Поколения x: Теория поколений: X, Y, Z, А

12 советов по маркетингу для разных поколений — CASES

Всем известно, что каждое поколение отличается как от предыдущего, так и от последующего (просто посмотрите на своих детей или родителей). Для маркетологов понимание различий между поколениями (помимо педагогических нюансов) необходимо для формирования эффективных маркетинговых кампаний.

Согласно теории поколений, все население земного шара делится на группы, обладающие уникальными наборами ценностей и предпочтений, которые необходимо учитывать, создавая контент. Исходя из этого, GMS подобрала рекомендации по работе с тремя наиболее технологически продвинутыми поколениями: Поколением Х, миллениалами (поколение Y), и Поколением Z.

Примерные временные рамки поколений:

• Поколение X — 1961–1981
• Миллениалы (поколение Y) — 1982–1996
• Поколение Z — 1997 – 2010

Поколение X

Поколение X обладает многими характеристиками, которые делают их привлекательной ЦА.

Они активны в соцсетях — 88,6% активных интернет-пользователей из этого поколения в среднем проводят в Facebook 54 минуты в день, а также финансово независимы и обладают впечатляющей покупательной способностью. И тем не менее, Поколение X часто остается вне поля зрения маркетологов: 54% из них разочарованы тем, что бренды постоянно их игнорируют.

Что поможет дотянуться до этого поколения:

1. Email-маркетинг

Email-кампании воспринимаются многими миллениалами как безнадежно устаревший способ коммуникации, и одновременно «слишком современные» для бэйби-бумеров. Однако для поколения X электронная почта считается золотым стандартом как для личных коммуникаций, так и для бизнеса. Тем не менее, многие маркетологи игнорируют этот канал, хотя 59% из них соглашаются, что email как канал коммуникации гарантирует наиболее высокий уровень окупаемости инвестиций. Поколение X регулярно проверяет свою электронную почту, поэтому обращайтесь к ним с персонализированными предложениями, исходя из их интересов и предыдущих покупок.

2. Поиск по местоположению

Представителипоколения X занимают промежуточную позицию между технически подкованными миллениалами и консервативными бэйби-бумерами, и это отражается в их покупательских привычках. Хотя они выросли, лично посещая магазины, они вполне осознают привлекательность онлайн-магазинов.

Поскольку Поколение X приемлет оба варианта шоппинга, это важно учитывать в маркетинговой стратегии. Используйте поиск по местоположению, чтобы помочь клиентам найти свой физический магазин на карте. Наращивайте лояльность, обеспечивая покупателям равноценно качественный опыт покупок, независимо от того, делают ли они заказы онлайн, или в магазине.

3. Facebook

Хотя именно миллениалов обычно считают одержимыми соцсетями, на деле Поколение X с такой же вероятностью будет взаимодействовать с брендами в социальных сетях. Поскольку Facebook – самая популярная соцсеть среди «Иксов», стоит убедиться, что вы предоставляете пользователям всю необходимую информацию, и разработали маркетинговый план для Facebook, который будет способствовать вовлечению и размещению покупок.

• Добавьте описание в раздел «Про компанию».
• Убедитесь, что данные вашей компании указаны верно: адрес, веб-сайт, номер телефона и часы работы.
• Используйте кнопку призыва к действию «Купить сейчас».
• Управляйте отзывами/запросами и отвечайте на них как можно быстрее!
• Регулярно делайте публикации — минимум один пост в неделю.
• Используйте рекламу в Facebook для привлечения целевой аудитории.
• Предлагайте клиентам промо-коды на скидки (используйте специальный код для Facebook, чтобы более точно отслеживать рентабельность инвестиций).

4. Ностальгия

Разбавьте свои маркетинговые кампании капелькой ностальгии. Поколение X любит вспоминать старые-добрые времена: цитаты из книг, фильмов, музыка и фотографии из прошлого, а также упоминания определенных событий (впрочем, в последнем случае стоит быть очень осторожными). Например, попробуйте опубликовать на Facebook фотографию, демонстрирующую старый дизайн вашего продукта (или его эволюцию) и предложите прокомментировать или поделиться ею.

Миллениалы

Рекламодатели и маркетологи тратят много времени и денег, пытаясь найти общий язык с миллениалами — первым поколением так называемых «цифровых аборигенов». Согласно Statista, их привычки относительно потребления медиа ощутимо отличаются от предыдущего поколения, что осложняет работу рекламодателей, отчаянно старающихся до них достучаться. Аналогично, отличаются и их предпочтения, когда речь заходит об общении: миллениалы считают телефонные звонки вторжением в личное пространство и предпочитают обмен сообщениями прочим способам коммуникации. Что работает для миллениалов?

1. Вовлечение аудитории через контент

Потребители-миллениалы плохо реагируют на традиционные рекламные коммуникации, которые написаны «маркетинговым языком». Миллениалы хотят получать оригинальные, естественные коммуникации, которые дают им понять, что во главу угла вы ставите их интересы.

Так, ваш друг, миллениал-музыкант, с большей вероятностью перешлет вам ссылку на серию видеороликов от производителя музыкальных инструментов или оборудования (особенно, если в съемках ролика участвовал его любимый исполнитель), чем расскажет об их рекламе в тематическом журнале.

Создавайте контент, который естественным образом знакомит аудиторию с вашим брендом, ценностями и продуктом. Информируйте и вовлекайте, а не старайтесь продать продукт.

2. Адаптация контента под мобильные устройства

Дизайн мобильной версии сайта является еще одним важным аспектом успешного маркетинга для миллениалов. Это поколение включает самую большую группу активных пользователей мобильных устройств: смартфоном владеют и регулярно пользуются 93% миллениалов. Если они являются частью вашей целевой аудитории, крайне важно, чтобы ваш сайт и контент были оптимизированы для мобильных устройств.

Это включает в себя сайт, который легко просматривать, и с которым легко взаимодействовать на любом устройстве. Также стоит убедиться, что и ваш контент оптимизирован для смартфонов, включая контент на вашем сайте и материалы, отправляемые по электронной почте.

3. Социальные сети

Если вы хотите установить контакт с потребителями-миллениалами, нужно действовать через привычные, нативные для них каналы.

Учитывая, сколько времени миллениалы проводят в соцсетях, важно использовать их для развития своего бренда, построения доверия, привлечения внимания и даже увеличения продаж. Это особенно актуально, учитывая, что покупатели-миллениалы чаще взаимодействуют с брендами, использующими социальные сети, и склонны покупать именно их продукцию. Чем больше вы вовлекаете своих клиентов-миллениалов, тем выше вероятность, что они будут покупать ваш продукт.

Кроме того, вы можете использовать социальные сети в качестве канала обслуживания клиентов. Когда потребители задают вопросы на ваших страницах в социальных сетях, важно, чтобы ваш бизнес быстро и точно отвечал на эти запросы. Это не только помогает повысить удовлетворенность, но и демонстрирует другим миллениалами в социальных сетях, что ваши клиенты для вас на первом месте.

4. Коллаборация с клиентами

Учитывая, что большинство миллениалов стремятся к новым ощущениям, неудивительно, что они с удовольствием готовы сотрудничать с брендами.

42% потребителей-миллениалов заявляют, что хотели бы помогать в разработке будущих продуктов и услуг. Это желание может быть очень полезным для брендов, которые всегда ищут возможности улучшить свои продукты и сервисы.

Кроме того, миллениалы охотно делятся информацией о любимых брендах. Их лояльность нельзя купить, но ее можно заработать, укрепив доверие и построив отношения с лучшими клиентами. В результате эти клиенты будут делиться своим опытом в социальных сетях и через другие каналы, помогая вам улучшить охват.

Логичным развитием предыдущей идеи является пользовательский контент, который создают на основе ваших продуктов или услуг ваши поклонники и подписчики. Поскольку его генерируют реальные потребители, пользовательский контент становится автоматическим подтверждением ваших тезисов о свойствах продукта.

Поколение Z

Ключевыми факторами для эффективного взаимодействия с Поколением Z являются открытость, персонализация и потребительский опыт. В результате, для вовлечения этой категории потребителей стоит переключить свое внимание с массовых рассылок на высокоточные таргетированные коммуникации: согласно исследованию “The Youth of the Nations…” от Snapchat, 91% представителей этого поколения регулярно пользуется мессенджерами.

Кроме того, создавая контент для этого поколения важно помнить следующее:

1. Короткая форма

Среднее время концентрации внимания миллениалов составляет 12 секунд, но в случае с Поколением Z это всего 8 секунд.

Кроме того, представители Поколения Z используют больше устройств. Миллениалы в среднем переключаются между тремя экранами, в то время как Поколение Z могут использовать до пяти разных устройств одновременно. Из-за более короткого времени концентрации внимания Поколение Z терпеть не может рекламу и всплывающие окна, которые нельзя пропустить, и избегают длинного контента.

В среднем поколение Z нажимает кнопку «Пропустить» на рекламных роликах всего через 9,5 секунд в то время, как Поколение Х — через 12,6 секунд. Таким образом, создавая рекламные ролики для Поколения Z, лучше всего использовать короткий формат, например ролик для YouTube длительностью до 6 секунд.

Поколение Z любит видео: 71 процент подростков в возрасте от 13 до 17 лет проводят более трех часов в день за просмотром онлайн-видео на своих смартфонах. Поэтому отличным решением является формат историй в Snapchat, Instagram и Facebook, который сочетает в себе малую длительность и формат, идеально адаптированный под мобильные устройства.

2. Корпоративная социальная ответственность

Поколению Z не все равно, в каком мире они живут. Они хорошо осведомлены об экологических, политических и социально-экономических проблемах.

Cогласно исследованию Uniquely Gen Z, это поколение беспокоится о будущем планеты более чем любое другое поколение. По этой причине 55% Поколения Z выбирают бренды, которые заботятся об экологии и социально ответственны.

Почему Поколение Z хочет, чтобы компании были социально и экологически ответственными? Согласно Google, молодое поколение хочет, чтобы бренды разделяли их ценности и ожидания от жизни. Иными словами, Поколение Z хочет, чтобы у вас была благородная цель, которая каким-то образом делает мир лучше.

Итак, начните со своих основных ценностей и найдите способ внести свой вклад в развитие общества или улучшение экологической ситуации и четко донесите это Поколению Z.

3. Ретаргетинг

Ретаргетинг является важным аспектом для привлечения этого поколения. Когда члены Поколения Z начинают знакомиться с вашим брендом, очень важно поддерживать контакт, и ретаргетинг является одним из лучших способов сделать это. Это простой способ добиться продаж, сохранив лояльность аудитории. Вследствие короткого времени концентрации внимания, о котором мы говорили ранее, это поколение может легко забыть о чем-то, если это не зафиксировано с помощью коммуникации. Ретаргетинг — через социальные сети, баннеры и медийную рекламу — имеет первостепенное значение для успешного вовлечения Поколения Z.

Однако, прибегая к онлайн-ретаргетингу, важно ограничить частоту, чтобы не утомлять потенциальных покупателей. Если представитель этого поколения видит объявление слишком часто, он может потерять интерес. Слишком частая коммуникация может быть воспринята, как давление, что совершенно противоположно искренней заботе, которой клиент ожидает от бренда.

4. Микроинфлюенсеры

По оценкам Business Insider Intelligence, капитализация индустрии инфлюенсерского маркетинга к 2022 году достигнет 15 млрд долларов, по сравнению с 8 млрд долларов в 2019 году.

Основными инфлюенсерами в 2019 году были Криштиану Роналду и Ариана Гранде, и, хотя многие бренды не могут позволить себе сотрудничество со знаменитостью мирового уровня, это не повод отчаиваться.

Обратите внимание на микро-инфлюенсеров: таковыми считаются люди, у которых есть от 1000 до 100 000 подписчиков в социальных сетях. За счет того, что Поколению Z проще ассоциировать себя с этой категорией блоггеров, их контент может быть привлекательнее, чем контент от их знаменитых коллег. Статистика показывает, что как только вы набираете более 100 000 подписчиков, уровни вовлеченности, как правило, падают. Контент от микроинфлюенсеров дает на 60% более высокий уровень вовлеченности и на 22,2% больше еженедельных конверсий — в дополнение к тому, что это в 6,7 раз более рентабельно.

Важный момент: обратите внимание на подачу вашего контента. В то время как миллениалы предпочитают тщательно скомпонованные фото и видео, Поколение Z выбирает реалистичный, “непричесанный” контент.

Вывод

Понимание особенностей целевой аудитории дает возможность генерировать вовлекающий контент и эффективно взаимодействовать с вашей аудиторией. Теория поколений помогает нам лучше понять свою ЦА и эффективно с ней общаться, но стоит помнить, что клиенты, рожденные на стыке двух поколений, могут проявлять качества, присущие обоим. Это значит, что у маркетологов есть огромное пространство для экспериментов с контентом и сочетанием каналов коммуникации.

По материалам https://www.gms-worldwide.com/ru/ 

Поколение X — это… Что такое Поколение X?

Поколение X — термин, применяемый к поколениям людей, родившихся в разных странах с 1965 по 1982 гг. Термин используется в демографии, общественных науках, и маркетинге, хотя часто его можно встретить в общественной культуре. Детей поколения X традиционно относят к поколению Z и реже к Поколению Y.

История термина

Происхождение

В США Поколением X обычно называют поколение людей, родившихся в период спада рождаемости, который наступил после демографического взрыва.

В Великобритании термин был впервые использован Джейн Деверсон в 1964 году в работе по исследованию британской молодёжи. Женский журнал Womans own попросил Деверсон провести серию интервью с подростками. Исследование выявило поколение подростков, которые «спят друг с другом до свадьбы, не верят в Бога, не любят королеву и не уважают родителей, не меняют фамилию, когда выходят замуж». Журнал отказался опубликовать результаты проведённой работы, так как редакция посчитала это новое явление несоответствующим интересам издания. Для того, чтобы спасти своё исследование, Деверсон стала сотрудничать с голливудским корреспондентом Чарльзом Хамблеттом с целью издания книги. Хамблетт решил назвать её Поколение X.

Популяризация

Будучи использованным Деверсон и Хамблеттом, термин получил дальнейшее распространение в книге канадского писателя Дугласа Коупленда Поколение X (англ. Generation X: Tales for an Accelerated Culture), описывающей страх и тревогу людей, родившихся с 1960 по 1965 гг., которые не чувствовали связи с культурными идолами поколения демографического взрыва.

Коупленд позаимствовал букву X из книги Пола Фасселла Класс, где термин «Категория X» применялся скорее к слою американской социальной иерархии, нежели к поколению. Впервые Коупленд написал о Поколении X в сентябре 1987 (журнал Ванкувер, «Поколение Х», с. 164—169, 194), что стало предтечей романа и предшествовало термину «двадцати-с лишним-летние».

Поколение 13

В 1991 году в книге Поколения Вильяма Страусса и Нила Хоу таких людей назвали «Поколение 13». Авторы определяли годы рождения этого поколения с 1965 по 1982 гг., основываясь на изучении пиков и спадов в культурных течениях, нежели на уровне рождаемости. Страусс и Хоу выделяют различные воздействия, которые сформировали Поколение 13:

• Недовольство властью, недостаток доверия руководству, особенно институционному
• Огромная политическая индифферентность
• Рост количества разводов
• Рост количества женщин-матерей на производственных местах
• Нулевой прирост населения
• Доступность пероральных противозачаточных средств
• Рост количества разногласий в образовательной системе
• Сокращение финансирования системы образования и труднодоступность студенческих ссуд
• Изменения в карьерных перспективах предъявляют повышенные академические требования и интеллектуальные способности
• Проблемы окружающей среды и экологии
• Создание Интернета
• Завершение холодной войны

Ссылки

О чем мечтают «иксы», беби-бумеры, миллениалы и новое поколение Z

4 июля в Лондоне в Российско-Британской торговой палате прошел мастер-класс Евгении Шамис, генерального директора Sherpa S Pro, основателя и координатора «RuGenerations – Теория поколений в России».

Темой международной встречи стало профессиональное взаимодействие представителей поколения X и миллениалов.

Евгения Шамис рассказала нам, что значит успех, благосостояние и семейные ценности для разных поколений, а также, как родителям и будущим работодателям выстраивать отношения с представителями первого цифрового поколения Z.

Екатерина Шамис. Фото: из личного архива Евгении Шамис

Поколение беби-бумеров (1944–1963 гг.)

– Для них успех – это большие победы, например, полететь в космос. Им важен процесс достижения, и чем больше значимых достижений, тем сильнее радость от успеха. Также на успех влияют регулярность побед и достойные соперники, с которыми нужно прикладывать усилия, чтобы выиграть. Понимать, что ты способен реально побеждать, получать результаты и у тебя есть сильная команда, которая может это сделать, причем это относится не только к профессиональной сфере, но и к семье.

Поколение X (1964–1984 гг. )

– Успех для них – это такое солнечное состояние «мир, труд, май». Когда ты понимаешь, что результаты достигнуты, но при этом есть и душевность. Например, счастье не просто дом и маленький заводик, но и яблоневый сад – место, куда тебе хочется возвращаться. У «иксов» обязательно должен быть красивый уголок, наполненный ритуалами душевности и уюта. «Иксам» важны не только измеряемые показатели, но и ощущение дружбы, единения с близкими людьми. Они мечтатели. Обсуждение моментов счастья для них бесценно. Им нужно и достигнуть успеха, и насладиться им, ощутить его.

Поколение миллениума, или миллениалы (1985–2002 гг.)

– Успех – это участие в решении вопросов мирового масштаба, чувство, что ты изменил что-то в глобальном мире. Им важно быть успешными по разным направлениям, абсолютно во всем – как в личном, так и в профессиональном. Успех в чем-то одном не дает им ощущения удовлетворенности. В этом их отличие и от беби-бумеров, и от «иксов», у которых есть разный успех – в семье, работе. У представителей этих поколений есть свои сферы специализации, им не требуется быть успешными вне своих профессиональных областей. А миллениалы не дают себе никакой поблажки. Для них успех – это не вызов, а обязательство.

Поколение хоумлендеров, или поколение Z (2003–2023 гг.)

– Пока для того, чтобы понять, как они будут оценивать и оформлять свой успех, нужно подождать, когда им исполнится 18 или даже 25 лет. Именно в этом возрасте окончательно формируется мировоззрение, и поколение переходит к периоду создания ценностей, а успех – одна их них.

– Представителей Z называют «первым цифровым поколением», а какие они?

– Хоумлендеры (по-английски нomelanders – «домоседы») проводят много времени дома под присмотром старших, с которыми в основном и общаются. Еще мы их назвали «поколением национальной безопасности»: их окружают разговоры о безопасности как в повседневной жизни (аварии на дорогах, терроризм, информация в сети), так и в глобальной (взрывы в метро, негативные новости о войнах). Представителей этого особого поколения легко распознать по гаджетам, которые появляются у них почти с пеленок (с одного года-двух лет), и в их дальнейшем развитии преобладают пространственное мышление и объемное видение. Они смотрят вглубь процессов, вглядываются в детали и раздвигают границы обыденного. Эти навыки срабатывают у них автоматически.

– Какие аспекты необходимо учитывать при их воспитании?

– Главное правило для родителей из поколения X – ослабить хватку, не нужно слишком настойчиво навязывать хоумлендерам свое видение окружающего мира: вы потерпите поражение, у них изначально формируется свой независимый взгляд. Как и со всеми поколениями, разговаривайте с детьми – это всегда работает. У домоседов нет свободы, а удобные форматы для них достаточно ограничены пространством, что непривычно для X. Родители будущих гениев – представители именно поколения X, на сегодняшний день они составляют основной пул управленцев. Профессионалы с большой буквы, чересчур ответственно относящиеся к своим обязанностям не только на работе, но и дома. Но хоумлендеров не нужно направлять, они сами определят и предметы, и профессию, вы сможете помочь, подобрав кружки и секции, исходя из тематики того, что ваш ребенок уже выбрал самостоятельно.

– Какое образование актуально для Z? 

– Мы сейчас находимся в такой ситуации, когда возникает много новых специальностей, которые даже представить себе порой сложно, поэтому нельзя предугадать, какая профессия в будущем пригодится вашему ребенку. А учитывая тот факт, что домоседы предпочитают биологию, робототехнику, нейропрофессии, им нужно давать образование сразу во всех направлениях – все, что работает на стыке био- и техносфер, и обязательно добавить коммуникации. Актуальными остаются иностранные языки плюс язык программирования, который станет главным в общении Z.

На рынке труда перемены, связанные с этим поколением, станут заметны с появлением молодых сотрудников, которые будут выбирать более узкие специализации и углубляться в них.

– Как разные поколения относятся к материальным благам, например деньгам?

– К деньгам все относятся позитивно. Для всех поколений они важны, но по-разному. У беби-бумеров очень четкая корреляция успеха и материального достатка. Для них чем больше успех, тем выше благосостояние. Представители этого поколения и других оценивают по этому критерию – успешность важна не только в достижениях, но и в улучшении качества своей жизни и жизни членов семьи.

Для «иксов» деньги – это норма, деньги должны быть. Но сами по себе ценностью для поколения они не стали. «Иксам» средства нужны для свободы перемещения и развития. Успех у них напрямую связан с повышением профессионального уровня. «Иксы» знают, что когда больше компетенций, хорошая работа, соответственно, приходят и деньги, и материальные блага, и свобода делать то, что хочешь. Кстати, среди «иксов» было много отличников, так на них повлияли беби-бумеры – это их ценность.

У миллениалов другая история. Им нужен суперуспех. Они хотят стать супер- или мультимиллиардерами, хотя, как этого добиться, они не знают, пошаговой схемы у них нет. Поэтому сегодня и возникает много новых историй о том, как помочь им достичь успеха, создать социальные лифты.

– Как представители разных поколений относятся к семейным ценностям?

– Для всех поколений хорошая семейная жизнь – это часть успеха. Миллениалы раньше, чем «иксы», начинают создавать семьи. Тенденция уже очевидна, и за ней мы будем наблюдать в течение ближайшего времени. Дело в том, что в детстве, особенно в школьные годы, они видели много неполных семей, и сейчас миллениалы создают другую реальность. Для «иксов» характерны как ранние браки в студенческие годы, так и браки уже в более позднем, осознанном возрасте.

Беседовала Алена Иванова 

Поколение Икс — последняя надежда человечества: как мы можем изменить мир

Год рождения – это наша судьба. Мы выросли в мире, построенном беби-бумерами – поколением послевоенного демографического взрыва, – просто потому, что их народилось очень-очень много (беби-бум!). Беби-бумеры тратили больше, чем любое другое поколение в истории, ибо у них было больше денег, чем у любого другого поколения. Их потребительские мечты заполняли полки наших магазинов, ну а то, что лежит на полках магазинов, – это и есть история. Они хотели танцевать – получите рок-н-ролл. Хотели расширить свое сознание – вот вам ЛСД. Отказывались воевать – долой обязательный призыв. В мире бумеров прошло наше детство, а состаримся мы в мире миллениалов, которых сами и нарожали. Количественно их еще больше, чем бумеров; они не знают, чего хотят; у них нет своей культуры, а вся их жизнь – бесконечное вождение пальчиком по экранчику. На самом деле, это они, миллениалы, – подлинные наследники беби-бумеров, соединившиеся с ними в консюмеристских объятиях поверх наших голов. Вот оно, очередное поколение немереных толп, уверенных в том, что они получат все, чего хотят, и что все, что они хотят, есть круто.

Те, кому повезло принадлежать к поколению Икс, – все мы, зажатые с обеих сторон двумя этими ордами, – попали под их перекрестный огонь: орды хотят, чтобы мы наконец подросли и съехали из родительского дома либо, наоборот, состарились и сдохли. Валите отсюда на фиг, сотрите свои аккаунты, застрелитесь! Тем очевиднее, что иксеры – это последняя надежда человечества, способная сохранить в XXI веке традиции нормальности и здравого смысла. Ибо лишь они по-прежнему не разучились смеяться над собой и способны выслушать грязный анекдот без политкорректных воплей.

Только представьте, сколько всего прошло перед нашими глазами. Сколько картин наступившего светлого будущего обратилось на наших глазах в пепел: CD, DVD, MTV, ГКЧП, автоответчик, кассетный плеер, видеосалоны, торговые центры. Мы умеем набирать номер телефона движением указательного пальца по часо­вой стрелке! А что умеют делать миллениалы? Ни черта. Нас принято поносить, но именно мы, иксеры, похожи на Хамфри Богарта из «Касабланки»: на своем веку мы уже повидали все, что можно, и потому, устав от виражей истории, открыли свой крошечный бар на краю пустыни – последнее убежище здравомыслия в океане идиотизма, священную обитель, в которой горит последний лучик надежды в темной ночи коллективной души. Ветераны войны, миллионы, крутившие хулахуп на своих бедрах, задолбанные ЕГЭ массы – нет, не их назовут величайшим поколением всех времен, а нас, иксеров.

Курт Кобейн, выступление на стадионе Paradiso в Амстердаме, 1991.

Бен Стиллер и Вайнона Райдер, «Реальность кусается», режиссер Бен Стиллер, 1994.

Леонардо ДиКаприо, «Дневник баскетболиста», режиссер Скотт Кэлверт, 1995.

Философия беби-бумеров, их взгляд на вещи, заложенный в фундамент современной культуры, основаны на недопонимании. Поколение, родившееся после Второй мировой войны, но до убийства Кеннеди, – и дело тут даже не в точных датах, а в мироощущении – знаменито своим бунтарством. Они-то вам скажут, что бунтовали против Никсона, Вьетнама или конформизма 1950-х, но на самом деле, как и все поколения, бунтовали они против своих отцов. Отвергали спокойную буржуазную жизнь в тихих пригородах, корпоративную иерархию и прочие мелкие радости сытого существования без лишних приключений. Да, но ведь их отцы сбежали в свои пригороды не из-за того, что они были унылыми старперами: просто за десять лет до этого они своими руками душили фрицев в лесу. Многие беби-бумеры утверждают, что их родители прятались от жизни. На самом деле поколение ветеранов ни от чего не пряталось: они искали мира и покоя, мечтая подарить своим отпрыскам ощущение стабильности, ибо сами навидались слишком многого. А их детишкам этот поиск спокойствия казался апологие­й пустоты; они наплевали на своих родителей с высокой колокольни, прежде чем те успели передать им древние истины, на коих зиждется общество и которые позволяют человеку оставаться вменяемым в любой ситуации.

Цепочка ценностной преемственности была разорвана, и бумеры улетели в свой хаос. Все это объясняет спасительную иронию и здравомыслие поколения Икс, каковое появилось на свет между серединой 1960-х и началом 1980-х, плюс-минус. Мы – восстание против бумеров, бунт против бунта, коррекция рыночных показателей, реставрация – не элит, но мироощущения. У нас куда больше общего с поэтами-­алкоголиками конца 1930-х, чем с хиппарями с «Вудстока». Мы циничны и мудры, мы реалисты. Мы видели, что стало с грандиозными социальными движухами бумеров, подобно тому как довоенное поколение наблюдало коллапс больших социальных проектов первой четверти XX века. И потому мы не можем всерьез слушать утопическую болтовню миллениалов и всегда ржали над утопической болтовней беби-бумеров. Мы точно знаем, что большинство людей – говнюки, но бывают и хорошие, и живем согласно этой философии.

Ума Турман, «Криминальное ­чтиво», режиссер Квентин Тарантино, 1994.

Джонни Депп, «Что гложет Гилберта Грейпа?», режиссер ­Лассе Халльстрем, 1993.

Люк и Оуэн Уилсоны, «Бутылочная ракета», режиссер Уэс Андерсон, 1995.

Иксеры – малочисленное поколение (рекламщики и хитмейкеры никогда не могли рассчитывать только на нас, чтобы сорвать большой куш), но нам хорошо в нашем маленьком баре на краю пустыни. Мы наблюдатели и ничего не забываем; мы не наследники бумеров, мы их младшие братья и сестры. Мы не верим в то, во что верят они, но умеем под них мимикрировать. Если я иногда не признаюсь в своем принципиальном убеждении – которое­ состоит в том, что жизнь не подчиняется законам справедливости, – то как раз поэтому. Мы наблюдали за ними, изучая их повадки, подобно тому как младший брат изучает старшего. Они дышали нам в лицо перегаром и называли «малыш», но мы терпели. Засыпая, мы слышали, как они гоняют на своих спортивных тачках за окном.

На досуге беби-бумеры предавались радостям поп-культуры, однако ценности, которыми они пичкали нас в школе и дома, были классикой старой Америки. Наши учителя и родители росли в 1930, 1940 и 1950-е – время «молчаливого поколения», искренне верившего в то, что мы, может, и не лучше других, но точно отличаемся ото всех.

Это могло быть правдой, могло не быть ею, но именно таков был нарратив. А как известно, либо ты выбираешь историю, либо история выбирает тебя. Прошлое столь же непознаваемо, как и будущее, так почему бы не придумать собственн­ый вариант, который и создаст иллюзию поступательного движения вперед?

Представители поколения Икс – носители именно такого мироощущения. Оно зашито у нас в подкорку и проявляется во всем. Джефф Безос, Мишель Обама, Мэтт Диллон, Джон Легуизамо – 1964 года рождения. Крис Рок – 1965‑го. Курт Кобейн и Лиз Фэр – 1967-го. Jay-Z, Кори Букер, Пэттон Освальт – 1969-го. Ривер Феникс, Мелисса Маккарти, Бек – 1970-го. София Коппола и Марк Андриссен – 1971-го. Сет Макфарлейн, Nas, Дейв Шапелл – 1973-го. Леонардо ДиКаприо и Дерек Джетер – 1974-го. Тайгер Вудс и Челси Хэндлер – 1975-го.

Культурные артефакты, произведенные нашим поколением, насквозь пронизаны этим мироощущением, этой ироничной отстраненностью в формате «достали уже», усталостью от бытового бреда, торжеством комедии над морализм­ом, уроками жизни и правилами. Их актуальность поражает; много ли вы знаете фильмов и книг, созданных три–пять лет назад, которые можно с чистой совестью поставить рядом с шедеврами поколения Икс? У каждого из нас есть личный список лучшего. Вот мой: хит Exile in Guyville Лиз Фэр (1967 г. р.), роман «Якобы забавная штука, которую я никогда не повторю» Дэвида Фостера Уоллеса (1962 г. р.), все фильмы Тарантино (1963 г. р.), Уэса Андерсона (1969 г. р.), Ричарда Линклейтера (1960 г. р.) и Тины Фей (1970 г. р.). Стилеобразующая строчка поколения Икс стоит в начале песни Breed группы Nirvana: «I don’t care, I don’t care, I don’t care, I don’t care, I don’t care…»

Все это было написано, снято и спето по разным поводам и в разных обстоятельствах, но несет одно фундаментальное послание: «Мне наплевать, отстаньте, отвалите». Отстраненность, безразличие к миру, отвращение к суетливому энтузиазму старшего братца в майке с пацификом. История огромна, а мы в ней черви, мегастройки заканчиваются развалинами, иногда лучше просто пойти и пропустить стаканчик – вот истины, в которых мы не сомневаемся. А также в том, что все мы в любом случае умрем. Вспомните сцену из «Криминального чтива»: после адской ночки, по ходу которой Мия Уоллес (Ума Турман, 1970 г. р.) чуть не отбросила копыта от передоза – безумный взгляд, шприц в сердце, – Винсент Вега (Джон Траволта, 1954 г. р.) топает к двери, но мешкает в ожидании глубокомысленного резюме. «Так какой во всем этом смысл?» – спрашивает беби-бумер, ибо именно сейчас, в этот самый момент, по его логике, и должен проявиться сакраментальный смысл бытия. Мия поворачивается к Винсенту, но не выдает ничего глубокомысленного. Вместо этого она рассказывает ему идиотский анекдот про кетчуп. В этом и есть весь смысл – в том, что никакого смысла нет.

Юэн Бремнер, Юэн Макгрегор и Роберт Карлайл, «На игле», режиссер Дэнни Бойл, 1995.

Майкл Китон, ­«Битлджус», режиссер Тим Бертон, 1988.

Джонни Ли Миллер и Анжелина Джоли, «Хакеры», режиссер Иэн Софтли, 1995.

Ирония и честное переживание кошмара бытия, отличающие поколение Икс, делают их последней надеждой человечества. А также вера в то, что можно сколько угодно учить других, что им говорить, как жить, – и даже пытаться навязывать эти правила с помощью социальных прессов и публичных посрамлений, – но только зачем? Это ведь просто стремно.

Лично мне никогда не была близка идея ­поколения. Если каждую секунду рождаются четыре человека, о каком поколении может идти речь? Но теперь я понимаю, что такое поколение: это разделенный опыт; это все, что мы ­вместе пережили; все, что мы смотрели, слушали и читали; все, что с нами случилось и, что не менее важно, не случилось. Мы – последне­е поколение, рубившееся в отстойные видеоигры в салонах, а не торчавшее дома с хай-файными приставками. Если мы хотели шерудить джойстиком, надо были идти в прокуренный подвал и тусоваться там с другими отморозками. Мы ­– последнее поколение, у кого было старо­режимное веселое детство с ­дворовой грязью и ло­пухами на коленках, которое по ощущению ближе к 1950-м го­дам, чем ко всему, что происходит ­теперь.

Пару месяцев назад я летел в самолете, сидел рядом с бизнесменом, красавцем, реальным Кэри Грантом: шикарный костюм, красивый кожаный портфель, очки Armani, волосы черные и густые с породистой сединой на висках. Когда шок первоначального любования прошел, я вдруг сообразил, что сие олицетворение важности и ­достоинства лет на десять младше меня, что это – представитель следующего поколения. Чувак с такой яростью тыкал в свой ­телефон, с такой концентрированной интенсивностью, что я невольно начал заглядывать ему через плечо в надежде увидеть письмо от босса, бизнес-план или документ с презентацией, который ему надо было кровь из носу доделать за время нашего полета. Оказалось, он играл в игру, в которой надо было управлять шимпанзе, бегущей по дорожке с конфетами. Я все глядел и глядел на него, но безрезультатно. Когда стюардесса попросила его пристегнуться, он оторвался от телефона; взгляд его был пустым и блуждающим – взгляд крота, вырванного из темного туннеля, насильно пробужденного от копеечной ­массовой дремы.

Я вырос в пригороде Чикаго и ходил в такую же школу, как в фильмах Джона Хьюза. Я изу­чал эти фильмы, как религиоведы изучают Библию, – в поисках подсказок и ответов. «Клуб «Завтрак» – не самый мой любимый фильм, но, по общему признанию, в нем изображен исчерпываю­щий портрет нашего поколения. Там есть реплика, которая говорит куда больше, чем написано в сценарии, и которая, как это часто бывает в произведениях искусства, исподтишк­а предсказала будущее. Произносит ее препод Ричард Вернон (Пол Глисон, 1939 г. р.) – единственный взрослый персонаж фильма, не считая мусорщика Карла (Джон Капелос, 1956 г. р.). Вернон беседует с Карлом, и слова его не дают мне покоя: тревожит тот факт, что в этих словах – безусловная правда переживания. «Мысль о том, что эти детишки будут заботиться обо мне, когда я состарюсь, – говорит он, – не дает мне спать по ночам».

Рори Кокрейн и Мэтью­ Макконахи, «Под кайфом и в смятении», режиссер Ричард Линклейтер, 1993.

Сергей Бодров, «Брат», ­режиссер ­Алексей Балабанов, 1997.

Фото: DIOMEDIA; GETTYIMAGES.RU; VOSTOCK PHOTO; EAST NEWS

Часто проверяете почту? Пусть там будет что-то интересное от нас.

Теория поколений | Retail.ru

Бизнес-футурологи (специалисты, занимающиеся бизнес-прогнозами) отмечают, что совсем скоро классический маркетинг не будет успевать реагировать на изменения в обществе. Поэтому глубинные ценности поколений могут стать важным ориентиром для маркетолога. Понять и обнаружить эти ценности помогает теория поколений.

Теория поколений была создана в 1991 году американскими учеными Нейлом Хоувом и Вильямом Штраусом. Причем она возникла на стыке нескольких наук. Нейл Хоув был экономистом и специалистом в области демографии, а Вильям Штраус – историком, писателем и драматургом. Они одновременно и независимо друг от друга решили подробно изучить такое понятие как «поколение». Их внимание привлек известный «конфликт поколений», который не связан с возрастными противоречиями. Если бы было иначе, люди, достигая определенного возраста, приобретали возрастные ценности, характерные этому периоду. Но этого не происходит, дети, достигая возраста своих родителей, не становятся точно такими же, как они.

Авторы теории проанализировали всю историю США и выявили интересную закономерность. Они обнаружили определенные периоды, когда большинство людей обладают сходными ценностями.

Ценность – значимость явлений и предметов реальной действительности с точки зрения их соответствия или несоответствия потребностям общества, социальных групп и личности.

Основой теории стали ценности представителей разных поколений. Ценности формируются общественными событиями и семейным воспитанием. Формирование ценностей происходит до 12-14 лет. Ребенок не оценивает события с позиции «это хорошо или плохо», «правильно или неправильно». Он просто умеет жить в этих условиях. Глубинные ценности являются подсознательными, большинство из них незаметны, но в дальнейшем поколения живут и действуют под их влиянием.

Один из примеров влияния ценностей на поведение людей, так называемый феномен «съешь тарелку до конца». Он возникает, когда бабушки стремятся накормить своих внуков и говорят «в последнем кусочке вся сила». Так проявляется одна из ценностей поколения, пережившего голод и тяжелое военное время – экономность, жизнь про запас. Механизм «работы» ценности напоминает щелчок на глубинном уровне. Люди слышат что-то, и это сразу привлекает их внимание. Они начинают думать: я понимаю, о чем говорят, я могу быть экспертом, я знаю, как в этом жить.

На Западе объектом исследования теории стал средний класс общества, который обладает высоким уровнем доходов, может позволить себе значительные расходы на образование, питание, просвещение, культурную жизнь. Применение теории поколений в российской практике имеет свою специфику. По результатам социологических исследований к среднему классу себя относят как минимум две группы россиян. Первая группа – это люди с высоким экономическим доходом и вторая – люди с высоким уровнем образования и не очень высоким доходом. Поэтому в России применяя теорию, специалисты предпочитают использовать термин «большинство».

Поколения и их особенности

Рассмотрим подробнее поколения и их отличительные характеристики – глубинные ценности.

Поколение GI (поколение Победителей)

Годы рождения –1900-1923.

Их ценности продолжали формироваться до 1933 года.

События, сформировавшие ценности: революционные события 1905 и 1917 годов, коллективизация, электрификация.

Ценности: трудолюбие, ответственность, почти религиозная вера в светлое будущее, приверженность идеологии, семья и семейные традиции, доминантность и категоричность суждений.

Молчаливое поколение

Годы рождения – 1923-1943.

Их ценности формировались до 1953 года.

События, сформировавшие ценности: сталинские репрессии, Вторая мировая война, восстановление разрушенной страны, открытие антибиотиков.

Ценности: преданность, соблюдение правил, законов, уважение к должности и статусу, честь, терпение.

Поколение беби-бумеров или бумеров (от слова «бум», которым характеризовали всплеск рождаемости в эти годы)

Годы рождения – 1943-1963.

Их ценности формировались до 1973 года.

События, сформировавшие ценности: советская «оттепель», покорение космоса, СССР – мировая супердержава, «холодная война», первые пластические операции и создание противозачаточных таблеток, единые стандарты обучения в школах и гарантированность медицинского обслуживания. В результате появилось поколение с психологией победителей.

Ценности: оптимизм, заинтересованность в личностном росте и вознаграждении, в то же время коллективизм и командный дух, культ молодости.

Поколение Х (Неизвестное поколение)

Годы рождения – 1963-1983.

Их ценности формировались до 1993 года.

События, сформировавшие ценности: продолжение «холодной войны», перестройка, СПИД, наркотики, война в Афганистане.

Ценности: готовность к изменениям, возможность выбора, глобальная информированность, техническая грамотность, индивидуализм, стремление учиться в течение всей жизни, неформальность взглядов, поиск эмоций, прагматизм, надежда на себя, равноправие полов.

Поколение Y (также названо поколением Сети и поколением Миллениум, так как его представители оканчивают школу в новом тысячелетии)

Годы рождения – 1983-2003.

Их ценности продолжают формироваться и сейчас.

События, сформировавшие ценности: распад СССР, теракты и военные конфликты, атипичная пневмония, развитие цифровых технологий. Мобильные телефоны и интернет – их привычная действительность. Эпоха брендов.

Ценности: в систему ценностей этой группы уже включены такие понятия, как гражданский долг и мораль, ответственность, но при этом психологи отмечают их наивность и умение подчиняться. На первый план для поколения Y выходит немедленное вознаграждение.

Поколение Z

Годы рождения – 2003-2023.

Наше не такое уж далекое будущее.

На временной границе между поколениями, их смена идет постепенно и зависит от места, где живет человек. Например, в столицах, портовых городах, местах, где много иностранцев – это происходит быстрее. Люди, рожденные на стыке поколений, относятся к переходному или так называемому эхо-поколению. Они обладают ценностями и той, и другой группы. Сейчас на российском трудовом рынке активны три поколения – беби-бумеры, поколение Х и поколение Y. Сегодняшние пенсионеры – это представители молчаливого поколения и поколения GI.

Как они покупают?

Ценность объединяет людей, они ее «слышат». В связи с этим теория поколений может рассматриваться как дополнение к классическим маркетинговым исследованиям.

Современных маркетологов в основном интересуют три поколения – беби-бумеры, поколение X и поколение Y. Именно они являются сегодня основными потребителями. Теория поколений помогает проанализировать особенности различных поколений и предсказать потребительское поведение, исходя из их базовых ценностей.

Беби-бумеры

Для беби-бумеров магазин – это место покупки. Визит в магазин для беби-бумеров – это необходимость. Цель процесса покупки – сам продукт. Если он им нужен, для бумеров нет преград. Они будут его искать, добиваться, даже если продукт находится в магазине на другом конце города. Беби-бумеры очень любят специализированные магазины, потому что одна из глубинных ценностей этого поколения – экспертность. Они любят быть информированными, поэтому могут долго ходить по магазину, сравнивать товары. Бумеры подолгу выбирают нужный им товар, им это интересно. Для них важно сообщить друзьям или близким о покупке нового, оригинального, интересного продукта. Для них важна не упаковка, а ее статусность. Упаковка продукта должна соответствовать их картине мира.

Выбор товара. Принимая решение о покупке, они ищут ответ на вопрос: как этот товар/услуга может повысить статус, почему его нужно купить.

Поколение Х

Во время формирования ценностей поколения Х стали появляться крупные форматы магазинов – супермаркеты или гипермаркеты. Это повлияло на потребительский стереотип поколения. Для поколения Х цель похода в магазин – это покупка товаров первой необходимости. Им важно, чтобы они могли сделать покупки поблизости. Это поколение готово тратить больше денег за свое удобство, за возможность купить много разных товаров хорошего качества в одном месте, сделать это очень быстро и сэкономить время. Люди этого поколения идут в магазин, точно зная, что им нужно купить.

В это же время возникает такой феномен, как индивидуальный продукт. Для поколения Х важно подчеркнуть свою уникальность, а также самостоятельно, без нажима и навязывания со стороны, принять решение о покупке. В результате влияния поколения Х, представители которого сейчас являются активными покупателями, повысилась популярность магазинов формата «сделай сам». Например, компания IKEA очень точно уловила эту тенденцию и предложила идею индивидуальности как свою основную концепцию.

Покупательское поведение этого поколения может быть выражено во фразе «добавь своей индивидуальности, создай такую вещь, которой не будет больше ни у кого».

Выбор товара. Поколение Х очень любит удивляться, они часто говорят «удивите меня, и я у вас куплю». По их мнению, уникальный человек должен получить уникальный продукт. Принимая решение о покупке, они ищут ответ на вопрос: что в этом товаре или услуге есть именно для меня.

Поколение Y

Для поколения Y супермаркеты и гипермаркеты из места покупки превращаются в место развлечения. Если представители поколения Х обычно приходят в магазин в одиночестве, то поколение Y предпочитает приходить в компании друзей. Магазин для этого поколения – культурный центр, куда люди приходят погулять, выпить чашку кофе, посмотреть кино, послушать музыку. Сегодня гипермаркеты и торговые центры включают в себя не только магазины, но и рестораны, кафе, кинотеатры, фитнес-центры. Ожидается, что в скором времени магазины — культурные центры станут еще и обучающими центрами.

Выбор товара. Для поколения Y важно попробовать продукт, они хотят принимать решение о покупке легко, играя и развлекаясь.

Скажи, что ты ешь…

При внимательном взгляде на рацион питания и привычки в еде, становятся видны характерные отличия поколений. Молчаливое поколение, которое росло в голодное послевоенное время, очень бережно относится к продуктам питания. Для них важно, чтобы продуктов было много, и они были сытными. Поэтому супы наваристые, обед из трех блюд, а в холодильнике – баночки с вареньем и консервированными овощами.

Изучая упаковку, молчаливое поколение обращает внимание на срок годности продукта.

Поколение беби-бумеров выросло в то время, когда появилось разнообразие продуктов. У этого поколения фраза «четверг – рыбный день» вызывает почти генетическое отвращение. Представители этого поколения готовы пробовать все новые и новые продукты. Но с другой стороны у них заложено в памяти, что самые вкусные продукты – это фирменные блюда их семьи: торт «Наполеон» или селедка под шубой. Символом праздника и благополучия для бумеров стали некоторые продукты советского времени, которые считались дефицитом, например, баночка красной икры.

Изучая упаковку, бумеры обращают внимание на пользу продукта.

У поколения Х признак благополучия – это новый интересный и вкусный продукт. Они готовы пробовать, поколению Х важно понять, что для них интересно и вкусно. Если бумеры пробуют новый продукт, для того чтобы «съесть и поставить галочку», то поколение Х делает это для того, чтобы понять насколько им подходит тот или иной продукт. Представители поколения Х могут послушать мнение близких и друзей, рекламу, но им очень важно попробовать самим.

Изучая упаковку, поколение Х обращает внимание на состав продукта.

Для поколения Y важно, чтобы еда была вкусной и, главное, полезной. Если поколение Х были основными потребителями фаст-фудов (быстро, экономия времени), то поколение Y – это вегетарианские рестораны и молекулярная кухня. Поколение Y считает белки, жиры и углеводы. Даже «Макдоналдс» вводит в меню показатель калорийности блюд.

Изучая упаковку, поколение Y обращает внимание на процент жирности, содержание витаминов и минералов, энергетическую ценность продукта.

Автомобили

Очень ярко смену пристрастий от поколения к поколению можно проиллюстрировать при изменении приоритетов в выборе автомобилей. Поколение беби-бумеров баловало детей, поэтому и машины были большие, семейного типа. Поколение Х познало все прелести бензинового кризиса, поэтому их машины стали практичными. Появились малолитражки – и экономичные, и удобные для городской парковки. Для поколения Y характерна забота об экологии. Предположительно, что при выборе автомобиля они будут обращать внимание на его экологичность.

Лекарства

Для поколения бумеров лекарства существуют для того, чтобы излечить болезнь. Бумеры готовы долго лечиться, заниматься профилактикой, пить невкусные таблетки.

Поколение Х – потребители лекарств, которые быстро снимают симптомы. Им важно постоянно быть работоспособными. Их девиз «главное – снять симптомы, а дальше будет видно». Для них выпускаются всевозможные суспензии – удобно и можно принять прямо за рулем автомобиля.

Поколение Y выбирает брендированное лекарство. Выбирая между ацетилсалициловой кислотой и аспирином, они возьмут последний, причем фирмы Upsa или Bayer. И бумеры, и поколение Х прекрасно понимают, что состав лекарств идентичен, поэтому им все равно, что пить. Ну, разве что поколение Х может выбрать брендированное лекарство из-за его быстрого действия.

Отношение к медицине и лечебным учреждениям у поколений тоже различно. Молчаливое поколение свято верит в докторов. Причина этой веры в том, что в их время были изобретены антибиотики и ранее неизлечимые болезни стали излечимы.

Беби-бумеры более трезво относятся к медицине. Для них посещение врачей – это обычная необходимость. Поэтому они регулярно проходят медосмотры.

Поколение Х пойдет к врачу только в случае крайней необходимости, причем не в районную поликлинику, а в платный медицинский центр. Они лучше потратят деньги, но не потратят время.

 Евгения Шамис, Алексей Антипов e-xecutive.ru

свобода между молотом и наковальней

 

Я принадлежу к поколению X. Нам сейчас 40-50 лет. Как только нас не называют: «поколение-сэндвич», зажатое между заботой о детях и родителях, «потерянное поколение», чья юность и молодость пришлись на Перестройку и лихие 90-е. Конечно, каждый судит о себе и своем поколении со своей колокольни. И все же я считаю, что нам повезло.

Стена Цоя на Арбате

Мне кажется, наше поколение несколько напоминает поколение наших прадедушек-прабабушек, рожденных на рубеже XIX-XX веков. Как и они, мы родились во времена относительной стабильности, прошли через революцию с предвкушением новой жизни, а потом вошли в период реакции. Но дальше наши пути разошлись. На долю того Великого поколения выпали страшные неотвратимые испытания: коллективизация, голод, репрессии, Великая Отечественная. Впрочем, никто не знает, что нам готовит наш завтрашний день.

Наше детство пришлось на брежневский застой. Наши родители — «физики и лирики», передали нам здоровые жизненные установки и научили самостоятельности. В школе мы усердно грызли гранит науки и мечтали о космосе. После уроков мы возвращались домой, подогревали обед и шли в кружки или делали домашнее задание, в то время как наши родители были на работе. Мы играли во дворе в казаки-разбойники и футбол. Мы ходили в походы и пели у костра песни — те самые, нашего века. Зимой мы катались на лыжах и коньках, вдыхая морозный воздух. Перекосы советской системы прошли мимо нас: мы были слишком малы, чтобы осознать их.

Жизнь казалась предопределенной и понятной до самой последней минуты нашего пребывания на Земле.

А потом грянула Перестройка. «Перемен требуют наши сердца… Мы ждем перемен», — пел Цой, и это были наши слова тоже.

Слова Wind of Change (Ветер перемен) мы знали наизусть:

Take me to the magic of the moment
On a glory night
Where the children of tomorrow
Dream away in the wind of change.

Перенеси меня в волшебный миг
Великолепной ночи,
Где дети завтрашнего дня
Видят сны в ветре перемен.

Мы пережили разрушение страны, которая казалась навеки нерушимой. Мы видели падение Берлинской стены. Мы помним многотысячные митинги на Манежной площади. Мы стали свидетелями августовского Путча и в прямом эфире наблюдали расстрел Белого дома в Москве.

Мы хотели перемен и свободы. И мы получили их сполна. У нас был выбор, которого не было ни у кого из советских людей прежде. Со всем безрассудством юности многие из нас пустились во все тяжкие и сгинули в пучине 90-х. Мы поднимались, боролись, барахтались как та известная мышка, сбившая из молока масло. «Маленькая Вера», «Авария — дочь мента», «Интердевочка» — это все про соблазны нашего поколения.

С нами был азарт и бесстрашие молодости, позволявшие пережить самые отчаянные времена. Мы выжили и стали сильнее. Лихие 90-е закалили нас.

Мы взахлеб читали книги, которые были запрещены в советское время. Мы искали свою дорогу к Храму и постигали буддийскую Пустоту. Мы радостно исследовали мир по ту сторону упавшего «железного занавеса», который манил нас свой новизной. Перед нами были тысячи новых дорог.

На наших глазах оживало будущее. Мы родились во времена, когда персональные компьютеры казались чем-то из области фантастики. Но постепенно они вошли в нашу жизнь и стали привычными. Мы не мыслим свою жизнь без интернета и смартфона.

В 2000-х мы вели интеллектуальные баталии в ЖЖ, которые в 2010-е переместились в Фейсбук. Мы осваивали блоги и Ютюб. Мы влюблялись, женились и разводились, следуя порывам своего сердца. Мы искали себя и работу своей мечты, наплевав на то, что скажут люди. Мы свободны в своем выборе.

Мы знаем, что в этом мире нет ничего постоянного. Что любая стабильность завтра может внезапно закончиться. Что может развалиться великая страна и бывшие соседи начнут убивать друг друга. У нас нет иллюзии, что государство нам поможет: мы видели, как сгорали вклады и обесценивались деньги. На рынке труда нам на пятки наступает молодежь, и мы снова полагаемся только на себя. Мы смирились с пенсионной реформой, лишь в очередной раз чертыхнувшись, что государство нас снова подставило. Мы пластичны и можем приспособиться к любым условиям.

Мы знаем цену разочарованию. Мы очаровывались и разочаровывались много раз: в своем выборе и в выборе нашей страны. Большинство из нас не стали миллионерами и не достигли высот в своей профессии. Но кем-то мы все-таки стали, хотя многих потеряли на этом пути.

У каждого поколения — свои задачи и свои соблазны. Нашему поколению выпало испытание свободой. Мы учимся полагаться только на себя. Мы — дети Свободы и Перемен. И в этом сила нашего поколения.

© Сайт «Дорогами Срединного Пути», 2009-2021. Копирование и перепечатка любых материалов и фотографий с сайта anashina.com в электронных публикациях и печатных изданиях запрещены.

 

Межсетевые экраны нового поколения Cisco ASA серии 5500-X — Продукты и услуги

Мобильный доступ и облачные технологии способствуют повышению производительности, но сопряжены с дополнительными рисками. Для защиты ресурсов необходимы мониторинг пользователей, приложений, устройств и угроз в сети, а также контроль за их действиями. Межсетевые экраны Cisco ASA серии 5500-X обеспечивают необходимую прозрачность сети, превосходную защиту от угроз и вредоносного ПО повышенной сложности и высокий уровень автоматизации, позволяющие сократить расходы и упростить инфраструктуру.

Возможности и характеристики

Надежная многоуровневая защита от угроз

Межсетевые экраны нового поколения Cisco ASA серии 5500-X помогают заказчикам найти баланс между эффективностью обеспечения безопасности и производительностью. Это решение, представляющее собой сочетание самого популярного в отрасли межсетевого экрана с контролем состояния соединений и полного ассортимента сервисов сетевой безопасности нового поколения, включает:

• детализированный мониторинг и контроль;
• надежную защиту от интернет-угроз в облаке или с локальным размещением;
• лучшую в отрасли систему предотвращения вторжений (IPS) для защиты от известных угроз;
• комплексную защиту от угроз и усовершенствованного вредоносного ПО;
• самый популярный в мире межсетевой экран ASA с обеспечивающим высокий уровень безопасности решением Cisco AnyConnect для удаленного доступа.

Cisco предлагает первый в отрасли ориентированный на предотвращение угроз межсетевой экран нового поколения, — Cisco ASA с сервисами FirePOWER, доступный на многофункциональных устройствах обеспечения безопасности Cisco ASA серии 5500-X и ASA серии 5585-X. Благодаря этому решению заказчик получает в одном устройстве проверенную временем защиту межсетевым экраном Cisco ASA в сочетании с лучшей в отрасли защитой от угроз и вредоносного ПО — Sourcefire.

Защитите ваш бизнес с помощью решения для полномасштабного контроля и высокоэффективного противостояния угрозам на всем протяжении атаки. Это решение обеспечивает всесторонний мониторинг и контроль, сокращение расходов и упрощение инфраструктуры, а также защиту от вредоносного ПО и новых угроз в режиме реального времени.

Широкий выбор типоразмеров и возможностей

Благодаря технологии MultiScale и разнообразию типоразмеров вы сможете защитить сеть любого размера. Межсетевые экраны Cisco ASA серии 5500-X нового поколения поставляются в виде:

Проверенная временем платформа корпоративного класса

Все межсетевые экраны Cisco ASA серии 5500-X нового поколения работают под управлением программного обеспечения Cisco Adaptive Security Appliance (ASA) и поддерживают функции контроля состояния соединений корпоративного класса, а также возможности межсетевых экранов нового поколения. Конфигурация программного обеспечения ASA допускает такие функциональные возможности, как:

• интеграция с базовыми технологиями защиты сетей;
• расширенный учет идентификаторов пользователей с применением групповых меток безопасности Cisco TrustSec и межсетевого экрана, использующего идентификационную информацию;
• пропускная способность до 640 Гбит/с благодаря кластеризации до 16 устройств ASA 5585-X;
• высокая эксплуатационная готовность для приложений с повышенными требованиями к отказоустойчивости;
• надежные средства безопасности нового поколения с применением Cisco ASA с сервисами FirePOWER.

Услуги поддержки продуктов

Услуги Cisco позволяют повысить эффективность работы, снизить расходы на техническую поддержку и улучшить управление сетевыми рисками.

Руководство по проектированию

• Руководство по использованию решения для обеспечения безопасности ЦОД Cisco Secure Data Center Enterprise

Как миллениалы и представители поколения X по-разному относятся к богатству

Что нужно знать

• Респонденты из поколения Y почти в два раза чаще, чем представители поколения X, испытывали чувство вины за свое богатство.
• Хотя их общие портфели схожи, миллениалы гораздо больше, чем представители поколения X, заинтересованы в нефинансовых токенах, мем-инвестировании и криптовалютах.
• Миллениалы уверены в своих инвестиционных знаниях, но немного наивны в отношении инфляции.

Как владение богатством в США.S. переходит к инвесторам из поколения миллениума и поколения X, финансовые консультанты и поставщики должны понимать, как эти инвесторы хотят взаимодействовать с финансовыми профессионалами, и понимать их отношение и предпочтения в отношении финансовых вопросов.

В новом отчете Spectrem Group раскрывает основные различия между инвесторами из поколения Y и инвесторов из поколения X и выделяет некоторые уникальные характеристики инвесторов в каждом поколении.

Миллениалы имеют иное отношение, чем инвесторы поколения X, к накоплению богатства и к тому, как они относятся к накопленному богатству.

В течение лета

Spectrem провела исследование среди 601 миллениала и поколения X, все из которых имели чистую стоимость не менее 100000 долларов, не включая их основное место жительства, и принимали финансовые решения в домохозяйстве или совместно участвовали в принятии финансовых решений в домохозяйстве.

Миллениалы против поколения Икс

Исследование показало, что миллениалы ценят тяжелый труд и гордятся своим богатством, потому что считают, что заслужили его. В то же время они обеспокоены своим успехом.

Миллениалы, участвовавшие в исследовании, почти в два раза чаще, чем представители поколения X, чувствовали себя виноватыми из-за своего богатства. Spectrem отметил вероятную причину этого: 76% миллениалов считали неравенство богатства в США серьезной проблемой по сравнению с 57% представителей поколения X.

Это убеждение, в свою очередь, может повлиять на то, как они инвестируют, что приведет к выбору, основанному на социальных и политических мотивах, а не только на разумных финансовых рекомендациях.

В отличие от поколения X и старшего поколения, большинство представителей поколения миллениума, участвовавших в исследовании, сообщили, что их родители работали с финансовым консультантом.Хотя их устраивает идея использовать финансового консультанта, их ожидания в отношении услуг, за которые они платят, отличаются от ожиданий их более старшего поколения.

82% миллениалов заявили, что используют консультантов для помощи в принятии финансовых решений, по сравнению с 65% представителей поколения X. Типы консультантов, которых они ищут, отличаются от старых инвесторов. Миллениалы считают банкира или бухгалтера своим основным советником, тогда как инвесторы поколения X с большей вероятностью будут использовать независимых финансовых планировщиков, брокеров с полным спектром услуг и инвестиционных менеджеров в качестве своих основных советников.

Чего ожидать, если вы собираетесь стать девушкой поколения X

Поздравляем! Вы родитесь в 1968 году, который журнал Smithsonian назовет «годом, который разрушил Америку». Это хорошо, правда? До 1991 года, когда будет опубликована книга Дугласа Коупленда «Поколение X: сказки для ускоренной культуры», ваше поколение будет называться поколением младенцев. Просто нет.

Я полагаю, что ваше поколение также могло быть названо в честь группы Билли Айдола «Поколение X» или «Категория X», группа, характеризуемая как тяготеющая к большим городам и творческой работе, а также выступающая против рекламы, против власти и против бренда в Книга Пола Фассела 1983 года «Класс: Путеводитель по американской системе статуса».Коупленд упомянул и то, и другое как вдохновение для названия своей знаменательной работы, но, блин, какая именно? Что, если бы я сказал вам, что Билли Айдол назвал свою группу в честь другой книги Джейн Деверсон и Чарльза Хэмблетта «Поколение X», которая была опубликована в 1964 году? Это своего рода тавтологический аргумент, полный глубоких культурных отсылок, который вы можете ожидать до конца своей жалкой жизни.

В любом случае, когда, наконец, настанет ваше время, по крайней мере, ваше поколение будет названо в честь чего-то музыкального и трижды литературного, и не думайте, что вы не запихнете это в глотки другим поколениям при каждой возможности.В честь каких назван ? Просто какая-то буква, которая идет после «X» в алфавите.

Years Zero to Two

Стандарты безопасности для детских автокресел не устанавливались до 1970-х годов, так что удачи вам! Вам останется кататься в крошечном кресле смерти, украшенном изворотливой пряжкой и дряблым ремнем. Или кто-то — родитель, сосед, незнакомец или, честно говоря, тот, кто знает, — просто будет держать вас на коленях, что будет казаться чрезмерным опекой по сравнению с тем, что происходит с вашими старшими братьями и сестрами.Они будут подпрыгивать в кузове пикапа или сидеть на обратном пути в семейном универсале, показывая пальцем проезжающим автомобилистам.

От трех до пяти

В 1967 году почти половина всех матерей оставалась дома — эта доля будет неуклонно снижаться в течение следующих двух десятилетий. Это означает, что вы, маленький дошкольник, будете родителями первой большой волны «Ха-ха, ебать этот !» мамы отправляются на работу, тем самым давая вам немедленную независимость, олимпийскую способность успокаивать себя и поверхностные знания по оказанию первой помощи.Вы проведете эти первые годы в детском саду, не будучи на пути к высшему образованию. Что такое Гарвард? Вам четыре года! Вы просто расслабляетесь, общаетесь и читаете книги, начиная всю жизнь стремиться к достижению максимальной культуры с минимальными усилиями.

От шести до одиннадцати лет

Сейчас вы ходите в начальную школу! Вы практически взрослый человек!

Ваше существование будет в значительной степени диким: вы будете время от времени приходить сюда за закусками Little Debbie, обедать из суповой смеси и принимать ванну раз в две недели.Ваши родители будут заняты попытками самореализации и / или развода, а вы будете заняты изучением алфавита и Уотергейта по телевизору. Они никогда, ни разу не зададутся вопросом, не обезвожены ли вы.

Вы будете путешествовать в школу и из школы самостоятельно и разовьете отточенные инстинкты лесной кошки. Вы, вероятно, будете много избивать или будете много избивать других, а вы знаете, кому не собираетесь рассказывать? Взрослые . Ты будешь пропадать без вести часами, и твои родители даже не заметят, что ты ушел.Они могли иметь вас, но это не значит, что они хотят вас видеть.

Честно говоря, не имело бы значения, если бы все взрослые завтра исчезли с лица земли. Пока у вас есть друзья из района и собака на свободе, вы можете выжить, имея только перочинный нож, банку таблеток, украденную у вашей мамы, зажигалку, бейсбольную биту и коробку соленых закусок Bugles.

Вы, вероятно, увидите «Grease», когда оно появится, потому что, ну, вы должны. Это твой единственный шанс.Вы будете сильно вознаграждены «Grease», в котором будут звучать грязные слова, такие как «The chicks’ll cream», которые на самом деле не будут регистрироваться. Это также преподнесет самый сильный урок вашей жизни девушки из поколения Икс: если вы хотите завести парня, вам нужно изменить абсолютно все в себе, начать курить и одеваться как секс-работник.

От двенадцати до четырнадцати лет

Тебе сейчас двенадцать! Для поколения X это детский пенсионный возраст. Вы еще курите? Чего же ты ждешь? Приглашение с гравировкой, которое все еще существует? Кроме того, MTV — это вещь сейчас, и это то время, когда буква «М» на самом деле что-то означала.Именно такое сопливое отношение к «М на самом деле означает что-то» является и вашим проклятием, и вашим утешением.

Телефон вашей семьи прикреплен к стене и может использоваться только одним человеком одновременно, поэтому, пожалуйста, наслаждайтесь криками и словами «Отстань от телефона!» каждый день вашей половой жизни. Вам также следует приготовиться к социальному и эмоциональному шпионажу, когда вы звоните своему лучшему другу, обнаруживаете, что ее линия занята, затем звоните своему второму лучшему другу и обнаруживаете, что ее линия занята, и зная в своей душе, что они разговаривают друг с другом.Вы столкнетесь с одним из первых, казалось бы, непреодолимых социальных, моральных и этических затруднений — пытаетесь ли вы сделать экстренный прорыв? А если да, то в чем ты ложь? И если вы это сделаете, что вы будете кричать, когда оператор говорит «Аварийный прорыв», прежде чем вы положите трубку?

В любом случае не заблуждайтесь, все говорят по телефону без вас, наверное, о вас.

От пятнадцати до восемнадцати лет

Вот во что вы поверите:

• The U.С. скучен.
• Войны остались в прошлом.
• Видеомагнитофоны, компакт-диски, кабельное телевидение и Atari Asteroids — это новейшие технологии.
• Политика — это то, что практически мертвым (читай: тридцатилетним) людям небезразлично.
• «Синие шары» — это заболевание.
• Убийство Джона Леннона и катастрофа Челленджера были бессмысленными трагедиями, так что, вероятно, их больше не будет.

Что произошло, когда поколение X выросло

Напротив, британский писатель Кловер Страуд, сама женщина из поколения X, настороженно относится к этой идее о том, что с возрастом нам не нужно беспокоиться о том, что думают о нас другие .Как она сказала BBC Culture по телефону: «Мне очень не нравится это стихотворение о фиолетовом». (Стихотворение «Предупреждение» Дженни Джозеф, наиболее известное своими вступительными строками: «Когда я стану старухой, я буду носить пурпурный / В красной шляпе, которая мне не идет и не идет».) Как говорит Страуд. он: «Важно не волноваться, но я не согласен с этой ошибочной идеей о том, чтобы быть сумасшедшим хиппи в фиолетовом, носящимся в эксцентричной одежде. С возрастом я все еще хочу быть сильным человеком, которым я являюсь».

Страуд, 46 лет, который все еще занимается воспитанием маленьких детей, написал два мемуара, «Дикий другой» и «Мои дикие и бессонные ночи».Ее следующая книга, выходящая в 2022 году, будет о тяжелой утрате. «У меня огромная привязанность к нашему поколению, поколению рейвов. После 1980-х годов было сильное желание установить связь с другими людьми, пронизывающими все классы. У нас не было чувства статуса и класса, как у предыдущего поколения, или поколения, которые пришли после, я думаю. Это было гедонистическое и хорошее развлечение, и почти ритуальный способ быть с другими людьми, своего рода групповая радость, которая была глубокой ».

Итак, как она видит развитие этого мировоззрения в среднем возрасте? «Я надеюсь, что это будет означать, что мы сможем принять и полностью перейти в средний и поздний период жизни с большим чувством радости и сопричастности», — говорит она.«Утверждая свое право быть видимым, отказываясь принять невидимость среднего возраста. Это об отношении и уверенности. Слишком много написано о том, насколько ужасен средний возраст. Мне нравится тот факт, что с возрастом моя жизнь становится ярче и ярче. мощно, и что с возрастом у меня становится более четко определенное самоощущение «. По мнению Страуда, это хороший момент для женщины, чтобы достичь среднего возраста. «Так же, как сейчас есть ощущение, что женщины 20-30 лет не определяются материнством, мы отходим от идеи о том, что женская фертильность занимает центральное место во всем.И я надеюсь, что мы увидим социальные изменения. Такое ощущение, что это на горизонте. Я хочу заняться этим на полную катушку ». Достижение среднего возраста, по ее словам,« похоже на вождение действительно хорошей машины и включение высокой скорости — настоящая автомобильная гонка ».

Дэвид Маркус: сенатор-демократ Кирстен Синема является политическим воплощением Gen X

NEW Теперь вы можете слушать статьи Fox News!

Поколение X всегда знало, что реальная власть будет передана от бэби-бумеров непосредственно миллениалам.И это нормально. Большинство из нас не хотят в этом участвовать. Но есть несколько политических фигур из нынешнего «Затерянного поколения», которые производят фурор.

Сенатор Тед Круз — именно такой, каким мы представляем себе Алекса П. Китона средних лет. Экс-кандидат в президенты Бето О’Рук похож на ребенка, который ел мел в средней школе, чтобы произвести впечатление на своих друзей. Губернатор Флориды Рон ДеСантис не мог больше походить на парня, которого мы пожертвовали бы ради неблагодарной и утомительной работы президента. Но один политик действительно олицетворяет Поколение X больше, чем любой другой, и это Кирстен Синема.

ФАЙЛ — 4 августа 2021 г. — Вашингтон, округ Колумбия, США: Сенатор США Кирстен Синема, штат Аризона, выступает на заседании комитета Сената по внутренней безопасности и делам правительства. (Фото Майкла Брохштейна / Sipa USA)

Сенатор-демократ от Аризоны сегодня очень часто упоминается в новостях. Вместе с другим сенатором-мошенником-демократом из Западной Вирджинии Джо Манчином она держит в своих руках всю внутреннюю повестку дня Байдена. До сих пор ее ответ на это, казалось, был чем-то вроде «что угодно, неважно.«

Прогрессисты (читайте миллениалов и бумеров) в ярости. Такое бесцеремонное отношение подрывает все их ортодоксальные взгляды. Но Синема не умеренный демократ только потому, что она считает 3,5 триллиона долларов слишком экстравагантным подарком для прогрессивной фракции и нью-йоркской республики. Бал дебютанток команды Александрии Окасио Кортес в Конгрессе.

SINEMA REITERATES, ОНА НЕ ВОЗВРАЩАЕТ СЧЕТ НА 3,5 ТЛЛ. ДОЛЛАРОВ, ГОВОРЯЕТ БИДЕН И ШУМЕР «ПОЛНОСТЬЮ ЗНАЮЩИЕ» ЕЕ ПОЗИЦИЮ

Один обмен с добросовестным репортером Gen X в среду. .Когда репортер предположил, что демократы Палаты представителей не «знают, где вы находитесь», она сказала: «Я в Сенате».

Репортер настаивал: «В сенате есть прогрессисты, которые тоже разочарованы тем, что не знают, где вы находитесь». Сенатор поколения X ответил: «Я явно нахожусь прямо перед лифтом».

Этот ответ был достоин Дарьи, может, даже Джейн. И у Синема есть сапоги, чтобы укрепить свою солидарность с культовым мультсериалом MTV 1990-х годов. На самом деле, чувство моды знакомо всем нам, кто пережил радость 90-х.

КЫРСТЕН СИНЕМА ЦЕЛЕВАЯ БОЛЬШЕ ПРОГРЕССИВНЫХ СМИ ЯВЛЯЕТСЯ ПРОТИВОПОЗИЦИЕЙ ДЛЯ ЛУЧШЕГО ВОССТАНОВЛЕНИЯ

Иногда неясно, присутствует ли она на слушаниях комитета или на концерте Throwing Muses. Или, может быть, сольное выступление Кристин Херш.

Как бы то ни было, прогрессисты могут попытаться называть ее имена, это не имеет значения. Они могут попытаться сломить ее дух, это не сработает. И в этом секрет Поколения X.

Синема — первый открыто бисексуальный сенатор в американской истории, но она никогда не поднимает этот вопрос, как и никто другой.Это потому, что никто в поколении X не думает, с кем вы спите и какова ваша личность. Так что она также неуязвима для обвинений в «привилегии» или в чем-то еще.

ФАЙЛ — Президент Джо Байден (в центре) обращается к сенатору Робу Портману, республиканцу из Огайо (слева), во время разговора с представителями СМИ с сенатором Марком Уорнером, демократом из Вирджинии (справа), сенатором Кирстеном Синема, демократом из Аризоны, сенатором. Джо Манчин, демократ из Западной Вирджинии, и сенатор Лиза Мурковски, республиканка от Аляски, у западного крыла Белого дома после встречи в Вашингтоне, округ Колумбия.C., США, в четверг, 24 июня 2021 г. (Сара Силбигер / UPI / Bloomberg через Getty Images)

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ БЮЛЛЕТЕНЬ МНЕНИЯ

Gen X не требуется питание. Поколение X не особо нуждается в мощности. Достаточно уметь сказать «нет». Пока сенатор Синема отказывается принимать квитанцию ​​CVS о прогрессивном списке желаний, которую демократы пытаются протолкнуть мимо вратаря. В духе национальной женской сборной США по футболу я полагаю, что она способна на это не меньше, чем Манчин.

История любит смелых. Не знаю, сбросится ли она. Но я как бы в этом сомневаюсь.

Больше отзыва

Поколения ставят цели. Величайшие хотели процветания и лучшей жизни для своих детей. Бумеры хотели, чтобы мир был сформирован по их образу. Миллениалы, похоже, жаждут окончательного порядка, в который они на самом деле не верят. Поколение X просто хочет, чтобы его оставили в покое. Это идеал.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ ПРИЛОЖЕНИЕ FOX NEWS

Джо Байден не может сейчас оставить Kyrsten Sinema одного.Она ему нужна. Все его дело зависит от этого.

Он находится в руках поколения X. Удачи.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ ОТ ДЭВИДА МАРКУСА

Карантин на коронавирус? Поколение X было создано для этого. Бумеров и поколения Z не так уж и много.

В любой кризисной ситуации есть возможность. В условиях глобальной пандемии, похоже, мое собственное поколение X наконец нашло. Поскольку поколение выросло в эпоху незнакомых опасностей и «Просто скажи нет», присущее нам неприятие риска, наконец, было признано великой силой и преимуществом для выживания вида.

Нашему стремлению к независимости способствовала наша потребность позаботиться о себе, в то время как наши родители-бумеры трудились в течение долгих часов на работе, делая нас более чем комфортно с уверенностью в себе и днем, проведенным на диване, играя в видеоигры. Теперь, впервые в нашей жизни, возникает вопрос: «Почему все не могут быть больше похожи на Поколение X?» произносится.

Наши лучшие методы борьбы с пандемией — это не только то, что мы родились с 1965 по 1980 год и выросли на фильмах «Вспышка» и «Один дома».«

И мы, поколение X, поспешили наброситься на данный момент». Приветствуем поколение X, единственное поколение, которое может держать наши задницы дома без предупреждения, ублюдочные дети с отмычками, поколение, привыкшее к пренебрегали тем, что трахали всех «, — заявила на прошлой неделе писательница Лорен Хаф в самовосхваленном твите. — Мы останемся единственными, кто останется в живых». «Как иксер, я чувствую, что вся моя жизнь привела к тому важному моменту, когда моя нация будет призывать меня ничего не делать», — ответил один твитер.Другой добавил: «Мы пережили Рейгана, эпидемию крэка, эпидемию СПИДа, войну с наркотиками, массовые заключения, крах S&L, живя только на PB&J и тоску. Остальные поколения должны последовать нашему примеру в этом».

Связанные

Да, глобальная пандемия стала еще одним разделением поколений. Заголовки кричали поколение Z и миллениалов за их неспособность пропустить поздний завтрак, отчитывали бумеров за то, что они не воспринимают угрозу своему здоровью более серьезно, и прославляли талант поколения X за то, что они тусуются и ничего не делают.

Я далек от того, чтобы отнять этот редкий момент славы поколений. Но на самом деле наши передовые методы борьбы с пандемией — это нечто большее, чем то, что мы родились с 1965 по 1980 год и выросли на фильмах «Вспышка» и «Один дома» — так же, как и хамское поведение многих (хотя и не всех!) Бумеров. , миллениалы и зумеры, чем их поколения.

Наша различная реакция и соблюдение директив по COVID-19 также отражает этап жизни, в котором находится каждый из нас, поэтому важно понимать и это измерение, прежде чем мы будем снова указывать друг на друга.Или, по крайней мере, чтобы мы могли указать им друг на друга по правильным причинам.

Когда дело доходит до поколения X, формирующий опыт, описанный в твиттере выше, действительно хорошо позиционирует нас для нашей нынешней реальности укрытия на месте. Тем не менее, нынешний этап нашей жизни также дает нам дополнительную мотивацию быть образцом для подражания, чтобы оставаться дома.

Связанные

Поколение X — это «поколение сэндвичей», многие из которых берут на себя двойную ответственность за уход за стареющими родителями, но при этом несут ответственность за растущих детей.Так что, хотя мы лично больше, чем игра, чтобы затаиться на дне и заставлять наших детей делать то же самое, мы также звоним нашим родителям бэби-бумеров и умоляем их тоже остаться. Это окончательная смена ролей для взрослых детей, внезапно пораженных беспокойством о том, где находятся их родители, и напоминанием им, что им нужно вымыть руки.

И почему мы, взрослые дети, топаем ногами бумеров, которые не хотят прислушиваться к предупреждениям, несмотря на неопровержимые доказательства того, что они подвергаются наибольшему риску заражения COVID-19? Конечно, в игре есть проблемы поколений: бэби-бумеры, родившиеся с 1946 по 1964 год, выросли в эпоху оптимизма, буквально задуманного как надежда на победу Америки во Второй мировой войне.Они успешно боролись за гражданские права и женскую свободу, построили впечатляющую карьеру и в целом добились немыслимого для их родителей уровня успеха.

Родственные

И хотя поколение их родителей было готово принять направление и авторитет своего правительства и руководства, когда их послали воевать во Второй мировой войне, бумеры не последовали их примеру, столкнувшись с войной во Вьетнаме; многие открыто протестовали и даже уклонялись от военных действий, оставив сохраняющееся недоверие к решениям своего правительства.

Но опять же, их отношение во многом связано с той стадией жизни, на которой они находятся. Как старейшины страны, многие люди из поколения «бума» считают, что они заслужили право принимать собственные решения и не нуждаются в том, чтобы их дети давали им незапрошенные советы. .

Во время одной из моих попыток дать такой совет я спросил своего отца (71 год, гордый бумер), почему так много людей его поколения сопротивляются. После аргументов в пользу того, что, по его мнению, вопрос был несколько загружен, чтобы бумеры выглядели как старые скряги, он, наконец, ответил: «Мы вырастили вас, защитили вас и направили вас вперед, откуда вы все узнали внезапно? У нас есть все наши шарики ( в основном) и чувствовать себя способным управлять собственной жизнью.

Интересно, что для многих бумеров происходит еще один этап жизни, связанный с беспрецедентным увеличением продолжительности жизни и, как следствие, введением периода, известного как «активный выход на пенсию». 60-летний порог считается подверженным более высокому риску осложнений коронавируса, и многие люди старше 60 не выглядят, не чувствуют себя и не ведут себя «старыми». Они не связывают эти предупреждения для пожилых людей с собой.

Связанные

На другом конце возрастного спектра находится поколение Z, представители которого, похоже, игнорируют правила социального дистанцирования даже больше, чем их бабушки и дедушки.В какой-то степени это имеет смысл: зумеры — это поколение, которое почти каждый день своей жизни сталкивается со скандалом или кризисом в заголовках газет, что заставляет их выборочно отфильтровывать серьезные предупреждения как еще более «фальшивые новости». И, несмотря на всю их смекалку в Интернете, есть данные, показывающие, что поколение Z высоко ценит личный контакт, что может подпитывать его желание встречаться с людьми, независимо от того, какое возмущение направлено в их сторону.

Но и для них их место на дуге жизненного опыта имеет значение.Самым старшим из поколения Z всего 23 года, и они, вероятно, несут ответственность только за себя. Эта реальность в сочетании с данными о том, что вирус вряд ли серьезно повлияет на них, привела к тому, что я называю феноменом «пляж и поздний завтрак».

Молодежь, конечно, тоже синоним неправильного представления о непобедимости. Как я слышал, как один из представителей поколения Зер объявил в новостях на днях: «Если я получу корону, я получу корону — я давно планировал эту поездку с моими друзьями!»

Миллениалы вместе с поколением Z принадлежат к наиболее социально связанным поколениям, поэтому мы ожидаем, что они будут в порядке с небольшим социальным дистанцированием.Тем не менее, именно здесь поколение X действительно выделяется: миллениалы росли на игровых свиданиях и параллельных мероприятиях по обогащению, что делало их сверхплановым поколением, и многие теперь чувствуют себя не в себе из-за внезапной нехватки направления.

Это полная смена ролей для взрослых детей, внезапно пораженных беспокойством о том, где находятся их родители, и напоминанием им о том, что им нужно вымыть руки.

Это не означает, что все миллениалы игнорируют ограничения.Фактически, соответствие миллениалов, вероятно, в большей степени является фактором их жизненного цикла, чем их поколения, потому что в настоящее время они находятся в возрасте от 23 до 39 лет — часто это период, полный смены приоритетов. Старшие миллениалы, вероятно, находятся в той же лодке, что и поколение X (мы вас впустим, мы так расслабились), беспокоясь о своих старших родителях и своих маленьких детях. Молодые миллениалы с большей вероятностью присоединятся к своим друзьям из поколения Z, отправляясь на пляжные вечеринки и в рестораны.

Действительно, идентичность поколений и жизненный этап влияют на то, как мы реагируем на нашу текущую реальность.К счастью, оба они повышают эгоизм представителей поколения Икс, которые будут находиться в центре внимания, где бы мы ни находились, и надеемся, что это означает, что больше людей прислушиваются к мудрым советам, которыми мы должны поделиться с другими поколениями, когда дело доходит до заголовков. снаружи: Just Say No.

Связано:

Почему поколение X может стать нашим последним, лучшим надеждой

Демография — это судьба. Мы выросли в мире и разуме бэби-бумеры просто потому, что их было так много.Они были самый большой, самый простой и самый свободный рынок, который когда-либо знала планета. То, что они хотели, заполнило полки, а то, что заполняет полки, — это наши история. Они хотели танцевать, поэтому у нас был рок-н-ролл. Они хотели открыли их умы, чтобы у нас был ЛСД. Они не хотели воевать, чтобы было это для проекта. Мы состаримся в мире и разуме миллениалы, потому что их еще больше. Потому что они не знают чего они хотят, культура будет искажена, а экраны бесконечный свиток.Они не буквально дети бэби-бумеров, но с тем же успехом — потому что здесь у вас есть два огромных поколения, взявшись за руки над нашими головами, сродни уверенности в том, что то, что они хотят, они будут иметь, и что то, что у них есть, правильно и хороший.

Представители промежуточного поколения прошли по жизни сдавленные носом и кормой, с этими огромными популяциями, давящими на обе стороны, требуя, чтобы мы выросли и уехали, или состариться и умереть — выйти, удалить свою учетную запись, убить себя.Но стало ясно мне, что если у этой нации есть шанс выжить, традиции в 21 веке, это в немалой степени будет зависеть от на представителях моего поколения, поколения X, обученных последними американцами по старинке последние американцы, умеющие складывать газету, взять шутку и послушать грязную историю, не теряя рассудка.

Просто подумайте обо всем, что происходило и уходило в наших жизнях, все возможные варианты будущего, которые мы наблюдали, устаревают — CD, DVD, автоответчик, Walkman, микстейп, MTV, видеомагазин, ТЦ.Были в детстве еще были роторные телефоны — теперь это просто виртуальные кнопки.

Представители моего поколения, хотя их и высмеивают, оказываются кем-то как Хамфри Богарт в Casablanca — мы все видели и выросли устал от истории и всех боевых действий и поэтому открыл свой маленький соединение на краю пустыни, последний форпост в сошедшем с ума мире, последний свет в последнем салуне самой темной ночи в году. Его ни те, кто штурмовал пляжи и выигрывал войну, ни хула-хупы миллионы, которые следовали, ни то, что у нас выходит из колледжей теперь — поколение X будет называться величайшим.

Джадд Нельсон, Эмилио Эстевес, Элли Шиди, Молли Рингуолд и Энтони Майкл Холл в фильме «Клуб завтрака » 1985 года.

Фотография из Universal Pictures / Everett Collection.

Философия бумеров, их мировоззрение и нравы, которая стала нашей культурой, основана на недоразумении. в бумеры, рожденные после Второй мировой войны, но до Кеннеди убийство — кое-что из этого не столько о свиданиях, о которых идет речь, чем о чувствительности — вы видите бунт.Они сказали бы, что это было против Ричарда Никсона, или войны во Вьетнаме, или соответствия 1950-е, или дискотека, но на самом деле это было против их родителей, в частности их отцы. Это был отказ от буржуазной жизни, человек в сером фланелевый костюм, его пригороды и корпоративная иерархия и поездки на работу, простые удовольствия его, казалось бы, без приключений жизни. Но старик не поселился под вязами, потому что ему было скучно, или пусто, или пластик. Он сделал это, потому что за 10 лет до вашего рождения он убил Немецкий солдат голыми руками в лесу.Многие из бумеров я знаю, верят, что их родители прятались от акции. Поистине, те отцы Второй мировой войны не прятались и не оседали. Они были Ищу. Мир. Спокойствие. Они хотели дать своим детям фантазии о стабильности не потому, что они знали слишком мало, а потому, что они видел слишком много. Их дети прочитали этот квест как пустоту и ушли прежде, чем отцы смогли преобразовать тайную мудрость, древние знания, которые позволяют обществу существовать, а человеку — пройти через Полдень среды.

Мы последние американцы, у которых было старое детство. Это было связно, практично, грязно и весело.

Таким образом цепь оборвалась, и бумеры пошли на хаос. Это объясняет спасительную позицию поколения X, рожденных скажем, с середины 1960-х до начала 1980-х годов. Мы восстаем против бумеры, восстание против восстания, рыночная коррекция, восстановление не правящей элиты, а философии. Я всегда верил у нас было больше общего с поэтами, обитающими в тавернах на 52-й улице. в конце 30-х, чем с хиппи на Вудстоке.Циничный, мудрый вверх, вменяемый. Мы видели, что стало с крупными проектами времен бума, когда это предыдущее поколение увидело, что стало со всеми большими социальными проекты. В результате мы не могли слышать утопические разговоры о бумеры, поскольку мы не можем слышать утопические разговоры миллениалов. Мы знаем, что большинство людей прогнили до мозга костей, но некоторые из них хороши, и действовать соответственно.

Хотя нас никогда не было достаточно, чтобы требовать безраздельного внимания рекламодателей и хитмейкеров, мы были счастливы в нашем маленьком косяке, служение от консервной банки до не может быть верхом на Сахаре.Мы были свидетелями, наблюдая и вспоминая. Не дети бумеров, а маленькие братья и сестренки. Мы не верим в то, во что они верят, но можем при необходимости подражайте им. Если я слишком осторожен с местоимениями, для Например, если я иногда выражаю чувства, которым не верю, если Я стараюсь не всегда говорить то, что знаю, — что долгая история на самом деле не склоняется к справедливости — вот почему. Мы смотрели их на играть, изучая их, как старшего брата или сестру. Они выпустили травяной дым в наши лица на вечеринках и называли нас «маленькими человечками», но мы упорствовали.Мы могли слышать их, когда лежали в постели, бегая по улице в маслкары. В свободное время бумеры были поп-культурой, но все еще оставались старая Америка в школе и дома. Наши учителя и родители выросли в 30-х, 40-х и 50-х годах — «Безмолвное поколение», Корейская война. ветеринары, которые все еще говорили на языке исключительности, что не означает мы лучше, просто другие. Это может быть неправдой или может быть, но это история — мы это знали. Мы знали, что вы выбираете свою историю или история выбрана для вас.Прошлое так же нереально, как и будущее, так почему бы и нет? изобрести тот, который имеет смысл, который дает вам иллюзию нахождения на поезд движется по рельсам?

Ирония и острое чувство страха — вот что делает Поколение X последней великой надеждой.

Представители поколения X обладают такой чувствительностью. Это закодировано в их телосложения, появляется в своей позе и позе. Джефф Безос, Мишель Обама, Мэтт Диллон и Джон Легуизамо, 1964 г.р. Крис Рок, род. 1965. Курт Кобейн и Лиз Фейр, 1967 г.р.Джей-Зи, Кори Букер и Паттон Освальт, 1969 г.р. Ривер Феникс, Мелисса Маккарти и Бек, 1970 г.р. София Коппола и Марк Андриссен, 1971 г.р. Сет Макфарлейн, Нас и Дэйв Чаппель, 1973 г.р. Леонардо ДиКаприо и Дерек Джетер, Родился в 1974 году. Тайгер Вудс и Челси Хэндлер, родились в 1975 году.

Произведения искусства, принадлежащие нашему поколению, эти памятники — многие из них разделяют это чувствительность. Это своего рода уже достаточно отстраненность, истощение, предпочитая комедию морали, урокам, правилам. И посмотри, как они стоят вверх! Насколько эти фильмы и книги кажутся новее и лучше, чем произведения сделано пять-три года назад.Каждый может составить свой список. Моя включает: «Изгнание в Гайвилле», от Лиз Фейр; Якобы забавная штука Never Do Again, Дэвида Фостера Уоллеса (’62). Все от Квентина Тарантино (1963 г.). Дитто Уэс Андерсон (69 г.), Ричард Линклейтер (60 г.) и Тина Фей (1970 г.). Ключевая лирика — она ​​может служить кодой — открывает Песня Nirvana «Breed»: «Мне все равно, мне все равно, мне все равно, я плевать, мне плевать. . . »

Каждая из этих работ была выполнена по разным причинам и под разными обстоятельства, но каждый несет одно и то же сообщение: мне все равно, я не забота, мне все равно; снять, снять, снять; уходи, уходи прочь, уходи.Отстраненность, удаление, отвращение к занятым доброта старшего брата в рубашке мира. История большая и мы маленькие; грандиозные проекты заканчиваются крахом; иногда лучшее, что ты можешь сделать выпить — вот что мы знаем. И что мы все умрем в любом случае. Подумайте об этой сцене из Криминальное чтиво: после ужасной ночи. в котором Миа Уоллес (Ума Турман, 1970 г.) чуть не умирает от передозировки — она с безумными глазами, игла вонзилась в ее сердце — Винсент Вега (Джон Траволта, 54 г.) идет к ее двери, задерживаясь посмотреть, не будет сказано важное или глубокое.»Какой вывод?» бумер — спрашивает, потому что это тот момент, когда вы обычно получаете еду на вынос. Миа поворачивается к Винсенту, но не преподает ему урока. Она рассказывает ему анекдот вместо этого глупая шутка. И это вывод — что нет забрать.

Ирония и острое чувство страха — вот что делает Поколение X последним великая надежда, с ее верой в то, что даже если бы вы могли рассказать другим людям что говорить и чего не говорить, даже если вы могли бы сказать им, как жить, даже если вы могли бы обеспечить соблюдение этих правил через социальное давление и публичный позор, зачем вам это нужно? Я имею в виду, это так некруто.

Я никогда не верил в понятие поколения. Если четыре человека рождаться каждую секунду каждого дня, как у вас может быть поколение? Но я получаю это сейчас. Поколение — это создание общего опыта, вещей что случилось, все, что вы делали, слушали, читали и ходили через и, что немаловажно, то, чего не произошло. Мы последнее поколение, выросшее на паршивых видеоиграх, с настоящими аркадами вместо качественных домашних консолей. Если вы хотели поиграть, вам нужно было выйти из дома и смешаться с хулиганами.То есть мы последние американцы, у которых было старое детство, в котором вам приписали хулиган вместе с классным руководителем. Наше детство было ближе к тем 1950-х годов, чем то, что они делают сегодня. Это было связно, практический, грязный и веселый.

Я стараюсь не всегда говорить то, что знаю, — что долгая история на самом деле не склоняется к справедливости.

Я добрался до самолета как раз в тот момент, когда дверь закрывалась — это произошло несколько месяцев назад. Я нашел свое место рядом с бизнесменом, который красив, как Кэри Грант.Он был в красивом костюме и красивом кожаный портфель. Его очки были сделаны Армани. Его волосы были густыми и темный и седеющий на висках, различимый, и я понял, с шоком, что этот мужчина, этот образ элегантной взрослой жизни, был более чем на десять лет моложе меня, представитель другого поколения. Он был так яростно работал с телефоном, сосредоточенно и напряженно, что я вытянулся в надежде уловить фразу из какой-нибудь записки, запустите план или проспект, который он спешил закончить до закрытия рынков.То, что я увидел, меня потрясло. Дело было не только в том, что он играл в видеоигру но в этой игре он вел шимпанзе по сладкой дороге. я смотрел на него и смотрел на него, но он не замечал. Когда полет служитель сказал ему пристегнуть ремень безопасности, он поднял глаза. И взгляд на его лице было то, что вы сейчас часто видите, пустое и расфокусированное. Крот вырвали из темного туннеля, вырвали из дешевой и обыденной мечты.

Я вырос за пределами Чикаго. Я ходил в одну из средних школ, где Джон Хьюз поставил все эти культовые подростковые фильмы.Я изучал их как религиовед может изучать Библию в поисках ответов, подсказок. The Breakfast Club не был одним из моих любимых, но, как говорили, определить мое поколение. В этом фильме у Хьюза есть диалог, который говорит больше, чем он, вероятно, предполагал, как и искусство. Сейчас и тогда вы рассказываете будущее, не желая этого. Об этом говорят учитель Ричард Вернон (Пол Глисон, 39 лет), единственный взрослый со специальностью роль в фильме, кроме дворника, Карла (Джон Капелос, 56 г.).Вернон разговаривает с Карлом, и его слова меня беспокоят. Это правда настроение и тот факт, что я на самом деле идентифицирую себя с тяжелым: «Вот эта мысль будит меня посреди ночь, — говорит он, — что когда я вырасту, эти дети позаботятся меня . . . »

---

Братья Дуглас Портреты Синди Кроуфорд, Моррисси и др.

Предоставлено братьями Дуглас.

РИЧАРД ГЕР (1995, Нью-Йорк)

«Ричард был невероятно харизматичным.Он хотел передать настроение адвоката, которого играл [в фильме « Primal Fear » с Эдом Нортоном], поэтому он вошел в характер. Взгляд, который он бросил в объектив, сильно нервировал. Затем он сразу же выскочил и поделился с нами шуткой ».

---

Поколение X богаче, чем другие поколения после COVID

По мере роста показателей вакцинации и утихания паники из-за COVID-19 в США определенные поколения занимаются самоанализом.

Возьмем, к примеру, миллениалов, некоторые из которых принимают то, что New York Times называет экономикой YOLO — удачно звучащей аббревиатурой от «вы живете только один раз».«Они бросают стабильную высокооплачиваемую работу, чтобы путешествовать, писать сценарии и пользоваться преимуществами свободы и гибкости удаленной работы, переезжая в экзотические места. рабочая сила на годы раньше запланированного срока из-за COVID-19. Подкрепленные многочисленными учетными записями 401 (k) и ценными домашними ценностями, они, по данным Bloomberg, «спешат уйти на пенсию с новым мышлением, в котором жизнь коротка».

Поколение X не получило памятку.Люди из поколения X, родившиеся между 1965 и 1980 годами (включая меня), были среди тех, кто с наименьшей вероятностью переехал во время пандемии, с наименьшей вероятностью потеряли работу и лучше всех приспособили нашу текущую работу к удаленной работе. .

Миллениалы имеют YOLO. У поколения X есть статус-кво.

Поколение X не принимает много оперативных решений после пандемии из-за нашего жизненного уровня и ограничений. У нас есть дети, прочно устроившиеся в школах, супруги или партнеры, которые также работают, стареющие родители, о которых нужно заботиться, и домашний капитал, необходимый для надвигающихся выплат за обучение в колледже.Не говоря уже о том, что мы сейчас на пике доходов. Пока что это было в наших интересах: по данным Bloomberg, коллективное богатство поколения X выросло. Примерно 30% богатства Америки принадлежало поколению X по состоянию на июнь, что примерно на 4 процентных пункта больше, чем в первом квартале прошлого года.

С другой стороны, так же, как миллениалы любят тосты с авокадо, а бумеры эгоцентричны, Поколение X — это группа, для которой цинизм является языком любви, и могут быть задействованы другие социологические силы.«Поколение X достигло совершеннолетия, когда были нарушены всевозможные обязательства и обещания», — сказал Джейсон Дорси, руководитель исследовательской фирмы Center for Generational Kinetics в Остине, штат Техас.

Меган Герхардт, изучающая разнообразие поколений на рабочем месте в Фармерской школе бизнеса при Университете Майами, и сама Xer, сказала, что она видит происходящее как функцию смешения среднего возраста и идентичности поколений.

«Поколение X зажато между двумя очень большими поколениями, у которых разные этапы жизни и обязательства, чем у нас сейчас», — сказал Герхардт.«Это дает им больше свободы и мобильности с этой новообретенной постпандемической реальностью».

И тем не менее: «Это тоже очень поколение X, когда мы говорим:« Хорошо. Мы просто останемся здесь и позаботимся о себе. Не беспокойтесь о нас »».

Однако есть альтернативное объяснение . Возможно, представители поколения X не вносят кардинальных изменений в жизнь, потому что мы этого не хотим или не нуждаемся в этом.

Попадание посреди обязательств среднего возраста

Поколение X — это привкус среднего возраста, и решения, изменяющие жизнь, не являются легкими и непростыми.

Искоренение проще для представителей поколения Z, старшим из которых 24 года, и представителей поколения миллениума в возрасте от 25 до 40 лет. Миллениалы, в частности, менее обременены, чем предыдущие поколения. Они откладывают вступление в брак, детей и покупку жилья, хотя и не всегда по собственному желанию. Между тем бэби-бумеры в возрасте 55-75 лет — самое богатое поколение в истории Америки. Данные ФРС показывают, что бумеры прибавили 1,6 триллиона долларов к своим «развертываемым денежным средствам» за последние два года, что вдвое больше, чем это сделали представители поколения X, отмечает Bloomberg.

Чтобы прояснить: демографические данные о рабочей силе после пандемии все еще туманны — пандемия еще не закончилась. Как и где эти цифры попадут, еще предстоит определить. Множество миллениалов остаются на своей основной работе, покупают дома в пригородах и принимают знакомые ритуалы взрослой жизни. И многие бумеры планируют пробить часы еще долгие годы.

Более того, эти тенденции типа YOLO проявляются только на маржах; не каждый может позволить себе бросить работу в возрасте 30 лет или отправиться навстречу закату в возрасте 50 лет.

Но для бумеров и миллениалов с денежной подушкой мир — их устрица, а работа — для птиц.

Это не то чувство, к которому сейчас относится поколение X, даже если группа накапливает богатство. Возьмем, к примеру, Стива Морроу, 48-летнего финансового аналитика, который живет в Большом Фениксе со своей женой и двумя детьми школьного возраста. «Я слышал о многих молодых людях, бросающих работу или переезжающих в какое-нибудь интересное и интересное место, но сейчас не время для нас», — сказал он.

Опять же, если Морроу чувствует укол сожаления о жизни, которой не прожил, он быстро указывает на безрассудство бросить работу в условиях нестабильной экономики или поднять вверх и переехать в место отдыха. «Вы должны отшлифовать это, когда у вас есть счета для оплаты», — сказал он.

Элисон Хафф, редактор-фрилансер, которая живет за пределами Янгстауна, штат Огайо, со своим мужем и двумя детьми, думает так же. Она сказала, что не будет мечтать о переезде или сокращении — особенно потому, что ее пожилая мать переехала к ней в прошлом году.«Я выгляжу как старый болван, — сказала она, — но мне нужна стабильность».

Latchkey kids, все выросли

Ни одно поколение не является монолитом. Каждый состоит из десятков миллионов людей с разным культурным происхождением, взглядами и обстоятельствами. И все же справедливо сказать, что группы людей формируются политическими и культурными событиями, которые происходят, когда они достигают совершеннолетия.

«Когда вы молоды, всегда что-то выходит из строя и формирует ваш взгляд на мир», — сказал Ларри Сэмюэл, основатель Age Friendly Consulting и автор многих книг, в том числе «Старение в Америке , ».

«Величайшее поколение» пережило Вторую мировую войну и депрессию, которые заставили людей жаждать стабильности, — сказал он. Бэби-элиты достигли совершеннолетия в условиях контркультурного хаоса, а также послевоенной экономической экспансии, которая позволила им стать такими богатыми. Иксеры выросли в тени экономического спада и в эпоху «чужой опасности».

«У них была собственная марка травм, будь то спад или то, что они были замкнутыми детьми, которых оставили перед телевизором, или тот факт, что они не могли найти работу и карьерный рост, которые нравились их родителям, из-за того, что экономика выдохлась », — сказал Самуэль, бэби-бумер.

Действительно, цинизм и неприятие риска у поколения X имеют глубокие корни, сказал Дорси из Центра кинетики поколений. «Поколение X стало свидетелем увольнения своих родителей и сокращения всех видов пособий. Поколение X скептически относится к тому, обеспечит ли социальное обеспечение их потребности — и будет ли оно вообще существовать к тому времени, когда они выйдут на пенсию. Многое происходит с этим поколением из-за того, что они пережили в детстве ».

Это находит отклик у Мелиссы Мейер, маркетолога чуть старше 50.Экономические последствия закрытия производственных предприятий, произошедшие в ее детстве в Милуоки в 80-е годы, оставили неизгладимое впечатление. В результате Мейер, мать-одиночка двоих детей, руководит своей жизнью и карьерой с определенной долей паранойи. Она водит старую машину, которая давно окупилась, и признается, что скрывает от себя деньги на отпуск, чтобы не поддаться соблазну потратить их по глупости.

Мейер относится к искателям приключений после пандемии со смесью зависти и сомнения. В конце концов, реальность кусается.«Думаю, я могла бы поднять средний палец и бросить работу, чтобы заняться музыкой, но это непрактично», — сказала она.

Прямо здесь, прямо сейчас

Конечно, не все поколения X остаются статичными. Некоторые переезжают, меняют работу или возвращаются в школу.

Но для большинства представителей поколения X работа и семейная жизнь после пандемии — это обычное дело, и это нормально. Мы уже вложили десятилетия в построение нашей карьеры, семей и социальных кругов, и, выйдя из пандемии, многие из нас чувствуют, что оказались там, где хотим и должны быть.COVID-19 во всем его ужасе вызвал чувство перспективы и смягчающее удовлетворение людей среднего возраста.

Даже Мейер, несмотря на ее усталость от мира Gen X, сказала мне, что выход из этого года пандемии дал ей обновленное чувство цели и смысла. «Мои дети — подарок. То же самое и с моими родителями. Для меня большая честь заботиться о них».

Рон Пассаро, 44-летний композитор, который пишет музыку для фильмов, не планирует уезжать из Манхэттена, где он родился и вырос. У его партнерши, Рэйчел, есть дочь, которую он помогает воспитывать, и он дважды в неделю навещает своих родителей, которые живут поблизости.

Бывают случаи, когда Пассаро тоскует по поводу отсутствия спонтанности в своей жизни, но они редки. В наши дни он чувствует себя сентиментальным. «Семья важнее всего», — сказал он. «Мне не нужны безумные приключения. Я ценю то, что у меня есть».

Маргит Детвейлер, 53-летняя контент-стратег и основательница TueNight, сообщества женщин из поколения X, также остается в Бруклине. У нее широкий социальный и профессиональный круг, и из города также легко добраться до Филадельфии, где живут ее пожилые родители.

Detweiler не вносит больших изменений в работы, но не исключает их. «Пандемия была моментом для представителей поколения Икс, чтобы подвести итоги и задуматься о том, как мы хотим, чтобы остальная часть нашей жизни выглядела», — сказала она. «Мы по-прежнему готовы идти на риск, просто на более просчитанные риски, и не без большого количества исследований».