Поколение z y x: Теория поколений X, Y, Z, беби-бумеров, альфа в России — их ключевые особенности и различия

Содержание

Harvard Business Review Россия

Редкая маркетинговая презентация обходится без упоминания разных групп поколений: «беби-бумеров», «иксов», «игреков» и Z с непременным перечислением ожиданий, поведения, настроений и ценностей, характерных для каждого из этих демографических сегментов. Главная же мысль во всех этих рассуждениях обычно сводится к тому, что каждому поколению свойственна своя специфическая модель потребления, и пренебрежение этими выкладками ведет к неминуемому маркетинговому краху. Люди, родившиеся в период с середины 60-х по 80-е годы, относятся к «иксам», а им предшествовали «беби-бумеры», который появились на свет в промежуток между окончанием Второй мировой войны и серединой 60-х годов. Каждому поколению отводится около двадцати лет. Суть этой теории заключается в том, что людей одной демографической группы объединяет уникальный исторический опыт, который в итоге и формирует особую модель потребления. Эта схема, пожалуй, является самым успешным продуктом маркетологов, однако, к несчастью, она имеет мало общего с реальностью.

И вот почему. Подобная классификация имеет смысл только тогда, когда она соответствует двум простым критериям. Во-первых, она должна объяснять различия в поведении лучше, чем деление на основе других признаков. И, во-вторых, представители одной группы должны демонстрировать похожее поведение, чем потребители, взятые из разных групп.

Поэтому, когда в следующий раз вам начнут объяснять основы теории поколений, попробуйте задать следующие вопросы.

Чем поколения отличаются от возрастных групп? Несет ли этот термин какой-нибудь дополнительный смысл? Например, что мы можем узнать о человеке 30—40 лет, указав на его принадлежность к поколению X? Ведь употребление этого понятия подразумевает, что существуют некие характерные для этого поколения особенности, которые остаются неизменными и не зависят от конкретной возрастной группы. В действительности чаще всего оно используется для обозначения возрастных рамок. Понятно, что пенсионеров интересуют продукты, относящиеся к категориям сбережений, здравоохранения, путешествий и отдыха, в то время как молодых потребителей больше волнует образование, поиск работы, бюджетный туризм и так далее. Так было и так будет всегда. Принадлежность к тому или иному поколению мало что говорит о спросе на ту или иную категорию и еще меньше — о предпочтениях брендов и свойств продуктов.

Сторонники поколенческой теории могут возразить, что разные поколения пользуются различными источниками информации. Например, старшее поколение предпочитает печатную прессу и телевидение, в то время как молодой потребитель преимущественно опирается на интернет и мобильные устройства. Однако эти различия настолько очевидны, что едва ли нуждаются в специальном поколенческом делении. Для определения медиапредпочтений вполне достаточно обычных возрастных групп (кроме того, они позволяют получить более точную картину).

Следует также помнить, что рамки поколений порой задаются совершенно произвольным образом. К тому же, пытаясь навесить на потребителей поколенческие ярлыки, мы теряем массу полезной информации. Если уж без демографических параметров никак не обойтись (хотя сейчас в них нет никакой необходимости — смотрите далее), то лучше пользоваться более точными переменными, такими как возраст или даже принадлежность к возрастной группе. Если мир действительно ускоряется (новые технологии меняют рыночный ландшафт с невиданной доселе скоростью, внедрение новых продуктов происходит все быстрее, а их жизненный цикл постоянно сокращается), то наш подход к историческому опыту, объединяющему поколения, также нужно изменить. Возможно, маркетологам стоит отказаться от двадцатилетнего периода и сократить поколения до десяти или даже до пяти лет? Я, разумеется, к этому вовсе не призываю, наоборот, моя задача — подчеркнуть размытость существующих поколенческих рамок.

X, Y, Z: Как связаны теория поколений и история современной культуры

«Афиша Daily» с TBRG Open представляет проект «Поколения»: краткая история того, как менялись наши ценности и культурные герои за 120 лет. В первом материале — немного теории. Чем беби-бумеры отличаются от «тихого поколения», кто такие миллениалы и где та молодая шпана, что сотрет их с лица Земли.

партнерский материал

Современную теорию поколений разработали американские социологи Уилльям Штраус и Нил Хоув, которые попытались описать историю США (а позже и всего западного мира) как историю поколений, которые сменяют друг друга: за поколением Пророков следует поколение Странников, а за ними — поколения Героев и Художников. Почти эзотерическую, но не лишенную остроумия схему много и по делу критиковали, но все же авторы смогли нащупать какие-то закономерности развития общества. Более того, их наблюдения — пусть и с поправками — справедливы и для России.

Потерянное поколение. 1883–1900

Людям, родившимся под занавес XIX века, имя дала Гертруда Стайн, подхватив его у старого автомеханика. «Вот кто вы такие! И все вы такие! — сказала мисс Стайн. — Вся молодежь, побывавшая на войне. Вы — потерянное поколение. <…> У вас ни к чему нет уважения. Вы все сопьетесь…» Стайн стала крестной матерью «потерянного поколения», а крестным отцом — Хемингуэй, сделавший хлесткую фразу эпиграфом к своему первому роману.

Из этих молодых людей, которые видели как мир перемалывает Мировая война, тогда еще не имевшая номера, выросло много мастеров слова. И — Стайн оказалась права — многие из них слишком часто прикладывались к бутылке. В Америке это были Хемингуэй и Фицджеральд, в Германии — Ремарк и Кафка, в России «потерянное поколение» стало известно под названием Серебряный век: Есенин, Маяковский, Хлебников. Особняком стоят британская группа «Инклинги» — Толкиен, Льюис и Чарлз Уилльямс. За пределами же литературы самый известный представитель «потерянного поколения» — и самый зловещий — Адольф Гитлер.

Великое поколение. 1901–1924

Это поколение было названо великим только под занавес века, в 1998 году. Эти люди были, как правило, слишком юны, чтобы участвовать в русской революции или сражаться в окопах Первой мировой, но трудностей на их долю выпало не меньше. Молодость «великого поколения» пришлась на гражданскую войну и сталинские чистки в России, Великую депрессию — за океаном. А повзрослев, им пришлось сражаться на полях Второй мировой.

Журналист Том Брокау, который и придумал термин «великое поколение», объяснял их величие просто: эти мужчины и женщины сражались не ради славы, а только лишь потому, что «это было правильно».

Если многие представители «потерянного поколения» углублялись в рефлексию, то их закаленные Второй мировой младшие братья смотрели в будущее, страшное — как Джордж Оруэлл, или светлое — как Иоанн Павел II. Поп-культуру, какой мы ее знаем, тоже начало творить «великое поколение». Они создавали новых героев на бумаге, как Стэн Ли и Джек Керби, и на экране, как Кристофер Ли и Питер Кушинг, изобретали новую музыку, как Луи Армстронг. Поколение ровесников XX века оказалось под стать ему: крепким, ярким и несгибаемым.

Тихое поколение. 1925–1942

«Тихое поколение» — дети Второй мировой, а за океаном — еще и дети маккартизма. Их принято считать конформистами и тихонями, The Time писал, что место амбиций у этого поколения заняло сверхъестественное умение видеть хорошее даже в плохих ситуациях.

Все это до известной степени правда, но среди этих тихонь нашлось несколько десятков голосов такой силы, что заглушить их не мог никто. Мартин Лютер Кинг, далай-лама, Че Гевара, Михаил Горбачев, Борис Ельцин — все это представители «тихого поколения», но именно они творили историю. В искусстве «тихое поколение» тоже пошумело изрядно: Чак Берри, Элвис и The Beatles показали, как до упора выкручивать ручки на усилителях.

И среди этих же серьезных людей, выросших в серьезные времена, отыскались самые ироничные и саркастичные голоса столетия: Вуди Аллен, Мел Брукс, «Монти Пайтон», Джордж Карлин, научившие нас не идти по жизни с чересчур мрачным лицом.

Беби-бумеры. 1943–1960

Великая депрессия закончилась, война — тоже, и будущее стало выглядеть куда радужнее — разумеется, самым заметным следствием стал всплеск рождаемости. Число беби-бумеров — главная причина того, что многие развитые страны сегодня стареют: в России почти четверть населения — люди, рожденные между окончанием войны и полетом Гагарина.

Послевоенный беби-бум дал название первому поколению, которое осознало себя как поколение. Они были активнее своих родителей, раскрепощеннее, успешнее. Беби-бумеры оказались сотканы из противоречий: они создавали культуру потребления и демонстративно от нее отрекались, продолжали дела своих отцов и бунтовали против них.

Пытаясь как-то определить характер беби-бумеров, некоторые американские исследователи делят их на две неравные части: рожденные до 1954 года и появившиеся на свет позже (их еще называют Late Boomers). Но и это мало помогает: к первым, например, попадают и родившиеся в 1943 году Джим Моррисон, и Дженис Джоплин, и сразу три президента США: Клинтон, Буш-младший и Трамп (они тоже по странному совпадению родились в один год).

Главные творцы компьютерной революции, Билл Гейтс и Стив Джобс, тоже были беби-бумерами — и, тоже повинуясь странной магии чисел, родились в 1955 году.

Беби-бумеры стали лучшим свидетельством случайности самого понятия «поколение»: это они пели о свободе — и это они же продавали эту свободу ради стабильности и обеспеченности.

Generation X. 1961–1981

Поколение, принявшее эстафету у беби-бумеров, стало рекордсменом по количеству имен, которые ему давали. «Пост-бумеры» и «тринадцатое поколение» (американцы вели отсчет с года провозглашения независимости), «новое потерянное поколение» и «поколение MTV». Название «Поколение X» выдумал фотограф Роберт Капа — вот только он имел в виду тех, кто родился в последние предвоенные годы. А новое значение меткому термину подарил Дуглас Коупленд, в 1991 году издавший роман «Generation X».

«Поколение X» всем отличалось от беби-бумеров. Их было меньше: в начале 1960-х на рынке как раз появились первые оральные контрацептивы. Они были этнически разнообразнее: в США росло количество мигрантов, а Мартин Лютер Кинг заявил, что у него есть мечта. Они были самостоятельнее: часто оба родителя работали допоздна — и дети, возвращаясь из школы, открывали дверь своим ключом (отсюда еще одно прозвище поколения — latchkey kids, «дети с ключами»).

«Поколение X» обычно ассоциируется с рождением гранжа, но оно же подарило нам современный хип-хоп и Rʼn’B (в 1962 году родился MC Hammer, в 1981-м — Бейонсе, между ними — все от Тупака до Эминема). Дэвид Финчер, Уэс Андерсон, Квентин Тарантино и сиблинги Вачовски искромсали старый киноязык и создали на его обломках новый. Сергей Брин в США и Сегалович с Воложем в России запустили интернет на новую орбиту, а Илон Маск чуть позже стал запускать ракеты. YouTube тоже их детище — кто еще мог бы создать главную видеоплатформу в мире, если не поколение MTV?

«Поколение X» было предоставлено самому себе, и это сослужило ему добрую службу. Многие из них были потеряны, но «новым потерянным поколением», вопреки предсказаниям, они так и не стали.

Поколение Y. 1982–2000

За «поколением X» пришло, как ни странно, «поколение Y» — дети поздних беби-бумеров, последние цветы XX столетия, повзрослевшие уже в новом веке. Отсюда их второе, навязшее в зубах, прозвище — миллениалы.

К этому поколению принято относиться с легким презрением: якобы они эгоистичны, несерьезны, не отрываются от смартфонов и умеют концентрироваться чуть лучше золотых рыбок. Часть правды в этом есть: миллениалы выросли с интернетом, они придумали фразу YOLO, селфи и Snapchat. Они дольше живут с родителями и вообще будто бы сторонятся взросления, за что социолог Кэтлин Шапутис нарекла их «поколением Питера Пэна». Их финансовое положение шатче, чем у прочих, поскольку их юность и взросление пришлись на период экономической рецессии.

Но в любом случае именно «поколение Y» владеет миром. Это они, самые либеральные люди в истории, выбрали президентом Обаму и чуть не выбрали Берни Сандерса, это они изобрели Facebook и «ВКонтакте», это они — Кендрик Ламар, Тейлор Свифт, Ники Минаж, Эд Ширан, The Weeknd — становятся главными звездами нового столетия. И пока подрастает молодая шпана, они еще побудут главным поколением современности.

Поколение Z. 2000–…

А те, что сотрут миллениалов с лица земли, уже на подходе. Про «поколение Z» много известно, но ничего не ясно. Они не знали мира до 11 сентября, «Матрицы», «Гарри Поттера» и России без Путина. Они не просто выросли с интернетом, а родились с аккаунтом в Instagram. У них даже есть нобелевский лауреат: Малала Юсуфзай родилась в 1997 году, но задним числом ее все же относят к первому поколению XXI века.

Говорят, что они более консервативны и, согласно некоторым исследованиям, на прошедших выборах скорее поддержали бы Трампа (впрочем, к этим исследованиям есть много вопросов). Но эти же ребята пускаются в авантюры, запускают стартапы на переменах и не боятся выходить на площади — кто за свободу, а кто ради хайпа. Это племя младое, незнакомое, уже начало менять мир — и мы совсем скоро узнаем, как.

Теория поколений… X, Y, Z и А (альфа)- кто есть кто?

Позвольте в рамках «Декады молодежи», которая проходит сейчас в ПГУ, затронуть такую неоднозначную и вечную тему, как взаимоотношение поколений.

Итак, говоря о поколении, необходимо затронуть, прежде всего, личность человека. Личность каждого человека формируется под влиянием различных факторов: семьи, социума, повседневной обстановки и работы. Также серьезное влияние на общество оказывают СМИ, которые внушают различные продукты в виде социальных и морально-общественных норм. Однако большую часть людей из одного поколения объединяют некоторые фундаментальные события, ценности.

Вследствие каждого временного события меняется привычный уровень комфорта большинства людей, появляются или исчезают профессии и промышленные компании, потребности общества растут или падают. Каждое изменение в определенном хронологическом интервале воздействует на формирование взглядов молодых людей на жизнь. Однако система ценностей предыдущего поколения остается, почти, неизменной.

Поколение — это общественная группа людей, родившихся в один хронологический промежуток времени, которые росли в аналогичных условиях.

Часто происходит так, что между поколениями возникают возрастные недопонимания. Мы ругаемся со своими детьми и родителями как по серьезным причинам, так и по мелочам. Психологи во всем мире изучают данную проблему на протяжении многих лет. Возникает множество заключений на эту тему, но вопрос до сих пор остается открытым: почему между людьми, которые появились на свет с незначительной разницей в возрасте (10 – 20 лет), может возникать такая колоссальная разница во взглядах на жизнь.

Основоположниками теории поколений были два Американских исследователя: Нейл Хоу и Уильям Штраус. В 1991 году они разработали концепцию, основанную на расхожей философии людей разного возраста, выпустив книгу «Generations» (Поколения).

Выделяют следующие поколения.

Молчаливое поколение | 1925 – 1944

Ценности основной ячейки данного общества формировались до конца 50-х годов. Этот временной отрезок отличителен: Великой Отечественной войной, Сталинскими репрессиями, послевоенной реабилитацией людей и страны и др. Слово «семья» для них на первом месте. Только в узком кругу родных такой человек может делиться своим мнением на любые темы. Поскольку только семья не предаст. В общественных местах такие люди чаще всего отмалчиваются. Как гласит история и рассказывают наши предшественники, во времена Сталинских репрессий были очень актуальны доносы на соседей и коллег по работе. И в случаях, если человек «взболтнул лишнего», могли расстрелять лишь только за его слова, принимая информацию доносчика за истину. На этой почве поколение и получило свое название — молчаливое.

Также в тот временной промежуток появились антибиотики, которые изменили всю мировую медицину. Что впоследствии внушило людям безусловное доверие к работникам медицинской сферы. Заключения врачей воспринималось как табу, не подлежащее оспариванию.

Итак, люди из данного хронологического интервала чтут законы, мнение других людей и лишний раз не открывают рта без веских причин. Также они очень предусмотрительны в отношении сбережений на черный день.

Поколение бэби-бумеров | 1944 – 1967

Представители данного поколения рождались в послевоенный период. С 1950 по 1962 коэффициент рождаемости превышает показатели на сегодняшний момент.

Бумеры отличались оптимизмом, почти все из них могли работать в коллективе и любили командные игры, к примеру, футбол или хоккей. Также они были очень крепки здоровьем и выносливы, хорошо выполняли работу своими руками. Да, да, друзья, это те самые люди, которые могли работать за идею, за светлое будущее страны, и это, то самое время, когда дороги и импортные автомобили делались не на один год.

Н.С. Хрущев мотивировал общество обещаниями о «светлом завтрашнем дне», а путь к этому светлому будущему прокладывался на коммунистических началах. Коммунизм — это концепция формирования социума, в котором люди будут обеспечены всем необходимым в равных условиях и вне зависимости от их возможностей. На людей данного возраста оказали влияние идеалы Советского Союза. Они росли в духе патриотизма, никто не сомневался в завтрашнем дне, все слепо верили в светлое будущее.

Однако в 90-е годы данная идеология развалилась, в период перестройки, когда люди потеряли работу, статус, а все их финансовые сбережения утратили свою ценность. Распад СССР случился в период, когда они еще не были пожилыми, следовательно, отрезок взрослой жизни во время реформ и после них эти люди провели с другими правилами и традициями, отличительными от тех, которые были ранее. Поэтому бэби-бумеров можно причислить к потерянному поколению. В принципе, данный термин можно отнести к любому поколению, которое пережило серьезные реформы и не смогло адаптироваться к ним. Показательным примером были люди, вернувшиеся после Первой мировой войны: многие из них так и не смогли приспособиться к обычной жизни.

Большинство из них работяги «с большой буквы» при необходимости готовы работать по 60 часов в неделю без отгулов. Самое страшное для этих людей — это потеря работы. И один из важнейших факторов для них — это словесная похвала, в виде признания полезности их проделанной работы.

Большая часть из них являются консерваторами.

По сведениям Роскомнадзора, люди данного возраста являются основными потребителями газет и телевидения.

Бумеры почти не пользуются различными мессенджерами и современными гаджетами. Разумеется, есть исключения из правил — самые младшие представители поколения, родившиеся в период с 1960 по 1963 года. Начиная с 2003 года, когда человечество начало переходить на работу с компьютерами, многим из них пришлось осваивать данные новшества в силу специфики своих профессий. Однако, по данным Citipost Mail, 91% бумеров имеют минимум по одному аккаунту в социальных сетях.

Тяжело переживают глобальные перемены, недоверчиво относятся к гаджетам, благосклонно воспринимают игреков и зетов. В отличии от молчаливого поколения, бумеры любители «почесать языками» и поучить потомков жизни. Поэтому, если представитель данного класса ваш коллега по работе, будьте готовы к периодическим нравоучениям с комментариями о том, что в их молодости все было лучше: работники квалифицированней, команда более сплочённей и так далее.

Поколение Х (икс) | 1967 – 1984

Родители иксов прошли Великую Отечественную войну или появились на свет сразу же после ее завершения. В послевоенный период большинство людей являлось представителями обычного рабочего класса: строителями домов, ремонтниками дорог, врачами, учителями и так далее. Большинство времени они уделяли своей работе, а не воспитанию детей. Как мы упоминали ранее, самое большое количество разводов пришлось на долю бэби-бумеров, что также повлияло на падение показателя рождаемости. В итоге, было множество неполноценных семей. Матерям-одиночкам приходилось устраиваться на работу, чтобы прокормить себя и своего ребенка, вместо того, чтобы заниматься их воспитанием.

Поэтому можно сказать, что большая часть иксов была предоставлена самим себе в детстве и в подростковый период, то есть выросли самостоятельно. В редких случаях, когда мамы и папы занимались воспитанием детей, они пытались внушить им свои социалистические взгляды на жизнь. Им внушали про светлое будущее и что нужно трудиться во благо своего народа и государства. Они искренне верили в то, о чем твердило старшее поколение, однако в силу возраста не могли до конца понять и прочувствовать всю суть данной философии. И как только они достигли так называемого сознательного возраста (20 – 25 лет), начинается распад СССР, и все заложенные идеалы и принципы рушатся за несколько лет у вас на глазах. Поэтому неудивительно, что категория общества X не проявляет особый интерес к политике. Данная категория людей очень недоверчива ко всему, что их окружает, начиная от рекламных продуктов и громких лозунгов, заканчивая уверенностью в завтрашнем дне, к примеру, выплатят ли им зарплату на работе или вообще сократят. Следовательно, им присуще полагаться только на самих себя.

Одна из их особенностей — это неординарное видение различных вопросов и подход к их решению. Они стараются быть всегда в курсе событий, происходящих в мире. Также они очень эластичны по отношению к переменам.

Иными словами, иксы выросли в тяжелом периоде разногласий и перемен, вследствиие чего им больше остальных присущи депрессии, психическая неустойчивость и душевные переживания. Но стойкость духа и умение выживать в трудных условиях является одним из многих качеств, свойственных иксам.

Иксы отличаются своими лидерскими качествами. Они понимают, как правильно организовать свое рабочее пространство и подобрать необходимых исполнителей, чтобы своевременно выполнять задачи для достижения поставленных целей.

Как правило, они активно продвигаются по карьерной лестнице. Как их предшественники, они опасаются потери работы: большое количество записей в трудовой ужасает их. Работа ради денег и повышения в должности отчетливо резюмирует данную категорию людей, но этот критерий является причиной их внутреннего «выгорания».

Работа по ненормированному графику — это не про иксов. Им нужен фиксированный режим работы, для того чтобы они могли грамотно распределять время на построение карьеры и семью.

В отличие от бумеров, они начали трудиться во благо своего будущего, а не общественного. Но это не отменяет того факта, что им небезразлично, что о них подумает другие люди.

Одним словом, данная категория людей чаще всего имеет большой арсенал знаний и опыта в решении сложных задач и множество других положительных качеств. Однако их необходимо периодически финансово мотивировать, а также карьерно.

Также они стараются дать своим детям все то, чего не было у них: родительское внимание и заботу, материальную помощь, помощь в получении образования, дальнейшего трудоустройства и покупки квартиры. Однако, несмотря на это, они с трудом расстаются со своими накоплениями, в особенности если тратят их на свои собственные нужды, а не семейные.

Характерные особенности:

— Основополагающей задачей для представителей X является упорный труд и самостоятельное достижение результата, поскольку они не видят целесообразности в командном успехе. Признание другими икса как индивидуальной успешной личности в социуме и его построении карьеры намного важнее коллективной работы.

— В отличие от предшественников, иксы в полной мере приспособлены к рынку труда: они сами выплачивают налоги и трудятся над улучшением своих показателей в выбранной ими сфере деятельности.

— Очень важным показателем для них является четкое разделение рамок между работой и личной жизнью. Потому что фактор времени для них более ценен, чем финансы.

— Иксам требуется постоянное развитие как в работе, так и в жизни.

— В период данного поколения появились первые телефоны и компьютеры.

— Несмотря на все трудности перемен, которые пришлось пережить X-м, по большей части они являются бескорыстными людьми. Следовательно, они будут сторонниками тех компаний, товары и услуги которых направленны на определенную помощь для общества.

— Они готовы пройти очень долгий и тяжелый путь для достижения поставленной задачи. Могут обрабатывать большой объем информации.

— Придерживаются простых и консервативных взглядов во многих вопросах. Один из примеров, который мы уже обсуждали, они не станут трудиться во благо общего дела, если это не принесет им личную выгоду, и не верят в завтрашний день.

— Иксы гонятся за стабильностью и чтут свое время и финансы. Они сдержанные, практичные, долго взвешивают все «за и против» перед тем, как принять решение.

— Большинство иксов выбирают одну или две сферы деятельности и развиваются в них всю оставшуюся жизнь. Прохождение длинной цепочки от менеджера по продажам до директора компании — это именно про них.

Поколение Y (игрек) или миллениалы | 1984 – 2000

Миллениалы — одно из самых тяжелых поколений для общественного восприятия. Данное название произошло от латинского слова «миллениум» — тысячелетие. Поскольку Y родились на стыке тысячелетий. На сегодняшний день игрекам от 20 до 36 лет.

Данная категория людей выросла в очень непростой период: перестройка, войны и эпидемии. Однако стоит отметить, что были и положительные перемены: глобальный прогресс в информационных технологиях. Благодаря смартфонам игреков называли «поколением большого пальца», поскольку они были первыми людьми, кто набирал сообщения в телефоне пальцем одной руки.

По большей части они заботятся только о самих себе, о свадьбе и детях начинают думать не раньше 30 лет. Самопознание — их основное кредо в жизни.

В большинстве случаев с игреками их обеспечивают родители до тех пор, пока те очень крепко не встанут на ноги. И они в свою очередь не спешат с трудоустройством, объясняя это тем, что работа должна приносить удовольствие.

Им чужды устаревшие методы обучения, поскольку в век информационных технологий ценность самой информации теряет свой вес. Сведения, которые можно было получить только от преподавателя, теперь есть в открытом доступе, в интернете. С одной стороны, это хорошо, но с другой, миллениалы становятся слишком доверчивы к сведениям, получаемым через Интернет-ресурсы, не проверяя подлинность данной информации.

Смысл получения образования в университете для них теряет свою значимость. Также у них возникают вопросы к актуальности информации, получаемой ими от преподавателей, которые обучают по устаревшим методам.

Нельзя утверждать, что их вообще не беспокоит продолжение рода, но все-таки на первом месте остается саморазвитие и получение благ от мира сего. Одна из причин данных убеждений — это постоянные перемены в жизни игреков, начиная от экономических переворотов, заканчивая немыслимо быстрым развитием технологий. Просто они не уверены в завтрашнем дне и в пригодности того, чем они занимаются сегодня. Поэтому не видят оснований для построения планов на дальнейшее будущее.

Характерная черта для Y — это так называемая «бессрочная молодость». Они стараются до последнего отсрочить факт того, что они уже взрослые люди. Поскольку быть взрослым — значит самому нести ответственность за свои поступки, а то и своих детей. Мысль о данных реалиях ужасает миллениалов. Основной причиной этому является показательный пример их родителей, так как иксы отдавали и отдают все до последнего, чтобы обеспечить своих детей. Говоря прямо, могут потратить последние накопления ради светлого будущего своих чад. Смотря на все это, игреки не хотят такой же участи.

Данная категория людей хотят иметь все и сразу. Поскольку большую часть их сознательной жизни мама с папой старались обеспечить всем необходимым, а им в свою очередь не требовалось прикладывать для этого каких-либо усилий.

Очень важным фактором для них являются выгодные знакомства: они считают, что связи с нужными людьми сыграют более значимую роль в их финансовом благополучии, чем образование в университете или колледже.

Финансы — существенный фактор для данной категории людей. Поскольку деньги открывают пути к достижению успеха и свободы выбора дальнейшего построения жизни. Однако с тратой денег у них все очень неоднозначно. На первый взгляд, их воспитывали запасливые иксы или бумеры, но при этом большую часть жизни они существуют в современном мире искушений и соблазнов в виде изобилия товаров и услуг, где очень тяжело отказать себе в покупке чего-нибудь, даже если это не предмет первой необходимости. Поэтому им очень трудно грамотно распределять финансы, чтобы не уйти в минус, и в итоге они обращаются к услугам банков по предоставлению кредитных карт.

Миллениалы проявляют повышенный интерес к общению в социальных сетях. В виртуальной реальности они чувствуют себя намного увереннее и комфортнее, чем в реальной жизни. В онлайн-пространстве можно придумать себе вымышленный портрет самого себя, с новым имиджем и моральными устоями, так сказать, идеализировать свою личность. Также высказывать свое мнение о ком-то, не следя за выражениями и оставаться совершенно безнаказанным.

Они не любят выстраивать свою карьерную лестницу с самых низов. Им нужны почетные должности и большие зарплаты прямо сейчас, просто потому что они пришли работать в компанию. Тем не менее, они стараются быть квалифицированными в нескольких направлениях одновременно и впитывать в себя разностороннюю информацию, что является положительным качеством в нашем мире.

Вопреки всем странностям категории людей Y, они по-своему занимательные и необычные. Миллениалы — оптимисты с большой буквы. Они уповают на то, что жизнь потрясающая и необыкновенная, а все люди не такие коварные, как кажется на первый взгляд. Путешествия по миру в поисках новых ощущений — это их девиз по жизни. В отличие от предшественников, они смело могут уволиться с работы, даже не найдя подходящую замену, чтобы взять творческий отгул на «поразмыслить».

Поколение Z (зет) или зумеры | 2000 – 2015

Поколение Digital, стартапов и креативного предпринимательства. Для них не существует шаблонов и ограничений, принципов и устойчивых взглядов. Делай как «по кайфу» и что «по кайфу» и плевать на последствия — их кредо по жизни.

С самого раннего возраста зеты любят получать новые знания и способны запоминать и обрабатывать большие объемы информации. Основные сведения они берут из всемирной паутины.

Из значительных нюансов — они очень капризные и психически неуравновешенные особы, склонные к нарциссизму и эгоизму. В случае, если им откажут в их просьбе, они могут закатить истерику и устроить скандал.

Представители данной категории людей — это свободные художники своего рода. Они не нуждаются в комфортных условиях, стабильной работе и финансовых привилегиях. Они тянутся к новому и незнакомому. Им не принципиально, где спать и на чем передвигаться. Осознание опасных последствий их действий очень невелико. Самое важное — это получить порцию новых ощущений здесь и сейчас.

Одно известно точно, их нужно мотивировать. Всё, что они делают, требует реакции окружающих, неважно, негативной или позитивной. Главное — это внимание к их личности, они просто пожиратели эмоций. Все задачи, которые вы ставите перед этим поколением, нужно формулировать четко и детально. А вот за каждое выполненное сразу давать вознаграждение. Они не любят работать на будущий результат, им необходима мотивация за каждое выполненное задание.

Зеты не могут обойтись без применения различных гаджетов в повседневной жизни. Они проявляют повышенный интерес к новаторским технологиям. Поэтому можно предположить, что в дальнейшем большинство из них свяжут свою жизнь с биоинженерией, IT-технологиями и прочими сферами, связанными с изучением чего-то нового и неизведанного.

По большей части поколение Z предпочитает варианты удаленной работы или freelance, работа в кабинете с 10 до 19 не для них.

Они увлекаются изучением time-management и нетворкингом, то есть пытаются улучшить свои способности к восприятию информации, ее обработке и дальнейшему ведению переговоров. Однако перечень основных интересов на этом заканчивается. Экспансивные знания о современных трендах этой недели для них самый значимый фактор, а все остальное можно будет узнать в любой момент через всемирную паутину, когда «прижмет». Большинство из них являются самоучками, использующими различные инструменты для обучения, такие как вебинары, посты в Instagram и видеоролики в Youtobe.

Поколение A (альфа) | c 2011

Альфа в корне отличаются от предшественников по многим пунктам. Они динамичные пользователи всемирной паутины. Примерно в 2 года около 80% малышей уже активно играют в игры на смартфонах и планшетах.

Современные родители стараются избегать лишней агрессии по отношению к современным детям. И поколение A (альфа) отличается повышенным чувством самодостоинства с раннего возраста и общаются со старшими на одном уровне.

Они практичны почти во всем, не стесняются лишний раз спросить «зачем?». В особенности их волнует вопрос, как использовать приобретенные знания в повседневной жизнедеятельности. Если ответ им не понравится, объяснить важность того или иного действия, будет крайне проблематично. Они выросли в окружении нескончаемого количества игрушек, одежды и современных гаджетов. Они быстро утрачивают интерес к чему-либо, их трудно поразить или осчастливить.

Они знают целый ряд психологических приемов, действующих на родителей. Без труда могут провести внутренний анализ своего состояния и понять причины возникновения депрессии или, наоборот, поднятия настроения. Они будут готовы пройти через любые наказания, но останутся стоять на своем во что бы то ни стало.

Они осведомлены и компетентны во многих вопросах, не подвластных детскому восприятию еще 10 лет назад, таких как взаимоотношения родителей, причины финансовых проблем в семье и для чего, в принципе, нужны деньги. Также альфы очень быстро прогоняют информацию через себя и проводят ее детальный анализ. Но есть и обратная сторона медали: им очень тяжело дается удерживать в голове получаемые сведения. У некоторых бывает так, что они не могут запомнить даже адреса, где они живут. Их мышление кардинально отличается от всех предшественников: им важно не запоминать адреса, даты или имена, а знать, через какой источник лучше найти необходимые сведения, как их классифицировать и применить в дальнейшем.

Иными словами, коммуницировать с нынешними детьми очень непросто. Но это очень многообещающее поколение, которое, вполне возможно, будет двигать наш мир вперед.

Отдел психологического сопровождения и профориентационной работы ПГУ.

Сходство и различия трех поколений в отношении карьеры и лидерства

С 2017 года начинается уникальный период, когда одновременно станут работать представители сразу трех поколений — поколения X, родившегося до 1980 гг., поколения Y, или миллениалов, людей родившихся в 1984-1996 гг., и поколения Z, родившегося после 1997 года. Ценности, предпочтения и образ мышления этих поколений разные, поэтому работодателям уже сейчас необходимо уяснить, где давать работникам свободу, а где подстраховаться, с учетом их особенностей.

Этому феномену трех поколений посвящено новое, масштабное исследование, в ходе которого были опрошены 18 тысяч профессионалов и студентов из 19 стран. Его организовали сразу четыре институции: INSEAD Emerging Markets Institute, Universum, MIT Leadership Center и HEAD Foundation, которые обнаружили важные поколенческие различия в вопросах работы, карьеры, бизнеса, что может помочь работодателям правильно строить кадровую политику.

Лидерские амбиции

Быть лидером важно для всех трех поколений, об этом говорят 61% «игреков», столько же «зетов» и 57% «иксов». Различия возникают по географическому принципу — к примеру, в странах Скандинавии люди поколения Y менее склонны к лидерству, чем в Мексике (47% норвежцев против 76% мексиканцев), и еще больше их в США — 77%. Если говорить о менеджменте, то представители всех трех поколений больше предпочитают стиль коучинга и менторства, чем прямого контроля. В то же время поколение Z называет свободу и ответственность привлекательными чертами лидерства.

Отношение к лидерству мужчин и женщин тоже разнится:

Поколение X — лидерами хотят быть 63% мужчин и 52% женщин;
Поколение Y и Z — лидерами хотят быть 63% мужчин и 61% женщин.

Резоны у участников опроса разные: женщинам поколения X в лидерстве нравятся вызовы, которые ставит работа, так же, как и возможность быть ментором, делиться своим опытом. Для женщин поколения Y коучинг более предпочтителен, чем другие преимущества лидерства, а для представительниц «зетов» высокий уровень ответственности имеет наивысшую привлекательность. Мужчины же всех трех поколений указывают высокую зарплату и ответственность в качестве преимуществ.

Исследователи также спрашивали о барьерах на пути к лидерской позиции и обнаружили, что женщины, невзирая на возраст и страну проживания, называют таким барьером стресс, чувствуют недостаток уверенности в себе и боятся показать худшие результаты, чем их коллеги-мужчины. Кроме того, женщины-миллениалы в Китае беспокоятся о недостаточных возможностях для развития, в США опасаются не реализовать карьерные цели, а в Швеции остерегаются переработок.

Свежие новости

Для компаний-работодателей критично важно увидеть барьеры, которые удерживают женщин на карьерном пути. Многие глобальные корпорации вводят политику инклюзии, не адаптируя ее под национальные потребности, в то время как специфические проблемы женщин из разных стран учитывать просто необходимо.

— Читайте также: Эксперимент Швеции: Мало работы — меньше заботы

Предпринимательские амбиции

Исследование показало, что представители всех трех поколений крайне заинтересованы в предпринимательстве, к примеру, каждый четвертый студент поколения Z хочет открыть свой бизнес. А из тех людей, кто уже работают, каждый третий хочет стать предпринимателем. При этом на вопрос, хотят ли они работать в международной компании или открыть свое дело, люди поколения Z предпочли первое, а Y и X — второе. Самые низкие показатели желания работать на глобальные корпорации в Мексике и Индии, 27% и 25% соответственно.

Технологии как базис

На вопрос, какие технологические новшества станут революционными в работе будущего, большинство «зетов» ответило, что это виртуальная реальность. С другой стороны, поколение X отмечает, что технологии виртуальной реальности будут иметь мало влияния, и более сильными считают программное обеспечение для управления проектами, облачные технологии и обучающие приложения — на это делают акцент в Германии, Японии и России.

Если говорить о том, насколько технологии помогают или же мешают в работе, то люди старших поколений считают их помехой, в частности в Великобритании, Швеции и Норвегии. В то время как люди поколения X из Дании, Швеции и Мексики считают технологии помощниками. Нет единогласия и среди самого младшего поколения: «зеты» из Германии, Японии и Мексики говорят о пользе технологий, а на их вреде настаивают в Китае, США и Канаде. Впрочем, представители всех трех поколений согласны в том, что цифровые возможности компаний — еще не весь «свет в окошке», они важны, но не критичны.

Более 70% всех опрошенных считают важными гибкие условия для работы, что будет сохранять актуальность и в следующие десять лет. А швейцарцы самым важным условием называют гибкость. Также респонденты опроса предпочитают разные виды тренингов на работе. На вопрос об онлайн-курсах от работодателя 70-78% всех участников ответили утвердительно. При этом, если человеку дается выбор между онлайн-обучением и личной сессией, то 69% «зетов» предпочли личное общение, а 75% «иксов» и 79% «игреков» все же выбрали онлайн-тренинг.

Вопрос призвания

В общем же представители всех поколений озабочены тем, подходит ли им работа, которую они выполняют, особенно этот вопрос волнует жителей Японии, Испании и Франции. При этом большинство «иксов» тревожатся о достойной пенсии, недостатке возможностей для роста и нестабильности своего положения в компании.

Источник: hbr.org

— Читайте также: Онлайн-бізнес самотужки: 11 порад для підприємців-початківців

Лейбл ZYX Italo Disco New Generation | Релизы

# по каталогу	Исполнитель	Название (Формат)	Лейбл	# по каталогу	Страна	Год
Vol. 1	Various	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 1 ‎(2xCD, Comp)	ZYX Music	Vol. 1	Germany	2012	Продать эту версию
Vol. 2	Various	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 2 ‎(2xCD, Comp)	ZYX Music	Vol. 2	Germany	2013	Продать эту версию
Vol. 3	Various	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 3 ‎(2xCD, Comp)	ZYX Music	Vol. 3	Germany	2013	Продать эту версию
Vol. 4	Various	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 4 ‎(2xCD, Comp)	ZYX Music	Vol. 4	Europe	2014	Продать эту версию
Vol. 5	Various	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 5 ‎(2xCD, Comp)	ZYX Music	Vol. 5	Europe	2014	Продать эту версию
Vol. 6	Various	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 6 ‎(2xCD, Comp)	ZYX Music	Vol. 6	Germany	2015	Продать эту версию
Vol. 7	Various	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 7 ‎(2xCD, Comp)	ZYX Music	Vol. 7	Germany	2015	Продать эту версию
Vol. 8	Various	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 8 ‎(2xCD, Comp)	ZYX Music	Vol. 8	Germany	2016	Продать эту версию
Vol. 9	Various	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 9 ‎(2xCD, Comp)	ZYX Music	Vol. 9	Germany	2016	Продать эту версию
Vol. 10	Various	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 10 (Comp) 2 издания		Vol. 10	Germany	2017	Продать эту версию	2 издания
Vol. 11	Various	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 11 (Comp) 2 издания		Vol. 11	Germany	2017	Продать эту версию	2 издания
Vol. 12	Various	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 12 ‎(2xCD, Comp)	ZYX Music	Vol. 12	Germany	2018	Продать эту версию
Vol. 13	Various	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 13 ‎(2xCD, Comp)	ZYX Music	Vol. 13	Germany	2018	Продать эту версию
Vol. 14	Various	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 14 ‎(2xCD, Comp)	ZYX Music	Vol. 14	Germany	2019	Продать эту версию
Vol. 15	Various	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 15 (Comp) 2 издания		Vol. 15	Germany	2019	Продать эту версию	2 издания
Vol. 16	Various	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 16 ‎(2xCD, Comp)	ZYX Music	Vol. 16	Germany	2020	Продать эту версию
Vol. 17	Various	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 17 ‎(2xCD, Comp)	ZYX Music	Vol. 17	Germany	2020	Продать эту версию
Vol. 18	Various	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 18 ‎(2xCD, Comp)	ZYX Music	Vol. 18	Germany	2021	Продать эту версию
ZYX 82884-2	Various	ZYX Italo Disco New Generation 7″ Collection ‎(Ltd, Num + 2xCD, Comp)	ZYX Music	ZYX 82884-2	Germany	2016	Продать эту версию
ZYX BOX 019	Various	Italo Disco New Generation 6 CD Box ‎(6xCD, Comp + Box)	ZYX Music	ZYX BOX 019	Europe	2017	Продать эту версию

Кого называют поколением X, Y и Z? | Вечные вопросы | Вопрос-Ответ

Представители Массачусетского технологического института утверждают, что новое поколение, названное Z, в скором времени изменит рынок труда. Согласно исследованию, уже через три года представители поколения Z составят 20% рабочей силы в мире, и работодателям пора учиться иметь с ними дело. 53% опрошенных признаются, что боятся не найти места работы, соответствующего их индивидуальности.

АиФ.ru рассказывает, кого называют поколением X, Y или Z — в хронологическом порядке.

Поколение Х — поколение людей, родившихся в разных странах с 1965 по 1979 гг. В США Поколением X обычно называют поколение людей, родившихся в период спада рождаемости, который наступил после демографического взрыва. Представители этого поколения привыкли строить свою карьеру постепенно, они работали по 30-40 лет на одном и том же заводе, предприятии или госучреждении, годами накапливая опыт. Отличительными особенностями представителей данного поколения являются умение рассчитывать только на себя, альтернативное мышление, информированность о том, что происходит в мире.

Поколение Y (другие названия — поколение Миллениума, поколение «некст», «сетевое» поколение, эхо-бумеры) — поколение, характеризующееся прежде всего глубокой вовлеченностью в цифровые технологии. В США к поколению «игрек» принято относить родившихся в 1981-2000 гг., а в России к нему относят поколение рождавшихся в новых социально-политических условиях, с началом горбачевской Перестройки, распада СССР — 1985-2000 гг. Из-за экономического спада во всем мире, безработицы и дорогого жилья представители этого поколения не спешили начинать самостоятельную жизнь, вступать в брак, обзаводиться собственным домом. Как утверждают психологи, «игреки» не имели желания повторять ошибок своих ответственных родителей, которые рано начинали самостоятельную жизнь и «жили для того, чтобы работать». «Игреки» очень любознательны, поэтому охотно совмещают учебу с занятиями спортом, музыкой и другими увлечениями. 95% представителей данного поколения имеют персональный компьютер и мобильный телефон, более 15% таких людей находятся в сети онлайн постоянно. Поколение Y не привязано к одному рабочему месту. Его представители считают, что регулярно менять работу — это в порядке вещей. Главное — формировать себя как специалист, а в каких компаниях — это неважно, карьера не зависит от работодателя. «Игреки» ценят свободу, возможности распоряжения своим личным временем. Благодаря им появился такой вид занятости, как удалённая работа или фриланс.

Поколением Z (англ. Generation Z) называют людей, родившихся примерно с середины-конца 1990-х. Представители этого поколения активно используют планшеты, iPad, VR- и 3D-реальность. Они интересуются наукой и технологиями, в частности, инженерно-техническими вопросами, биомедициной, робототехникой, а также искусством. В своей повседневной жизни они не ограничиваются домашним компьютером, а используют мобильные телефоны, смартфоны и другие гаджеты. По мнению социологов, разрыв между изобретателями и пользователями может стать главной отличительной чертой поколения Z. Первые добьются больших денег и власти, а вторые окажутся под полным финансовым и социальным контролем своих ровесников. Ученые также считают, что представителям этого поколения будет гораздо труднее, чем предыдущим поколениям, переносить боль, страдания и лишения. Поколение Z абсолютно не интересуются историей и с большим трудом может найти разницу между консервативными и либеральными ценностями. Еще одной отличительной чертой Z-поколения является оторванность от реальности, возникшая в результате массовой культуры и использования IT-продукции.

Смотрите также:

отзывы, фото и характеристики на Aredi.ru

Мы доставляем посылки в г. Калининград и отправляем по всей России

1
Товар доставляется от продавца до нашего склада в Польше. Трекинг-номер не предоставляется.
2
После того как товар пришел к нам на склад, мы организовываем доставку в г. Калининград.
3
Заказ отправляется курьерской службой EMS или Почтой России. Уведомление с трек-номером вы получите по смс и на электронный адрес.

Ориентировочную стоимость доставки по России менеджер выставит после оформления заказа.

Гарантии и возврат

Гарантии
Мы работаем по договору оферты, который является юридической гарантией того, что мы выполним свои обязательства.

Возврат товара
Если товар не подошел вам, или не соответсвует описанию, вы можете вернуть его, оплатив стоимость обратной пересылки.

У вас остаются все квитанции об оплате, которые являются подтверждением заключения сделки.
Мы выкупаем товар только с проверенных сайтов и у проверенных продавцов, которые полностью отвечают за доставку товара.
Мы даем реальные трекинг-номера пересылки товара по России и предоставляем все необходимые документы по запросу.
5 лет успешной работы и тысячи довольных клиентов.

Руководство поколения — миллениалы, поколения X, Y, Z и бэби-бумеры

Миллениалы и поколение Z начинают монополизировать бизнес-контент в Интернете, презентации конференций, исследовательские работы и, в конечном итоге, стратегии продаж и маркетинга. По крайней мере одна популярная статья, которая за один день распространилась по всему Интернету, была «Поколение, которое отказывается расти: без ипотеки. Без брака. Без детей. Без карьерного плана. Как и многие люди, которым за 30, Марианна Пауэр признает, что она одна из них. … «(так называемое поколение Питера Пэна), из Daily Mail.

Все говорят об образе жизни, привычках, предпочтениях и способах вовлечения этих поколений. Есть 6 определенных поколений, живущих сейчас в современном мире. Мы не будем вдаваться в подробности, но мы сочли полезным написать основы, даже если большая часть данных получена из исследований в США и Австралии и меньше из европейских источников.

Величайшее поколение: Рожденные между 1901 и 1924 годами, они пережили Великую депрессию и Вторую мировую войну в зрелом возрасте, что привело к сильным образцам совместной работы, которые необходимо преодолеть и развить.Они наши прадеды, выросшие без современных удобств, таких как холодильники, электричество и кондиционер. Это поколение, которое помнит жизнь без самолетов, радио и телевидения.

Молчаливое поколение: Также известные как Строители или Матюристы, родившиеся в период с 1924 по 1945 год, достигшие совершеннолетия во время послевоенного счастья. Джаз, Свинг, Фрэнк Синатра, Унесенные ветром и поколение Микки Мауса. Мы говорим о префеминизме, о том, чтобы оставаться дома, мамы и мужчины клянутся своей преданностью работе на всю жизнь.Дети, выросшие в это время, очень много работали и молчали. Было принято считать, что детей нужно видеть, а не слышать.

В то время как было много лидеров гражданских прав, таких как Мартин Лютер Кинг-младший, Малкольм Икс и Роберт Ф. Кеннеди, или художников, таких как Энди Уорхол, Клинт Иствуд, Боб Дилан, Джон Леннон, Рэй Чарльз, Джими Хендрикс, «Безмолвные» сосредоточились на их карьера, а не активизм, и людей в значительной степени поощряли соответствовать социальным нормам.

Бэби-бумеров: Никто не говорит об этом лучше, чем The Telegraph: « Те, кто родился в годы после Второй мировой войны, когда был — благодаря возвращавшимся домой солдатам — значительный всплеск рождаемости, как в Америке, так и в США. в Британии.Это мужчины и женщины, которые настроились, накурились, бросили учебу, уклонились от призыва, в шестидесятые стали хиппи. Некоторые, как Билл Клинтон, добрались до Белого дома. Идеалистичное и нециничное, это было поколение, которое воевало в годы «холодной войны» и разрушило Берлинскую стену ».

Это поколение можно разделить на два: ведущие бэби-бумеры — это люди, родившиеся между 1946 и 1955 годами, те, кто, по мнению США, достиг совершеннолетия во время войны во Вьетнаме. Другая половина поколения родилась между 1956 и 1964 годами и называется поздним бумером, или «трейлинг-эдж бумером».

Это поколение рок-н-ролла, Элвиса, Битлз, Вудстока, мини-юбок, Барби. Первое поколение семьи с двумя доходами, первое поколение телевидения, первое поколение разводов, где развод начинал восприниматься как сносная реальность. Первое толерантное поколение. Представьте, что технологии и инновации требуют процесса обучения.

Поколение X: Рожденные между 1965 и 1980 годами, они «дети-ключницы», выросшие с умом на улице, но в изоляции, часто с разведенными или карьерными родителями.Слоун Рейнджерс, Яппи, они считаются возрождением предпринимательства. Большинство из них помнят, как учились в школе без компьютеров, а затем, после того, как компьютеры начали внедряться в средней или старшей школе. Более заинтересованные в философствовании, чем в установлении долгосрочной карьеры и семьи, они склонны брать на себя обязательства и в среднем 7 изменений карьеры за свою жизнь, в отличие от предыдущих поколений. Общество и, следовательно, отдельные люди считаются одноразовыми. Поздно жениться (после сожительства) и быстро развестись… многие родители-одиночки.

Gen Xers часто называют поколением MTV. Они испытали появление музыкальных клипов, музыки новой волны, электроники, глэм-рока, хэви-метала, панка, гранжа и хип-хопа. Это Нирвана, U2, Мадонна, рваные джинсы, Друзья, Беверли-Хиллз , поколение ПК.

Они продаются на этикетках и в торговых марках. Они хотят того, чего хотят, и хотят этого сейчас, но изо всех сил пытаются купить, и большинство из них глубоко в долгах по банкам и кредитным картам. С высоким уровнем скептицизма: «Что мне в этом?» определяет их как потребителей.Именуется цифровыми иммигрантами.

Поколение Y или миллениалы: Нет точных дат, когда поколение начинается и заканчивается. Исследователи и комментаторы используют годы рождения от начала 1980-х до начала 2000-х годов. Известные как изощренные, технологически грамотные, невосприимчивые к большинству традиционных маркетинговых и торговых предложений, они все это видели и сталкивались с ними с раннего детства.

Американский социолог Кэтлин Шапутис назвал миллениалов поколением Питера Пэна из-за их «предполагаемой тенденции откладывать некоторые шаги во взрослой жизни (например, жилье, карьера и брак) на более длительные периоды, чем у большинства предшествующих поколений».Эти ярлыки также были отсылкой к тенденции к тому, что участники стали дольше жить со своими родителями.

Согласно исследованию Goldman Sachs: « миллениала достигли совершеннолетия во времена технологических изменений, глобализации и экономических потрясений. Это дало им другой набор поведения и опыта, чем их родители. Они медленнее выходили замуж и уезжали. сами по себе, и продемонстрировали различное отношение к собственности, что помогло породить то, что называют «экономикой совместного использования».«Они также являются первым поколением цифровых аборигенов, и их близость к технологиям помогает формировать то, как они совершают покупки. Они используются для мгновенного доступа к сравнениям цен, информации о продуктах и экспертным обзорам. Наконец, они посвящают себя оздоровлению, уделяя время и деньги занятиям спортом и правильному питанию. Их активный образ жизни влияет на тенденции во всем, от еды и напитков до моды ».

Это Yahoo, мобильные телефоны, Google, Facebook, поколение iPhone. Имея неограниченный доступ к информации, они, как правило, напористы и имеют твердые взгляды.Представьте себе мир как место 24/7; требуется быстрая и немедленная обработка. Поколение Y менее лояльно к бренду, и скорость Интернета сделала их гибкими и изменила свою моду, стиль, а также то, где и как они взаимодействуют. Именуется цифровыми аборигенами.

Поколение Z: Это поколение, родившееся после 1995 года, и они никогда не знали мира без компьютеров и сотовых телефонов. Сейчас их возраст варьируется от дошкольников до подростков, и они являются цифровыми интеграторами, органично интегрировав технологии в свою жизнь и применяя их с самого раннего возраста; это почти как воздух, которым они дышат, проникая почти во все области их образа жизни и отношений.Они сообразительные потребители, знают, чего хотят и как этого добиться, и они перенасыщены брендами.

Глобально ориентированный, визуально вовлеченный, образовательный, социально определенный. Это поколение будет экспериментировать со стеклом Google, нано-вычислениями, трехмерной печатью, беспилотными автомобилями. Их называют «техноголиками», потому что они полностью зависят от ИТ. По ним и их характеристикам проведено множество исследований, а также вы можете найти полезную статью.

Ниже приводится краткое изложение Barclays, но в целом McCrindle Australia проделала большую исследовательскую работу по этому вопросу.

Что будет после поколения Z? Начиная с выпуска iPad в 2010 году, многие стали называть его началом поколения Alpha. У них еще есть время развить и сформировать личностные качества, которые исследователи могут обозначить, так что пока давайте посмотрим, как они растут, и насладимся каждым мгновением невинности и любви, проведенным вместе.

Кто такие миллениалы, бэби-бумеры и поколение Z? Объяснение групп поколений

МНОГИЕ люди используют названия типа «миллениалы» и «бэби-бумеры» для обозначения различных поколений, и может быть сложно понять, о какой именно возрастной группе они говорят.

Хотя нет официального соглашения о точном году начала каждого поколения, вот приблизительное руководство по тому, когда начинается и заканчивается каждое из них, чтобы вы могли понять, где вы подходите.

Для описания поколений используются различные ярлыки, но есть несколько совпадений Фото: Getty — Contributor

Что такое бэби-бумеры?

После Второй мировой войны произошел «бэби-бум», который дал этому поколению свое прозвище.

Повышенная рождаемость делает их значительной частью населения, и они обычно рождаются в период с начала до середины 1940-х годов и до 1960-1964 годов.

Они извлекли выгоду из периода растущего достатка и более высокого уровня доходов, чем их родители, а также всплеска потребительского отношения, получая больше денег, чтобы тратить их на еду, одежду и праздники.

Что такое поколение X?

Вслед за бэби-бумером поколение X рождается в период с начала-середины 1960-х до начала 1980-х годов.

В культурном отношении поколение X стало свидетелем роста музыкальных жанров, таких как гранж и хип-хоп, а также инди-фильмов.

Их иногда называют «поколением MTV», поскольку они испытали появление музыкальных клипов и канала MTV.

«Миллениалы» — популярный термин в современной культуре, но иногда трудно точно определить, когда они родились Фото: Гетти — участник

Что такое миллениалы?

Это термин, который большинство людей узнает чаще всего, обычно ассоциируется с авокадо на тостах и культурой «снежинки».

Они родились в период с 1980 года или за несколько месяцев до середины 1990-х или начала 2000-х годов, поэтому многие молодые люди в наши дни считают себя миллениалами.

Рецессия серьезно повлияла на поколение, поскольку она вызвала рекордную безработицу, повлиявшую на трудоустройство молодых людей, а также период экономической нестабильности.

Что такое поколение Z?

Есть небольшое совпадение между миллениалами и поколением Z, поскольку, как говорят, поколение Z родилось в период с середины 1990-х до середины 2000-х годов.

В основном они дети поколения X, но могут иметь родителей-миллениалов.

Поскольку Интернет был у них с раннего возраста, поколение Z, как правило, хорошо осведомлено о технологиях и социальных сетях.

Младенцы в возрасте шести месяцев пристально смотрят на экраны и смартфоны, поскольку министры обеспокоены влиянием на здоровье детей.

Этикетка нового поколения ZYX Italo Disco | Релизы

Кат. №	Художник	Название (формат)	Этикетка	Кат. №	Страна	Год
Т.1	Различный	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 1 (2xCD, комп.)	ZYX Music	Т. 1	Германия	2012	Продать эту версию
Т.2	Различный	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 2 (2xCD, комп.)	ZYX Music	Т. 2	Германия	2013	Продать эту версию
Т.3	Различный	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 3 (2xCD, комп.)	ZYX Music	Т. 3	Германия	2013	Продать эту версию
Т.4	Различный	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 4 (2xCD, комп.)	ZYX Music	Т. 4	Европа	2014	Продать эту версию
Т.5	Различный	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 5 (2xCD, комп.)	ZYX Music	Т. 5	Европа	2014	Продать эту версию
Т.6	Различный	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 6 (2xCD, комп.)	ZYX Music	Т. 6	Германия	2015	Продать эту версию
Т.7	Различный	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 7 (2xCD, комп.)	ZYX Music	Т. 7	Германия	2015	Продать эту версию
Т.8	Различный	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 8 (2xCD, комп.)	ZYX Music	Т. 8	Германия	2016	Продать эту версию
Т.9	Различный	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 9 (2xCD, комп.)	ZYX Music	Т. 9	Германия	2016	Продать эту версию
Т.10	Различный	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 10 (Comp) 2 версии		Т.10	Германия	2017	Продать эту версию	2 версии
Т.11	Различный	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 11 (Comp) 2 версии		Т.11	Германия	2017	Продать эту версию	2 версии
Т.12	Различный	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 12 (2xCD, комп.)	ZYX Music	Т. 12	Германия	2018	Продать эту версию
Т.13	Различный	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 13 (2xCD, комп.)	ZYX Music	Т. 13	Германия	2018	Продать эту версию
Т.14	Различный	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 14 (2xCD, комп.)	ZYX Music	Т. 14	Германия	2019	Продать эту версию
Т.15	Различный	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 15 (Comp) 2 версии		Т.15	Германия	2019	Продать эту версию	2 версии
Т.16	Различный	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 16 (2xCD, комп.)	ZYX Music	Т. 16	Германия	2020	Продать эту версию
Т.17	Различный	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 17 (2xCD, комп.)	ZYX Music	Т. 17	Германия	2020	Продать эту версию
Т.18	Различный	ZYX Italo Disco New Generation Vol. 18 (2xCD, комп.)	ZYX Music	Т. 18	Германия	2021	Продать эту версию
ZYX 82884-2	Различный	ZYX Italo Disco New Generation 7 «Коллекция (Ltd, Num + 2xCD, Comp)	ZYX Music	ZYX 82884-2	Германия	2016	Продать эту версию
ZYX BOX 019	Различный	Коробка для компакт-дисков Italo Disco New Generation 6 (6xCD, комп + коробка)	ZYX Music	ZYX BOX 019	Европа	2017	Продать эту версию

Характеристики поколения Z и их значение для компаний

Ознакомьтесь с нашими последними исследованиями поколения Z в Америке и поколения Z в Азии.

Задолго до появления термина «влиятельный человек» молодые люди играли эту социальную роль, создавая и интерпретируя тенденции. Теперь на сцену вышло новое поколение влиятельных людей. Представители поколения Z, то есть люди, родившиеся с 1995 по 2010 год, являются настоящими цифровыми аборигенами: с самого раннего детства они были связаны с Интернетом, социальными сетями и мобильными системами. Этот контекст привел к появлению гипер-когнитивного поколения, которому очень удобно собирать и делать перекрестные ссылки на множество источников информации, а также интегрировать виртуальный и офлайн-опыт.

Новое в 2020 году

Слушайте выпуск подкаста McKinsey on Consumer and Retail за декабрь 2020 года, посвященный характеристикам поколения Z, с участием Трейси Фрэнсис и Фернанды Хефель.

По мере роста глобальной взаимосвязанности смена поколений может играть более важную роль в установлении поведения, чем социально-экономические различия. Молодые люди оказывают сильное влияние на людей всех возрастов и доходов, а также на то, как эти люди потребляют и относятся к брендам.В Бразилии поколение Z уже составляет 20 процентов населения страны. McKinsey недавно сотрудничал с Box1824, исследовательским агентством, специализирующимся на потребительских тенденциях, для проведения исследования, посвященного поведению этого нового поколения и его влиянию на модели потребления в Бразилии. Опрос сочетал качественную информацию о поколении Z в трех крупных городах страны (Ресифи, Рио-де-Жанейро и Сан-Паулу) с количественными данными по разным поколениям, которые охватывают все социально-экономические классы.Нашей целью было понять, как взгляды этого нового поколения могут повлиять на широкие слои населения, а также на потребление в целом.

Наше исследование, основанное на опросе, выявляет четыре основных типа поведения поколения Z, связанных с одним элементом: это поколение ищет истину. Представители поколения Z ценят индивидуальное самовыражение и избегают ярлыков. Они мобилизуются по разным причинам. Они глубоко верят в эффективность диалога для разрешения конфликтов и улучшения мира. Наконец, они принимают решения и относятся к учреждениям аналитически и прагматично.Вот почему для нас Gen Z — это «Истинное поколение». Напротив, предыдущее поколение — миллениалы, иногда называемые «поколением я» — зародилось в эпоху экономического процветания и сосредоточено на себе. Его члены более идеалистичны, более конфронтационны и менее склонны принимать различные точки зрения.

Такое поведение влияет на отношение поколения Z к потреблению и их взаимоотношениям с брендами. Компании должны быть готовы к трем последствиям для этого поколения: потребление как доступ, а не владение, потребление как выражение индивидуальной идентичности и потребление как предмет этической озабоченности.В сочетании с технологическим прогрессом этот сдвиг поколений трансформирует потребительский ландшафт таким образом, что он проникает во все социально-экономические рамки и выходит за пределы поколения Z, проникая во всю демографическую пирамиду. Возможности, открывающиеся сейчас для компаний, столь же радикальны, как и сложны. Компании должны переосмыслить то, как они приносят пользу потребителю, сбалансировать масштаб и массовое производство с персонализацией и — более чем когда-либо — практиковать то, что они проповедуют, когда они обращаются к вопросам маркетинга и трудовой этики.

Встречайте True Gen

Поколения формируются контекстом, в котором они возникли (Иллюстрация 1). Бэби-бумеры, родившиеся с 1940 по 1959 год, были погружены в контекст после Второй мировой войны и лучше всего представлены потреблением как выражением идеологии. Представители поколения X (1960–1979 годов рождения) потребляли статус, в то время как миллениалы (1980–94 года рождения) потребляли опыт. Для поколения Z, как мы видели, основным стимулом к потреблению является поиск истины как в личной, так и в общественной форме (Иллюстрация 2).Это поколение чувствует себя комфортно, не имея только одного способа быть самим собой. Его поиск подлинности порождает большую свободу выражения и большую открытость для понимания разных людей.

Приложение 1

Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему сайту. Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Напишите нам по адресу: McKinsey_Website_Accessibility @ mckinsey.ком

Приложение 2

«Неопределенный идентификатор»: выражение индивидуальной правды

Мне нужно быть свободным; Мне нужно быть собой, все больше и больше быть собой, каждый день. С Интернетом я чувствую себя намного свободнее.
—Женщина-респондент, 22 года, город Сан-Паулу,

Мне очень нравятся вещи унисекс! Я считаю абсурдом, что магазины и бренды делят все на «мужское» и «женское». Ведь ткань бесполая.
— Женщина-респондент, 22 года, Гояния,

Для представителей поколения Z ключевым моментом является не определение себя с помощью одного стереотипа, а, скорее, возможность экспериментировать с разными способами бытия самими собой и формировать свою индивидуальную идентичность с течением времени (Иллюстрация 3).В этом отношении их можно назвать «кочевниками идентичности».

Приложение 3

Семьдесят шесть процентов представителей поколения Z говорят, что они религиозны. В то же время они также являются поколением, наиболее открытым для различных тем, не обязательно совпадающих с более широкими верованиями их заявленных религий.Например, 20 процентов из них не считают себя исключительно гетеросексуальными, в отличие от 10 процентов среди других поколений. Шестьдесят процентов представителей поколения Z считают, что однополые пары должны иметь возможность усыновлять детей — на десять процентных пунктов больше, чем это делают люди других поколений.

Гендерная изменчивость может быть наиболее ярким отражением «неопределенного идентификатора», но не единственным. Поколение Z всегда на связи. Они постоянно оценивают беспрецедентные объемы информации и влияний.Для них «я» — это место, где можно экспериментировать, проверять и меняться. Семь из десяти представителей поколения Z говорят, что важно защищать причины, связанные с идентичностью, поэтому они больше, чем предыдущие поколения, заинтересованы в правах человека; по вопросам, связанным с расой и этнической принадлежностью; в вопросах лесбиянок, геев, бисексуалов и трансгендеров; и в феминизме (Приложение 4).

Приложение 4

Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему сайту.Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Напишите нам по адресу: [email protected]

«Коммуноголик»: подключение к разным истинам

У каждого из нас свой стиль и образ жизни, но нас связывает то, что мы принимаем и понимаем каждый стиль.
—Мужчина-респондент, 16 лет, Ресифи

Gen Z радикально инклюзивны. Они не делают различий между друзьями, которых они встречают в Интернете, и друзьями в физическом мире.Они постоянно перемещаются между сообществами, которые продвигают свои дела, используя высокий уровень мобилизационных технологий, который становится возможным. Представители поколения Z ценят онлайн-сообщества, потому что они позволяют людям с разным экономическим положением объединяться и мобилизоваться вокруг причин и интересов. (Шестьдесят шесть процентов представителей поколения Z в нашем опросе считают, что сообщества создаются по причинам и интересам, а не по экономическому положению или уровню образования. Этот процент намного превышает соответствующий показатель для миллениалов, поколения X и бэби-бумеров.52% представителей поколения Z считают естественным принадлежность каждого человека к разным группам (по сравнению с 45% представителей других поколений), а представители поколения Z без проблем перемещаются между группами.

«Диалогер»: понимание разных истин

Мы должны проявлять терпимость, и мы должны научиться слушать и принимать различия.
—Мужчина-респондент, 20, Джоанья

Приложение 5

Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему сайту.Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Напишите нам по адресу: [email protected] Представители

поколения Z верят в важность диалога и принимают разногласия с учреждениями, в которых они участвуют, и со своими семьями (Приложение 5). Они могут взаимодействовать с учреждениями, которые отвергают их личные ценности, не отказываясь от этих ценностей. Тот факт, что представители поколения Z чувствуют себя комфортно, взаимодействуя с традиционными религиозными институтами, не отказываясь от личных убеждений, которые могут не быть широко приняты этими институтами, также демонстрирует их прагматизм.Вместо того, чтобы полностью отвергать какое-либо учреждение, представители поколения Z предпочли бы сотрудничать с ним, чтобы извлечь то, что имеет для них смысл.

Поэтому представители этого поколения склонны полагать, что изменения должны происходить из диалога: 57 процентов миллениалов, поколения X и бэби-бумеров думают, что им придется порвать с системой, чтобы изменить мир, по сравнению с 49 процентами представителей поколения Z. Поколение Z также более склонно мириться с ошибками компаний. Тридцать девять процентов людей в этом поколении, например, ожидают, что компании ответят на жалобы клиентов в тот же день; для трех предыдущих поколений процент намного выше — 52 процента.

Вера

Gen Z в диалог сочетает в себе высокую ценность индивидуальной идентичности, отказ от стереотипов и значительную степень прагматизма. Это подводит нас к четвертому основному поведению Gen Z.

«Реалистичный»: раскрытие истины, лежащей в основе всего сущего

Я не верю этим разговорам об инвестировании в мечту и тому подобное. Работа есть работа.
—Женщина-респондент, 22 года, Сальвадор, штат Баия

Gen Zers, располагающие огромным объемом информации, более прагматичны и аналитичны в своих решениях, чем представители предыдущих поколений.Шестьдесят пять процентов представителей поколения Z в нашем опросе заявили, что им особенно важно знать, что происходит вокруг них, и контролировать ситуацию. Этому поколению самообучающихся также удобнее усваивать знания онлайн, чем в традиционных учебных заведениях.

Более того, поколение Z выросло во время глобального экономического стресса — по сути, во время величайшего экономического спада в истории Бразилии. Эти проблемы сделали представителей поколения Z менее идеалистами, чем опрошенные нами миллениалы (Иллюстрация 6).Многие представители поколения Z четко осознают необходимость откладывать на будущее и считают стабильность работы более важной, чем высокая зарплата. Они уже отдают предпочтение постоянной занятости, а не внештатной работе или работе с частичной занятостью, что может быть сюрпризом по сравнению, например, с отношением миллениалов. Согласно опросу, 42 процента представителей поколения Z в возрасте от 17 до 23 лет уже имеют оплачиваемую работу на условиях полной или неполной занятости или в качестве внештатных работников — высокий процент для столь молодых людей.

Приложение 6

Gen Z: потребление и последствия для компаний

Обсуждаемые здесь юношеские формы поведения влияют на все поколения и, в конечном итоге, на отношение к потреблению.Три силы возникают в мощном слиянии технологий и поведения.

Потребление повторно обозначено: от владения к доступу

Это более прагматичное и реалистичное поколение потребителей ожидает получить доступ и оценить широкий спектр информации перед покупкой. Представители поколения Z анализируют не только то, что они покупают, но и сам процесс потребления. Потребление также приобрело новое значение. Для поколения Z — и все чаще для старшего поколения — потребление означает доступ к продуктам или услугам, а не обязательно владение ими.По мере того как доступ становится новой формой потребления, неограниченный доступ к товарам и услугам (таким как услуги катания на автомобиле, потоковое видео и подписки) создает ценность. Продукты становятся услугами, а услуги связывают потребителей.

По мере того, как совместное потребление набирает обороты, люди также начинают рассматривать его как способ получения дополнительного дохода в «гиг-экономике». Другой аспект гиг-экономики связан с потребителями, которые используют свои существующие отношения с компаниями для получения дополнительного дохода, временно работая на них.Некоторые компании уже осознают последствия.

Хотите узнать больше о нашей практике в области упакованных потребительских товаров?

Производители автомобилей, например, сдают автомобили в аренду напрямую потребителям, так что вместо продажи 1000 автомобилей эти компании могут продать один автомобиль 1000 раз. Роль предприятий, занимающихся производством спортивных товаров, также изменилась, и теперь они помогают людям стать лучшими спортсменами, предоставляя доступ к оборудованию, технологиям, коучингу и сообществам потребителей-единомышленников.Точно так же традиционные компании, производящие потребительские товары, должны рассмотреть возможность создания платформ продуктов, услуг и опыта, которые объединяют или объединяют клиентов вокруг брендов. Компании, которые исторически определялись продуктами, которые они продают или потребляют, теперь могут переосмыслить свои модели создания стоимости, используя более прямые отношения с потребителями и новые каналы сбыта.

Сингулярность: потребление как выражение индивидуальной идентичности

В основе поколения Z лежит идея проявления индивидуальной идентичности.Таким образом, потребление становится средством самовыражения — в отличие, например, от покупки или ношения брендов, которые соответствуют групповым нормам. Во главе с поколением Z и миллениалами потребители разных поколений не только стремятся к более персонализированным продуктам, но и готовы платить больше за продукты, подчеркивающие их индивидуальность. Пятьдесят восемь процентов потребителей A-класса и 43 процента потребителей C-класса говорят, что они готовы платить больше за персонализированные предложения. Семьдесят процентов потребителей класса А и 58 процентов потребителей класса С готовы платить больше за товары от брендов, которые охватывают те причины, по которым потребители идентифицируют себя.И вот еще один вывод, который выделился в нашем опросе: 48 процентов представителей поколения Z — но только 38 процентов потребителей других поколений — заявили, что ценят бренды, которые не разделяют товары на мужские и женские. Для большинства брендов это действительно новая территория.

Хотя ожидания персонализации высоки, потребители из разных поколений еще не совсем уверены в том, что делятся своими личными данными с компаниями. Только от 10 до 15 процентов из них заявляют, что у них нет проблем с передачей персональных данных компаниям.Если есть явный партнер от компаний для потребителей, то количество потребителей, желающих поделиться личной информацией с компаниями, возрастает до 35 процентов — все еще относительно небольшое число.

Поскольку онлайн- и офлайн-миры сходятся, потребители больше, чем когда-либо, ожидают, что будут потреблять продукты и услуги в любое время и в любом месте, поэтому омниканальный маркетинг и продажи должны выйти на новый уровень. Для потребителей, которые всегда и везде в сети, границы онлайн-офлайн не существует. Между тем, сейчас мы вступаем в эпоху «сегментации единого», когда компании могут использовать расширенную аналитику для улучшения понимания на основе данных о потребителях.Информация о клиентах, которую компании давно хоронили в хранилищах данных, теперь имеет стратегическую ценность, а в некоторых случаях информация сама по себе создает ценность. Поэтому ведущие компании должны иметь стратегию работы с данными, которая подготовит их к анализу бизнеса путем сбора и интерпретации информации об отдельных потребителях при одновременной защите конфиденциальности данных.

На протяжении десятилетий компании-потребители и розничные торговцы добивались выгод за счет экономии на масштабе. Теперь им, возможно, придется принять двухколейную модель: первая — для масштабного и массового потребления, вторая — для адаптации к конкретным группам потребителей или наиболее лояльным потребителям.В этом сценарии не только маркетинг, но также цепочка поставок и производственные процессы потребуют большей маневренности и гибкости. Для бизнеса такое будущее вызывает много вопросов. Например, как долго коллекции одежды, сгруппированные по половому признаку, будут иметь смысл? Как компаниям следует объективно и беспристрастно продавать автомобили или ювелирные изделия? В какой степени потребность в двухскоростном бизнесе должна трансформировать внутренние процессы и структуру компаний?

Потребление, основанное на этике

Наконец, потребители все чаще ожидают, что бренды «встанут на ноги».«Дело не в том, чтобы иметь политически корректную позицию по широкому кругу вопросов. Это значит выбрать конкретные темы (или причины), которые имеют смысл для бренда и его потребителей, и иметь что-то ясное, что сказать по этим конкретным вопросам. В прозрачном мире молодые потребители не делают различий между этикой бренда, компанией, которая им владеет, и ее сетью партнеров и поставщиков. Действия компании должны соответствовать ее идеалам, и эти идеалы должны пронизывать всю систему заинтересованных сторон.

Потребители

Gen Z в основном хорошо осведомлены о брендах и их реалиях. Когда это не так, они знают, как получить доступ к информации и быстро выработать точку зрения. Если бренд рекламирует разнообразие, но, например, ему не хватает разнообразия в собственных рядах, это противоречие будет замечено. Фактически, представители других опрошенных нами поколений разделяют это мышление. Семьдесят процентов наших респондентов говорят, что они пытаются покупать продукты у компаний, которые они считают этичными. Восемьдесят процентов говорят, что помнят хотя бы один скандал или спор с участием компании.Около 65% пытаются узнать происхождение всего, что они покупают, — где это сделано, из чего и как сделано. Около 80% отказываются покупать товары у компаний, замешанных в скандалах.

Все это актуально для бизнеса, поскольку 63 процента опрошенных нами потребителей заявили, что рекомендации друзей — их самый надежный источник информации о товарах и брендах. Хорошая новость заключается в том, что потребители — в особенности представители поколения Z — терпимо относятся к брендам, когда они делают ошибки, если ошибки исправляются.Этот путь более сложен для крупных корпораций, поскольку большинство наших респондентов считают, что крупные бренды менее этичны, чем мелкие.

Для потребителей маркетинг и трудовая этика сходятся. Поэтому компании должны не только четко определить темы, по которым они будут занимать позиции, но и обеспечить участие всех в цепочке создания стоимости. По той же причине компаниям следует тщательно подумать о маркетинговых агентах, которые представляют их бренды и продукты.Помните также, что потребители все больше понимают, что некоторые компании субсидируют своих влиятельных лиц. Возможно, отчасти по этой причине потребители склонны уделять больше внимания более тесным связям — например, персонажам в Instagram с 5 000–20 000 подписчиков. Маркетинг в эпоху цифровых технологий ставит все более сложные задачи по мере того, как каналы становятся все более фрагментированными и постоянно меняющимися.

Молодые люди всегда воплощали дух времени своего общества, оказывая огромное влияние на тенденции и поведение.Влияние поколения Z — первого поколения настоящих цифровых аборигенов — теперь распространяется вовне, а поиск истины находится в центре его характерного поведения и моделей потребления. Технологии предоставили молодым людям беспрецедентную степень связи между собой и с остальным населением. Это делает смену поколений более важной, а также ускоряет технологические тенденции. Для компаний этот сдвиг принесет как вызовы, так и в равной степени привлекательные возможности. И помните: первый шаг в использовании любой возможности — это быть открытыми для нее.

Какие профили поколений X, Y и Z?

Vous n’êtes specificement pas passé outre les différents qualificatifs, attribués aux générations qui nous ont precédé or succédé en ces temps d’évolution technologique. Ces années où nous sommes passés des ordinateurs aux smartphones et aux tablettes.

Les générations X, Y et Z sont parmi nous et elles ont assuré tour à tour la redéfinition desages et leur Approche du digital notamment.Tel des personas, ils représentent les différentes charnières d’un siècle en pleine mutation technologique, o les mode de consompting évoluent sans cesse.

Aperçu des générations depuis les Baby-boomers jusqu’à la génération Z

Различия социологов в обществе 21 века в 4 типа поколений :

les Бэби-бумеры , nées entre 1946 et 1965,
la génération x , nées en 1965 et 1980,
la génération y , personnes nées entre 1980 et 2000,
поколение , урожденные лица 2000

Залейте новую функциональность функции смены поколений (X, Y, Z), чтобы она стала неотъемлемой частью технологий.

En effet, depuis la création d’internet en 1969 aux États-Unis et son arrivé en Europe en 1985, les évolutions technologiques n’ont jamais cessé . (видение во всемирной паутине, mis en ligne du premier site web le 20 декабря 1990 г.).

Исторические достижения, новые техники и социальные изменения, сильное влияние на разные поколения, связанные с активным частным периодом.

En à peine 15 ans, ces générations ont assist для chacune d’entre-elles, à la mutation de leur propre mode de fonctionnement et de valeurs.

Les générations X, Y, Z d’un point de vue général

Voici un petit table qui distingue la génération X, la génération Y et la génération Z suivant les années de naissance et la typologie des profils. Определенные ситуативные поколения по различным периодам, более поздние периоды жизни и аннулируемые анналы, пре-сюр-ле-мемы десятилетий.

Les Бэби-бумеры

Génération issue de l’après-guerre 39/45.Nés entre 1946 et 1964, ils savent travailler dur. Участник получает пропорциональное вознаграждение за усилия и вклад, а не за помощь, чтобы получить соответствующую оплату после выступления.

Ils on un esprit de compétition et veulent généralement être appréciés pour leur expérience.

Assidus et loyaux объединяет профессиональных сотрудников, бэби-бумеров, не входящих в число бывших сотрудников предприятий.

La Génération X

Все новые апартаменты после бэби-бумеров в период с 1965 по 1979 год, человек из поколения X mettent la Priorité sur leur carrière. Ils recherchent avant tout un travail valorisant sociallement.

Ils peuvent choisir de travailler à des horaires raisonnables pour des conditions de travail qui prennent en compte leur vie familiale. Du point de vue Professionnel, cette génération a rencontré des трудности для проблем un emploi pérenne et bien rémunéré.

Leur travail n’est donc plus le main center d’intérêt dans leur vie; ils travaillent pour vivre (bien-vivre) и не обратное.В 1973 году, les cracks boursier et pétrolier, ont mis fin au plein emploi et à l’insouciance.

Pour éviter de connaître le chômage, beaucoup prefèrent garder leur emploi, même au prix de mauvaises conditions sociales ou professionalnelles. Ils Renoncent Massment à Envisager Un reorientation prometteuse d’un meilleur épanouissement Professionnel и Персонал.

Les générations suivantes sont devenue plus мобильные и другие атташе по почте, chez un même employee, durant toute leur carrière.

Le travail est au cœur de leur preoccupation, cette génération, égocentrée, stressée, s’adapte moins facilement aux nouvelles ситуаций, par peur de perdre leur emploi.

Elle s’implique en revanche dans son entreprise, берет на себя ответственность и предпринимает инициативы. La notion d’apparhibited à l’entreprise est devenue importante et fédératrice, au bénéfice de la productivité, поощрении и использовании для наемных работников.

La Génération Y: миллениалы

Генеральное поколение Y было создано с начала 1980 по 2000 год.

Ils ont grandi avec les écrans d’ordinateurs et les consoles de jeux vidéo. Это первая генерация для всех остальных и новых, без доступа к Интернету .

C’est la génération de la télévision et du digital omniprésent dans tous les secteurs, autant privé que professionalnel.

Toute en étant réticents face à l’autorité, les millennials sont en contrepartie sociables , communiquent et partagent facilement.Le travail n’est plus au center de tout, ils ont réussi à представить «le besoin de phase de repos» для «décompresser».

La recherche d’une bonne qualité de vie, quitte à changer de région voir de pays, ils n’hésitent plus à changer d’entreprises. Сложная модель экономики во время структурных кризисов с повторениями, генерация Y a su s’adapter et tyrer parti de cette refonte total du modèle социально-профессиональная jusque-là, справка для прошедших поколений.

La génération Y recherche sans arrêt sa place, la meilleur place .Кроме того, дипломы о том, что новые лица, профили поколений, не имеют права на то, что они были раньше, и те, которые были переданы в вопросе для того, чтобы добиться успеха в будущем.

Elle recherche avant tout le plaisir dans l’activité et à s’investir à la hauteur de ses members. Leur leitmotiv au quotidien est l’adage du gagnant-gagnant.

Très matérialistes, ils sont dans l’hyper consomitation et s’ouvre au monde extérieur grâce aux nouvelles technologies de l’information.

La Génération Z

La génération Z est la plus jeune des générations, car elle est née à partir de l’an 2000 et donc pas encore arrivée sur le marché du travail.

Elle est considérée Com la Génération Silencieuse . La technologie domine leur quotidien, ils sont nés avec et ne savent pas vivre sans. L’internet является основным средством связи для межгосударственной связи в частной жизни или в труде.

Cette génération est connectée en permanence. Elle ne s’identifie qu’avec et par les réseaux sociaux. Beaucoup plus réaliste que leur prédécesseurs, pour eux la vie et le travail doivent être un processus fluide, qui apporte le bien-être au quotidien.

Elle accorde plus d’importance et est resolument tournée vers les nouveaux médias. Le départ en retraite des baby-boomer permettra à cette nouvelle génération de Trouver un Travail Plus Rapidement, в особых условиях, c’est à leur souhaiter!

La Génération Alpha

Enfin, создание Alpha serait celle qui pourrait bien la suivre. Cette génération naîtra dans le numérique отличие от génération Z qui eux sont nés avec le numérique .

Комментарий ces 3 поколения, которые сожительствуют в sein d’une même entreprise?

Ces générations sont à la fois différentes (différences entre l’état d’esprit des X et des Y) mais aussi très Complémentaires.

Dans le meilleur des cas, ils peuvent mutuellement s’apporter beaucoup, travailler ensemble, bien se connaître et ainsi dépasser les aprioris récurrents.

Les profils issus de la génération X par instance, ont dû faire leurs preuves dès leur arrivée au sein de l’entreprise.La génération Y Quant à elle, a besoin que son travail soit Estimé, que l’on avance et compte avec elle. Les encadrer est difficile, mais cela n’empêche pas pour autant la confiance, en les destinant à des projets qui les respabilisent.

Ceux issus de la génération Y ont également named «why» en anglais, ce qui signifie qu’ils onttendance a poser beaucoup de questions et a remettre en cause les règles établies.

Toujours en recherche constante d’informations, ils sont des éléments moteurs importants dans une entreprise.Ils ne doivent pas être cloisonnés, mais au contraire utilisés dans des groupes mixtes для apporter la Dynamique propre à leur génération, это возможно!

Enfin la génération Z est creative et très douée для новых технологий. Elle pourra sans трудное сопровождение поколения la plus ancienne. Notamment dans la gestion de leur fin de carrière Professionalnelle.

Zyx Italo Disco New Generation / Разное — Zyx Italo Disco New Generation / Разное

1.Сеть (вокальная версия) — Helicon

2. Возьми трубку (Zyx Summer Mix) — Сибирская жара

3. Ты и я (вокальная версия) — Джоуи Мауро Прес. Фред Вентура

4. Новые пути — Amaya

5. Rusty Wings (вокальная версия) — Rago

6. Sei la Mia Vita — Synthgo

7. Секретный агент (вокальная версия) — Ремо Зито

8. Субботняя ночь — Небеса42

9.Моя любовь в твоем сердце (диско-версия) — M @ Rgo Feat. Режим Один 1

10. Голоса (Расширенная версия) — The Sweeps 1

11. Поверь мне (расширенная версия) — Фред Вентура 1

12. Digitalo (расширенная версия) — Digitalo 1

13. Only One Night — Линда Джо Риццо 1

14. Дай мне руку (версия Maxi) — M-Tracking 1

15. Лето идет (Расширенная версия) — Talking Eyes 1

16.Приложение Me (Italo Dance Mix) — Dean Corporation 1

17. Modern Hero (Расширенный микс) — Phalanx 1

18. All Around (80-е, микс, длинная версия) — Linda Jo Rizzo Feat. Райан Пари 1

19. Оставь все позади (Расширенная версия) — TQ Feat. Джон Саули 2

20. СССР — Линда Джо Риццо 2

21. Любовь в России (Zyx Exended Mix) — Борис Живаго 2

22. Я вижу тебя поздно (вокальная версия) — Раф Кони 2

23.Shadows (Zyx Long Mix) — Сибирская жара 2

24. Leave Me Mind (Extended Mix) — Альдо Лесина 2

25. Прощай (Extended Power Mix) — Альдо Лесина 2

26. В ночи (Расширенная) — TQ Feat. Кен Ласло; Фред Вен 2

27. Универсальное чувство (вокальная версия) — Miko Mission 2

28. Останься со мной (расширенная версия) — Кристина Манзано

Генерация большой второй гармоники в легированных ДМД и наноструктурах нитрида бора

Отклик второй гармоники в монослоях и сплавах полупроводниковых ДМД

Постоянные решетки и ширина запрещенной зоны чистых и легированных ДМД в данном исследовании показаны в таблице 1.Рассмотрены два типа сплавов халькогенов: первый, обозначенный как MXX (V), который разделяет различные халькогены в разные слои трехслойной структуры TMD (рис. 1a). Другой сплав, обозначенный MXX (H), разделял разные вертикальные пары халькогенов в направлении плоскости (рис. 1b). Стоит отметить, что недавно был синтезирован MoSSe (V) ⁴⁸. Сплавы TM (рис. 1c) построены в орторомбической ячейке с двумя элементами MX ₂ и имеют чередующиеся направленные «x» цепочки одних и тех же атомов TM в направлении «y».Образующиеся зигзагообразные цепочки атомов ТМ наблюдались экспериментально в сплавах ⁴⁹, выращенных методом CVD. Монослойные TMD имеют номер пространственной группы 187, P-6m2 с симметрией D _3h. Соответствующие ненулевые компоненты χ ⁽²⁾ равны yyy = −yxx = −xxy = −xyx ³⁵. Сплавы (V) имеют номер пространственной группы 156, P3m1 с симметрией C _3V. Соответствующие ненулевые компоненты χ ⁽²⁾: xzx = yzy, xxz = yyz, zxx = zyy, zzz, yyy = −yxx = −xxy = −xyx ³⁵.Сплавы (H) и TM имеют номер пространственной группы 6, Pm с симметрией C _S. Соответствующие ненулевые компоненты χ ⁽²⁾ — это xxx, xyy, xzz, xzx, xxz, yyz, yzy, yxy, yyx, zxx, zyy, zzz, zzx и zxz ³⁵. Неудивительно, что постоянные решетки сплавов находятся между двумя чистыми материалами, из которых они образованы. Сплавы халькогена S и Se обладают оптической шириной запрещенной зоны, которая, как и ожидалось, находится между чистыми материалами ⁴⁸. Однако металлические сплавы имеют ширину запрещенной зоны, которая немного меньше, чем у любого из материалов, образующих сплав, что указывает на искривление полосы, как это наблюдалось ранее ^50,51,52.Это также наблюдается для сплавов халькогенов, содержащих Те. Для некоторых случаев WSSe (V), WSe ₂, MoSe ₂, MoSSe (V), MoSeTe (V), MoSeTe (H) и MoSTe (H) максимум зоны проводимости (CBM) смещается от K точка, но разница энергий небольшая, 0,05, 0,07, 0,02, 0,002, 0,05, 0,02, 0,08 эВ соответственно. Сплав MoSTe (V) имеет значительную непрямую щель, которая на 0,42 меньше, чем прямая запрещенная зона.

Таблица 1 Параметры решетки DFT-LDA и запрещенные зоны полупроводниковых TMD и сплавов. Рисунок 1

( a ) и ( b ) Сплавы халькогенов, где X1X 2 может быть SSe, STe или SeTe. ( c ) сплав переходного металла (TM). Сплавы Haeckelite 8–4 ( d ) NbSSe и ( e ) NbTaS2.

Мо и сплавы халькогенов

Расчетный отклик второй гармоники с наивысшей восприимчивостью | χ ⁽²⁾ _yyy (2ω, ω, ω) | для MoS ₂, MoSe ₂ и MoSSe (V) показаны на рис. 2а.Для сплава MoSSe (H) верхняя огибающая всех компонент тензора показана на рис. 2а; это происходит из-за того, что симметрия чистой тригональной призмы нарушена, и необходимо учитывать другие компоненты тензора (см. Приложение S1), поэтому, показывая огибающую, можно уловить основные особенности других компонентов. Для MoSSe (V) компонент yyy доминирует над всеми восприимчивостями, и функция огибающей не требуется (см. Приложение S1). Начало спектров приходится примерно на половину ширины оптической запрещенной зоны, как и ожидалось, и смещение красных смещений происходит по мере перехода от S ₂ к Se ₂ (см.рис.2а). В MoSe ₂ наши спектры для низких энергий согласуются с недавними экспериментами с началом при 0,8 эВ и максимумом при 0,95 эВ, который был приписан возбужденным экситонам ⁵³ (см. Рис. 2а и дополнительную информацию S2 с низким размытием). Есть второй пик при 1,36 эВ и 1,3 эВ для MoS ₂ и MoSe ₂ соответственно, который отсутствует в MoSSe (V) (см. Рис. 2a). Пик примерно при 1,6 эВ, который был отнесен к экситонному резонансу ^54,55 для MoSe ₂, в наших расчетах выглядит слегка смещенным в синюю область.Мы обнаружили, что этот пик возникает из-за внутризонных членов, которые велики в MoSe ₂ и MoS ₂. Этот пик менее интенсивен, чем пик при 1,3 эВ, но его интенсивность, вероятно, возрастет, если в расчет будут включены экситоны. MoSSe (V) имеет большой пик при 1,76 эВ. Спектр MoSSe (H) демонстрирует более высокую восприимчивость, чем сплав MoSSe (V), а также большую, чем MoS ₂ и MoSe ₂, при низких энергиях в диапазоне 0,8–1,1 эВ и сравним по интенсивности с MoSSe (V ) в 2.6 эВ, но синий сдвинут.

Рис. 2

Расчетная восприимчивость второго порядка однослойных гексагональных ДПМ и сплавов. На верхних рисунках показан эффект изменения халькогена для материалов ( a ) Mo и материалов ( b ) W. ( c ) и ( d ) показывают сплавы MoSTe и MoSeTe. Верхняя огибающая всех компонент тензора χ ⁽²⁾ изображена сплошными линиями, поскольку при низких энергиях доминирует не только компонента yyy. Пунктирными линиями показана наивысшая компонента тензора χ ⁽²⁾ в области ниже 1.5 эВ. Пунктирные линии не используются, если конверт состоит из одного компонента. Аналогичный случай происходит с WSSe (H) на рисунке ( b ). На рисунках ( e ) и ( f ) показан эффект изменения переходного металла.

Самым интересным случаем сплавов халькогена Мо является теллур. Χ ⁽²⁾ для MoSTe (H) является самым высоким из всех гексагональных сплавов TMD в диапазоне энергий фотонов от 0,8 до 1,6 эВ (см. Рис. 2c), поэтому мы предлагаем этот сплав в качестве хорошего кандидата для ГВГ. .MoSeTe также показывает высокое значение χ ⁽²⁾ в том же диапазоне энергий (см. Рис. 2d). Для компонентов χ ⁽²⁾ сплавов MoSTe и MoSeTe см. Дополнительную информацию S3.

Для сравнения наших результатов с экспериментальными данными были рассчитаны сплавы MoS _x Se _{1 − x} с 31% Se и 50% Se. Обнаружено, что с увеличением Se восприимчивость χ ⁽²⁾ также увеличивается, как было продемонстрировано экспериментально ³³ (см. Рис. 3).

Рис. 3

ГВГ случайных сплавов MoS _x Se _{1 − x} сравнивают с двумя чистыми фазами.Повышенный сигнал при 50% -ном составе согласуется с экспериментом ³³. Энергия и длина волны соответствуют удвоенной частоте фотона.

W и халькогеновые сплавы

Отклик второй гармоники | χ ⁽²⁾ _yyy (2ω, ω, ω) | для сплавов W и халькогена показаны на рис. 2б. Как и в сплавах мохалькогена, верхняя огибающая WSSe (H) показана на рисунке, чтобы учесть все компоненты тензора χ ⁽²⁾, которые могут играть роль в оптическом отклике (см. Дополнение S1).Интересно, что для WS ₂ начало на половине оптической запрещенной зоны отсутствует. Все другие TMD на основе W имеют отклик второй гармоники на половине оптического зазора, хотя и не такой большой, как в системах на основе Mo. WS ₂ имеет самый большой отклик в диапазоне 1,4–1,6 эВ, пик смещен в красную область, а интенсивность уменьшается с введением Se. Это противоречит предыдущим расчетам, которые включали только межполосные компоненты, которые предсказывают, что WSe ₂ имеет более высокий отклик ⁵⁶.Действительно, наш расчет показывает, что внутризонные члены преобладают при этой энергии и больше у WS ₂, чем у WSe _2. Сплав WSSe (V) имеет то же положение пика, что и WSe ₂, а его χ ⁽²⁾ имеет такое же положение. не отклоняться от последней заметно при энергиях ниже 1,5 эВ. При более высоких энергиях отклик второй гармоники WSSe (V) значительно усиливается по сравнению с WSe ₂ и является самым большим из TMD на основе W. Отклик WSSe (H) очень похож на отклик MSSe (H) в том смысле, что при энергиях в диапазоне 0.8–1,1 эВ обладает самой высокой восприимчивостью из всех сплавов W-халькогена. Одно заметное отличие — это начало отклика при половине ширины запрещенной зоны, которая отсутствует в WS ₂.

Чтобы пролить свет на отсутствие сигнала от WS ₂ при половинной энергии оптической запрещенной зоны, мы проведем углубленное сравнение с MoS ₂ на рис. 4. Происхождение второй гармонической реакции на половине энергия запрещенной зоны в MoS ₂ происходит от действительной части χ ⁽²⁾, которая равна нулю для WS ₂ (см. вставки на рис.4). Внутриполосный член 2ω приблизительно равен нулю для MoS ₂ на половине ширины запрещенной зоны, в то время как он имеет конечное отрицательное значение для WS ₂, которое компенсируется положительным межзонным членом. Более крупный внутризонный член в WS ₂ означает, что электроны на экстремумах зон при K ближе к предельному случаю свободных электронов, чем в MoS ₂ (см. Рис. 4).

Рисунок 4

Реальные компоненты χ ⁽²⁾ для ( a ) MoS ₂ и ( b ) WS ₂.Пунктирные линии — это межзонные члены, а пунктирные линии — внутризонные члены. Зеленые линии показывают компоненту 1ω, а розовые линии показывают компоненту 2ω. Врезка: Сравнение | χ ⁽²⁾ | (фиолетовый) с его реальной (синей) и мнимой (красной) частями.

Сплавы переходных металлов

Отклик второй гармоники ТМ сплавов показан на рис. 2c, d. Из-за нарушения симметрии и, как и в случае халькогеновых сплавов, верхняя граница χ ⁽²⁾ показана для Mo _0.5 W _0,5 S ₂ и Mo _0,5 W _0,5 Se ₂ (см. Дополнительную информацию S4, чтобы увидеть все компоненты тензора). Χ ⁽²⁾ Mo _0,5 W _0,5 S ₂ на половине ширины запрещенной зоны примерно равен таковому у MoS ₂, что позволяет предположить, что экстремумы полосы очень похожи на этот материал. Пик примерно при 1,4 эВ совпадает с пиком для MoS ₂, но интенсивность уменьшается.Следующий пик примерно при 2 эВ находится на полпути между пиками для MoS ₂ и WS ₂, хотя восприимчивость близка к таковой для MoS ₂. При энергиях выше 2,5 эВ интенсивность χ ⁽²⁾ для сплава находится между интенсивностью двух чистых фаз. Восприимчивость Mo _0,5 W _0,5 Se ₂ почти соответствует чувствительности MoSe ₂ вплоть до энергий фотонов 1,5 эВ. В начале спектра есть небольшое усиление и красное смещение, вероятно, из-за 0.Уменьшение ширины запрещенной зоны на 1 эВ. Пик при примерно 1,3 эВ имеет более длинный хвост, чем у MoSe ₂, но с несколько меньшей интенсивностью. Пик при 1,7 эВ, по-видимому, представляет собой среднее значение пиков при 1,6 и 1,8 эВ для чистой фазы Mo и W соответственно. Чувствительность выше 2 эВ близка к чувствительности MoSe ₂, ей не вредит гораздо более низкая восприимчивость WSe ₂.

Сплавы TMD Haeckelites

Гипотетические TMD Haeckelites ⁴³ также представляют интерес.Эти структуры состоят из 8- и 4-членных колец, но они содержат инверсионную симметрию, поэтому нелинейный оптический отклик второго порядка будет равен нулю, однако легирование хеккелитов может нарушить инверсионную симметрию, что потенциально может вызвать отклик ГВГ. Мы решили изучить геккелиты на основе Nb, потому что они обладают запрещенной зоной, в отличие от тех, что сделаны из Mo или W ⁴³. Рассматривались сплавы NbSSe и Nb _0,5 Ta _0,5 S ₂ (см. Рис. 1d, e). Сплавы построены таким образом, что атомы чередуются в направлении «x», но не в направлении «y», мы имеем чередование в направлении «x» цепочек атомов аналогичного типа в направлении «y».Сплав Nb _0,5 Ta _0,5 S ₂ имеет прямой зазор 0,26 эВ, тогда как сплав NbSSe имеет непрямой зазор 0,46 эВ (прямой зазор 0,48 эВ. См. Рис. 5c, d). Эти структуры обладают симметрией C _2v с пространственной группой Pmc2 ₁ (число 26). Это дает 5 независимых ненулевых компонент χ ⁽²⁾, zzy = zyz, xxy = xyx, yzz, yxx и yyy ³⁵ (см. Рис. 5a, b). Сплав Nb _0,5 Ta _0,5 S ₂ имеет больший отклик, показанный на рис.5б, вероятно, из-за меньшей ширины запрещенной зоны. Для обоих сплавов составляющая zzy у χ ⁽²⁾ наименьшая, а yzz также очень мала для NbSSe (см. Рис. 5а). Компонента yyy является наибольшей для NbSSe, за которой следует yxx, тогда как компонента yxx является наибольшей для Nb _0,5 Ta _0,5 S ₂: положения пиков находятся при 0,2–0,3 эВ для ГВГ. NbSSe показывает более высокий отклик при энергиях выше 0,8 эВ. Самый высокий пик для сплава Nb _0,5 Ta _0,5 S ₂ составляет почти 13000 пм / В, что более чем в 4 раза больше, чем наивысшая восприимчивость, достигаемая в традиционных тригонально-призматических однослойных структурах TMD.Даже выше 0,8 эВ NbSSe Hackelite имеет ГВГ-отклик, который выгодно отличается от самых высоких гексагональных тригонально-призматических материалов TMD. Исключительно большой нелинейный отклик TMD Haeckelites можно в значительной степени объяснить небольшой шириной запрещенной зоны.

Рисунок 5

Отклик большой второй гармоники для TMD Haeckelites ( a ) NbSSe и ( b ) Nb _0,5 Ta _0,5 S ₂. ( c ) Ленточная структура Nb _0,5 Ta _0.5 S ₂ Геккелит. ( d ) Ленточная структура геккелита NbSSe.

TMD Nanotubes

Теперь обратим наше внимание на отклик второй гармоники одномерных наноструктур, а именно нанотрубок. Рассчитаны различные типы зигзагообразных нанотрубок TMD (10, 0). Все кресельные лампы не имеют отклика второй гармоники из-за наличия инверсионной симметрии. Зигзагообразные трубки имеют прямые запрещенные зоны на Γ в соответствии с предыдущими работами ^57,58. Ширина запрещенной зоны равна 0.20 эВ для MoS ₂, 0,42 эВ для WS ₂, 0,14 эВ для MoSe ₂, 0,27 эВ для WSe ₂, 0,44 эВ для MoSSe и 0,63 эВ для WSSe. Увеличение ширины запрещенной зоны для сплавов халькогена согласуется с предыдущими результатами ⁵⁹ и, вероятно, связано с повышенной стабильностью. Зигзагообразные трубки имеют симметрию C _20v с ненулевыми компонентами χ ⁽²⁾ xyx = zyz, xxy = zzy, yxx = yzz и yyy ³⁵.

Расчетные значения χ ⁽²⁾ _xxx (2ω, ω, ω) для трубок представлены на рис.6а, б для Mo и W соответственно. Все трубки на основе Mo имеют более высокий отклик и смещение в красную сторону по сравнению с аналогами на основе W. Оба наблюдения согласуются с меньшим зазором трубок на основе Mo. Первый пик трубок TMSSe явно попадает между пиками чистых фаз. Восприимчивость также увеличивается по отношению к любой чистой фазе, что противоречит общей тенденции ГВГ по сравнению с шириной запрещенной зоны, обнаруженной в плоских монослоях. Разбивка индивидуальных вкладов в | χ ⁽²⁾ _xxx (2ω, ω, ω) | для трубки MoS ₂ показано на вставке к рис.6. Большой пик при 0,6 эВ в основном обусловлен мнимой частью внутризонной составляющей 2ω. Межзонные компоненты становятся существенными при больших энергиях фотонов, но составляющая 2ω компенсируется компонентами ω. Внутризонный член 1ω мал при всех энергиях фотонов. По сравнению с монослоями, трубки имеют красный смещенный спектр с гораздо более высокой восприимчивостью. Восприимчивость трубок TMD остается высокой до 1,4–1,7 эВ (WS ₂ — MoSSe), после чего эти две реакции имеют сравнимые ответы (см. Рис.{(2)} (2 \ omega, \ omega, \ omega) | \) пробирок ( a ) Mo TMDs и ( b ) W. Пробирки с халькогенами S2, SSe и Se2 показаны красным, синим и зеленым цветом соответственно. Врезка: Сравнение мнимых составляющих | χ (2) | (фиолетовый) для трубки MoS2. Полная мнимая часть показана синим цветом. Внутрибандовые термины выделены зеленым цветом, а межполосные — красным. Пунктирные линии представляют члены 1ω, а пунктирные линии — члены 2ω.

Полупроводниковый BN и BNC

₂ Монослои

Монослой BN имеет номер пространственной группы 187, P-6m2 с симметрией D _3h.Соответствующие ненулевые компоненты χ ⁽²⁾ равны yyy = −yxx = −xxy = −xyx. Все BNC имеют номер пространственной группы 6, Pm с симметрией C _S. Соответствующие ненулевые компоненты χ ⁽²⁾ — это xxx, xyy, xzz, xzx, xxz, yyz, yzy, yxy, yyx, zxx, zyy, zzz, zzx и zxz ³⁵. Гексагональный BN (h-BN) имеет очень малую характеристику второй гармоники (рис. 7), особенно по сравнению с TMD. Большая ширина запрещенной зоны — одна из причин, по которой отклик настолько мал. Ширина запрещенной зоны DFT-LDA для монослоя h-BN равна 4.61 эВ, тогда как экспериментальная оптическая ширина запрещенной зоны составляет около 6 эВ ^24,34; это связано с недооценкой DFT электронной запрещенной зоны: чтобы компенсировать эту разницу, в наших расчетах для h-BN и BN-шварцитов мы сместили зоны проводимости, чтобы они соответствовали экспериментальной оптической запрещенной зоне. Интересно, что ширина запрещенной зоны и нелинейно-оптические свойства h-BN можно регулировать путем легирования BN углеродом. В этом контексте мы выбрали сплавы B _x N _x C _y с уменьшенной шириной запрещенной зоны ^60,61,62.В ссылке ⁶⁰ рассматриваются три мотива BNC ₂, тип I, тип II и тип III. Так как тип I — это металл, мы не будем учитывать его в наших расчетах. Мотив BNC ₂ типа II имеет чередующиеся зигзагообразные цепочки из углерода и нитрида бора (см. Рис.7), в то время как тип III BNC ₂ демонстрирует чередующиеся полосы шестиугольников, которые содержат 2 (BN) и 2 (CC) звена, и каждый шестиугольник имеет такое же количество бора и азота (см. рис. 7). Обратите внимание, что тип II и тип III были идентифицированы в экспериментальных сплавах ⁶³.Наша расчетная ширина запрещенной зоны для типа II составляет 1,62 эВ, что согласуется с ранее опубликованными результатами ⁶⁰ (см. Дополнительную информацию S5), однако наша ширина запрещенной зоны для типа III составляет 1,87 эВ, что намного больше, чем 0,5 эВ, о которых сообщалось ранее ⁶⁰ ( См. Дополнительную информацию S5). Также рассматривался сплав A B ₃ N ₃ C ₂ с более высокой шириной запрещенной зоны 2,4 эВ (см. Рис. 7).

Рисунок 7

Верхние огибающие | χ ⁽²⁾ | для сплавов h-BN и BNC: тип II BNC ₂, тип III BNC ₂ и B ₃ N ₃ C ₂ показаны сплошными линиями.Наивысший отдельный компонент каждого сплава показан пунктирной линией. Ножницы H-BN представляют собой сигнал, когда выполняется сдвиг зоны проводимости для соответствия экспериментальной запрещенной зоне. Сигнал h-BN представляет ответ ГВГ для запрещенной зоны DFT-LDA. Модели показаны, где атомы углерода показаны серым цветом, бор — розовым, а азот — синим.

Верхняя огибающая рассчитанного отклика второй гармоники χ ⁽²⁾ для сплавов BNC показана на рис. 7, все компоненты показаны в дополнительной информации S6.Восприимчивость чистого гексагонального монослоя BN начинается примерно с половины экспериментальной оптической ширины запрещенной зоны и очень мала по величине. На рис. 7 показаны обе структуры h-BN, одна без сдвига для согласования оптического зазора, а другая с оператором ножниц для согласования оптического зазора для обеспечения более надежного результата. Оба сплава BNC ₂ имеют гигантское красное смещение, как и ожидалось из-за резкого уменьшения ширины запрещенной зоны. Более того, характеристика второй гармоники значительно усиливается, и для типов III и B ₃ N ₃ C ₂ сопоставим с однослойными TMD.Удивительно, но восприимчивость ГВГ типа II вдвое больше, чем у TMD, демонстрирующих такой высокий отклик в широком диапазоне энергий от 0,8 до 3,2 эВ. Следовательно, все эти сплавы являются хорошими кандидатами в полезные нелинейно-оптические материалы. При более низких энергиях восприимчивость второго порядка сплавов BC ₂ N значительно выше, чем у однослойных TMD. На длинах волн связи, около 1550 нм или 0,8 эВ, эти сплавы имеют заметный отклик на второй гармонике. Корпус B ₃ N ₃ C ₂ обладает более высокой восприимчивостью, чем тип III, при более высоких энергиях фотонов с большей шириной запрещенной зоны.

B

_x N _x C _y Haekelites

Как показано выше в случае TMD, Haeckelites потенциально могут быть необычными нелинейно-оптическими структурами. Системы B _x C _y N _x позволяют создавать 5–7 структур (пятиугольники и семиугольники) в дополнение к 8–4 мотивам (восьмиугольники и квадраты), упомянутым выше. 5–7 BNC Haeckelites имеют номер пространственной группы 6, Pm с симметрией C _S. Соответствующие ненулевые компоненты χ ⁽²⁾ — это xxx, xyy, xzz, xzx, xxz, yyz, yzy, yxy, yyx, zxx, zyy, zzz, zzx и zxz ³⁵.8–4 BNC Haekelite имеет симметрию C _2v с пространственной группой Pmc2 ₁ (число 26). Это дает 5 независимых ненулевых компонент χ ⁽²⁾, zzx = zxz, yyx = yxy, xzz, xyy и xxx ³⁵. Структуры 5–7 B ₃ C ₂ N ₃ и 8–4 B ₂ N ₂ C ₄ вместе с их вычисленными компонентами тензора второго порядка восприимчивости χ ⁽²⁾ показаны на рис. 8а, б соответственно. Как и TMD Haeckelites, эти материалы обладают исключительно высокой характеристикой второй гармоники.Структуры 5–7 и 8–4 имеют непрямые щели 1,15 и 1,02 эВ соответственно. Прямая щель 8–4-хеккелита всего на 2 мэВ выше непрямой щели (см. Дополнительную информацию S5). Меньшая щель 8–4 очевидна в красном смещении χ ⁽²⁾, которое имеет пик примерно при 0,5 эВ, половину ширины запрещенной зоны. Первый пик в 5–7 Hackelite находится не раньше 0,8 эВ, хотя он начинает показывать значительный отклик примерно при 0,6 эВ, половине ширины запрещенной зоны.

Рисунок 8

Восприимчивость второго порядка для BNC Haeckelites.( a ) БНК-8–4 Геккелит (квадраты и восьмиугольники). ( b ) BNC 5–7 Геккелит (пятиугольники и семиугольники). Атомы углерода показаны серым цветом, бор — розовым, а азот — синим.

BN и BNC

₂ Нанотрубки

χ ⁽²⁾ многих нанотрубок нитрида бора были изучены с использованием первых принципов таким образом, что учитывались только прямые межзонные члены ^64,65, а также посредством расчетов с жесткой привязкой ⁶⁶. Все зигзагообразные трубки имеют симметрию C _2nv с ненулевыми компонентами χ ⁽²⁾ xyx = zyz, xxy = zzy, yxx = yzz и yyy ³⁵.Как показано на рис. 9, восприимчивость к ГВГ имеет тенденцию к уменьшению с увеличением диаметра трубки, что согласуется с общей тенденцией, описанной Гуо и Линь ^64,65, а также с нашими результатами для нанотрубок TMD. Качественно это разумная тенденция, поскольку мы ожидаем, что чувствительность χ ⁽²⁾ будет приближаться к чувствительности монослоя, когда диаметр трубки приближается к бесконечности. Однако более внимательное рассмотрение межзонных и внутризонных членов, показанных на вставке к рис.9, показывает, что внутризонные члены, которые не рассматриваются Гуо и Линь ^64,65, преобладают как в действительной, так и в мнимой частях второго Восприимчивость порядка χ ⁽²⁾.В то время как прямая запрещенная зона LDA трубок уменьшается с 4,3 эВ для трубки (12,0) до 3,7 эВ для трубки (8,0), небольшое красное смещение в положениях пиков, по-видимому, не является результатом этого изменения. , поскольку пики появляются при более высоких энергиях, чем половина их соответствующих запрещенных зон. Скорее, мы должны приписать большую часть поведения сложным внутризонным процессам, которые включают движения по полосам, которые взаимодействуют как с линейным откликом, так и с процессами межзонной поляризации ⁶⁷.

Рисунок 9

Сравнение | χ ⁽²⁾ _ггг | для трех нанотрубок. вставка: Сравнение полной действительной (сплошной синий) и мнимой частей (сплошной красный) нанотрубки (12, 0) BN. Также показаны действительная (розовый) и мнимая (зеленый) межзонная (пунктирная) и внутризонная (пунктирная) составляющие 2ω.

Также были рассчитаны нелинейно-оптические свойства двух типов нанотрубок (10, 0) BNC ₂. Две рассматриваемые трубки, показанные на виде сбоку на рис.10, имеют одинаковую стехиометрию, но разную ориентацию связей C-C и B-N по отношению к оси трубки. Эти две нанотрубки получены из двух монослоев, рассмотренных на рис. 7, где трубка типа II соответствует свернутому монослою типа II, а трубка типа III соответствует монослою типа III. В трубке типа II BNC ₂ связи C-C и B-N образуют зигзагообразные цепи вокруг трубки, тогда как в трубке типа III B-N и C-C связи параллельны оси трубки. Эта разница в ориентации связи приводит к значительным различиям в отклике второй гармоники.

Рисунок 10

( a ) Компоненты восприимчивости второго порядка для двух типов трубок BNC ₂. ( b ) и ( c ) типы трубок BNC ₂, рассматриваемые в ( a ): в трубке типа II связи BN и CC ориентированы перпендикулярно оси трубки, тогда как в трубке типа III , они параллельны ему. Атомы углерода — серые, атомы бора — розовые, а атомы азота — синие.

Различные компоненты нелинейной восприимчивости χ ⁽²⁾, показанные на рис.10а, представляют интерес для двух нанотрубок BNC ₂. Для трубки типа II компонент yzz имеет самую высокую чувствительность, а для трубки типа III компонент yyy является наиболее сильным. Безусловно, самый большой пик — пик yyy для трубки типа III около 1,25 эВ (992 нм). И трубки типа II, и типа III имеют значительно меньшую ширину запрещенной зоны прямого LDA (1,54 эВ и 1,53 эВ соответственно), чем нанотрубки BN. Восприимчивость χ ⁽²⁾ нанотрубки BNC ₂ типа III значительно выше и значительно смещена в красную сторону по сравнению с таковой для нанотрубок BN; это красное смещение можно, по крайней мере частично, отнести к меньшей ширине запрещенной зоны.Компонент yzz в лампе типа III также имеет пик около 1,25 эВ, хотя и намного меньше, но он также имеет два больших пика при более высоких энергиях, которые следует отнести к более сложным характеристикам, чем переход запрещенной зоны.

Пористые структуры BN (шварциты)

Гипотетические пористые трехмерные структуры с отрицательной гауссовой кривизной, названные шварцитами, впервые предложенные Маккеем и Терронесом ⁶⁸ для углеродных материалов, были исследованы с использованием нитрида бора ⁴⁵.Отрицательная кривизна гауссейна в BN-шварцитах обусловлена наличием восьмиугольных колец из чередующихся атомов бора и азота (см. Рис. 11). Следуя обозначениям, используемым в ссылке ⁶⁹, структуры G8-0 и P8-0 демонстрируют прямую запрещенную зону LDA при Γ, равную 2,72 эВ и 3,16 эВ соответственно (см. Дополнительную информацию S7), которые были эквивалентно сдвинуты для учета экспериментальной оптической полосы. разрыв ч-БН. Эти структуры обладают симметрией T _d, которая дает один независимый член χ ⁽²⁾, xyz.Структура P имеет номер пространственной группы 217, I-43m, а структура G имеет номер пространственной группы 199, I2 ₁ 3. Следовательно, структура P имеет симметрию T _d, которая имеет ненулевое значение χ ⁽²⁾. компоненты xyz = xzy = yzx = yxz = zxy = zyx ³⁵. Структура G демонстрирует T-симметрию, которая имеет ненулевые компоненты χ ⁽²⁾ xyz = yzx = zxy и xzy = yxz = zyx ³⁵. Для частного случая ГВГ эти два набора компонентов χ ⁽²⁾ для G-структуры равны.Расчетное значение χ ⁽²⁾ _xyz для пористых структур показано на рис. 11. Наряду с красным смещением из-за уменьшения ширины запрещенной зоны пористых структур наблюдается повышенная восприимчивость к ГВГ. Сигнал G8-0 выше, чем максимальная восприимчивость, зарегистрированная для Li ₂ CdGeS ₄, одного из обнаруженных до сих пор материалов с большой шириной запрещенной зоны χ ⁽²⁾ ⁴⁶ (см.рис. 11). Структура P8-0 показывает меньшую интенсивность, чем G8-0, но с хорошим плато между 2 и 2.6 эВ, что может быть полезно для приложений нелинейной оптики. Еще один ножничный сдвиг был применен к G8-0, чтобы увеличить зазор, чтобы он был таким же, как у P8-0. В результате χ ⁽²⁾ уменьшается, но все же больше, чем у P8-0, демонстрируя, что разница в атомной структуре, а не только в электронной структуре, ответственна за улучшенные нелинейно-оптические свойства.

Рис. 11

( a ) Восприимчивость второго порядка шварцитов G8–0 и P8-0.Синяя линия показывает максимальное значение χ ⁽²⁾ Li ₂ CdGeS ₄, одного из самых высоких трехмерных материалов. На вставке — сигнал BBO. ( b ) и ( c ) Модели BN Schwarzites: ( b ) P8-0. ( c ) G8-0 (бор в розовом и азот в синем).

Обратите внимание, что путем введения отрицательной гауссовой кривизны через восьмиугольные кольца BN можно получить трехмерные пористые материалы с хорошими нелинейно-оптическими свойствами. Как и в случае углерода, можно рассчитать различные типы и размеры BN-шварцитов, поэтому проблема заключается в их синтезе.Трехмерный характер этой структуры позволяет проводить сравнение с обычными кристаллами NLO, поскольку χ ⁽²⁾ хорошо определяется только в трехмерных материалах.