Лидеры мнений — это люди с большим числом подписчиков. Таким образом, партнерство с влиятельным лицом откроет вам их большое количество последователей.
«Когда влиятельные лица создают контент о вашем бренде, их огромное количество подписчиков увидит ваш бренд. Некоторые из них попадут на вашу страницу и подпишутся на вас, если им понравится то, что они увидят».
Знайте, что влиятельные лица успешно заработали себе репутацию. Люди доверяют им и следуют их рекомендациям. Таким образом, упоминание влиятельного лица придает вам подлинности, что может помочь вам завоевать доверие вашей целевой аудитории.
Лучшая практика использования влиятельных лиц для продвижения личного бренда в социальных сетях — использовать влиятельных лиц и лидеров мнений в вашей конкретной нише.
Построение отношений с помощью онлайн-сообществ и мероприятий
Группа в социальных сетях — это сообщество людей, интересующихся определенной темой. Люди делятся своим опытом в группах индустрии социальных сетей. Таким образом, группы привлекают людей, ищущих помощи и совета.
По этой причине эти группы в социальных сетях являются одними из лучших мест, где можно создать себе имя в своей нише. Если вы присоединитесь к группам, относящимся к вашей нише, и будете постоянно публиковать контент, который приносит пользу другим, вы будете признаны и постепенно станете авторитетом.
Когда вы начинаете работать в онлайн-сообществах, вам следует избегать утверждений, связанных с продажами, так как это заставит людей отвергнуть вас как «продавца». Просто сосредоточьтесь на предоставлении решений.
Как использовать различные платформы социальных сетей для достижения различных целей брендинга
Платформы социальных сетей устроены по-разному. Платформа социальных сетей, которая вам нужна, зависит от ваших целей брендинга, особенно от того, будете ли вы публиковать визуальный, видео, краткий письменный или подробный контент.
Вот как использовать различные социальные сети для достижения целей брендинга.
Instagram — это визуальная платформа, которая отлично подходит для обмена визуальным контентом, таким как фотографии, видео и описательные тексты.
Instagram для вас, если вы работаете в такой нише, как фотография или недвижимость, где жизненно важно дразнить свою аудиторию изображениями. Тем не менее, вам нужно публиковать сообщения постоянно (примерно 1-2 раза в день).
Twitter — мощный инструмент личного брендинга, подходящий для краткого письменного контента. Интересно, что это широкая платформа, которая также очень хорошо работает с GIF-файлами, изображениями и короткими видео.
Твиттер позволяет общаться в режиме реального времени, что делает его идеальным для людей, чья стратегия личного брендинга включает самые свежие обновления (например, отраслевые новости).
Оперативность, которую Twitter предлагает своим пользователям, требует частых публикаций.
Рекомендуемая частота публикаций для достижения успеха в Твиттере — пять раз в день.
Facebook не нуждается в представлении. Facebook имеет 2,95 миллиарда активных пользователей в месяц, что делает его самым популярным каналом социальных сетей. Это также самый широкий канал социальных сетей, поскольку он позволяет делиться различными типами контента.
Вы можете публиковать на Facebook что угодно, от фотографий и новостей до длинных постов. Facebook для вас, если ваша стратегия личного брендинга включает время от времени подробное изучение тем.
Хотя регулярность публикации также важна, Facebook не требует такого количества публикаций, как Twitter или Instagram. Достаточно публиковать минимум три раза в неделю.
Вы можете увеличить количество подписчиков, приглашая людей лайкнуть вашу страницу в Facebook. Учитывая популярность платформы, существуют различные группы Facebook для общения и получения идей для контента.
LinkedIn часто называют «Facebook профессионального мира», поскольку это канал социальных сетей, ориентированный на бизнес и трудоустройство.
Участниками обычно являются работники и работодатели, которые создают профили и общаются друг с другом в онлайновой социальной сети, представляющей реальные профессиональные отношения.
LinkedIn для вас, если ваши цели брендинга включают в себя признание людьми ваших профессиональных навыков и расширение возможностей трудоустройства.
Создание личного бренда в LinkedIn также не требует большого количества постов в социальных сетях. Будет достаточно постов один раз в день или три раза в неделю.
YouTube
Каждую минуту на YouTube загружается более 500 часов видеоконтента, что делает его идеальной платформой для обмена видео. YouTube для вас, если ваша стратегия брендинга ориентирована на публикацию видеоконтента, такого как влоги.
Постоянная публикация на вашем канале YouTube также дает наилучшие результаты. Тем не менее, частота публикации одного видеоконтента каждые две недели работает.
Как измерить и улучшить свой бренд
Ключом к успеху в любых усилиях является постоянное выявление областей для улучшения и принятие необходимых мер для улучшения.
То же самое и с созданием личного бренда.
Даже следуя лучшим рекомендациям по созданию сильного присутствия в Интернете, вам необходимо знать, работает ли то, что вы делаете, и какие шаги предпринять для оптимизации своих усилий.
Анализ ваших показателей в социальных сетях
Показатели в социальных сетях — это точки данных, которые показывают, насколько хорошо работает ваша стратегия в социальных сетях. Анализ ваших показателей в социальных сетях — лучший способ узнать, работает ли то, что вы делаете для создания своего личного бренда.
Существуют различные аналитические инструменты для анализа ваших показателей в социальных сетях. Некоторые инструменты автоматизации социальных сетей даже имеют возможности аналитики.
Некоторые показатели социальных сетей для анализа включают:
- Охват — количество людей, которые видят ваш контент.
- Показы — количество показов вашего контента пользователям.
- Скорость роста аудитории — сколько новых подписчиков присоединяются к вашему каналу за определенный период.
- Engagement Rate — количество взаимодействий (реакций, лайков, комментариев, репостов), которое ваш контент получает в процентах от ваших подписчиков.
- Amplification Rate — количество репостов вашего контента в процентах от ваших подписчиков.
- Рейтинг кликов — процент случаев, когда ваша аудитория, увидев публикацию, нажимает ссылку в ней для доступа к дополнительному контенту.
Показатели социальных сетей могут помочь вам понять многое, в том числе, какие типы контента работают лучше всего, какие связи дают вам наибольший импульс, какой день недели лучше всего подходит для публикации и т. д.
Усовершенствуйте свою стратегию
Относитесь к своему личному бренду как к незавершенной работе. После определения областей, требующих улучшения, предпримите необходимые шаги для получения желаемых результатов.
Например, вам, возможно, придется создавать более качественный контент, чаще публиковать сообщения, устанавливать более ценные связи, улучшать рекламный канал и т. д. -changer для вашей карьеры или бизнеса. Следуя советам, изложенным в этой статье, вы сможете зарекомендовать себя как идейный лидер, повысить свою узнаваемость и привлечь возможности. Не забывайте быть искренними, последовательными и стратегическими в своих сообщениях и взаимодействии. Не забывайте измерять свой прогресс и соответствующим образом корректировать свою стратегию. Сегодня лучшее время, чтобы начать строить свой личный бренд в социальных сетях. Итак, действуйте, создавайте план и приступайте к работе. Удачи!
Как рекламировать себя в социальных сетях
Уильям Арруда, «Гуру личного брендинга» и автор книги «Бросай, дерзай, делай: персональный трехмерный брендинг для руководителей», говорит: «Если вы хотите добиться успеха, вам нужно думать о себе как о личном бренде».
Подобно корпоративному бренду, представляющему конкретную бизнес-структуру, персональный бренд является проявлением «вас» на индивидуальном уровне.
Но не каждый может успешно справиться с этим. Если вы боролись с тем, как заявить о себе, социальные сети — это то, с чего вам следует начать.
Социальные сети – это мощный инструмент для установления личности, создания своего имиджа и выделения в своей отрасли.
Он используется маркетологами во всех областях как ключевой инструмент брендинга.
Персональный брендинг в социальных сетях становится все более и более важным из-за множества преимуществ, которые он приносит для достижения деловых и профессиональных целей.
Но нельзя построить свой личный бренд за один день. Это требует постоянных усилий и правильного сочетания тактик. Вот несколько полезных советов, которые помогут вам понять, как продвигать себя в социальных сетях.
Определите свои цели брендинга
Очень важно определить, чего вы хотите достичь с помощью вашего личного бренда. Вы должны установить цель для своего брендинга. Хотите начать новый бизнес? Или выделить свой бренд/товары/услуги среди существующих конкурентов? Или получить больше прибыли за счет увеличения продаж?
Как только вы поймете, чего хотите достичь, вы сможете соответствующим образом спланировать, как вы планируете продвигать себя в социальных сетях.
Предположим, вы хотите, чтобы люди признали ваши профессиональные навыки и повысили ваши шансы на открытие новых вакансий в вашей сфере деятельности. В этом случае вы можете сосредоточиться на создании своего профиля в LinkedIn.
Если вы хотите, чтобы о вас узнала более широкая аудитория, вам следует создать свой профиль в Твиттере с помощью влиятельных твитов, которые могут привлечь огромное количество подписчиков. Если вы специализируетесь на фотографии, то Instagram — это место для вас. Если вы являетесь экспертом в области декоративно-прикладного искусства, Pinterest должен стать для вас идеальным местом.
Определите свои области знаний
Следующим важным шагом в продвижении личного бренда в социальных сетях является определение вашей специализации. Это поможет вам определить свой бренд.
Будь то ваш личный или деловой бренд, вы должны продемонстрировать, что вы представляете и как люди должны узнавать вас.
Включите свои интересы и навыки во все описания вашего профиля в социальных сетях.
Они будут служить ключевыми словами, которые помогут вашему бренду появляться в релевантных результатах поиска, когда люди ищут такую информацию.
Например, посмотрите, как влиятельный визажист Худа Каттан описывает себя в Instagram.
Изображение из InstagramРазработайте сильное заявление о бренде
Когда вы рекламируете себя в социальных сетях, вы хотите, чтобы аудитория знала вас, чтобы чувствовать себя лучше. Когда кто-то чувствует связь с брендом или личностью, он, скорее всего, будет больше доверять. Заявление о бренде — это один из способов связаться с вашей аудиторией таким образом, чтобы кратко, но четко определить вас как бренд. При создании заявления о бренде помните, что оно должно подчеркивать вашу область знаний, ценности, которые вы отстаиваете, миссию, которую вы хотите выполнить, и видение, которое вы воплощаете.
Изображение предоставлено digitalmarketinginstitute Заявление о бренде помогает каждому бизнесу позиционировать себя в обществе или на рынке в целом.
Но это не только для бизнеса. Есть много авторитетных личностей, у которых есть собственное заявление о бренде.
Теперь возникает вопрос: должно ли заявление о вашем бренде отражать только вас и ваши способности? Не обязательно. Заявление о личном бренде работает лучше всего, когда оно отражает интересы людей, которых вы пытаетесь охватить. Это должно помочь вам связаться с вашей целевой аудиторией.
Джефф Буллас, например, призывает свою аудиторию «побеждать в бизнесе и жизни в цифровом мире».
Изображение от Джеффа БулласаВы также можете увидеть то же заявление на его фотографии в заголовке Twitter.
Изображение из TwitterБыть вездесущим
При личном брендинге в социальных сетях важно иметь сильное присутствие в Интернете. Идеально иметь несколько каналов социальных сетей, где вы можете охватить свою целевую аудиторию. В идеале у вас должен быть личный блог и учетная запись в каждой из ведущих учетных записей социальных сетей, таких как Facebook, Instagram и Twitter.
Кроме того, вам также следует попытаться завести канал на YouTube, если вы собираетесь создавать видеоконтент.
Разработка стратегии личного брендинга
Так же, как и стратегия корпоративного брендинга, ваш личный брендинг в социальных сетях должен включать в себя последовательную контент-стратегию. Если ваша цель — привлечь трафик на свой сайт, вам следует сосредоточиться на разработке качественного контента, который вы хотите, чтобы люди время от времени читали и делились им.
Вам следует составить календарь контента, чтобы решить, что и когда публиковать.
Кроме того, социальные сети — это платформа для взаимодействия. Таким образом, вы не можете продвигать свой бизнес все время. Чтобы бороться с этим при продвижении своего бренда в социальных сетях, вам необходимо создать репутацию. Ваш личный бренд должен предлагать вам больше как личности, опираясь на ваш опыт, знания и навыки.
Собранный вручную контент
Обеспечьте согласованность в голосе, образе и тоне вашего бренда
Вы сможете создать лучший и более эффективный личный бренд, если будете последовательны в своем голосе и сообщениях бренда во всех каналах социальных сетей.
Решая, как продвигать себя в социальных сетях, вы хотите продвигать себя таким образом, чтобы люди могли легко вспомнить ваш бренд. Примером этого может быть последовательный логотип с последовательными элементами дизайна.
Например, если ваш личный блог оформлен в красном цвете, используйте тот же стиль на своих страницах в Facebook и Instagram. Люди узнают вас по одинаковым изображениям профиля и логотипу, который использует ваш личный бренд
Давайте посмотрим на стратегию брендинга Брайана Дина, гения построения ссылок, который создал личный бренд с помощью своего сайта Backlinko. Вот скриншот того, как выглядит сайт бренда.
Изображение через BacklinkoА вот как выглядит его профиль в Твиттере:
Его изображение в заголовке имеет такой же белый фон, и он использует фотографию профиля из той же фотосессии, что и на сайте. Эту же тему можно увидеть и на его странице в LinkedIn.
Создавайте и делитесь отличным контентом
Создание и распространение высококачественного контента при продвижении вашего бренда в социальных сетях всегда поднимает ваш бренд в глазах Google.
Это также способствует лучшему взаимодействию, потому что люди любят читать и делиться актуальной информацией. Таким образом, помимо создания собственного контента, вы также должны регулярно делиться контентом, созданным авторитетными источниками в вашей отрасли.
Регулярно обновляйте ссылки на свой профиль
Также очень важно убедиться, что у вас есть самая свежая информация обо всех ваших социальных сетях и ссылках на веб-сайты. Персональный брендинг в социальных сетях предполагает, что ваша аудитория считает вас релевантным. Своевременное обновление ссылок профиля поможет продвигать ваши последние работы, а также поможет привлечь больше трафика в ваши сети.
Импорт ваших контактов
Импорт ваших контактов из Gmail и вашей телефонной книги поможет вам общаться со многими людьми в социальных сетях и увеличить количество подписчиков.
Воспользуйтесь преимуществами функций социальных сетей
В последние годы различные платформы предоставили пользователям дополнительные функции для лучшего привлечения аудитории.
При продвижении своего бренда в социальных сетях не бойтесь использовать такие инструменты, как ежедневные истории, чтобы поддерживать интерес аудитории к обновлениям вашего бренда в режиме реального времени. Исследования показали, что возможности историй на сайтах социальных сетей растут в 15 раз быстрее, чем новостные ленты, и этим преимуществом уже пользуются более одного миллиарда пользователей. Эти ежедневные истории были интегрированы на ряд сайтов, включая Facebook, Instagram, Snapchat, WhatsApp и YouTube. Вы сможете держать свою аудиторию в курсе в любое время, на любой платформе.
Будьте активны и отзывчивы на всех своих каналах в социальных сетях
Взаимодействие с вашей аудиторией посредством вопросов, обсуждений, комментариев, ответов и т. д. может творить чудеса при продвижении вашего бренда в социальных сетях. Это может помочь вам построить прочные отношения со своей аудиторией, обеспечив лояльность ваших подписчиков к вашему бренду.
Рэнд Фишкин, например, очень отзывчив к людям, которые пишут ему твиты.
мы живем в разных мирах… но это круто. Я получаю массу пользы от контента, который вы, ребята, выпускаете. Не буду этого отрицать.
— John O’Grady (@jwogrady) 31 августа 2016 г.
Присоединяйтесь к нишевым группам
Найдите и присоединитесь к группам, имеющим отношение к вашей области знаний. Эти группы помогают расширить ваши знания, развить новые идеи, проверить свои навыки и укрепить уверенность в себе. Они дают вам возможность расширить свою сеть и построить отношения с единомышленниками. Это важный шаг в построении личного бренда.
Выявление влиятельных лиц и взаимодействие с ними
Решая, как заявить о себе в социальных сетях, рассмотрите возможность партнерства с влиятельным лицом. Инфлюенсеры — правители социальных сетей. Растущая популярность социальных сетей сделала их наиболее востребованным каналом для создания и продвижения бренда.
Эти влиятельные лица — люди с большим количеством поклонников.
Они регулярно активны в социальных сетях и поддерживают интерес аудитории к своему творческому контенту.
Сотрудничество и общение с ключевыми влиятельными лицами в вашей нише может помочь в ваших усилиях по созданию бренда. Инфлюенсеры связывают вас со своими подписчиками через контент, созданный о вашем бренде. Это придает подлинность и авторитет вашему личному бренду в социальных сетях, помогая вам завоевать доверие целевой аудитории.
Люди доверяют лидерам мнений и следуют их рекомендациям. Когда влиятельные лица говорят о вашем бренде в социальных сетях, они становятся голосом вашего бренда. Это может помочь вам повысить узнаваемость бренда и привлечь релевантные лиды/трафик на ваш сайт.
Однако для достижения ваших целей в области брендинга важно установить контакт с нужными влиятельными лицами.
Ваши усилия будут напрасными, если ваши партнерские отношения не имеют отношения к вашей нише или области знаний. Используйте программное обеспечение для маркетинга влияния, такое как GRIN, чтобы найти и связаться с соответствующими влиятельными лицами, которые могут помочь вам с вашими усилиями по продвижению личного бренда в социальных сетях.
Используйте аналитику социальных сетей для оценки вашей стратегии брендинга
Создание собственного бренда в социальных сетях требует больших усилий, и вы должны убедиться, что результаты этого времени и усилий отражают это. Вы можете проверить аналитику социальных сетей, чтобы узнать, работает ли ваша стратегия личного брендинга. Это поможет вам понять, взаимодействуете ли вы с нужной аудиторией и слышат ли вас. Если нет, вам нужно будет поработать над диверсификацией своей контент-стратегии, чтобы оказать большее влияние на пользователей социальных сетей.
Станьте влиятельным лицом самостоятельно
Поддерживайте прочные отношения с влиятельными лицами в социальных сетях, чтобы в конечном итоге вы могли стать одним из них. Стремитесь создать своих собственных поклонников, делясь соответствующим контентом и общими интересами, и заставьте свою аудиторию чувствовать себя важной, написав для них.