Поколение какое сейчас: Теория поколений: кто идет на смену альфам и в чем их особенность
Теория поколений: кто идет на смену альфам и в чем их особенность
Хотя поколение альфа — дети, родившиеся после 2010 года, — еще очень молодо и только начинает завоевывать мир, социологи и футурологи уже пытаются определить, кто придет ему на смену. Старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций «Сбера» Владислав Крейнин в своей колонке для Forbes рассказывает, какими будут представители нового поколения, которые, по его мнению, начали рождаться во время пандемии
Скорость процессов, происходящих сегодня в мире, постоянно растет. По прогнозам футурологов и социологов, современным людям в ближайшие 10 лет предстоит пережить столько же изменений, сколько человечество пережило за тысячи лет. На первый взгляд это может показаться достаточно смелым утверждением, но если посмотреть, с какой скоростью развиваются и появляются новые технологии, как растут вычислительные мощности, становится очевидно, что все эти изменения напрямую влияют на поколения людей, которые живут в сегодняшнем мире.
Существует известная теория поколений, сформулированная в начале 90-х годов американцами Нейлом Хоувом и Уильямом Штраусом (в начале 2000-х годов была адаптирована в России). Она дает представление о том, как исторические события и происходившие в обществе перемены влияли на формирование тех или иных поколений. Теория описывает цикл поколений людей со сходными чертами в характере, сформированными внешними факторами и социально-экономическими особенностями окружения. Поколения меняются примерно каждые 20 лет, и через 80 лет цикл начинается заново — ценности частично совпадают с поколением возрастной группы 80 лет назад.
Благодаря теории поколений в обиход вошел такой термин, как «поколение беби-бумеров» — так были названы люди, родившиеся в период с 1943 по 1963 год. Дальше шли поколение Х, поколение Y, поколение Z и суперсовременное поколение альфа, рожденное после 2010 года.
Материал по теме
Теория поколений стала попыткой понять, что движет людьми, каковы их основные ценности, что оказало влияние на формирование их взглядов, какой набор убеждений, отношений, моделей поведения объединяет представителей одного поколения. Также отмечалось, что все поколения проходят определенные циклы — от пробуждения и подъема до спада и кризиса, после чего происходит смена и появление следующего поколения.
При этом если раньше 20 лет существования одного поколения казались адекватным периодом для прохождения всех этих циклов, то с ростом скорости изменений, скорости прогресса стала меняться и скорость смены поколений. И если беби-бумеры уверенно существовали 20 лет, прежде чем их сменило поколение Х, просуществовавшее те же 20 лет, то уже сменившее иксов поколение Y просуществовало около 16 лет.
Интересен тот факт, что на Западе теорией поколений всегда занимались и занимаются историки и социологи. В России же самые ярые ее адепты, те, кто больше всех обсуждает, интересуется — маркетологи и специалисты, работающие с коммуникациями. И в этом особое отличие нашего подхода от западного. Мы смотрим на поколения не через призму исторических циклов, а через потребительские предпочтения, которые в том числе формируют взгляды на поколения. Осознание этого важно для формирования продукта, коммуникации, которые будут релевантны для потребителя.
Материал по теме
Сегодня мы находимся на пороге появления нового поколения. Прямо сейчас рождаются и формируются люди, понимание которых может дать нам представление, какими клиентами, жителями и гражданами они будут, каким будет наше общество через 10 лет.
Я называю этих новых людей поколением W.
Почему W — «дабл ю»? «Двойной ты», или «два тебя». Это люди, которые начиная с момента своего рождения, буквально с первых лет жизни, живут в двух воплощениях. «Я физическое» живет в реальном мире, «я цифровое» — в виртуальном: в мире игр, первых метавселенных, которые доступны детям с раннего возраста. Вселенная Roblox, Minecraft, Fortnite, постепенная эволюция, которую мы будем наблюдать в ближайшие годы, — трансформация Facebook и Instagram в Meta. Все эти факторы будут влиять на формирование и привычки нового поколения. Причем это дело не какого-то далекого будущего — все происходит прямо сейчас. Ведь люди поколения W рождаются целых два года, с начала пандемии, в их свидетельствах о рождении проставлены 2020 и 2021 годы.
Обратите внимание, как часто дети в возрасте от трех до восьми лет играют друг с другом в сетевые игры — сидя за одним столом, обсуждая те или иные достижения, которые они получают в игре, прокачивая свои аватары, мотивируясь на учебу или выполнение каких-то обязанностей в семье ачивкой (понятие из геймерской среды, обозначающее какое-то достижение, полученное в ходе выполнения определенного задания.
Материал по теме
Представители нового поколения W будут ценить возможность быть разными и проживать совершенно разные жизни в разных мирах. Именно эта возможность формирует для них сверхценность, а их сознание уже живет в нескольких измерениях. Новый опыт, который получают представители поколения W, — опыт переключения сознания между «я физическим» и «я цифровым», абсолютно для них органический. Конечно, это и большой вызов, и опасность, так как отсутствие навыка переключения может приводить к смешению личности двух типов — цифровой и физической.
При этом новое поколение не увидит ничего странного в главенстве ценностей цифрового мира. Для них нормально, что дофамины и эндорфины вырабатываются не от обладания чем-либо в физическом мире, не от опыта в реальности, а от обладания и приобретения цифровых активов, от опыта в цифровой реальности, от путешествия, совершенного в игре или в метавселенной. Их прокачанный аватар становится ценнее, чем их физический облик, потому что он соприкасается с гораздо большим числом других аватаров, чаще виден и заметен, его облику, а не «я физическому» будут ставить лайки, и по нему будут судить о привлекательности, социальном капитале.
Материал по теме
Обладание цифровым товаром, виртуальной валютой становится более ценно, нежели обладание валютой физической. Кстати, в целом новое поколение будет ценить альтернативные валюты все больше и больше.
Это будут и криптовалюты, которые для них являются активом со своей философией, без контроля и границ, но при этом с огромным доверием. Плюс сверхценные валюты нового мира — время, общественная поддержка, одобрение, внимание, репутация. А также цифровые активы — права на ту или иную собственность цифрового аватара, которые все больше и больше становятся атрибутом, доставляющим радость, удовольствие и наделяющие статусом представителей поколения W.
Внимание нового поколения будет находиться в дефиците и уже сейчас удерживается крайне мало — считаные секунды. Клиповость сознания и рассеянность приведут к тому, что практики внимательности и медитации станут важнейшими для выживания нового поколения навыками, и эти навыки будут преподаваться как базовые в школах, чтобы помочь концентрироваться и собираться в нужный момент. Мы видим, что уже сегодня рынок практик внимательности растет по всему миру. В будущем они станут базовым предметом, не менее важным, чем изучение родного языка, а со временем, возможно, более важным, чем освоение других базовых предметов образовательной программы.
Работа в цифровых мирах, решение виртуальных задач будут самым престижным сектором экономики для поколения W. Занятость в киберспорте, в создании виртуального контента, в эмиссии и обеспечении виртуальных валют будет становиться все более частым и элитарным видом занятости. В итоге работа в виртуальных мирах станет работой привилегированной. В то время как работа в офлайн-реальности станет уделом синих воротничков, рутинным процессом работы человека вместе с машиной.
Материал по теме
Каковы будут запросы представителей поколения W в качестве клиентов и потребителей сервисов и услуг? Для них будет важен мгновенный опыт, на первый план выйдут востребованность виртуальных товаров, транзакции в криптовалютах, а также прозрачность всех процессов и условий сделок. Они будут доверять тем платформам, в которых проводят большую часть своего времени.
Новое поколение W уже подрастает среди нас, и чем раньше мы начнем думать и создавать для него условия развития и реализации, тем выше вероятность получить экологичный переход к жизни поколений в W-мире. В том, что он постепенно наступает, у меня сомнений нет.
Поколение Альфа — характеристика и особенности детей поколения Альфа
Не успели мы привыкнуть к поколению Z, как на смену им пришло поколение альфа — дети, которым суждено будет окончательно погрузиться в мир цифрового пространства и адаптировать жизнь под новые реалии.
Посмотрим, чем альфа отличаются от зумеров, какими особенностями обладают и с чем этим детям предстоит столкнуться в будущем.
Дети поколения альфа: кто они?
Последним поколением, которое оказалось в центре внимания исследователей, были зумеры — люди, рожденные примерно с 1995 по 2010 гг.
Австралийский демограф Марк Мак-Криндл ввел новое обозначение — поколение альфа.
Оно относится к детям, рожденным после 2010 года (до 2025).
Сейчас рано говорить о полноценном анализе их предпочтений из-за слишком юного возраста, но ученые высказывают предположения:
- дети-альфа переживут новую техническую революцию, которая коснется быта, отдыха, образования;
- новое поколение рано начнет зарабатывать, сможет обеспечивать себя даже в подростковом возрасте;
- цифровая грамотность достигнет наивысшего пика развития;
- поколение альфа столкнется с необходимостью менять рабочее место раз в несколько лет.
Альфа — первая буква греческого алфавита. Соответственно, от поколения альфа ожидают создания нового мира, масштабного обновления планеты во всех сферах — от экологии до культуры.
Они должны исправить ошибки, допущенные предшественниками, совершенствоваться духовно и физически, увеличивать продолжительность жизни.
Особенности поколения альфа
Чем альфа отличаются от миллениалов и зумеров?
Жизнь в интернете
Альфа окончательно соединят интернет и жизнь.
Дети уже сейчас транслируют события жизни в блогах, генерируя контент своего поколения: видео без сюжета и очевидного смысла, к которому привыкли представители предыдущих эпох.
Для детей-альфа интернет стал продолжением существования, поэтому они не воспринимают посты и публикации как отдельный жанр, над содержанием которого нужно работать — лишь делятся деталями быта.
Иное восприятие времени и пространства
Представители нового поколения с легкостью общаются с людьми из других стран, будут проходить курсы зарубежных университетов и работать в иностранных компаниях удаленно.
Дети поколения альфа с детства ощущают отсутствие границ: географических, социальных. Это делает их мышление более свободным, независимым — малыши не видят преград на пути к цели.
Глобальное восприятие
Люди стали больше путешествовать, изучать языки, наблюдать за людьми других культур. Дети воспринимают многообразие жизни, легко находят общий язык с иностранцами.
В будущем этому поколению предстоит сотрудничать с людьми абсолютно разного происхождения, создавая новый мир.
Ответственность
Подрастающие дети несут ответственность за благополучие планеты. Они слышат призывы заботиться о природе с раннего детства и усваивают эту истину.
Поколение альфа будет бережнее относиться к Земле, природным ресурсам.
Создание новой культуры
Судя по поведению представителей поколения в интернете, можно предположить, что альфа создадут свежие форматы контента, которые удивят их родителей.
Дети сочетают персонажей из разных произведений, расширяют границы жанров уже сейчас.
Сильные стороны поколения альфа
Чем это поколение выгодно отличается от остальных?
Скорость восприятия
Даже поколение Z не сможет сравниться с альфа в области обработки информации. Дети-альфа молниеносно сканируют текстовый и графический контент, поглощают рекордно большое количество данных в сутки (по сравнению с предыдущими поколениями людей).
Во взрослом возрасте они будут готовы в любой момент приступить к изучению новых дисциплин, потому что привыкнут к постоянному, непрерывному обучению.
Альфа всесторонне образованы, обладают широким кругозором.
Мобильность
Альфа будут путешествовать, перемещаться по планете намного чаще, чем их предшественники — миллениалы и зумеры. Скорость мышления начнет проявляться на уровне поступков — мир ждет поколение легких на подъем людей, способных быстро принимать решения.
Жизнь в нескольких измерениях
Предыдущие поколения давно привыкли к законам виртуального мира, встроили его в реальность и стали использовать интернет во благо. Альфа пойдут еще дальше — эти дети сотрут границу между жизнью и виртуальной вселенной окончательно.
Нынешнее подрастающее поколение будет применять технологии повсеместно — для обучения, путешествий, отдыха, развлечения. Виртуальная реальность станет полноценным продолжением биологической жизни. Выражение «Перестань сидеть в интернете» потеряет смысл — невозможно отказаться от части своей идентичности.
Многофункциональность
Мир, где люди осваивают одну специальность, уйдет в прошлое: поколению альфа придется выбирать новую профессию примерно раз в 5 лет.
Это не всегда будет их личным выбором — просто скорость изменения условий жизни продиктует свои правила. В будущем альфа станут много и плодотворно учиться, чтобы обеспечивать достойный уровень жизни, поддерживать личностное развитие.
Открытость, толерантность
Тенденция к доброжелательности и принятию окружающих была заложена зумерами, а дети-альфа пойдут дальше.
Им предстоит решать глобальные вопросы, которые касаются окружающей среды и среды проживания, совместно с людьми из других стран и культур.
Забота о планете
Как было сказано выше, поколение альфа лицом к лицу столкнется с накопившимися угрозами: загрязнение воздуха и воды, исчезновение редких видов животных и т. д.
Убегать от проблем не получится — дети-альфа совсем скоро поймут, что будущее человечества находится в их руках. Стоит ждать от нынешних детей инициативы в области защиты окружающей среды, неравнодушие к природе. А старшее поколение, возможно, выслушает упреки — нужно было решать проблему своевременно.
Отсутствие агрессивности
Установки детей этого поколения более спокойные, адекватные, чем десятилетия назад. Много внимания уделяется полноценному развитию, воспитанию личностных качеств, обстановке в классе и дома.
Поколение альфа будет стремиться к всеобщей гармонии, ненасильственному общению, чтобы люди смогли общаться на равных и продуктивно сотрудничать.
Слабые стороны поколения альфа
Зависимость от технологий
Современные технологии — не только благо, но и зло. Для поколения альфа виртуальная реальность грозит стать тюрьмой, за пределами которой обнаружится реальный жестокий мир.
Поглощенность интернетом и технологиями, вероятно, сделает людей беспомощными в условиях оторванности от последних достижений человечества. Альфа будут чувствовать скуку и тревожность без привычного смартфона в кармане.
Поверхностность
Меняя профессии, увлечения и социальные статусы, поколение альфа может стать чересчур поверхностным, а жизненные ситуации перестанут быть источником опыта — зачем зацикливаться, если через год ситуация изменится?
Дети-альфа с легкостью будут менять друзей, места работы и проживания, избегая привязанности.
Утрата важных навыков
Со временем представители поколения альфа будут меньше и хуже писать от руки, утратят способность учить информацию наизусть — во всяком случае, станут прикладывать больше усилий, чем предки.
Это связано с техническим прогрессом — текст можно набирать в печатном виде или вовсе диктовать устно, а запоминать огромные пласты информации нет смысла.
Эмоциональная бедность
Сокращение реальных контактов с людьми делает набор чувств скудным: дети поколения альфа упрощают спектр эмоций, не умеют их выражать.
Мимика, жесты тоже становятся менее яркими: цифровая реальность учит наблюдать за чужими переживаниями, а не демонстрировать собственные.
Эмоциональный интеллект для детей
Знакомим детей с видами эмоций, как ими управлять и как проявлять себя в командной работе, через ситуационные игры
узнать подробнее
Как общаться с детьми нового поколения?
Учитывая особенности детей поколения альфа, нужно вкладывать в процесс воспитания новые элементы.
Обращайте внимание на чувства
Воспитателям, учителям, родителям нужно чаще обращаться к внутреннему миру ребенка. Например, задавать вопросы: «Что ты сейчас ощущаешь?», «Тебе одиноко?», «Какие чувства возникли, когда ты посмотрел(а) мультфильм?»
Работая над эмоциональным интеллектом ребенка, можно заложить фундамент для адекватной самооценки, научить психологической помощи, построению устойчивых отношений с окружающими.
Используйте краткие форматы
Общаясь с такими детьми, рассказывая им что-либо, не растягивайте повествование на несколько часов — альфа не смогут так долго удерживать внимание на одной теме.
Подавайте информацию порционно, в виде кратких запоминающихся фактов. Важно, чтобы они врезались в память, производили впечатление и находили эмоциональный отклик у ребенка.
Будьте честными
Дети поколения альфа растут в атмосфере честного отношения к себе и другим людям.
Во-первых, из-за максимальной прозрачности частной жизни: благодаря интернету сложно удалить непрезентабельные эпизоды жизни.
Во-вторых, поколение альфа привыкло транслировать будни подписчикам — для них вполне естественно проживать приятные или болезненные моменты на виду у публики.
Дети-альфа поймут, если взрослые совершат ошибку, но откровенно признаются в этом.
Поддерживайте детские начинания
Альфа — яркие, убежденные индивидуалисты. Дети этого поколения ориентируются на свой опыт: даже модные явления сочетаются с индивидуальными особенностями.
Они будут расти в мире, адаптированном под их личные нужды — публикации в социальных сетях, товары, потенциальные знакомые будут отсортированы алгоритмами.
Не пытайтесь загнать детей-альфа в выдуманные рамки, позвольте создавать собственное комфортное пространство.
Равноправие в отношениях
Модель «родитель-ребенок» лучше изменить.
Не командуйте, отдавая прямые указания: «Садись за стол, пора ужинать!» Этим вы вызовете протест и отрицание. Лучше объяснить, почему есть нужно именно сейчас — например, рассказать о принципах приема пищи, плюсах совместных ужинов в кругу семьи.
Поколение альфа любит, когда с ними разговаривают на равных. Оставьте менторский тон — так вы окончательно потеряете доверие и уважение малыша.
Поколение альфа и образование
Дипломы о высшем и среднем образовании в будущем утратят значение для большинства профессий. Нужно иметь это в виду, проводя занятия с детьми нового поколения.
Жизненные обстоятельства меняются столь быстро, что система образования не успевает подстраиваться под них. Намного важнее сделать упор на развитие общих навыков (так называемых, soft skills), чтобы при выборе любой специальности ребенок мог быстро освоить ее.
Что входит в перечень умений?
- Цифровые навыки. Дети быстро осваивают новые гаджеты, с удовольствием работают с ними, интуитивно понимают назначение программ и т. д.
- Коммуникативные навыки. Альфа надо учить взаимодействию, выгодному сотрудничеству, принципам общения. Знакомства обеспечат интеллектуальный обмен, интересные проекты.
- Работа с информацией.
Необходимо учить детей быстрому анализу, сравнению, логическим рассуждениям. - Самостоятельность. Детям поколения альфа предстоит реализовывать множество идей в одиночестве, не только в команде, поэтому потребуется самодисциплина и ответственность.
- Обучение подрастающего поколения должно носить индивидуальный характер — преподавателям следует учитывать интересы ребенка, мечты, стремления; приглядываться к врожденным способностям и совершенствовать их.
- Стоит поощрять предпринимательские наклонности — для альфа важно, чтобы идеи монетизировались. Предоставьте малышам полную свободу самовыражения в области творчества, науки, ведения «бизнеса». Пусть они тренируются на выдуманных объектах — разрабатывают стартапы, ведут блоги. В будущем дети нового поколения смогут воплотить мечты в реальность.
Необходимо учить детей быстрому анализу, сравнению, логическим рассуждениям.Обновляйте информацию об актуальных профессиях, рассказывайте малышу, что нового происходит на рынке труда — чем занимаются люди, как зарабатывают деньги. В будущем альфа придется следить за переменами постоянно.
Социологи лишь присматриваются к молодому поколению, ведь большинство из них — дошкольники и младшие школьники, не успевшие вступить во взрослую жизнь. Однако общие тенденции ясны, и нужно их учитывать.
Финграмотность для детей 6-13 лет
Всего за пару месяцев ваш ребенок освоит
базовые финансовые инструменты, научится составлять бюджет и управлять им через игру
узнать подробнее
Понимание поколения Альфа — МакКриндл
Поколение Альфа
Существует растущее поколение, о котором мало кто слышал. В течение следующих нескольких лет их будет больше, чем бэби-бумеров, и многие из них доживут до 22-го века.
Мы говорим о поколении Альфа, детях поколения Y и часто о младших братьях и сестрах поколения Z. Каждую неделю во всем мире рождается более 2,5 миллионов человек. Когда они все родятся (2025 г.), их будет почти 2 миллиарда — самое большое поколение в истории мира. Поколение Альфа определяется как родившиеся в период с 2010 по 2024 год.
В этой статье:
- Кто такое поколение Alpha
- Самое материально обеспеченное поколение
- Почему их называют поколением Альфа?
Кто такое Поколение Альфа?
Несмотря на то, что они относятся к самому молодому поколению, их влияние на бренд и покупательная способность не по годам. Они формируют ландшафт социальных сетей, оказывают влияние на популярную культуру, являются новыми потребителями и к концу 2020-х годов войдут во взрослую жизнь, составят рабочую силу и домохозяйство, готовы они или нет.
Самое материально обеспеченное поколение
Поколение Альфа — самое материально обеспеченное поколение, самое технологически подкованное поколение, и они проживут дольше, чем любое предыдущее поколение.
Они будут оставаться в образовании дольше, начнут зарабатывать на годы позже и, таким образом, останутся дома с родителями позже, чем даже их предшественники, представители поколения Z и поколения Y. Таким образом, роль родителей будет охватывать более широкий возрастной диапазон — со многими из этих Поколение Альфа, вероятно, все еще будет жить дома до 20 лет.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Сообщение, опубликованное McCrindle (@mccrindleresearch)
Великая эра экранов
Это новейшее поколение является частью непреднамеренного глобального эксперимента, в котором экраны размещаются перед ними с самого раннего возраста в качестве соски, развлечения и помощи в обучении. Этот великий экранный век, в котором мы все живем, оказывает большее влияние на поколение, подвергавшееся такому экранному насыщению в годы своего становления.
От более коротких промежутков внимания до геймификации образования, от повышения цифровой грамотности до ухудшения социального образования, эти времена влияют на всех нас, но трансформируют тех, кто формировался. Генерация Альфа начала рождаться в 2010 году, когда был запущен iPad, создан Instagram, а приложение стало словом года, поэтому с самых ранних лет они были экранизаторами.
Как будет учиться поколение Альфа?
С ростом количества экранов и технологий нет сомнений, что Поколение Альфа почувствует это влияние в своем обучении.
Для многих их детство, вероятно, было связано с новыми занятиями, такими как уроки игры на фортепиано, занятия спортом с друзьями или чтение книг. Этот опыт помог сформировать их, потому что они были увлекательными и давали возможность учиться.
Хотя это, вероятно, все еще произойдет, способ обучения Gen Alpha включает в себя технологии и стал более продвинутым и доступным через такие устройства, как смартфоны и планшеты. Это уже стало тенденцией среди их предшественников, поколения Z, при этом TikTok (42%) занимает третье место среди учащихся, наиболее активно использующих платформу для обучения новым навыкам, опережая родителей (39%).%).
Больше людей, чем когда-либо, особенно молодые поколения, получили доступ к информации обо всем с появлением Интернета.
Почему мы назвали их «Поколение Альфа»?
Чуть более десяти лет назад, когда я работал над своей первой книгой «Азбука XYZ: понимание глобальных поколений», стало очевидно, что вот-вот появится новое поколение, и для него не было названия.
Это было сразу после сезона ураганов в Атлантике в 2005 году, когда было так много штормов, что обычные алфавитные названия были израсходованы, и поэтому впервые был использован греческий алфавит.
В соответствии с этой научной номенклатурой использования греческого алфавита вместо латиницы и, проработав Поколения X, Y и Z, я остановился на следующей когорте, представляющей собой Поколение Альфа — не возврат к старому, а начало чего-то нового.
Определения поколений наиболее полезны, когда они охватывают заданный возрастной диапазон и, таким образом, позволяют проводить значимые сравнения между поколениями. Вот почему сегодня каждое поколение насчитывает 15 лет, а поколение Y (миллениалы) родилось в возрасте 19 лет.80 по 1994 год; Поколение Z с 1995 по 2009 год и поколение Альфа с 2010 по 2024 год. Отсюда следует, что поколение Бета родится с 2025 по 2039 год. не доберусь до второй половины 21-го века, так что есть много времени, чтобы подумать о этикетках!
По всем вопросам или комментариям в СМИ обращайтесь по адресу info@mccrindle.
com
Инфографика «Альфа-поколения»
Эта инфографика представляет собой увлекательный обзор поколений — от объяснения определяющих черт каждого поколения до освещения новых поколений «Альфа».
Загрузить сейчас
Все, что нужно знать брендам (2023)
Десятилетняя Зай боится иголок. Если бы она могла изобрести одну вещь, это было бы устройство, которое помогло бы людям делать уколы легче и без страха. Фиа, которой 11 лет, изобретет подводную лодку, которая собирает мусор в океане. А 11-летний Майло говорит, что, хотя изменение климата — это «снежный ком», который становится все больше, он все еще достаточно мал, чтобы его остановить, если мы попытаемся.
Мы поговорили с генералом Альфой, и вау, у них есть идей .
Поколение Z, радикализованное социальной несправедливостью и облаченное в одежду для отдыха в духе 90-х, возможно, привлекло внимание своих предшественников-миллениалов, но еще более новое поколение незаметно достигает совершеннолетия.
И неправильно их недооценивать.
После того, как Поколение Альфа станет подростком с свободой действий, влиянием и располагаемым доходом, будет уже слишком поздно.
Родительский контроль, возрастные ограничения в социальных сетях и глобальная пандемия держали Gen Alpha в секрете, но они быстро раскрывают свой потенциал. Основатели, создающие бренды будущего, должны обратить внимание на детей младше 12 лет уже сейчас. После того, как Поколение Альфа станет подростком, обладающим свободой воли, влиянием и располагаемым доходом, будет уже слишком поздно.
Здесь мы углубимся в поколение Альфа: кто они, что их волнует и как они будут формировать будущее всего сущего. Мы обратились к источнику, поговорив с дюжиной детей в возрасте от семи до 12 лет, а также с лидерами сообщества и исследователями, сосредоточенными на этой когорте.
Узнайте, как начать или развивать бизнес, чтобы удовлетворить потребности будущего поколения потребителей, лиц, принимающих решения, и лидеров.
Кто такое поколение Альфа?
Поколение Альфа — это поколение, следующее за поколением Z, и в настоящее время включает всех детей, родившихся в 2010 году или позже — в том же году, когда появился iPad. Большинству этой демографической группы меньше 12 лет, но самые старшие из них станут подростками в 2022 году. Термин «поколение Альфа» был придуман консалтинговым агентством McCrindle в отчете по этому вопросу за 2008 год. Согласно последнему отчету фирмы, к 2025 году это поколение будет насчитывать более двух миллиардов — самое большое поколение в истории.
Поколение Alpha находится под сильным влиянием технологий и создателей поколения Z, которые доминируют в своих каналах. Но события последних двух лет окажут значительное влияние на то, кем они являются. Это поколение молодежи было неофициально названо «Поколение С», как и поколение COVID, из-за того, насколько сильно пандемия изменит их жизнь.
Эшли Фелл, социолог и соавтор книги Generation Alpha , говорит, что влияние COVID — экономическое, социальное, образовательное, психологическое — оставит неизгладимые следы на этом молодом поколении.
Она также предсказывает, что они будут больше ценить семью, восхищаться «повседневными супергероями» и воспринимать работу на дому как нормальный образ жизни. «Они будут более творческим и устойчивым поколением из-за проблем, с которыми они столкнулись», — говорит она.
Shopify Детский бизнес-стартовый набор
Мы создали бесплатную 44-страничную тетрадь с увлекательными заданиями и упражнениями, предназначенными для того, чтобы помочь детям в возрасте от 9 до 12 лет пройти путь воображения и разработки бизнес-идеи.
Получите бесплатный комплект
Чем Gen Alpha отличается от предыдущих поколений?
Майло, Фиа и Зи — всего лишь трое детей, которые посещают еженедельную виртуальную внешкольную программу под названием «Академия Upstanders». Там они узнают о социальной справедливости и задают каверзные вопросы постоянным гостям, среди которых есть политики, предприниматели и активисты.
Upstanders — это детище мамы, бывшего сотрудника федеральной программы и основателя World-Changing Kids Линдси Барр, которая осознала необходимость решать мировые проблемы с детьми в соответствии с их возрастом. «Они хотят, чтобы говорил о социальных проблемах», — говорит она. «Они заботятся о бездомных, они заботятся о беженцах».
Социальные проблемы вышли на первый план во время семейных обедов, поскольку дети в изоляции проводили меньше времени со сверстниками в спорте и мероприятиях в реальной жизни и больше времени в виртуальных пространствах. Это отход от того, что Линдси испытывала в детстве. «Мне всегда говорили, что эти проблемы слишком велики, и я ничего не могу с ними поделать, так зачем беспокоиться?» она говорит.
Они хотят поговорить о социальных проблемах. Они заботятся о бездомных, они заботятся о беженцах.
Линдси Барр, Дети, меняющие мир
Поколение Альфа может одновременно расти быстрее — или «обновляться» — из-за их повышенного понимания окружающего мира, но они также были отрезаны от критического личного социального взаимодействия.
Это увеличило их зависимость от технологии, которая пришла на смену ей.
Что бренды должны знать о Gen Alpha?
Основатели, планирующие построить долгосрочный бизнес, должны ознакомиться с поколением Альфа — самым многочисленным поколением будущих потребителей — прямо сейчас. Хотя они во многом напоминают поколение Z, их уникальный опыт повлиял на то, как они видят мир и что они от него ожидают.
Дети поколения Альфа воспитываются на экранах — и это не обязательно все плохие новости
Несмотря на то, что в мире появилось больше проблем, поколение Альфа полон надежд. Благодаря технологиям у них есть окно в идеи и культуры за пределами их круга, и они видят в этом способ быть вовлеченными. «Технологии оказывают такое большое влияние на то, как они видят мир, на виды возможностей и навыки, которые они хотят развить», — говорит Абдал Мазхар Шафи, серийный предприниматель и соучредитель UpstartED, организации, помогающей поиску справедливости. , маргинализованной и подверженной риску молодежи, чтобы раскрыть свой потенциал и оказать влияние.
Экранное время резко увеличилось во время пандемии: школа, мероприятия и даже игровые встречи перешли в виртуальный формат. Хотя возможными последствиями этого могут быть более короткие периоды концентрации внимания или задержка социальных функций, сегодняшнее время перед экраном — это не пассивный опыт прошлых поколений. Это улица с двусторонним движением, где дети могут вносить свой вклад, взаимодействовать и сотрудничать.
Альфа-поколениеиспользует видеоигры с раннего возраста, и это влияет на их мышление с точки зрения активного участия в поиске решений.
Эшли Фелл, социолог и писатель, Generation Alpha
Сокращается и технологический разрыв между поколениями. Родители-миллениалы выросли в цифровом мире и понимают риски и проблемы подключенных детей, но также и преимущества. Согласно отчету МакКриндла, игра с использованием технологий может «расширить возможности подключения, облегчить сообщество и развить социальные и глобальные навыки».
Технологии также дают детям свободу действий. «Поколение Альфа использует видеоигры с раннего возраста, и это влияет на их мышление с точки зрения активного участия в поиске решений», — говорит Эшли. Это именно то, чего Линдси надеется достичь с Upstanders. После изучения темы детям предоставляются действия, которые они могут предпринять в своих сообществах.
Право собственности на решения — вот часть того, что может предложить технология. «С изменением климата и COVID, я думаю, мы облажались», — говорит 11-летняя Хейзел. «Но я рад видеть, насколько совершенствуются технологии, потому что будут действительно крутые вещи». Поколение Альфа чувствует себя вправе действовать, потому что технологии позволяют это делать, борясь с некоторой тревогой, которую они могут испытывать по поводу будущего. Майло представляет себе машину, которая преобразует углерод в водяной пар, а восьмилетний Кенни * считает, что технология может помочь спасти находящихся под угрозой исчезновения медведей (его любимого).
Поколение Альфа чувствует глубокую ответственность за то, чтобы обратить вспять ущерб прошлых поколений
«Эти дети начинают чувствовать, что именно они будут страдать из-за последствий бездействия», — говорит Абдал. «Они хотят действовать быстро. И дело не только в чтении — они хотят что-то с этим делать». И в Upstanders Academy, и в UpstartED детей знакомят с социальным предпринимательством, но многие из получающихся в результате проектов и бесед ведутся детьми.
«Мы говорим об устойчивости, климате, питании, работе, гендерном разнообразии и расе. Это темы, которые они поднимают сами», — говорит Абдал. «Они хотят пролить свет на эти проблемы, которые упускались из виду или даже замалчивались, чтобы попытаться улучшить жизнь для всех».
У миллениалов, таких как Абдал, и представителей предыдущих поколений чувство ответственности за защиту планеты пришло позже. «У этих детей это было с первого дня», — говорит он.
Влияние и вдохновение Gen Alpha меняются
Линдси говорит, что с ее собственными детьми правила вышли из окна, как только разразилась пандемия.
Сейчас ее дети потребляют контент намного старше своего возраста, чему способствует оживленная беседа за ужином. «Она смотрит Декстер », — говорит она о своей младшей (которая хотела бы стать экспертом по брызгам крови, когда вырастет). «Это своего рода грандиозный эксперимент. Мы портим Хейзел? Я не знаю.»
В доме 11-летней Каайи совсем другая история. Ее мама пока не разрешает ей заводить аккаунты в социальных сетях, но большинство своих лучших идей Кайя черпает из YouTube. На платформе создатели Gen Alpha, такие как 10-летний Райан Хаджи, создают ориентированные на детей видеоролики, которые влияют на идеи, интересы и семейные покупки. Только в 2020 году продажи товаров Ryan’s World составили 250 миллионов долларов.
Независимо от родительского подхода, поколение Альфа имеет доступ к большему количеству информации, чем любое предшествующее поколение. Из-за этого он имеет более широкое влияние, чем программирование, ориентированное на детей. «В будущем произойдет сдвиг в том, кого они считают желательными, — говорит Эшли, — от традиционных супергероев к повседневным супергероям, таким как медицинские исследователи и медсестры».
Дети видят молодых чемпионов, таких как Грета Тунберг, и находятся под их влиянием — люди не намного старше их.
Абдал Мазхар Шафи, UpstartED
Это уже происходит. «Меня вдохновляют люди, создающие технологии сегодня», — говорит 10-летний Махаика. «Ученые, разрабатывающие вакцины против COVID, наши учителя и мои родители». Для Зи актриса Эмма Уотсон — ее герой — не потому, что она играла ребенка-волшебника, а из-за ее благотворительной деятельности. «У нее есть организация под названием HeForShe», — говорит Зай. «Я делал проект о ней в прошлом году. Мне нравится, как она помогает женщинам».
В таких областях, как наука, технологии и социальная справедливость, все больше молодежи представлено. «Дети видят молодых чемпионов, таких как Грета Тунберг, и находятся под их влиянием — люди не намного старше их», — говорит Абдал.
Дети поколения Alpha знают, как формировать свои собственные результаты
Дети все больше и больше участвуют в принятии родительских решений.
Поколение Alpha потребляет больше медиа по запросу через несколько платформ, бренды и рекламодатели находят способы понять и привлечь детей (несмотря на строгое законодательство о том, как они могут собирать данные). Например, опрос показал, что 70% родителей говорят, что совершали покупки под влиянием любимого сериала или персонажа их детей.
У них есть собственность, власть и влияние в областях, которыми они управляют, и они влияют на своих сверстников.
Эшли Фелл
Дети все чаще знакомятся с примерами персонажей и реальных детей, которые являются изобретателями, первопроходцами и предпринимателями. Кенни и его близнец Мейзи* были вдохновлены поиском предпринимательского решения своей проблемы. «Мы делаем радужные браслеты, кольца и ожерелья, потому что пытаемся собрать достаточно денег, чтобы купить набор Lego к китайскому Новому году», — говорит Мейзи, а ее брат добавляет: «Мы продаем их нашим друзьям». и наши соседи, и люди, которых мы знаем».
Детское предпринимательство — не новая концепция, поскольку каждое живое поколение занимается продажей лимонада на дорогах. Но технологии и доступ к простым в использовании инструментам предоставили большему количеству детей возможность приобретать жизненно важные навыки и зарабатывать собственные деньги.
Экономика созидателей, в значительной степени управляемая поколением Z, кристаллизуется как жизнеспособный путь для поколения Альфа. «У них есть право собственности, власть и влияние в областях, которыми они управляют, и они влияют на своих сверстников», — говорит Эшли.
Познакомьтесь с детьми-предпринимателями 💡
В нашей серии «Домашние задания» мы исследуем жизнь обычных детей с необычными увлечениями. Помимо футбольных тренировок, школьных занятий и уроков вождения, эти молодые предприниматели также ведут успешный бизнес. Читайте их истории 🚀
Как вы достигаете Gen Alpha сегодня и создаете долгосрочную привязанность к бренду?
«Самым важным аспектом маркетинга для подростков является то, что теперь они могут возразить», — говорит Common Sense Media, организация, помогающая родителям выбирать подходящий контент для детей.
Стойкие бренды — это те, которые осознают, что отношения, которые они развивают с этими будущими потребителями, будут улицей с двусторонним движением. Эти отношения будут построены на доверии, участии и подлинности.
Поколение Alpha выросло на адаптивной технологии, которая больше не требует пассивного потребления. «Платформы, на которых они выросли, такие как TikTok, Minecraft и Roblox, определили их как активных соавторов», — говорит Эшли.
«Мне нравится играть в Roblox, потому что во время этого можно проводить время с друзьями», — говорит Фиа. «Мне также нравится Roblox Studio, потому что здесь вы можете создавать игры для Roblox. Это помогает научить вас программировать и тому подобному».
Вы можете преуспеть в бизнесе, если будете делать добро. Они почти требуют этого сейчас.
Абдал Мазхар Шафи
Умные бренды делают еще один шаг, чтобы достичь Gen Alpha, понимая, что они будут не только будущими потребителями, но и будущими сотрудниками.
В отчете МакКриндла Gen Alpha описывается как «социальный, глобальный и мобильный, поскольку они будут работать, учиться и путешествовать между разными странами и разными карьерами». Компании, ищущие лучшие таланты, будут продавать себя кандидатам, а не наоборот.
Абдал, который также руководит консалтинговой компанией в области технологий, работает с брендом, который думает о талантах на годы вперед. «Генеральный директор запустил восьминедельную молодежную академию, — говорит он. «И он нанимает 100 молодых людей за лето». Эти усилия по созданию сообщества не только укрепляют доверие к Gen Alpha, но и являются стратегией набора. В рамках программы дети знакомятся с определенной отраслью — в данном случае с розничной торговлей — как с потенциальным карьерным путем.
Прозрачность деловой практики и сильное социальное влияние также будут иметь большое значение для укрепления доверия с Gen Alpha по мере того, как они становятся потребителями. «Вы можете преуспеть в бизнесе, если будете делать добро», — говорит Абдал.
«Они почти требуют этого сейчас». Поскольку Gen Alpha лучше осведомлен об ущербе, причиняемом корпорациями, они будут искать бренды, которые вносят свой вклад в решения.
Родители-миллениалы рассказывают о предпочтениях поколения Альфа
«Поколение Альфа обладает влиянием бренда и покупательной способностью не по годам, — говорит Эшли. Родители-миллениалы формируют предпочтения поколения Альфа, но влияние идет в обе стороны: родители узнают о новых идеях и продуктах через детей с тесными связями.
Правила, разработанные для защиты молодежи, усложняют для брендов прямой контакт с детьми младше 12 лет и охват их интересов. Однако их родители-миллениалы и учителя предоставляют идеи и точки доступа. Миллениалы, которые также выросли в эпоху цифровых технологий, видят преимущества, которые технологии привносят в их жизнь.
Школы, в которых работают миллениалы, также перевели обучение в более интерактивные и увлекательные форматы, основанные на технологиях.
Родители и учителя этого поколения также видят роль школы как более целостную, формирующую жизненные навыки и сосредоточенную на благополучии. Эти способы обучения дают представление о том, как Gen Alpha будет работать, учиться и взаимодействовать с миром по мере взросления.
«Забавные игрушки, которые развивают определенные навыки, такие как STEM, социальные компетенции, предпринимательские навыки, силу и координацию, финансовую грамотность, инновации и находчивость, будут одобрены родителями и педагогами», — говорится в отчете МакКриндла.
Акцент на минималистских, высококачественных, «чистых» продуктах, достойных Instagram, стал символом статуса для родителей, которые одними из первых подвергли свое воспитание под микроскопом в социальных сетях.
Предпочтения поколения Альфа также будут определяться выбором, сделанным за них родителями-миллениалами. Акцент на минималистских, высококачественных, «чистых» (натуральных, органических, не содержащих химикатов) продуктах, достойных Instagram, стал символом статуса для родителей, которые одними из первых подвергли свое воспитание под микроскопом в социальных сетях.
Дети по своей природе идентифицируют себя с брендами в более позднем возрасте, если родители познакомили их с ними в раннем возрасте. Это близость к бренду путем осмоса.
Как развивать свой бренд, чтобы он рос вместе с Поколением Альфа
«Поколение Альфа растет как сверхинформированные и постоянно подключенные потребители, — говорит Эшли. «Это означает, что их отношение и потребительское поведение отличаются от прошлых поколений и постоянно развиваются».
Постоянное включение голосов молодежи и отзывов родителей в продукты, предназначенные для детей, будет обязательным для брендов, стремящихся расти вместе с Gen Alpha. «Как наделенные полномочиями потребители, продукты, реклама и маркетинг лучше всего достигают их, когда они вовлекают их и соответствуют их ожиданиям, стремлениям и ценностям», — говорит Эшли.
Говорите по делу (и действуйте)
Майло рассказывает об обувном бренде Johnny, который продает биоразлагаемую обувь со встроенными яблочными семенами, из которых вырастают деревья, когда обувь ломается.
«Индустрия быстрой моды — один из главных лидеров текстильных отходов, — говорит он. Девятилетняя Лилия, которая мечтает стать модельером, добавляет: «Я бы попробовала использовать лоскуты ткани, сшить их вместе, а затем использовать эту ткань, чтобы сделать больше одежды».
Ваша история важна, если не важнее, чем реальные продукты, которые вы собираетесь создавать.
Абдал Мазхар Шафи
Gen Alpha имеет глубокое понимание жизненного цикла продуктов вокруг них, знаком с разговорами за обеденным столом о пищевых ингредиентах и участвует в сортировке компоста после переработки. Таким образом, Gen Alpha будет искать эту информацию, когда они станут потребителями. «Ваша история важна, если не важнее, чем сами продукты, которые вы собираетесь создавать», — говорит Абдал.
История вашего бренда должна включать то, за что вы выступаете, какое влияние вы оказываете (хорошее и плохое) и как вы участвуете в поиске решений. «Вы должны думать о социальных проблемах, которые важны для этого поколения, и вы должны говорить о них».
В этих разговорах подлинность является ключевым моментом. «Это поколение в большей степени, чем другие, сможет унюхать чушь».
Создавайте опыт перед продуктами
В последнем отчете Shopify «Будущее коммерции» подчеркивается необходимость того, чтобы бренды боролись с растущими затратами на приобретение путем установления долгосрочных отношений с существующими клиентами и создания связанного многоканального опыта.
Если компании не смогут понять самое многочисленное поколение потребителей в мире, они станут бесполезными.
Эшли Фелл
Этот подход станет еще более важным для Поколения Альфа, которое уже выросло, чтобы ожидать его. «По мере взросления они будут все больше интегрировать технологии в свое потребительское поведение, и это будет влиять на то, как они совершают покупки и взаимодействуют с брендами», — говорит Эшли. Поэтому бренды должны оставаться на связи с местами, где молодые люди взаимодействуют по мере их появления.
Каким, например, будет следующий TikTok, следующий Roblox?
«Эти молодые люди и их родители ищут уникальные, персонализированные впечатления, прежде всего цифровые и хорошо интегрированные», — говорит Абдал. «Если компании не думают об этих элементах, то есть целая часть населения, которая может даже никогда не узнать вас».
Индивидуальный опыт также понравится поколению, привыкшему создавать собственные аватары, игровые персонажи и онлайн-персоны. Они будут искать бренды, которые предлагают персонализацию, и ожидают, что маркетинг и обслуживание клиентов будут максимально персонализированы в соответствии с их предпочтениями.
Достичь Gen Alpha осмысленными способами — и на их условиях
Маркетологи, которые хотят охватить эту когорту, должны думать не только о том, как они привлекали аудиторию в прошлом. «Поколения, предшествовавшие Alpha, рекламировались так часто и с самых разных точек зрения, что в них есть хитрость», — говорит Эшли. Это уже просочилось к этому молодому поколению.
Gen Alpha находится под влиянием технологий, социальных сетей и, как и прошлые поколения, их сверстников. Бренды могут использовать одноранговые рекомендации с помощью пользовательского контента и реферальных стимулов. Интегрированный маркетинг в реальном и виртуальном пространствах с упором на размещение продукта в СМИ и интерактивные кампании в социальных сетях будет иметь ключевое значение.
Бренды, которые рассматривают будущих потребителей как участников своего бизнеса, найдут отклик. «Поколение Альфа не хочет, чтобы им просто навязывали продукты, — говорит Эшли. «Во многих отношениях они сидят за столом и имеют влияние на бренд».
Shopify Детский бизнес-стартовый набор
Мы создали бесплатную 44-страничную тетрадь с увлекательными заданиями и упражнениями, предназначенными для того, чтобы помочь детям в возрасте от 9 до 12 лет пройти путь воображения и разработки бизнес-идеи.
Получите бесплатный комплект
Какое будущее ждет Generation Alpha?
Через Upstanders Academy цель Линдси — научить детей стать «уполномоченными и сострадательными лидерами и заинтересованными гражданами».
Поскольку в новостях и социальных сетях преобладают плохие новости, она беспокоится, что в противном случае дети могут стать апатичными или подавленными. Но и она, и Абдал настроены оптимистично. «Мы смотрим на 12-летних детей, которые создают идеи для устойчивых компаний и предлагают их нам и инвесторам», — говорит Абдал.
Когда они говорят о своих целях и типах рабочих мест, на которых они хотят работать, они хотят гибкости.
Абдал Мазхар Шафи
Виды будущего и карьеры, которые они себе представляют, зависят от того, что происходит в мире. «Они определенно ищут более значимую работу», — говорит Абдал. Но они также познакомились с новыми способами работы, наблюдая, как карьера их родителей меняется из-за пандемии. «Когда они говорят о своих целях и о том, на каких рабочих местах они хотят работать, они хотят гибкости, — говорит Абдал.
Хотя Хейзел считает, что в будущем большинство рабочих мест займут роботы, правда в том, что рабочих мест для людей еще предстоит создать.
МакКриндл предсказал в 2020 году, что 65% тех, кто пойдет в школу на момент составления отчета, в конечном итоге будут работать на работах, которых сегодня не существует. Семилетний Эван мечтает стать изобретателем и с нетерпением ждет своего будущего. «Мне нравится, что работа есть для всех», — говорит он. «Неважно, что им нравится, для этого есть работа».
Будущее работы включает в себя новые карьерные возможности, которые появятся в результате Web3, криптовалют, искусственного интеллекта, альтернативной энергии («Нам нужно остановить ископаемое топливо», — говорит Фиа), дополненной реальности и других новых областей и технологий. Социальные и демографические изменения также повлияют на это будущее. «Старение населения создает новые возможности не только в сфере ухода за престарелыми, но и в других смежных отраслях», — сообщает МакКриндл.
Мне нравится, что работа есть для всех. Неважно, что им нравится, для этого есть работа.
Эван, 7 лет
Бренды, стремящиеся нанять Gen Alpha в свои команды и завоевать их в качестве аудитории в будущем, должны учитывать свои взгляды при принятии решений уже сейчас.
По словам Эшли, самая большая ошибка, которую могут совершить бренды, заключается в том, что они не признают и не принимают то, что делает Gen Alpha уникальным. «Если компании не смогут понять самое многочисленное поколение потребителей в мире, они станут бесполезными».
Первому из поколения Gen Alpha уже исполнится 13 лет в 2023 году, что отразится на TikTok и наступит период полового созревания. Они прибыли сюда мудрыми не по годам, скептически настроенными, но полными надежд, и устремляются к будущему, построенному ими самими и принадлежащему им. Бренды, у которых есть шанс пережить этот переход, должны признать, что теперь это их мир, только по приглашению.
UpstartED и World-Changing Kids — две партнерские организации Shopify. Благодаря таким партнерствам команда Shopify по работе с молодежью стремится уменьшить барьеры для недостаточно обслуживаемой и недостаточно представленной молодежи, чтобы они могли делать карьеру в сфере технологий и предпринимательства.
*Имена некоторых детей изменены по соображениям конфиденциальности
Особая благодарность Лорен Коши
Иллюстрации Натали Лис
Поколение Альфа FAQ
Что такое возраст Generation Alpha FAQ
?
Поколение Альфа — это имя, данное детям, рожденным с 2010 года. Это первое поколение, полностью рожденное в 21 веке.
Чем поколение Z отличается от поколения Alpha?
Поколение Z (также известное как iGeneration или Centennials) — это люди, родившиеся между 1995 и 2010. Поколение Альфа (также известное как Поколение Альфа) — это люди, родившиеся между 2010 и 2025 годами. Поколение Z — это первое цифровое поколение, а Поколение Альфа — первое поколение, выросшее в полностью цифровом мире. Поколение Z больше ориентировано на практичность и эффективность, в то время как поколение Альфа может быть более творческим и непредубежденным.
Чем известно поколение Gen Alpha?
Поколение Gen Alpha, также известное как Generation Alpha, представляет собой демографическую когорту, следующую за поколением Z.