Молчаливое поколение: Книга "Теория поколений. Необыкновенный Икс" – купить книгу ISBN 978-5-4257-0254-8 с быстрой доставкой в интернет-магазине OZON

теория поколений: поколения российских потребителей

Человек постоянно эволюционирует, и каждый последующий этап эволюции проходит значительно быстрее предыдущего. Сегодня в английском языке более 600 тысяч слов – это примерно в пять раз больше, чем во времена Шекспира, а читая газеты на протяжении одной недели мы получаем информации больше, чем многие люди, жившие в 17 веке, получали за всю свою жизнь. Потребности человека также претерпевают изменения – меняется стиль жизни, изменяются вкусы и предпочтения, формируются новые стереотипы и нормы поведения, влияющие в конечном счёте на специфику потребления. Чтобы спроектировать успешную бизнес-модель, необходимо учитывать тот факт, что каждое поколение имеет свои характерные черты и признаки, свои привычки, ценности и идеалы, которые необходимо учитывать при построении бизнес-модели.

Современную теорию поколений разработали американские учёные Уильям Штраус (William Strauss) и Нэйл Хоув (Neil Howe) и изложили её в своей книге “Поколения: История Будущего Америки” (Generations: The History of America’s Future), изданной в 1991 году.

В классической теории новые поколения появляются примерно каждые 20 лет, а люди, рождённые на стыке двух поколений, относятся к так называемому “эхо-поколению”, которому свойственны ценности сразу нескольких поколений. Теория поколений позволяет проанализировать потребителей разных возрастных групп, ориентируясь на их базовые ценности. В настоящее время существует шесть живущих поколений, которые представлены шестью различными группами людей (рис. 1).

Рис. 1. Классификация поколений потребителей

Отсутствие прав частной собственности и жизнь в эпоху коллективизации, индустриализации и развитого социализма в СССР, а главное тот факт, что США практически не участвовали во Второй мировой войне, внесли существенные отличия между российскими и американскими потребителями. Тем не менее, несмотря на это, названия поколений и концепции теории в целом соответствуют и применимы к российским поколениям. По сути, народы США и СССР переживали схожие события, но в разных масштабах и с разными последствиями.

Сопоставление основных событий, оказавших влияние на формирование ценностей российских и американских потребителей, представлено на рисунке 2.

Рис. 2. Сопоставление основных событий в США и России

Рассмотрим подробнее каждое поколение, адаптируя данную теорию под российскую действительность.

Поколение “G.I.”

За Родину, за Сталина!
(Советский лозунг)

“G.I.” (аббревиатура от англ. Government Issue – правительственное имущество) – прозвище, распространённое во время Второй мировой войны среди американских солдат. Оно означало, что всё, что было у солдат, начиная от трусов с каской и заканчивая пищей, было дано ему Правительством Соединённых Штатов Америки. То есть, фактически он являлся правительственным имуществом.

Дети Первой мировой войны, революций и Гражданской войны, солдаты Великой Отечественной войны – поколение, пережившее голод, разруху и потерю близких. Поколение, остановившее фашизм. Они ещё помнят жизнь без электричества, холодильников, самолётов, радио и телевидения. Живя при социализме люди понимали, что и как должно быть, но боялись высказать своё мнение, а если и высказывали, то только на кухне – они хотели гласности и открытости системы. Предлагаемые методы работы часто были неприемлемы и нерезультативны, рабочих никто не слушал – часто люди просто уничтожались за споры с партией. Работай, пока не умрёшь или пока не кончатся силы – это про них. Главные ценности – семья и семейные традиции, внебрачные дети и разводы были недопустимы.

Послереволюционная политика государства была направлена на вовлечение женщин в производство и способствовала развитию эмансипации со всеми её последствиями. В результате женщины быстро приобщились к “мужским” профессиям и стали работать за станками, что было преподнесено обществу как величайшее достижение социализма, освободившего женщин от “домашнего рабства”. Всё это способствовало массовому участию женщин в Великой Отечественной войне, причём не только в роли медсестёр – во время войны женщины брали в руки автоматы и превращались из женщин, “дающих жизнь”, в женщин, “несущих смерть”.

Идея коллективизации и индустриализации страны по плану должна была привести к прекрасным результатам, но на деле получалось прямо противоположное. Это было обусловлено многими факторами – никто не хотел работать из-под палки, люди не получали должного материального вознаграждения, а заставить работать во имя и на благо партии было всё сложнее и сложнее. Идеи социализма не прижились, так как равнораспределение невозможно при различном вложении труда, а равномерное вложение труда невозможно из-за разных возможностей каждого отдельного индивидуума.

“Молчаливое” поколение

Жить стало лучше, жить стало веселей!
(И.В. Сталин)

“А в бухгалтерии совхоза висел лозунг “Жить стало лучше, жить стало веселее” (Сталин). И кто-то красным карандашом приписал “у” — мол, СталинУ жить стало веселей. Виновника не искали – посадили всю бухгалтерию” – А. И. Солженицын (Архипелаг ГУЛаг).

«Молчаливое» поколение назвали так за склонность к соблюдению норм и законов – это законопослушное, терпеливое поколение, жившее в окружении “стукачей”, поэтому выражение своих мыслей награждалось путёвкой в совсем не пионерский лагерь. Это сделало их дисциплинированными и осторожными. Они пережили голод, сталинские репрессии и Великую Отечественную войну, после которой восстанавливали страну. Они жили во времена цензуры, доносов, пятилеток и культа личности, но в это время в нашей стране появился кинематограф, стал повышаться уровень образования и здравоохранения. Они первыми попробовали антибиотики и простейшие синтезированные продукты. Заядлые читатели, не могут жить без газет. Именно они сделали Россию самой читающей страной в мире.

Для “Молчаливого” поколения, воспитанного на героических символах недавнего революционного прошлого, характерно глубокое чувство патриотизма. Поколение общих ценностей и абсолютных истин. Если мужчина получал работу, он, как правило, получал её на всю жизнь. Жили от зарплаты до зарплаты. Все стремились иметь то же, что и другие. Когда у кого-то появлялся ковёр, хрусталь, нормальные ложки-вилки – все стремились к тому же. Если кто-то покупал телевизор, все толпой ходили смотреть его к нему и все мечтали купить такой же. Холодильник, телевизор, дача и автомобиль – предел мечтаний представителей “Молчаливого” поколения. Сегодня они заботятся о своём здоровье и консервативны в плане питания – не признают современных лекарств и предпочитают натуральные продукты.

«Baby Boomers»

Больше двух в одни руки не давать!
(лозунг эпохи дефицита)

Поколение получило такое название вследствие бума рождаемости послевоенных лет, поэтому оно одно из самых многочисленных. Это поколение с психологией победителей – их отцы победили в Великой Отечественной войне, Юрий Гагарин полетел в космос, а они жили в мировой супердержаве СССР. Поколение послевоенного счастья – мир, рабочие места, телевидение, автомобили, единые стандарты обучения в школах и гарантированность медицинского обслуживания давали им уверенность в завтрашнем дне. Но есть одно существенное “но” – это была эпоха дефицита. Они ходили в магазин, как на охоту. Что-то интересное можно было достать только у появившихся тогда спекулянтов и подпольщиков. Джинсы за 200р, аудиокассеты “The Beatles” и магнитофонные записи Высоцкого, колбаса по 2.20 и водка по 3.62 – вот оно, счастье “Бэйби-Бумера” советского образца.

Это поколение музыки “Rock’n’roll” и проповедников свободной любви. В их время развод стал терпимой действительностью. Оптимистичное, командно-ориентированное поколение – любят много работать и играют в командах. В работе и в спорте главное для них – достижение результата, победа. Они справедливы и эгоистичны, хотят лучше выглядеть и дольше жить. Имидж и продление молодости – одни из основных приоритетов.

Поколение “X”

Then i hold my head up higher and higher
Reach out tentacles to every desire
I faced the sea and it’s time for a change
I am an octopus in flames
( Horse The Band – Octopus On Fire)

Поколение “X” воспитывалось в годы застоя после правления Хрущёва, продолжения “холодной войны”, войны в Афганистане, смены политических режимов с коммунизма на перестройку, а затем – на демократию.

Они не чувствуют связи с культурными идолами поколения демографического взрыва. В годы их детства открыто заговорили о проблемах СПИДа и наркотиках. Они спят друг с другом до свадьбы, долго принимают решение о женитьбе и быстро разводятся. Поколение “одиноких мам” – в их время начался бум разводов, они рано становились самостоятельными. Пока родители-трудоголики вкалывали на работе, они росли на улице и в школе, поэтому часто их называют поколением с “ключом на шее” – они часто сами приходили и уходили из дома, поэтому носили ключ на шее, чтобы не потерять.

Поколение предпринимателей, яппи. Пережили переход от книг и учебников к цифровым архивам знаний. Они хотят учиться на протяжении всей жизни и внести свой вклад в науку или искусство. Им никогда не хватает времени, они хотят успеть слишком многое, поэтому живут по расписанию. “Иксы” готовы к экспериментам и любят получать новый опыт, даже если он не всегда положительный. Все ценности для них относительны. Они замкнуты, подозрительны, осторожны, скептичны.

Это уверенные в себе люди, разочаровавшиеся во власти, при этом уважающие мнение друзей и СМИ.

Поколение “X” так же жило в период дефицита, поэтому после смены строя многие из них с жадностью стали поглощать все новые для них товары, что превратило их в общество потребления. Как следствие, сегодня многие страдают “вещизмом” — нездоровым пристрастием к материальным ценностям (шмоткам, гаджетам, ювелирным и не очень побрякушкам) и очень ценят появившуюся у них после распада СССР возможность выбора.

Они знают, чего хотят, и хотят это сейчас – поэтому многие погрязли в долгах по кредитам. Ценят своё время и любят комфорт – готовы платить за удобства в виде парковок и повышенный уровень сервиса в магазине. Предпочитают покупать много разных товаров в одном месте. Они посещают магазины с намерением приобрести конкретные продукты, поэтому часто берут с собой список, чтобы ничего не забыть купить.

Поколение “Y”

I’m sippin’ Cliquot and rockin’ yellow diamonds
So many rocks up in my watch I can’t tell what the time is
(Wiz Khalifa – Black and Yellow)

Поколение, рано узнавшее, что мир – небезопасное место. Катастрофа на Чернобыльской АЭС, теракты и военные конфликты, эпидемии и катастрофы, разборки посреди улиц бандитов в малиновых пиджаках и битвы почитателей различных музыкальных направлений, дефолт и акции ОАО “МММ” – всё это наложило неизгладимый отпечаток на психику людей этого поколения.

Капитализм не дал им ничего нового, кроме безудержного эгоизма, потребительского отношения к жизни и патологической страсти к накоплению и обогащению. Многие из них начали зарабатывать с 14 лет. Технически грамотные, разбирающиеся в современных технологиях – они жаждут карьерного роста, “сгрызая” всех представителей старших поколений на своём пути к деньгам. Гипертрофированные потребности сделали символами успеха Porsche Cayenne и дом на Рублёвке. Часто меняют работу и считают ненормальным работать на компанию всю жизнь. Это поколение брэндов и моды – они хотят обладать вещами, произведёнными известными торговыми марками, принимать разрекламированные лекарства, заниматься “модными” видами спорта и даже питаются, следуя модным тенденциям. Это позволяет им показывать принадлежность к определённым социальным группам (даже если они к ним не принадлежат).

После распада СССР в Россию активно стала проникать западная культура. Появилось MTV, супермаркеты и неформальные молодёжные объединения. Всё, что постепенно формировалось на Западе многие годы, подобно цунами обрушилось на несформировавшуюся и повреждённую детскую психику российских подростков. Они рано попробовали сигареты, алкоголь и наркотики, а беременность в 14 лет уже никого не удивляет. Это одно из самых сложных в плане понимания поколений – многим людям старшего возраста они кажутся обитателями других планет, по непонятным причинам попавшим на Землю.

Для них характерна гибкость мышления. Это поколение консолей и японских видеоигр. Развитие цифровых технологий сделало их поколением, выросшим в цифровой среде – почти всю информацию они получают из Сети. Неограниченный доступ к информации придаёт им уверенности в своих взглядах, которые далеко не всегда правильны. Поколение “юзеров” – они используют все средства для общения в Сети – сутками сидят в социальных сетях, играют в онлайновые игры, постоянно рассказывают о своей жизни в блогах и общаются по ICQ. Общению в виртуальном пространстве часто отдаётся приоритет при выборе между личной встречей и обсуждению вопросов посредством электронной почты или службы мгновенных сообщений. Многие живут в придуманных мирках (блогах и форумах), но некоторые ведут сетевые дневники честно и откровенно – иногда даже слишком, что часто шокирует более взрослых людей.

Поколение “Z”

I put on my robe and wizard hat…
(bloodninja)

Это поколение, которое уже не знает мира без компьютеров и сотовых телефонов, где с детства почти у всех в комнатах есть телевизор с dvd-проигрывателем и игровой консолью. Поколение, родившееся в информационном обществе. Они быстро взрослеют, занимаясь самообразованием в Интернете – средний возраст детей, играющих с куклой Барби, упал с 10 до 3 лет. Поколение “Z” обитает в виртуальном мире – они, в отличии от представителей более старших поколений, менее склонны совершать поездки и выходить из своих домов. Виртуальные развлечения выходят на первый план. Растущие в Сети дети привыкли, что их желания в виртуальной реальности всегда исполняются, но, чтобы добиться чего-то в реальной жизни, часто недостаточно просто нажать на кнопку, поэтому дети поколения “Z” ещё долго будут обеспечивать работой психоаналитиков и психотерапевтов.

Они – поколение опытных потребителей, равнодушных к брэндам, знающих, чего они хотят и как получить это. “Эти шоколадные кукурузные хлопья жутко полезные, в них так много кальция и железа”, или “эта компьютерная игра развивает реакцию и мышление” – дети поколения “Z” имеют в своём арсенале десятки аргументов, которые они используют при выпрашивании чего-либо у своих родителей.

материал опубликован в научном издании “Актуальные проблемы менеджмента и маркетинга”, Москва, 2010

Что нужно знать, планируя коммуникацию с людьми разных поколений

 

Автор публикации: Директор по маркетинговым исследованиям

Yasno Research & Consulting Group Helena Karina

 

Классическая проблема отцов и детей, разрыва в их миропонимании настолько глубока, что не принимать ее во внимание, планируя маркетинговую коммуникацию с людьми разных поколений, невозможно.

Они имеют непохожие ценности, получают информацию из разнотипных, нередко несоприкасающихся источников, мечтают о различных вещах. В современных социальных концепциях и маркетинговых исследованиях принято выделять пять крупных возрастных групп, которые разительно отличаются друг от друга привычками, образом жизни и способами понимания мира. Наш краткий обзор посвящён именно этим отличиям. Знание которых — первая ступень на пути понимания целевой аудитории своих продуктов

 

Молчаливое (тихое) поколение (1923 – 1945 гг.)

 

Люди этого поколения пережили Вторую мировую войну и являются предшественниками многих революционных изменений, которые существенно улучшили нашу жизнь. Несмотря на то, что обмен письмами был основным средством коммуникации большую часть их жизни, они с определенными навыками адаптировались к изменениям, которые наблюдали. Несомненно, знаковыми явлениями их времени были автомобиль и появление общественного транспорта.

 

В современной жизни – это люди, которые давно ушли на пенсию, любят театр, чтение печатных источников и не понимают технологических нововведений, которые переполнили жизнь. Тем не менее, некоторые из них предпринимают усилия к овладению возможностями современных мессенджеров, для поддержания редких контактов с детьми и внуками.

 

 

Молчаливое поколение (рожденные до 1945 г)	Отношение к профессиональной карьере   Одна работа на всю жизнь
Опыт, сформировавший мировоззрение: Война Нормирование потребления (карточная система) Рок-н-ролл Нуклеарная семья	Знаковый продукт   Автомобиль
Надежды и чаяния Приобрести  дом/квартиру	Основное средство удаленной коммуникации   Письмо
Отношение к технологическим инновациям     Не обращают никакого внимания на достижения	Формы поддержания отношений Встречи лицом к лицу

 

Бэби-бумеры (1945 – 1960 гг.

)

 

Родившиеся во время холодной войны, будучи уже взрослыми, наблюдали первый полет в космос и высадку человека на Луну. Они – основные потребители телевизионного контента в современном информационном пространстве. Ведь именно они застали телевидение черно-белым и видели, как оно превращается в цветное вместе с ростом популярности «Битлз».

 

В мире технологий их называют цифровыми мигрантами: они отлично владеют телефонами, вместе с тем в большинстве своем чужды социальных сетей.

 

Их роль в украинском обществе все еще очень велика. Бэби-бумеры сейчас находятся у власти и выбирают власть, занимают ключевые посты в управлении крупными компаниям и корпорациями, являются крупнейшей группой потребителей товаров и услуг.

 

 

Беби-бумеры (рожденные в 1945 -1960 гг. )	Отношение к профессиональной карьере Карьерный рост в рамках одной организации/ предприятия
Опыт, сформировавший мировоззрение: Холодная война «Бум» послевоенного периода Полет в космос Ориентация на семью Битлз, Рок	Знаковый продукт   Телевизор
Надежды и чаяния Иметь гарантированную занятость	Основное средство удаленной коммуникации Телефон
Отношение к технологическим инновациям Цифровые мигранты (используют цифровые устройства для общения с близкими)	Формы поддержания отношений Общение по телефону или e-mail

 

 Поколение Х (1961– 1980 гг.

)

 

Люди с более высоким уровнем образования, чем у их предшественников. Они увидели, как великая технологическая революция в виде создания и распространения сети Интернет пришла к ним, когда они уже были взрослыми. Известны также как поколение ПК, поскольку они были первыми, кто пользовался персональным компьютером дома и на работе, стали свидетелями появления СМС и сообщений по электронной почте. И сейчас они используют электронную почту больше, чем кто бы то ни был. Гиперответственные индивидуалисты, скептики и новаторы, готовые к изменениям и неформальным решениям, нацеленные на помощь другим. Поколение Икс сейчас на пике своего профессионального расцвета и реализации, оно занимает большую часть управленческих позиций в мире. Представители этого поколения – это также родители большей части нынешних дошколят и школьников. Составляют большую часть пользователей социальной сети LinkedIn. Среди наиболее распространенных увлечений – время, проведенное в бесцельных путешествиях по сети.  

 

Поколение Х (рожденные в 1961 -1980 гг.)	Отношение к профессиональной карьере Поиски трудоустройства, обусловленного профессией; компания не имеет значения
Опыт, сформировавший мировоззрение:   Окончание холодной войны Падение Берлинской стены Первые ПК, появление Internet Первые мобильные технологии Рост числа разводов Экологические проблемы	Знаковый продукт Персональный компьютер
Надежды и чаяния Примирение занятости и семьи	Основное средство удаленной коммуникации Мобильный телефон
Отношение к технологическим инновациям Поколение ПК	Формы поддержания отношений Общение по мобильному телефону или e-mail

 

Миллениалы или Поколение Y (1981– 1995 гг.

)

 

Поколение, которое росло во время так называемой «войны с терроризмом». Поколение, полностью погруженное в социальные сети. Не спешат взрослеть, намного позже вступают в брак и позже становятся родителями, за что в социологии получили название поколения Питера Пена. Это первые аборигены мира цифровых технологий. Предпочитают быть информированными задолго до приобретения какого-либо товара/услуги. Для этого постоянно читают отзывы других пользователей сети. Поколение, которое увидело рождение iPhone и социальной сети Facebook. Основная аудитория для создателей видеоигр и гаджетов. Большую часть своего времени проводят в Facebook и Tinder. От предшествующих поколений их также отличает тот факт, что они потребляют существенно меньше алкоголя и табака, большое внимание уделяют здоровому образу и активному досугу. Миллениалы — это также первое поколение, которое в большинстве случаев ставит адекватный баланс между работой и личной жизнью выше, чем карьерный успех. В отличие от Х уверены в себе, нацелены на мгновенный результат, ценят свободу, финансовую независимость и самодостаточность, ответственны по отношению к обществу, а не работодателю. Кроме того, это поколение, которое перестало расти. Согласно теории акселерации, рост каждого последующего поколения становится выше, однако обнаружилось, что рост миллениалов остановился на уровне, достигнутом предшествующим поколением.   

 

 

Поколение У (Миллениалы) (рожденные в 1981 -1995 гг.)	Отношение к профессиональной карьере Работать с фирмой, а не на неё
Опыт, сформировавший мировоззрение: Террористическая атаки 11 сентября Плейстейшн Социальные сети Взрыв «реалити шоу» на ТВ Гугл Флешмоб- и мем-культуры	Знаковый продукт Планшет/ Смартфон
Надежды и чаяния   Свобода и гибкость	Основное средство удаленной коммуникации Социальные сети
Отношение к технологическим инновациям Аборигены цифрового мира	Формы поддержания отношений Онлайн общение

 

 

 

 

Поколение Z (после 1995 гг.

)  

 

Подростки нашего времени являются поколением, которое увидит, когда вырастет, как такие технологии виртуальной реальности и искусственного интеллекта будут интегрированы в нашу повседневную жизнь. Люди этого поколения зависят от множества электронных устройств, предоставляющих доступ к интернету, где они проводят целый день. Известны также как поколение Техноголиков. Любители Minecraft, Instagram или Justin Bieber. В Украине каждый пятый из поколения Техноголиков никогда не читает книг, но более 90% пользуются социальным сетями. Для принятия решения о покупке они обращаются не к рекламе, а к YouTube, популярным блогерам и другим влиятельным персонам в социальных сетях. Для них важна искренность, открытость и дружелюбие авторитетных людей. При этом средняя продолжительность внимания у поколения Z составляет восемь секунд (у миллениалов — 12 секунд). Трудно представить, каким будет мир, когда они станут молчаливым поколением своего времени.

 

 

 

Поколение Z (рожденные после 1995 гг. )	Отношение к профессиональной карьере Мультифункциональность и постоянная изменчивость
Опыт, сформировавший мировоззрение: Экономический кризис Глобальное потепление Мобильные устройства Арабская весна WikiLeaks Облачные вычисления (технологии)	Знаковый продукт Wearables
Надежды и чаяния Стабильность и безопасность	Основное средство удаленной коммуникации  Мессенджеры
Отношение к технологическим инновациям      Техноголики: тотальная зависимость от технологий	Формы поддержания отношений Видеозвонки

 

Yasno Research & Consulting Group проводит исследования потребителей в Украине: Киеве, Харькове, Днепре, Одессе и других городах. Узнайте, какое маркетинговое исследование необходимо для развития вашего бизнеса.

Психология рекламы – как работать с разными поколениями?

Психология рекламы, что это?

Реклама- это в основном привлечение потенциального клиента, его внимания, убеждение его в целесообразности приобретения нашего продукта. Психология рекламы отвечает на другой вопрос — как это сделать. Одним из приемов рекламы является неявное общение с клиентом, возможность рассказать как можно больше о бренде и познакомить его с ним. Но проблема в том, что на рынке множество клиентов разного поколения, к каждому из которых нужен индивидуальный подход. Ведь у них разные предпочтения, поведение и привычки. Возникает вопрос, как создавать эффективные рекламные кампании для разных поколений?

Молчаливое поколение

Пожилых людей называют «молчаливым поколением» (1923-1943 г.р) . Это люди, редко пользуются компьютерами . Согласно исследованиям Росстата в России проживает 14,4% людей, старше 65 лет. Большинство из них использует только почту и социальные сети. Какие же у них главные ценности? В основном семья, здоровье, чувство безопасности. Стоит так же помнить, что рекламные сообщения, адресованные пожилым людям, могут прочесть их дети и внуки, которые так же влияют на выбор.

Старшему поколению важно получить полную информацию о продукте, т.к у них есть время, они любят читать и внимательны к деталям.

Какая реклама может воздействовать на это поколение ?

Традиционные рекламные сообщения, основанные на информации, о которой они что-то знают или слышали.

Бэби-бумеры и реклама в интернете.

Люди, родившиеся после Второй мировой войны(1943–1964) – это поколение «Бэби-бума», которое очень привязано к любимым брендам . Эти люди редко делают покупки в интернете, им нравится смотреть товар в живую в магазине. Бэби-бумеры любят анализировать предложения и выбирать самые выгодные. Они «сидят» в социальных сетях, часто используя настольные компьютеры, но есть и небольшой процент тех кто использует смартфоны, их количество растет.

Стоит сосредоточиться на привязанности этого поколения к бренду, потому что, если они выбирают тот или иной продукт, они «верны» ему. В этом случае хорошо работают программы и карты лояльности.

Поколение X — как общаться с этим поколением?

Люди, рожденные во второй половине двадцатого века(1963–1984), либо любят технологии, либо ненавидят их. Реальность вокруг них быстро меняется, и они вынуждены приспосабливаться к этим изменениям. С поколением X легко связаться посредством электронной почты, они используют ее на работе, а так же для связи с семьей и друзьями. Они довольно позитивно реагируют на рекламу брендов. Поколение X любит купоны, это поколение, которое пытается сэкономить, охотно использует скидки и акции. Так же как и Бэби-бумеры, поколение X «преданы» бренду. Например контент в Facebook также ориентирован на «Иксов». Это их любимая социальная сеть, с помощью которой вы можете значительно укрепить связь между покупателем и брендом.

Миллениалы не реагируют на классическую рекламу

Миллениалы, то есть люди, родившиеся в период с 1984 по 2000 года, предпочитают позиционирование бренда, основанного на ценностях. Уникальная история и философия жизни — это то, что может убедить их в этом бренде. Миллениалы используют сайты социальных сетей как инструмент для общения с брендами. Они любят ввязываться в различные события, участвуют в розыгрышах используя хэштеги и.т.д. Поколение Y, так тоже называют миллинеалов, используя компьютеры, смартфоны, планшеты повсюду «сидят» в социальных сетях. Источником информации для миллениалов являются блоги, видео на YouTube и все социальные сети. Тем не менее, до них нелегко добраться. У них установлены рекламные блоки, они пользуются своими смартфонами, даже когда они сидят перед включенным телевизором.

Очень важно ориентироваться на персонализированную рекламу, основываясь на ценностях, которые они исповедуют. При создании рекламного сообщения должны учитываться интересы, пол или даже время суток. Прежде всего, оно должно быть привлекательным, чтобы к нему относились серьезно.

Новое поколение, новое поведение — поколение Z

Поколение Z — это люди, родившиеся после 2000 года. Основными каналами получения информации, являются Facebook, ВКонтакте, Instagram, Netflix,YouTube и.т.д.

В рекламе направленной на молодых зрителей не должно быть много «фейка», им приятнее смотреть на настоящих людей, сверстников, а не на звезд и идеальных моделей, которые побуждают их купить продукт. Они предпочитают индивидуальный подход к клиенту, таким образом предложение для них должно быть персонализированным. Поколение Z устойчиво к традиционным методам рекламы на телевидении или в газете. Они ищут прямого общения, быстро находят информацию и охотно делятся новостями в социальных сетях, используя мессенджеры. Современная молодежь не любит ждать, она хочет все и сразу, ведь она привыкла к этому. Например, Netflix понимает это и отвечает на потребности поколения Z, платформа делает весь сезон сериала доступным сразу, зритель сам решает когда его посмотреть. Чтобы донести свое рекламное сообщение до этой группы стоит ориентироваться на персонализированные действия в социальных сетях, мессенджерах и коротких push-уведомлениях, ведь поколение Z не расстается со своими смартфонами. Важно чтобы эти сообщения были короткими и ориентированы на потребности человека.

Психология рекламы — как цвет влияет на разные поколения покупателей

При продвижении продукта важно знать не только возраст покупателя. Упаковка продукта имеет так же большое значение, поэтому бренды часто создают свою палитру цветов, чтобы отличаться. Например компания Apple в 1998 году, выпустила коллекцию iMac в ярких цитрусовых тонах! Это символизировало свежий бриз, тем самым они пытались выделить переход на новую операционную систему.

Цвета очень сильно влияют на покупателей, настолько, что оттенок упаковки кофе меняет вкус, воспринимаемый человеком!

Цвета влияют и на размер, светлые упаковки выглядят крупнее, предметы в теплых тонах выше, а в холодных — меньше. Исследования показывают, что определенные цвета вызывают желания совершать покупки, любопытно и то, что на женщин этот эффект действует сильнее. Исследователи обнаружили, что когда мы продаем товары в Интернете, лучшим фоновым цветом для фотографии является синий. Потребителям кажется, что продукт, сфотографированный на синем фоне, имеет лучшее качество, чем, например, продукт, сфотографированный на красном фоне. С другой стороны, при размещении товара на аукционе лучше поставить его на красный фон, что вызывает желание конкурировать.

Цвета так сильно влияют на поведение человека, что Google в 2012 году провела опрос пользователей Интернета, в котором проанализировала реакцию на пятьдесят оттенков синего. Google проверили количество кликов и определили оттенок синего, который больше всего побуждает пользователей Интернета по всему миру нажимать на кнопку. Согласно The Guardian,это увеличило прибыль компании на 200 миллионов долларов! Тема цветовой психологии сочетается со всей темой UX(дизайн взаимодействия с пользователем), в которую компании, работающие в Интернете, вкладывают большие деньги.

Чтобы грамотно сгенерировать рекламное сообщение, стоит провести сбор и анализ данных. Чаще всего это огромные объемы информации, собираемой приложениями, смартфонами, компьютерами. Такой анализ проводится веб-аналитиками, результаты его влияют на успех всей кампании.

Таким образом психология рекламы помогает маркетологам влиять на решение о покупке. Компании, которые понимают своих клиентов, имеют конкурентное преимущество. Важно, на кого направлен продукт и с кем мы хотим установить контакт, на кого должна повлиять данная кампания или веб-сайт. Зная предпочтения пользователей, вы можете выбрать способы, чтобы связаться с ним. Планируя рекламный диалог, стоит учитывать, что может убедить пользователя приобрести продукт. Психология рекламы позволяет определить эти предпочтения, облегчая процесс удовлетворения потребностей клиентов.

Американские поколения — Гуманитарный портал

Поколенческий принцип тоже можно назвать “гибридным”, т.к. он сочетает в себе ранее упомянутые демографический и психографический подходы. В его основе лежит идея, что люди, выросшие в одну и ту же историческую эпоху, ставшие в молодости свидетелями и участниками одних и тех же событий — культурных, политических, экономических — имеют схожее мировоззрение, ценности и установки, а также субкультуру. Что, в свою очередь, определяет их дальнейшее социальное поведение во многих сферах жизни и отличает от других поколений, сформировавшихся в предшествующие или последующие эпохи. В социологии такие группы называются “возрастные когорты”. Тема поколений хорошо изучена гуманитарными науками: например, в 1920–30-е годы ей занимались социолог Карл Маннгейм и философ Хосе Ортега-и-Гассет. Впрочем, американцы создали свою классификацию стихийно, эмпирическим путём, а теоретическую базу окончательно подвели только в 1990-е годы. С тех пор некоторые поколения уже ушли, и появились новые. Сейчас эта классификация имеет примерно вот такой вид. Seniors (до 1935 г.р.) Самое старшее поколение, которое ещё называют “великим”, “военным”, “героическим” и ещё “уходящим”, поскольку сейчас им от 73 лет и больше. Seniors считаются цельными натурами, исповедующими консервативные убеждения и склонными к бескомпромиссной борьбе с внутренними и внешними врагами. Кстати, неудавшийся кандидат в президенты США сенатор Джон МакКейн родился в 1936 году. Символ поколения — Джордж Буш-старший. Forgotten (1935-1946 г.р.) “Забытое”, оно же “молчаливое” (Silent), “разбитое” (Beat) и “потерянное” (Lost) поколение, самое малочисленное из всех. Сейчас им от 63 до 73 лет. Родились во время депрессии или войны, молодость пришлась на расцвет “Холодной войны” и маккартизма. Это поколение оказалось в тени своих героических старших братьев и сестёр; часто их даже объединяют в общую довоенную когорту под названием Builders (”Основатели”). Считается, что фрустрированное Silent Generation ничем не проявило себя в американской истории и культуре, кроме рок-н-ролла и маргинальной культуры “битников” (”секс, наркотики, рок-н-ролл”) в 1950-е годы. Из их среды не вышел ни один американский президент. Символ поколения писатель Джек Керуак умер от алкоголизма в возрасте 47 лет. Однако в целом представители этой возрастной когорты представляются американцам тихими конформистами, склонными к размеренной жизни. Baby Boomers (1945-1966 г.р.) “Молчаливое поколение” потерялось ещё и на фоне шумных “Бэби-бумеров”, массово появившихся на свет в оптимистичные послевоенные десятилетия. В отличие от них, “Бэби-бумеры” выросли в обстановке материального благополучия — телевизоры, коттеджи в пригородах, автомобили и холодильники. Повзрослев, “Бэби-бумеры” взбунтовались против авторитаризма и строгих моральных устоев предшествующих поколений — и сделали современный мир таким, каким мы его знаем. Именно они принесли в западную культуру политкорректность, расовую терпимость, сексуальную свободу и другие ставшие уже привычными ценности. Многие представители этого пассионарного поколения начинали в 1960-е как революционеры и радикалы, но впоследствии стали успешными менеджерами и бизнесменами. Сегодня “Бэби-бумеры” занимают ключевые позиции в американском обществе и владеют большей частью национального богатства. Они считаются, с одной стороны, свободными и раскованными людьми, любящими комфорт и исповедующими либеральные ценности, а с другой — трудоголиками и карьеристами. Baby Boomers не собираются стареть, хотя представителям этой возрастной когорты уже от 43 до 63 лет. какого-то единого символа у этого поколения нет. Типичными “бэби-бумерами” являются, например, Билл Гейтс, Билл Клинтон и Джордж Буш-младший. Generation X (1965-1976 гр.) Жизнерадостные и энергичные “бэби-бумеры” задавили числом и уменьем следующее поколение — “Х”. За американскими подростками 1980-х закрепилось такое прозвище, потому что они казались старшим какими-то мутными, непонятными, не имеющими целей в жизни. Многие “Иксеры” (Xers) выросли в неполных семьях, отсюда их отчуждённость и инфантильность. Характерная деталь: “Бэби-бумеры” любили рок, а “Иксеры” — поп-музыку, особенно Майкла Джексона и Мадонну. Как и их родителям из “молчаливого поколения”, повзрослевшим “иксерам” не нашлось достойного места под солнцем, потому что все хорошие места к тому времени уже были заняты. Более того, “Generation X” пришло на рынок труда в период массовых сокращений и экономического спада 1990-х. Поэтому традиционные ценности корпоративной Америки им в целом чужды. “Иксеры” считаются индивидуалистами и циниками, не склонными к трудоголизму и не исповедующими культ карьеры и успеха. Именно в их среде возникли концепции downshifting’а (добровольный отказ от карьеры), work-life balance (баланс работы и жизни) и free-lance (фрилансерство, работа в свободном режиме). Представителям этой возрастной когорты сейчас от 33 до 43 лет. Символами поколения являются… Бивис и Баттхед. Generation Y (1977-1990 г.р.) В 1990-е годы мир радикально изменился: крах коммунизма, окончание “Холодной войны”, а главное — массовое распространение Интернета и цифровых технологий. Те, кто вырос в эту эпоху, заметно отличаются от всех предыдущих поколений, вместе взятых. Это уже следующие люди — Nexters, они же “Первое цифровое поколение” ( First Digitals Generation), они же “Эхо-Бумеры” (Echo Boomers), поскольку их родители в основном принадлежат к поколению “бэби-бумеры”; они же “Миллениалз” (Millennials), поскольку первыми вошли во взрослую жизнь в новом тысячелетии. Судя по Интернету, сами себя они часто называют Generation Y. Представителям этой довольно большой по численности возрастной когорты сейчас от 18 до 32 лет. Generation Z (после 1991г.р.) Самое младшее поколение, многие представители которого научились пользоваться компьютером раньше, чем читать, называют поколением Google / MySpace / MyPod / Spoiled / whY / Zeds/Zees и многими другими названиями. Считается, что мышление у них устроено несколько по-иному, чем у “обычных” людей. А как именно — со временем узнаем.

Поколение Z. Современная молодежь: кто они?

Термином «поколение Z» социологи обозначают людей, родившихся после 2000 года. Какова она, нынешняя молодежь, что нужно знать педагогам, будущим работодателям и родителям молодых людей, «Речи» рассказали социолог Альбина Мехова и психолог Марина Кудака.

Какое вы поколение

Что означает популярный сейчас термин «поколение Z», который употребляют, когда говорят о нынешней молодежи? И насколько верно утверждение, что молодежь «от рук отбилась, без телефонов и шагу ступить не может»? Об этом сегодня говорят преподаватели ЧГУ Альбина Мехова и Марина Кудака.

Теория, которая определила рамки смены одного поколения другим двадцатилетиями, была создана в 1991 году Нилом Хоувом и Уильямом Штраусом (США). К отечественной действительности эту теорию адаптировала в 2003 году группа ученых под руководством Евгении Шамис.

Рассказывает заведующая кафедрой социологии и социальных технологий Череповецкого государственного университета Альбина Мехова:

— Ученые определили типические черты каждого из поколений. Разумеется, когда мы говорим о типических чертах, мы понимаем, что не обязательно они должны быть у каждого из представителей этого поколения, просто большинство ими обладает.

Итак, первое поколение — это «поколение героев», или «поколение победителей», люди, родившиеся в нулевые и десятые годы двадцатого века.

— Их ценности формировались в период до начала 1930-х годов. А это значит, что на них наложили свой отпечаток две революции, 1905 и 1917 годов, Гражданская война, две эпидемии (холеры и испанки), НЭП, первые пятилетки, стахановское движение, коллективизация, электрификация. Как следствие, те, кому сейчас больше 90 лет, несмотря ни на что, почти безоговорочно верят в светлое будущее и в социалистическую идеологию, отличаясь при этом завидным трудолюбием, оптимизмом и высокой ответственностью, — объясняет заведующая кафедрой психологии ЧГУ Марина Кудака.

Следующее поколение — люди 1923 — 1943 годов рождения, «молчаливое поколение». Эти люди воспитывались перед Великой Отечественной войной и сразу после нее, во время, которое для нашей страны было непростым. Они помнят о сталинских репрессиях, индустриализации, именно эти люди в детстве боялись голода, потому их холодильник всегда забит продуктами. Они умеют экономить и копить на черный день.

Поколение «беби-бумеров» (родились в 40 — 50-е годы прошлого века) — это люди, которым о войне известно из рассказов старших, из книг и фильмов. В это время страна узнала, что такое бум — технологический и социальный. Эти люди следили за первым полетом человека в космос, за стройкой Байкало-Амурской магистрали, они росли в сверхдержаве, которую уважал мир, занимались спортом и совершали открытия. Из них же и выросли шестидесятники.

Поколение Х — те, кто родилcя с 60-х годов примерно до 1984 года, — в юном возрасте узнали, что такое холодная война, застой и перестройка. Они привыкли к тому, что заботиться о себе нужно самому.

— «Иксы» в детстве могли самостоятельно колесить по городу, они сами разогревали себе обед, с детства умели готовить яичницу, — говорит Марина Кудака.

— Это поколение людей моего возраста: с одной стороны, критически настроенное, с другой — последнее из тех, кто помнит, что такое советские ценности, — объясняет Альбина Мехова.

С середины 80-х до конца 90-х дети рождались уже другими. Представители поколения Y не стали пионерами и комсомольцами, они воспитывались в «лихие девяностые». У них в детстве появились компьютеры, куклы Барби, они жили в мире без дефицита, смотрели новые телепрограммы, появившиеся после распада Союза. И сейчас они — молодые родители детей поколения Z.

«Окей, Гугл»

«Поколение вундеркиндов» — это еще одно из названий поколения Z.  Как рассказывает Альбина Мехова, понять этих детей непросто, но когда поймешь, как и чем живет молодежь, можно научиться с ней работать.

— Это поколение не может себя представить без Интернета, гаджетов. Они даже сами в какой-то степени немножко гаджеты, — говорит Альбина Мехова. — Телефоны и планшеты для них — дополнительная память, теперь информацию не нужно держать в голове постоянно.

С одной стороны, эта «дополнительная память», круглосуточный доступ к Интернету помогает молодым людям думать и жить быстрее. Вспомните, представители старшего поколения, как мы, увидев в книге незнакомое слово, снимали с полки тяжелый словарь, чтобы там найти значение этого слова. А сейчас телефон поможет. Только нужно сказать: «Окей, Гугл» или «Привет, Сири!»

— Исследования говорят, что молодые люди в возрасте от нуля до 17 лет в день проводят с гаджетами около восьми часов, — рассказывает Альбина Мехова. — Это новый стиль поведения, не каждый университетский преподаватель готов принять, что во время его лекции студент берется за телефон и что-то там смотрит. А для молодежи это совершенно естественно.

Еще одна черта, которую выделяют исследователи, это так называемое клиповое сознание. Типичный представитель поколения Z не может в течение долгого времени быть сосредоточенным на какой-либо задаче, ему нужно переключать внимание. Альбина Мехова объясняет, что преподаватели, учителя должны строить занятия по-другому, нежели раньше. Классическую лекцию — без интерактива, смены видов деятельности, презентаций — сейчас прочитать невозможно.

— Студенты, ученики вас просто не услышат, — говорит Альбина Мехова. — Не буду оценивать, хорошо это или плохо. Я представитель поколения Х и всегда считала, что нужно себя всегда немножко «затруднять».А ребята поколения Z будут только там, где им легко и нравится.

На представителей поколения Z не действуют традиционные родительские и преподавательские угрозы: «Не будешь учиться — станешь дворником!» Эти люди не боятся не найти работу, вылететь с учебы. Они считают, что невозможно не найти другую работу — ту, которая будет нравиться больше.

— Чтобы добиться от Z выполнения поручения, его надо сформулировать максимально точно, алгоритмично. К этому педагог должен быть готов, — говорит Альбина Мехова.

А чего не умеют дети поколения Z?

Чаще всего — планировать свое время. С детства они заняты с репетитором, в кружках, секциях, записывают их туда родители, водят на занятия родители или бабушки. Самостоятельно планировать, чем заняться в свободное время, не приходится. Да и есть ли у них свободное время? Этих ребят не увидишь во дворе, они, как правило, дома, у компьютера. К слову сказать, и современная российская ювенальная политика не способствует формированию детской и подростковой самостоятельности, на мой взгляд, запреты на самостоятельность детей и подростков зачастую чрезмерны.

— А правильно ли, когда их называют обществом потребления? — спрашиваю я, транслируя точку зрения некоторых представителей старших поколений.

— Смотря что понимать под словом «потребление», — отвечает Альбина Мехова. — Они зачастую аскетичны в одежде, быту, не из тех, кто ради модного «прикида» может многим пожертвовать. Точнее, быть хорошо одетым, модным для них естественно, в отличие от поколений времен тотального дефицита. Поэтому у них другие потребности. Они не могут жить без информации. Им интересны путешествия — не пляжный отдых, а новые впечатления, они интересуются различными техническими новинками.

Иными словами, дети поколения Z будут искать только информацию, которая им интересна. А как заинтересовать их чтением, образованием — об этом поговорим с психологом.

Как родителям вести себя с молодежью. Советы психолога

По нашей просьбе завкафедрой психологии Череповецкого госуниверситета Марина Кудака рассказала, как взрослым воспитывать детей поколения Z. Стоит ли бороться с влиянием Интернета, запрещать гаджеты и пользование соцсетями? Или, наоборот, разрешить все?

Уже с пятилетнего возраста, как объясняет Марина Кудака, у школьника нового поколения есть своя страница в соцсети, где он размещает статусы, общается с другими детьми или следит за приключениями мультгероев, рассказывает о своем настроении с помощью картинок, смайликов и эмодзи. Многие родители говорят, что в Сети детей могут подстерегать опасности и лучше вовсе запретить ребенку пользоваться планшетом или телефоном. Правильно ли это?

Марина Кудака рассказывает, как в начале двухтысячных годов к психологу обратилась женщина, которая запрещала своему сыну смотреть мультфильмы о покемонах, считая их безвкусными и оказывающими негативное влияние на детей. Но забота о ребенке обернулась тем, что он потерял друзей: в школе все только и говорили о покемонах, а он не мог поддержать беседу на перемене между уроками.

— Мама пришла с вопросом, как помочь ребенку перестать быть изгоем. Говорила, что он не хочет идти в школу, потому что с ним никто не дружит. Это было 15 лет назад, это же происходит и сейчас, если мы лишаем ребенка возможности осваивать технику, — говорит Марина Кудака.

Что же делать, чтобы ребенок не ушел с головой в виртуальный мир и не сидел с телефоном в руках круглые сутки? Ответ, как объясняет психолог, прост: действовать собственным примером. Если родители сетуют, что их дети потерялись в Интернете, а сами не выпускают из рук телефон и планшет, проблема не имеет решения.

А как проверить, с кем общается в Интернете ребенок? Стоит ли следить за ним, подбирать пароль от его страницы «ВКонтакте»? Намного действеннее, как отмечает наша собеседница, подружиться с ребенком, быть в доверительных отношениях. Для школьника, для студента его отец или мать должны быть близкими людьми, которые поддержат его в трудной ситуации, не станут смеяться над проблемами, не отмахнутся от них.

Еще один вопрос, который беспокоит старшее поколение: как заставить детей читать? Почему они не любят чтение, предпочитая смотреть видеоканалы? И здесь ответить несложно, как считает Марина Кудака. Во-первых, у читающих родителей вырастают читающие дети. А во-вторых, пусть дети сами выбирают себе книги. Не факт, что современную молодежь заинтересуют «Два капитана» Каверина или романы Дюма. В наше время для детей и подростков создается прекрасная литература, стоит только поинтересоваться вопросом.

Так же важно, как считает психолог, вместе с ребенком планировать бюджет семьи. Пусть он знает, что ему могут купить родители в этом или следующем месяце, учится планировать, как ему тратить сумму, которую дают на карманные расходы.

Одна из важных черт поколения Z, которую упоминает Марина Кудака, это готовность к волонтерству. Сегодняшняя молодежь готова работать безвозмездно, за идею. Нужно только узнать, что интересует ребенка: например, если он хочет заботиться о бездомных животных, пусть станет волонтером приюта.

— Нельзя принудить к волонтерству. Но можно увидеть, что интересует вашего сына или дочь. И развивать его способности. Для этого достаточно «подружиться» с ним в соцсети и увидеть, какие посты он выкладывает, — советует психолог.

— А если взрослый зайдет на страничку ребенка и увидит, с его точки зрения, всякие глупости: покемонов, видеоблоги, не самые интеллектуальные розыгрыши и приколы? Да он за голову схватится и подумает: «Запишу-ка я его на спорт, чтобы дурью не маялся!»

— Спросите его: «Что во всем этом тебя привлекает?» Если он хочет ходить и ловить покемонов, предложите ему кружок по спортивному ориентированию. Нравится что-то яркое — выбирайте кружок по графическому дизайну, — говорит Марина Кудака. — Родители считают, что лучше ребенка знают, что ему нужно. Но на то мы и взрослые, чтобы уметь понимать своих детей и принимать их такими, какие они есть.

Алена Сеничева

во что играет поколение Z

Раз в 20 лет на Земле меняется поколение. С 2000 года настала эра поколения Z. Кто они — дети, рожденные c аккаунтом в Инстаграме? Почему не играют в Барби? И как меняют рынок детских товаров?

Теория поколений

Если вы ничего не слышали про теорию поколений, то вас ждет 10 минут потрясающих открытий, о которых вы будете рассказывать детям, родителям и секретарше Зиночке на обеде. 

В 1991 году американские ученые Нейл Хоув и Вильям Штраус представили теорию, согласно которой каждые 20 лет в мире рождается новое поколение. У людей одного поколения — одни черты характера, одни привычки, одни мировоззрения. Их сформировали одни события, одни фильмы, песни и, простигосподи, рекламные ролики. Мы не похожи на наших родителей, а наши дети не похожи на нас. Мы выросли в очень разных мирах, хоть и на одной планете.

Сегодня на Земле проживают пять поколений:

1. Молчаливое поколение
2. Беби-бумеры
3. Поколение X
4. Поколение Y
5. Поколение Z

Вся соль теории, в том что она охватывает все-все развитые страны. Вы не поверите, но ваши сверстники из Франции или США будут вам понятнее, чем собственные родители. Глобализация — такая глобализация.

Молчаливое поколение (родились с 1920 по 1940 гг.)

Его черты вы найдете в своих бабушках и прабабушках. На долю этого поколения выпало самое страшное событие XX века — Вторая Мировая война, за которой последовали разруха и голод.

• Терпеливы, выносливы и молчаливы.
• Запасливы, покупают впрок. Молчаливому поколению свойственно копить и откладывать.
• Трепетно, почти сакрально, относятся к еде. Для них хороший ребенок — сытый ребенок.
• Законопослушны по умолчанию.
• Консервативны во всем: от зубной пасты до политических взглядов.
• Трудолюбивы.
• Верят телевизору и участковому терапевту.

Ключевые события: Сталинские репрессии, Вторая мировая война, голод, открытие антибиотиков.

Беби-бумеры (родились с 1940 по 1960 гг.)

Его черты вы найдете в своих родителях. «Беби-бумеры» получили свое название от понятия «беби-бум» — всплеска рождаемости, охватившего мир после крушения колониальной системы.

• Трудоголики, коллективисты, оптимисты, активисты.
• Поколение с психологией победителей.
• Культ молодости. Неравнодушны к косметике.
• Заботятся о здоровье, правильно питаются и занимаются спортом. Для них хороший ребенок — активный ребенок.
• Верят в светлое будущее. 
• Командный дух во всем. Даже в спорте предпочитают командные виды (волейбол, баскетбол, футбол). Помните песню про команду молодости нашей? Вот он — гимн поколения «Беби-бумеров».

Ключевые события: оттепель, Холодная война, покорение космоса, первые пластические операции.

Поколение Х (родились с 1960 по 1980 гг.)

Так называемые «дети с ключом на шее». Их родители (трудолюбивые «бумеры») много работали и отсутствовали дома. Поэтому иксы с детства самостоятельны: сами ходили в школу, делали уроки, грели обед, гуляли и возвращались домой, а на шее у них висел ключ от квартиры. Как заметил один британский социолог, они «не верят в Бога, не любят королеву и не уважают родителей, не меняют фамилию, когда выходят замуж».

• Прагматики, скептики, циники и пессимисты.
• Любят индивидуальные и даже экстремальные виды спорта.
• Ценят время и ресурсы, готовы платить за удобство и скорость.
• Не верят никому. Надеяться только на себя. Для них хороший ребенок — самостоятельный ребенок.
• К врачам не ходят от слова «никогда». При заболеваниях снимают симптомы.
• Готовы к изменениям и учиться всю жизнь.
• Неформальны во взглядах. Выступают за равноправие полов.

Ключевые события: перестройка, наркотики, война в Афганистане, расцвет субкультур.

Поколение Y (родились с 1980 по 2000 гг.)

Мрачный пессимизм поколения X сменяют розовые очки поколения соцсетей, или миллениалов. Они родились в мире комфорта и поражают предыдущие поколения своей наивностью и верой в прекрасное. 

• Гедонисты. Делают многое для удовольствия.
• Свободолюбивые. Не умеют подчиняться. Предпочитают гибкий график и fast money.
• Ориентируются в больших объемах информации. Бояться упустить что-то важное.
• Легко приспосабливаются, постоянно стремятся к новым знаниям и развитию. Для них хороший ребенок — смышленый ребенок.
• Деятельные, борются за свои ценности.
• Врожденное чувство справедливости и морали.
• Мода — их всё. Знают, что в тренде. Выбирая между аналогом и оригиналом, выберут оригинал, прекрасно понимая, что в целом они не отличаются.
• Поколение гипермаркетов. Для них большие ТРЦ как двор для поколения X. Они там гуляют, едят, встречаются с друзьями. 

Ключевые события: глобализация, развитие цифровых технологий и Интернета, теракты.

Поколение Z (родились с 2000 по 2020 гг.)

Новое поколение только формируется, но социологи уже делают прогнозы, каким оно будет. Они не видели мира без «Гугла». А вай-фай для них важнее работающего крана. И это лишь вершина Эвереста, дальше больше.

Маленькие взрослые

Вы заметили, что современные дети не играют в игрушки? Они для этого слишком… умные. С пеленок знают про консерванты, парниковый эффект и пользу кальция. Мы воспитали удивительное «поколение маленьких взрослых».

Им продают пупсиков и машинки, а они хотят программировать роботов. По данным исследований, возраст играющих в Барби упал с 10 до 3 лет. Поколению Z не нужны наши игрушки, они хотят создавать свои.

Не надо сказок

Недавно наблюдали «картину Репина». Бабушка с внучкой пяти лет от роду заходят в магазин. Бабушка говорит: «Смотри, я волшебница, я заставлю двери открыться». Девочка окидывает бабулю взглядом Цицерона и невозмутимо заявляет: «Никакая ты не волшебница! Дверь автоматическая. Там реле стоит». Занавес!

Поколение Z не верит в сказки, единорогов, пенсионную систему и прочие небылицы. Лимит наивности они расплескали к пяти годам и теперь ничему не удивляются. Они знаю, что у всего есть логическое объяснение. Надо только найти. Где? Конечно, у друга Гугла, ибо время энциклопедий и «Все обо всем» безвозвратно ушло.

Ученые в колготках

Дети Z смотрят вглубь вещей, они ученые по натуре, инженеры по призванию, гении по праву. Помяните наше слово, они подарят миру научную революцию, похлеще изобретения суперклей и стиральной машинки автомат.

То, что поколения X и Y называли «технологиями будущего», для поколения Z стало настоящим. Фантастические фильмы теперь не выдумка, а план на завтра.

С самого рождения поколение Z готовится к технопрорыву. Они играют с электронными конструкторами, программируют в java, собирают роботов, печатают на 3D-принтерах. Посмотрите, какой всплеск переживают кружки робототехники и научные шоу. Родители сметают с полок наборы юных физиков/ биологов/ химиков и дарят пятилетним малышам, которые, впрочем, давно не малыши. «Там есть витамины, железо и минералы. Очень сильно страшно полезно для ребенка», — так четырехлетняя Варвара выпрашивает у мамы какао. 

Что чрезвычайно приятно, поколение Z любит учиться и стремится получать знания, а не корочки. Значит, нас ждет массовый исход вузов-пустышек.

Крах брендов

Поколение Z не про моду и бренды. Они прагматики до мозга костей. Между оригиналом и «Алиэкспрессом», они выберут демократичный «Али».

Их предшественники — миллениалы — были готовы питаться «дошиком» ради iPhone X. Поколение Z на такое не согласно. Они не будут переплачивать за «яблоко» на телефоне и «крокодильчика» на футболке.

Для них важно, чтобы товар:

1. Был качественным.
2. Оправдывал свою цену.

Как ни парадоксально, поколение Z прекрасно разбирается в брендах, хотя и не боготворит их. В будущем большие торговые марки отодвинут продажи на второй план и станут законодателями трендов, как модные дома.  

Эко-дети

«Главные проблемы человечества — это экология и терроризм», — говорит восьмилетний парень Семен, сурово сдвигая брови. Удивлены? Значит, вы ничего не знаете о современных детях. 

Наступает время «зеленого» поколения Z. Для них экология не китч, а фактор выживания. Их искренне волнует окружающая среда, судьба амурских тигров, будущее Байкала и можжевельника Саржента.

Запрос на экологичность и безопасность первым уловил бренд 4М. Он запустил большую серию Green Science, рассказывающую о проблемах загрязнения, истощения и потепления. Как добывать энергию из овощей, фруктов, земли и ветра? Как создать солнечные батареи и делать роботов буквально из мусора? В наборах Green Science ребенок найдет много советов по сохранению нашей планеты. Например, парниковый эффект и изменения климата изучает «Погодная станция» — с его помощью дети построят модель круговорота воды, создадут туманное облако и кислотный дождь.

По мнению специалистов, современные дети будут параноиками безопасности. В хорошем смысле. Они «на автомате» пристегивают ремни, звонят маме после школы, переходят дорогу на зеленый цвет и, та-да-да-дам… читают инструкции.

Do it yourself

DIY (сделай сам) — эти три буквы стали девизом поколения Z. Современным детям не нужны готовые игрушки. Их не устраивают «застывшие формы». Они хотят динамики, жизни. Хотят создавать свой мир, своих кукол, свои машинки. Как в компьютерной игре.

Сегодня выигрывают бренды, которые позволяют детям доводить до ума одежду, игрушки, предметы мебели. Например, бренд Creative предлагаем самостоятельно раскрасить зонтик. Поэтому мы наблюдаем расцвет конструкторов и наборов для творчества.

Самоделкины поколения Z предпочитают модульные вещи, которые можно трансформировать, перекрашивать и перекраивать под себя. Как дома в Sims или гардеробные в «Икеи». Скоро мы увидим гибель масс-маркета и его перерождение в рынок-конструктор, где ты покупаешь то, что создал сам. Свобода 80 уровня!

Поколение Z — удивительные маленькие люди. Убежденные прагматики, прирожденные идеалисты. С большим сердцем и широким умом. Чтобы заполучить их в свои магазины, нам придется потрудиться. Но уже сегодня мы должны услышать их робкий голос. Их голос будущего.

X, Y, Z и другие: зреют воспаления – бунтуют поколения

Время чтения: 7 мин 50 сек.

Поколения накатывают волнами. Ярко, шумно, с пеной. Бравируют силою и нигилизмом. Бросают вызов и прорубают проходы. Воруют старые камни для новых стен. Сносят замшелые постаменты, возводят «истинных» идолов.

Пожилых считаем несовременными, молодёжь – недалёкой. Пренебрежение высказывается следующим и предыдущим. Дедов помним безгрешными, ранних не знаем. Новички ставят целью изменить мир, старички – не дать его погубить. Трагедию одних другие полагают шуткой.

Дело не в возрасте, ценностях и «богах». Хочется наследить. Простейший путь – объявить войну косности. Несовершенство прошлого – контраст сладкому будущему. Привлекательно объявить себя иными. Тогда и путь будет своим. Героическим, непокорным, особенным.

Проблема отцов и детей – взаимо-отталкивание снобизмов. Но так ли мы разнимся? Сколько их, этих поколений? Проведём перекличку, начав с неглубокой теории. Волны не образуются циклами достижения детородного возраста, а формируются внешними условиями: экономикой, пропагандой, катаклизмами.

В 90-е американцы Нейл Хоув и Вильям Штраус издали серию книг, описав теорию ценностей, формирующих мышление масс. Объявили поведенческую схожесть поколений стран сравнимого развития. Мировоззрение основали на единокитах: исторические вехи, убеждённое поведение, осознанная причастность.

Сменяемость проходит четыре стадии:

Адаптацию теории для России в 2003 году выполнила команда Евгении Шамис:

Величайшее поколение – родившиеся в 1900-1923 годах. Застали революции, Первую мировую и Гражданскую войну. Коллективизацию, электрификацию и НЭП. Трудолюбивы, ответственны, верят в будущее. Привержены идеологии, семейным традициям, напористы в убеждениях.

Несмотря на преклонный возраст, упрямы, готовы спорить, за словом в карман не лезут. Стойко переносят очереди, не лебезят пред чиновниками, числятся ярыми правдорубами. Психологически доминируют, несмотря на физическую дряхлость. Ценят заботу, внимание и «свободные» уши.

Характеризуются гибкостью и эмпатией.

Молчаливое поколение – 1923-1943. Первые пятилетки, сталинские репрессии, начало Великой Отечественной войны. Индустриализация, дефицит, голод. Лояльность государству, покорность, преданность. Подчинение законам, уважение погонам, следование правилам.

Молчаливая скрытность, кухонная смелость, доверие врачам, открывшим антибиотики. Консерватизм, планирование, терпеливость. Стремление запастись: крупы на антресоли, соленья в погребе, варенье под кроватью. Хорошим считают знакомое, привычное, испробованное.

В школе любили русский язык. На продуктах проверяют срок годности, не гоняются за престижностью средств передвижения. Лекарства выбирают по газетным статьям и телепередачам. Лечащий врач – мировое светило или прославленный профессор.

Бэби-бумеры – 1943-1963. Окончание Второй мировой, «холодная война», «железный занавес». Полёт Гагарина, Карибский кризис, СССР – супердержава. Всплеск рождаемости, неиссякаемый оптимизм, вера в превосходство всего советского.

Активность, спорт, туризм. Любознательность, открытость, готовность учиться. Трудоголизм, телефонное право, решения «за бутылкой». Хороший автомобиль, дорогие часы, стильная одежда. Внешний лоск, физическая подтянутость, желание помочь «своим». Потому что могут.

Уважают математику. Отличаются идеализмом, склонностью к демократии и социальной уверенностью. Получают удовольствие, приобретая и угощая деликатесами. Выбирают вместительные авто. Собирают корешки, травы, варят отвары. Горькая пилюля – работоспособное лекарство.

Поколение Х – 1963-1984. Застой, наркотики, Война в Афгане. Летние московские Олимпийские игры. Одиночки, индивидуалисты, неформалы. Упорные, упрямые, настойчивые. Готовы «пахать» и меняться, карабкаться и добиваться. Информированы, образованы, начитанны. Рассчитывают на себя.

Прагматичны, жизнестойки, способны к осознанному выбору. Ищут баланс между работой и личной жизнью, не уважают часто сменяющих сферу деятельности. Жаждут оптимизации, готовы платить за скорость, экстремалы. Поверхностно относятся к здоровью, занимаются самолечением – снимают симптомы.

С уважением относятся к истории. Тяготеют к соревновательности, социальной приспосабливаемости, сотрудничеству. Экспериментируют сочетаниями продуктов, изучают состав ингредиентов. Оценивают экономичность личного транспорта по расходу топлива. Пока ноги ходят – к доктору не идут.

Поколение Y – 1984-2000. Распад СССР, Чернобыльская катастрофа, дефолт. Военные конфликты, теракты, атипичная пневмония. Крах социализма, перестройка, капитализм. Персональные компьютеры, мобильные телефоны, Интернет. Свобода, тусовка, наивность. Категоричность, бренды, умение следовать.

Немедленный бонус, глобализация, терпимость. Уверенность самоценности, неверие в горизонты, спорт ради красивого снаряжения. Непостоянство, игривая жизнь, поступки для удовольствия. Развитие по горизонтали, важны контакты, нет ничего невозможного.

Много и увлечённо читают. Легко берут риски, эмоционально стабильны. В еде ищут пользу, отслеживают калории и жирность. Машина обязана иметь электрическую тягу. Микстуры должны быть жидкими, приём одноразовым. От врача главное получить «справку-отмазку».

Поколение Z – 2000-2017. Мировой финансовый кризис, глобализация, засилье торговых сетей. Виртуальная и дополненная реальность, геймификация, вездесущие гаджеты. О ценностях говорить рано, но уже прослеживается безответственность, стадность, избегание живого общения.

Тяготеют к изучению иностранных языков. Легко поддаются стрессу, креативны, мотивированны. Выбирают натуральную еду, без ГМО. Транспорт – с автопилотом и отслеживанием полос. Название таблеток должно быть на слуху, неплохо, если за ним стоит история. Добровольно проходят профосмотры.

В разных регионах границы человеческих волн существенно различаются. В Южной Африке Бэби-бумеры затянулись на шесть лет дольше и сместили последователей. В Японии поколения меняются чаще и на месте Х, Y и Z фиксируют семь колен. В Корее «иксы» неотделимы от «игреков», продолжаясь 30 лет.

Благодаря находчивости исследователей и маркетологов поколения получили альтернативные названия:

• Величайшие – Долгожители, Победители, Строители, Герои, Основа, База, Фундамент
• Молчаливые – Пенсионеры, Молчуны, Битые, Потерянные, Традиционные
• Беби-бумеры – Послевоенные, Бумеры, «Демографический взрыв»
• Х – Неизвестные, «С ключом на шее» – ранняя самостоятельность при работающих родителях
• Y – Миленниалы, Эхо, Next, «Поколение Сети», «Большой палец» – разработанный на sms-ках
• Z – Индиго, Цифровые, Домоседы.

Каждое поколение считает себя умнее предыдущего и мудрее следующего, высмеивает традиции, но следует моде, считает себя потерянным, и, пожалуй, право. Фридрих Геббель говорил: «Молодость полагает, будто мир начинается с неё. Старость думает, что цивилизация кончается вместе с нею».

Читайте также:

Молчаливое поколение, «Немногие счастливчики» (Часть 3 из 7)

Это третья часть серии из семи частей, в которой исследуется рост (или падение) уровня жизни последующих поколений в США. Читайте первую часть здесь .

Поколение безмолвия (родившиеся 1925–1942 гг.) Сегодня насчитывает около 20 миллионов взрослых людей в возрасте от 70 до 80 лет. Их возрастное положение в истории неуклюже связывает их между двумя более известными поколениями: они родились слишком поздно, чтобы стать героями Второй мировой войны, и слишком рано, чтобы быть головорезами Нью Эйдж. В их личной жизни это возрастное положение было источником напряжения. К тому времени, когда Молчаливые вступили в средний возраст, они возглавили революцию разводов и популяризировали (спасибо, Гейл Шихи) термин «кризис среднего возраста». Но в их экономической жизни это возрастное положение им очень понравилось — и дало им пожизненную поездку на эскалаторе, спускающемся с Американской школы.

The Silent начинали как дети кризиса. Они росли, когда пожилые люди вели войны и приносили большие жертвы ради них.Воспитание детей в Америке, которое уже более защищало солдат, приближалось к точке удушья.

Когда после Второй мировой войны Безмолвные начали достигать совершеннолетия, они на цыпочках осторожно поддерживали посткризисный социальный порядок, который никто не хотел нарушать. В отличие от военнослужащих, они редко говорили об «изменении системы», а вместо этого говорили о «работе в системе». Поскольку они не хотели, чтобы что-то попало в их «постоянные записи», и в эпоху Маккарти держали головы приглушенными, Time дал им ярлык «Silent» в известном эссе 1951 года.

Они также были осторожны на рынке труда. История Fortune о выпуске колледжа 49-го года была озаглавлена ​​«Без шансов». Когда они пошли на собеседование, их первые вопросы были о пенсионных планах. Они подражали своим мощным G.I. старшие, женившись и рожая детей невероятно молодыми — фактически, в среднем моложе, чем любое другое поколение в американской истории.

В отличие от солдат, Безмолвным не нужно было ждать окончания депрессии или войны. Новая «быстро развивающаяся» экономика была готова присоединиться к ней сразу после школы.Демограф Ричард Истерлин в своей книге 1980 года « Рождение и удача » назвал их «счастливым» или «счастливым» поколением за их удачный выбор времени. Истерлин отметил, что примечательной особенностью эпохи Спутника было то, что типичный молодой человек мог зарабатывать к 30 годам больше, чем средняя заработная плата мужчин всех возрастов по его профессии, и, безусловно, мог жить лучше, чем большинство «пенсионеров». Он также отметил, что с середины 1970-х экономические условия, с которыми сталкиваются молодые люди из поздней волны бума, становятся все более жесткими.

В то время Истерлин выдвинул гипотезу о том, что молчаливые — будучи небольшими по численности из-за низкой рождаемости в 1930-х — начале 40-х — извлекали выгоду из рынков труда, которые повышали их заработную плату в эпоху, когда молодых людей было относительно мало. Позже, когда они вышли на пенсию, их небольшой размер (по сравнению с большим поколением, выплачивающим FICA, следующее за ними), безусловно, помог сделать их текущие выплаты по социальному обеспечению и программе Medicare более доступными. Социолог Элвуд Карлсон повторяет тезис Истерлина в своей недавней книге The Lucky Few: Between the Greatest Generation and Baby Boom .

Тем не менее, появление в 1980-х и 1990-х годах молодых людей поколения Икс, которых тоже было немного, но которые плохо себя чувствовали в экономике (тема, которую я рассмотрю в следующей колонке), ставит это объяснение под сомнение. Цифры помогли, но что еще больше помогло Silent, так это их выбор времени. Обученное игре по правилам, это поколение обнаруживало в каждом возрасте — с момента женитьбы (средний возраст 21 год в 1960 году) и покупки дома и машины (вскоре после этого), — что игра по правилам всегда приносила им пользу. .

Поскольку Молчаливые состарились, их идеальное время их не подвело. Многие из них заложили фиксированные 3% -ные ипотечные кредиты на свои первые дома в 1960-х, как раз перед инфляцией, что привело к десятилетиям отрицательных реальных процентных ставок. В крупных корпорациях, где многие из них работали, молодые люди подписались на пенсионные планы с установленными выплатами, которые их G.I. менеджеры начали — те же планы, которые теперь распадаются для бумеров. Десятилетия их высоких сбережений среднего возраста примерно совпали, в 1980-х и 1990-х годах, с, пожалуй, самым крупным бычьим рынком как по акциям, так и по облигациям.И после того, как он оседлал этого быка, Silent вышел на пенсию и был распродан незадолго до аварии. Последняя когорта Silent достигла 65 лет в 2007 году. Бинго.

Это единственное живое поколение, которое могло наполовину поверить, наряду с Вуди Алленом, в то, что «80 процентов жизни просто появляются» — шутка, которая заставляет большинство Иксеров просто качать головой.

С точки зрения национального лидерства, молчаливые — в отличие от солдат — не являются могущественным поколением. По словам покойного гуру менеджмента Уоррена Бенниса, они переопределили лидерство как больше «маэстро», чем «мачо».«Они — единственное поколение в американской истории, которое никогда не занимало Белый дом. В «Президенте» мы перешли от Джорджа Буша-старшего, ветерана Второй мировой войны, к Бэби-бумеру Биллу Клинтону.

Тем не менее, это, без сомнения, самое здоровое и образованное поколение старейшин из когда-либо существовавших — и, конечно же, самое богатое. Достигнув совершеннолетия пятьдесят лет назад, они быстро накопили больше богатства, чем пожилые люди той эпохи. (Еще в начале 1960-х пожилые люди по большинству показателей были беднее молодежи.) В 2010 году впервые медианная чистая стоимость домохозяйств в возрасте 75+ (228 400 долларов США) выше, чем у любой младшей возрастной группы. (См. Первую часть.) Поразительно, но это более чем в пять раз выше, чем медианная чистая стоимость активов домохозяйств в возрасте от 35 до 44 лет (44 600 долларов США).

Благодаря своему материальному благополучию и инстинкту помощи нуждающимся, Молчаливые как старейшины стали экономическими якорями для нового возрождения Америки в семейной жизни из нескольких поколений. Многие обычно платят за отпуск для расширенной семьи или субсидируют своих подросших детей-бумеров или ксеров.Многие учредили целевые фонды колледжей для своих внуков — и действительно, рекордная доля взяла на себя официальную опеку над ними. Большинство из них обеспокоены экономическими проблемами, с которыми сталкиваются их семьи, и недоумевают, почему им стало намного труднее добиться успеха.

Характеристики и история • FamilySearch

Термин «безмолвное поколение» впервые был задокументирован в статье журнала Time 1951 года, в которой утверждалось, что самым поразительным фактом об этом поколении было его молчание: «По сравнению с Пламенной Молодостью их отцов» и матери, нынешнее молодое поколение — это тихое маленькое пламя.

«Молчаливое» поведение поколения объясняется трудными временами, в которые они родились, а также их совершеннолетием во времена маккартизма. Хотя молчаливое поколение известно своим традиционалистским поведением и желанием работать в системе, а не изменять ее, многие не столь молчаливые и нетрадиционные представители этого поколения существенно повлияли на мир.

Годы рождения безмолвного поколения

Как и для всех поколений, годы рождения для тихого поколения различаются в зависимости от того, кто создает оценку или определяет термин.Однако часто используется диапазон 1928–1945 гг. Эти годы охватывают период от начала Великой депрессии до конца Второй мировой войны. Людей, родившихся в это время, также иногда называют «радио-младенцами» или «традиционалистами».

Термин «молчаливое поколение» в основном относится к людям, живущим в Соединенных Штатах, но в некоторых других частях мира войны и экономические проблемы привели к аналогичным характеристикам и поведению людей, родившихся в это время.

Кто такое безмолвное поколение?

Старейшие представители этого поколения родились в начале Великой депрессии или незадолго до этого.Они были детьми во время Второй мировой войны и достигли совершеннолетия в 1950-х и 60-х годах. Это поколение значительно меньше своих предшественников, представителей величайшего поколения, и меньше, чем следующее поколение, бэби-бумеры.

Многие ученые считают, что низкая рождаемость молчаливого поколения объяснялась неопределенностью и тяжелыми условиями того времени, а это означало, что меньшее количество людей чувствовали себя в безопасности, создавая семьи и воспитывая детей. Молчаливое поколение, как и величайшее поколение, были родителями бэби-бумеров.

Характеристики бесшумной генерации

«Безмолвное поколение» начало свою жизнь в одних из самых сложных условий, включая Великую депрессию, пыльную чашу, а также экономическую и политическую неопределенность. Обстоятельства их воспитания побудили многих из этого поколения вести себя осторожно и сознательно. Члены этого поколения также часто обладают характеристиками, описанными ниже.

Silent Generation бережливы. Члены этого поколения родились в то время, когда из-за военного нормирования и экономической неопределенности некоторые из их родителей едва могли позволить себе прокормить их. Эта трагическая ситуация привела к новому образу мыслей о ресурсах, и эти дети оказались воспитанными с бережливостью.

Тихое поколение уважительно. Представители этого поколения обычно глубоко уважают власть. Они часто работали на одной работе или в одной компании на протяжении большей части своей карьеры.

Безмолвное поколение лояльно. Представители этого поколения верны не только своей карьере, но и своим религиозным убеждениям, своим взаимоотношениям и своим семьям. Они ценят стабильность, а также стабильны и надежны.

Определяется бесшумная генерация. Это поколение переживало много трудных времен и испытаний. Выживание требовало выдержки и силы, а также твердой решимости.

Их кусочек истории

Корейская война

Солдаты, посланные в Корею во время Корейской войны, были в основном представителями молчаливого поколения.Хотя этот конфликт иногда называют «Забытой войной», это поколение не забыло его. Конфликт определил значительную часть их жизни и углубил конфликт между Соединенными Штатами и Советским Союзом. Многие храбрые солдаты погибли.

Маккартизм и красная паника

Эпоха Маккарти была эпохой страха и принуждения к подчинению. Он получил свое название от сенатора США Джозефа Маккарти, но был широко распространенным явлением. В то время многие люди в Соединенных Штатах опасались коммунистических шпионов или сочувствующих коммунистам.Из-за этого страха некоторые правительственные чиновники начали проверки и испытания для определения лояльности. Многие граждане были обвинены и лишились карьеры, а некоторые попали в тюрьму. Джозефа Маккарти больше всего помнят за его исследования, которые часто сравнивают с охотой на ведьм. Из-за социальных потрясений в раннем взрослении представители молчаливого поколения старались опускать голову.

Движение за гражданские права

Хотя это поколение можно назвать молчаливым, многие из самых влиятельных голосов в движении за гражданские права были частью этого поколения.Эти борцы за гражданские права не молчали, выступая за перемены и равенство. Почти все великие лидеры движения за гражданские права были частью «Безмолвного поколения». Мартин Лютер Кинг-младший, родившийся в 1929 году, был одним из самых влиятельных лидеров того времени. Девять студентов Литл-Рока, родившиеся в 1940–1942 годах, были одними из первых, кто объединил школы. Эти члены Безмолвного Поколения, наряду с другими членами Безмолвного Поколения, которые были вовлечены в это историческое движение, были невероятно влиятельными и вдохновляющими.

Фото: Национальное управление архивов и документации

Тихое поколение в вашей семье

Кто в вашем генеалогическом древе принадлежит к Безмолвному Поколению? Что они пережили в жизни? Узнайте больше об истории своей семьи, исследуя свое семейное древо и записывая их воспоминания и события.

The Silent Generation: определение, характеристики и факты — видео и стенограмма урока

Конфликты во время молчаливого поколения

Дети безмолвного поколения выросли в условиях, осложненных войной и экономическим спадом.С 1929 по 1939 год Америка пострадала во время мирового экономического кризиса, известного как Великая депрессия . Великая депрессия затронула людей всех социальных слоев. Многие американские граждане потеряли свои дома и имущество и голодали на улицах. Было подсчитано, что более 24% американцев были безработными.

Утрата богатства представителями всех классов стерла различия между разными социальными классами. Это привело к тому, что у детей Безмолвного поколения были личности, которые не были четко определены, но гибки.

Пыльная чаша , период 1930-х годов, когда по стране прокатились несколько пыльных бурь и разрушили сельхозугодья, что усложнило проблему голода. Мало того, что люди остались без работы и денег, но также была нехватка еды из-за Пыльной чаши. Целые поля были заброшены, а еды стало еще меньше. У людей, попавших в пыльные бури или живущих рядом с ними, развились серьезные проблемы с легкими.

В 1939 году, наконец, пошел дождь, и Пыльная чаша закончилась.Примерно в то же время экономика оправилась от Великой депрессии. Восстановление экономики во многом было обусловлено спросом на новые отрасли промышленности (например, повышенным спросом на самолеты и вооружение), который был создан во время Второй мировой войны , которая началась в 1939 году и продолжалась до 1945 года. Дети войны, Безмолвное поколение также составило большинство бойцов в Корейской войне , которая велась с 1950 по 1953 год и привела к разделению Кореи на Северную и Южную Корею.

Характеристики Silent Generation

Silent Generation были описаны как очень амбициозные и нуждающиеся в достижениях, власти и статусе. Было высказано предположение, что экономические страдания и потеря статуса во время Великой депрессии привели к стремлению молчаливого поколения возвыситься над этими потерями.

Хотя Великая депрессия и Вторая мировая война создали тяжелые времена здесь, в Соединенных Штатах, они также изменили роль правительства в обществе.К концу Второй мировой войны Америка превратилась в самую могущественную страну в мире. В результате недавно обретенного статуса сверхдержавы Америки и усилий президента Франклина Рузвельта во время Великой депрессии и Второй мировой войны «Безмолвное поколение» также оказалось патриотичным и доверчивым по отношению к американскому правительству.

Факты о безмолвном поколении

• Во время безмолвного поколения родилось около 50 миллионов живорождений, что делает его самым маленьким поколением за последние 100 лет.
• Иммиграция не повлияла на Безмолвное поколение из-за Великой депрессии и Второй мировой войны.
• Исследования, проведенные в период с 2010 по 2013 год, показали, что Безмолвное поколение — самое счастливое поколение в Америке, за ним следуют Бумеры (родившиеся с 1946 по 1964 год), Поколение X (родившиеся с 1965 по 1980 год) и миллениалы (родившиеся с 1980 по 2000 годы).
• The Silent Generation переняли общую культуру, искусство и музыку предыдущего поколения, G.I. Поколение (род. 1901-1924).
• Была выдвинута гипотеза, что небольшое количество молчаливого поколения может оказать негативное влияние на индустрию вспомогательного проживания.

Краткое содержание урока

«Молчаливое поколение» состоит из примерно 50 миллионов детей, родившихся в период с 1925 по 1945 год. Дети из этой группы пострадали от войны и экономической нестабильности в результате Великой депрессии . Во время Второй мировой войны они наблюдали, как Америка превзошла свои прежние экономические условия и стала глобальной сверхдержавой.Они также участвовали в Корейской войне года года. Безмолвное поколение — это группа патриотичных, амбициозных личностей.

Результаты обучения

После просмотра этого видеоурока у вас будет возможность сделать следующее:

• Определить членов Тихого поколения и узнать, как это поколение получило название
• Объясните конфликты, с которыми сталкивается Безмолвное поколение
• Опишите характеристики Silent Generation
• Напомним уникальные факты об этом поколении

Тихое поколение против бэби-бумеров: социально-демографические и психологические предикторы «серого» цифрового неравенства

https: // doi.org / 10.1016 / j.chb.2021.107098Получить права и контент

Основные моменты

•

В исследовании изучаются факторы, связанные с использованием цифровых поисковых систем среди двух поколений пожилых людей.

•

Среди молчаливого поколения социально-экономический статус и образование определяют порог входа в цифровой мир.

•

Среди бэби-бумеров все социально-демографические характеристики были связаны с использованием поисковых систем.

•

Одиночество отрицательно ассоциировалось с использованием цифровых поисковых систем обоими поколениями.

•

Психологический стресс отрицательно ассоциировался с использованием поисковых систем только среди бэби-бумеров.

Abstract

В данном исследовании изучались социально-демографические и психологические факторы, связанные с использованием цифровых поисковых систем среди двух поколений пожилых людей. Самостоятельно заполненные анкеты были заполнены вручную 231 пожилым человеком из «Тихого поколения» (родившимися между 1925 и 1945 годами) и 536 бэби-бумерами (родившимися между 1946 и 1964 годами) в Израиле.Результаты показывают различия между поколениями в моделях связи между социально-демографическими и психологическими переменными и использованием поисковых систем. Среди «молчаливого поколения» только социально-экономический статус и образование были связаны с использованием поисковых систем, поэтому эти переменные определяли их порог входа в цифровой мир. Напротив, среди бэби-бумеров все социально-демографические характеристики (за исключением пола) были связаны с использованием поисковых систем. Одиночество было негативно связано с зависимой переменной среди обоих поколений, в то время как психологический стресс оказал значительное влияние только на бэби-бумеров.Мы считаем, что наши результаты могут помочь в разработке политики и целевых мероприятий по противодействию обширному социальному неравенству в доступе к Интернету и поиску информации пожилыми людьми.

Ключевые слова

Тихое поколение

Бэби-бумеры

Поколения

Цифровое неравенство

Использование цифровых поисковых систем

Психологические переменные

Рекомендуемые статьи Цитирующие статьи (0)

Полный текст

© 2021 Elsevier Ltd. Все права защищены.

Рекомендуемые статьи

Цитирующие статьи

Характеристики тихого поколения

1. Руководство по карьере
2. Карьерный рост
3. Характеристики тихого поколения

Редакция Indeed Editor

18 марта 2021 г.

Различия между поколениями могут помочь разнообразить на рабочем месте и привнесите различные точки зрения в список трудоустройства. Группа, известная как «молчаливое поколение», родившаяся между 1927 и 1946 годами, является одним из таких примеров.Хотя каждый член молчаливого поколения уникален, их общий опыт вносит свой вклад в некоторые общие черты людей этого поколения. В этой статье мы объясняем определение безмолвного поколения и обсуждаем некоторые характеристики, которые разделяют некоторые люди в безмолвном поколении.

По теме: Ваш путеводитель по поколениям на рабочем месте

Кто такое тихое поколение?

К молчаливому поколению относятся люди, родившиеся между 1927 и 1946 годами и пережившие Вторую мировую войну и / или Великую депрессию. Эти мучительные опыты сформировали отношение многих молчаливых представителей поколения к работе. Кроме того, многие из этих профессионалов, по крайней мере, частично вышли на пенсию, но представители молчаливого поколения, которые работают, часто делают это для умственной стимуляции, взаимодействия с общественностью или дополнительных денег, а не для получения основного источника заработка. Понимание этих характеристик может помочь облегчить приятные отношения на рабочем месте.

Связано: Все о «тихом» поколении

Характеристики тихого поколения

Если вы хотите узнать больше об этом поколении в рабочей силе, вот некоторые характеристики, которые разделяют многие представители тихого поколения:

Традиционные ценности

Культурные а социальные силы подчеркивали такие ценности, как упорный труд, верность и бережливость в то время, когда молчаливое поколение достигло совершеннолетия.Это воспитание, которое теперь иногда называют «традиционалистским», привило чувство гражданских ценностей многим людям этого поколения. Их непосредственный взгляд на Вторую мировую войну и Великую депрессию способствовал общему чувству патриотической лояльности и стремлению к экономическому комфорту.

Эти качества могут быть ценными для команды, потому что они, вероятно, будут применять свои традиционные ценности тяжелой работы, которая способствует продуктивности и качеству работы, и лояльности, что может привести к меньшей текучести кадров, на рабочем месте сегодня.

Связано: что нужно знать при работе с молчаливым поколением

Финансовая осмотрительность

Из-за своего опыта финансовых трудностей Великой депрессии молчаливое поколение часто решает денежные вопросы осторожно и осмотрительно. Например, они часто ремонтируют предмет перед заменой как дома, так и на рабочем месте. Их бережливость может быть преимуществом для команд, стремящихся оптимизировать свой бюджет или сократить расходы.

Межличностное уважение

Многих людей молчаливого поколения учили проявлять уважение к другим, проявляя вежливость и почтение к авторитету. Они часто известны тем, что развивают позитивные отношения как с коллегами, так и с клиентами. Эти навыки межличностного общения могут быть ценными на рабочем месте, поскольку они могут обеспечить баланс и перспективу в межличностных отношениях. По этой причине представители молчаливого поколения также могут быть полезны в публичных ролях, таких как обслуживание клиентов.

Решимость

Трудности Второй мировой войны и Великой депрессии внушили чувство решимости многим представителям молчаливого поколения.Они часто по-прежнему предпочитают оставаться стойкими перед лицом невзгод, больших или малых. Эта характеристика может принести значительную пользу на рабочем месте, потому что они вряд ли сдадутся, когда возникнут проблемы в рамках их служебных функций.

Устойчивость

Представители молчаливого поколения также устойчивы, когда сталкиваются с проблемами, потому что они часто успешно восстанавливаются способами, которые отражают рост и обучение на протяжении всей жизни. Это качество основано на настойчивости тихого поколения, а также обеспечивает ценную гибкость.Устойчивость тихой генерации может быть особенно полезна в отраслях, которые колеблются под давлением рынка, таких как строительство или топливо, поскольку они могут с большей вероятностью адаптироваться к меняющимся обстоятельствам.

Трудовая этика

Частью характерной решимости молчаливого поколения является сильная рабочая этика, которая включает выполнение задач до тех пор, пока они не будут выполнены хорошо, и работу изо всех сил, чтобы выполнить свою работу. В результате социальных обстоятельств воспитания этих людей трудовая этика молчаливого поколения может быть ценна для работодателей во многих отраслях, которые ценят последовательность, трудолюбие и надежность.

Аналоговая чувствительность

Тихое поколение прожило большую часть своей жизни до появления технологий, например, до появления компьютеров и Интернета. В результате многие люди в этом поколении предпочитают общаться лицом к лицу и могут получать удовольствие от работы в физическом здании, а не удаленно. Опыт использования аналогового поколения тихим поколением может оказаться полезным для работодателя, когда им потребуется традиционный физический опыт. Эти предпочтения также могут обеспечить приятный баланс высокотехнологичной рабочей среде.

Самопожертвование

Еще одним результатом формирующего опыта молчаливого поколения является их готовность приносить жертвы ради дела, в которое они верят. Многие члены этого поколения принесли огромные личные жертвы во время Второй мировой войны и Великой депрессии, и эти тенденции могут перерасти в их стиль работы сегодня. Эта готовность жертвовать ради достойного дела может быть важной в сегодняшней рабочей среде, особенно в некоммерческом секторе и секторе здравоохранения.

Чувство справедливости

Многие представители молчаливого поколения боролись за свои принципы в раннем возрасте, особенно в контексте Второй мировой войны, и тенденция к справедливости и справедливости часто до сих пор остается отличительной чертой молчаливого поколения на рабочем месте. Это чувство справедливости может быть преимуществом в их карьере, как в вопросах персонала, так и в том, что сотрудники этого поколения работают с клиентами и заказчиками. Например, представитель молчаливого поколения может стремиться предоставить работу высочайшего качества, потому что он знает, что клиент заплатил определенную цену, ожидая определенного уровня качества.

Гибкое планирование

Люди в тихом поколении обычно полностью или почти полностью ушли на пенсию. В результате многие ищут работу по причинам, отличным от необходимости получения заработной платы на полную ставку.Таким образом, вопросы планирования могут быть более гибкими для членов молчаливого поколения, что может быть полезно для работодателей с небольшими перерывами в их деятельности и возможностью только для частичного или временного планирования.

Черты «Строителя»

Тихое поколение также иногда называют «поколением строителей» из-за их роли в восстановлении экономики Соединенных Штатов после Великой депрессии. Это поколение, вероятно, применит установку на рост и к своей работе, что может принести пользу на любом рабочем месте, где ценится личное развитие сотрудников.

Поколение президента Байдена: молчание не более

Убеждения и поведение президента Байдена воплощают многие черты Безмолвного поколения (американцы, родившиеся между 1925 и 1945 годами), членом которого он является, поэтому многие молодые американцы переживают «период адаптации», пытаясь приспособиться к нему. измерить человека. Как товарищи по молчанию, мы находим то, что он делает, и то, как он это делает, совершенно комфортным и уместным, даже несмотря на то, что он продолжает сбивать с толку и расстраивать молодое поколение — бумеры, иксеры, миллениалы и даже те, кто достаточно взрослый, чтобы заботиться о политике.

«Безмолвное поколение» так долго жило в тени гораздо более многочисленного поколения бэби-бумеров после Второй мировой войны, что почти никто не знает, что мы вообще существуем. Фактически, вплоть до избрания Байдена ни один из представителей «Безмолвного поколения» не был избран президентом Соединенных Штатов, что укрепляет присвоенное нам прозвище «Безмолвный».

Даже когда знаменитые сайленты заявили о своем присутствии, полностью разрушив социальные критерии, на которых мы выросли, большинство наблюдателей просто предположили, что такие изменения стали результатом восстания бумеров.Мало кто осознает, что преподобный Мартин Лютер Кинг, отец движения за гражданские права, был молчаливым; так же и Глория Стейнем, мать феминистского движения. Революции в области гендерного и расового равенства, которые они породили, вряд ли можно назвать «тихими», но ни одна из их работ не улучшила репутацию молчаливого поколения. И хотя популярностью рок-н-ролла способствовали звезды Silent — начиная с Элвиса Пресли и заканчивая Полом Маккартни из группы Beatles, — большинство людей все еще считают рок вкладом бумеров в поп-культуру.

Благодаря 20-балльной победе Байдена среди тех, кто моложе 40 лет на выборах 2020 года, у Silents теперь есть возможность выставить свои напоказ на самой публичной сцене Америки. Пока что реакция некоторых молодых поколений была предсказуемой, хотя и несколько разочаровывающей.

Одной из определяющих характеристик Тихого Поколения является их способность заставлять вещи работать, объединяя людей для общего дела. В конце концов, Silents возглавили институты, созданные поколением GI после Великой депрессии и Второй мировой войны, включая транснациональные корпорации, сетевые телекомпании и рекламный бизнес, способствовавший их росту, не говоря уже обо всех пригородах Америки.Получив бразды правления лидерством, Silents продемонстрировали, как управлять конфликтами, не проявляя неуважения, идти на компромиссы во имя достижения прогресса и избегать конфронтации ради конфронтации — все это делало эти организации и учреждения более успешными, чем они были раньше. или с тех пор.

Молодое поколение не впечатлило. Упорное стремление президента Байдена к двухпартийности вызвало откровенную враждебность со стороны бэби-бумеров по обе стороны прохода и циничное недоверие многих из Д.Эксперты и комментаторы поколения X. Это тот тип реакции, с которым мы, Молчаливые, сталкиваемся всю свою жизнь. Мы также научились не ожидать извинений от критиков нашего поколения. Если президент осуществит двухпартийный закон о реформе полиции, экономическом противостоянии Китаю и восстановлении инфраструктуры Америки, нам останется молча праздновать еще одну победу безмолвного поколения.

Миллениалов, родившихся в последние два десятилетия 20 ^-го -го века, и их младшие братья и сестры 21 ^-го века, Plurals, одобрили работу, которую Байден выполняет в качестве президента в опросе Gallup в начале июня, с отрывом от 60% до 37%.Но это не значит, что они не привнесли свои собственные предубеждения в свою критику президента.

Байден достаточно стар, чтобы быть дедушкой для большинства миллениалов. К счастью для него, миллениалы любят своих бабушек и дедушек, и поэтому большая часть их критики приглушается их искренним, хотя и поздно появившимся, восхищением тем, как он спас страну от разрушительных последствий пандемии. Американцы в возрасте от 30 до 44 лет одобряют подход Байдена к этому вопросу в соотношении 2: 1 (60% / 30%). Они также одобряют его общую производительность с разницей от 50% до 39%. Оба являются наивысшими рейтингами одобрения, которые получает президент из любой возрастной группы, по данным опроса YouGov / Economist, проведенного в конце июня.

Множественное число более нетерпеливо к переменам, чем миллениалы, и менее склонно терпеть дураков, стоящих у них на пути. Немногие поддержали первичную кампанию Байдена, особенно с гораздо более идеологически настроенными кандидатами от Демократической партии на выбор. Но, возможно, из-за множества политических подарков, которые «дедушка Джо» пытается им преподнести — от бесплатного обучения в колледже до доступного здравоохранения и хорошо оплачиваемой работы — многие из самых молодых избирателей Америки теперь занимают выжидательную позицию в отношении Байдена, даже несмотря на то, что они сообщают, что менее удовлетворены его президентством, чем миллениалы.На данный момент исследование YouGov / Economist показывает, что равный процент людей со множественным числом одобряет (40%) или не одобряет (39%) эффективность работы Байдена, в то время как каждый пятый (21%) не может ее оценить.

У нас всего шесть месяцев до первого срока президентства Байдена, поэтому еще слишком рано делать какие-либо окончательные суждения о том, насколько успешно он будет действовать и верить в ценности, которым он научился, как это сделали мы, Безмолвные, выросшие в Америке в пятидесятые. . Но до сих пор сосредоточение внимания на серьезных делах, таких как демократия и обеспечение работы правительства, при одновременном уважении ко всем в поисках точек соприкосновения, дало ему положительный рейтинг одобрения среди всех поколений, даже его собственного.Если он будет продолжать в том же духе, он может стать Безмолвным, наконец, уважающим наше поколение.

Что такое «молчаливое поколение» и кто в нем участвует?

Марта Стюарт, Нэнси Пелоси, Барбара Уолтерс, Сандра Дэй О’Коннор, Рут Бейдер Гинзбург, Ширли Темпл Блэк, Глория Стайнем и Мэрилин Монро имеют что-то (во многих случаях, несколько вещей) общего: все они являются или были членами Безмолвное поколение.

Поколение безмолвия в значительной степени достигло совершеннолетия после Второй мировой войны; его самым старым членам сейчас 94 года, а самым молодым — 76.Хотя эти «традиционалисты» в основном ушли на пенсию, они продолжают определять многие структуры и практики на современном рабочем месте.

Кто входит в «Безмолвное поколение»? Какие характеристики их определяют? И как выглядит их наследие?

Что означает «Безмолвное поколение»?

Также известное как традиционалисты, Безмолвное поколение включает людей, родившихся между 1925–42 годами, которым сейчас за 70, 80 и 90 лет. Зажатые между героями Второй мировой войны поколения GI (или величайшего поколения) и бэби-бумерами, достигшими совершеннолетия во время войны во Вьетнаме, они были — и продолжают оставаться — известными как традиционалисты за их склонность к осторожному и рискованному подходу. свободный путь.Это поколение также стало известно тем, что инициировало идею «кризиса среднего возраста», термин, популяризированный Гейл Шихи, как описано в ее книге Passages: Predictable Crises of Adult Life .

Как Тихое поколение заработало свое имя?

«Молодежь сегодня ждет, пока рука судьбы упадет ей на плечи, при этом работая достаточно усердно и почти ничего не говоря», — говорится в статье 1951 TIME под названием «Люди: молодое поколение». «Самый поразительный факт о молодом поколении — это его молчание.Молодежи, за редким исключением, далеко не до трибуны. По сравнению с Пылающей Молодостью их отцов и матерей сегодняшнее молодое поколение — тихое маленькое пламя. Он не издает манифестов, выступлений и плакатов. Его назвали «Безмолвным поколением».

Похоже, это одно из самых ранних описаний этого поколения как «безмолвного». Члены, достигшие совершеннолетия после Второй мировой войны, характеризуются своей склонностью не раскачивать лодку и не нарушать систему, что резко контрастирует с их детьми бэби-бумеров.

Характеристики тихого поколения

Кто входит в тихое поколение? Многие сегодня на пенсии, поэтому трудно представить их работающими молодыми людьми. Вот некоторые характеристики, которые их описывают:

• Осторожно.

Как дети поколения GI, они осторожно перемещались по послевоенному ландшафту, не желая нарушать или изменять систему, а скорее работая в ней. Это верно в отношении работы, политики и жизни в целом.Они поженились молодыми и обеспечили себе работу с пенсионными планами, всегда помня о «правилах» общества ».

• Трудолюбивый.

Поколение Безмолвия выросло во время Великой депрессии и Второй мировой войны. Они привнесли решимость в свою трудовую жизнь, веря, что продуктивность и целеустремленность ведут к долгосрочному успеху.

• Богатый.

Эта тяжелая работа окупилась. Согласно Forbes, Тихое поколение — самое богатое поколение пожилых людей за всю историю: средний собственный капитал домохозяйства в группе 75+ в 2010 году составлял 228 400 долларов, что в пять раз выше, чем средний чистый капитал домохозяйств в возрасте от 35 до 44 лет в 2010 году. то же время.Это может быть связано с их акцентом на сбережениях после достижения совершеннолетия в период финансовых трудностей и неопределенности.

• Традиционный.

«Традиционалисты», конечно, традиционалисты. Они склонны ценить устоявшиеся методы и последовательность — качество, которое подчеркивается в их профессиональной жизни, где они уважают иерархические структуры и избегают нарушения статус-кво. (Некоторые представители этого поколения, конечно, все еще работают, хотя большинство уже на пенсии.)

• Принято.

Представители этого поколения, как правило, сохраняли лояльность по отношению к работодателям. Интересно, что согласно исследованию, проведенному The Urban Institute, мужчины молчаливого поколения с большей вероятностью выходили на пенсию раньше, чем их коллеги из поколения GI, в то время как средний пенсионный возраст для женщин обоих поколений составлял 59 лет, причем женщины более молодого поколения чаще выходили на пенсию. работают старше 65 лет, чем представители старшего поколения.

Чем Silent Generation отличается от других поколений?

Это немного чрезмерное обобщение для характеристики целых поколений, но есть определенные качества, которые считаются символическими для каждого поколения на протяжении веков.Вот поколения, прошедшие с 20-го века, и некоторые из их «определяющих» черт. (Примечание: диапазоны года рождения различаются в зависимости от разных источников. Эти даты взяты из публикации NPR.org «От GI к поколению Z (или это iGen?): Как поколения получают псевдонимы»).

• GI Generation

Родился 1901–1924 гг.

Также известный как «Величайшее поколение», лейбл, популяризированный Томом Брокоу в его одноименной книге, солдаты-солдаты были молодыми людьми (по большей части) на заре Второй мировой войны.Они достигли совершеннолетия во время Великой депрессии, и это неспокойное время привело к появлению таких ценностей, как вера и преданность делу.

• Молчаливое поколение

Родившиеся в 1925–1942

Эти традиционалисты в целом соответствовали ожиданиям общества и были склонны следовать правилам, что часто приводило к большим экономическим успехам.

• Бэби-бумеры

Родившиеся в 1943–1964

Родившиеся после Второй мировой войны, бумеры во время войны во Вьетнаме были в основном подростками и молодыми людьми.В отличие от предыдущего поколения, они не избегали конфликтов — по сути, их протесты против войны определили всю эпоху. Их независимость и изобретательность часто переносятся на работу, и многие остаются преданными своей карьере.

• Поколение X

Год рождения 1965–1979

Как и предыдущее поколение, поколение X отличается независимостью, а иногда и непокорностью. Как цифровые иммигранты — выросшие до наступления цифровой эры — они могут быть достаточно технически подкованными, поскольку им пришлось научиться использовать цифровые технологии, а не родиться с доступом к ним.