Поколения теория: Теория поколений: как она работает и работает ли вообще

Теория поколений: как она работает и работает ли вообще

Чем похожи люди, которые родились примерно в одно время и пережили примерно одни и те же события? Это пытается объяснить теория поколения. Рассказываем, кто ее придумал и почему с теорией не все так однозначно

Что такое теория поколений

Теория поколений — это исследовательский подход, который описывает, почему появляются разные поколения, что их объединяет и как они меняются.

О разнице между «отцами и детьми» размышляли еще средневековые философы. А вопросом смены поколений серьезно занялись в XIX веке. Ученые считали, что основным признаком объединения людей в поколение может быть общность ценностей и жизненного опыта. Если люди переживали большое общественное или социальное событие — война или кризис, — это влияло на их поведение и мышление.

Настоящую популярность теории принесли две книги: «Поколения: история будущего Америки, 1584—2069 годы» 1991 года и «Четвертый поворот: американское пророчество».

Ее авторы — писатель Уильям Штраус и экономист Нил Хоув. Они выделили четыре архетипа поколений со своим набором черт и ценностных установок. Социальные поколения сменяют друг друга раз в 15–20 лет.

Беби-бумеры — люди, которые родились в 1946–1963 годах. В молодости они пылкие и смелые, разрушают привычный уклад жизни. А в зрелости — наоборот, активно отстаивают стабильность и тот образ жизни, который для себя выбрали.

Поколение X — родились в 1964–1980 годы. Люди этого поколения растут в период разрушений старого образа жизни и строительства нового, поэтому рано взрослеют. «Иксы» — прагматики и индивидуалисты. Они высоко ценят материальные ценности и часто идут к своей цели, не обращая внимания на эмоции и мнения других людей.

Поколение Y, «миллениумы» и «миллениалы»

 — люди, родившиеся с 1981 по 1996. Они ориентированы на общие ценности и блага. Ценят технологии, гуманисты и оптимисты.

Поколение Z, «зумеры» — родившиеся в 1997—2012 годах. Взрослея, остро реагируют на кризисы безопасности. Готовы поменять индивидуальную свободу и сложность политических и общественных систем на усиленный внешний и общественный контроль.

В чем подвох теории поколений

Теория Штрауса-Хоува стала популярной в маркетинге и бизнес-менеджменте. Бывший вице-президент США Альберт Гор назвал их книгу о поколениях самой впечатляющей книгой об истории США, которую он когда-либо читал. Он даже разослал ее копии каждому члену американского Конгресса.

При этом теорию раскритиковали профессиональные историки и социологи:

• Слишком сильные обобщения. Характеристики поколений не учитывают индивидуальность каждого человека, при этом преподносятся как исчерпывающие.
• В первоначальном виде теория применима только к гражданам США. В других странах могут быть свои поколенческие рамки. В 2011 году Нил Хоув ответил, что для России эти рамки могут быть сдвинуты на 5–10 лет вперед по сравнению с США. Кроме того, у людей одно и того же поколения в разных странах может быть свой набор характерных черт.
• Слабая доказательная база. Авторы почти не объясняют, почему выбрали отрезок в 20 лет для смены поколения или почему жизненный цикл составляет 80 лет.

Вот что говорил по поводу поколенческих теорий в мировой истории основатель Московской высшей школы социальных и экономических наук Теодор Шанин:

«Статистика подтверждает — несмотря на беспрестанные разговоры о глобализации, разница между сообществами остается глубокой, а часто и углубляется. Особенно глубока разница между тем, что в свое время называли третьим миром, и тем, что именовали капиталистическими индустриальными обществами. Даже линия разделения не меняется, потому что практически ни одно общество за время жизни последних двух поколений не перешло из одного мира в другой».

В то же время идеи Штрауса и Хоува вдохновили многих исследователей на изучение поколений. Одни начали искать поколенческие различия, другие сосредоточились на поиске границ между поколениями. А поколению Z и его характеристикам посвящено как минимум шесть независимых исследований.

Как теория поколений работает на практике

Мнения специалистов в области маркетинга, HR и менеджмента о пользе теории поколений также разнятся.

Джулиан Биркиншоу, профессор стратегии и предпринимательства Лондонской школы бизнеса, считает рассуждения о поколениях непродуктивными:

«Думаю, мы тратим слишком много времени на разговорах о различиях между ними. Мои исследования ясно показывают, что дело не в каких-то поколенческих чертах, а в том, что люди приобретают с годами опыт, развиваются в различных отношениях, принимают более здравые решения».

Член правления и вице-президент по управлению персоналом ГК «Элемент»

Оксана Кухарчук отмечает, что несмотря на критику, теория помогает объяснить руководителям, почему сотрудникам разных возрастов может быть сложно работать в команде. А еще — как эффективно ставить им цели, в чем ключевая разница восприятия работы и стиля жизни:

«Попытка понять, что движет поколениями, поможет руководителям компаний максимально эффективно отстроить HR-процесс и обеспечить развитие бизнеса. Используя ценностный подход, заложенный в теорию поколений, мы разрабатываем мотивационные программы, социальные мероприятия, предлагаем различные инструменты управления. Например, представители поколения Y лучше воспринимают краткосрочные задачи в перспективе 3–9 месяцев. Для них мы показываем глобальную задачу, но обязательно разбиваем на подзадачи и боле короткие подпроекты, чтобы поддерживать интерес и эффективность. Поколение Х пережило развал Советского Союза, несколько экономических кризисов и привыкло много работать. Понимая это, мы реализуем социальные программы по заботе о здоровье, выгоранию и проект наставничества «наоборот», когда молодежь обучает сотрудников более зрелого возраста пользоваться мобильными технологиями и трендам в области цифровизации».

В то же время директор по персоналу и культуре компании Hempel в России, Турции и Европе Алсу Полякова не ориентируется в работе на теорию поколений:

«Прежде всего, оригинал теории базируется на истории США, и он не пригоден для нашей страны. У нас собственный культурный код, своя история. Но главное — в самой теории содержится обобщение, приклеивание ярлыков. Под описание поколения может подойти один из десяти человек, но теория будто стрижет всех под одну гребенку. По ней мы упускаем, где и как люди росли, какие ценностные установки они получили в своих семьях, с каким образованием стали работать. Конечно, можно учитывать некоторые положения теории, однако в HR, наоборот, идет тренд на индивидуализацию работы с сотрудниками.

Вместо того чтобы всем раздавать одинаковые страховки, сейчас чаще появляется принцип кафетерия, по которому люди сами выбирают, взять им, к примеру, дополнительную медстраховку на члена семьи или расширить свою».

Андрей Байков, директор по цифровой трансформации McDonald’s, считает, что теория поколений полностью применима в маркетинге, поскольку их статистические данные показали различия между поколениями и тем, как они воспринимают информацию, как реагируют на нее и насколько легко им дается взаимодействие с цифровыми каналами:

«Например, беби-бумеры больше, чем кто-либо другой, лояльны к брендам. Если один раз завоевать их доверие, особенно в FMCG, они останутся с компанией надолго, если не навсегда. Они достаточно хорошо реагируют на кросс-сейлы и апсейлы. При этом менее склонны к покупкам со смартфонов и чаще пользуются десктопами. Отличие российских потребителей из этого поколения от западных в том, что для них гораздо более важным параметром для покупки являются скидки.

Поколение X — самое экономически активное население страны. Оно хорошо разбирается в технологиях, охотно взаимодействует с электронной почтой, поэтому для них email-маркетинг все еще очень актуален. В свое время они были самыми активными пользователями купонных сайтов. При всей любви к онлайн-покупкам, продолжают ходить в офлайн-магазины. На них хорошо действует таргетированная реклама: они понимают, как она работает, но не пугаются этого. В этом поколении также есть прослойка людей, которым важна социальная ответственность брендов.

Миллениалы очень любят современные технологии и первыми пробуют новые сервисы, соцсети, приложения. При поиске товаров в интернете очень сильно полагаются на отзывы, без них могут вовсе отказаться от покупки. Охотно используют социальные механики по типу «приведи друга». Отчасти потому, что для них естественно поделиться постом в соцсетях и получить за это бенефиты. Активные участники программ лояльности, вместо кипы пластиковых карт предпочитают приложения в смартфоне.

Практически не восприимчивы к баннерной рекламе, но аудиоролики или рекламу в подкастах воспринимают хорошо».

Стоит ли пользоваться теорией

Результаты опросов и исследований можно применять в организации стажировок для молодых специалистов или в образовательных программах для подростков. Но полагаться на теорию как на единственный правильный подход к анализу исторических и общественных процессов не стоит.

Что почитать по теме

1. Статья РБК Трендов «Зеленые» и трендовые: как работать с поколениями по вопросам экологии.
2. Статья РБК Трендов Разница поколений: какие они — Generation Z и идущие следом «альфы»?
3. Статья РБК Трендов Теория поколений в работе: как разрешать возрастные конфликты в команде.
4. Книга Уильяма Штрауса и Нила Хоува «Поколения: история американского будущего» на английском.
5. Книга Уильяма Штрауса и Нила Хоува «Четвертый поворот: о чем нам говорят циклы истории» на английском.
6. Книга Вадима Радаева «Миллениалы. Как меняется российское общество».
7. Книга Евгении Шамис и Евгения Никонова «Необыкновенный X».

Вред обобщений: почему теория поколений не работает

Теория поколений впервые была описана в 1991 году, когда Нейл Хоув и Уильям Штраус выпустили книгу, рассказывающую о биографиях представителей различных поколений. В 1997 году они уже подробно описали свою теорию как цикличное повторение моделей поведения различными поколениями. Идея авторов заключалась в том, что происходящие в политике и экономике события влияют на формирование человека как личности и во многом определяют его поведение, в том числе в работе. Хоув и Штраус изложили свою теорию ярко и убедительно, но, согласитесь, мысль не нова.

Про спиральное развитие истории говорили и гораздо раньше, причем применительно к совершенно разным областям — к экономике, и, например, моде. В этом отношении повальное увлечение теорией поколений и стремление описать любые поступки сотрудников, основываясь на получивших новые смыслы буквах X, Y, Z, выглядит как пустое навешивание ярлыков. Поколенческая теория отразилась не только на HR-сфере, но и получила большую популярность в маркетинге. Однако в современном мире, когда способов анализировать аудиторию невероятное множество, а ценность каждого маркетингового сообщения теперь заключается в точном попадании в интересы конкретного потребителя (индивидуальные предложения, таргетинг, пуш-уведомления и многое другое), деление аудитории на такие крупные группы по возрасту кажется очень грубой. Все больше брендов переходит от количества к качеству аудитории, выстраивая работу с микроинфлюенсерами.

Один из критиков теории Нирадж Давар, профессор маркетинга в бизнес-школе имени Ричарда Айви (Канада), пишет: «Разделение потребителей на поколения на основании года их рождения является одной из самых примитивных форм сегментации. Сегодня на фоне повсеместного использования смартфонов эти методы кажутся такими же устаревшими, как наборный диск телефона».

Реклама на Forbes

Мир слишком большой

Теория поколений была создана американцами и как бы вписана в историю США — имела привязку к событиям в этой стране в разное время. Но даже Америка слишком большая для того, чтобы одинаково описывать поколения, взрощенные в респектабельных районах Калифорнии, и, например, жителей Айовы, где исторически жили фермеры. Поэтому экстраполируя теорию поколений на жителей европейских стран, получается выделить только самые общие тенденции, отразившиеся на всех и являющиеся следствием развития всего человечества, и даже преимущественно — технологий. Территория нашей страны настолько велика, что любая федеральная компания видит совершенно разные особенности мотивации у сотрудников в зависимости от региона. Обобщения в этом отношения скорее вредны, так как с помощью них можно выделить наиболее популярные факторы, а самой ценной информацией при работе с сотрудниками наоборот является специфика каждой целевой аудитории. Например, если мы будем пытаться привлечь молодых специалистов в компанию, используя количественные исследования мотивации, то будем ориентироваться на самые популярные ответы о мотиваторах — достойная зарплата и удобный график работы. На этой информации построить отличную от конкурентов кампанию по привлечению талантов точно не получится.

Теория отражает лишь часть факторов

Даже если адаптировать теорию поколений под реалии конкретной страны и города (а для России конкретный регион, о котором идет речь, действительно, крайне важен), то вырабатывать HR-политику и вести проекты на основании только этой теории — плохая идея. Например, одна из компаний FMCG-сектора, ориентируясь на молодежную аудиторию, решила ввести для молодых сотрудников возможность удаленной работы, надеясь тем самым сильно увеличить их лояльность. Каково же было удивление работодателя, когда около 30% отпущенных в свободное плаванье специалистов попросились обратно: кто из-за неспособности себя дисциплинировать самостоятельно, кто из-за желания постоянно находится «в тусовке». Забавный факт — первым назад попросился ИТ-разработчик. Хотя, казалось бы…

Помимо исторических обстоятельств, в которых происходит формирование личности, влияние на нее оказывает огромное количество других факторов, которые могут полностью нивелировать первое. Семья, отношения с родственниками, уровень дохода родителей, окружение, друзья, школа, наличие увлечений, занятия спортом — это огромный комплекс факторов, который влияет на формирование человека. Теория поколений — только небольшая деталь в этом пазле. Пример из жизни: недавно на стартовую позицию в одну FMCG-компанию мы искали ассистента департамента продаж с перспективами роста. У нас был отличный кандидат, но он был слишком молод — заказчик сказал, что не готов рассматривать представителей поколения Z, так как они «гедонисты, не готовые бороться за результат несмотря ни на что». Мы убедили заказчика встретиться с молодым человеком, и его приняли на работу, потому что с четырех лет он занимался хоккеем: четыре тренировки в неделю, нацеленность на результат, ответственность перед тренером — лучшего достигатора просто невозможно найти.

Мы слишком медленные

Все говорят о том, что мы живем в быстро меняющемся мире, во времена VUCA (volatility — нестабильность, uncertainty — неопределенность, complexity — сложность и ambiguity — неоднозначность), когда наши решения должны приниматься в условиях неопределенности. При этом, если проследить реакцию компаний на появление новых трендов, можно честно признать: мы медленные. Как происходят изменения в компаниях на российском рынке? Сначала тренд появляется в Европе или Америке. К нам его привозят зарубежные бизнес-гуру или самые продвинутые эксперты, читающие западную литературу и посещающие зарубежные мероприятия. Затем мы проводим исследования: работает ли это у нас? После проект внедряют самые передовые — российские представительства зарубежных компаний. Мы собираем данные и результаты, слушаем об их опыте на конференциях, рисуем прогнозы и проекты, защищаем бюджеты, тестируем локально, пишем планы по внедрению. Внедряем.

Исследование YounGo 2018 года показало, что компании готовы к работе с представителями поколения Y, однако при этом 70% респондентов отметили, что главным открытием последнего года считают то, что требования молодежи к работодателям изменились. Что это значит? Пока компании разрабатывали программы по привлечению и развитию сотрудников поколения Y, на рынок труда уже вышли Z-ты. Сегодня нужны быстрые решения, гибкие и простые, а главное — смелость быстро отказываться от одних проектов и заменять их новыми, сохраняя высокое качество и полную отдачу. А это дается тяжело.

Теория поколений и к какому отнести себя

Все мы становились свидетелями конфликта между бумерами и зумерами, читали о миллениалах, но кто из них кто? И откуда взялись эти слова? 

Современную теорию поколений разработали американские социологи Уильям Штраус и Нил Хоув. Она состоит из нескольких поколений: 

• The G.I. Generation
• Silent Generation
• Baby Boomers
• Generation X
• Millennials
• Generation Z
• Generation Alpha
   

Суть теории в том, что каждые 20-25 лет на свет появляются люди, мировоззрение которых не схоже с убеждениями предшественников. На сегодняшний день теория используется на практике, поскольку она очень действенна для построения коммуникации с людьми разных поколений.

Чтобы понять, к какому поколению отнести себя, достаточно просто сопоставить свой год рождения с тем или иным поколением. Но стоит помнить, что года могут отличаться в разных источниках, ведь процесс формирования поколений довольно стихийный и не может подчиняться строгим временным рамкам.

 

The G.I. Generation

ранние 1900-е – 1920-е

The G.I. Generation (The Greatest Generation) – самое старое из ныне живущих поколений. Его представителей так называют, потому что они достигли совершеннолетия во время Второй мировой войны.

• great depression – великая депрессия 
• war – война 
• sheer force – грубая сила
• urban – городской
• agrarian – аграрный 
• issue – вопрос, проблема 
• veteran – ветеран
• shell shock – контузия 

 

Silent Generation

середина 1920-х – ранние 1940-е 

Одно из наименее известных поколений в новейшей истории. При этом одно из наиболее противоречивых.

• grave and fatalic – серьезный и фатальный
• american dream – американская мечта
• race – гонка 
• shelter – укрытие 
• landing – посадка
• work “within the system” – работать вместе с системой (не против государства) 
• government – государство 
• midlife crisis – кризис среднего возраста

 

Baby Boomers

середина 1940-х – ранние 1960-е

Вполне возможно, что о бэби-бумерах больше всего говорят. Это дети поколения G.I., и до этого момента они были крупнейшим демографическим поколением в истории.

Бумеры чрезвычайно успешны (Apple, Microsoft). Они объясняют этот успех своей фундаментальной уникальностью как поколения. Однако, возможно, это все благодаря благополучным послевоенным годам, которые позволили им получить доступ к дешевому высшему образованию и в целом положительному рынку труда.

В поколении бэби-бумеров есть подгруппа Generation Jones. Представители поколения Джонсов – это вторая волна детей-бумеров, родившихся между концом 1950-х и серединой 1960-х годов. Эта группа известна жалобами на то, что их старшие братья и сестры пожинали истинные преимущества поколения бэби-бумеров, в то время как им оставалось собирать остатки.

• protest – протест 
• resignation – отставка
• assassination – убийство
• civil rights – гражданские права 
• movements – движения
• birth control pill – противозачаточная таблетка

 

Generation X

середина 1960-х – ранние 1980-е

Представители поколения Х были первой группой, в которой оба родителя работали полный рабочий день. Таким образом, они получили прозвище latchkey kids (ребенок, который должен хотя бы часть дня проводить в одиночестве и без присмотра, когда родители на работе). Этот статус привел к тому, что представители поколения X развили яростную независимость, которая продолжалась и во взрослой жизни.

Поколение Х стало последней группой, члены которой достигли совершеннолетия во время холодной войны. Они познали на себе ужасы эпидемии СПИДа. 

В культурном отношении поколение X также известно как поколение MTV. Эти атрибуты, наряду с более поздним появлением культуры гранжа, побудили критиков заклеймить эту группу как разочарованную, циничную и почти полностью не заинтересованную во взрослении.

В последующие годы это утверждение окажется явно ложным, так как поколение X оказалось проницательными предпринимателями. Как контингент первого поколения, начавшего регулярно использовать компьютеры, поколение X было ответственным за большую часть технологической индустрии, поддерживающей экономику на протяжении 90-х годов и далее (Джефф Безос из Amazon или Сергей Брин из Google – яркие примеры).

• AIDS – СПИД 
• crisis – кризис 
• unique – уникальный 
• aimless – бесцельный
• pop culture – поп-культура 
• start ups – стартапы (новые компании) 
   

 

Millennials

середина 1980-х – конец 1990-х

Миллениалы (поколение Y) – это самое разноплановое поколение. Сейчас они составляют самую многочисленную демографическую группу.

Для них компьютер стал обычным явлением в домах. Они в значительной степени выросли по мере развития интернета и технологий. Поэтому стоят за многими сегодняшними социальными сетями, но у них есть и зависимость от технологий. 

У миллениалов также есть подгруппы. Например, родившиеся между концом 1970-х и серединой 1980-х годов – Xennials. Они названы так потому, что у них есть общие черты с представителями поколения X, в основном из-за того, что они хорошо помнят время, когда звонили друг другу, а не писали текстовые сообщения. 

Представители этого поколения стали крупнейшим избирательным блоком, они голосуют больше, чем их сверстники в прошлые поколения. Они имеют репутацию либералов, которые в подавляющем большинстве поддерживают такие вопросы как однополые браки и легализация марихуаны. 

• election – выборы
• rise – подниматься
• recession – спад
• military – военная сила 
• marriage – брак
• religion – религия 
• LGBT – ЛГБТ 

 

Generation Z

конец 1990-х – 2010-е

Очевидно, что на сегодняшний день данных об этой группе немного. Зумеры родились в оцифрованном мире. Они полностью интегрированы с технологиями и не могут вспомнить времена, когда не было смартфонов. Они проводят с экранами больше времени, чем любое поколение до них. И, учитывая их цифровую грамотность, они чувствуют себя более комфортно в темпах технического прогресса, чем предыдущие поколения. Их отличительная черта – многозадачность. 

В социальном и политическом плане их называют «миллениалами на стероидах», ведь они демонстрируют многие из тех же прогрессивных убеждений в отношении глобализации, интеграции, технологий и религии.

• terrorism – терроризм 
• natives – уроженцы
• digital – цифровой
• hard working – трудолюбивый 
• anxious – тревожный
• social media – социальные сети 
• same-sex marriage – однополые браки 
• multicultural – относящийся к разным культурам

 

Generation Alpha

2010-е – . .. 

Поколение Альфа может быть нашим последним поколением, но название еще не окончательно определено. Его придумал футурист, демограф и спикер TEDx Марк МакКриндл. Эти дети будут больше всего увлечены цифровыми технологиями, чем когда-либо прежде. Они вырастут, используя технологии как часть своей повседневной жизни, неотъемлемо внедряя их во все сферы. Конечно, мало что известно о них, но есть еще 15 лет, чтобы понаблюдать и увидеть, что произойдет, прежде чем на сцену выйдет новое поколение.

 

Поколения отличаются не только возрастом, но и взглядами, поведением. Соответственно, нужно понимать эти различия, чтобы уметь наладить с ними коммуникацию. Чтобы увидеть разницу и связь между ними, можно посмотреть это видео, где все очень наглядно показано.

 

 

Теория и практика поколений

Евгения Шамис об уникальных исследованиях и как они помогают в жизни

13 Августа 2021

Евгения Шамис – эксперт сразу в нескольких областях, кандидат наук, защитившая диссертацию в области психосоциолингвистики, предприниматель, основавшая три бизнеса, и человек, имеющий опыт жизни и работы одновременно в трех странах. Более 20 лет Евгения занимается глубинным изучением теории поколений. Для этого она создала исследовательский центр, аналогов которому нет в мире. Эксперт уверена, что понимание цикличности поколений имеет большое значение для общества, так как дает возможность обоснованно размышлять о будущем на десятки лет вперед.

Евгения Шамис основательница и CEO консалтинговой компании Sherpa S Pro, основательница и координатор исследовательского центра «RuGenerations – российская школа Теории поколений», соосновательница международного воркшопа в Бразилии «Инновации и кластеры: бизнес-возможности», инвестор компании Black Pine по производству трикотажа

Подход Теории поколений, считает Евгения Шамис, способен объяснить причины многих явлений, происходящих в мире и обществе. Более того, понимание особенностей поколений может помочь человеку в решении как личных, так и деловых задач. Реализуя исследования в центре RuGenerations и воплощая их в консалтинговых, образовательных проектах компании Sherpa S Pro, Евгения Шамис видит своей задачей сделать жизнь людей комфортнее.

«Мы даже не представляем, сколько времени, сил, нервов, денег позволяет сэкономить понимание ценностей поколений. А уж насколько меньше возникает конфликтов! – замечает Евгения. – Как рассказывают участники наших семинаров, дома ежедневно высвобождается 1,5–2 часа времени. Это конфликты, связанные с поколениями. На работе это время, которое появляется на новые проекты, стратегические планы».

На базе центра уже было проведено более 5000 исследований. На их основе эксперты регулярно создают отчеты и готовят материалы: рассказывают о специфике, сильных и слабых сторонах разных поколений, показывают, какие барьеры могут встречаться на личном и профессиональном пути, и объясняют, как их преодолевать, как настроить взаимодействие поколений и договариваться, создавать компании, города, в которых хочется жить и работать разным поколениям, как привлекать и удерживать в отрасли людей и даже страны. Центр сотрудничает с крупнейшими компаниями и корпорациями по всему миру, с властью, институтами развития и университетами, помогая им формировать бизнес-решения, основанные на применении Теории поколений, а потом переводить их в практическую плоскость.

– Евгения, сегодня в России и в мире много говорят о необходимости исследования поколений. Что для Вас значит это направление деятельности? Как родилась идея начать исследования в этой области?

– Говорить о поколениях стали действительно много, но порой это становится проблемой для бизнеса, науки и образования. Тема взаимодействия поколений модная, яркая и оттого популистская. Мы запутались. Это видно в разных сферах: в компаниях, институтах власти, университетах, где я как гость-профессор веду несколько коротких курсов в год в России и других странах мира. Время от времени беру на научное руководство студентов, которые пишут дипломы на эту тему. И всегда (!) ребята приходят ко мне, запутавшись в массивах противоречивой и не всегда качественной информации. Дело в том, что сегодня не так много ученых мира занимаются хорошими исследованиями темы поколений. А вот тех, кто высказывает мнения, не основываясь ни на какой научной, проверяемой информации, к сожалению, много. Появляется множество статей в стиле «мне так кажется». Наличие собственного мнения прекрасно, но я никому не порекомендую писать что-либо непроверенное – деньги и силы потерять легко, а доверие людей вернуть очень сложно.

Вот и получается, что сейчас информация про поколения, которую можно найти в открытом доступе, часто невалидна. Мы все знаем, что просто увидеть и проверить-доказать – совершенно разные вещи. Лекарства мы не хотим принимать без исследований, а решения на базе поколений – тоже в чем-то лекарства. Так что аналогичный подход важно использовать и для поколений. Тема действительно очень интересна и требует серьезного многостороннего изучения.

Теория и практика поколений способны дать много полезного обществу и каждому человеку, если научиться их правильно применять, переносить на реальную жизнь и отдельные ситуации.

С темой поколений работать сначала непросто, так как она не вписывается в одну конкретную науку. Основой подхода являются пять наук. Тем не менее попытки предпринимались учеными из разных стран. Сработал подход североамериканцев Нила Хау и Вильяма Штрауса – их считают основателями теории. Они занимались исследованием поколений на базе мировых экономических циклов. Ученые провели большую работу, проанализировали массивы данных и в итоге определили цикличность поколений и их специфику в зависимости от этапа экономического цикла.

В нашем исследовательском центре мы используем другой подход. Мы ведем качественные исследования, где в группах представители разных поколений нам объясняют, что и как у них устроено. Подчеркну: исследования ценностей поколений можно делать только в группах. Так что для нас принципиально важным является взаимодействие с живыми людьми. Мы проводим повторяющиеся исследования в разных городах, смотрим сходства и различия.

Наш подход дает другую возможность. По сравнению с коллегами из Штатов мы умеем несколько вещей: точно определять границы поколений, не просто выявлять ценности поколений, но и находить верные слова, которые их отражают, объяснять, как эти ценности выражаются в поведении людей на практике. Правда, мы зависим от жизни представителей поколений. Например, мы успели провести ряд исследований с поколением Победителей, родившихся в период с 1903 по 1923 год. Мы создали наш исследовательский центр в 2002 г., и уже на тот момент это были люди в очень преклонном возрасте. Так что мы успели с ними поговорить. Хотя и не так много, как мне хотелось бы. Или мы не можем еще определить границу завершения рождения детей и подростков поколения Z: начало появления поколения в 2003 г. мы знаем, а вот когда оно завершится – в 2023 или даже 2025 г., мы сможем сказать только через 12–15 лет. С самого начала нашей работы основной акцент мы делаем на тех, кто на рабочем месте, а еще на детях. Ведь дети и подростки не просто интересны – они и составляют наше будущее.

Сегодня наш центр является одним из немногих во всем мире, способных с точностью до одного года измерить границы смены поколений.

Работая с темой поколений, мы обратились к пяти разным наукам, которые составляют основу подхода: экономике, истории, истории технологий, политологии и культурологии. Многих удивляет, что в список не попали психология и социология. Это действительно интересные науки, но, как ни странно, они не имеют отношения к Теории поколений. И даже когда мы говорим о ценностях людей, рожденных в разные годы, мы основываемся не на психологических факторах, а на смысловых историях, которые влияют на поведение и мировосприятие человека.

Так, нам удалось создать собственный исследовательский метод. Мы инвестировали в работу много времени, сил, опыта и личных денег. Это дало нам свободу заниматься тем, что мы считаем нужным, и позволило добиться больших результатов.

Сейчас мы входим в топ-10 ключевых мировых центров по теме взаимодействия поколений и являемся № 1 в России и на постсоветском пространстве. У нас более 5,5 тысяч групповых исследований поколений. Наш сайт www.rugenerations.su – крупнейший в мире русскоязычный сайт по теме. Вместе с моим партнером и соавтором Евгением Никоновым мы написали трилогию про поколения, и она стала бестселлером: там сейчас есть книги про три поколения – Миллениум (Y), Икс (Х) и Беби-бумеров. Мы дважды выступали, рассказывая про поколения на TEDx. С нами фильмы про поколения сняли три ТВ-канала – «Культура», ОТР и РБК. А еще я горжусь, что сейчас наши отчеты по исследованиям отправляют в штаб-квартиры компаний в Европе, Америке.

На разных этапах развития нашего центра мы столкнулись с разными сложностями. В начале наших работ мы оказались пионерами, первопроходцами темы, и нам говорили о том, что поколений не существует, что тема надуманная. Всё изменили кризис 2008–2009 гг. и приход на работу поколения Миллениум (1985–2002 г.р.).

Потом одним из вызовов для нас стал плагиат – информацию, предоставленную нашими источниками, начали массово публиковать без указания авторства. Тогда мы решили защитить себя, зафиксировать свои авторские права, опубликовав несколько книг и создав специальный портал. Это стало новым витком на пути развития центра. Сегодня много интересной и полезной информации находится в открытом доступе на нашем сайте – там есть разделы и по разным поколениям, и по задачам, например по стратегии, маркетингу и продажам.

Сейчас, когда кто-то говорит мне о том, что Теории поколений не существует, я отвечаю: «Наша информация основывается на 5,5 тысячах групповых исследований, а на чем основывается Ваша позиция?»

– Какие проекты реализуются на базе исследовательского центра сегодня?

– Исследование – это не самоцель. Вопрос – как перевести исследования в практику. Здесь мы не просто ведем консалтинговые проекты, даем рекомендации, но и помогаем корпорациям, развиваем исследовательско-консалтинговое направление. У нас есть большая образовательная практика, когда мы ведем программы для разных корпораций, организаций, государственных структур, университетов и школ. Причем уровни, с которыми мы работаем, разные – от правлений и советов директоров до кадрового резерва, представителей разных департаментов.

Мы сотрудничаем с компаниями из совершенно разных отраслей: это банки, Большая четверка, фармацевтика, медицина, аэрокосмос, инжиниринг, нефтегаз, металлургия, ТВ, телеком, FMCG. Среди наших клиентов такие компании, как Альфа-Банк, ВТБ, Банк России, KPMG, EY, PwC, Mars, Unilever, Johnson & Johnson, Henkel, Philips, Газпром нефть, РЖД, S7, Авиадвигатель, РУСАЛ, АФК «Система», МТС, Билайн, Disney, Uber и другие крупные организации. Мы разрабатываем для них решения в области управления командой для руководителей (когда руководители старше и когда руководители младше своих сотрудников), стратегии, D&I (важной сейчас темы разнообразия и вовлеченности), привлечения и удержания сотрудников разных поколений, работы с талантами, производственной безопасности, наставничества, потребительского поведения, хорошего рабочего пространства, работы с клиентами разных возрастов, передачи полномочий и подготовки преемников. Я могу перечислять долго. Инструменты Теории поколений позволяют находить наиболее эффективные способы решения задач во всех этих областях. Самое главное – мы можем сказать, что будет или не будет работать, а потом объяснить почему и показать детали. Вот за это нам и платят.

В качестве примера могу привести большой проект, над которым мы работаем уже два года. Он реализуется внутри крупной международной корпорации, входящей в первую сотню списка Forbes. Нашей задачей было привлечь молодых сотрудников, которые бы остались и хотели расти внутри компании, а также повысить продажи. Мы провели исследования в нескольких городах, готовили амбассадоров внутри компании для внедрения проекта, который предполагал изменение подхода в работе с разными поколениями, модерировали и дополняли экспертизой встречи рабочих групп, разрабатывавших решения, которые планировалось масштабировать не только на Россию, но и на другие страны постсоветского пространства, представляли результаты лидерам компании в Сколково, снимали по итогам видеокурс и помогали команде доработать итоговый вариант. Знаете, что порадовало? Цифры и результаты по итогам апробации в ряде регионов, сравнение показателей с другими регионами России. Во всех пилотных командах продажи компании выросли на 20%. И в найме тоже были хорошие цифры. Это серьезный результат для бизнеса, который показывает эффективность применения нашего подхода.

Мы консультировали телеканалы «Культура», ОТР и РБК, и они сняли три фильма про поколения, где мы выступили как эксперты.

Мы много даем интервью, комментируем разные события. У нас в планах – еще в большей степени представлять результаты наших исследований в публичном пространстве, рассказывать о них в газетах и журналах, таких как Forbes, «Ведомости», «Коммерсантъ», «Профиль», HBR, «Известия», а также в программах ведущих российских и зарубежных ТВ-, радио-, интернет-каналов.

И, конечно, продолжаем вести исследования, используя наш метод работы с людьми. Мне очень нравится формат группового общения с представителями того или иного поколения. Такие встречи всегда рождают много открытий, инсайтов и идей, позволяют найти ответы на самые разные вопросы.

– Помимо исследований и консалтинга центр ведет еще и образовательную деятельность?

– Традиционно мы работаем с тем, что называется B2B – бизнес для бизнеса. А в 2020 г. на нашем портале стартовали онлайн-мастерские про детей и подростков поколения Z (2003–2023 г.р.), а также для взрослых – поколений Миллениум, Икс, Беби-бумеров. То есть мы вышли на рынок B2C – бизнес для клиента.

Про детей и подростков поколения Z мы создали интересный и необычный формат, предполагающий участие всей семьи. Обычно, как оказалось, в обучении участвуют отдельно дети и отдельно родители. Мы же объединяем эти группы и предлагаем им совместно проходить мастерские в течение 3 недель. Нужно немного времени, всего 15–20 минут в день, во время которых родители с детьми, подростками (в зависимости от того, кто у них в семье) смотрят видео и обсуждают сложные и интересные вопросы по темам мастерских. В результате дети и подростки находят ответы на актуальные для себя вопросы, родители и дети договариваются по спорным или сложным моментам.

Темы мастерских отражают мир и его вызовы. Сейчас мы ушли на каникулы, а вот с осени начнутся новые мастерские: как родители могут помочь ребенку-подростку учиться и развиваться в интересном для него направлении, как помочь определиться с профессией и начать строить карьеру (сейчас дети серьезно думают об этом порой даже с 8–9 лет), как детям научиться дружить-договариваться со сверстниками и защищаться от буллинга, в чем состоят возможности и опасности интернета, соцсетей и компьютерных игр и как сформировать хороший вкус на соцсети и игры, почему важны семейные традиции и как их сформировать.

Формат и темы, затрагиваемые на мастерских, оказались действительно интересными и полезными аудитории. Многие семьи проходят серию мастерских. Но больше мне нравится поведение детей и подростков: ценно, что дети во время прямых эфиров начали приглашать к участию своих друзей, которые «неожиданно» оказывались в гостях; что они сами стали рекомендовать в классе и даже разбирали «Войну и мир» с позиции поколений, проводя параллели с экономическими циклами. Самое главное – дети и подростки не раз лично говорили нам о том, что их отношения с родителями улучшились, у них стало получаться говорить так, чтобы их слышали, а потом находить решения. Мамы и папы стали задавать детям «правильные» вопросы, разговаривать о том, что действительно важно для их ребенка. А это классно для всех сторон. Кстати, это позволяет освоить и новые гаджеты, приложения, умения – то, что называется умениями XXI века и цифрового мира для всей семьи.

Для того чтобы коммуникация в семье была эффективной, чтобы родители и дети понимали друг друга, важно знать об особенностях, присущих конкретному поколению. Вот с этим мы и разбираемся. Порой по сложным вопросам.

Кроме того, у нас есть две мастерские, рассчитанные на взрослую аудиторию. Их тема – поколения и как быть в ресурсе, в балансе. Мы их ведем с позиции основателей, гендиректоров, и они помогают найти и подкрутить свой подход. Тут есть две темы, каждая из которых важна: как быть в ресурсе и управлять этим и что делать, когда другие люди крадут твой ресурсы через обесценивание, нарушение личных границ, наваливание чужих задач, как вернуть ресурсность, баланс обратно.

Мы сначала разрабатывали эти мастерские с акцентом для Миллениумов – у них есть запрос на баланс работа-жизнь (life-work balance). Поэтому сначала мы мастерские так и назвали – поколения и баланс. Но недавно мы поменяли название, потому что обнаружили интересный поколенческий феномен. Несмотря на то что представители поколения Y очень стремятся к балансу, много говорят о нем, они неимоверно устали от того, что у них не получается его достичь. И само слово «баланс» их стало пугать – его давление отталкивает даже от желания открыть курс. Мы спросили их о том, как правильно называть баланс, чтобы слово не отталкивало. «Давайте скажем “быть в ресурсе”, “ресурсное состояние»», – предложили они. Запрос на баланс есть у всех поколений, но остальным непонятно, почему слово «баланс» неверное.

Но это и есть один из уроков подхода: если у поколения есть барьер (а тут барьером являются слово и куча событий за ним), не надо тратить силы на то, чтобы это преодолеть. Иногда просто переназови ситуацию!

Почему я задумала и веду мастерские? Как фаундер, основатель нескольких бизнесов и исследовательского центра, CEO консалтинговой компании и бизнес-партнер, а также человек, имеющий опыт жизни в пяти странах, в том числе жизни и работы в трех странах одновременно, хочу делиться выработанными за мою жизнь практиками с окружающими. И хочу привлекать других лидеров, чтобы вместе помочь классным людям вырастить свои проекты, бизнесы, которые делают мир лучше. В рамках мастерских я помогаю людям найти свои метафоры баланса, научиться определять тот момент, когда они находятся в ресурсе, формулировать личные ценности и ценности поколения, определять границы на работе и в личной жизни, уметь про них рассказать, правильно отдыхать и поддерживать энергию, ориентироваться на развитие и использовать возможности сложных ситуаций. Это всё нужно, чтобы в случае чего быстрее возвращаться в баланс.

Как-то Миллениумы мне сказали: да мы и сами знаем, что нужно гулять, заниматься спортом, принимать ванны. Вот мы не про это! Я уверена, что тут все умные люди. Но которые почему-то «вляпываются» в эмоциональную первую реакцию. Мы про донастройку подхода под себя и умение ответить при обесценивании, понять – это нарушение личных границ или это ситуация, когда вас просто не услышали. В рамках курса нет банальных советов или рецептов, там важнее найти свои решения. Нам важно помочь людям понять и услышать самих себя, увидеть больше вариантов решения сложных ситуаций. А тут важно увидеть разные варианты действий, «подсмотреть» их у разных поколений.

– На Ваш взгляд, какие качества важно воспитывать в подрастающем поколении сегодня?

– Я не думаю, что тут что-то меняется. На мой взгляд, самое главное – научить наших детей быть счастливыми и брать ответственность за себя. А еще – уважать людей и мир вокруг себя, быть достойными, честными и во всех смыслах хорошими людьми. От этого зависит, каким станет общество в будущем. И мне бы очень хотелось, чтобы оно состояло из людей, с которыми интересно общаться, взаимодействовать, создавать новые проекты и развивать мир, которые верят, что можно делать классные вещи, и делают это.

Понятие «хороший человек» достаточно субъективно. Каждый понимает это словосочетание по-своему. Хорошие люди могут быть разными, но нам необходимо договориться о ключевых ценностях и идти по этому пути.

Считаю, что важно учить детей всегда оставаться любознательными. Когда человеку интересно жить, у него постоянно появляются новые идеи и интересы, это держит его «на плаву» и заряжает невероятной энергией. При этом в нынешнем мире я бы советовала всегда выбирать не одно, а несколько направлений для развития. Часто разные интересы, увлечения и образования создают что-то совершенно новое и еще более захватывающее.

Еще мне кажется важным учить детей с ранних лет брать на себя ответственность за все свои действия и решения, за то, как они учатся и развиваются. Человек должен понимать, что качество его жизни зависит в первую очередь от него самого. Это не значит забирать детство. Это значит показывать, что мы создаем то, о чем думаем. И показывать, как менять ситуации, как договариваться, что делать, когда что-то не нравится.

И самое главное – мне бы хотелось, чтобы и подрастающее поколение, и все мы умели быть счастливым. Здесь во многом тоже встает вопрос, связанный с ответственностью человека за себя, свое здоровье и состояние. Моя мечта – чтобы в мире было больше счастливых, здоровых и активных людей. Мы от этого выиграем вместе.

Виктория Гусакова,

информационное агентство Global Women Media

Поделиться страницей:

Читать все статьи рубрики

Что такое теория поколений — как решить конфликт отцов и детей — УНИАН

Поколение — это группа людей, родившихся в определенный хронологический промежуток времени.

Первыми исследователями, которые популяризировали теорию поколений, стали Нейл Хоу и Уильям Штраус. В 1991 году американские ученые выпустили книгу под названием «Generations», в которой рассмотрели историю каждого поколения, начиная с 1584 года. Естественно, эти данные касались лишь тех людей, что жили на территории Соединенных Штатов.

Через шесть лет, в 1997 году, Хоу и Штраус презентовали вторую книгу — «The Fourth Turning». Она отличалась от предыдущей версии более детальными характеристиками. К тому же, в своей работе исследователи акцентировали внимание на том, что существует всего 4 поколения, которые циклично сменяют друг друга каждые 20 лет.

В обществе труды приняли неоднозначно: с одной стороны, восхищались оригинальными подходом, с другой — сетовали на гиперболизацию событий и приукрашивание действительности, мол, не такие уж явные различия между поколениями.

На просторах бывшего Советского Союза теорию поколений адаптировали под «наши» реалии. И это логично — поведение людей прямым образом зависит от событий, происходивших в тот или иной период на определенной территории, так что американская классификация не совсем подходит для стран СНГ.

Далее в статье мы предоставим подробную характеристику каждой категории, известной ныне, и объясним, как на основании полученных знаний решить извечную проблему «отцов и детей».

Величайшее поколение 

Величайшие люди из когда-либо живших на Земле. / depositphotos.com

Само название «Величайшее поколение» появилось в обиходе после одноименной книги американского журналиста Тома Брокау. Предпосылкой к появлению такого термина стала история, рассказанная им самим — о людях, рожденных во времена Великой депрессии, а после — сражавшихся за честь своей страны против нацистской Германии. Брокау говорил, что представители того поколения — величайшие люди из когда-либо живших на Земле.

О данной категории людей на территории стран СНГ, увы, известно мало. Они родились в 1901 — 1925 гг. и в сознательном возрасте застали события, о которых даже, спустя почти сто лет, вслух говорят неохотно: сталинские репрессии, Великую Отечественную войну, голод, ссылки, трудовые лагеря. Именно поэтому условия существования и быт нельзя назвать легкими. За давностью лет подробной информации об особенностях многих представителей Величайшего поколения, к сожалению, не сохранилось.

Молчаливое поколение

На судьбу этих людей выпало много испытаний / depositphotos.com

Жизнь их началась в промежутке с 1925 по 1944 годы. На данный момент многих уже нет в живых, а те, что остались, воспоминаниями не делятся. Логика проста — они видели всё то же самое, что и представители Величайшего поколения, но в более раннем возрасте, а рассказывать об этом не хотят по нескольким причинам:

• Дети, выросшие в период тотального контроля и времени, когда «даже у стен есть уши», привыкли не болтать лишнего.
• Доносы, массовые расстрелы и «черная Волга», вызывающая леденящий ужас даже у школьников, хоть и стали частью повседневной жизни, но не превратились в синоним слова «норма».

Вследствие неспокойной жизни, дети и подростки научились быть «серыми» и не выделяться из толпы. Только так, будучи незаметным, можно было выжить. Естественно, были исключения — те, кто озвучивал свое несогласие через творчество или, несмотря на обстоятельства, продолжал высказываться вслух.

Поколение позже назвали «Молчаливым» из-за характерных черт, объединяющих многих представителей:

• терпеливость и послушание;
• почитание законов;
• замкнутость и немногословность;
• отсутствие бунтарского духа;
• следование правилам;
• запасливость и осторожность;
• доверие к медицинским работникам;
• бережное отношение к здоровью;
• трудолюбие.

Представители Молчаливого поколения влюблялись один раз и на всю жизнь, заводили не более одного-двух близких друзей, рано женились и рожали наследников. Все свои силы и знания они отдавали на благо страны, восстанавливая ее после разрушительной войны, сделавшей многих из них сиротами. Люди, попадающие под эту категорию, сохраняли каждую булавку, экономили на продуктах и никогда ничего не выбрасывали — «авось пригодится».

Известные представители Молчаливого поколения: академик Андрей Сахаров, бард Владимир Высоцкий, космонавт Юрий Гагарин, поэты Роберт Рождественский и Евгений Евтушенко, актеры Олег Табаков и Юрий Никулин, режиссеры Эльдар Рязанов и Георгий Данелия.

Как работать и общаться с Молчаливым поколением

В силу необходимости чувствовать себя нужными, представители Молчаливого поколения большее доверие испытывают к тем, кто дает им такую эмоцию. Общаясь с данной категорией людей, акцентируйте внимание на привычных для них догмах и правилах. Чаще проявляйте заботу, поддержку и участие. Берите во внимание тяжелые условия взросления представителей Молчаливого поколения, будьте терпеливы и последовательны в своих суждениях.

Бэби-бумеры

Люди, которые родились после Великой Отечественной войны / depositphotos.com

Исследователи относят к этой категории тех, кто родился в «эпоху подъема» — с 1944 по 1964 гг. СССР одержал победу в Великой Отечественной войне, необходимо было выполнять план по развитию государства, в том числе и, улучшая демографическую ситуацию. Это обстоятельство спровоцировало резкий скачок рождаемости в Советском Союзе.

Отличительные особенности поколения Бэби-бумеров:

• предрасположенность к коллективным видам деятельности;
• доверительное отношение к сверстникам;
• вера в светлое будущее государства;
• готовность работать «за идею»;
• консервативный взгляд на мир.

К сожалению, всё, во что верили эти люди, рухнуло в 80-е, когда в стране началась перестройка. На тот момент представителям поколения бэби-бумеров было  от 18 до 40 лет, соответственно, немногие из них смогли принять новые реформы и общественный строй государства.

Как работать и общаться с Бэби-бумерами

Во-первых, учитывайте факт того, что люди старшего поколения — сформированные личности и вряд ли у вас получится их изменить. Ничего, кроме конфликта, вы не получите. Во-вторых, на таких людей хорошо действует метод «кнута и пряника». Им важно чувствовать себя нужными в глазах общества — шлейф советского воспитания просто так не развеить. Дайте им ощущение, что они незаменимы.

В-третьих, Бэби-бумеры — единственное поколение, которое любит поучать. Они чаще других произносят фразу: «Я знаю, как лучше» и «Вот в мои времена…», поэтому будьте готовы к периодическим наставлениям и воспринимайте это, как особенность конкретного индивидуума.

Поколение X

Поколение Х — люди нового типа / depositphotos. com

Период, к которому относят представителей данного поколения — с 1964 по 1984 гг. На данный момент людям поколения Х от 37 до 57 лет.

Читайте такжеУченые нашли неизвестную ранее популяцию древнего человекаТе самые дети Бэби-бумеров, рожденные незадолго до или во время перестройки. В то же время шла десятилетняя война в Афганистане (1979-1989 гг), вокруг всё рушилось. В США временной промежуток 70-80-х годов печально известен популяризацией наркотиков и первыми доказательствами существования смертельной болезни — СПИДа. Одновременно с этим, новые технологии развивались стремительно и проникали в сознание граждан. 

Страна находилась в плачевном состоянии, старшее поколение было вынуждено думать лишь о том, как прокормить семью и что делать завтра. Дети-иксы оставались наедине с собой, благодаря чему научились быть самостоятельными и, в большинстве своем, обрели характерные признаки:

• недоверчивость к политикам и власти;
• желание всё проверять самостоятельно и быть в курсе событий;
• привычка рассчитывать только на себя;
• лабильная психика и возможность подстраиваться под обстоятельства;
• стойкость духа, инстинкт выживания.

В целом, можно сказать, что период 80-х сформировал людей нового типа, готовых к переменам, особенно, если их требуют сердца. Им претили «совковые» устои, представители поколения X стремились подчеркнуть свою индивидуальность и вырваться из порочного круга социалистических норм. Они меньше, чем их родители, полагаются на государство, больше — на свою собственную информативность.

Как работать и общаться с поколением Х

Несмотря на вышеперечисленные индивидуальные особенности, у большинства «иксов» наблюдается четкий жизненный план. Они знают, что необходимо закончить школу, поступить в институт, найти работу, жениться, родить детей и уйти на пенсию. Редкие представители поколения X игнорируют эти догмы — обычно, к 30 годам многие из них успевают обзавестись детьми и «осесть».

Будьте уверены, что такие люди окажутся пунктуальными и ответственными. Индивидуальность, присущая им, мешает делать работу ради работы, «иксам» необходимо объяснять, для чего они выполняют задачу. Чаще всего, представители поколения Х стремятся к нормированному графику и финансовой стабильности — им нужна уверенность. «Иксы» стараются искать баланс между семьей и карьерой, чтобы не повторять ошибок своих родителей.

Поколение Y

Именно этих людей маркетологи называют «Миллениалы» / depositphotos.com

Маркетологи называют их «миллениалами» или «поколением NEXT» — дети, рожденные в период с 1984 по 2005 гг. Самоуверенные и активные, свободолюбивые и независимые — представители поколения Y, разительно отличающиеся от всех предыдущих категорий людей.

«Миллениалы» — значит «рожденные на стыке тысячелетий». На латыни слово «millen» означает «тысяча». Исследователи говорят, что поколение Y — самое тяжелое для восприятия, так как они были первыми, кто сызмальства зачерпнул большой ложкой всю прелесть информационных технологий.

Характерные черты поколения Y:

• вера в то, что невозможное возможно;
• нежелание сковывать себя узами брака и заводить детей;
• постоянный поиск себя и своего места в мире;
• непринятие ограничения свободы действий;
• бунтарский дух и жажда познать мир.

«Поколение Некст» считает, что духовный и эмоциональный фактор человека важнее материального, поэтому многие представители долго не покидают родительский дом и не стремятся бездумно класть свою жизнь на алтарь национальной валюты — они созидают. «Миллениалы», в отличие от их родителей, могут выбирать себе не только профессию, но и место жительства, поэтому бесконечно пробуют свои силы в разных ипостасях, считая, что работа, прежде всего, должна приносить удовольствие.

Как работать и общаться с поколением Y

Люди данной категории зависимы от интернета и гаджетов, поэтому устаревшие методы обучения им чужды. Зачастую, полностью уничтожают в своем сознании важность обучения в университете, предпочитая специализированные оффлайн или онлайн курсы. Отличительной особенностью «игреков» можно назвать непреодолимую тягу к ощущению вечной молодости. Саморазвитие для них важнее всего, поэтому, общаясь с такими людьми, учитывайте их некую мечтательность.

С другой стороны, поколение Y живет под грифом либеральных взглядов, выбирая себя себя профессию в сфере IT, PR, медиа, маркетинга, моды или любой другой «свободной» ниши. Быстро «впитывают» информацию и знают, что в этом мире побеждает тот, у кого больше связей. Основную ставку представители поколения делают не на обучение, а на полезные знакомства. Кстати, именно «игреки» в период пандемии доказали, что удаленная занятость — жизнеспособная альтернатива офисной работе.

Поколение Z

Современные подростки — дети цифровой эпохи / depositphotos.com

Дети, рожденные с 2005 по 2015 гг — «зумеры» — те, кто способен разбить вдребезги всё, что было создано ранее. Поколение Digital и маркетинга, лучше, чем «игреки», разбираются в новых технологиях, потому что смартфоном пользуются практически с пеленок.

Читайте такжеУченые вырастили миниатюрный мозг с реагирующими глазамиВ то же время, представители поколения Z, чаще всего, не имеют собственного мнения. Они могут отказаться выполнять какие-либо действия просто, потому что не хотят. Заставить их невозможно, насильно обучить чему-то — тоже. «Зумеры» не понимают, зачем им это нужно и как пригодится в жизни. Для многих из них лидерами мнений стали известные личности из медиа-сферы, поэтому люди из самого младшего, на данный момент, поколения, полностью принимают их точку зрения. Позицию большинства «зумеров» можно описать одной фразой: «Я не буду учиться, я стану блогером».

Отличительные особенности поколения Z:

• убежденность, что все люди равны и каждый может добиться желаемого;
• тяга к новой информации, но актуальной на данный момент;
• поверхностные знания о многом, проще говоря, обо всем и ни о чем;
• сила воли, способность идти до конца;
• эмоциональная зависимость от новых впечатлений.

В 2021-м году «зумерам» исполнится максимум 16 лет, поэтому рекомендаций о том, как с ними работать, мы дать не рискнем. Но общаться с ними не так уж и сложно — учитывайте факт того, что эти «цифровые детки» — новое слово в истории. Люди из поколения Z пытливы, амбициозны и жутко самоуверенны. Будучи под влиянием блогеров, подростки стремятся к славе. Единственная мотивация для них — саморазвитие. Только так, учитывая свою первичную выгоду, представители данного поколения согласятся что-то сделать для вас. Более того, постарайтесь убедить «зумеров» в том, что их мнение — бесценно.

Вас также может заинтересовать:

Автор: Кристина Кащавцева

Если вы заметили ошибку, выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Enter

Почему на теорию поколений не стоит слепо полагаться

Вы наверняка слышали о теории поколений, которая делит людей на зумеров, бумеров и миллениалов. На основе этой идеи пишут научные статьи и научно‑популярные книги, её пытаются использовать маркетологи, бизнесмены и HR‑специалисты. Теория поколений выглядит просто и привлекательно. Но в ней много недочётов, о которых стоит помнить, прежде чем полагаться на эту концепцию. Разбираемся, что такое теория поколений и насколько ей можно доверять.

Что такое теория поколений

В 1991 году американские писатели Уильям Штраус и Нил Хау выпустили книгу ^{«Поколения», в которой проанализировали биографии важных для США исторических личностей начиная с 1584 года. На основе этого анализа авторы предположили, что люди, рождённые в разных поколениях, сильно отличаются друг от друга. И наоборот, у тех, кто принадлежит к одному поколению, общие ценности, проблемы и модели поведения. Свою мысль они развили в следующей книге «Четвёртое превращение», вышедшей в 1997 году. И позже назвали свою концепцию «Теорией поколений».}

Вот её основные идеи.

• Каждые 20 лет происходит смена поколений.
• Поколениям присваиваются условные обозначения — как правило, по буквам английского алфавита. Среди живущих сейчас поколений выделяют бэби‑бумеров (у них буквы почему‑то нет), X, Y (миллениалов) и Z (зумеров).
• Люди из одного поколения переживают одни и те же исторические события, социальные и экономические процессы. Поэтому их мировоззрение и поведенческие паттерны очень похожи.
• Для каждого поколения характерен определённый набор качеств. Например, бумеры, рождённые сразу после Второй мировой войны, консервативные и ответственные. Миллениалы, появившиеся на свет в конце восьмидесятых, — инфантильные избалованные индивидуалисты. А их смена, зумеры, — креативные, но зависимые от смартфонов и страдающие от клипового мышления люди.
• История циклична, а значит, и поколения тоже. Каждый «цикл» включает в себя четыре поколения, длится примерно 80–100 лет и укладывается в схему «подъём, пробуждение, спад, кризис». То есть бэби‑бумеры — это поколение подъёма, а зумеры — поколение кризиса.

Узнайте подробнее 🚸

Кому нужна теория поколений

Она могла бы пригодиться всем, кто работает с разными группами людей и хочет найти к ним более индивидуальный подход. В итоге наибольшую популярность теория приобрела у маркетологов и HR‑специалистов.

Крупные компании пытаются ^{выстраивать для представителей разных поколений свою HR‑стратегию — чтобы показатели были выше и уменьшилась текучка кадров.}

Маркетологи ориентируются ^{на портреты поколений при запуске рекламных кампаний, создании стратегии продвижения бренда.}

Также к теории поколений иногда обращаются психологи, преподаватели, бизнесмены, политтехнологи, социологи.

Почему теория поколений часто ошибается

Она звучит очень складно и красиво, но, к сожалению, слишком всё обобщает.

1. Она не учитывает географию

Авторы теории — американцы. Изначально они писали именно о США, а не обо всём мире в целом. Поэтому для жителей других стран их концепция зачастую оказывается неактуальной и требует значительной переработки.

Миллениалы из США и из России довольно сильно отличаются, так как росли в абсолютно разных условиях, прошли через разные исторические и экономические события, впитывали разные ценности. Миллениал из США не видел переворота в своей стране, а российский миллениал не сталкивался с ипотечным кризисом, пожизненными кредитами на образование или стрельбой в школах.

Некоторые страны предлагают собственную классификацию поколений, опираясь на внутренние особенности. Так сделали ^{, например, в Малайзии. В России тоже были попытки адаптировать теорию к местным реалиям. К примеру, сдвинуть немного вперёд временные рамки для каждого поколения. Или определить собственные поколения, которых больше нигде в мире нет: поколение Перестройки , поколение «Пепси», цифровое поколение.}

Исследователи говорят ^{о том, что внутри одной компании происхождение и этническая принадлежность сотрудника определяют его особенности в большей степени, чем год рождения.}

Есть существенные различия ^{между миллениалами, например, из США и Европы. И даже в соседних европейских странах представители одних и тех же поколений ведут себя по‑разному.}

2. Она не очерчивает чёткие временные рамки

Исследователи до сих пор спорят ^{, с какого года нужно вести отсчёт для каждого поколения и какой временной интервал — 15, 20 или 25 лет — считать корректным. Так что у поколений, которые выделили Штраус и Хау, даже нет определённых рамок, на которые можно было бы опереться. Всё слишком размыто.}

3. Ей не хватает доказательной базы

Изначально Штраус и Хау основывались на выборочных эпизодах американской истории, их концепция не подкреплена серьёзными социологическими исследованиями. Именно за это теорию поколений часто критикуют ^{историки и социологи.}

4. Она опирается на некорректные сравнения

Сравнивать бумеров и зумеров, между которыми разница больше 50 лет, — неправильно. Логично, что у пожилого человека и вчерашнего подростка взгляды на жизнь, покупательское поведение, подходы к работе или учёбе будут различаться. Дело тут не только в том, что они принадлежат к разным поколениям, но и в особенностях здоровья, возрастной психологии, разном жизненном опыте.

Для того чтобы понять, насколько в действительности отличаются друг от друга представители разных поколений, нужны масштабные многолетние исследования, которые сравнивали бы бумеров, миллениалов и зумеров в одном и том же возрастном диапазоне.

5. Она упускает множество факторов

Человека формирует не только дата его рождения, но и окружение, в котором он растёт, его воспитание, темперамент, здоровье, уровень дохода и образования. На это обращают внимание критики ^{теории. Между миллениалом, выросшим в полной обеспеченной семье, и его ровесником, который провёл детство с нищими родителями‑алкоголиками, пропасть больше, чем между тем же миллениалом и бумером.}

6. Она не всегда подтверждается на практике

Маркетологи ^{, HR‑специалисты , преподаватели не раз отмечали, что в теории Штрауса и Хау много пробелов и нестыковок. В реальности каждое поколение слишком неоднородно, и опираться только на год рождения человека крайне неэффективно.}

К примеру, подростки, которые заинтересуются курсом лекций по истории музыки, вряд ли оценят двусмысленные и провокационные слоганы в духе некоторых ресторанов быстрого питания, а пятидесятилетние могут ценить гибкий график работы и геймификацию процессов не меньше, чем зумеры и миллениалы.

7. Она не учитывает влияние интернета

Социальные сети открывают людям из разных поколений доступ к одной и той же информации, музыке, книгам и фильмам. Кроме того, бумеры и зумеры могут свободно общаться друг с другом и даже порой не подозревать, сколько лет собеседнику. В результате люди не так сильно замыкаются в своей возрастной группе и различия между ними становятся не такими уж заметными.

8. Она поддерживает стереотипы

Теория поколений создаёт почву для эйджизма — дискриминации человека по его возрасту. А также для обобщённых и некорректных представлений о людях, обидных шуток, взаимной травли. Одни работодатели не хотят ^{нанимать миллениалов и зумеров, потому что считают их безответственными и ненадёжными. Другие отказывают пожилым людям — якобы они слишком консервативны, не дружат с технологиями и плохо ладят с младшими коллегами.}

Бумеры критикуют в интернете зумеров, называя их инфантильными и эгоцентричными. Те отвечают обидными мемами вроде «окей, бумер». При этом возраст человека не определяет его как личность, а стереотипы редко подкрепляются фактами.

Можно ли полагаться на теорию поколений

Только отчасти. Она может помочь набросать портрет целевой аудитории, потенциального ученика или сотрудника. Но этот портрет получится очень приблизительным и во многом будет связан с возрастной психологией людей, а не с поколенческими различиями.

Чтобы хорошо понимать людей, с которыми предстоит работать, придётся копать глубже и смотреть не только на год рождения, но и на интересы, уровень дохода и образования, среду, в которой они живут, происхождение, пол, жизненные ценности.

Впрочем, некоторые социологи и маркетологи относятся к теории поколений вполне положительно. И считают, что она, конечно, не идеальна, но задаёт интересные вопросы и служит хорошей отправной точкой для дальнейших исследований.

Читайте также 👧👩‍🦱👵🏻

Как теория поколений связана с вашим бизнесом

Наверняка вы слышали или читали о теории поколений. И уж точно вам знакомо слово «миллениалы». Но, возможно, вы считаете эту информацию лишней для вашего дела. А зря. И пришла пора понять, почему.

Теория поколений была разработана двумя американцами — Уильямом Штраусом и Нилом Хау. Создали они ее, потому что хотели описать поведение людей, которое влияло на экономику.

Уильям и Нил заметили: разные поколения по-разному смотрят на мир, в частности — на сбережения, накопления, траты, покупки, бренды, сервис, а всё потому, что у них сформировались свои уникальные ценности.

Сейчас это смотрится заявлением Капитана Очевидность, но тогда теория наделала шуму. И авторы начали получать запросы от разных компаний, которые пытались понять, как поведение поколений влияет на бизнес. Сейчас мы постараемся сделать то же самое.

Поколение X

Сегодня на экономику влияют в основном три поколения: X, Y и Z.

Впервые в мире термин «Поколение X» был употреблен англичанкой Джейн Деверсон в 1964 году, когда она пыталась разобраться в поведении британской молодежи путем интервью с подростками. Работа получилась скандальной, журнал, заказавший Джейн исследование, не стал его публиковать, но Деверсон не растерялась и показала результаты журналисту из Голливуда Чарльзу Хамблетту. Вместе они издали книгу под названием «Поколение X».

Потом знаменитый канадский автор Дуглас Коупленд также написал книгу и назвал ее «Поколение X», книга стала культовой, а термин прижился.

Штраус и Хоу иксов именовали «Поколение 13», потому что считали период его рождения с 1965 по 1982 годы, иногда этот период расширяют еще года на четыре.

В нашей стране на становление иксов выпало много событий: распад советского уклада жизни, война в Афганистане, эпоха перестройки, потепление отношений с Западом, расширение рынка после эпохи дефицита, слом привычных структур, безработица, разгул криминала внутри страны, поиск новых форм выживания. Иксы прошли через множественные кризисы и массовые изменения, в том числе мировосприятия.

С Америкой и Европой наших иксов объединяет множество глобальных факторов: хроническое недовольство властью, рост количества женщин-матерей на производственных местах, доступность противозачаточных средств, малый демографический рост, «непонятки» в образовательной системе и сокращение ее финансирования, окончание Холодной войны и падение Берлинской стены, создание интернета, взрывное развитие технологий, появление новых форм бизнеса и новых возможностей.

Кстати, иксы — последнее живущее на Земле поколение, которое видело мир до интернета.

Все эти обстоятельства сформировали в характере иксов готовность к изменениям, стремление учиться в течение всей жизни, неформальность взглядов, свободолюбие, амбициозность, прагматизм, стремление достичь успеха любой ценой. Они надеются только на себя, у них мало иллюзий.

Главная ценность поколения X — возможность выбора.

Поколение Y

Игреки, они же миллениалы, родились примерно между 1984 и 2003 годами. В России на возраст их взросления пришлись финансовые кризисы как последствия строительства новой экономики, доступность западной культуры, затем теракты и военные конфликты, развитие интернета и цифровых технологий.

Игреками этих людей назвал в 1993 году один из редакторов издания Advertising Age, чтобы противопоставить поколению X. Штраус и Хау еще раньше назвали их «миллениалами» (так как большинство из них должны были закончить школу в 2000 году).

Для этого поколения характерно сочетание стремления выразить себя и быть в тренде, принадлежать к благополучной среде; для них характерна тяга к «клубности». Они дольше живут с родителями и часто не спешат строить классическую карьеру, остерегаясь финансовых трудностей, но они мультизадачны, так как росли в эпоху развития технологий. Они не любят бюрократию и жесткую вертикаль, однако им требуется справедливая оценка их навыков, и они готовы работать с самоотдачей.

Главная ценность поколения Y — самореализация, комфортное выражение личности в социуме.

Поколение Z

Зеты, или iПоколение, — термин для поколения людей, рождавшихся примерно с 1996 года.

Это люди эпохи цифровых технологий — они активно используют VR- и 3D-реальность, не расстаются с гаджетами, которые считают частью своего мозга.

Также это поколение, рожденное в эпоху глобализации, и воспринимающее мир как единое целое.

Зеты еще больше, чем игреки, не любят системных требований и сводов правил, им ненавистна 9-часовая работа в офисе, поэтому они часто работают из дома. Уделяют огромное внимание вопросам безопасности. Их остро интересуют технологии, связанные с развитием не настоящего, а будущего.

Зеты хотят максимально скоро получить результат от своих вложений, неважно, трудовых или финансовых. «Хочу всё и сразу» — это про них. Они не отличаются терпением и усидчивостью, их мышление очень быстрое, «клиповое» — продукт эпохи «цифры».

Эти люди привержены моде, но часто моду создают сами. Слишком растиражированное — не для них. Они хотят быть уникальны наперекор популярным тенденциям. Не любят штампы и чтобы «всё как у всех».

Главные ценности поколения Z — новые впечатления, безопасность, открытия, яркое самовыражение.

Если вы продаете товары или предоставляете услуги, будет полезно представлять себе отношение поколений к некоторым вещам.

Иксы как клиенты

Поколение иксов отлично помнит времена дефицита. И дефицит для них более раннее и стойкое воспоминание, чем безденежье. Поэтому они охотно тратят деньги на действительно понравившуюся вещь — если вы сделаете так, что она им реально понравится.

Для иксов очень важны бренды: многие из известных марок казались недосягаемыми, когда они росли, и теперь иксы это компенсируют. Они хотят выглядеть не столько индивидуально, сколько круто, дорого, успешно. Им важно услышать, что они прекрасны.

Многие из иксов сделали себя сами: создали свой бизнес или поднялись на вершину карьерной лестницы трудным путем (так сложилось исторически). Поэтому они хотят видеть максимально уважительное обращение со стороны персонала — как вознаграждение за прежние сложности.

Для них принципиально важен высокий сервис, который проявляется не только в виде мягкого общения клиента и продавца, но и в виде изысканного интерьера магазина, узнаваемого лица марки, маленьких комплиментов (все эти глянцевые коробки с логотипами, тридцать три упаковки из тончайшей рисовой бумаги, крошечные конфеты и цветы довесом к покупке). Им важно поговорить с консультантом, а часто и с самим владельцем бизнеса, порассуждать о жизни, возможно — получить совет попробовать новое.

Игреки как клиенты

Игреки помнят, как родители в одно время очень тяжело зарабатывали деньги. Это импринт, который сложно забыть, поэтому их отношение к тратам очень рационально.

Они трижды посмотрят вокруг, прежде чем купить новую модель телефона или кофеварки, порасспрашивают тех, кто уже пользовался такой моделью, не один час посидят на форумах-отзовиках.

Игреки предпочитают покупать известные бренды — но не так, как иксы. Им важны не столько «люксовость» и престижность, сколько репутация производителя качественного товара/услуги. Также они предпочитают знакомые, проверенные бренды новым; не склонны к экспериментам ради нового опыта.

Игрекам нравятся мультифункциональность и возможность получить маленькую «халяву» (не слишком большую, потому что иначе у них возникнут сомнения в качестве).

Это ради игреков вы должны формировать пул положительных отзывов на форумах и в соцсетях, прежде всего о функциональности и долговечности товара; ради игреков вы придумываете возможность кэшбека или организуете акции и скидки.

Также ради них вы должны волноваться о частоте упоминаний в интернете, о постоянной рекламе, чтобы ваш бренд не пропадал из поля зрения.

Для игреков вы станете милы, если придумаете историю своей марки и расскажете ее красиво. Можно рассказывать даже историю отдельных товаров —сторителлинг хорошо влияет на игрека. Однако время рассказа не должно быть слишком велико, и вы должны оформить его как настоящее художественное произведение. Функциональность в эстетике — вот что любят игреки.

А вот агрессивная реклама на каждом шагу им не нравится. Именно игреки устанавливают на своих ноутбуках программы, которые режут рекламные блоки и всплывающие окна.

Любовью к приятной пользе обусловлено неравнодушие игреков к подарочным наборам, продуктам «два в одном» и акциям типа «Покупаете два, получаете еще один бесплатно».

Приоритеты при выборе у этого вида клиентов: универсальность, функциональность, многозадачность. Это ведь игреки придумали поменять шпильки на балетки и кроссовки. Помните, что они любят выражать себя, но не в «бриллиантовом» стиле.

С другой стороны, игреки вполне себе конформисты, они нормально чувствуют себя в корпоративной, клубной форме, их не раздражают общие тенденции, они любят «быть в струе». Поэтому на них позитивно влияет «сарафанное радио» из разряда «А у Федора самый крутой мужской салон, все коллеги моего мужа там стригутся». Если какое-либо сообщество покажется им престижным и хорошо (качественно и доступно) решающим насущные задачи, они с удовольствием в него вступят (помним о знакомых брендах).

Игреки ценят грамотную работу с претензиями — а если вы не прислушаетесь к их мнению и не загладите свою вину, вряд ли когда-нибудь придут к вам снова.

Зеты как клиенты

Зеты не помнят ни дефицитов, ни безденежья, поэтому расстаются с деньгами легко, часто импульсивно, тратя больше на новые впечатления, чем на полезные свойства вещи.

Зеты очень подвержены моде, однако при этом хотят быть максимально яркими и непохожими друг на друга. Поэтому они, совершенно противоположно игрекам, активно откликаются на новые, еще не раскрученные марки, всяческие интересные активности, флэшмобы, персональные предложения. Часто они сами становятся трендсеттерами (то есть формирующими моду), пусть даже в небольшой тусовке. Хотя они легко тратят деньги, в них сильна предпринимательская жилка (вспомним юных миллионеров с Ютуба).

Это для зет предназначены постоянные упоминания об уникальности, призывы «не будь, как все». Это для них говорят и пишут так называемые лидеры мнений, это для них компании привлекают известных блогеров, часто скандальных, чтобы те упомянули товар.

Причем зеты предпочтут великовозрастному блогеру-миллионнику юного микроинфлюенсера (популярный сегодня термин для блогера с количеством подписчиков до сотни тысяч). Так что вам необязательно заключать контракт с Артемием Лебедевым, чтобы продвинуть свои услуги зетам. Возможно, эффективнее найти уличного художника, стилиста или организатора вечеринок, известного в узких кругах. Главное, чтобы у этого человека была своя аудитория.

Это для поколения Z вы пишете посты в соцсетях, так как они не мыслят своей жизни без интернета и находятся в нем время, а не сеансами. Это зеты пишут прямо вам, владельцу бизнеса, на вашу страничку в фейсбуке или в инстаграме и советуют, как продавать или как улучшить ваш товар. Не пренебрегайте таким общением, демонстрируйте юмор, и зеты оценят обратную связь.

Постоянные забавные акции помогут удержать интерес зет, которые поверхностны и непостоянны. Вы можете даже придумывать мемы для продвижения своего бренда: то, что забавно, легко запоминается и может быстро разбегаться по Сети. Зетам только этого и надо.

Зеты обожают украшать себя и покупать одежду — их мамы, родившиеся в эпоху дефицита, любили их наряжать. Так как они стремятся выделиться из толпы, то делают разные акценты — стилевые, цветовые, используют «фенечки», хенд-мейд.

Покупать вещи они скорее предпочтут либо по интернету — в привычной для них среде, либо в маленьких магазинчиках-бутиках — где как будто всё в единичном экземпляре, только для них.

Еще один нюанс: если игреки уже активно пользуются е-commerce (торговля путем интернета), но делают это с компьютера или ноутбука, то среди зет всё большую популярность набирает m-commerce (продажах на мобильных устройствах, через сайт или приложение). Так что, если ваш бизнес ориентирован на зет, подумайте о таком сервисе. Для зет смартфон — одновременно источник информации о товаре, проводник для общения с маркой и инструмент для покупок. Они активно используют электронные кошельки — PayPass, Apple Pay и др.

Также помните, что зеты не любят длинной и слишком прямой рекламы, для них нужны остроумные короткие ролики (если ролик длинный, то дайте им посмотреть всего несколько секунд и предоставьте возможность продолжить просмотр при желании).

А лучше всего для привлечения зет использовать партизанский маркетинг. Это промоакции, как раз доступные для бизнесов с небольшим рекламным бюджетом, — на зет-аудиторию они действуют хорошо. В активе партизанских методов — привлечение тех же микроблогеров, создание вирусного мема, несложные, но эпатажные флешмобы и др.

И помните, что к 2025 году игреки и зеты составят 75% работающего населения планеты, а значит — покупателей всех товаров и услуг

Подкаст

: Теория цикла поколений с Нилом Хоу

Философ Льюис Мамфорд сказал, что «каждое поколение восстает против своих отцов и дружит со своими дедами».

Так было и в моей жизни. Я люблю своего отца, но я вырос, действительно боготворив своего деда и все поколение времен Второй мировой войны, частью которого он был. Фактически, мое восхищение этим поколением было огромной частью того, что вдохновляло и продолжает вдохновлять Искусство мужественности.Миссия AoM заключалась в том, чтобы вернуть некоторые из лучших ценностей поколения наших бабушек и дедушек, которые были потеряны в конце 20-го века.

По словам историка и демографа Нила Хоу, миллениалы не просто так отождествляют себя с величайшим поколением, а не с бэби-бумерами. На самом деле, существует целая закономерность, которую поколения и сама история повторяются снова и снова, подобно смене времен года.

В 1990-х годах Хоу вместе с соавтором Уильямом Штраусом опубликовал две книги, Generations и The Fourth Turning , в которых изложена смелая и увлекательная теория: историю можно разбить на 4 этапа и 4 архетипа поколений, которые повторяются снова и снова каждые 80 лет или около того.

Каковы характеристики архетипа поколений, к которому вы принадлежите? В какой исторической фазе мы находимся сейчас и что, по прогнозам теории Штрауса-Хоу, может произойти с геополитическим и экономическим ландшафтом в следующем десятилетии?

Следите за обновлениями, чтобы получить ответы на эти и многие другие вопросы. Это очень увлекательный подкаст, который вы точно не захотите пропустить и будете обсуждать с друзьями и семьей.

Показать основные моменты

• Как Нил и его соавтор наткнулись на теорию истории поколений
• Чем цикличный подход к истории отличается от подхода большинства историков к предмету
• Почему полезно смотреть на людей на протяжении всей их жизни в анализе истории
• Предсказания, сделанные Нилом относительно миллениалов еще в 1980-х.
• Четыре «поворота», которые мы видим снова и снова в американской истории
• В каком повороте мы находимся сейчас?
• Как изменения в хип-хопе за последнее десятилетие похожи на изменения в джазе 1940-х годов
• Каким образом наши нынешние политические настроения в США.С. похож на модель середины 19 века
• Как Хау определяет, что составляет поколение, и четыре различных архетипа поколений
• Что теория поколений говорит нам о том, как настроения в отношении гендерных различий меняются от поколения к поколению
• Что Женщины поколения миллениалов хотят мужчин (и чем это отличается от того, чего женщины из поколения бэби-бумеров хотели мужчин)
• Могут ли миллениалы на самом деле быть следующим поколением героев?
• Как миллениалы будут использовать технологии для изменения общественной жизни
• Что происходит, когда общества не решают кризис четвертого поворота
• Ограничения теории истории поколений
• И многое другое!

Ресурсы / Исследования / Люди, упомянутые в подкасте

Поколенная теория истории Штрауса-Хоу — одна из самых увлекательных ментальных моделей, с которыми я когда-либо сталкивался.Он показывает историю в совершенно новом свете, и, как только вы это поймете, вы сможете более пристально следить за текущими событиями и культурными изменениями. Когда дело доходит до теории, мы с Нилом коснулись поверхности, поэтому я настоятельно рекомендую взять копию Generations или The Fourth Turning , чтобы вы могли глубже погрузиться в предмет. Чтобы получить хорошее изложение теории, ознакомьтесь со статьей, которую мы написали об этом несколько лет назад.

Слушайте подкаст! (И не забудьте оставить нам отзыв!)

Послушайте серию на отдельной странице.

Загрузить этот выпуск.

Связаться с Нилом

Веб-сайт Нила

Нил в Forbes

Нил в Twitter

Передайте Нилу «Спасибо» за то, что он был на подкасте Art of Manliness через Twitter

Спонсоры подкаста

Flint & Tinder 10-Year Hoodie . Толстовка 10-Year Hoodie на 100% произведена в США и имеет 10-летнюю гарантию. Чтобы получить скидку 15%, используйте код FLINTANDTINDER15 при оформлении заказа. Срок действия предложения истекает 23 сентября 2016 г.

The Great Courses Plus. Узнайте все по запросу от ведущих мировых экспертов на The Great Courses Plus. Начните БЕСПЛАТНУЮ пробную версию на один месяц, посетив thegreatcoursesplus.com/manliness.

Тековас. Ковбойские сапоги ручной работы за полцены от розничной. Посмотрите мои ковбойские сапоги Cartwright на tecovasboots.com.

Прочтите стенограмму

Бретт Маккей : Добро пожаловать в очередной выпуск подкаста «Искусство мужественности». Философ Льюис Мамфорд сказал, что каждое поколение восстает против своих отцов и дружит со своими дедами.Так было и в моей жизни. Я люблю своего отца, но я вырос, действительно боготворив своего деда и все поколение времен Второй мировой войны, частью которого он был. Фактически, мое восхищение этим поколением было огромной частью того, что вдохновляло и продолжает вдохновлять Искусство мужественности. Миссия AOM заключалась в том, чтобы вернуть одни из лучших ценностей поколений наших дедушек и бабушек, которые были потеряны в конце 20-го века.

По словам историка и демографа Нила Хоу, миллениалы не просто так отождествляют себя с величайшим поколением, а не с бэби-бумерами.Фактически, существует целая закономерность, которую поколения и сама история повторяют снова и снова, во многом подобно смене времен года. В 1990-х годах Хоу вместе со своим соавтором Уильямом Штраусом опубликовал две книги, «Поколения» и «Четвертый поворот», в которых изложена смелая и увлекательная теория, согласно которой история может быть разбита на 4 этапа и 4 архетипа поколений, которые повторяются снова и снова. каждые 80 лет.

Каковы характеристики архетипа поколения, к которому вы принадлежите? На каком историческом этапе мы сейчас находимся? Что, согласно теории Штрауса-Хоу, может произойти с геополитическим и экономическим ландшафтом в следующем десятилетии? Следите за обновлениями, чтобы получить ответы на эти и многие другие вопросы.Это очень увлекательный подкаст, который вы точно не захотите пропустить и поговорите со своими друзьями и семьей. После окончания шоу обязательно ознакомьтесь с заметками о шоу на сайте aom.is/howe, то есть H-O-W-E, где есть ссылки на ресурсы, где вы можете глубже погрузиться в эту тему.

Нил Хау, добро пожаловать на шоу.

Нил Хоу : О, как здорово быть здесь. Спасибо, что пригласили меня.

Бретт Маккей : Я рад видеть вас на шоу, потому что я большой поклонник вашей работы.Мы несколько раз упоминали на сайте две ваши книги, «Поколения» и «Четвертый поворот». Все дело в поколенческом подходе к истории. Прежде чем мы углубимся в детали вашей теории и теории вашего соавтора, давайте поговорим о том, как вы пришли к этому или как вы пошли по этому пути.

Вы и ваш соавтор Уильям Штраус стали известны благодаря вашей работе над циклами поколений в американской истории. Вы также являетесь теми, кто придумал слово «миллениалы», которое стало частью культурного духа времени.Что привело вас двоих к циклическому подходу к истории и социологии?

Нил Хоу : Хороший вопрос. Билл и я, это действительно конец 80-х, когда мы смотрели на это. На самом деле изначально мы не намеревались быть цикличными. Нас просто интересовали некоторые из огромных сдвигов поколений, которые мы наблюдали в наше время, особенно в поколении бумеров, чем они так отличаются от своих родителей, поколения GI, знаменитого величайшего поколения.У них был День Д, а у Бумеров — Вудсток. В том же возрасте, в котором наши родители строили боевые корабли и основывали семьи, бумеры сдерживают нашу жизнь, верно? Вы думаете об этом, путешествуя внутри себя, исследуя новый вид исследования ценностей и культурного пространства, очень сильно меняя культуру. Все это совершенно не похоже на то, что было у поколения, которое нас воспитало.

Это заставило нас задуматься о подобных сменах поколений на протяжении всей американской истории.Мы просто вернулись в прошлое и посмотрели на них. Нас просто интересовало, как это происходит. Нас не интересовал цикл. Когда мы вернулись и посмотрели, мы увидели определенные закономерности, определенные типы поколений, следующие за другими, которые, казалось, повторялись снова и снова. Эти закономерности были связаны с более широкой систолой, исторической диастолой, с которой мы все знакомы.

Самым очевидным из них является формирование великих наций, сотрясающих кризисов, когда кризисы внешнего мира, когда мы реконструируем политику, империю, экономику и так далее, происходят примерно раз в долгую жизнь человека.Многие люди это заметили. Вы возвращаетесь назад и смотрите на Войну за испанское наследство и Славную революцию примерно в конце 1600-х, примерно в 1700 году. Вы продвигаетесь вперед на всю человеческую жизнь, вы попадаете в Американскую революцию, вы попадаете в Гражданскую войну, вы попадаете в Вторая мировая война и Великая депрессия. Вы попадаете туда, где мы находимся сегодня, и примерно на полпути между этими поворотными моментами вы получаете Великие пробуждения американской истории, которые часто выражались в религии, в духовной жизни, но также и во всей культуре в целом.Фактически, многие историки называют конец 60-х и 70-е годы четвертым или пятым Великим пробуждением Америки.

Это закономерности, которые, на наш взгляд, действительно связаны с достижением совершеннолетия и достижением совершеннолетия разных поколений. Это просто дает вам широкий обзор. Думаю, это выяснилось в результате нашего расследования. Это не то, что мы изначально намеревались показать.

Бретт Маккей : Хорошо. Чем этот подход к истории отличается от взгляда на историю большинства историков?

Нил Хоу : Большинство историков, это интересно.Когда мы писали «Поколения», мы называли это историей будущего Америки. Мы писали последовательные биографии, коллективные биографии поколений, начиная с 17 века. То, как мы это написали, действительно интересно. Мы были поражены, что никто раньше так не писал историю. Что мы сделали, так это то, что мы начали, я думаю, в этой книге, по крайней мере, мы начали с других пунктов в других книгах, но в этой книге мы начали с так называемого пуританского поколения, первой крупной миграции поселенцев Старого Света на Новый Свет и Великая миграция, особенно в Новую Англию в 1630-х годах, а также в Чесапик немного раньше.

Идея состоит в том, что мы взяли одно поколение, группу людей, родившихся около 20 лет или около того и имеющих определенное историческое место, и рассказали историю их детства, взросления с ухаживаниями, войной или чем-то еще. чтобы сделать, фазу, в которой они приходят к власти, воспитывают семьи, их годы руководства и, наконец, в старости. Мы смотрели на это как на единую коллективную биографию. Мы следовали за этой группой на протяжении всей их жизни, а затем вернулись и начали со следующей группы в детстве.

Один из способов взглянуть на это, если вы думаете об истории как о диаграмме, вы думаете о том, что если возраст является осью Y, а годы — осью X, мы все живем по диагонали, верно? Все мы живем по диагонали. Мы стареем со временем, верно? Это то, что мы делали. Мы взяли каждую диагональ, затем начали со следующей диагонали и продолжили.

Это похоже на то, как Эмиль Литтр, известный французский писатель-социальный писатель середины XIX века, сказал, что поколения подобны черепице на крыше.Вы можете увидеть эту закономерность. Любое единичное событие во времени представляет собой вертикальную линию, проходящую через все эти диагонали, а это означает, что ту же войну, которую я могу пережить, будучи молодым кадетом или солдатом, достигшим совершеннолетия или участвующим, следующее поколение будет рассматривать как детей. У них, вероятно, будет совсем другой взгляд на эту войну и они усвоят совсем другое понимание того, что она означает и какие уроки вы можете извлечь из нее.

Вот как мы делаем историю, и это потребовало большой работы. Думаю, мы с Биллом потратили как минимум 3 года на эту первую книгу, потому что нам нужно было реконструировать историю так, как ее обычно не видят.Если вы посмотрите на большинство книг, почти во всех книгах по истории, которые мы читаем, как правило, говорится о том, чем каждый занимается каждый год. О, 1856 год, что американцы делали в тот год? Все эти разные вещи и мы отправляемся в следующий год.

Обычно вы сосредотачиваетесь на том, что делают люди среднего возраста, потому что они, как правило, являются лидерами, но у вас может быть история детства, в которой каждый год вы говорите о том, что делают 18-летние или 12-летние. старики или что-то в этом роде. Никто не особо заботится о том, чтобы соединиться, поскольку они движутся вперед во времени, это рассказы одних и тех же людей.Вы видите, откуда я иду? Нам кажется очевидным, что в каком-то важном смысле именно так вы хотите рассказывать историю. Вы хотите следить за одними и теми же людьми с течением времени, и это то, что мы делаем.

Бретт Маккей : Точно. Я полагаю, одно отличие состоит в том, что большинство историков подходят к истории с очень линейной точки зрения, потому что они просто сосредотачиваются на ней, на людях среднего возраста, на лидерах, и это все, на чем они сосредотачиваются. Он показывает историю в виде линейной прогрессии. Он всегда становится лучше или следует определенному пути.

Нил Хау : Ага. Это означает, что у вас действительно нет никакого способа объяснить, что будет дальше, потому что вы имеете дело только с этой возрастной группой, и в нее всегда приходят новые люди, так как же тогда вы можете что-то предсказать? Мы видим это постоянно. Все берут возрастную группу, строят линейные прогнозы на основе всего, что они видели в недавнем прошлом, и предполагают, что это будет продолжаться. Это никогда не бывает хорошим, никогда не верным способом смотреть в будущее.

Хороший пример тому, вы упомянули миллениалов ранее.Мы сделали ряд прогнозов, когда впервые представили миллениалов маленькими детьми еще в нашей первой книге, то есть в начале 90-х. Тогда никто не говорил о миллениалах. Фактически, тогда о поколении X даже не говорили. Поколение X в то время еще даже не имело имени. Книга Дуга Коупленда «Поколение X» вышла примерно через год.

Вот что интересно. Мы ясно видели, что происходило с молодыми людьми в начале 90-х. Мы посмотрели на их культуру.Мы посмотрели, как они смотрели на жизнь. Многие из ваших слушателей помнят, что это было время, когда уровень преступности приближался к своему историческому пику. Он все еще нарастал, и у нас была эпидемия крэка, пик которой пришелся примерно на 1994 год, количество убийств и всех видов серьезных насильственных преступлений. Все дети были одеты в черное. Популярными жанрами поп-музыки, вероятно, были гранж и гангстерский рэп.

Существует определенный образ молодежи, который позже был сформирован как Поколение X, которое было чрезвычайно рискованным, очень мрачным взглядом на будущее, культурно отчужденным, отчужденным от своих родителей.Была целая этика против работы, против достижений, которая стала известна как бездельник, что является иронией для поколения, которое позже будет работать усерднее, чем кто-либо, пытаясь не отставать в плохой экономике.

Вот что интересно. Если бы вы поговорили с людьми в то время о том, куда шла молодежь с выгодной точки зрения начала 1990-х, и просто взглянули бы на прямые линии, что и делали люди, то к 2000 году люди предсказывали суперхищников на американских улицах.Вам понадобится броневик, чтобы поехать в центр. Другими словами, все рисовали эти прямые линии. Все станет еще острее. Мы отделились бы как общество, потому что все думали, что эти крайние личности сохранятся. Семьи распадутся. Тогда это был интересный способ заглянуть в будущее.

Вот что произошло. Конечно, этого не произошло. Тем временем мы смотрели на миллениалов, поколение, которое придет после них, которые в 1980-е росли маленькими детьми.Мы увидели, что с начала 1980-х стиль воспитания детей в Америке полностью изменился. Это был радикальный сдвиг. Внезапно возникла моральная паника из-за детей. Это было время наклеек «Ребенок на борту» в минивэнах и всех детских гаджетах. Культура поворачивалась к милым детским фильмам вместо детского дьявольского кино. Все менялось для маленьких детей. Эти изменения начали стареть вместе с ними, когда мы перешли в 1990-е годы.

Мы оглянулись назад в историю и попытались увидеть, видели ли мы когда-нибудь этот темный или яркий внезапный сдвиг в стиле воспитания детей, и ответ — да.Мы видели это раньше. Мы видели нечто подобное примерно в 1900 году. Мы видели это раньше, в более ранние эпохи. Мы думали, что знаем, каков будет результат. Мы уже видели этот сдвиг поколений раньше.

Результат, который мы увидели, мы думали, будет совершенно другим поколением, которое достигнет совершеннолетия к концу 1990-х годов, поэтому мы сделали ряд прогнозов. Мы сказали, что это новое поколение миллениалов, когда они начнут переходить к позднему подростковому и раннему 20-летнему, концу 90-х и началу нулевых, мы сказали, что принятие личного риска уменьшится.Уровень преступности снизится. Эти дети были бы намного ближе к своим родителям. Они не считают себя особенными, что является одной из причин, по которым они не пойдут на такой риск. Они были бы более ориентированы на достижения и были бы гораздо более ориентированы на сообщество и сверстников. Конечно, это породило предсказанные нами тенденции, которые преобразуют ИТ, а именно рост социальных сетей.

Теперь вы снова хотите вспомнить в начале 00-х годов, насколько чуждо само слово, термин «социальные сети» для старшего поколения.Что в этом такого социального? Мы все ходим в Интернет с аватарами и делаем все, что хотим. О чем социальное? Миллениалы пришли и показали нам, как это может стать своего рода инфраструктурой для совершенно нового чувства разделения всего, полной прозрачности своей жизни, когда ваши друзья смотрят на все, что вы делаете.

В некоторой степени, я думаю, что сегодня, когда мы смотрим на миллениалов, мы беспокоимся о почти противоположных вещах, о которых мы беспокоились в поколении X.Мы беспокоимся о том, где их упорство? Они делятся всем. У них больше нет индивидуализма. Где взять лидерство? Где взять креативность? Никто не беспокоился об этих постулатах с Бумерами и Иксерами. Конечно, интересно, как мы всегда беспокоимся о том, чего нет у подрастающего поколения. Мы так редко задумываемся о том, что есть у подрастающего поколения, чего не было у тех из нас, кто старше. Обычно мы не смотрим на положительное. Обычно мы склонны сосредотачиваться на негативе.

Бретт Маккей : Верно. Это восхитительно. Давайте перейдем к мелочам, так как вы и Билл смогли сделать эти прогнозы относительно миллениалов, потому что, как вы сказали, причина, по которой вы можете это сделать, потому что вы видели нечто подобное в прошлом Америки, похожий образец этой тьмы, тревожное поколение, за которым последовало оптимистичное, социальное конформистское, доброе поколение. Идея вашей теории состоит в том, что…

Нил Хоу : Вы могли бы…

Бретт МакКей : Да ладно.

Нил Хоу : Думаю, это можно было предвидеть. Вы могли бы, если бы действительно посмотрели на то, кем были эти миллениалы в детстве, и просто задумались над тем, как это проявится по мере взросления этих черт. Поколение, воспитанное особенным, близким к своим родителям, полностью доверяющим своим родителям, желающим доверять крупным учреждениям, таким как правительство, чтобы защищать их и заботиться о них. Вы могли бы предсказать это, если бы не знали истории. Просто история дает вам дополнительную степень уверенности.То, что я видел это раньше, действительно помогает. Это добавляет, может быть, подтверждение — это то слово, которое нужно сказать.

Бретт Маккей : Хорошо. Как вы, ребята, подходите к своей теории, вы смотрите на временные рамки, относящиеся к периоду, как вы сказали ранее, периоду долгой жизни, который составляет примерно от 80 до 100 лет. Вы называете это saeculum. Вы так произносите?

Нил Хау : Да, saeculum.

Бретт Маккей : Saeculum, хорошо.

Нил Хоу : Те, кто все еще ходят на латинскую мессу, saeculum saeculorum, значит, это прямо здесь, в католической церкви.Это латинское слово означает долгую жизнь человека. Вероятно, оно пришло из этрусского. Это очень интересно. На самом деле мы не знаем, где происходит это слово, но это ключевая единица того, что мы делаем.

Бретт Маккей : Хорошо. Saeculum, да, потому что вы можете видеть эти разные поколения в разные моменты жизни одновременно, так что вы можете увидеть поколение в детстве, поколение в молодом возрасте, поколение в среднем возрасте и поколение в пожилом возрасте. Затем вы делите saeculum на то, что вы называете поворотами, 4 поворота.Что такое поворот и какие 4 вида мы регулярно видим в saeculum на протяжении всей истории?

Нил Хоу : Я думаю, глядя на такую ​​структуру, я кратко обсуждал ранее идею о том, что весь цикл имеет 2 полярных конца. Вы можете подумать о них по сезонам года, это будет зима и лето. Один из них — это период, когда мы реконструируем наш внешний мир институтов. Это периоды, когда в общественной истории происходят драматические изменения. Мы думаем о великих войнах, тотальных войнах, гражданских войнах, восстановлении нашей экономики и инфраструктуры и так далее.Это то, что мы называем четвертыми поворотами.

Затем, на другом конце, эти великие периоды пробуждения, когда мы реконструируем внутренние миры культуры, ценностей, искусства и так далее, религии. Это то, что мы называем вторыми поворотами. Пробуждается второй поворот. Четвертый поворот — это кризис. Между ними есть еще 2 периода, и вместе они составляют 4 сезона saeculum.

Первый разворот мы называем максимумом, как и американский максимум. Это просто период, наступающий после кризиса.Обычно это период сильных институтов. Индивидуализм слаб. Общество ощущает сильное чувство коллективного прогресса. Это когда заново открывается вся идея модерна. Мы чувствуем, что движемся вперед к еще большим высотам общественных достижений, даже если отдельные лица и меньшинства действительно не чувствуют, что могут добиться уважения в этот период.

Второй поворот, пробуждение, — это когда люди устают от этого социального соответствия и этого резкого прогресса. Они хотят сбросить все эти социальные обязательства, заново открыть себя, заново открыть для себя новое чувство подлинности.Обычно огонь, это всегда на переднем крае подрастающее поколение молодежи. Это было верно и для всех великих религиозных пробуждений, отбрасывающих ледниковый период религии или того, что построили их флегматичные родители. Это период больших потрясений. Общество по-прежнему поддерживает социальный порядок, но внезапно люди перестают этого социального порядка. Эти периоды пробуждения становятся очень бурным периодом.

История показывает, что эти пробуждения затем переходят в третий поворот, который мы называем распутыванием.Я должен сказать, очевидно, что вторым поворотом в истории Америки за последнее время будет то, что мы обязательно включим в себя конец 60-х и 70-е, возможно, также начало 80-х. Это наша самая недавняя эпоха пробуждения, так что весь период революции сознания со всеми великими движениями, крестовыми походами, будь то феминизм или окружающая среда, или, конечно же, движения, прославляющие расовый плюрализм и этнический плюрализм в Америке. Великие просто расстались, верно? Мы больше не стали таким сплоченным обществом, но мы пришли к обществу, которое, как мы чувствовали, было более сплоченным с индивидуальным энтузиазмом и людьми, которые прекрасно относились к своей собственной жизни, даже если они больше не чувствовали себя очень хорошо в отношении того, куда движется страна.

Третий поворот — продолжение этого. Вы думаете о первых поворотах после кризисов, они извлекают уроки из кризиса. Вы должны вместе запрещать и строить вещи вместе, чтобы обезопасить себя. Третий поворот извлекает урок из недавнего пробуждения, которое заключается в том, что вам нужно атомизироваться и стать личностями, чтобы по-настоящему процветать. Третий поворот — это время, когда торжествует индивидуализм, а институты слабы и дискредитированы.

Во многих отношениях мы все еще в некотором смысле переживаем третий поворот социального настроения.Вы заходите сегодня в книжный магазин и смотрите на все самые позитивные, оптимистичные книги в вашем местном книжном магазине, и они все обо мне, мне и мне. Я могу сделать все, что угодно. Я могу победить. Все обо мне. Я просто молодец. Я могу делать все, что хочу. Вы хоть раз посмотрите на все книги…

Бретт Маккей : Например, «Ешь, молись, люби», воспоминания о женщине, которая путешествовала по миру и ела хорошую еду, и все такое.

Нил Хоу : Что бы там ни было.Просто посмотрите на все движение за саморазвитие: если я буду достаточно стараться, я могу сделать все, что угодно. Это праздник самосознания, очень позитивный, который мы действительно получили, так много процветали и росли в третьем повороте, в то время как книги о том, кем мы являемся все вместе, мрачны. Это конец общества, конец семьи, конец политики. Такое настроение действительно возникает, когда вы заходите и просто просматриваете то, что там есть. Никто не может сказать ничего положительного о том, кто мы все вместе.

История не всегда такая. У вас не может быть постоянной тенденции, при которой социальная жизнь постоянно дискредитируется, а индивидуализм постоянно отстаивается. В конечном итоге это ведет к пропасти. Мы забываем об этом. Мы часто проводим прямые линии, учитывая наш недавний опыт, и не осознаем, что общество должно возрождаться. Нельзя все время идти в одном направлении, верно?

Бретт Маккей : Верно.

Нил Хоу : Я думаю, что в какой-то степени это поколение миллениалов возвращает множество тех социальных ценностей, которые беспокоят многие старшие поколения.Вот как это работает. Вот как работает этот процесс обновления. Вы видите, что эти третьи повороты похожи на 1990-е годы, более ранние десятилетия третьего поворота были бы 1920-ми, 1850-ми, 1760-ми годами. Это все десятилетия цинизма и дурных манер, много людей с отношением к жизни, много людей действуют безразлично. Мой любимый слоган 90-х, который действительно активно использовался поколением X, достигнув совершеннолетия, — это работает для меня. Мне нравится это выражение. Да, это работает для … Меня действительно не волнует, работает ли это для вас, но это работает для меня.Я очень хорошо к этому отношусь. Это третий поворот.

Бретт Маккей : Хорошо.

Нил Хоу : История гласит, что третий поворот всегда в конечном итоге приводит к четвертому повороту и четвертому повороту … Помните, третий поворот — это когда люди не хотят никакого социального порядка, но, в отличие от пробуждения, никто также не предлагает никакого социального порядка. . Мы все прекрасно себя чувствуем как свободные агенты. Это время, когда на самом деле уровень социальных противоречий фактически снижен по сравнению с тем, что было во время пробуждения, потому что всем нам довольно комфортно в этом очень индивидуализированном мире.

При четвертом повороте происходит радикальный сдвиг. Никаких заказов больше не предлагается, но внезапно люди снова хотят порядка. Люди чувствуют себя потерянными. Они чувствуют, что их жизнь лишена корней. Никто не чувствует себя защищенным. Никто не чувствует себя в безопасности. Это приводит к четвертому повороту социального настроения, когда мы разрушаем институты, которые теперь считаются полностью нефункциональными. Мы создаем новые институты, чтобы заменить их, и это, как я предлагал ранее, именно тогда, когда общественная история движется очень быстро.

Теперь внезапно имеет значение, что происходит в заголовках газет или новостных сайтов, как бы то ни было. Мы действительно следим за тем, что происходит в нашей центральной институциональной жизни. Это великие экономические кризисы и отрезвляющие размышления, но все тотальные войны в американской истории всегда велись на четвертом повороте. Это время, когда мы действительно беремся за огромную общественную задачу. Он имеет тенденцию становиться больше, чем меньше, и мы обычно вкладываем в нас максимум общественной энергии.

Сейчас отрезвляющие времена, и в «Четвертом повороте» мы много подробно говорим о типичной схеме четвертого поворота, о том, как он начинается. Мы говорим о катализаторе, возрождении, возрождении и очищении социального доверия и, в конечном итоге, о движении к кульминации и разрешению. Глядя на эти эпохи, можно многому научиться. Они очень разные и очень разные по поколениям. Вот и все, и, конечно же, как я уверен, вы собираетесь упомянуть, для каждого из этих поворотов существует своя модель поколений, которые переходят в разные фазы жизни.

Бретт Маккей : Совершенно верно, так что краткий обзор. Давай поговорим, как применить это. Вы как бы делали это на протяжении всего своего объяснения, так что есть недавняя история, вроде этих циклов. Вы упомянули, что начало 20-х годов — это беспорядочный гипериндивидуализм. У вас был рост потерянного поколения, Хемингуэй, Фицджеральд.

Нил Хоу : Да, и еще очень «плохая», резкая культура. Это расцвет джаза, который в то время считался эквивалентом современной порнографии.Это было абсолютно шокирующим для пожилых людей. Конечно, у вас было Великое переселение Юга и Гарлемский ренессанс, но он дал начало джазу, популярному по всей Америке. Все любят такие вещи.

Интересно также, как афроамериканская культура нашла отклик в этих поворотах. Это целая тема сама по себе, но, как мы видели, скажем, что-то вроде подъема хип-хопа в 90-х, подъема джаза в 20-х и что случилось с джазом? Что случилось с джазом в 30-е? Вы знаете, что с этим случилось? Это не исчезло, но его самая популярная форма превратилась в руках подрастающего поколения GI в музыку биг-бэндов, музыку свинга, так что музыка стала более масштабной, более коллегиальной, отчасти более счастливой и более организованной, пока, наконец, не началась Вторая мировая война. , у вас были группы Глена Миллера, и у вас был такой звук, который вспоминают бумеры, когда они были детьми после войны.Я часто задумываюсь об этом, когда думаю о том, как изменился хип-хоп сейчас, когда он идет впереди поколений. Я часто замечаю многих из нас, кто помнит хип-хоп в его первые дни, мы смотрим на него сегодня и задаемся вопросом, где же отчаяние? Где край?

Бретт МакКей : Где преимущество, ага.

Нил Хоу : Где это выживание? Теперь все пропало.

Бретт Маккей : Новый мировой порядок, справа.

Нил Хоу : Это уговоры поп-культуры в руках миллениалов.

Бретт МакКей : Ну ладно. У нас есть 20-е годы, распад, третий поворот. Затем разразилась Великая депрессия, вызвавшая кризис в Америке, который, как вы сказали, представляет собой быструю мобилизацию общества, желающего работать вместе. Именно это и произошло с Новым курсом, верно, так что мы находимся в четвертом повороте. Затем там же произошла Вторая мировая война, и снова они превратились из очень индивидуализированных в очень коллективные, как будто мы — тыл. Мы все в этом вместе.

Мы пережили кризисы, и я думаю, что после кризисов будет первый поворот, пик, так что 1950-е годы. Все безвкусно, все …

Нил Хоу : Да, в конце 40-х, 50-х, начале 60-х. Это все американский кайф.

Бретт Маккей : Верно. Это то, что мы ностальгируем. Мы говорим: «О, это были те дни».

Нил Хоу : Да, это классика, верно, винтаж, мы часто используем слово винтаж, чтобы об этом говорить.

Бретт Маккей : Верно. Затем, после этого, начиная с конца 60-х или середины 60-х — до 70-х, вы пробуждаетесь, так что именно здесь вы сказали, что движение сознания, подъем феминизма, движение хиппи, эта самоактуализация, которую принесли бумеры. на, который последовал за распадом, который начался, может быть, с конца 70-х до 80-х, так что да, как вы сказали, вроде снова происходит атомизация нашей культуры. Люди более индивидуалистичны, склонны к большему риску и т. Д., И поэтому мы сейчас находимся на этом этапе согласно…

Нил Хоу : Большая разница… Нет, это отличный способ, которым вы это проходите.Я думаю, что к концу 80-х одно из больших различий состоит в том, что индивидуализм был одобрен более широкой культурой. Это больше не было боевыми институтами. Вы помните, что именно Рональд Рейган наконец привел Beach Boys в Белый дом. Люди не помнят, что до этого рок-музыку считали почти коммунистическим заговором. Официальные учреждения не приняли эту культуру, и внезапно мы приняли ее, даже на самом высоком уровне. Внезапно рок-музыка получила признание на самом высоком уровне наших институтов.

Еще одна вещь, которую сделал Рейган, что является одной из причин, почему за него проголосовало множество бэби-бумеров в 1980 году и особенно в 1984 году, когда он одержал убедительную победу, заключалась в том, что он в основном сказал, чего вы ожидаете в эпоху, когда мы как бы говорим, что вам не нужны институты, чтобы управлять нашей жизнью. Вы помните его знаменитую фразу: «Правительство — не ответ. Правительство — проблема ». Это сказал сам президент. Это действительно своего рода официальное открытие третьего поворота.Даже на самых разных высших уровнях мы не верим в тот общественный порядок, который мы привыкли навязывать.

Бретт Маккей : Не верьте в институты, так что теперь мы, как вы сказали ранее, мы все еще разваливаемся, это третье поворотное настроение, и согласно теории мы перейдем к четвертый поворот.

Нил Хоу : Да, настроение по-прежнему третье, но я действительно думаю, что с точки зрения эпох свиданий мы определенно переходим к четвертому повороту.Я бы датировал это действительно началом 2008 года. Я думаю, что избрание Барака Обамы, но, что еще более важно, глобальный финансовый кризис вызвал настоящий разрыв в социальном настроении, который привел нас в этом году к Трампу против Клинтона и бог знает что мы собираемся увидеть сейчас. Перестройка политических партий, которая сейчас происходит, я считаю одной из самых быстрых и значительных перестановок в политике, которые мы видели, возможно, со времен Великой депрессии, когда произошла перестройка политики на выборах 1932 и 1936 годов.Это могло быть так важно.

Мне приходят на ум параллели со смертью партии вигов незадолго до гражданской войны 1850-х годов, когда виги полностью распались. Демократы пришли к власти, а затем виги воссоединились в конце 1850-х годов в Республиканскую партию, которая, очевидно, едва победила в 1860 году с Авраамом Линкольном, а затем продолжила править страной в течение следующих 7 лет. Это также характерно для четвертого поворота, радикальных и быстрых политических перестановок. Мы видим одну прямо перед нашими глазами.

Бретт Маккей : Верно. Мы поговорим об этом позже. В конце мы сделаем несколько пророчеств, потому что я думаю, что это просто…

Нил Хоу : Ах, пророчество.

Бретт МакКей : Пророчество, верно, ты будешь здесь Тиресием, слепым пророком. Хорошо. Мы говорили о поворотах. Давайте поговорим о том, как поколения связаны с этими поворотами. Во-первых, давайте определимся, что вы подразумеваете под поколением? Как определить когорту поколений?

Нил Хоу : Поколение — это группа людей, рожденных примерно на один период жизни.Мы действительно определяем фазы жизни по … Можно прочитать наши книги, чтобы прочитать об этом подробно, но на самом деле это период вашей жизни, только в хронологическом порядке, когда у вас есть как биологически, так и социально определенные роли. Детство, например, — это период между рождением и полным совершеннолетием взрослого человека, который на протяжении большей части американской истории составлял чуть более 20 лет. Этот период, вероятно, на самом деле немного уменьшился из-за того, что мне действительно разрешили… Я не должен говорить, что это произошло.Он спустился и снова поднялся. Она немного колеблется, но способность принимать на себя роли взрослых, например, в голосовании и на войне, и по-настоящему восприниматься как взрослый член, безусловно, является очень важным периодом времени. Это примерно 20 лет или чуть больше 20 лет.

Тогда другой фазой жизни будет то, что мы называем молодостью, когда вам будет от 20 до 40 лет. Обычно в середине 40-х годов начинается следующий этап жизни — средний возраст.Обычно это возраст, в котором люди считаются способными служить высшими лидерами институциональной жизни. Обычно в Конституции сказано, что президентом можно стать в 35 лет, но у нас не так уж много людей в возрасте от 30 до 40 лет, верно?

Бретт Маккей : Верно.

Нил Хоу : Обычно средний возраст считается порогом для такого роста. Затем у нас есть период, который часто бывает на пике лидерства, но в целом — это определенный уход от общественной деятельности, то есть старость, то есть старше 65 лет.Дело в том, что когда случается большое событие, оно влияет на людей разного возраста в зависимости от их социальной роли. Хороший пример — Пирл-Харбор Сандей. Когда происходит серьезная чрезвычайная ситуация, внезапно все общественное настроение может измениться в мгновение ока, как это произошло 7 декабря 1941 года.

Как на это реагируют разные люди в разных возрастных группах? Они по-разному реагируют в зависимости от их возрастных социальных ролей. Если вы еще не достигли возраста активной службы, например, на войне, что вы можете сказать? Оставайся в безопасности.Попасть под стол. Ничего не говори. Не мешай. Вы будете под надежной защитой. Люди будут заботиться о вас, но только ни во что не вмешивайтесь. Если вы чуть старше возраста, у вас совсем другая роль: восстать и встретить врага, вы понимаете, о чем я, организовать. Помогите сдвинуть с места всю эту страну. Если вы снова в среднем возрасте, у вас совсем другая роль. Фактически, это было время, когда этот хит действительно разделил поколения в то время.

Вы думаете о Тихом поколении, которым они были в основном еще в детстве в 1941 году.Поколение GI было все в молодом возрасте. Это были те, кто ушел на войну, и потерянное поколение, которое все было в среднем возрасте. Они были генералами среднего возраста на той войне. Это были Омар Брэдли, Джордж Паттон и Дуайт Эйзенхауэрс. Позже они становятся старшими лидерами Американской школы. Затем в старости у вас было миссионерское поколение Генри Стимсона, Рузвельта и Эйнштейна. Им предоставили другую роль.

Дело в том, что точно так же, как повороты, которые происходят в определенном последовательном порядке, сами эти поколения, поскольку они сформированы своим положением в истории, если у истории есть шаблон, то и у поколений есть шаблон.Им почти приходится, когда вы останавливаетесь и думаете об этом. Например, то, что мы называем поколением архетипа Пророка, которое могло бы быть поколением, подобным поколению бумеров, всегда рождается сразу после великого кризиса. Они всегда посткризисные младенцы. Они определенно были именно поэтому мы называем их бэби-бумом. Это большой бум, который начался в 1946 году как в экономике, так и в родильных домах. Это посткризисные дети.

Они обычно следуют очень похожему сценарию жизненного цикла. В детстве их все больше балуют.Они достигают совершеннолетия во время пробуждения, в эпоху пробуждения. В среднем возрасте они становятся все более моралистическими лидерами. В конечном итоге такое поколение ведет страну в следующий кризис и преодолевает его как старшие руководители, как высшие руководители. Я считаю, что именно это и происходит сегодня.

У других поколений иное отношение к истории. Например, то, что мы называем архетипом героя, как Поколение GI, в детстве все чаще воспитывается с опекой. Они достигают совершеннолетия во время чрезвычайной ситуации.Затем они продолжаются и входят в средний возраст в этот послекризисный период пика. Они становятся решительными коллективными защитниками общественного строя. Когда они вступают в старость, на них нападает следующее Великое пробуждение, которое постигает молодежь. Мы неоднократно видели это с такими поколениями.

Фактически, одним из самых шумных и ярких пробуждений в американской истории было Второе великое пробуждение, которое породило Эмерсона, Торо, Лонгфелло, Авраама Линкольна и Джефферсона Дэвиса, которых мы называем трансцендентным поколением.Они были основателями коммуны и религиозными пророками. Они дали начало всему, от мормонской церкви до христианской науки, полностью проповедовали как северные, так и южные штаты в 1830-40-х годах, удивительное поколение, опять же, феминистских поэтов, просто катастрофическое поколение в культуре. Они, в свою очередь, по мере взросления вовлекали нас в Гражданскую войну. Это закономерности, и мы их отслеживаем.

Следует упомянуть еще два типа поколений, которые мы называем архетипом кочевников.Это дети периодов Великого пробуждения. Хорошим примером этого может быть Поколение X. Мы говорим о 60-х и 70-х годах как об этом пробуждении, но кто его дети? Кем были настоящие дети? Они были представителями поколения X, которые росли во время максимального разлада в семье, максимально под защитой детей, и они берут с собой свое выживание, свой индивидуализм, независимость, выживание и уверенность в себе, а затем совершеннолетие в следующем третьем повороте.

Тогда, возможно, стоит упомянуть еще один последний архетип — это то, что мы называем архетипом художника.Хорошим примером этого может быть Silent Generation. Это дети кризисов, очень хорошо защищенные, как дети. В американской истории они почти всегда достигают совершеннолетия, именно они достигают совершеннолетия сразу после кризиса. Как правило, они крайне не склонны к риску, крайне конформистски настроены и послушны. Старшие поколения только что прошли страну через этот огромный кризис, и последнее, чего они хотят, — это нарушить общественный порядок.

На самом деле очень интересно, что само происхождение термина «тихое поколение» на самом деле связано с известной передовой статьей журнала Time, вышедшей в 1951 году, о том, что эти дети просто казались такими осторожными.Их первые вопросы на собеседовании касались пенсионных планов. Все, что они хотели сделать, это просто пожениться в молодом возрасте и зафиксировать все, зафиксировать все эти долгосрочные будущие факты о своей жизни в самом раннем возрасте. В любом случае, это очень самобытное, очень интересное поколение, само по себе, за то, что они дали нашей культуре, и сегодня очень богатое поколение. Это люди, когда вы думаете о современных людях в возрасте от 70 до 80 лет, вы смотрите на молчаливое поколение в старости.Очень богатый, очень образованный, очень воспитанный, сильный средний класс. Это совсем не то, что мы собираемся ассоциировать со пожилыми людьми через 20 лет.

Бретт МакКей : Да, это отличный пример. Я предполагаю, что следующий вопрос … Я полагаю, не вопрос, а утверждение, поэтому просто чтобы прояснить эти архетипы поколений, они следуют шаблону, потому что эти повороты следуют шаблону, но это не обязательно означает, что архетип проявит себя …

Нил Хоу : Это цикл, который идет двумя путями.Это одновременно причина и следствие. Например, каждое поколение формируется молодой историей. Это очевидно. Вы родились или выросли в период войны или пробуждения, что бы это ни формировало вас. Позже, как родители и лидеры среднего возраста, вы продолжите формировать историю. Вы видите, что я имею в виду? Здесь полный круг причинно-следственных связей.

Бретт Маккей : Верно. Думаю, я тоже имел в виду, что эти архетипы не обязательно будут проявляться одинаково в разные периоды времени.Думаю, великим было бы Поколение Пророков, которое взрослеет во время пробуждения. Как вы сказали, последний из них, о Втором Великом Пробуждении, был примером Поколения Пророков. У вас есть все это творение, рост духовных лидеров, евангелизация американской культуры. Затем в 1960-х произошло второе, следующее пробуждение, которое проявилось по-другому, но опять же был тот же этос духовности, внутренних ценностей и т.д. Третье великое пробуждение, которое произошло в самом последнем десятилетии XIX века.На самом деле это было поколение миссионеров, родившееся сразу после Гражданской войны. Вы упускаете один из примеров сильного поколения миссионеров. Послушайте, это правда, что на все эти вещи вы накладываете светские тенденции, долгосрочные тенденции. Одна из этих тенденций … Вы можете подумать о долгосрочных тенденциях, которые наши технологии становятся все более привлекательными, а затем и более эффективными. Мы стремимся жить дольше из поколения в поколение.

Нет никаких сомнений в том, что в контексте этих эпох пробуждения контекстом, в котором разыгрывается пробуждение, становится все менее организованная религия и все больше других областей культуры.Думаю, именно это вы и собирались, когда говорили о конце 60-х и 70-х годах.

Когда вы смотрите на андерлаинг… Вот в чем дело. Вы должны немного отступить и посмотреть на лежащие в основе человеческие движущие силы, гнев против власти, освобождение личности, поиск внутренней аутентичности. Удивительно, что, если вы вернетесь назад и посмотрите, я читал всю литературу даже о «Пробуждении Джонатана Эдварда» в Норт-Хэмптоне в Массачусетсе в конце 1730-х годов.Вы посмотрите на все эти элементы, они все присутствовали, все они поразительно, и во имя чего были эти традиционные пробуждения? Очевидно, христианские церкви в то время, но очень немногие американцы в то время не были христианами. Вы смотрите, какие элементы лежали в основе. Все это, в точности, для T. За этим стоят базовые социальные и эмоциональные факторы.

Чтобы понять поколения, вам нужно выйти за пределы внешнего контекста, внешней формы учреждения, внешних форм технологий, и вместо этого посмотреть, каким целям служат технологии, и это то, что дает … Мне так много звонков из средств массовой информации о том, что все хотят знать, что говорят миллениалы, поэтому они спрашивают меня, как iPhone меняет форму миллениалов? Как социальные сети меняют миллениалов, Twitter, Facebook, Snapchat или что-то еще.Они всегда видят, как технологии влияют на поколения.

Я обычно отвечаю: вам действительно нужно по-другому думать о технологиях и поколениях. Вы должны задать обратный вопрос. Как эти поколения влияют на технологию? Это интересный вопрос, который действительно может позволить вам делать прогнозы, чтобы увидеть, например, что большая часть социальных сетей, появление социальных сетей, было сформировано и охвачено миллениалами и создано миллениалами.Подумайте, например, о Марке Цукерберге.

Вы начинаете понимать, что это не похоже на то, что пожилые люди навязывают эту технологию молодым людям, которые в противном случае не хотели бы этого делать, а скорее молодые люди. Даже в 1990-х, маленькие дети, все были в своем электронном чате. Они приходили домой и заходили на своих компьютерах в электронный чат. Старшие поколения говорили: «Что, черт возьми, они делают? Почему они это делают? »

Дело в том, что они берут все возможное в технологии и используют то, что служит их поколениям.Вы видите, что я имею в виду? Мы не уделяем этому должного внимания. Поколения изменят технологию в соответствии со своими целями. Социальное настроение в повороте изменит технологию в соответствии с ее собственными целями. Я не думаю, что многие люди предсказывали бы еще в начале 1990-х годов, что в большинстве случаев использование общедоступных интернет-технологий сводится к установке миллиардов камер в каждом общественном месте только для постоянного наблюдения за людьми. Мы всегда думали, что это освободит человека и все это, а потом, в конце концов, мы имеем общество, в котором любого человека можно выследить, ради чего? Что важно в четвертом повороте? Социальный порядок, да, следите за тем, чтобы злоумышленники поймали, вот и мы.

Бретт МакКей : Вот и мы. Мне любопытно, что мы говорили о том, как эти повороты и эти циклы поколений могут влиять на воспитание детей и тому подобное, но мне любопытно. Это подкаст «Искусство мужественности», так что давайте перейдем к нему. Ваша теория поколений говорит нам что-нибудь о настроениях в отношении гендерных различий между поколениями?

Нил Хоу : Да. Это действительно интересный вопрос. Я уверен, что вы знакомы, мы действительно немного поговорим об этом в «Поколениях» и «Четвертом повороте».Мы обнаруживаем, что на самом деле в четвертых поворотах, если смотреть в целом, с самого начала четвертого поворота до самого конца, эти периоды, как правило, представляют собой периоды, когда гендерные ролевые различия расширяются, а во время пробуждения гендерные ролевые различия сокращаются. Хорошо. Это наше первое приближение.

Вы думаете, что на самом деле повлияло на поколение Boomer? Какого рода преувеличенная гендерная роль оказала большое влияние на взросление бэби-бумеров, маленьких детей в 50-х, а затем в зрелости в 60-х и 70-х? Это был супермен, верно, это был супермен GI Generation.Вы думаете обо всех актерах поколения GI того периода. Вы говорите о Грегори Пеке, Чарльтоне Хестоне и Сидни Пуатье, Джоне Уэйне. Просто войдите в список актеров-мужчин в Поколении GI, вы можете назвать того, кто не был мужчиной. Если вы понимаете, о чем я?

Бретт Маккей : Верно.

Нил Хоу : Я просто хочу сказать, что все они были просто мужчинами. Они просто преувеличены. Вы даже видели это в президентской кампании 1960 года Кеннеди против Никсона.Он был почти фаллическим, как у того, у кого были более длинные ракеты. Вот эти парни, которые принимали определенный вид мужественности и официальной маскулинности и действительно преувеличивали это таким образом, что, я думаю, вы могли бы сказать, как и многие вещи во время пробуждения, поколение бумеров очень негативно отреагировало на то, что мы видел, как парни отращивают длинные волосы, поют высокими голосами, все это сводило с ума GI Generation и заставляло их, кстати, создавать свои пенсионные сообщества посреди пустыни, такие места, как Senior World и Sun City, где им просто не пришлось бы слушать эту ужасную нечеловеческую культуру, которую создают их дети.Это была очень важная часть эпохи бума, и это важная часть освобождения женщин и того, что мы сейчас называем феминизмом второй волны, возникшего в результате этого.

Думаю, сегодня мы на этом почти закончили. Что мне интересно, так это видеть, как сегодня растут миллениалы, и какова большая знаковая, преувеличенная гендерная роль, с которой люди сегодня больше всего знакомы? В фильмах, во многих культурах и в том, что сыграло важную роль в формировании этой все более защищающей среды, большего сообщества и более социально ориентированной среды для поколения миллениалов, это не супер-мама.Это не супер-папа. Это не супермен. Это же супермама, да?

Я думаю, что когда вы смотрите на миллениалов и особенно видите преждевременные достижения миллениалов, они теперь превосходят мужчин по количеству студентов бакалавриата, вероятно, примерно на 60-40%, если вы посмотрите на тех, кто действительно заканчивает свою степень. Теперь они превосходят мужчин по степени ученой степени. Как молодые люди, особенно в городах, они не уступают мужчинам, а в некоторых местах даже их учат.

Итак, мы видели … Я знаю, что на самом деле смотрел на эту траекторию для прогрессивных когорт, и она имеет тенденцию достигать пика в конце 20-х, начале 30-х годов, а затем вы видите заработную плату женщин, даже если вы просто изолируете даже Мужчины и женщины с высшим образованием, заработная плата женщин, как правило, снижается к 30-м годам, потому что все больше из них выходят замуж, а больше — в той или иной степени или тем или иным образом идут на компромисс в своей карьере.

Интересно посмотреть на эти революционные достижения, которые мы наблюдали даже в Разделе IX, например, в колледжах, где женщины могли заниматься спортом и так далее.Для парней это было непросто. Миллениалы выросли в период, когда ценилось сильное женское начало, и это, очевидно, было внесено бумерами на самом высоком уровне, я думаю, в очень позитивном ключе. Я считаю, что это было очень позитивным событием.

Я хотел сказать, что сейчас мы вошли в четвертый поворот, и я просто вижу, что история подсказывает, что в периоды четвертого поворота он начинает сдвигаться в другую сторону. Позвольте мне просто дать одно интересное представление о том, как я думаю, что это будет происходить.Если бы вы поговорили с женщинами еще в 1970-х, скажем, о том, чего они больше хотели от мужчин … Я не говорю о молодых женщинах, так что бумеры в возрасте от 20 лет, чего они хотели от мужчин больше? Я вам скажу, что они говорили в то время. Множество книг по этому поводу, множество статей в журналах, интервью — все, кто переживал этот период, помнят, что женщины хотели мужчин, которые были немного более похожими на Алан Алда. Вы это помните? Чуткая, заботливая.

Бретт МакКей : Верно, чуткий хороший парень.

Нил Хоу : Чуткие хорошие парни, а не парни из истеблишмента, не парни, которые просто всегда добивались и просто заряжались, пытаясь добиться в этом мужском мире. Они хотели парня получше. Им нужны были парни, которые открылись бы, были немного эмоциональнее, мягче и разумнее, и все такое. Есть правило: молодые мужчины в конечном итоге становятся тем, чего хотят молодые женщины. Это просто мое собственное наблюдение, я смотрю вокруг своей жизни и просто смотрю исторически. В какой-то степени мужчины стали таковыми очень ощутимо.Я думаю, что мужчины стали более похожими на них, потому что мужчины следуют схеме вознаграждения, которую им устанавливают женщины.

Вот мое мнение по этому поводу, потому что я на самом деле говорил недавно, и сейчас мы изучаем опросы по этому поводу. Мы собираемся поговорить с женщинами-миллениалами о парнях. Возможно, вы это сделали. Если у вас есть здесь наблюдения, вы перезвоните себе, что-нибудь скажите.

Бретт Маккей : Хорошо.

Нил Хоу : Я разговаривал со многими женщинами-миллениалами, и я не могу найти ни одной из них, которая хотела бы, чтобы парень был более чувствительным, добрым, отказался от достижений в своей жизни и просто был приятный парень.Как раз наоборот. Я повсюду сталкиваюсь с женщинами-миллениалами, которые говорят: «Я хочу, чтобы парень поднялся наверх. Я хочу, чтобы он был готов к прайм-тайму. Я хочу драйв в его жизни. Я не могу найти парня, который хотел бы чего-то добиться ». Я слышу это так часто, так часто сегодня. Многие женщины-миллениалы задаются вопросом, как мне найти парня, который даст мне то, что мне нужно в моей жизни? Я не хочу быть единственным, кто добился успеха. Если вы понимаете, о чем я?

Бретт Маккей : Справа, справа.

Нил Хоу : Я думаю, это интересно, потому что я снова думаю, что это очень наводит на размышления. Как я уже сказал ранее, я думаю, что то, чего хотят молодые женщины, определенно является ведущим социальным индикатором.

Бретт Маккей : Хорошо. Мы возвращаемся, поэтому они следуют архетипу героя, расширяя гендерные роли.

Нил Хоу : Посмотрите на баланс. Очевидно, да, это будет выглядеть иначе. Эпоха другая. Сегодня все по-другому, но я думаю, что мы увидим что-то подобное. Я думаю, это потому, что молодые люди будут искать способы выполнить эту роль, роль, которую они теперь приглашают играть, как это было не 20-30 лет назад.

Бретт Маккей : Хорошо. Это было фантастическим. Просто у вас там есть немного пророчества. Давайте перейдем к более пророческому. Вы написали «Четвертый поворот» в 1997 году. Вы утверждаете, что к середине нулевых нас ждал четвертый поворотный кризис. Вы только что сказали ранее, что финансовый кризис 2008 года, вероятно, был тем кризисом, который дал начало четвертому повороту.

Нил Хоу : Да, катализатор, да.

Бретт Маккей : Катализатор.Эти повороты длятся около 20 лет, так что это продлится примерно до середины 2020-х годов.

Нил Хоу : Это продлится, вероятно, около 22 лет. Это может продлиться до конца 2020-х годов, так что мы почти наверняка еще не прошли половину пути. Времени много, и, как правило, интенсивность со временем нарастает, так что пусть вас не вводят в заблуждение крайне низкая волатильность и высокие оценки на финансовых рынках прямо сейчас. Думаю, затишье перед бурей. Я думаю, что в ближайшие годы впереди еще много всего.

Бретт Маккей : Как, по вашему мнению, эти созвездия поколений переживут кризис? Я говорю о том, что у нас есть миллениалы, живущие в юном возрасте. У нас есть поколение, которое находится в детстве, так же, как мои дети, мои дети 5 и 3. У нас есть поколение X, которое является поколением кочевников. Сейчас они в среднем возрасте.

Нил Хоу : Они переходят в средний возраст, верно.

Бретт Маккей : У вас есть такие вещи, как президент Обама, который может быть отличным примером этого, и некоторые другие лидеры.Затем у нас есть бэби-бумеры, которые сейчас пребывают в преклонном возрасте. Им за 60, некоторым из них за 70.

Нил Хоу : Каждое из этих поколений вступает в следующую фазу жизни, поэтому бумеры вступают в старость. Иксеры вступают в средний возраст. Миллениалы точно вступают в молодую взрослую жизнь. Именно так и происходит. Каждый поворот в некотором смысле запускается каждым новым архетипом, переходящим в новую фазу жизни. Это очень похоже на то, что произошло в 30-х годах, когда у вас происходил такой же сдвиг созвездия.

Бретт МакКей : Как это будет развиваться? Если миллениалы — поколение героев, как они будут героями во время этого кризиса? Я думаю, что многим людям это трудно представить, потому что миллениалы получают много шума за то, что они думают, что они особенные, что они конформисты и т. Д. И т. Д. Как они…

Нил Хоу : Помните, что никто ничего не говорил о том, что солдаты являются величайшим поколением, до самого конца последнего четвертого поворота. Хорошо.В конце 1930-х годов все, что касалось молодых людей в Америке, смотрели на них с жалостью. У них было не так много работы. Они присоединялись к этим большим идеалистическим профсоюзным движениям и, безусловно, стимулировали определенный вид коллективизма в Америке. Они проголосовали огромным, подавляющим большинством за Рузвельта Демократической партии и «Новый курс» в 1932 и 1936 годах. Они были активными участниками растущего профсоюзного движения, особенно CIO, сидячих забастовок и так далее. Они были теми, кто носил все значки NRA.Понятно, что они любили идею коллектива гораздо больше, чем старшее поколение. Они приняли это, но никто не считал их могущественными.

На самом деле, как и нынешние миллениалы, все думали, что эти дети гораздо более защищены. Им понравились все новые средства защиты детей прогрессивной эры, все эти новые упакованные продукты с витаминами и все эти новые правительственные агентства по защите детей. Они думали о них … На самом деле, во время Второй мировой войны беспокоило то, что эти дети были слишком мягкими.Они были слишком защищены.

Не знаю, помнит ли кто-нибудь, где, на мой взгляд, самым лучшим фильмом Джорджа Скотта был Паттон. Вы когда-нибудь смотрели фильм «Паттон»?

Бретт МакКей : О да.

Нил Хоу : Просто послушайте первую речь, ладно? То первое выступление генерала Затерянного поколения перед всеми этими молодыми солдатами было в точности похоже на то, как сегодня Xer пытается вложить твердость в миллениалов. Послушайте эту речь и то, как он просто надрывает задницу. Почему во время кампании на Сицилии Паттон был почти полностью разорен и понижен в должности до генерала? Он ударил солдата GI, вызвал огромный фурор и действительно понизил его в должности.На мой взгляд, он был нашим лучшим генералом, и… не мог поверить, что этого парня понизили за это. Он пересек черту там. Он фактически напал на одного из этих драгоценных младших детей, которых Америка действительно любила. У них были смешанные мнения. Они были мягкими, но нам они тоже очень нравились. Мы не хотим, чтобы они подвергались жестокому обращению.

Вот как разыгрываются архетипы, потому что вы видите, что то же самое происходит сегодня. Я все время разговариваю с иксерами, и они говорят: «Боже мой.В этих детях нет упорства. Они не знают невзгод. Они не пережили тяжелые удары, как я. В детстве меня выгнали к обочине. Меня никогда не приглашали и не принимали на работу. Если вы понимаете, о чем я? Мне просто нужно было бросить курить и попытаться заставить все работать и посмотреть на этих детей. Мы должны сделать то для них и то для них, — их голос был полон сарказма.

Мы проигрываем эти моменты. Мы здесь не в первый раз. Мы судим о поколении GI по тому, что они сделали в самом конце.Ладно, да, они пошли на войну, и им удалось с помощью старших генералов и старшего поколения завоевать полмира. Довольно удивительный подвиг, правда?

Бретт Маккей : Верно.

Нил Хоу : Потом они вернулись домой и построили пригороды и автомагистрали между штатами. Это поколение было более конкретным, чем любое другое поколение в американской истории. Они построили все эти плотины, которые на самом деле пытаются разрушить бумеры. Не знаю, видели ли вы это, бумеры на самом деле сносят эти плотины, пытаясь заставить природу снова течь, верно? Как бы то ни было, они были выдающимся поколением.Оглядываясь назад, мы создаем миф этого поколения. Мы действительно верим, что живем в гражданской тени того поколения Прометеев, которое создало так много институциональной инфраструктуры, которой мы пользуемся сегодня.

Вот еще одна интересная вещь об истории, которая возвращается к пробуждениям и кризисам, которые обычно мы склонны датировать эпоху, в которой мы живем, когда речь идет о нашем внешнем мире, от последнего кризиса, и мы склонны датировать эпоху мы живем в культуре последнего пробуждения.Это очень интересно. Если вы посмотрите на МВФ или Конгресс, или на кого-то, кто говорит об американских законах или американской конституционной структуре, мы говорим о послевоенной Америке. Мы все еще делаем это сегодня, после войны, после Второй мировой войны, когда мы построили этот совершенно новый способ управления нашей экономикой с нашим правительством и всем остальным. Когда мы говорим о культуре в Америке, мы обычно говорим о 60-х, верно?

Бретт Маккей : Верно.

Нил Хоу : Вот когда есть все новые правила, так что эти повороты, эти конечные точки фактически определяют наше самопонимание той самой эпохи, в которой мы живем.Мы не думаем, что изменится, во что мы движемся, остальная часть этого четвертого поворота — это не то время, когда мы собираемся кардинально изменить нашу культуру. Это произошло в 70-х годах. Пройдет какое-то время, прежде чем это снова кардинально изменится. Что мы собираемся сделать, так это то, что мы живем в период, когда мы собираемся изменить внешний мир. Это действительно история остальной части нынешней эпохи, которую мы переживаем.

Бретт Маккей : Верно. Я предполагаю, что миллениалы могут использовать технологии, чтобы как-то революционизировать участие или структуру правительства.

Нил Хау : Ага. Думаю, они уже начаты. Я думаю, что именно так граждане будут использовать и взаимодействовать с технологиями, полностью обходя и делая устаревшими некоторые из этих старых институтов, эти полностью склеротические институты, которые мы имеем сегодня на всех уровнях правительства. Я думаю, что это будут способы, с помощью которых мы сможем гораздо эффективнее заставлять сообщества расширять свои возможности и создавать лучший мир.

Я считаю, что наша общедоступная инфраструктура очень устарела.Если есть что-то, что не сильно изменилось в нашем мире, мы все говорим об этих маленьких личных гаджетах, которые у нас есть. Они такие потрясающие, но что не изменилось? Это все, что мы разделяем публично, наши туннели, наши гавани, наши дороги, наши жилые дома, совершенно не изменившиеся со времен Второй мировой войны. Все это скрипучее, старое и окостеневшее. Это эпохи, когда мы все меняем. Я думаю, что нас ждет много изменений.

Если вы спросите меня, если вы просто попросите меня взглянуть, я думаю, что я ищу, когда вы смотрите на особенно дальнейшие катализаторы быстрых политических изменений, институциональные изменения, 2 основные движущие силы в истории и обычно одну ведет к другому и усиливает другое, это в основном экономический кризис и война.Это 2 вещи. Они как 2 поршня кризисных эпох. Я думаю, что то, что еще не полностью отразилось, — это экономика. Я думаю, что благодаря количественному смягчению и ZIRP и NIRP экономика выходит из строя, и переход к отрицательным процентным ставкам сейчас сокрушает банки. Вся мировая экономика сейчас находится на совершенно неустойчивых стероидах. Думаю, мы не видели, чтобы другая нога упала на это.

Это то, на что я смотрю в первую очередь, и я считаю, что это всегда верно в отношении такого рода экономических кризисов, которые они вызывают и имеют тенденцию продвигать определенные конфликты в мире.Сегодня мы видим так много областей мира, от Восточной Европы до Ближнего Востока и Южно-Китайского моря, мест, где мы могли бы иметь настоящие… Места, позвольте мне сказать так, с сейсмологической точки зрения мы видим рост напряженности. Это будут переломные моменты.

Не забывайте, что во всем мире происходят похожие изменения поколений. Во всем мире лидеры, помнящие Вторую мировую войну, больше нигде не у власти. Вы посмотрите, например, в Азии с Синдзо Абэ и Нарендрой Моди и Пак Кын Хе в Южной Корее, все эти люди, они… Очевидно Си Цзиньпин в Китае, это все люди, которые не помнят о Второй мировой войне.

Все они похожи на архетип Бумеров. Это лидеры, которые вселяют в свои страны новое чувство уверенности, новое чувство национализма. Они не обязательно хотят быть скромными лидерами, которые хотят соответствовать, и это создает растущую напряженность. Посмотрим. Мы посмотрим, как это закончится, но если объединить рост напряженности с острым экономическим спадом, у вас возникнут реальные проблемы.

И последнее, что я должен сказать, это то, что проблемы четвертого поворота, по мере того как они множатся и становятся более серьезными, обычно имеют тенденцию все объединяться в одну большую проблему.Вы помните 1930-е годы, проблемы с экономикой, угрозу дефляции, падение рождаемости, многие вещи, о которых мы беспокоились сегодня. Мы просто не можем повысить занятость. Затем в 1937 году экономика снова упала, и это просто отчаяние. Мы не понимали, как это делать.

Затем, в 30-х годах, конечно, фашизм начал распространяться по всему миру, и к тому времени, когда мы вошли в середину Второй мировой войны, все это превратилось в одну большую проблему. Нам нужно было создать демократии по всему миру. Нам нужно было создать Организацию Объединенных Наций, МВФ, Всемирный банк, Бреттон-Вудс, совершенно новую валютную систему … Нам нужно было решить все, все по всем направлениям, экономическим, геополитическим, все должно было быть решено в этой новой институциональной точке. Создание, которое фактически произошло даже во время Второй мировой войны, было тогда, когда мы впервые начали переговоры об этом.Я думаю, что Бреттон-Вудс был на самом деле, когда война еще бушевала. Когда война закончилась, весь этот влажный цемент затвердел, и это стало новой институциональной инфраструктурой для нового saeculum с этой новой эры.

Бретт Маккей: Справа.

Нил Хоу : Мы снова вступаем в период, когда все будет рушиться, и нам придется формировать новые институты, и он хронологически близок. Мы уже живем в эпоху, когда это произойдет.

Бретт Маккей : В предыдущих четвертых поворотах, которые вы проанализировали, это всегда срабатывает, верно? Война за независимость была кризисной точкой, и она сработала. Мы основали Америку. Гражданская война была кризисной точкой, и мы смогли спасти Союз. Вторая мировая война, Великая депрессия, все сработало отлично. Америка стала сверхдержавой, а мы — экономическим центром. Может ли четвертый поворот получиться плохим, например, может быть, не так, как вы думаете?

Нил Хоу : Может.В последнее время мы смотрим на эти модели по всему миру, и очевидно, что многие нации и общества могут быть раздавлены четвертым поворотом или, конечно, их политические достижения отвергнуты, а их конструкции разрушены. Это интересно, но это хороший урок, так как он похож и в некотором смысле отличается от победного четвертого поворота. Что интересно, так это то, что гражданские достижения даже проигравшей нации, например, в Великой войне, имеют тенденцию быть довольно продолжительными. Разница, конечно же, в том, что оно отказывается от своей силы, чтобы отказаться от большей части того, что оно создало, но реальное влияние этого поколения на управление продолжает оставаться довольно доминирующим, достаточно, чтобы фактически спровоцировать пробуждение через 20, 25 лет после этого. конец кризиса.

Хорошим примером является Германия. Он определенно проиграл в этой борьбе, был занят союзниками и так далее, но поколение, которое сражалось во Второй мировой войне, продолжало оставаться очень сильным правящим поколением. У них был такой же бунт 60-х, что и у нас. На самом деле, это было намного более жестоким. У них была банда Баадер-Майнхоф. У них были молодые люди, которые фактически взрывали и убивали руководителей предприятий и правительств еще в 70-х годах. Это была более серьезная версия Метеорологов.У нас было немного этого здесь, но это было на пару шагов дальше того, что было у нас.

На самом деле, во многих странах Европы было то же самое во всех 68-х годах, soixante-huitard — это то, как их называли во Франции, ахтундсехциг в Германии. Это была очень мощная реакция поколения 1968-х против тех, кто провел Европу через Вторую мировую войну. Вы должны сказать, конечно, в Германии и в некоторой степени даже во Франции, вы бы не сказали, что они были точно победоносными. Франция потерпела позорное поражение в 1941 году, и они как бы вернулись в обозе союзников.Конечно, Германия и державы оси были разгромлены.

Мы это посмотрели. Я думаю ты прав. Большинство четвертых поворотов Америки в конечном итоге были решены очень благоприятно. Я бы сказал, что единственным частичным исключением, я бы сказал, была Гражданская война. Гражданская война была чрезвычайно разрушительной. Каждый десятый мужчина солдатского возраста на Севере погиб, ранен каждый четвертый на Юге. У нас не было войны нигде в Новом Свете, или, я не могу сказать, нигде в Новом Свете, и уж тем более нигде в Северной Америке в таких масштабах.Что касается доли населения, нет, ничто в американской истории даже близко не может сравниться с этим. Это был ужасный конфликт.

Я часто спрашиваю людей, когда в следующий раз у нас будет четвертый поворот, мы привлекли всех самых умных ученых Америки, направили их в Манхэттенский проект по созданию оружия массового поражения, и мы использовали его. Я часто спрашиваю людей, когда говорю с аудиторией, я говорю: «Ну и дела, если бы у нас было оружие массового поражения в 1864 году, мы бы использовали его? Мог бы Союз использовать это? » Я думаю, что вопрос дает ответ.Да, конечно, мы бы это использовали. Ну давай же.

Это действительно фокусирует вас на том, как настроение … Мы не понимаем эти периоды, когда стоим вне их. Мы оглядываемся назад и говорим: «Боже мой. Как мы делали все эти разные вещи? », Например, похищение американцев японского происхождения и тому подобное. Мы просто не можем представить себе, каково это на самом деле быть в этом смысле, ощутимое чувство общественной мобилизации, соединенное со страхом. Мы понимаем, что вне его это кажется немного непонятным.Вот как история помогает нам, потому что мы можем снова войти в эти периоды, потому что мы знаем, что рано или поздно мы вернемся к себе.

Бретт Маккей : Верно. Думаю, даже если четвертый поворот окажется неблагоприятным, цикл все равно продолжится. Вы все равно будете пробуждаться.

Нил Хау : Ага. Мы так думаем. Я не исторический детерминист, поэтому, если вы хотите сказать, что я могу представить себе тотальные катастрофы, будь то супервирус, астероид или Йосемити, кальдера, наконец, уходит и отправляет нас в глобальную зиму на следующие 20 лет, да Конечно, это могло все изменить.Я не дурак ни в чем из этого. Я просто следую тому, что наблюдаю.

Я, конечно, понимаю, что, как и все сложные процессы в природе, у этого нет точного времени. Это не похоже на планету, вращающуюся вокруг Солнца. Это больше похоже на цветок и время, необходимое для того, чтобы вырасти, а затем распуститься, или когда наступают времена года. Иногда приходят рано. Иногда приходят позже. Они жестче. Они не такие резкие. Тем не менее, как и во многих сложных системах, закономерность существует. Есть заказ. Этот порядок — отличный организующий принцип для размышлений о будущем.Да, вы можете просто убить цветок или просто надавить бульдозером на природу и сказать: «Что ж, мы избавились от этого цикла». Да, полагаю. Я просто наблюдаю то, что наблюдаю.

Я бы сказал, что полностью искоренить такие ритмы в нашей культуре и такой способ, которым поколения учатся у своих предшественников, имеет огромное значение. Я думаю, что для его изменения потребуется что-то, что действительно стерло бы его на десятилетия. Это потребует чего-то поистине катастрофического. Думаю, это…

Бретт МакКей : Верно, как массовое уничтожение, например, астероид или что-то в этом роде.

Нил Хоу : Да уж, какая-то ужасающая вещь.

Бретт МакКей : Нил, это было увлекательное обсуждение. Мы буквально прикоснулись к этому вопросу. Мы можем гораздо больше рассказать обо всех этих вещах, но где люди могут узнать больше о ваших книгах и вашей работе?

Нил Хоу : Там много… Я веду колонку в Forbes. Я говорю о современных событиях, текущих событиях. У меня много всего в сети.Я думаю, что если людям интересна наша теория истории, я думаю, вы упомянули две книги. Один из них — «Поколения», о котором мы с Биллом написали в 1991 году. Вы можете найти ту Amazon. Другой называется «Четвертый поворот: американское пророчество». Это было написано в 1997 году. У нас есть много других книг на темы других поколений, но я бы сказал, что они фундаментальные.

Я бы сказал, следите за новой версией Generations. На самом деле у меня есть планы вместе выступить с новым поколением и четвертым поворотом, чтобы мы могли все довести до того уровня, на котором мы находимся сегодня.Меня, конечно, часто об этом спрашивают. Люди хотят знать, когда же начался четвертый поворот? Где мы? Как стареют эти разные поколения и все такое, так что я бы с удовольствием это сделал. Я действительно ожидаю, я бы сказал, что люди должны искать это в течение следующего года. Это, наверное, самый крупный проект, которым я хотел бы заняться на данный момент.

Бретт Маккей : Не могу дождаться, когда это выйдет. Нил Хау, большое спасибо за уделенное время. Это было абсолютное удовольствие.

Нил Хоу : Добро пожаловать. Это тоже было приятно.

Бретт Маккей : Моим гостем сегодня был Нил Хоу. Он автор книги «Поколения и четвертый поворот». Его можно найти на amazon.com и в книжных магазинах по всему миру. Проверить это. Это действительно увлекательное чтение. Вы также можете найти дополнительную информацию о работе Нила на сайте lifecourse.com и обязательно ознакомьтесь с примечаниями к шоу на сайте aom.is/howe, то есть H-O-W-E, где есть ссылки на ресурсы, где вы можете глубже изучить эту тему.

На этом завершается очередной выпуск подкаста «Искусство мужественности». Чтобы получить более мужественные советы и рекомендации, обязательно посетите веб-сайт Art of Manliness по адресу artofmanliness.com. Если вам понравится шоу, я буду признателен, если вы дадите нам отзыв о iTunes, Stitcher или о том, что вы используете для прослушивания подкаста. Нам очень помогает. Как всегда, я благодарю вас за вашу постоянную поддержку, и до следующего раза это Бретт Маккей говорит вам оставаться мужественным.

Переосмысление миллениалов и поколений после

Переосмысление поколений

изображения Adobe Stock

В 1991 году авторы и социологи Уильям Штраус и Ниль Хоу опубликовали «Поколения» (дополненное в 1997 году «Четвертым поворотом»), где они аргументировали идею теории поколений — представление о том, что на протяжении всей истории существовали разные когорты, которые имели общие характеристики и ценности.Эти когорты, проходя разные фазы своей жизни, определили смены, которые определили поворотные периоды в истории, с когортами, имеющими цикл 18-20 лет, и сменами, происходящими в течение 80-летнего цикла.

Один из центральных постулатов теории поколений на самом деле довольно здравый — что существует корреляция между рождаемостью (числом рожденных в семье) и экономикой. Вплоть до двадцатого века в США эта корреляция определялась аграрными проблемами: в хорошие времена для увеличения состояния семьи требовались дети, работающие на полях, поэтому семьи, как правило, были большими.В тяжелые времена лишние рты становились обузой. Однако к 1930-м годам эта картина изменилась из-за роста городского населения, где затраты на воспитание детей были значительно выше, но детская смертность резко снизилась. Этот сдвиг, даже с учетом депрессии и Второй мировой войны, сделает поколение бэби-бума крупнейшим на сегодняшний день в истории в абсолютном выражении и замечательным даже в относительном выражении.

Примерно в 1954 году бэби-бум достиг пика рождаемости, а затем начался сползание, которое вернуло его к уровню, сопоставимому с уровнем ранней эпохи депрессии.Это было связано с несколькими факторами: с появлением в 1960 году противозачаточных таблеток, конкурирующих с урбанизацией, сократилось максимальное количество детей в семье. Обратите внимание, что уровень рождаемости по-прежнему был положительным — само население непрерывно росло с 1930-х годов, а уровень смертности оставался в основном стабильным, поэтому уровень рождаемости во многом похож на сложные проценты. Однако в 1971 году коэффициент рождаемости среди коренного населения упал ниже 2,1 ребенка на семью, которую демографы считают коэффициентом замещения — скоростью, с которой население начинает сокращаться.Это означает, что большая часть прироста населения США с 1971 года была связана с иммиграцией, и что без этой иммиграции население США сейчас будет сокращаться. (Полезный инструмент для просмотра чисел рождаемости доступен здесь).

Экономический рост — прямая функция роста населения. Общая экономическая активность в первую очередь обусловлена ​​количеством происходящих финансовых транзакций (не обязательно величиной этих транзакций), которое увеличивается с увеличением числа участников до предела, налагаемого скоростью обращения денег в системе.По мере замедления роста населения (что происходит, когда уровень рождаемости ниже 2,1), количество транзакций также замедляется, и деньги должны перемещаться по системе быстрее, чтобы компенсировать это (например, необходимо увеличить заработную плату).

Strauss & Howe, GatePost и Inflection Point Generations

Курт Кейгл

Когда Штраус и Хоу излагали свою теорию, они исходили из предположения, что поколения были симметричными, так что если вы измеряете поколение от середины до середины, вы получите репрезентативную выборку людей со связанными интересами (что также указывает на паттерн, который они видели в более ранних данных о населении, который имел отчетливо синусоидальную форму).Однако из-за этого конечные точки между поколениями (красные вертикальные линии на приведенной выше диаграмме), похоже, не совпадают ни с чем существенным. Сдвиньте его на четверть цикла (9 лет), и появится кое-что интересное. Зеленые линии — это смещенные (GatePost) «поколения», а синие линии указывают точки перегиба в популяции, где макро-поведение существенно меняется. Зеленые и синие линии перекрываются достаточно, чтобы предположить, что существуют определенные режимы поведения.

Я называю этот сдвиг поколениями точек перегиба (IP), и вместо того, чтобы пытаться рассматривать поколения как «полупериоды», я утверждаю, что эти точки перегиба образуют гораздо более естественное разделение поколений, чем то, что изначально установили Штраус и Хоу ( и в процессе надеемся сократить множество более тонких ассоциаций «поворота», которые долгое время были обоснованной критикой подхода поколений.

Итак, подведем итог, Точка перегиба. Генерация происходит, когда есть четкое изменение поведенческой тенденции, обычно это пик или точка минимума рождаемости. Они соответствуют (очень приблизительно) средним точкам поколений S&H, поэтому одним из следствий этого является сдвиг возраста каждого поколения вверх примерно на девять лет. Бумеры, например, продолжались с 1946-1964 по 1936-1957 годы. Хотя это служит для размещения целей в начале и в конце, а не в середине, это также делает эти даты совместимыми с более широкими экономическими, а не только социальными тенденциями.

Обоснование этого заключается в том, что существует довольно сильная корреляция между уровнем рождаемости и экономической активностью. Когда экономическая активность растет, люди становятся более оптимистичными и стремятся иметь большие семьи. Когда экономическая активность падает, люди начинают чувствовать себя менее оптимистично и, как правило, имеют меньшие семьи. Обратите внимание, что это тенденция, которая действительно применима только к индустриальным и постиндустриальным обществам, и одной заметной тенденцией, которая дала начало эпохе бума, был переход в США от преимущественно аграрной к преимущественно индустриальной экономике в течение 1930-х годов.

Во многих отношениях идея поколений обеспечивает полезный способ оценки экономических тенденций на ближайшие двадцать лет. 2018 год — действительно хороший момент для их изучения, поскольку он (номинально) знаменует конец одного поколения (GenZ) и начало следующего (GenAA?). Соответственно, каждая группа имеет следующие воздействия (таблица , , прокручиваются влево и вправо, ):

Поколение	Интервал (S&H) / Среднее Возраст	Интервал (IP) / Средний возраст	Процент населения 2017 IP	Экономическое воздействие 2018 г.
Величайшее поколение	1907-1925 / 100	1898-1916 109	<0.1%	Минимальное влияние тока на экономику, экономия на расходах на здравоохранение
Бесшумное поколение	1926-1944 / 82	1917-1935 / 92	3%	Преобладают расходы на здравоохранение. Как и GenXers, небольшое поколение. В основном пенсионеры с фиксированным доходом. Точка перегиба (IP) скорректирована, эта группа еще меньше и составляет большую часть поколения времен Второй мировой войны.
Бэби-бумеры	1945-1963 / 64	1936-1956 72	25%	IP скорректированы, бумеры стали свидетелями самого большого роста в истории США.Бэби-бумеры в основном достигли пенсионного возраста. Это означает, что теперь они используют портфели с фиксированным доходом или социальное обеспечение, сокращают штат (и в большинстве случаев это уже сделали) и сокращают свои расходы.
GenX	1964-1982 / 45	1957-1975 / 53	21%	IP С корректировкой, GenXers были поколением дискотеки. Экономика GenXers была обратной, и в целом на протяжении большей части своей жизни они были в тени бумеров.GenXers в основном перешли в технические области и были более замкнутыми и прагматичными, чем их родители. Они более или менее создали ПК, сети и инфраструктуру Интернета. Поскольку они представляют собой меньшее поколение, GenXers в целом будут иметь меньшее присутствие в экономике, что приведет к замедлению роста.
Миллениалы (поколение Y)	1983-2000 / 26	1976-1990 / 35	22%	IP-адаптация. Миллениалы создали Всемирную паутину и мобильную сеть поверх Интернета.Их поколение на самом деле немного больше GenX, и они достигли совершеннолетия в период умеренного экономического роста.
GenZ	2000-2018 / 9	1991-2008 / 18	26%	Когда люди говорят о миллениалах как о детях , они, вероятно, на самом деле думают о GenZ с поправкой на IP. Это была группа, которая выросла вместе с Интернетом, и по большей части они наиболее искусны в использовании его в качестве социальных сетей и, несомненно, наиболее разбираются в средствах массовой информации.В культурном отношении миллениалы и GenZ довольно сильно различаются. Это также группа, такая же большая, как бумеры, и, вероятно, будет играть доминирующую роль в развитии культуры.
GenAA	2018- / 0	2009- / 9	13%	В 2008 году разразился жилищный кризис, и уровень рождаемости начал значительно падать впервые со времен GenXers. GenAA все еще является чем-то вроде предположения, но, учитывая постоянство тенденции, вполне вероятно, что мы видим здесь новое поколение.Этот коэффициент рождаемости все еще падает, и, если он продолжит эту тенденцию, он достигнет «дна» около 1,5 рождений на семью примерно к 2025 году. Это уже влияет на начальные и средние школьные округа, что должно быть знакомо любому ученику 1960-х годов. где консолидировались обширные школьные округа. GenAA, вероятно, окажет значительное влияние на экономику примерно к 2045 году.

Эта таблица действительно помогает объяснить ряд аномалий в поколениях Strauss & Howe.Например, музыкальная культура пережила свой величайший период возрождения, когда молодые певцы (в основном выросшие в сельской местности) стали широко известны в конце 1950-х и в течение 60-х годов, но этим певцам, как правило, было около двадцати, а не подросткам, когда они начали выступать. и сделать его большим. Бадди Холли родился в 1936 году, Пресли — в 1935 году, и они представляют собой начало эры «рок-н-ролла». Это помещает их в начало поколения IP Boomer. Это поколение выросло на телевидении, но оно не вошло в обычный дом до начала 1950-х годов — когда бумеру S&H было бы пять, а IP-бумеру — среднему подростку (что совпадает с историческим рекордом).

С моей точки зрения, как человек, родившийся в 1963 году, я не придерживаюсь ценностей в соответствии с бумерами, но я полностью принадлежу к лагерю IP GenX — и большинство моих знакомых, которые находятся в пределах нескольких лет от этого возраста, явно имеют другие ценности, чем Бумеры. Бэби-бумеры в целом гораздо более склонны быть довольно религиозными, что очень соответствует тому, что они выросли в сельской или полусельской среде, в то время как представители GenX гораздо менее религиозны, чего можно было бы ожидать от роста в городской среде. или загородная среда.

В аналогичной теме, одна вещь, которая давно беспокоила меня в S&H, — это то, что поколение миллениалов казалось одновременно необычайно длинным и удивительно однородным, как было поколение тысячелетий I и тысячелетия II. Однако, посмотрев на точки перегиба, стало ясно, что существовало определенное поколение, которое охватило период с 1976 по 1990 год. Старейшие представители этого поколения вступили бы в рабочую силу в начале 1990-х годов и построили бы большую часть Всемирной паутины. , в то время как самые молодые участвовали бы в создании мобильных телефонов, вероятно, в качестве младших программистов своих менеджеров GenX.

К тому времени, когда появился GenZ, они были бы воспитаны как дети на компьютерных компакт-дисках, научились бы ориентироваться в социальных сетях из AOL, а позже в Facebook, Twitter и Instagram, научились бы социальному взаимодействию с мобильными телефонами, опосредующими их разговор. Когда вы в последний раз видели, как ребенок GenZ действительно стучал в дверь, а не писал своему другу внутри? Это поколение привыкло течь, как утки по воде.

Этот сдвиг по возрасту различных поколений имеет ряд интересных последствий.Во-первых, он дает четкое определение поколения, основанное не на текущих событиях, а на четких демографических маркерах. Он избавляется от назойливых ярлыков, таких как «бумеры» или «миллениалы», что затрудняет приписывание поведения, которое в лучшем случае является широким возрастным обобщением. Он также опирается на довольно строгое обозначение: «Достаточно ли вы уверены в своем будущем, что хотите или даже можете создать большую семью?»

Переход к измерению точки перегиба также упрощает маркетинговые кампании, нацеленные на конкретные демографические данные, что, вероятно, является более естественным критерием.Если средний IP Boomer составляет семьдесят два, а не шестьдесят четыре, они будут меньше интересоваться пенсионным планированием и больше интересом к отпуску. Ваш типичный IP-миллениал больше не живет в доме своих родителей и, вероятно, теперь переходит к руководству среднего уровня. Ваша дочь IP GenZ мотивирована, политически осведомлена и может голосовать. Ваша внучка IP GenAA, скорее всего, увлечена последней версией фильмов My Little Ponies и Marvel, чем зубными кольцами и одеялами, но все же любит своих дедушку и бабушку GenX.

Курт Кейгл является IP GenXer (и гордится этим) и живет в доме со своей женой GenX и дочерьми GenZ. Внуков пока нет. Он работает редактором раздела «Познавательный мир» на сайте Forbes.com, а когда не пишет о поколениях, он пишет романы и проектирует информационные архитектуры.

Теория поколений: полезно или бесполезно?

Может ли сегодня быть кто-нибудь, кто работает в сфере обучения и развития (L&D), кто не слышал термины «миллениалы», «поколение X» (а также Y и Z)? Очень маловероятно найти профессионала L&D, не знакомого с этими терминами.В совокупности эти ярлыки известны как теория поколений, но есть ли что-нибудь в этой конкретной теории или нет? Здесь Джудит Кристиан-Картер рассматривает, что такое теория поколений и является ли она полезной или бесполезной.

Теория поколений была создана двумя авторами, Уильямом Штраусом и Нилом Хоу, и первоначально описывала теоретически повторяющийся цикл поколений в американской истории. Теория была разработана для описания истории США, включая 13 колоний и их британских предков.Однако, хотя многие люди, особенно те, кто работает в сфере L&D, охотно принимают их, не все убеждены в том, что критика, в частности, сосредоточена на отсутствии строгих эмпирических доказательств в пользу утверждений Штрауса и Хоу, а также на восприятии того, что аспекты аргумента скрывают реальные различия внутри. населения.

Теория, используемая в L&D

Как и любую теорию, люди берут ее и часто видоизменяют в соответствии со своими целями. Теория поколений, как она рассматривается и используется сегодня L&D, состоит из пяти поколений, которые обычно обозначаются следующим образом.

1. Традиционалисты (родившиеся до 1946 года).

2. Бэби-бумеры (родившиеся между 1947 и 1964 годами).

3. Поколение X (родившиеся между 1965 и 1976 годами).

4. Поколение Y (родившиеся в период с 1977 по 1995 год), также известные как «миллениалы».

5. Поколение Z (родившиеся после 1995 г.).

Сегодня трудно прочитать статью или блог L&D, в которых где-то в материале нет ссылки на один из этих ярлыков.От таких фраз, как «с большим количеством миллениалов на рабочем месте, работодатели должны будут пересмотреть свои стратегии, чтобы справиться с потребностями этой группы» до «крайне важно удовлетворить потребности в обучении каждого поколения, представленного на рабочем месте, а не только поколения Y». ”, Профессионалов L&D засыпают новейшей интерпретацией теории, включая предположение, что все аспекты этой теории верны и неопровержимы!

Однако гораздо больше, чем это, — все усилия, прилагаемые столь многими организациями в попытке удовлетворить предпочтения в обучении так называемых миллениалов.Тем не менее, многие из этих людей задаются вопросом: «Действительно ли представители поколения Y (миллениалы) отличаются от других поколений?» а потом действовать по ответу? На данный момент ответом является осознанное «нет», и есть надежда, что с большей открытостью и осознанным обсуждением профессионалы L&D постепенно придут к пониманию того, что теория поколений им ничуть не помогает.

Как используется теория

Фиксация L&D относится к миллениалам (поколение Y) в той степени, в которой затронуты все аспекты управления талантами (от найма до планирования преемственности).О потребностях, предпочтениях и желаниях миллениалов написано бесчисленное количество статей и множество книг. Что же отличает эту группу от любого другого поколения? Общие общие положения, которые продолжают подчеркиваться и повторяться, исходя из того, что если что-то повторяется достаточно часто, люди просто примут это, заключаются в следующем:

• миллениалы ценят сотрудничество

• миллениалы хотят значимой работы

• миллениалов стремиться к балансу и гибкости между работой и жизнью

• Миллениалы жаждут развития своих возможностей

• Миллениалы предпочитают частые отзывы о своей работе

• Миллениалы стремятся к карьерному росту.

Вывод, из которого можно сделать вывод, что другие поколения, по-видимому, не хотят этих вещей, что является явным абсурдом. Многие люди, независимо от того, когда они родились, хотят всего, что указано в списке выше — это не единственные характеристики людей, родившихся между 1977 и 1995 годами! Рождение в определенное время не предопределяет характер человека, но именно это популярная культура заставила так многих верить и предполагать, что так обстоит дело с миллениалами.

В результате многие профессионалы L&D отчаянно ищут способы, с помощью которых предполагаемые потребности только этой одной группы могут быть лучше удовлетворены; игнорирование при этом всех, кто родился в другом «периоде поколений».

Недавнее «исследование»

Во-первых, существует очень мало эмпирических исследований, подтверждающих теорию поколений. Фактически, большая часть обобщенного понимания миллениалов (и других групп) основана на анекдотах и ​​предположениях, которые не являются ни точными, ни полезными.Однако исследователи из Университета Джорджа Вашингтона и Министерства обороны США пришли к выводу, что значимых различий между поколениями на рабочем месте, вероятно, не существует. Проведенный метаанализ не выявил существенных различий между поколениями в отношении удовлетворенности работой и организационной приверженности. Любые незначительные различия, которые действительно появлялись, были в большей степени связаны с такими факторами, как стадия жизни. Исследователи пришли к выводу, что (обучающие) вмешательства, направленные на устранение различий между поколениями, вряд ли будут эффективными.

Кроме того, другое исследование CNMC показало, что предпочтения миллениалов в каждой из шести перечисленных выше областей по существу эквивалентны общему населению. Точно так же исследование, проведенное институтом IBM, показало, что желания трудоустройства среди миллениалов, поколения X и бэби-бумеров были поразительно похожи.

Другими словами, стереотипы поколений, продвигаемые таким количеством людей, не выдерживают никакой эмпирической проверки. Общие различия между поколениями сотрудников сильно преувеличены, что, в свою очередь, привело ко многим заблуждениям в отношении организационного обучения.

Опасна ли теория?

Даже когда было доказано, что теория недействительна и ненадежна, это все равно не мешает другим, например маркетологам и консалтинговым фирмам, всячески продвигать ажиотаж из-за большой суммы дохода, которую они могут принести. В настоящее время так обстоит дело с теорией поколений, в частности с поколением Y, поскольку выявление различий в этой и других группах — прибыльный бизнес.

Хотя принцип caveat emptor применим к любому покупателю, гораздо более важным соображением является то, могут ли такие неправильные описания также причинить ущерб.Факты уже показывают, что многие так называемые «миллениалы» разочарованы стереотипами, потому что им отказывают в работе и продвижении по службе из-за неточного описания их трудовой этики. Повторяйте что-то достаточно часто, и со временем люди поверят в это!

Это не только наносит серьезный ущерб, но и теория поколений также является формой дискриминации по возрасту. Хотя мы не говорим о возрасте, расе или поле людей с конкретными характеристиками, почему тогда кажется вполне приемлемым иметь дело с миллионами людей из «поколения Y»?

Теория, которую лучше игнорировать

Одно из самых известных, но неверных описаний миллениалов состоит в том, что они являются первыми настоящими «цифровыми аборигенами», поскольку они выросли с компьютерами, Интернетом и и так далее в раннем возрасте, что привело к тому, что им приписали создание новых методов работы и ожиданий.Однако ничто не может быть дальше от истины, потому что полезность технологий, темп, с которым мы сейчас работаем, и желания потребителей стимулируют новые методы работы. Более того, это бессмысленное название привело к предположению, что «цифровым иммигрантам», таким как бэби-бумеры, будет очень сложно использовать новые технологии. Несомненно, всем этим «серебряным серферам» будет что сказать по этому поводу.

Несомненно, со временем возобладает общепринятое мнение, а теории и мифы поколений исчезнут и будут забыты.Тем не менее, тем временем, специалистам по обучению и развитию во всем мире было бы хорошо посоветовать игнорировать эту теорию и вместо этого сосредоточиться на удовлетворении потребностей современного учащегося.

Цикличность истории

В нашем архиве более 3500 статей, и мы решили переиздавать классические произведения каждую пятницу, чтобы помочь нашим новым читателям открывать для себя одни из лучших вечнозеленых драгоценных камней прошлого. Эта статья была первоначально опубликована в июле 2012 года.

Как и зарождение листьев, так и людей:
Одно время ветер трясет листву до земли
, но потом цветущий лес
Дает рождение, и время года весны рождается
;
То же самое и с поколениями людей, которые
попеременно приходят и уходят.
—Homer, The Illiad , Book Six

Если вы уже какое-то время следите за AoM, то знаете, что мы с Кейт обожаем историю. Я изучал классическую историю в колледже, а Кейт фактически преподавала американскую историю и гуманитарные науки в местном колледже в городе. И, занимаясь искусством мужественности в течение последних пяти лет, мы прочитали сотни старых произведений, исследуя материал для наших статей и двух книг.

Благодаря нашему изучению и чтению мы оба пришли к выводу об истории, насколько прав был автор Экклезиаста: «То, что было, будет снова, то, что было сделано, будет сделано снова; нет ничего нового под солнцем .

Нас часто поражает, даже немного щекочет, насколько надежды, наблюдения и жалобы людей десятилетия, даже столетия назад звучат так же, как надежды, наблюдения и жалобы современных людей. Иногда это бывает сверхъестественно!

Часто говорят, что история повторяется. Но случаются ли эти повторения наугад. . . или работает какой-то регулярный цикл?

Теория поколений Штрауса-Хоу

Все человеческие объекты представляют собой круг.- Надпись на храме в Афинах

В то время как современные общества обычно рассматривают историю как линейное движение — либо улучшающееся, либо убывающее по сравнению с прошлым пиком, — древние и традиционные культуры считали, что время циклично, точно так же, как растущая и убывающая луна. восход и заход солнца, рождение и смерть живых существ, посадка и сбор урожая, а также времена года. Идея священного времени как вечного круга и символа кольца или колеса характерна для многих религий, включая буддизм и индуизм.Ветхий Завет — это во многих смыслах история «цикла гордости» с повторяющимися периодами обновления, регресса и покаяния. И многие древние не могли не заметить, что времена войны и мира, казалось, также менялись по регулярному циклу.

В 1990-х годах Уильям Штраус и Нил Хоу опубликовали две книги, Поколения и Четвертый поворот , в которых излагалась смелая и увлекательная теория: поколения истории сменяются регулярным циклом, как и времена года. год — что древние в конце концов что-то понимали со своим циклическим взглядом на время.

Штраус и Хоу утверждают, что последние пять веков англо-американской истории можно объяснить существованием четырех архетипов поколений, которые последовательно повторяются в фиксированной схеме каждые 80-100 лет, — это продолжительность долгой человеческой жизни, или то, что древние называли « saeculum ». Этими архетипами поколений являются: Пророк, Кочевник, Герой и Художник. Каждое поколение состоит из тех, кто родился примерно в течение 20-летнего периода. По мере того как каждое поколение поднимается по возрастной лестнице и занимает свое место в обществе, настроение культуры сильно меняется:

Детство: 0-20 лет
Молодое поколение: 21-41
Средний возраст: 42-62
Старость: 63-83
Поздняя старость: 84+

Поколение достигает апогея влияния, когда оно переходит в средний возраст и начинает занимать руководящие позиции власти в обществе.Таким образом, каждые 20 лет, когда новое поколение заполняет ступеньку среднего возраста на возрастной лестнице, а поколение, которое ранее занимало эту ступеньку, переходит в менее влиятельную старость, настроение культуры меняется. По мере того, как каждый тип поколения рождается, созревает, начинает влиять на культуру, а затем приходит в упадок и умирает, он играет роль в продвижении общества через цикл роста, созревания, энтропии, разрушения и затем повторного роста. Как и в природе, этот цикл смерти и возрождения необходим для поддержания здоровья экосистемы общества.

Почему одни и те же архетипы четырех поколений повторяются одинаково для каждого saeculum? Они отформованы четырьмя историческими точками , которые также повторяются каждые 80-100 лет. Четыре исторических поворота: High (Первый поворот), Пробуждение (Второй поворот), Unraveling (Третий поворот) и Кризис (Четвертый поворот). Исторические повороты и архетипы поколений работают вместе, чтобы привести в действие циклы поколений. Исторические повороты формируют поколения в детстве и юности; затем, будучи родителями и руководителями среднего и пожилого возраста, поколения, в свою очередь, формируют историю.

Поскольку каждый из четырех типов поколений переживает четыре исторических поворота в разное время своей жизни, каждое поколение по-разному формируется этими переломными моментами в истории.

Ниже я привожу диаграмму, в которой перечислены четыре архетипа поколений и поворотов, и показано, в какой момент жизни каждое поколение переживает повороты:

9067

	Пророк	Кочевник	Герой	Художник
Высокий	Детство	Старость	Средний возраст	Молодой взрослый
Пробуждение	Молодой взрослый	Детство	Старость	Молодость	Старость	Средний возраст	Детство	Старость
Кризис	Старость	Средний возраст	Молодой взрослый	Детство

Поколение каждого горизонтального ряда представляет «поколение». по возрастной лестнице во время поворота.Созвездия поколений одинаковы в каждом повороте, saeculum после saeculum.

Если вы запутались, надеюсь, все прояснится, когда мы обсудим исторические повороты и четыре типа поколений ниже. Теорию будет легче понять и отследить, если вы подумаете о том, кем были / являются типы поколений во время нашего последнего секулума:

Самые последние поколения:

Героев: ГРАММ.I. Generation (род. 1901-1924)
Художники: Silent Generation (родившиеся 1925-1942)
Пророки: Baby Boom Generation (родившиеся 1943-1960)
Кочевники: Generation X (род. 1961-1981)
Следующие герои: Поколение тысячелетия (родившиеся 1982-2004)

Последние изменения:

Кризис (четвертый поворот): Великая депрессия / Вторая мировая война (1925-1945)
Высокий (первый поворот): Послевоенный бум (1946-1960)
Пробуждение (второй поворот): Революция сознания (1961-1981)
Распутывание (третий поворот): Рейгановская революция / культурные войны (1982-2006)
Следующий кризис (четвертый поворот) ): ? (2008? -2028?)

Прежде чем мы продолжим, мы должны отметить, что циклический взгляд на историю не исключает идеи развития или регресса общества; цикл может идти по спирали вверх или вниз.

Обязательно послушайте наш подкаст с Нилом Хоу о циклах поколений:

Исторические повороты

Саккулум разбит на четыре периода: первый поворот (высокий), второй поворот (пробуждение), Третий поворот (Распутывание), Четвертый поворот (Кризис). Каждый длится примерно 20 лет, как и поколения. Эти периоды полезно представить как времена года. Пробуждение — это лето спокойствия, а Кризис — это зима.Распад (осень) и Высокий (весна) — это переходные сезоны. Пробуждение меняет культуру общества; Кризис меняет общественную жизнь.

Смена поворотов всегда застает людей врасплох, поскольку люди всегда предполагают, что жизнь будет продолжаться так же, как сейчас. Например, в 1950-х годах люди представляли будущее как непрерывный прогресс — чистый, упорядоченный мир, наполненный чудесными технологиями и космическими путешествиями. Вместо этого они получили просевшую экономику и движение контркультуры.Мы плохо предвидим грядущий следующий поворот, потому что, как и в природе, « год, который вот-вот наступит, всегда наиболее удален из памяти ». На природе мы сейчас находимся летом и ждем осени — сезона, который мы не переживали уже давно; в истории мы сейчас ожидаем (или, возможно, находимся на самом деле) Кризиса, поворота, которого мы не переживали со времен Второй Мировой Войны.

Высокий (первый поворот)

Высокий уровень следует за эпохой кризиса. Это время сильных гражданских ценностей: сильные институты и слабый индивидуализм.Идеалы, которые ценились во время кризиса, закреплены. Во время High упор делается на планирование и строительство — на большие дела. Общество уверено в том, куда оно хочет коллективно двигаться, хотя те, кто не является большинством, часто чувствуют себя подавленными из-за конформизма. Культура дружелюбна, но мягка и лишена духовной глубины. В Высокие эпохи часто случаются большие технологические успехи. Объем структуры / защиты / заботы, предоставляемой детям, начинает уменьшаться к концу поворота.

Во время Высшего уровня старые Пророки умирают, Кочевники переходят в старость, Герои переходят в средний возраст, Художники вступают в молодость — и рождается новое поколение Пророков.

Послевоенный бум между 1948 и 1963 годами был самым последним пиком Америки. До этого был период , через двадцать лет после Войны за независимость . Согласно Штраусу и Хоу, Гражданская война создала аномалию, в которой период High был пропущен.

Пробуждение (второй поворот)

Центр внимания общества смещается с создания институтов на развитие внутренней жизни человека.В это время возникают новые социальные идеалы, и эксперименты с утопическими сообществами являются обычным явлением. Представители поколения совершеннолетних Пророков часто находятся в авангарде духовных пробуждений в эпоху Второго поворота. Молодые активисты оглядываются на предыдущий Хай как на период культурной и духовной бедности и начинают восстать против поколения Героев среднего возраста, которое сделало это возможным. Объем структуры / защиты / воспитания для детей достигает минимального уровня.

Во время Пробуждения старые Кочевники исчезают, Герои переходят в старость, Художники входят в средний возраст, Пророки вступают в молодость — и рождается новое поколение детей-Кочевников.

Революция сознания 1960-х, Трансцендентальное движение и Великое пробуждение 18-го и 19-го веков являются примерами поворотов Пробуждения.

Распутывание (Третий поворот)

Распутывание начинается, когда общество принимает освободительные культурные силы, высвобожденные Пробуждением. Индивидуализм и личное удовлетворение находятся на самом высоком уровне, в то время как сообщество и доверие к государственным учреждениям находятся на самом низком уровне.Возникают поиск удовольствий и экстремальный образ жизни. Общество распадается на поляризующие группы, что затрудняет решительные общественные действия. Вместо того, чтобы решать проблемы, руководители предприятий и правительства просто бросают мусор. Уверенность в будущем общества темнеет, и культура чувствует себя измученной и изношенной. Наступают гражданский и моральный паралич и апатия. Искусство отражает растущий пессимизм, поскольку темы мрачного реализма выходят на первый план. Воспитание детей начинает возвращаться к защите и структуре.

Во время Unravelings старые Герои исчезают, Художники переходят в старость, Пророки переходят в средний возраст, Кочевники вступают в молодость — и рождается новое поколение детских Героев.

Предыдущие разоблачения произошли в году во время Первой мировой войны года и за десятилетий до Гражданской и революционной войн года. Согласно Штраусу и Хоу, последнее «Распутывание » началось во время второго срока правления Рейгана и продолжалось до 2000-х годов. Сегодня доверие к институтам и лидерам находится на рекордно низком уровне, а индивидуализм на рекордно высоком уровне.Решения по национальным проблемам, таким как растущий дефицит, ухудшение инфраструктуры и рост расходов на образование и здравоохранение, постоянно откладываются, потому что политики и граждане все больше укореняются в своих идеологиях; согласованные действия и прогресс кажутся невозможными.

Кризис (четвертый поворот)

Это эпоха, когда институциональная жизнь Америки разрушается и восстанавливается в ответ на предполагаемую угрозу выживанию нации. Эта угроза может принимать различные формы; экономический кризис, вызванный невыполнением обязательств по государственному долгу, гиперинфляцией или повсеместной безработицей, социальным бедствием, вызванным классовой или расовой войной, экологическим бедствием, вызванным стихийными или техногенными катастрофами, нехваткой энергии или воды, эпидемиями / пандемиями, сепаратизмом и гражданскими восстаниями, и традиционная, ядерная или кибервойна — вот некоторые из возможностей.Кризис может быть вызван одной большой угрозой или множеством мелочей, с которыми общество не смогло справиться во время Разрушения, которое, наконец, достигло апогея.

Очевидно, общества постоянно сталкиваются с войнами и кризисами; именно то, как общество реагирует на кризис , определяет, будет ли он катализатором Четвертого поворота. Всегда есть искры, но не все искры превращаются в огонь. Искра зажигает Четвертый поворот, потому что в некотором смысле общество готово к этому и хочет этого, хотя и не сознательно; они чувствуют, что общество чувствует себя усталым, изношено, и нуждается в обновлении.

Независимо от того, какую форму принимает кризис, он побуждает людей к принятию решений; проблемы, которые когда-то были решены во время Распутывания, наконец, взяты на себя. Возрождается гражданский авторитет, культурное самовыражение перенаправляется на цели сообщества, и люди начинают определять себя как членов более крупной группы. Самопожертвование, построение институтов и консенсус заменяют личный интерес, личное развитие и противоположность ценностям, которые поощряет общество. Желая защитить своих детей от окружающих их потрясений, родители чрезмерно опекают своих детей во время кризиса.

Во время Кризиса старые Художники исчезают, Пророки вступают в старость, Кочевники входят в средний возраст, Герои вступают в молодость — и рождается новое поколение детей-Художников.

Америка пережила период кризиса во время революционных и гражданских войн . Наш предыдущий кризис начался с Великой депрессии г. и закончился после Второй мировой войны г. Когда Штраус и Хоу написали The Fourth Turning в 1997 году, они предсказали, что следующий кризис начнется в середине нулевых и продлится примерно до 2025 года.Он считает, что следующий четвертый поворот начался с экономического кризиса 2008 года.

В то время как период кризиса длится около двадцати лет, и на протяжении всего этого времени фактические трудности, с которыми приходится сталкиваться, могут усиливаться или уменьшаться и уменьшаться, Штраус и Хоу предсказали, что кризис действительно срастется примерно в 2020 году , как видно в этой статье они написали для American Demographics еще в 1991 году.

Штраус и Хоу утверждают, что невозможно предсказать, насколько долгим или серьезным может быть Четвертый поворот или какую форму он может принять (последний кризис, в конце концов, началось с депрессии и закончилось мировой войной).В какой бы форме он ни принимался, к тому времени, когда Четвертый поворот закончился, он привел к резкому разрыву со старым порядком и возрождению и обновлению общества — новому Высшему.

Архетипы поколений

Так же, как в saeculum есть четыре поворота, существует четыре архетипа поколений: Пророк, Кочевник, Герой, Художник. Поколения формируются как друг другом, так и поворотами; на них влияет количество заботы, которое они получают в процессе взросления, а затем и проблемы, с которыми они сталкиваются по мере взросления.

Идея разделения людей на поколения не пользуется большой популярностью в нашу эпоху высокой индивидуализации. Но сказать, что у поколений есть общие характеристики, не значит сказать, что эти циклы вынуждают людей вести себя или что не всегда есть исключения из правил: в каждом поколении есть три группы людей: те, кто задает тон поколению, те, кто следуйте указаниям задающих тон и тех, кто вообще восстает против настроений поколений. Разговор о поколениях — это просто способ признать, что, поскольку разные возрастные группы воспитываются в менее или более заботливых семьях и переживают исторические события в разное время в своем развитии, их «поколенческая личность» — их «отношение к семейной жизни, гендерные роли» , институты, политика, религия, образ жизни и будущее »имеют разные формы.

Также важно помнить, что ни одно поколение не «лучше» или «хуже», чем другое ; У каждого поколения есть уникальные сильные и слабые стороны, каждое из них важно, и каждое обеспечивает баланс и самокоррекцию цикла истории. Это особенно важно помнить, поскольку вы заметили, что одно из поколений называется поколением «Героев». Это не относится к его превосходству, а к тому факту, что, как вы увидите ниже, поколение Героев служит пехотинцами во время Кризиса, и поэтому им дается возможность совершать героические поступки в течение этого времени и, таким образом, благоговейно запомнили за их службу во время кризиса.Но у поколения героев, как и у любого другого, есть недостатки и сильные стороны.

Наконец, важно понимать, что тот факт, что типы поколений повторяются на протяжении всей истории, не означает, что они подобны друг другу. Поколение пуритан и поколение бэби-бумеров — это поколения Пророков, но они очень разные! Вместо этого — это набор выдающихся характеристик, уникальных для архетипа каждого поколения, который возникает снова и снова, проявляясь по-разному в зависимости от обстоятельств времени. Итак, что объединяет пуритан и бэби-бумеров, так это то, что эти поколения ценили внутренние убеждения и духовное пробуждение.

Художник

Художники растут под чрезмерной защитой взрослых во время кризиса. Ожидается, что дети не будут мешать и будут хорошо себя вести, и по большей части дети художников подчиняются. Обучаемые с юных лет, чтобы нравиться взрослым, художники вступают во взрослую жизнь как одно из самых конформистских, но также и самых обеспеченных поколений молодежи.Молодые художники часто поддерживают героев среднего возраста. Те, кто считает, что соответствие их поколения ожиданиям пожилых людей душит, начинают искать «более свежую, более полноценную роль». Мятежные молодые взрослые артисты часто являются лидерами молодежных движений, наполненных подростками-Пророками (например, MLK).

В среднем возрасте художники известны своим гибким лидерством, способствующим достижению консенсуса. Они уделяют особое внимание опыту, процессу и статистике. В то время как это позволяет Художникам решать сложные проблемы в тонкостях, лидеры Художников среднего возраста часто зацикливаются на деталях и склонны откладывать неприятный выбор.Артисты среднего возраста становятся все более симпатичными и даже принимают идеалы молодого поколения Пророков, которые возглавили Awakening Turning. Художники среднего возраста по-новому определяют, что значит стареть, и стараются оставаться молодыми душой.

В старости Художники сохраняют гибкое отношение к жизни и продолжают перенимать ценности молодого поколения Пророков. «Они сохраняют социальное сознание, демонстрируют стойкий дух и никогда не перестают поднимать новые вопросы».

Во многих отношениях поколение художников достигает совершеннолетия в жестком промежуточном периоде цикла поколений; например, Молчаливое поколение просто пропустило службу во Второй мировой войне, и им осталось только услышать истории о служении от поколения Героев, а затем, когда в 60-х и 70-х годах произошло контркультурное движение, они уже обосновались в семьи, оставляя некоторых с завистью смотреть на эксперименты поколения Пророка с наркотиками и свободной любовью.Из-за того, что они занимали промежуточное положение в истории, членов Безмолвного Поколения иногда не замечали; никогда не было президента Silent Generation .

Основной вклад поколения художников в общество находится в области опыта и надлежащей правовой процедуры . Поколение художников производит — сюрприз, сюрприз — великих художников (Элвис Пресли, Энди Уорхол), реформаторов (Теодор Рузвельт, Мартин Лютер Кинг-младший, Джон Дьюи) и статистиков (Фредерик Уинслоу Тейлор).В Америке было четыре поколения художников: поколение просветителей (1674–1700), компромиссное поколение (1767–1791), прогрессивное поколение (1843–1859) и молчаливое поколение (1925–1942).

Пророк

Поколения Пророков рождаются после Кризисного поворота и растут, все больше увлеченные детьми и юношей, что придает этому поколению чувство нарциссизма. Они достигают совершеннолетия страстными молодыми крестоносцами в эпоху Пробуждения и восстают против духовно бесплодного общества своих старших.Самопознание и подлинность ценятся Пророками на протяжении всей их жизни, и они увлечены моралью, принципами и идеями, которые им дороги.

Пророки входят в средний возраст во время Распутывания, изначально отказываясь от общественной жизни, чтобы сосредоточиться на себе. Однако медленно, но верно Пророки среднего возраста начинают принимать на себя мантию лидерства. В отличие от лидеров Героев, которые ставят действия выше идеалов, лидеры Пророков ставят идеалы выше действий. Из-за этого между фракциями Пророков возникают непримиримые разногласия, что приводит к обострению социальных проблем во время Распада.

Пророки достигают старости во время кризиса. К тому времени преобладает одна из конкурирующих фракций Пророков из Unraveling, которая задает повестку дня и тон для публичных действий во время Кризиса. Во время кризиса старшие Пророки обеспечивают молодому поколению моральное видение и лидерство, ориентированное на ценности. Они вдохновляют молодое поколение на самопожертвование, хотя в молодости они, как правило, сами не были «в окопах», и поэтому в конечном итоге их вспоминают больше за их слова, чем за действия.Они могут вести общество через Кризис к рождению нового Высшего. . . или, если они не ведут хорошо, к разрушению.

Основным общественным вкладом «Поколение пророка» являются видение, ценности и религия. Они часто производят самых известных проповедников, активистов, радикалов и писателей Америки. Поколения Пророка включают в себя: Puritan Generation (1588–1617), Awakening Generation (1701–1723), Transcendental Generation (1792–1821), Missionary Generation (1860–1882) и Boomer Generation ( 1943-1960).

Кочевник

Поколения кочевников рождаются и воспитываются во время духовного Пробуждения и растут как незащищенные дети. Взрослые Артисты и Пророки часто воспринимают детей-кочевников как досаду, но они вынуждены искать собственные нормы и в юном возрасте подвергаются опасности и тревогам взрослых. Следовательно, дети кочевников быстро растут и часто проявляют рискованное поведение.

Кочевники достигают совершеннолетия во время Разрушения как отчужденные и часто циничные взрослые.Однако раннее знакомство с реалиями взрослой жизни дает им сильные навыки выживания и жесткую независимость, что делает их хорошо подходящими для навигации в окружающем их социальном распаде.

В среднем возрасте кочевники превращаются в прагматичных и сообразительных лидеров во время кризиса. Кочевники среднего возраста приносят личные жертвы ради блага общества, на которые их старшие Пророки не желали приносить во время Распада. Хитрость и инстинкты выживания кочевников делают их подходящими для руководства во время Четвертого поворота.Многие из самых запоминающихся руководителей армии, правительства и бизнеса Америки были неряшливыми кочевниками среднего возраста (например, генералы Паттон и Грант).

Кочевники достигают зрелости во время Высшей школы. Чтобы компенсировать чрезмерно рискованные решения, которые они принимали в молодости, стареющие кочевники избегают риска и требуют конформизма от своей группы сверстников, особенно от молодого поколения.

Главный вклад кочевника в общество — это свобода, выживание и честь. Поколения кочевников родили величайших предпринимателей и промышленников Америки (Эндрю Карнеги, Джефф Безос), сатириков (Марк Твен, Джон Стюарт) и генералов (Дуайт Эйзенхауэр, Джордж Паттон, Джордж Вашингтон).Поколения Nomad включают: Cavalier Generation (1618–1647), Liberty Generation (1724–1741), Gilded Generation (1822–1842), Lost Generation (1883–1900), Generation X (1961). -1981).

Герой

Поколения героев растут как все более защищенные дети после Пробуждения. Родители-пророки видят в своих детях-героях инструменты для реализации своих внутренних видений. Сообщество и командная работа прививаются Героям в юном возрасте.Они уверены в себе, амбициозны и оптимистичны в отношении жизни даже в трудные времена.

Герои вступают в юную зрелость во время кризиса. Их молодость, а также их ориентация на действия и их способность хорошо работать в команде делают Героев незаменимыми солдатами в эпоху кризиса. Их возглавляют кочевники и почитают последующие поколения за жертвы, которые они приносят на поле битвы. Герои вступают в средний возраст во время социального апогея, полные уверенности, но также и высокомерия из-за своего раннего успеха во время кризиса; их склонность к крупным проектам может быть поддержана только экономическим бумом, который они переживают во время Высшего периода, который, как они наивно полагают, будет продолжаться бесконечно.Когда во время Разрушения экономика начинает проседать, молодое поколение остается в руках нерешительных программ и учреждений, созданных Героями.

Герои прямолинейны и вежливы; Герои среднего возраста становятся «защитниками здоровой, но конформистской культуры». Технологический прогресс и институциональное строительство — главные приоритеты лидеров Героев среднего возраста, и они используют этот фокус для создания упорядоченного общества. Они избегают страстной и вызывающей разногласия идеологии в пользу прагматического подхода к обществу и жизни, а когда дело доходит до духовности, либо отдают предпочтение прагматическому секуляризму, либо нехаризматической, ориентированной на сообщества основной вере.

По мере того, как Герои вступают в зрелость, они начинают получать все большее презрение со стороны молодых Пророков за их недостаток внутренней глубины, духовности и страсти. Следовательно, Герои «отстраняются от новых культурных тенденций», сохраняя при этом активную роль в общественных делах.

Основным общественным вкладом поколения Hero является сообщество, технологии, и благосостояние. Поколения героев произвели на свет величайших государственных деятелей Америки (Джеймс Мэдисон, Томас Джефферсон) и общественных деятелей (Уильям Левитт).На протяжении всей американской истории было три поколения героев: славное поколение (1648–1673), республиканское поколение (1742–1766) и G.I. Поколение (1901–1924).

Все еще сбиты с толку?

Если вы не понимаете, как все это сочетается, давайте еще раз взглянем на то, как повороты и типы поколений разыгрывались во время нашего последнего цикла.

Поколение Героев было молодым человеком во время нашего последнего кризиса: Великой депрессии и Второй мировой войны.Во главе с кочевниками они были солдатами, которые вели войну. После войны и завершения Четвертого поворота поколение Героев вошло в средний возраст и провело общество через Первый поворот. Они руководили практическим, гражданским, решительным духом и делали большие дела, например, летали на Луну. Поколение художников (Безмолвное поколение) в значительной степени следовало примеру поколения Героев и выступало в качестве его помощников. Эти поколения потакали своим детям-Пророкам, что сделало их немного эгоцентричными.Когда поколение Пророков (бэби-бумеры) вошло в молодую взрослую жизнь, они возглавили Пробуждение (Второй поворот), восставая против соответствия и самоуспокоенности поколения Героев. Будучи родителями, молодые пророки-бумеры и старшие артисты-молчаливые вырастили поколение детей-отстойников, которые стали независимыми и циничными взрослыми: кочевники поколения Икс. Поскольку «Пробуждение Бумер-Пророк» создало общество, ценившее индивидуализм и страстную идеологию, 80-е и 90-е были временем распада, с небольшим консенсусом по общим ценностям, борьбой между группами интересов и застойным гражданским прогрессом.В условиях нестабильной экономики программы, созданные героями, такие как Medicare LBJ, стало трудно поддерживать молодому поколению, в то время как само поколение старых героев в значительной степени передалось. Родители старшего поколения «Бумеры» и младшего поколения X воспитывали своих детей чрезмерно осторожным образом (родители-вертолеты), создавая детей-миллениалов, следующее поколение героев.

Могут ли миллениалы действительно стать следующим поколением героев?

Согласно теории поколений Штрауса и Хоу, Поколение Тысячелетия (1982–2004) — наше последнее поколение Героев.Они получили много критики по этому поводу, потому что, по мнению многих обозревателей / лиц, формирующих общественное мнение / социологов, современные молодые взрослые миллениалы не проявляют тех качеств, которые вы ожидаете от поколения героев. Однако Хоу возразит, что еще слишком рано судить о том, будут ли миллениалы следовать архетипу Героя; до Великой депрессии / кризиса Второй мировой войны никто не думал, что молодой Г. поколение тоже было чем-то особенным, или им казалось, что позже мы будем уважать их, как и мы.

Чем больше на это смотришь, тем меньше становится натяжкой.Поколение миллениалов, как и любое другое поколение, имеет слабые стороны, но они уже демонстрируют некоторые классические качества поколения Героев: они дружелюбны, уравновешены и прагматичны; хорошо ладят с более молодыми сверстниками и пожилыми людьми; и очень равноправны и ориентированы на работу в команде. На самом деле они на удивление полезны, принимают меньше наркотиков и меньше занимаются сексом, чем предыдущие поколения.

Миллениалы также уверенно и амбициозно ставят цели и сохраняют оптимизм, несмотря на мрачную экономику; хотя они сильно пострадали от экономического спада, 9 из 10 по-прежнему говорят, что «они зарабатывают достаточно денег сейчас, чтобы вести такой образ жизни, который они хотят, или что они ожидают заработать достаточно в будущем.Другое понимание истинной природы ценностей миллениалов можно увидеть на приведенном ниже графике, который основан на исследовании, проведенном в этом году:

Хотя часто говорят, что миллениалы «идеалисты», это, возможно, прогноз. от родителей-бумеров, которые пытались привить эту ценность своим детям; Хотя миллениалы действительно хотят иметь значимую работу, они ценят «финансовую безопасность» выше, чем другие поколения (и на самом деле они более экономны, чем предыдущие поколения). Они также придают большее значение женитьбе, рождению детей и лидерству в своем сообществе, чем бумеры и поколение Икс.

Заключение

Есть еще тонна того, что можно было бы рассказать о теории поколений Штрауса-Хау. Поколения и The Fourth Turning каждый весит около 500 страниц. При попытке дать краткий обзор теории многое было упущено, а то, что было упущено, может дать ответ на различные вопросы, которые возникли у вас в голове, когда вы читали эту статью.

Тем не менее, даже если вы потратите время на изучение обеих книг, вы все равно обнаружите, что теория далеко не герметична.Можно найти множество дыр и выдвинуть возражения. Более того, если смотреть на него строго как на путеводитель по жизни и истории, он вскоре превращает его в более сложную карту гороскопа, чем в историческую / социологическую теорию. Если оставить в стороне эти предостережения, это одна из тех вещей, когда вы потратите время на обдумывание, независимо от того, полностью ли вы в конечном итоге принимаете теорию, находите истину в ее частях, отвергая другие, или полностью отвергаете теорию. свежий взгляд на жизнь, историю и свое место в ней; это увлекательная призма, через которую можно смотреть на мир.

3 Происхождение и использование теорий поколений | Являются ли категории поколений значимыми различиями для управления персоналом?

место жительства, семья продолжения рода или образ жизни »(Райдер, 1965, стр. 848). Более поздние теории поколений в социологии подчеркнули важность не только исторических событий, происходящих на особо заметных стадиях развития, но и значимых этапов жизни, связанных с культурой (например, образование, брак, создание семьи, годы работы), которые влияют на цели и ценности (Riley, 1973). , 1987).Эти социологические теории поколений сосредоточены не на понимании индивидуального поведения, а на совокупной концепции поколений как способствующих социальным изменениям (Rudolph and Zacher, 2017).

Еще одна важная фигура в социологической традиции — Глен Элдер. Основываясь на своих крупномасштабных лонгитюдных исследованиях развития детей и взрослых, проведенных в период с начала до середины 1900-х годов (Elder, 1974, 1985), Элдер сформулировал перспективу жизненного цикла (Elder, 1998; также см. Elder, Kirkpatrick-Johnson и Crosnoe , 2003), постулируя процесс, посредством которого социальные и исторические контексты, особенно в детстве и подростковом возрасте, влияют на траекторию индивидуального развития на протяжении всей жизни.В частности, он утверждал, что «исторические события и индивидуальный опыт связаны через семью и« связанные »судьбы ее членов» (Элдер, 1998, стр. 3). То есть опыт детства и юношества человека имеет решающее значение для создания основы для последующей траектории взрослого развития. В отличие от социологических традиций, подчеркивающих влияние событий на социальные изменения, Элдер сосредоточился на механизмах и последствиях социального и исторического контекста в отношении ценностей человека и перехода к взрослым ролям, в первую очередь тех, которые связаны с работой.

Элдер утверждал, что семейные ресурсы человека, ценности и стратегии адаптации к более широкому внешнему контексту оказывают на него более сильное влияние, чем исторический контекст как таковой. Таким образом, в пределах поколения или когорты, определенной историческим периодом, можно было ожидать большой неоднородности внутри этого сегмента населения как функции как более проксимальных семейных, так и социальных взаимозависимостей. Аналогичным образом, обзор литературы MacLean and Elder (2007) показывает, что влияние различных исторических периодов на военную службу смягчается личностными атрибутами (например,g., ресурсы семьи и друзей).

Взгляд на жизненный путь Элдера расширил социологический подход на поколения в двух направлениях. Во-первых, сосредоточив внимание на индивидуальном развитии и развитии на протяжении всей жизни, его идеи помогли переключить внимание с воздействия на социальные изменения на воздействие на индивидуальное поведение и развитие взрослых. Во-вторых, наряду с работами Райли (1987) и других, концепция «связанных жизней» Элдера подчеркивала возможный процесс или механизмы, с помощью которых уникальные события, часто характеризующие поколение, влияют на ценности и поведение человека (Элдер, Киркпатрик-Джонсон , и Crosnoe, 2003).Однако Элдер постоянно отмечал, что вариативность, связанная с разными «связанными жизнями», в свою очередь, приводит к нетривиальной вариативности в том, как люди, живущие в один и тот же период времени, развивают разные ценности, интересы и профессиональные траектории.

Теория систем, теория поколений и университет: некоторые прогнозы

Балтес, П. Б. (1968). «Продольные и поперечные последовательности в изучении влияния возраста и поколения», Human Development , 145–171.

Бенгтсон, В. Л., и Блэк, К. Д. (1973). «Отношения между поколениями и преемственность в социализации», в П. Б. Балтес и К. В. Шайе (ред.), Психология развития на протяжении всей жизни: личность и социализация . Нью-Йорк: Academic Press.

Google ученый

Беннис, В. Г. (1970). «На пути в будущее произошло забавное событие», — Американский психолог , 25, 595–608.

Google ученый

Бергер, П. Л., и Лакман, Т. (1966). Социальное конструирование реальности: трактат по социологии знания . Нью-Йорк: Даблдей.

Google ученый

Берталанфи, Л. фон (1968). Общая теория систем . Нью-Йорк: Джордж Бразиллер.

Google ученый

Беван, В.(1971). «Высшее образование в 1970-е годы: когда-то и будущее», Американский психолог , 26, 537–545.

Google ученый

Бакли У. (ред.). (1968). Современные системные исследования для бихевиористов . Чикаго: Алдин.

Google ученый

Басс А. Р. (1974). «Анализ поколений: описание, объяснение и теория», Journal of Social Issues 30: 55–71.

Google ученый

Басс, А. Р. (1975a). «Подробнее о когортной модели развития возраста X : ответ Лабуви», Психологический бюллетень , 82: 170–173.

Google ученый

Басс, А. Р. (1975b). «Будущее развитие психологии, предсказанное теорией поколений», Человеческое развитие, 17: 449–455.

Google ученый

Бусс, А.Р. (в печати). «Новая область социологии психологического знания», Американский психолог .

Карттер, А. М. (1971). «Научные кадры на 1970–1985 гг.», Science , 172, 132–140.

Google ученый

Кеттелл Р. Б. (1970). «Разделение кривых эндогенных, экзогенных, экогенных и эпогенных компонентов в данных о развитии», Психология развития, , 3, 151–162.

Google ученый

Кеттелл Р. Б. (1973). «Организация независимых институтов фундаментальных исследований в симбиозе с университетами», Высшее образование , 2, 1–14.

Google ученый

Гидденс А. (1971). Капитализм и современная социальная теория: анализ произведений Маркса, Дюркгейма и Макса Вебера . Кембридж: Издательство Кембриджского университета.

Google ученый

Холмс Дж. (1974). «Демография влияет на занятость, продвижение по службе», University Affairs , (Канада), 2–3 марта.

Google ученый

Янч, Э. (1972). «Междисциплинарный и трансдисциплинарный университет: системный подход к образованию и инновациям», Высшее образование, , 1, 7–37.

Google ученый

Кун, Т.С. (1962). Структура научных революций . Чикаго: Издательство Чикагского университета.

Google ученый

Labouvie, E. W. (1975). «Расширение моделей развития: ответ Бассу», Психологический бюллетень 82: 165–169.

Google ученый

Мангейм, К. (1936). Идеология и утопия . Нью-Йорк: Harcourt, Brace & World.

Google ученый

Mannheim, K. (1952). «Проблема поколений», в кн. К. Мангейм Очерки социологии знания . Лондон: Рутледж и Кегал Пол.

Google ученый

Миллер Дж. Г. (1965). «Живые системы: основные понятия», Бихевиористская наука , 10, 193–237.

Google ученый

Озбекхан, Х.(1971). «Планирование и человеческое действие», в: П. ​​А. Вайс (ред.), Иерархически организованные системы в теории и практике . Нью-Йорк: Хафнер.

Google ученый

Перлофф Р. (1972). «Улучшение психологии путем оценки ее кадров», Американский психолог , 27, 355–361.

Google ученый

Прошанский Х. М. (1972). «Для чего мы обучаем наших аспирантов?» Американский психолог , 27, 205–212.

Google ученый

Райдер, Н. Б. (1965). «Когорта как концепция в исследовании социальных изменений», Sociological Review, , 30, 843–861.

Google ученый

Шайе, К. У. (1965). «Общая модель для изучения проблем развития», Психологический бюллетень , 64, 92–107.

Google ученый

Тоффлер, А.(1970). Шок будущего . Нью-Йорк: Случайно.

Google ученый

Вулфл Д. и Кидд К. В. (1971). «Рынок будущего для кандидатов наук», Science , 173, 784–793.

Google ученый

(PDF) Теория поколений и домоводство1: будущее профессии

процветать, должны быть приложены целенаправленные усилия по адаптации стимулов, мотиваторов,

моделей лидерства и общей культуры профессии для лучшего взаимодействия

с поколениями молодых специалистов X и Y.В этой статье определены ключевые стратегии

для удержания членов поколения X и облегчения их перехода на новые стили лидерских ролей

, а также для привлечения и удержания профессионалов поколения Y. Профессия

отвечает за собственное будущее и может руководствоваться

теорией поколений и руководствоваться ею, опираясь на ее идеи в качестве катализатора крупных реформ.

ПРИМЕЧАНИЯ

1. Домашняя экономика используется как общий термин для обозначения всех предпочтительных названий и субдисциплин области

.

2. Это относится к должностным лицам в профессии, таким как президенты и исполнительные члены

, которые сильно смещены по возрасту в сторону поколения бэби-бумеров.

ССЫЛКИ

Allen, P. (2004). Приветствуя Y. Benefits Canada, 28 (9), 51-53.

Аттар, Д. (1990). Тратить время девушки: история и политика домашнего хозяйства. Лондон: Virago Press.

Бумер, Л. Г. (2007). 7 требований культуры обучения / обучения.Бухгалтерский учет сегодня, 21 (6), 22.

Брукс, А. С. (2006). Поколения и будущее участия ассоциаций. Чикаго: Уильям Э. Смит

Институт ассоциативных исследований.

Доннисон, С. (2004). Цифровое поколение, технологии и образовательные изменения: необычное видение.

В Б. Бартлетт (ред.), Образование: объединение исследований в практику (Том 2, стр. 22-31). Натан, Квинсленд,

Австралия: Университет Гриффита, Школа познания, языка и специального образования.

Доннисон, С. (2007). Распаковка миллениалов: поучительная история для педагогического образования. Австралийский

Журнал педагогического образования, 32 (3), 1-13.

Фабер, Б. Д. (2001). Ген / этика? Организационная этика и конфликты студентов и преподавателей на рабочем месте

обучение. Ежеквартальный журнал технических коммуникаций, 10 (3), 291-318.

Хау, Н. (1-3 апреля 2006 г.). Поколение, определяющее век. Документ представлен на Ежегодной конференции Ассоциации

по надзору и разработке учебных программ, Worldwide Issues, Чикаго.Получено

29 июня 2006 г. с http://ascd.typepad.com/annualconference/2006/04/a_generation_to.html

Howe, N., & Strauss, W. (2000). Возрождение миллениалов: следующее великое поколение. Нью-Йорк: старинные книги.

Хантли Р. (2006). Мир согласно Y: Внутри нового взрослого поколения. Сидней, Австралия: Аллен и

Анвин.

Международная федерация домоводства. (2008a). 100 лет Международной федерации домовладельцев

Экономика, 1908-2008 гг.Бонн, Германия: Автор.

Международная федерация домоводства. (2008b). Документ с изложением позиции IFHE. Домохозяйство в 21 веке

век. Бонн, Германия: Автор.

Mannheim, K. (1952). Очерки социологии знания. Лондон: Рутледж и Кеган Пол.

Майер, Д. (2006). Меняющееся лицо профессии учителя в Австралии: новые поколения и новые

способы работы и обучения. Азиатско-Тихоокеанский журнал педагогического образования, 34 (1), 57-71.

Пендергаст Д. (2001). Девственные матери, заводные цыпочки и парни: переосмысление домашнего хозяйства (и)

учебных корпусов. Брисбен, Австралия: Австралийская академическая пресса.

Пендергаст Д. (2005). Появление средней школы. В Д. Пендергаст и Н. Бахр (ред.), Обучение

средние годы: переосмысление учебной программы, педагогики и оценивания (стр. 3-20). Сидней, Австралия:

Allen & Unwin.

Пендергаст Д. (2006).Поддержание профессии домовладельца в новые времена — момент конвергенции

. В А. Раума, С. Полланен и П. Сейтамаа-Хаккарайнен (ред.), Человеческие перспективы на устойчивое будущее

. Йоэнсуу, Финляндия: Университет Йоэнсуу (стр. 3-32).

Пендергаст Д. (2007). MilGen и общество. В Н. Бахр и Д. Пендергаст (ред.), Тысячелетний подросток

(стр. 23-40). Канберра, Австралия: Австралийский совет образовательных исследований.

Пендергаст Д. (2008). Динамика поколений — это важно для вас и меня. В Д. Пендергасте (ред.), Home

экономика: отражение прошлого; создавая будущее (стр. 99-114). Фрибург, Швейцария: Международная федерация домоводства

.