Личностный бренд: Личный бренд – из чего состоит, как создать за 5 шагов + примеры и архетипы

Имени себя: пять шагов к построению личного бренда

Личный бренд есть почти у каждого из нас. Если точнее, то у каждого, кто хоть раз в жизни коммуницировал с людьми.

Создать себе личный бренд, охватывающий большую аудиторию, могут абсолютно все. Если же у вас большие амбиции, вы не просто можете, а практически обязаны поставить себе это одной из основных задач. Ведь наверняка вы занимаетесь чем-то очень крутым, делаете то, что может быть полезно людям.

Есть мнение, что индивидуальный брендинг необходим только топ-менеджерам, звездам шоу-бизнеса, политикам. Основатель современной теории маркетинга Филип Котлер как-то раз сказал: «Если вы не бренд — вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы — обычный товар». Спорить с этим высказыванием можно бесконечно, а в итоге прийти к выводу, что американский профессор все-таки прав. Вас могут любить, могут презирать, испытывать к вам отвращение и злословить за спиной, но никак не игнорировать. Если о вас говорят, значит, вы на пути к популярности.

И только вам решать, какой должна быть ваша репутация.

Реклама на Forbes

Цель личного брендинга — создание и продвижение образа. Имидж, профессионализм, слова и действия, попадающие на страницу в социальной сети или на собственный сайт, — все это рисует портрет личности. Живописцы XVIII века на своих полотнах приукрашивали черты лиц заказчиков, сейчас мы редактируем фотографии и уже опубликованные мысли.

Женщинам всегда было важно, как их воспринимает общество. По давно сложившимся социальным нормам леди должны быть уступчивыми, милыми, мягкими. Однако в сфере бизнеса, например, эти правила не действуют. Здесь на первый план выходят категоричность, активность, несгибаемость.

Личный бренд — хороший помощник в карьерных маневрах. Управление командой, конкурентоспособность, взаимодействие с союзниками и оппонентами — иногда репутация делает 80% всей сложной работы.

Известно, что на пути следования к поставленной цели — будь то кресло топ-менеджера или кабинет начальника отдела — женщинам приходится не просто завоевывать благосклонность сотрудников, но и вообще отстаивать саму возможность этого стремительного шествия. Со времен появления малого и среднего бизнеса лидирующие позиции чаще всего занимали мужчины — мир бизнеса создан ими, и ими же управляется. Дамам же каждый раз приходится разрушать устойчивый стереотип о слабости натуры, следовательно, быть более настойчивыми и решительными.

На всех тренингах по созданию персонального бренда предлагают для начала определить свои сильные стороны, ведь кулинарную империю, например, не построишь, не умея готовить. Дальше — отпустить страх потеряться на рынке сильных и авторитарных мужчин. Селф-брендинг для женщин — это как тренинг личностного роста, программирование себя на достижение цели, на успешность проекта. Вернее даже, проектов, ведь у каждой бизнес-леди их сразу несколько: дело, семья, дом, любимый. Оттого создание хорошего Я-бренда становится основным механизмом успешной деятельности. Правильная репутация иногда помогает подняться по карьерной лестнице, а иногда избежать увольнения или сокращения.

В России борьба женщин за равноправие и независимость, начавшаяся в конце XIX века, оказалась весьма успешной.  Сейчас спустя почти 120 лет около 40% руководящих позиций занимают дамы, и зачастую именно их репутация формирует впечатление о компаниях.

В истории много примеров, когда женщины становились иконами бизнеса. За находчивость Эсте Лаудер получила звание королевы косметики. О своем креме она рассказывала в салонах красоты, магазинах, даже на автобусных остановках. Целыми днями она работала над тем, чтобы о ее продукции узнало как можно больше людей. Вместе с этим Лаудер упорно работала над созданием собственного образа, стараясь быть похожей на своих самых изысканных и именитых покупательниц. Маркетинговые ходы предпринимательницы тоже вошли в историю. Как-то она намеренно разбила флакон духов посреди «Галери Лафайет». Аромат мгновенно привлек новых покупательниц.

Правильно выстроенный персональный брендинг порой сам создает историю успеха. Мария Шарапова несколько раз была признана самой известной и состоятельной спортсменкой в мире. За свою карьеру она выиграла все турниры Большого шлема, при этом дважды — открытый чемпионат. У принцессы тенниса есть бизнес под брендом Sugarpova — производство жевательных конфет и резинки, который ежегодно приносит миллионы. Увеличению дохода способствует и участие Шараповой в рекламных кампаниях Nike, Land Rover, Canon, Lady Speed Stick, сока Tropicana. Она занимает 20-е место в рейтинге главных российских знаменитостей 2018 года.

Самый показательный пример успешного женского селф-брендинга — это, наверное, история Коко Шанель. Она смогла сделать революцию в мире моды. Начав рядовой швеей, в итоге основала один из самых влиятельных домов моды за всю историю.

Все эти рассказы и примеры успешных женщин вдохновляют на создание бренда собственного имени. Сделать это не так сложно, главное — понять принцип. Какими же должны быть первые шаги?

1) Если сильные стороны личности определены и ответ на вопрос «Кто Я?» найден, проанализируйте рынок и целевую аудиторию, чтобы знать покупателя в лицо. Правильно определенная целевая аудитория по полу, возрасту, социальному статусу и увлечениям — это один из самых важных факторов успеха вашего бренда в дальнейшем. Прямо сейчас максимально подробно распишите портрет тех людей, которым будет интересно то, чем вы живете.

2) Создайте себе легенду. Это не значит, что нужно выдумывать сказку о личных успехах и свершениях. Легенда — это скорее грамотная подача собственных достижений, и проще всего это сделать в социальных сетях. Как составить легенду? Очень просто. Необходимо потратить час и расписать свою биографию в формате «мои победы и поражения». Вы удивитесь, насколько незначительные, казалось бы, факты могут характеризовать вас в глазах других людей, придавая нужный именно вам эмоциональный окрас.

3) Выберите одну или две социальные сети для продвижения, не распыляя себя на неподходящую аудиторию. На данный момент я рекомендовала бы отдать предпочтение Instagram или YouTube. Наполнение страницы необходимо тщательно продумать, чтобы каждый, кто заходит к вам, с первых минут понимал, кто вы и чем занимаетесь. Необходимо как можно чаще делиться информацией, это включает в себя и публикации фото и видео контента, и участие в жизни профессиональных сообществ.

4) Общайтесь вживую. Необходимо составить список мероприятий, которые посещают ваши потенциальные поклонники или покупатели. Выход в мир — еще один ключ к успеху, а правильно сформированное окружение — еще один вид рекламы. Подобрать мероприятие в настоящее время очень легко. «Афиша», TimePad и множество других платформ могут помочь вам в этом деле.

5) Продумайте имидж. Внешний вид, манера держаться, ваши жесты и красноречие — основа любого образа. Создать имидж и удержать его — разные вещи. Первое впечатление остается надолго, поэтому необходимо постоянно заниматься саморазвитием, показывать результаты, тем самым продвигая себя и свой бренд. Помните: создавая бренд в социальных сетях, важно подкреплять его делом. То, как вы выглядите и с кем общаетесь, характеризует вас в глазах вашей целевой аудитории.

Реклама на Forbes

Персональный брендинг – поведай о себе миру

Интернет все больше сужает границы нашего собственного пространства, делая личную жизнь каждого общим достоянием. Особенно это касается публичных личностей. Но не стоит переживать и закрываться от мира, оберните сложившуюся ситуацию в свою сторону.Практически все мы имеем личный бренд, но мало кто осознает это и использует его эффективно. В наши дни мало быть супер успешным специалистом в своей сфере – главное качественно и убедительно преподнести себя миру.
Люди воспринимают ваш бренд, как образ, думая, что вы такие и в жизни. На основе этого формируют мнение о вас. Персональный брендинг помогает создавать правильный образ и направлять его соответственно вашим целям.

Персональный брендинг – познай себя и продай

Персональный бренд не основывается на ваших талантах и амбициях, а использует уже реализованные таланты для достижения цели, которые привели к успеху. Эта программа направлена на четкое осознание ваших желаний и целей, постоянное развитие и совершенствование.

Персональный бренд формируется не для зарабатывания денег, а как результат их наличия, т.е. деньги здесь есть, но они не являются первопричиной. Главное – найти смысл вашей жизни и ее предназначение, понять, где и как вы сможете использовать весь личностный потенциал и достигнуть лучших результатов. Деньги в этом случае будут неотъемлемым «побочным эффектом» ваших действий. Станьте «нужным», как личность и как гарант вашего бизнеса.

Кому необходим персональный бренд?

Основываясь на идее Питера Монтоя, гуру менеджмента, выделим три категории бизнеса, для которых нужен персональный брендинг:
1. Профессионалы в сфере услуг (спортсмены, актеры, певцы, деятели искусств, доктора, политики и т.д.)

2. Бизнесмены в сфере личных услуг (владельцы автомагазинов, галерей, учебных учреждений, клининговых компаний и т. д.)
3. Продавцы, которые смогут добавить ценность продукту (звукозаписывающие студии, магазины одежды, розничная торговля и т.д.)
Если вы уверены в хорошем качестве своих услуг или продукта, у вас стабильный бизнес и нет проблем с государством или каких-то «темных» сторон биографии, которые могут обнаружиться в ходе работы над брендом – вы можете быть уверены, что собственный бренд принесет вам только пользу и будет действительно работать на вас.

Платформа персонального бренда – это Вы

Для создания полноценного, «живого» бренда, нужно создать объемный образ, а не просто красивый, идеальный «рисунок» себя. Поэтому не стоит сосредотачиваться лишь на продаже и продвижении, основываясь на лжи. Личный бренд должен быть отражением вашего подлинного характера и основываться на важных для вас ценностях. Этот подход концентрируется на индивидуальной стороне – вашей репутации и характере. Вы сможете обратить внимание на ваши сильные качества и подчеркнуть особенность вашей личности, когда личный бренд будет основан на вашей мечте, уважении и любви к другим людям.

Что дает персональный брендинг?

— Формирует положительное впечатление и лояльность у потенциальных клиентов;
— Персональный брендинг создает доверительные отношения с клиентами;
— Позволяет выгодно позиционировать себя по отношению к конкурентам, создавая прочную репутацию. Восприятие бренда отображает ваши желания и действия;
— Повышает узнаваемость бренда;
— Помогает стать успешным и известным специалистом;
— Научит управлять собой так же хорошо, как и бизнесом;
— Раскроет ваш потенциал, обнаружит скрытые возможности и выведет на новый уровень общения с людьми;
— Координирует взаимосвязь персонального бренда с брендом компании.

Этапы создания личного бренда:

1. Найти и сформулировать вашу аутентичную личную цель. Через идентификацию и самоанализ определить мечту и ценности, понять, что делает вас необычным.
2. Определить и зафиксировать ваш персональный бренд, который будет отправной точкой для ваших действий.
3. Сформировать индивидуальную сбалансированную систему показателей, в основе которой план действий, отвечающий вашим целям.
4. Профессионально создать систему коммуникаций и визуализации
5. Поддержка, развитие и продвижение персонального бренда.

Новые возможности в кризис

Кризис – хороший период для осознания себя и переосмысления своих ценностей. Появление собственного персонального бренда поможет выстроить более доверительные отношения с клиентом и вывести ваш бизнес на качественно новый уровень. Если вы не знаете, как построить личный бренд, мы поможем вам найти себя и презентовать ваш образ.

Как мы поможем в построении и продвижении вашего персонального бренда:

— Выявим персональные амбиции и цели;
— Выстроим платформу персонального бренда;
— Разработаем характер личного бренда;
— Разработаем основной месседж бренда;
— Сформируем образ бренда;
— Подготовим систему внедрения персонального бренда (площадки, коммуникации, визуализацию).

Когда вы будете размышлять над тем, нужен ли вам профессиональный персональный брендинг, просто вспомните о Стиве Джобсе. Конечно, это один из гениальнейших примеров персонального бренда, но ведь всегда есть, к чему стремиться. Обращайтесь в нашу студию, и мы поможем выстроить свой персональный мощный бренд!

 

что это такое и зачем он нужен?

Что такое личный бренд, как его создать и поддерживать и каким образом он влияет на профессиональную деятельность преподавателя обсудили на очередном заседании межкафедрального семинара Комиссии Ученого Совета по иностранным языкам.

Лектор:

Ирина Владимировна Дерюгина – кандидат педагогических наук, доцент кафедры английского языка №1 Московского государственного юридического университета имени О. Е. Кутафина (МГЮА), специалист в области исследования формирования личного бренда преподавателя, автор книг и методических пособий.

Тема семинара на сегодняшний день актуальна не только потому, что вопрос персонального бренда преподавателя малоизучен, но и потому что развитие личного бренда необходимо для повышения конкурентоспособности и узнаваемости на рынке образовательных услуг как самого преподавателя, так и представляемого вуза.

Доцент Ирина Дерюгина представила общие подходы к формированию и продвижению личного бренда преподавателя, а также ознакомила аудиторию с результатами практической работы в этой области в рамках кафедр иностранных языков московских вузов. Спикер дала определение личного бренда, указала основные этапы его формирования и продвижения через социальные сети. Планомерная работа по формированию бренда преподавателя вуза включает в себя пять последовательных этапов, к которым относятся:

1. позиционирование ученого и его работ на рынке интеллектуальной собственности;
2. разработка (процесс формулирования) стратегии бренда научного деятеля;
3. разработка содержания, идеи бренда;
4. анализ личности и создание имени бренда;
5. исследование и анализ отношения к персональному бренду преподавателя (тестирование бренда).

Говоря о возможностях и перспективах формирования и продвижения личного бренда преподавателя иностранного языка в современном мире, Ирина Дерюгина указала преимущества и недостатки использования личного бренда преподавателем английского языка, раскрыла методы формирования личного бренда преподавателя. Также она подчеркнула, что определяющим фактором на пути формирования персонального бренда становится создание персональной миссии ученым. Создание персональной миссии – направляющий вектор и верный ориентир в определении основного стратегического плана деятельности с дальнейшим планомерным переходом на последующие этапы профессионального роста и личностного развития. Персональная миссия ученого может быть сформулирована не только для себя, но и непосредственно для окружающей профессиональной среды, определяя направление последующего прогрессивного движения в сторону главной цели. Миссия позволяет выявить основные приоритеты преподавателя, способствует эффективной коммуникацией с целевой аудиторией.

При разработке бренда, помимо анализа этапов формирования научного деятеля, большое значение необходимо уделять параметрам успешности личного бренда, которая складывается из таких параметров как качественные характеристики бренда, его отличительные особенности уникальности и его добавленная стоимость. Итоговая успешность определяется как произведение трех параметров. Кроме успешности, бренд характеризуется наличием силы, определяемой по четырем показателям: функциональный (узнавание имени бренда и восприятие его полезности), социальный (членство в различных ассоциациях, принадлежность к социальной группе), духовный (высокие этические и моральные качества личности), ментальный (склад ума и образ мышления). Далее Ирина Дерюгина проанализировала процесс продвижения личного бренда преподавателя через различные социальные сети, раскрыв основные тенденции формирования и продвижения личного бренда преподавателя иностранного языка на конкретных примерах.

В заключение спикер отметила, что независимо от уровня, занимаемого отдельной персоной преподавателя, основополагающая, конечная цель для каждого – не только разработка своего бренда, но и последующее поддержание имиджа хорошо узнаваемого и весьма сильного личностного профессионального бренда.

 

Как правильно продвигать личный бренд: дневник обучения

Директор по digital-маркетингу Альберт Усманов продолжает делиться заметками и мыслями с курса СКОЛКОВО о персональном бренде. Во втором модуле студенты отвечают на вопрос «Кто я такой?»

Об участнике: Альберт Усманов специализируется на управлении и цифровой трансформации продуктов и коммуникации. Сейчас отвечает за цифровой маркетинг (CDO) в холдинге S8 Capital. Учился в Yale School of Management, MIT Sloan School of Management. Осенью 2020 года он записался на онлайн-интенсив бизнес-школы СКОЛКОВО.

О чем второй модуль курса

Второй модуль программы посвящен имиджу и коммуникации. Студенты начинают разрабатывать свое позиционирование для дипломной работы, определяют целевую аудиторию и каналы коммуникации с ней.

Темы модуля:

• позиционирование персонального бренда;
• поиск целевой аудитории;
• исследование текущего имиджа;
• культурный код, его влияние на бренд;
• разработка персонального имиджа;
• работа в группе, общение с экспертами и презентация себя.

Приглашенные эксперты:

• Полина Киценко, основатель коммуникационного и event-агентства PK Connection, сооснователь благотворительного марафона «Бегущие Сердца»;
• Вячеслав Крискевич, директор по мультимедиа московской школы управления СКОЛКОВО, продюсер специальных арт-проектов энциклопедии Русского Авангарда. Радио- и телеведущий.

Инструменты социальных медиа

В этом блоке студенты изучали инструменты для персональных коммуникаций — социальные сети, блог-платформы и другие сервисы. Знакомились с аудиторией платформ, изучали паттерны поведения потребителей медиа. Исследовали особенности и приемы создания контента блогеров и СМИ разной величины, работали с собственной контент-стратегией. В конце очного этапа студенты участвовали в воркшопе по работе с медиа.

Медиапотребление постоянно меняется — от устройств и форматов потребления до тем и запросов самих потребителей. Было правильным начать второй модуль с актуализации информации о медиаплатформах, их роли в современных коммуникациях и особенностей медиапотребления.

Социальными медиа активно пользуются более 3 млрд людей — около 40% населения планеты. Успех любого бренда на рынке, будь то компания или человек, во многом зависит от его поведения в социальных медиа.

Соцсети предназначены для коммуникации между людьми или компаниями. Контент создают пользователи, а не профессионалы — в этом их главное отличие от традиционных СМИ. Потребители контента комментируют, дополняют и оценивают, а создатели — реагируют на их мнения.

Позиционирование

Студенты проводили небольшое исследование, чтобы определить свой реальный имидж в глазах целевой аудитории. Они внимательно изучали все доступные цифровые следы друг друга и описывали имиджевый онлайн-портрет одногруппника.

Это неплохое начальное упражнение, чтобы разобраться в позиционировании и понять, как вас видят другие люди. Для более глубокой проработки я немного изменил методологию, и сам провел 40 интервью. Расширенное исследование помогло точнее выделить факторы, которые определяют мои персональные имиджевые характеристики. Настоятельно рекомендую не останавливаться только на вводном групповом исследовании, а продолжить его с большей выборкой.

Позиционирование — это стойкая связь бренда с определенной категорией в сознании потребителя. Работая с личным брендом, нужно создать устойчивую связь между вами и нужными категориями восприятия в сознании вашей целевой аудитории.

У каждого из нас есть индивидуальная внутренняя система координат, ценностей и принципов. В соответствии с ней мы воспринимаем других людей, их поступки, действия. Относим их к определенным категориям, определяя место в нашем мире.

Заметки о позиционировании:

• общайтесь с другими людьми, чтобы найти собственную идентичность;
• личный бренд складывается из цепочек историй, которые вы рассказываете о себе другим людям;
• персональный брендинг актуален, потому что карьерные траектории стали более гибкими и завязанными на публичность;
• сегодня недостаточно хорошо делать свое дело — нужно, чтобы об этом в подходящее время и в подходящем месте узнавали другие;
• позиционирование — то, что выгодно отличает или объединяет нас с другими;
• позиционировать себя — не быть кем-то на самом деле, не все истории правдивы;
• нужно доносить информацию о себе так, чтобы другие люди правильно располагали вас в своих системах координат.

Моя целевая аудитория

В этом блоке преподаватель программы Дори Кларк рассказала о том, как правильно определить свою целевую аудиторию, для чего это нужно и почему важно сфокусироваться на главном — не распространяясь на все и всех.

Заметки о целевой аудитории:

• чтобы определить свою целевую аудиторию, сфокусируйтесь на потребностях аудитории и собственном интересе;
• вам нужны те, кто в состоянии платить за ваши товары или услуги;
• старайтесь определять людей, принимающих решения и распоряжающихся бюджетами;
• ищите тех, кто нуждается в ваших продуктах и понимает это;
• отчаявшиеся клиенты воспринимают вас как последнюю надежду, поэтому могут быть проблемными;
• задумайтесь, с кем вам интересно работать.

Персональный брендинг

Как рассказать о своем персональном бренде, чтобы получить работу мечты? Кевин Круз, генеральный директор LEADx и автор книги «Сильные лидеры нарушают правила», побеседовал с Дори Кларк, чтобы узнать ее мнение о персональном бренде и его пользе в повседневной жизни. Ниже — основные выводы из этой встречи.

Кому нужен персональный бренд?

У каждого из нас уже есть свой бренд. Это синоним вашей репутации. Она есть у всех, ведь люди что-то о вас думают. Вопрос только в том, что именно они думают. Думают ли они так, как хотите вы? Разговоры о персональном бренде могут показаться причудами консультантов, авторов бестселлеров или тех, у кого наболело. Но многие все же согласятся, что репутация — это самый важный актив, которым вы обладаете.

«Ему можно довериться. Она потрясающе выполняет свою работу», — мы хотим, чтобы люди именно так думали о нас. Поэтому стратегически важно посылать правильные и понятные сигналы о наших истинных талантах.

С чего начать и как определить свои уникальные качества?

Есть упражнение «Три слова». Это урезанная, быстрая и легкая версия метода оценки «360 градусов» — когда коуч сначала беседует с вашими коллегами, а затем представляет глубокий и обезличенный анализ ваших сильных и слабых сторон. С помощью «Три слова» вы самостоятельно можете сделать то же самое.

Пообщайтесь с пятью—шестью друзьями и коллегами. Эти люди должны знать вас достаточно хорошо. Задайте им один простой вопрос: «Какими тремя словами вы можете меня охарактеризовать?» Самое замечательное, что к моменту беседы с четвертым, пятым, шестым человеком вы увидите закономерности в их речи.

Самая трудная задача — выделить из этих характеристик наиболее уникальные и запоминающиеся для окружающих. Когда все повторяют: «Вы человек творческий, креативный, у вас такие замечательные идеи, вы такой изобретательный», это уже серьезное преимущество, и на нем можно построить свой бренд.

Фото: Из личного архива

Как рассказывать о своем бренде. В продвижении себя нужно использовать все доступные возможности. Большинство профессионалов упускают этот шанс даже во время мероприятий или конференций. Подходит к вам, например, знакомый и говорит: «Добрый день! Как дела? Что нового? Над чем работаете?» Подавляющее большинство неподготовленных людей выдавит только: «Да так, ничего особенного. Все по-старому». Это провал.

Вам задали открытый вопрос и ждут ответа. Они готовы слушать. И если вы хотите убедить собеседника в своей креативности, самое время сказать: «У меня сейчас классный новый проект. Мы разрабатываем инновационные пути решения кризиса водоснабжения. Это так здорово!» Именно в такие моменты ваш бренд постепенно внедряется в сознание людей.

Как изменить карьеру?

Начните вести блог или создавайте другой контент. Это могут быть подкасты, видео, статьи и другие форматы рассказов о вашей новой области компетенций.

Во-первых, активизируется личностное развитие. Чтобы написать о каком-то вопросе, нужно его сначала изучить. Так вы сможете разобраться в новых сферах знаний, станете более образованным и убедительным.

Во-вторых, это отличный инструмент налаживания социальных отношений. Вам придется больше общаться с людьми, чтобы написать, что они думают о том или ином вопросе. Например, поговорите со сведущими людьми, а затем поделитесь их суждениями. Так вы и познакомитесь с ними поближе, и предстанете в позитивном свете.

Вы создаете контент, чтобы люди, забив ваше имя в поисковике, увидели посты в блоге или соцсетях. Ваше имя все больше и больше будет ассоциироваться с этими публикациями. Создавая контент, вы переходите от своего старого онлайн-бренда к новому.

Со временем вы обретаете социальную значимость. Уделяя больше времени подготовке, беседам с людьми и написанию материалов, вы неизбежно увеличите количество публикаций о своей новой области компетенций. И люди скажут: «Посмотрите, какие глубокие материалы. Как она разбирается в вопросе».

Три ключевых компонента, на которых вам стоит сосредоточиться — это создание контента, социальная значимость и круг общения. Начните строить прочную и влиятельную сеть контактов. Окружите себя людьми, которых вы любите и уважаете. Именно это поможет вам выделиться.

Чтобы разобрать инструменты построения личного бренда на практике, студенты курса изучили видеовизитки предпринимателей Бориса Зарькова и Полины Киценко. Борис и Полина сделали персональный бренд двигателем развития своих бизнесов.

Культурные коды

Студенты изучали влияние страны, в которой мы родились, культурных особенностей и норм, семейных и региональных традиций на персональный бренд. Филолог и писатель Александр Архангельский рассказал о том, какой культурный код заложен в каждом из нас, как его понять, почему при создании личного бренда лучше не ломать традицию и не отрицать прошлое.

Заметки о культурных кодах:

• культурные коды формируют нас и влияют на наше развитие не меньше институтов;
• традиция — это всегда бывшая новация, которая когда-то возникла как открытие, новость, изобретение, а затем стала повторяющимся паттерном или сценарием;
• современный мир часто объявляет традициям войну, пытается их обесценить, но традиции — вещь упрямая, их тяжело обнулить и с ними приходится считаться;
• в истории немало искусственно придуманных символов-конструктов (шотландский килт), хотя мы абсолютно уверены в их естественном происхождении;
• эффект колеи всегда присутствует, и можно ли выскочить за её пределы — вопрос дискуссионный;
• успешно модернизировавшиеся страны последовательно меняли традиции через школу и семью, через работу с ценностями и взаимодействие государства и бизнеса;
• личный бренд можно освободить из-под влияния традиций и культурной колеи и при этом не разрывать с ней, не отрицать ее;
• прошлое можно не отрицать, а перекодировать: эффективный метод работы с прошлым — трансформация и деконструкция произошедших событий и их оценки.

---

Больше информации и новостей о трендах образования в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь.

Как создать личный бренд и избежать ошибок? GetResponse

Бренд не является доменой только крупных корпораций. На самом деле, любая фирма, желающая быть успешной и узнаваемой на рынке, должна знать, как правильно позиционировать бренд компании. А каждый предприниматель или эксперт должен уметь продвигать личный бренд.

Персональный бренд в разы увеличивает шансы на успех. Большинство из нас предпочитают персональный подход, мы хотим покупать от тех людей, которых мы знаем. Если покупатели вас уважают и доверяют вам, то с большей долей вероятности они купят ваш продукт или услугу.

Однако, чтобы завоевать это доверие, вы должны помочь людям понять, кем вы являетесь и что собой представляете, т. е. речь идет о личном бренде. Хотя это звучит довольно просто, создание и продвижение персонального бренда требует понимания, времени и усилий. Как можно создать и раскрутить личный бренд? Ниже рассмотрим основные ошибки, которые могут мешать развитию бренда.

Предприниматели (эксперты) не верят в свои возможности

В начале давайте предположим, что люди поверят в то, во что верите вы. Рассчитывая на то, что все сразу пойдет блестяще, не забывайте, что другим необходимо время, чтобы удостовериться. С уверенностью можно сказать, если вы сами не верите в свои возможности, люди в них тоже не поверят.

Создавая и развивая личный бренд, вы должны быть уверенны в том, кем вы являетесь и что вы можете предложить. Это должно быть четкое понимание, а не концепция.

Преподнесите себя уверенно и смело. Поверив в то, что персональный бренд может и будет исключительным, вы разрешаете чудесам свершаться. Сомнения будут вас тормозить, при чем во всех сферах жизни. Конечно же, не обойдется без ошибок. Это нормально явление, благодаря которому вы станете лучше. Уверенность – это также демонстрация того, что вы ловко преодолеете преграды.

В действительности предприниматели (эксперты) не знают, что такое личный бренд

Бренд, создаваемый и продвигаемый корпорациями, отличается от бренда, который должен создать предприниматель или эксперт (т.е. человек-бренд). Персональный бренд – это не про бизнес, продукты или услуги, это об восприятии другими людьми человека, стоящего за личным брендом.

Основатель Амазон Jeff Bezos сказал, что персональный бренд – это то, о чем говорят люди, когда вас нет комнате. Не столь важно, как вы чувствуете себя в роли человека-бренда. Решающие значение имеет, как люди будут чувствовать себя, общаясь с вашим брендом. Не так просто устранить данный пробел, если вы не знаете, как вас будут видеть другие.

Общение с пользователями является наилучшим инструментом, позволяющим получить такую информацию. Попросите их поделиться честным мнение и вы поймете, как вас видят другие, что в свою очередь поможет вам лучше управлять и развивать персональный бренд.

Отсутствует стратегия по продвижению персонального бренда

Стратегия является важным элементом для любого бизнеса, и ваш личный бренд не является исключением (Возможно, вам будет интересна статья про стратегии голубого океана). Все шаги, которые вы предпринимаете, влияют на персональный брендинг в большей или меньшей степени. Если хотите, чтобы люди обращали внимание на ваши действия, разработайте стратегию.

Создавая личный бренд с нуля, определите, кем вы хотите быть и какие принципы вы будете отстаивать. Если у вас есть декларация о миссии – это только  улучшит стратегию, подчеркивая информацию о том, чего вы хотите достичь.

Продвигая личный бренд с нуля, решите, каким образом вы покажете себя аудитории. Как вы найдете целевую аудиторию? Какой посыл вы будете транслировать? Чем вы будете отличаться от конкуренции и как об этом узнает ваша аудитория?

Непоследовательное продвижение личного бренда

Если существует что-то, что гарантированно может мешать продвижению личного бренда, то это – непоследовательность. Помните о том, что вы должны использовать не только единый логотип и брендовые цвета во всех каналах коммуникации, но также должен звучать и единый голос бренда.

Голос бренда может быть авторитетным и профессиональным, а также может быть неофициальным или с ноткой юмора. Если компания не придает этому значения и по-разному общается в соц.сетях или других каналах, то это может ввести людей в заблуждение. Они не поймут, кем вы являетесь, и вряд ли отнесутся серьезно к такому человеку-бренду.

Позиционирование бренда и частичное использование соц.сетей

Вы можете думать, что продвижение бренда в социальных сетях можно ограничить до ведения аккаунтов в популярных каналах, таких как Фейсбук, Твиттер, Инстаграм, Телеграм или ВКонтакте. Однако, чем больше количество каналов, с помощью которых личный бренд взаимодействует с подписчиками, тем больше внимания вы получите, а ваша целевая аудитория будет намного шире.

Персональные бренды, ограничивающиеся до продвижения только в нескольких соц.сетях, могут сослужить себе плохую службу. Безусловно, понадобится больше времени и усилий, чтобы общаться с подписчиками в нескольких соц.сетях. Однако успешные персональные бренды знают, что именно такая стратегия приносит успех. Вы поступите разумно, если посвятите определенное количество времени каждому каналу, общаясь с подписчиками.

Построение личного бренда и некачественная коммуникация

То, что является очевидным для вас, не обязательно будет ясным для других. Ваши последователи могут не обратить внимание на некоторые детали, пока вы не предоставите хорошие поводы. Если вы не инвестируете время и усилия в качественное общение с людьми, то такая коммуникация  будет неэффективной.

Если люди делают неправильные выводы относительно ваших действий, это может отрицательно влиять на персональный бренд. Общение – это не только выражение личного мнения, это также умение слушать других. Вы можете воздействовать на других, задавая соответствующие вопросы.

Если вы заинтересованы тем, что происходит у вашей аудитории, постарайтесь ее вовлечь, используя соц.сети. Подписчики с удовольствием расскажут о себе и том, чем интересуются. Если общение будет позитивным, люди будут помнить и любить вас. Это детали, на которые стоит обратить внимание, если  вы хотите достичь успеха.

Приготовьтесь к конструктивной критике

Вероятнее всего, каждому из нас нужно будет постоянно развиваться. Если вы также планируете личностное или профессиональное развитие, то стоит четко определить, какие ресурсы необходимы.

Если хотите заняться персональным брендингом, будьте готовы к тому, чтобы просить людей, которым вы доверяете, дать вам конструктивную критику. Нет необходимости прислушиваться ко всем мнениям. Однако стоит учесть точку зрения, которая может вам помочь, особенно если вы заметили, что это повторяющийся момент.

Учитывая фидбек, ваш личный бренд будет расти намного быстрее. Процесс заключается в последовательном превращении в человека-бренд, независимо от того, как долго это может длиться.

Человек-бренд, забывающий об офлайн

В сегодняшнем диджитал-мире, большинство компаний развиваются онлайн. Не удивительно, что когда пользователи хотят получить информацию о личном бренде, они ищут эту информацию онлайн. Если вы не заботитесь об онлайн-репутации, это значит, что бренд мертв. Но помните, что существует еще и оффлайн-формат.

Существует большое количество способов, позволяющих начать общение в офлайн. Именно местные подписчики могут в большей степени ожидать взаимодействия с вашим личным брендом. Их мнение тоже должно быть для вас важным. С последователями, находящимися ближе вас, проще будет установить взаимодействие.

Стратегия онлайн-маркетинга может значительно отличаться от стратегии офлайн. Возможно, вам придется разрабатывать различные формы контента. Распространенными действиями могут быть местные презентации, участие в нетворкинг-встречах, во время которых у последователей будет возможность личного общения с вами. Они лучше будут воспринимать ваш личный бренд, если вы им понравитесь как личность. И именно это может повлиять на быстрое увеличение количества поклонников.

Грамотное  построение и развитие личного бренда – залог успеха

Когда-то Richard Branson сказал, что позиционирование бренда требует ориентации на непрерывное обновление. Он отлично знал, насколько важно заинтересовать людей и обратиться к эмоциям. Составляющие бренда – это жизнерадостность, уверенность, творческий потенциал, открытость к изменениям и общительность. Совсем нетрудно сочетать эти элементы, требующие проявления только дисциплины и ответственного подхода. Если вы действительно верите в свой персональный бренд (а теперь уже знаете и про инструменты продвижения бренда), ваши действия станут элементом вашего естественного поведения.

P.S. Здесь прекраснейшая подборка книг по брендингу от Юлии Раковой, для всех тех, кто интересуется данной темой.

Автор: Daniel Ross является членом маркетинговой команды в Roubler, онлайн платформы, автоматизирующей работу отдела кадров.

Юлия Лос – о том, кому в действительности нужен личный бренд

– Развитие личного бренда становится маст-хэвом. Пропагандируется то, что человек должен продвигать продукт через себя. Получается много однотипных личных брендов. Что с этим делать?

– В этом предложении можно заменить сочетание «личный бренд» на «люди», и станет понятно. Людей всегда много, но кто-то более заметный, а кто-то менее заметный, кто-то ведет за собой, а кто-то идет. У каждого есть свой путь и условия, в которых он эффективнее всего реализуется. По исследованиям социологов, всегда есть одинаковый процент новаторов (2,5%), ранних последователей (13,5%), раннего большинства (34%), поздних последователей (34%) и опоздавших (16%). 

Если за продвижением в Instagram не стоит философия и качественный продукт, то от того, что вы красиво оформили свои профили, толку в долгосрочной перспективе не будет. Выиграет тот человек, у которого есть сильная индивидуальная идеология, большая идея. Таких мало, но к этому стоит стремиться, развивать себя и ориентироваться на то, чтобы быть значимым, а не известным. Чувствуете разницу?

– Как долго выстраивается личный бренд?

– Всю жизнь! Мы помогаем разобраться с основой, создать платформу-концепцию личного бренда. У нас есть авторская методология: мы базируемся на теории архетипов и составляем «Эссенцию Личности», это ценности, компетенции, характерные особенности и бизнес-миссия человека. Для этого наш психолог проводит глубинное интервью, клиент делает творческое задание, и еще мы собираем обратную связь от 15–20 знакомых клиента. Мы анализируем текущий имидж: определяем стартовые и финишные точки. И ведем человека к заветной цели, помогаем и сопровождаем на пути. Если нужно, меняем стиль и создаем необходимые атрибуты и носители бренда: сайт, визитки, фотосессии, запонки и прочее.

У нас есть три формата работы: бренд-консалтинг, продюсирование «под ключ» и онлайн-академия. Каждый предприниматель найдет свой вариант сотрудничества. 

– Какие еще бывают сложности в работе с клиентами?

– Последнее время, когда все ринулись строить личный бренд, много людей приходят с запросом «выйти из шкафа». Часть клиентов, которые приходят с подобным запросом, заказывают психологическую диагностику как инструкцию к действию – с чем разобраться самостоятельно, какие аспекты проработать с психологами. Но с нами или без нас, они со временем в своем темпе все же «выходят из шкафа». 

Но есть люди «я просто попробовать», которые вечно в рефлексии и сомнениях, и к нам они тоже приходят как к 158-му специалисту – просто попробовать. Они в позиции жертвы и пока не могут выйти из замкнутого круга. Это сложные клиенты – они тянут много сил и ни к чему не приходят. Сразу хочется их взять и вытрясти из них это. Так что я, как правило, переключаю их сразу же на психолога. 

Еще бывает сложно принять, когда получается крутой проект – все замечательно придумано, сформирован стиль, продуманы носители, но клиент не идет в продвижение, не действует или не сразу применяет наши рекомендации. Нужно время, чтобы созреть. Брендинг – это оболочка внутренней работы по своему развитию, которую проделывает клиент, чтобы выйти на новый уровень. И я не могу на это повлиять.

Личностный бренд: «Я» как торговая марка

Вы не раз видели кроссовки с тремя полосками, компьютеры с яблоком на корпусе, прохладительный напиток в бутылке с красной этикеткой, на которой что-то написано белыми буквами. Каждый из этих продуктов превратился в «бренд». В этом состоит тайна успеха. Можно ли понятие бренда перенести на личность? Мы покажем вам, как можно добиться успеха при помощи так называемого «личностного бренда».

Пробелы в резюме на сегодняшний день являются камнем преткновения для наемного служащего. Все «аномальные» ситуации скрупулезно вырезаются для получения более-менее однородной картинки. Предприятия, нанимающие сотрудников, отдают свои предпочтения подобной однородности, называемой еще унификацией. Практически это приводит к унифицированному восприятию человека.

А есть ли спрос на торговую марку «Я»?

На другой чаше весов находится главное ключевое слово нашего времени — «аутентичность». Стоит задать вопрос, а аутентично ли вообще составлять свое резюме так, как составлены еще 999 000 других? Разумеется, нет.

Задайте себе вопрос, насколько далеко человек может отклониться от нормальности, чтобы не навредить окружающим. Лишь некоторые молодые люди обладают достаточным количеством мужества, чтобы заявить в собственном резюме о своей непохожести на других. Да и люди старшего возраста критически настроены против оригинальности. Ведь никто не знает, чего ждет от сотрудника его работодатель.

Спрос на нестандартных руководителей

Несмотря на то, что оригинальность и аутентичность резюме рассматриваются с критической точки зрения, в повседневной профессиональной деятельности они играют немаловажную роль. Например, существует большой спрос на руководящие кадры, обладающие собственным брендом «Я».

Сегодня всем известно, что сотрудникам компании больше по вкусу надежные руководители. Руководитель, обладающий выраженной индивидуальностью, собственным брендом, может реализовать эту потребность. Потому что тот, кто демонстрирует свои личностные качества, быстрее заслуживает доверия окружающих и легче поддается оценке. Даже если с личностными качествами есть некоторые сложности. Стоит ли культивировать собственную индивидуальность?

Работа над собственным брендом стоит того

В любом случае индивидуальность, то есть личностный бренд, легче применяется и вскоре превращается в своеобразный фирменный знак. И каковы же преимущества такого поведения? А вот какие: в те периоды времени, когда карьера лишь на 10% основывается на профессиональных знаниях и навыках человека, а на 90% на восприятии его окружающими, очень важно представлять собой фирменный знак. Разумеется, огромную роль при этом играет то, как человека воспринимают. Впрочем, оценка в любом случае будет положительная.

Как можно стать фирменным знаком?

Фирменный знак «Я» напрямую зависит от индивидуальности. Здесь, как в любой сфере маркетинга, действуют следующие правила: составьте план! Без плана вы не сможете стать «брендом» Возьмите листок бумаги и запишите на нем все те черты, которые вы считаете типичными для себя, которые особенно отличают вас от остальных людей.

Поразмыслите над тем, как вы можете наилучшим образом использовать ваши характерные черты. Это непросто. Процесс можно сравнить с добавлением приправы в готовящееся блюдо — следует соблюдать точную дозировку, иначе результат будет безнадежно испорчен. Чуть перегнете палку — и вас тут же назовут выскочкой. Чуть не доберете оборотов — и никто ваших стараний не заметит. Эта работа стоит того, чтобы вы проделали ее, ведь сильной личности люди легче доверяют. Кроме того, очень часто такое доверие измеряется в денежном эквиваленте.

Я желаю вам получить массу удовольствия от представления собственной индивидуальности. Станьте личностным брендом! Вы этого достойны!

10 золотых правил персонального брендинга

Опра Уинфри, главный исполнительный директор Oprah Winfrey Network LLC, на протяжении многих лет определила свой собственный … [+] личный бренд. Фотограф: Патрик Т. Фэллон / Bloomberg

Создание личного бренда может быть сложной мифической задачей. И один из самых простых способов потеряться в процессе — не знать, с чего начать. Даже Опра Уинфри начала с того, что прошла через несколько итераций стиля на небольшом местном шоу, прежде чем сделать свой голос одним из самых влиятельных личных брендов в мире.

И в нашем культурном сдвиге, и в развивающемся рынке труда, это полезно и необходимо, чтобы выделиться при приеме на работу или открытии собственной компании. Личный бренд предназначен (почти) для всех. Итак, вот 10 золотых правил создания привлекательного, уникального и привлекательного личного бренда.

1. Сосредоточьтесь.

«Слишком много людей не сфокусированы, когда дело доходит до прессы и освещения, пытаясь быть« всем для всех ». Решите, в чем состоит ваше ключевое сообщение, и придерживайтесь его », — говорит Купер Харрис, основатель и генеральный директор Klickly.Ее личный бренд претерпел драматический сдвиг — из работающей актрисы в уважаемого технологического предпринимателя, и она справилась с этим сдвигом, сосредоточившись только на одном сообщении за раз. Если ваше сообщение будет ориентировано на вашу целевую аудиторию, будет намного проще создавать контент вокруг вашего личного бренда, а другие будут определять вас.

Фактически, Адам Смайли Посвольски, эксперт по вопросам труда миллениалов и автор книги The Breakthrough Speaker , делает еще один шаг вперед , когда советует выступающим: «Выделите нишу, а затем выделите нишу в своей нише.Лучшие личные бренды очень специфичны ». Хуан Фелипе Кампос, вице-президент по технологиям и партнер Manos Accelerator, делает еще один шаг, чтобы сосредоточиться на сообществах, на которые он нацелен со своими крупными клиентами. «Держите свое сообщение и контент в соответствии с одной нишевой темой, чтобы стать запоминающимся в целевом сообществе». Чем уже и сфокусированнее ваш бренд, тем легче людям вспомнить, кто вы. А когда придет время нанять спикера или нового сотрудника, ваш суженный бренд будет тем, что им запомнилось.

2. Будьте искренними.

Есть простой способ создать оригинальный личный бренд — быть подлинным и аутентичным. Влиятельная личность из поколения миллениалов и глава отдела маркетинга Popular Demand Моника Лин говорит: «Люди могут видеть сквозь неискренний поступок». Чем более очевидно, что бренд является подражателем, тем больше аудитория будет кричать обидчика. Личный бренд Моники значительно вырос после того, как она начала более значимо взаимодействовать со своей аудиторией в Твиттере.

«Будьте искренними. Это упростит ежедневное управление личным брендом», — пояснил Уильям Харрис, эксперт по рекламе в Facebook из компании Elumynt. Ваш личный бренд должен быть простым ежедневным фильтром, с помощью которого вы создаете контент и обращаетесь к своей аудитории. И, наконец, Джастин Ву, основатель CoinState, говорит: «Будьте мастером своего дела, навыков или отрасли, прежде чем создавать личный бренд. Тогда ваш контент поможет лучше понять, кто вы есть ». Создавая свой личный бренд, он заработал репутацию эксперта в своей области, одновременно усиливая эту известность в социальных сетях.Если вы хорошо разбираетесь в одной области, только ваша репутация поможет вам создать желаемый бренд.

3. Расскажите историю.

Если ваш личный бренд не рассказывает историю, вы уже потеряли половину своей потенциальной аудитории. Аллен Ганнетт, главный стратег Skyword и автор книги The Creative Curve , объясняет это лучше всего: «Самая эффективная стратегия личного брендинга в наши дни — это построение истинного повествования — монологи одного персонажа скучны в Тинселтауне, и еще более скучны для вашего. личный бренд.«Никто не хочет слышать, как вы кричите о своем бренде в пустоту социальных сетей, поэтому создайте историю вокруг своего бренда, с которой ваша аудитория сможет взаимодействовать. Аллен регулярно встречается и болтает со своей аудиторией в аэропортах по всему миру, развивая свой теплый и дружелюбный личный бренд.

Один из лучших способов рассказать эту историю — через письменный контент или видео. Для Пелпины Трип, специалиста по социальным видеостратегам, это определенно так. Ее собственный видеоканал в LinkedIn демонстрирует один из самых высоких уровней вовлеченности на платформе.«Самый личный способ общения в сети — видео. Просто используйте свой смартфон для видеосвязи со своими клиентами, устанавливайте личную связь с потенциальными клиентами и общайтесь с коллегами. В конце концов, смартфон всегда с вами! »

4. Будьте последовательны.

Быть последовательным очень похоже на узкую направленность — гораздо легче получить признание по одной теме, если вы последовательно создаете контент и озвучиваете бренд вокруг нее. «Убедитесь, что ваше личное обещание бренда остается неизменным, как онлайн, так и офлайн», — объясняет Фьона Йонг, директор и коуч по лидерству миллениалов (ICF ACC).Она регулярно работает с миллениалами в корпоративном контексте, чтобы помочь им определить свои более консервативные рабочие цели. « Вы должны продемонстрировать последовательность в общении, важности и внешнем виде. Не стоит недооценивать, как крошечные несоответствия могут подорвать эффективность личного бренда ».

Напротив, CyreneQ, ведущий рассказчик Snapchat, предлагает «что-то непротиворечивое как визуально, так и индивидуально. Что-то уникальное, что люди могут ассоциировать с вашим брендом и знать, что это вы.Например, талисман-приятель или фраза, которую вы произносите после каждого видео, — это то, во что люди могут влюбиться ». Ее помощник-талисман, Эле, собрал миллионы просмотров на Snap за работу с брендом, что позволяет ее забавному личному бренду представлять крупные торговые марки, такие как Walmart и DC. Так что независимо от того, создаете ли вы безумный, невероятно необычный бренд или бренд, который более консервативен, корпоративен, последовательность является ключевым моментом.

5. Будьте готовы к неудаче.

Неудача — это тяжело, и все мы, как правило, хотим ее избежать — такова человеческая природа.Однако, чтобы иметь личный бренд, который возвышается над остальными, вам нужно потерпеть неудачу. Уолт Дисней часто говорил об этом, вспоминая свои первые неудачные попытки создать анимационный бренд. «Я думаю, что в молодости важно хорошо пережить тяжелые неудачи. Я многому научился на этом. Потому что это заставляет вас осознать, что с вами может случиться. «И то, что может случиться, никогда не так страшно, как не пытаться вообще.

Когда Тимоти Хоанг, генеральный директор Stories By Tim, Inc. развивает своих влиятельных клиентов, он любит говорить им: «Вы никогда не добьетесь лучшего брендинга, пока не проиграете пару раз, выйдя из зоны комфорта.«Самые лучшие бренды всегда возникают в результате многократных проб и ошибок, ошибок и неудач, а не в результате мгновенного совершенствования.

6. Создайте положительный эффект.

После того, как вы разработали свой личный бренд в течение определенного периода времени, обычно есть два способа продолжать развивать свой бренд: прыгать через других и сжигать мосты или постоянно расширять сообщество вокруг вашего бренда. Эту мудрость дает Джейкоб Швирц, глава отдела социального партнерства WeWork, который работал со многими ведущими авторитетами в мире, в том числе с макияжем Мишель Фан.

Мой быстрый совет по личному брендингу: помните, что вы являетесь своим брендом, независимо от того, чем вы занимаетесь в настоящее время, над каким проектом вы работаете в любое время или каким бы ни был приоритет сегодня … всегда помните влияние, которое вы оказываете на других, и помните, что все, что у нас есть, — это наша собственная репутация и это наш бренд, так что будьте добры друг к другу!

Сохранение позитивного отношения и помощь другим в долгосрочной перспективе только поможет здоровому развитию вашего бренда.

7. Следуйте успешному примеру.

«Людям, заинтересованным в личном брендинге, необходимо начать продвигать себя, как знаменитостей и влиятельных людей, на которых они смотрят каждый день», — объясняет Джейсон Вонг, генеральный директор Wonghaus Ventures. Его личный бренд несколько раз становился вирусным по таким темам, как мороженое в Японии, надувные игрушки для бассейнов и мемы, за что он получил титул «Король мемов». Его успех часто достигается благодаря изучению тенденций и популярных личностей на различных платформах социальных сетей, а затем их воплощению в жизнь.Творческий анализ социальной аналитики и установление следующей большой тенденции также могут быть вам доступны, если вы будете уделять внимание всем платформам социальных сетей, а не просто сосредотачиваетесь только на одной из них.

8. Живите своим брендом.

Как упоминалось ранее, один из способов затруднить построение личного бренда на себе — это отделить свой бренд от личной жизни. Конечно, это выполнимо, но при первоначальном создании личного бренда проще сделать так, чтобы ваш реальный образ жизни и бренд были одним и тем же.

Тим Салау, строитель сообщества и основатель Mentors & Mentees, который работает со студентами колледжей, помогая им создавать бренды, которые будут привлекать их к работе, также верит в эту идею. «Ваш личный бренд должен сопровождать вас везде, куда бы вы ни пошли. Это должно быть подлинное проявление того, кто вы есть, и усилить то, во что вы верите ». Имея это в виду, ваш личный бренд — это не только отражение ряда рабочих функций, таких как маркетинг, финансы или творчество, но и таких идеалов, как отдача, продуманное руководство или наставничество.

9. Позвольте другим рассказать вашу историю.

Лучший пиар — из уст в уста. Создание личного бренда в публичной сфере не является исключением из этого правила. Аарон Орендорф, главный редактор Shopify Plus, рассказывает свою личную историю через живые видеоролики и время от времени соведущий кролика или два, и его аудитория помнит. Они могут вспомнить яркие наряды и друзей-животных и связать эти части истории со своей интерпретацией его бренда. Как он красноречиво заявляет: «Персональный брендинг — это история, которую люди рассказывают о вас, когда вас нет в комнате.Джесси Малтин, соведущая Maltin On Movies, работает со своим отцом, известным кинокритиком Леонардом Малтином, и наблюдала, как он строил свою карьеру на протяжении последних нескольких десятилетий. «Все, что у вас есть в вашей жизни, — это ваше имя и репутация, которую вы зарабатываете. ”

10. Оставить наследство.

После того, как вы создали свой личный бренд с репутацией и сообществом, следующий шаг — подумать о наследии, которое вы оставите после себя. Какими ключевыми словами и действиями вы хотите быть известны? Блейк Джеймисон, художник Blake Jamieson LLC, который рисует портреты известных технических и спортивных героев в стиле поп-арт, напоминает нам, что: «Создание личного бренда намного больше, чем создание бизнеса.Единственная стратегия выхода — это наследие ».

Персональный бренд — это проект на всю жизнь, который постоянно развивается и меняется. Даже эксперты, которые создают или улучшают крупнейшие бренды в бизнесе, знают, что нет жестко установленных правил для создания личного бренда. Но эти общие рекомендации помогут сделать первые шаги, особенно если вы запускаете новый бренд или проводите ребрендинг.

Создание правильного личного бренда не только поможет вам быть известным в своей области и постоянным поиском работы, но и станет отличием между «Кто вы?» и «Спасибо, что были здесь» в своей карьере.

10 советов по созданию личного бренда, которые могут повысить вашу карьеру

Apple бросила вызов миру: «Думай иначе». Nike поощряла людей, независимо от возраста, пола или уровня физической подготовки, «просто сделай это». Dunkin ’Donuts убедили занятых профессионалов, что« Америка бежит от Данкина ».

С годами эти узнаваемые лозунги трансформировались в сплоченные крики — задающие тон тому, как каждая компания общается и идентифицирует себя на рынке.В нескольких словах эти лозунги рассказали историю и повлияли на то, как люди воспринимают стоящие за ними организации. Вместе они представляют силу и потенциал брендинга.

«Брендинг — это то, что олицетворяет компании», — говорит д-р Шон Греш, преподаватель программы магистра наук в области корпоративных и организационных коммуникаций Northeastern. «Это отражается на том, как эта компания действует, как она служит людям, на ценности, которые компания разделяет, и на том, как компания проецирует эти ценности.”

Сильный бренд выделяется из толпы — и в результате он получает больше продаж, повышение узнаваемости и улучшение качества обслуживания клиентов.

Но брендинг предназначен не только для компаний. Каждый профессионал может рассказать свою историю, а также поделиться своими целями, навыками и опытом. В сегодняшнем мире, который становится все более цифровым, личный бренд больше не из приятных вещей; это ожидается.

Что такое личный бренд?

Персональный бренд во многом схож с корпоративным брендом, объясняет Греш.Это то, кто вы есть, что вы отстаиваете, ценности, которые вы принимаете, и то, как вы выражаете эти ценности. Точно так же, как бренд компании помогает донести свою ценность до клиентов и выделиться среди конкурентов, личный бренд делает то же самое для людей, помогая донести уникальную идентичность и очевидную ценность до потенциальных работодателей или клиентов.

Или, как резюмирует Греш: «Персональный брендинг — это отдельная история».

Эта история может сыграть важную роль в создании или продвижении вашей карьеры.Фактически, подавляющее большинство менеджеров по найму, 85 процентов, сообщают, что личный бренд кандидата на работу влияет на их решения о приеме на работу. Ваш личный бренд должен подчеркивать ваши сильные стороны, завоевывать репутацию, укреплять доверие и сообщать об уникальных качествах, которые вы привносите в свою текущую (или желаемую) отрасль. При правильном воспитании ваш личный бренд будет сигнализировать работодателям о том, подходите ли вы для открытой должности. Советы по созданию личного бренда

Разработка личного бренда может показаться сложной задачей, но есть дополнительные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы завоевать доверие в своей области.Вот десять советов, которые помогут вам создать подлинный личный бренд и сделать карьеру в процессе.

Десять советов по развитию личного бренда

1. Выясните, кто вы.

Чтобы создать личный бренд, который точно отражает вашу личную и профессиональную идентичность, вам сначала необходимо знать, кто вы. Будьте самоанализом и составьте список своих личных сильных и слабых сторон. Спросите себя:

• В каких сферах работы я лучше всего?
• Что меня мотивирует?
• Какие характеристики хвалили меня другие?
• В каких проектах мне неоднократно приходилось помогать другим?
• Какие роли, кажется, истощают мою энергию?
• На какие проекты я могу тратить часы, не чувствуя себя разбитым или уставшим?

Если вы не можете ответить на эти вопросы, спросите друзей, семью и коллег, как бы они вас описали.Осознав различные грани своей личности, вы сможете решить, как лучше всего их заклеймить.

Имейте в виду, что многим людям сложно выбрать конкретную нишу, потому что они не хотят ограничивать себя. Поймите, что ваш личный бренд, как и многие другие корпоративные бренды, будет меняться по мере роста вашей карьеры. Лучшая стратегия — выбрать конкретную область, на которой вы хотите сосредоточиться, и позволить ей развиваться со временем.

2. Определите, чем вы хотите быть известны.

Ваш личный бренд — это больше, чем отражение того, кем вы являетесь сегодня; это дорожная карта того, куда вам нужно идти.Помимо понимания ваших существующих навыков и компетенций, Греш предлагает оценить ваши сильные и слабые стороны, поскольку они относятся к той отрасли или карьере, в которую вы хотите перейти дальше.

Делая это, вы откроете для себя навыки и черты, которые отличают вас, а также области, в которых вам нужно улучшить или получить новые знания, чтобы продвигаться вперед. Прогнозирование того, чего вы хотите достичь через пять или 10 лет — и тех качеств, которыми вы хотите быть известны — может помочь вам лучше определить, какие шаги вам нужно предпринять, чтобы этого добиться.

3. Определите свою аудиторию.

Прежде чем вы начнете создавать свой личный бренд, вам также необходимо определить, кого вы пытаетесь охватить. Это другие лидеры отрасли? Человек в конкретной компании? Рекрутеры? Чем раньше вы определите аудиторию, тем легче будет создать свою историю, потому что вы лучше поймете, какой тип истории вам нужно рассказать (и где вам нужно ее рассказать).

Например, если ваша цель — привлечь менеджеров по найму и рекрутеров, вы можете начать с создания или обновления своего профиля LinkedIn.Почему? Потому что 92 процента рекрутеров используют социальные сети для поиска качественных кандидатов, из них 87 процентов используют LinkedIn.

С другой стороны, если вы графический дизайнер, пытающийся произвести впечатление на существующую клиентуру и привлечь новых клиентов, вы можете рассказать свою историю через личный веб-сайт или портфолио, где вы сможете лучше выразить свой широкий спектр талантов.

4. Изучите желаемую отрасль и следите за экспертами.

Когда вы начнете планировать карьеру, которую хотите, Греш рекомендует провести исследование экспертов в этих ролях.

«Узнайте, кто являются лидерами мнений в той области, которая вам интересна, а не просто следуйте за ними», — говорит он. «Зайдите в Интернет и узнайте, есть ли у них блоги или куда они делятся своими мыслями. Ищите успешных людей и исследуйте то, что они делают. Подражайте им, а потом сделайте еще лучше ».

При создании личного бренда ваша цель — выделиться, но вы не можете подняться на вершину, не проверив, кто уже там.

5. Попросите информационное интервью.

Когда вы начнете формировать список компаний, в которых вы хотите работать, и лидеров отрасли, которыми вы восхищаетесь, подумайте о том, чтобы обратиться к этим профессионалам и попросить об информационном собеседовании.

«Они занимают 20 минут, но имеют большую ценность», — говорит Греш. «Не бойтесь спрашивать тех, у кого хотите узнать больше. Вы будете удивлены, насколько искренние и щедрые люди «.

Когда вы встречаетесь с этими людьми, задавайте вопросы, которые помогут вам получить новое представление о желаемой области, например:

• Как вы попали в отрасль?
• Какие шаги вы бы предприняли, если бы вам пришлось сделать переход заново?
• Каким вы видите развитие отрасли?
• Как оставаться в курсе отраслевых тенденций?
• Есть ли какие-либо профессиональные или торговые ассоциации, в которые я должен вступить?

По словам Греша, информационные интервью приносят дополнительную пользу: «Вы узнаете, что нужно для того, чтобы попасть в профессию, но в ходе этого диалога вы также немного рассказываете о себе.То, что вы делаете, — это создание своего бренда ».

Хотя на одном из этих собеседований может не быть вакансии, однажды она может появиться — и вы хотите, чтобы этот работодатель думал о вас, когда он или она представляют себе идеального кандидата.

6. Подготовьте элеваторную презентацию.

Когда вы начнете осмыслять свой личный бренд, потратьте некоторое время на создание презентации в лифте — 30–60-секундного рассказа о том, кто вы есть. Собираетесь ли вы на сетевое мероприятие или на неформальную вечеринку, подготовив презентацию для лифта, вы легко сможете кратко описать, чем вы занимаетесь и куда собираетесь (или хотели бы пойти) в своей карьере.

«Вам нужно придумывать очень короткие, лаконичные вещи, которые можно рассказать — истории, которые нужно рассказать, — чтобы правильно представить ваши атрибуты», — говорит Фрэнк Катитта, основатель Центра глобального брендинга и выпускник Северо-Восточного университета, который преподает курс по личному брендингу.

Сделайте презентацию в лифте краткой, сосредоточив внимание на нескольких ключевых моментах, которые вы хотите подчеркнуть. Это может включать в себя то, что вы ищете новую должность, имеете сильные стороны в определенной нише или недавно повысили ценность своего текущего отдела или компании.

7. Используйте сети.

По мере того, как вы развиваете свой идеальный личный бренд, важно регулярно (и эффективно) налаживать связи, чтобы расширить свой профессиональный круг. Общайтесь с коллегами и отраслевыми лидерами мнений, посещая официальные и неформальные сетевые мероприятия.

Чем больше у вас связей — и чем больше пользы вы можете предоставить в своих взаимодействиях — тем больше вероятность того, что ваш личный бренд будет узнаваем. И, учитывая, что 85 процентов всех вакансий заполняются через сети, регулярное посещение этих мероприятий поможет вам не только построить свой бренд, но и, возможно, продвинуться по карьерной лестнице.

На этих мероприятиях не стесняйтесь приглашать других участников снова встретиться для информационного интервью или непринужденной беседы за чашкой кофе. И помните, если у вас нет возможности пообщаться на мероприятии, обратитесь по электронной почте или через LinkedIn, чтобы завязать разговор.

8. Спросите совета.

Поддержание вас нынешними и бывшими коллегами и менеджерами — один из самых простых и эффективных способов определить ваш личный бренд, позволяющий другим заявить о вашей ценности для вас.Точно так же, как бизнес может культивировать отзывы клиентов и отзывы для использования в продажах и маркетинговых материалах, вы также должны культивировать свои собственные обзоры в форме рекомендаций.

LinkedIn — отличное место, чтобы попросить одобрения, потому что эти рекомендации, вероятно, привлекут внимание будущих менеджеров по найму. Но не забывайте просить людей, которые вас рекомендуют, выступать в качестве фактического ориентира при поиске работы, будучи уверенными, что они готовы поговорить с потенциальным работодателем или написать добросовестное рекомендательное письмо, если это необходимо.

Не знаете, у кого спросить? Бывшие менеджеры, которые вас внимательно наставляли, идеально подходят, но другие связи также могут дать эффективные рекомендации, включая профессоров и руководителей организаций, к которым вы принадлежите.

(Чтобы узнать больше о том, к кому и как обращаться, прочтите этот подробный пост о том, как эффективно использовать профессиональные рекомендации.)

9. Расширяйте свое присутствие в Интернете.

Один из наиболее важных аспектов личного брендинга — убедиться, что ваше присутствие в Интернете привлекает менеджеров по найму, коллег и других, даже если вы не ищите работу.

Сегодня, когда доступно так много различных инструментов социальных сетей, ваше присутствие в Интернете, вероятно, будет выглядеть по-разному в зависимости от того, какую среду вы выберете. Хотя ваша история должна совпадать на всех платформах, как только вы узнаете, куда с наибольшей вероятностью обратится ваша целевая аудитория, вы можете удвоить свои усилия, чтобы рассказать там свою лучшую историю.

Кроме того, если вы хотите, чтобы один из ваших сайтов или профилей предназначался исключительно для друзей и семьи, измените настройки конфиденциальности, чтобы потенциальные работодатели не наткнулись на какую-либо информацию, которая потенциально может повредить вашим шансам получить работу.Вот несколько советов для конкретных платформ, которые помогут вам эффективно создать свой личный бренд в Интернете.

LinkedIn

LinkedIn служит профессиональным инструментом социальных сетей и лучшим сайтом для определения вашего бренда. Лучший способ использовать эту сеть — участвовать в группах, знакомиться с интересующими вас людьми и просить (и давать) рекомендации. Вот еще несколько советов по эффективному рассказу вашей истории через LinkedIn:

• Сосредоточьтесь на ключевых отраслевых навыках: Рекрутеры часто будут искать ключевые слова, которые связаны с ролью, которую они пытаются заполнить, поэтому важно указать отраслевые термины в вашем профиле — будь то заголовок, резюме или описание должности — и прямо заявите о своих навыках.Например, если вы занимаетесь коммуникационной ролью, сосредоточьтесь на своей области интересов и ключевых квалификациях, таких как связи с общественностью, социальные сети или кризисное общение.
• Количественно оцените свои достижения: Сказать, что вы «ориентированы на результат», далеко не так эффективно, как ваши реальные результаты. По возможности оценивайте свои достижения количественно, будь то количество написанных вами статей, собранных вами долларов или заключенных вами сделок.
• Заполните свой профиль: Хотя это может показаться очевидным, пользователи нередко оставляют разделы своего профиля LinkedIn пустыми.Рекрутеры хотят видеть, какой у вас опыт работы, ваше образование и подробный список достижений, поэтому убедитесь, что вы показываете полную картину. Убедите их, что вы тот человек, которого они должны нанять.
• Используйте профессиональную фотографию: Пользователи LinkedIn с профессиональным снимком головы получают в 14 раз больше просмотров профиля, чем те, у кого нет. Загрузите текущую фотографию, обрезанную до вашего лица. Помните, что вы должны быть в центре внимания, поэтому избегайте загруженных фонов и улыбайтесь.Чем приветливее вы выглядите, тем больше вероятность, что рекрутеры свяжутся с вами

Твиттер

Воспользуйтесь этой платформой, чтобы подчеркнуть и развить свой отраслевой опыт. Попробуйте включить свой личный бренд в свою биографию в Твиттере, используя хэштеги, чтобы сосредоточиться на своей нише, следить за лидерами в своей области и ретвитнуть лучшие отраслевые статьи. Не забывайте: то, что вы пишете в Твиттере, по-прежнему является частью вашего изображения в Интернете.

Персональный сайт или портфолио

Если вы занимаетесь маркетингом или дизайном, особенно важно иметь личный веб-сайт или портфолио, которое предоставляет важную информацию о вас и помогает визуально выделить вашу работу.Вы можете создать свой собственный сайт, в том числе с помощью Squarespace, Wix или WordPress. Небольшие бренды и владельцы бизнеса также могут воспользоваться полезными ресурсами по дизайну, такими как шаблоны логотипов Canva и Venngage, чтобы приступить к созданию контента для конкретного бренда.

10. Помните, что ваш личный бренд не только в Интернете.

Ваш бренд — это больше, чем просто онлайн-персонаж; это то, как вы ведете себя дома, в офисе и даже в повседневных поездках.

«Ваша репутация — это все», — подчеркивает Греш.«Те, кто расстраивает или раздражает других — они вернутся, чтобы преследовать их. Чем больше у вас будет возможностей поработать с другими, стать волонтером в проектах и ​​заявить о себе как о лидере, воспользуйтесь ими. Это часть вашего бренда ».

Руководство не предназначено для руководителей высшего звена. Сильные лидеры существуют на всех уровнях организации.

«Лидерство зависит от того, как вы ведете себя, как вы действуете и как вы внутренне взаимодействуете с людьми», — говорит Греш. «Это настоящее лидерство».

История, которую вы рассказываете, в сочетании с повседневными взаимодействиями, в конечном итоге определяет ваш личный бренд.

Изобретайте свой личный бренд заново по мере роста

По мере изменения цифровой экосистемы и развития вашей карьеры будет меняться и ваш личный бренд. Соответственно измените свой образ по мере того, как вы встречаетесь с разными людьми, находите новые возможности для общения и продвигаетесь по карьерной лестнице. Если он отражает вашу профессиональную жизнь, не бойтесь создать бренд, который позволит вам сиять.

Чтобы получить больше советов по карьере, ознакомьтесь с другими нашими статьями о карьерных советах и ​​продвижении по службе, например, Как обновить свое резюме менее чем за 60 минут и 6 советов, которые помогут вам изменить карьеру .

Примечание редактора. Эта запись в блоге была первоначально опубликована в июле 2017 года. Она была обновлена ​​для полноты и ясности.

18 эффективных примеров личного брендинга, сделанных правильно

Успех часто строится на сильном личном бренде, потому что он сразу же говорит нам, кто такой человек и в чем заключается его опыт. Персональный брендинг не ограничивается публичной сферой.Независимо от того, кто вы есть, вы можете продемонстрировать свои таланты. Мы составили список отличных примеров четко определенных личных брендов, чтобы вдохновить вас.

1. Илон Маск

Имя Илона Маска почти так же хорошо известно, как и Coca-Cola. Даже если вас не интересуют технологии, трудно избежать бренда, которым является мистер Маск.

Наличие личного бренда делает вас публичной фигурой и, следовательно, очень подверженным критике ваших публичных заявлений. Илона критиковали за то, что он тратит огромные суммы денег с небольшой отдачей, а также за рекламные трюки, такие как запуск Tesla в космос, которые создают впечатление, что он больше занимается эго, чем наукой.Независимо от того, как вы к нему относитесь, нельзя отрицать, что его стремление и продолжение показали нам технологии, которые еще предстоит изобрести, и целую вселенную, тайны которой еще предстоит раскрыть.

Хотя он общественный деятель, его узнаваемое лицо отсутствует на Tesla.com. Напротив, блестящие продукты и четкая копия — вот что делает его инновационный бренд безошибочным. За всеми этими увлекательными гаджетами стоят обширные исследования, разработки и команда талантливых инженеров, выбранных мистером Маском. Его фотографий может и не быть, но его присутствие затрагивает каждую часть его сайта.

2. Гэри Вайнерчук

Если бы суета была религией, Гэри Вайнерчук мог бы быть ее мессией. Нет, он не творит чудес, но он превратил семейный винный магазин в империю электронной коммерции. Это та история успеха, которая вселяет надежду любому, у кого есть предпринимательские устремления.

История Гэри, оказавшего влияние через социальные сети, началась со скромных трудностей и самоотверженности, которые привели его к успеху. Он олицетворяет подлинность и самоопределение.Создавая контент на таких платформах, как YouTube, Instagram и LinkedIn, он позиционирует себя как надежный человек, который хочет, чтобы вы добились успеха на своих условиях. Он также является соучредителем VaynerMedia.

Сильная идентичность дает людям уверенность в том, что вы делаете. Это причина того, что мы выбираем в супермаркете товары известных марок — мы знаем, что получаем. Без сюрпризов. Ценность продукта и его преимущества проверены и хорошо известны. Ваш личный бренд должен быть столь же узнаваемым.

3. Чарли Мари

Чарли Мари была студенткой факультета дизайна, когда она основала Tumblr, посвященный поп-панк-группе Fall Out Boy. Эта фан-страница была создана из любви к группе и желания общаться с другими фанатами-единомышленниками. Ее популярность на Tumblr привела к созданию собственного бренда футболок.

Чарли писала о взлетах и ​​падениях своего производства футболок. Она не сосредотачивается на импульсе, который потеряла ее компания, а вместо этого рассматривает его как важный шаг в своем пути в качестве дизайнера.Для тех, у кого есть творческая идея, которая, кажется, не служит никакой другой цели, кроме как почесать веселье, история Чарли в Tumblr вдохновляет на продолжение — вы никогда не знаете, какие возможности может дать фан-страница вашей любимой поп-панк-группы.

Сегодня Чарли удаленно работает в Convertkit, ведет успешный канал на YouTube и зарабатывает себе жизнь, полную путешествий и веселья. Ее жизнерадостный характер и дизайнерские способности — главные составляющие ее личного бренда. Она служит еще одним фантастическим примером того, что есть несколько путей к успеху.

4. Алиса Торп

Алиса Торп описывает себя на своем канале YouTube как «внештатного графического дизайнера, который шагает по жизни по одному пикселю за раз». Алиса не боится подшучивать над собой, и этот самодостаточный слоган — прекрасное введение.

Она создает много контента для дизайнеров на YouTube и на своем собственном веб-сайте. Она из тех экспертов, которые никогда не разговаривают со своей аудиторией свысока. Ее бренд повседневный и забавный. Это, в сочетании с ее навыками, делает контент интересным и информативным.

Важной частью идентичности бренда является голос — вспомните Apple, Progressive и McDonald’s. То, как они разговаривают со своей целевой аудиторией, дает нам представление об их личности. Голос вашего бренда должен быть аутентичным, и Алиса отлично справляется с задачей последовательного раскрытия своей личности через весь свой фантастический контент.

‍

5. Неша Вулери

Сайт Неши Вулери приветствует нас фразой «Привет, дизайнер, леди!», Обращаясь непосредственно к аудитории, которой она надеется достичь.Обладая навыками управления проектами и организации, Неша предлагает онлайн-курсы, видео и статьи для дизайнеров-женщин. Она предлагает специализированные услуги для определенной демографической группы с легким, свежим дизайном, который дополняет ее личную эстетику бренда.

6. XO Pixel

XO Pixel создает контент о дизайне, коде и технологиях. Их дизайн отличается яркими красками и оригинальным подходом, демонстрирующим их творческий потенциал. Их бесплатный контент хорошо информирован и полезен, работает, чтобы доказать свою ценность и продвигать их платное членство.Брендинг — это не пустяковое дело, основанное на головокружении, и XO Pixel показывает, что у них есть смысл.

‍

7. Билл Най

Билл Най может быть известен своими бабочками и шутками о науке, но за его популярностью скрывается человек, который ценит повышение осведомленности и признание науки. Его разум и объективное мышление так же важны для его личного бренда, как и его навыки артиста.

Его сценический образ — приветливый, тупой, супер-ботаник.Его опыт работы инженером-механиком поднял его из телевизионного персонажа, взрывающего пробирки, полные разноцветных жидкостей, до надежного эксперта.

Хотя на его сайте продвигаются его книги и интернет-магазин, большая часть контента связана с наукой и доступна даже тем, кто никогда не носил лабораторный халат.

8. Брайан Дин

В Интернете, переполненном «экспертами» по SEO, мистиками, которые, как предполагается, способны увеличить ваш веб-трафик на миллиардов процентов, трудно понять, кому верить.

Брайан Дин — интернет-блоггер и настоящий профессионал, когда дело касается Google SEO. Благодаря хорошо продуманному контенту, отзывам реальных людей и отсутствию отрывочной рекламы, его веб-сайт позиционирует его как надежного эксперта. Его личный бренд основан на доверии.

9. Тони Роббинс

Любите его или ненавидите, было бы трудно найти кого-нибудь, кто не знаком с Тони Роббинсом и его финансовой самопомощью благодаря его плодотворному выпуску книг, семинаров и другого контента.И, конечно же, не будем забывать о его харизме, энергии и его прекрасных зубах.

Если вы не успеваете за ним, ваш мозг все еще может вызывать в воображении версию Тони 1990-х годов во всей его громкой и энергичной славе, выставляющейся напоказ перед своими обожающими поклонниками. Может, ходить босиком по раскаленным углям? Но его личность изменилась со временем. Он больше не кричит на полную громкость — он более изощренный и сдержанный. Его нынешний веб-сайт позиционирует его не как шумного гуру самопомощи прошлого, а как учителя по финансам в нынешних условиях.

Он больше похож на специалиста по технологиям, чем на ревущего пророка саморазвития. Отражая темную цветовую палитру сайта, Тони выглядит профессионально, застегнувшись на пуговицы, и понимающей улыбкой, которая преуменьшает его зубастую улыбку. Его сайт демонстрирует современный и актуальный личный бренд, избегающий флеш и пиццы прошлого.

Бесплатная электронная книга: Веб-дизайн 101

Освойте фундаментальные концепции веб-дизайна, включая типографику, теорию цвета, визуальный дизайн и многое другое.

Прочитать

Подпишитесь, чтобы стать участником программы предварительной оценки Webflow

Спасибо! Теперь вы подписаны!

Ой! Что-то пошло не так при подписке.

Читать

10. Мелисса Гриффин

Мелисса Гриффин определяет свою миссию как помощь «искренним людям с высокими успехами в увеличении их доходов и влиянии в сети». Это краткое изложение рассказывает, кто она, обращается к предпринимательским устремлениям и связывает на эмоциональном уровне.

Ее страница «О нас» еще больше усиливает ее личный бренд, когда она говорит: «Я считаю, что вы заслуживаете счастья, уважения и любви.И я полон решимости дать вам инструменты, чтобы вызывать эти чувства в каждой щели и щели вашего существования ». Она передает это сообщение с опытом и смелостью, вплетенными в ее качественный контент. Она также является прекрасным примером личного бренда, выросшего с помощью блога.

11. Шон Уайт

К тому времени, когда Шону Уайту исполнилось 7 лет, его спонсировала компания Burton Snowboards. Он оставался на пороге инноваций на протяжении всей своей карьеры, бросая вызов хафпайпам, крутясь так, как никогда не было у других сноубордистов.Вращение времени в воздухе принесло ему бесчисленные победы на X Играх и Олимпийских играх. Тот же драйв он привносит в скейтбординг.

Его бренд стремится быть выше и быстрее, чем кто-либо другой. Ему нравится конкуренция и желание побеждать. Бренд Шона, как и многих профессиональных спортсменов, основан на великолепном том, что он может делать со своим телом. Поклонников не интересуют длинные отрывки, описывающие то, что делает Шон. Они приходят, чтобы увидеть эти примеры бросающих вызов гравитации подвигов атлетизма.Сайт Шона работает.

12. Тим Феррис

Тим Ферисс оставил свой след в мире финансовой самопомощи своей книгой The 4-часовая рабочая неделя . Его бренд — это умный подрыв традиционной занятости и предоставление людям возможности бросить вызов условностям и прокладывать собственный путь к успеху.

Даже для тех, кто закатывает глаза при понятии четырехчасовой рабочей недели, в его материалах есть много хороших советов. Его личный бренд — хитрый разрушитель.Тем, кто выбирает нетрадиционный карьерный путь, Тим позиционирует себя как лидера и учителя. Он также является ведущим The Tim Ferriss Show — удивительного подкаста для личного роста и бизнеса.

13. Роберто Блейк

Роберто Блейк — воплощение предпринимательских достижений. Он управляет собственным агентством Create Awesome Media, опубликовал более 1200 видеороликов и разрабатывает учебные программы, чтобы помочь тем, кто ценит творчество и независимость.

Дизайн его сайта полон его творческой энергии, индивидуальности и интеллекта, которые вдохновят любого дизайнера потратить время и усилия на построение карьеры вокруг своих истинных увлечений.

14. Марта Стюарт

Бренд Марты Стюарт затрагивает очень много разных занятий. Она отличный повар, разбирается в дизайне интерьеров и любит садоводство. В том, что она создает, есть последовательность, будь то рецепт куриной пасты или палитра красок — ее чувство тонкой изысканности является частью всего, что она делает.

Если некоторые люди с устоявшимися брендами могут приложить немного меньше усилий для своего присутствия в Интернете, Марта поступает наоборот.Она не умеет расслабляться. Ее сайт полон рецептов, проектов DIY, развлекательных идей и другого контента, связанного с образом жизни, и все это подчеркивает ее индивидуальность. Ее постоянная работа поддерживает ее бренд сегодня.

15. Кейси Нейстат

Дизайн сайта Кейси Нейстата состоит из пробелов и нескольких исходящих ссылок, потому что он «не совсем уверен, для какой цели веб-сайт будет служить кому-то вроде меня, поэтому эта страница предназначена для перенаправления вас в более интересные места. ” Даже если вы понятия не имеете, кто такой Кейси, смысл ясен — он не из тех, кто следует условностям.

С более чем 11 миллионами подписчиков на YouTube и впечатляющим количеством подписчиков в социальных сетях, видео Кейси достаточно, чтобы рассказать о его личном бунтарском бунте. Очевидно, что им движут инстинкты и разум. На протяжении своей карьеры он преуспевал, давя на тех, кто говорил ему, что он ничего не может. Он влогер (видеоблогер), основал медиакомпанию Beme и получил похвалы от таких известных изданий, как Forbes.

Его содержание без извинений в своей дерзости, и им движет мантра: «Делай то, что не можешь.Он всю жизнь боролся с ненавистниками и одерживал победу над негативом с помощью грубой силы. Он призывает свою аудиторию без колебаний заниматься важным.

16. Минди Калинг

Как писательница, актер и продюсер, работа Минди Калинг заставила многих из нас смеяться. Она зарекомендовала себя как человек, чья творческая деятельность связана с умной комедией, которая противоречит голливудским и общественным нормам. Ее личный бренд многогранен и не ограничивается ярлыком писательницы, феминистки или актера.Несмотря на то, что есть так много аспектов того, что делает Минди удивительной, ее бренд дает четкое представление о том, кто она и что для нее важно.

17. Satori Graphics

Деррик Митчелл, создатель Satori Graphics, показывает, что он смотрит в будущее дизайна, а не цепляется за устаревшие практики прошлого.

Трейлер в верхней части канала Сатори на YouTube пульсирует под модный саундтрек к электронной танцевальной музыке, демонстрируя быстрые изменения того, на что они способны.Работа, представленная на веб-сайте Satori Graphics, демонстрирует современный стилизованный подход к дизайну, сочетающийся с практичностью. Последовательность так важна для идентичности бренда — Satori Graphics никогда не отказывается от своего свежего подхода к контенту и дизайну, которые они создают.

18. Билли Эйлиш

Помните, когда поп-звезды были простыми? Backstreet Boys, Бритни Спирс и Spice Girls не были известны своими слоями. Теперь, когда я полностью вышла на свидания, с возрастом приходит мудрость, верно? Выросший со всем, что было слащавым и фальшивым в поп-звездах, дает этому поколению Xer признательность за то, что делает такого артиста, как Билли Айлиш, особенным.

Билли Эйлиш в равной степени неловкая и эгоистичная. Она может привести в бешенство и симпатию уже через десять секунд после интервью. Ее музыка заигрывает с экспериментализмом, оставаясь при этом в рамках чувств поп-музыки. Она сложна как в музыке, так и в том, кто она есть.

На ее официальном веб-сайте вы сможете увидеть в 360 анимации того, что могло бы быть ее спальней. Кроссовки, рисунки в мультяшном стиле, прикрепленные к стене, и череп — все это добавляет ощущение жизненного пространства подростка из другого измерения.Это сюрреалистичная, дезориентирующая страница для навигации, очень похожая на ее музыку. Ее личная причуда почти антибрендовая — это то, что делает ее музыку и эстетику легко узнаваемыми.

Маркетинг продукта, который есть вы

Независимо от того, кем вы являетесь, вы можете извлечь выгоду, приложив усилия к собственному личному брендингу. Не смейтесь! Будь то портфолио, блог или профиль знакомств, вы говорите нам, кто вы. Почему бы не рассказать обо всем, что в вас есть хорошего? Создайте свой личный бренд на своих сильных сторонах.Продайте себя искренностью и добрыми намерениями — покажите заинтересованным все, что вы можете предложить.

Изобретая свой личный бренд заново

Вкратце об идее

Люди все время используют смену карьеры, чтобы изобретать себя заново, но при таких переходах важно управлять своим брендом. Это может означать разницу между неудачным изменением и успешным.

Любой личный ребрендинг состоит из пяти основных шагов:

1.Определите пункт назначения и приобретите необходимые навыки.

2. Создайте уникальное торговое предложение и выделитесь, используя свои отличия.

3. Составьте повествование, описывающее ваш переход с точки зрения ценности, которую он предлагает другим.

4. Представьтесь снова, используя цифровые медиа и используя возможности, чтобы продемонстрировать свои способности.

5. Докажите свою ценность, установив и продвигая свой послужной список.

Следы вашего старого бренда могут остаться, но тщательно продуманная стратегия и способность создавать уникальные ценности в вашей изменившейся роли помогут вашему новому бренду закрепиться.

Работа: Леандро Эрлих, Le Cabinet du Psy , 2005, мебель (диван, книжная полка, стол, сиденья), стекло, люминесцентные лампы, инсталляция в галерее Nogueras / Blanchard, Барселона

Вы долго и упорно трудились, жертвуя для создания прочной репутации. Когда вы выходите из комнаты, вы знаете, о чем они говорят: он маркетолог-новатор. Она отличный патентный юрист. Он знает все о латвийском экспортном рынке. Но что, если теперь вы захотите провести ребрендинг?

Люди все время изобретают себя заново — чтобы принять новый вызов, переключиться на более значимую работу или опровергнуть представления, которые препятствовали их карьерному росту.Иногда изменения бывают серьезными (менеджер по финансовым услугам переходит в розницу, венчурный капиталист становится лайф-коучем). Иногда ребрендинг бывает незаметным, как для руководителя, который хочет продвинуться, но ему нужно преодолеть удар, связанный с тем, что он «плохо разбирается в цифрах». Получение контроля над вашим личным брендом может означать разницу между невыполнимой работой и успешной карьерой. Как заметил Лонгфелло: «Мы судим себя по тому, что мы чувствуем способными делать, в то время как другие судят нас по тому, что мы уже сделали.«Ваш путь может иметь для вас смысл, но как вы можете убедить других принять ваш новый бренд и воспринимать вас всерьез?

Сейчас я консультирую по стратегии и маркетингу Fortune 500 компаний, крупных некоммерческих организаций и государственных учреждений. Но я также был журналистом, политическим деятелем, исполнительным директором некоммерческой организации и режиссером-документалистом — и параллельно изучал богословие в Гарварде. Помимо собственного ребрендинга, я консультировал множество руководителей, которые искали новое направление.Я узнал, что пять шагов являются ключом к переосмыслению себя для делового рынка, независимо от того, большие или маленькие вы желаете изменить.

1. Определите пункт назначения

Ребрендинг — это непросто, и если ваш план будет плохо продуман, вы в конечном итоге запутаете себя и других. Начните с определения того, куда вы действительно хотите вложить свою энергию. Ознакомьтесь с соответствующими отраслевыми отраслевыми журналами, проведите информационные интервью и даже попробуйте пройти стажировку. (Они больше не только для студентов колледжей; VocationVacations, например, позволяет людям учиться у профессионалов, от капитанов шхун до владельцев ранчо альпак и пивоваров.) Если вы хотите продвинуться или сдвинуться с места в своей компании, посмотрите, доступна ли теневая программа или творческий отпуск, и найдите наставника, который может направить вас.

Далее вам нужно развить навыки, необходимые для вашего нового пути. Если вы последние десять лет занимались разработкой игр, возможно, вы разбираетесь в технологии лучше, чем кто-либо другой в компании. Но если вы хотите заняться маркетингом видеоигр, технической смекалки недостаточно; спросите себя, что еще вам нужно знать и как этому научиться.Для Хизер, менеджера некоммерческой организации, которая решила сделать новую карьеру из своего интереса к транспортной инженерии, это означало возвращение в школу для получения докторской степени и развитие ее опыта в качестве младшего научного сотрудника факультета. Освоение необходимых навыков придаст вам уверенности в том, что вы сможете начать публиковать свою новую личность, и доверия, необходимого для ее принятия.

2. Используйте свои отличия

В чем ваше уникальное торговое предложение? Это то, что люди запомнят, и вы можете использовать это в своих интересах.Потеряв популярность в пользу новых, даже более правых «говорящих голов», консервативному эксперту Энн Коултер пришлось заново изобрести себя. Она не отказалась полностью от своего старого бренда; она изменила его конфигурацию, чтобы конкурировать на новом рынке. Используя свое уникальное сочетание светловолосой лисицы и консервативной смелости, Коултер теперь ухаживает за геями-республиканцами, которые любят разговоры в стиле див.

Как понимал Коултер, предыдущий опыт может отчетливо окрасить ваш новый бренд и помочь вам выделиться. Хизер, бывший менеджер некоммерческой организации, говорит: «Я пыталась предложить дополнительную ценность, имея иную точку зрения.Она говорила своим новым коллегам-инженерам: «Вы умеете строить дороги. Но я работал в сообществе, где вы строите дорогу, и вот как это влияет на людей ». Хизер говорит: «Это была моя нога в двери».

Наконец, используйте отличительные характеристики в своих интересах, даже если они не имеют прямого отношения к вашей работе. Роберт Райх, бывший министр труда США и мой предыдущий работодатель (я руководил связью, когда он баллотировался на пост губернатора Массачусетса), ниже пяти футов роста.Он знал, что люди, увидевшие его впервые, будут удивлены — и он не хотел, чтобы его рост отвлекал их. Поэтому он развязал толпу парой шуток о своем росте и в том же духе озаглавил свою предвыборную книгу «Я буду коротышкой». Нравится вам это или нет, но «короткие» были частью его бренда, и он умело использовал их.

3. Разработайте повествование

Раньше вы писали отмеченные наградами бизнес-колонки… а теперь хотите делать обзор ресторанов? Человеческая природа — иметь много интересов, искать новый опыт и хотеть развивать новые навыки.К сожалению, люди часто считают это признаком дилетанта. Это несправедливо, но чтобы защитить свой личный бренд, вам нужно разработать связное повествование, которое точно объясняет, как ваше прошлое вписывается в ваше настоящее. «Раньше я писал о деловой стороне многих отраслей, включая продукты питания и вино», — можете сказать вы. «Я понял, что мои обширные знания о тенденциях в сельском хозяйстве и финансах бизнеса дают мне уникальные возможности для освещения ресторанов с другой точки зрения». Это похоже на собеседование при приеме на работу: вы превращаете то, что может быть воспринято как слабость («Он ничего не знает о еде, потому что он был бизнес-репортером 20 лет»), в убедительную силу, которую люди запомнят («Он у него другой взгляд на пищевую промышленность, потому что у него есть знания, которых нет у большинства людей »).

Ключ состоит не в том, чтобы объяснять ваш переход с точки зрения ваших интересов («Мне надоела моя работа, и я решил попробовать что-то еще» или «Я нахожусь в личном путешествии, чтобы найти настоящего себя»), а в том, чтобы сосредоточиться о ценности вашего предыдущего опыта. Это особенно актуально для тех, кто только что окончил колледж, чьи возможности раннего карьерного роста были ограничены рецессией. Небольшой переворот бургеров, возможно, не лучший способ составить резюме, но вы можете получить признание за приобретение ценных навыков на переднем крае организации обслуживания клиентов, если вы хорошо расскажете свою историю.

Одно предостережение: ваше повествование должно соответствовать вашему прошлому. Политиков осуждают за очевидные изменения личности, основанные на опросах. (Посмотрите, как Элом Гором не удалось переосмыслить себя во время президентской кампании 2000 года, превратив его из экологического фанатика в стремительный «народ против могущественного» борца за пролетариат.) корни, затемняющие правду или не признающие вашу историю. В прошлом году это стало большой новостью, когда Алекс Богуски, хипстерский импресарио из Crispin Porter + Bogusky — рекламного агентства, известного своей работой в интересах корпоративных клиентов, таких как Burger King и Coke, — оставил рекламу, чтобы отстаивать экологические проблемы и руководить центром для активистов. в Боулдере, штат Колорадо.Его социально сознательный ребрендинг был прямо оспорен в профиле Fast Company, в котором цитируется ряд бывших сотрудников, высмеивающих его якобы грубый стиль управления. Успешный ребрендинг не предполагает изобретения нового образа — это смещение акцента, которое должно побудить других сказать: «Я вижу, как вы это делаете».

Успешный ребрендинг не требует создания нового образа.

4. Представьтесь снова

После того, как вы осуществили ребрендинг, наладить новые контакты станет проще простого — они примут вас за чистую монету.Сложнее представить себя в существующей сети.

По правде говоря, подавляющее большинство людей не обращает на вас особого внимания. Это означает, что их представления, вероятно, устарели на несколько лет — и это не их вина. С сотнями (или тысячами) друзей в Facebook и неопределенными социальными связями мы не можем ожидать, что каждый запомнит подробности нашей жизни. Таким образом, мы должны стратегически перевоспитывать наших друзей и знакомых, потому что они будут нашими покупателями, советниками или руководителями при поиске новой работы.

Сначала убедитесь, что все ваши контактные данные (Facebook, LinkedIn, личный веб-сайт и т. Д.) Согласованы и актуальны. Джейсон, ИТ-подрядчик из Нью-Йорка, успешно занимался администрированием баз данных на практике. Когда он попытался переименовать себя в консультанта по ИТ-стратегии, он развернул новый веб-сайт и электронную рассылку, чтобы гарантировать, что он отправляет клиентам и коллегам правильные сообщения. Не забудьте связаться по телефону или электронной почте со всеми людьми из вашего списка — индивидуально — чтобы сообщить им о своем новом направлении и, при необходимости, попросить помощи, совета или бизнеса.(Быстрые электронные письма — это только начало, но они слишком часто остаются непрочитанными.)

В некоторых случаях ваше повторное введение может также включать в себя устранение негативных представлений и дисциплинирование в отношении того, чтобы придерживаться нового поведения, которое лучше отражает ваши устремления. Перед своей победой в Сенате США Аль Франкен был известен своей яростной политической комедией (включая его книгу « Раш Лимбо — большой идиот» ) и театральными постановками, такими как кричащие матчи с Биллом О’Рейли. Но в ходе предвыборной кампании и в офисе Франкен использовал только самый мягкий юмор, приложил усилия для налаживания двухпартийных отношений и сосредоточился на серьезных политических вопросах, добившись нескольких первых успехов в законодательной сфере.

Также стратегически подумайте о своем «открытии». Есть ли проекты, в которых вы можете участвовать, которые продемонстрируют ваши новые интересы и способности (или помогут вам их развить)? Волонтерство в политических кампаниях или благотворительных целях — один из популярных способов завязать новые контакты и развить новые навыки. Другой вариант — использовать возможности внутри вашей компании. Если начинается новая крупная инициатива, попробуйте присоединиться к ней. Если конкуренция слишком высока, вы можете браться за работу, которая не нужна другим (например, административные обязанности), но это поможет вам познакомиться с людьми и наладить важные связи.

5. Докажи свою ценность

У каждого студента-искусствоведа есть портфолио, которое можно показать в любой момент. В деловом мире ничего не изменилось. Между тем, что я знаю, что вы открыли новый бизнес, и верю в то, что вы сделаете хорошую работу для клиентов, огромная пропасть. Возможно, вы мне очень нравитесь, но, если я не увижу доказательства ваших навыков, я не решусь рискнуть своей собственной репутацией, отправив вам рекомендации.

Вот где появляются блоги, подкасты, видеокесты и другие формы социальных сетей.Первый шаг — это защита вашего собственного доменного имени в Интернете и создание уникальной интеллектуальной собственности. Вторая, даже более важная, заключается в обеспечении реальной ценности вашего материала. Вы можете быстро приобрести свой опыт, если поможете людям решить проблему или сделать что-то лучше, как это было в случае с Брайаном Кларком (не родственником), бывшим юристом, который основал веб-сайт Copyblogger и приобрел огромное количество подписчиков благодаря частым публикациям с советами. о том, как улучшить веб-контент и привлечь подписчиков в Интернете.

Совместное использование созданного вами контента позволяет потенциальным клиентам или работодателям протестировать ваш подход, прежде чем брать на себя серьезные обязательства. (Если вы графический дизайнер, ознакомление с галереей изображений корпоративных логотипов, которые вы создали, может вдохновить одного из них отправить вам этот важный новый аккаунт.)

После того, как вы продемонстрировали свои способности, укрепите свой ребрендинг, установив связи с ведущими организациями в своей области. Сделайте целенаправленные усилия, чтобы публиковаться в уважаемых журналах, выступать на отраслевых конференциях или взять на себя руководящую роль в своей торговой ассоциации.В результате видимость, связи и доверие могут принести большие дивиденды. Когда консультант из Род-Айленда Алан Вайс стал президентом Национальной ассоциации спикеров Новой Англии в середине 1990-х годов, эта известная должность не только принесла ему новый бизнес (он напрямую отслеживает доходы в размере 250 000 долларов), но и помогла ему. расширять свою репутацию и запускать новые предложения (впоследствии он написал две книги о профессиональной речи и теперь обеспечивает высококачественное обучение).

Наконец, вы должны быть последовательными и целеустремленными в своем движении вперед.Желание выйти на международный уровень не уйдет далеко, если вы не приложите усилий для изучения новых языков или нюансов других культур. А разовый благотворительный подарок — это приятно, но быстро забывается. Ключ — это долгие усилия. Майкл Милкен, когда-то известный как высокопоставленный человек 1980-х годов, заключенный в тюрьму за нарушение правил ценных бумаг, резко поправил свою репутацию благодаря более чем тридцатилетней преданной благотворительности. Он собрал сотни миллионов долларов на борьбу с раком простаты, меланомой, эпилепсией и многим другим, заработав в 2004 году обложку журнала Fortune (и мега-ребрендинг) под названием «Человек, изменивший медицину.”

Особенно в эпоху Интернета следы вашего старого бренда никогда полностью не исчезнут — и пока вы задумываетесь о том, чему научились в процессе, это нормально. Задача состоит в том, чтобы стратегически определить, как вы хотите, чтобы вас воспринимали, разработать убедительную историю, объясняющую вашу эволюцию, а затем распространить это сообщение. Считайте это «поисковой оптимизацией» для своей жизни: чем больше связей вы устанавливаете и чем больше ценности и контента вы регулярно добавляете в поток, тем больше вероятность того, что ваш новый бренд будет известен, узнаваем и востребован.

Версия этой статьи появилась в мартовском выпуске журнала Harvard Business Review за март 2011 г.

Что такое персональный брендинг?

Я задам вам один вопрос и хочу, чтобы вы задумались над ним несколько минут.

Чем вы хотите прославиться?

Если кто-то упоминает ваше имя, компанию или бренд, что вы хотите, чтобы они сказали?

Некоторые люди могут ответить на этот вопрос за секунды, в то время как другим может потребоваться целая жизнь, чтобы разобраться.

Позвольте мне начать с утверждения, что личный брендинг предназначен не только для тех, кто владеет бизнесом.

Персональный брендинг также важен для любого влиятельного лица, бизнес-тренера или человека, который хочет поделиться своей историей со всем миром.

Хотите ли вы, чтобы вас называли G.O.A.T. предпринимателей, самого интересного оратора или человека, который всю жизнь занимается волонтерством и помогает своему сообществу, нет неправильного ответа.

Если вы хотите повлиять на мир, создание стратегии брендинга — определенно то, с чего нужно начать.

Я хочу начать с определения личного брендинга, а затем глубже погрузиться в важность наличия личного бренда в сети, поговорить о некоторых советах по личному брендингу и примерах личного брендинга.

Большинство людей определяют личный брендинг с помощью имени и логотипа, но это еще не все.

Итак, что такое персональный брендинг?

Персональный брендинг — это практика маркетинга людей и их карьеры в качестве брендов.

Это непрерывный процесс развития и поддержания репутации и впечатления человека, группы или организации.

В то время как некоторые практики самопомощи сосредоточены на самосовершенствовании, личный брендинг определяет успех как форму самоупаковки.

Ваш личный бренд — это то, как вы продвигаете себя.

Это уникальное сочетание навыков, опыта и индивидуальности, которое вы хотите, чтобы ваши последователи видели.

Это рассказ о вашей истории и о том впечатлении, которое люди получают от вашей онлайн-репутации.

Ознакомьтесь с 3 советами и примерами личного брендинга

⭐ Похожие сообщения: 3 типа контента, который вы должны создавать каждый день

1.Создавайте контент с целью

Многие маркетологи скажут вам, что лучший способ привлечь больше людей и покупателей к вашему личному бренду — это постоянно создавать и делиться новым контентом.

Они посоветуют вам создать больше видеороликов и написать больше сообщений в блогах, а в конечном итоге вы вырастете во влиятельный бренд и достигнете установленных KPI.

Мы снова и снова видим, что эта стратегия терпит неудачу.

Это также одна из самых больших и наиболее частых жалоб, которые мы слышим от компаний и брендов всех размеров — они все это время тратили на создание нового контента, но никто никогда не видел его и не взаимодействовал с ним, что является огромной упущенной возможностью.

Конечно, каждому бизнесу и влиятельному лицу в какой-то момент придется создавать новый контент, но вы не хотите иметь привычку создавать новый контент, чтобы вычеркнуть его из своего списка дел, или тратить свое время на съемку видео для три недели, если его посмотрят только пять человек.

Что работает лучше, так это когда у вас есть стратегия и бюджет в отношении контента для продвижения контента, который у вас уже есть (при условии, что он все еще соответствует вашему видению и целям).

Нам нужно, чтобы больше людей увидели уже существующий контент и начали взаимодействовать с ним.

Одно из наших основных убеждений и чему мы учим наших клиентов:

«Если вы готовы опубликовать что-то в Интернете, вы должны быть готовы тратить деньги на рекламу, продвигая это, а если вы не готовы тратить деньги на это, вам не следует тратить свое время на публикацию».

Каждый создаваемый вами контент должен создаваться с учетом бюджета и конкретной цели.

Неважно, создали ли вы новый пост в блоге, твит, историю в Instagram или видео, вы всегда должны тратить время на то, чтобы показывать свой контент нужным людям в нужное время в их путешествии.

Также важно показывать людям тот тип контента, который им интересен, а не то, что, по вашему мнению, они хотят.

Если вы не знаете, кто ваши идеальные люди и какой контент они хотят видеть, нажмите здесь, чтобы узнать больше о покупателях.

2. Будьте последовательны, появляйтесь и обслуживайте

При создании личного бренда важно, чтобы ваши каналы в социальных сетях были единообразными на всех платформах, визуально привлекательными и отражали тот тип влиятельного человека, которым вы хотите быть.

Гэри Ви — отличный пример того, кто проявляет себя, последователен и разными способами служит своей аудитории.

Независимо от того, в каком канале социальной сети вы его найдете, вы увидите перегрузку из бесплатных контента о побочной суете и непрерывной работе, пока вы не достигнете своих целей.

Он нашел нишу, где мог предложить что-то ценное людям, а затем стал самым влиятельным и авторитетным лидером мысли в этой сфере.

Он обслуживает свою аудиторию каждый день, предоставляя им бесплатный контент, и делает это, не требуя ничего взамен.

Это то, чего нам сегодня не хватает большинству влиятельных лиц и брендов.

Какую бы нишу вы ни выбрали, придерживайтесь ее и будьте последовательны.

Если вы хотите, чтобы вас признали авторитетной фигурой в сфере суеты, большая часть того, что вы публикуете в сети, должна быть об этом.

Старайтесь не вводить аудиторию в заблуждение чрезмерно самоуверенным мнением по различным темам.

⭐Похожий пост: Что такое бизнес-тренер?

3.Найдите уникальное торговое предложение

Вы должны найти то, что является уникальным и особенным для вашего бренда, что выделит вас среди конкурентов.

Вот пример одного из самых знаковых брендов в истории, который добился большого успеха в личном брендинге.

Coca-Cola была одной из первых компаний, включивших персональный брендинг в свою маркетинговую стратегию и кампании.

Они были одними из первых брендов, которые сосредоточились на индивидуальности бренда и эмоциональной рекламе.

Бренд создал идентичность, основанную на ценностях радости, опыта, общности и счастья. Они создали бренд, который показывал людям образ жизни, с которым они хотели бы ассоциироваться.

Несмотря на то, как мир рекламы изменился с годами, основные ценности и направленность компании остаются неизменными на протяжении более 100 лет.

Они знали, что если они хотят привлечь внимание своей аудитории, они должны продавать не просто продукт, а опыт.

И это то, что отличает их от всех остальных конкурентов.

Если вы еще не создали личный бренд и хотите создать его, вот несколько вопросов, которые помогут вам начать, или вы можете записаться на сеанс стратегии у нас ниже:

1. Как ваш бренд будет вызывать у людей чувства?

2. Что отличает вас?

3. Каковы ваши основные убеждения и ценности?

4. Какой тип корпоративной культуры вы хотите?

5. Какие навыки вы можете предложить?

6. Что вы хотите сказать?

7. Кто ваши идеальные люди или клиенты?

8. Насколько вы влиятельны?

9. Ваш продукт, услуга или бренд трансформируют людей?

10. Какую проблему решаете?

11. Что гарантирует вам успех и неудачу?

12. Какая ваша ниша?

13. Вы авторитетны в своей нише?

Почему важно создать личный бренд?

Ваши идеальные люди начинают вас находить

Если вы постоянно рассказываете свою историю и делитесь отрывками своей личности с аудиторией в социальных сетях, вы заметите, что больше людей активно взаимодействуют, подписываются и делятся вашим контентом.

Чем больше индивидуальности вы привнесете в свой бизнес, тем легче будет найти свое племя.

Со временем вы создадите это сообщество единомышленников, которые ценят ваши навыки и видят в вас эксперта в своей отрасли.

Вы заметите, что люди будут либо любить вас, либо ненавидеть, и это нормально!

Вы бы не хотели, чтобы кто-то, кто думает, что у вас странная личность, или кто-то, кто постоянно с вами не согласен, был частью вашего племени.

Одна из главных причин для создания личного бренда — разогреть эту влиятельную группу людей, которые ждут, чтобы принять меры в отношении всего, что вы предлагаете.

Как только вы найдете своих идеальных последователей, вы действительно сможете начать получать прибыль и достигать своих целей.

Например, предположим, что через несколько месяцев у вас будет мероприятие, и ваша цель — распродать его.

Когда у вас есть нужные люди, вы можете распродать мероприятие за считанные минуты.

Вы укрепляете доверие людей, которые имеют значение

Исследования показывают, что 70–80% людей изучают влиятельных лиц или брендов, прежде чем вести с ними дела.

Людям нравится чувствовать себя знакомыми, особенно до того, как они тратят деньги или ведут с вами дела.

Это одна из причин, почему личный брендинг так важен.

Это способ, которым мы можем естественным образом строить отношения и связи с людьми по всему миру.

Поскольку социальные сети стали местом, наполненным очень надежной и полезной информацией обо всех, кого можно вообразить, важно всегда показывать свое подлинное «я».

Практически все, что мы делаем, можно найти в Интернете, поэтому убедитесь, что любая история, которую вы продаете, соответствует всему, что вы говорите и делаете.

Последовательность — один из самых важных факторов в построении доверия с кем-либо.

Ваш личный бренд помогает вам выделиться среди всех остальных.

Персональный брендинг дает вам возможность показать текущим и потенциальным клиентам свои навыки и сильные стороны.

Ключ к созданию успешного бренда и становлению по-настоящему влиятельным — это постоянно появляться и продавать свою историю настолько хорошо, что люди должны иметь с вами дело.

А теперь приходите и служите своей аудитории всеми возможными способами и покажите им, что в вас стоит инвестировать.

Когда вы это сделаете, это изменит правила игры для вашего бренда.

10 примеров личного заявления бренда для вдохновения

Профессионалы используют социальные сети, чтобы делиться советами и уникальными знаниями о своей отрасли. Если вы хотите преуспеть в карьере, лучшее, что вы можете сделать, — это разработать сильную стратегию личного бренда.

Это поможет наладить контакты, завоевать доверие в вашей отрасли и выделиться среди других в вашей области.

И наличие личного заявления о бренде позволяет любому — работодателям, клиентам, клиентам или контактам — легко определить, хотят ли они работать с вами или выслушивать то, что вы говорите.

На данном этапе трудно отрицать преимущества написания личного заявления о бренде, и в этой статье мы объясним, почему его наличие так важно сегодня.

Продолжайте читать, чтобы увидеть 10 примеров творческих личных утверждений бренда, которые вдохновят вас и научатся создавать свои собственные.

Что такое заявление личного бренда?

Заявление о личном бренде — это 1-3 предложения, которые объясняют, чем вы занимаетесь и почему вы уникальны в своей области. Он суммирует ваш опыт, ваши навыки и вашу страсть, чтобы люди могли легко понять, кто вы и что вы предлагаете.

Он должен быть коротким и запоминающимся, но также содержать достаточно убедительной информации, чтобы передать вашу ценность и показать вашу индивидуальность.

Думайте об этом как о своей ключевой фразе — слогане или слогане для собственного маркетинга!

Почему важно заявление о личном бренде?

Заявление о личном бренде дает много преимуществ для нетворкинга, поиска работы и общего карьерного роста.Люди будут искать вас в Интернете и проверять вашу репутацию, когда решают, нанять вас или сотрудничать с вами.

Заявление о вашем личном бренде — это первое, что люди будут ассоциировать с вами, поэтому вы хотите начать с правильного пути.

Сильный личный бренд может открыть двери для выступлений, собеседований, рекламных акций, отношений с клиентами и общего успеха в бизнесе.

Многие компании ценят наличие сотрудников, которые будут выступать в качестве защитников бренда и из-за этого будут отбирать кандидатов с более сильными сетями и присутствием в Интернете.

10 смелых личных заявлений о бренде

Может быть трудно понять, с чего начать с вашего личного бренда. Это одни из лучших примеров заявлений о личном бренде в социальных сетях на сегодняшний день.

1. Даррелл Франклин

«Инновации у меня в крови… Я ищу способы адаптироваться, когда это необходимо, и разрушать, когда это возможно. Последние 15 с лишним лет я был в авангарде цифровой эволюции и трансформации в качестве бесстрашного бизнес-стратега, идейного лидера и функционального оператора, и я призвал к разработке решений и технологий, которые позволили бы повысить вовлеченность, удержание и лояльность клиентов. .”

Заявление о личном бренде Даррелла Франклина ясно дает понять, что инновации — важный навык для его должности — являются ключевой частью его ДНК. Он утверждает свое лидерство в своей области и показывает, как его страсть приводит к прямому успеху у клиентов. Показывая то значение, которое он придает отношениям с клиентами, он убедительно доказывает, что работодатели хотят нанять его и то, что он ценит в работе.

2. Мадалин Скляр

«Я очень увлечен одним: учить людей (предпринимателей, маркетологов и т. Д.) Добиваться результатов Rockstar с помощью своих социальных сетей, особенно Twitter.И я вдохновляю их действовать и «просто делай это». Я добиваюсь этого, разрабатывая эффективные стратегии. Мой девиз — «Работай умнее, а не усерднее». Я живу этим и каждый день учу этому других ».

Мадалин Склар демонстрирует ценность специфики, сочетающейся с индивидуальностью, в заявлении о личном бренде. Она зарекомендовала себя как эксперт в Твиттере и человек, который заботится о том, чтобы быть учителем и тренером для других. И рассказ о своих достижениях рок-звезды и ношении татуировок также демонстрирует ее веселую индивидуальность!

3.Крис До

«Я уже более 23 лет веду консалтинговую компанию по моушн-дизайну и бренду, получившую награду« Эмми ». Теперь я учу мир, как ценить себя и сообщать о своей ценности другим через открытые платформы, такие как YouTube, Facebook и Twitter ».

Крис До использует свое личное заявление о бренде, чтобы рассказать историю своей карьеры — чего он достиг в прошлом и на чем сосредоточен сейчас. Это заявление о его карьере и о том, что он ценит.Что выделяет заявление Криса, так это масштаб, который ему небезразличен, и его стремление к инклюзивности за счет расширения масштабов своего бизнеса на весь мир.

4. Ирен Келер

«Я превращаю успешных женщин из неизвестных в незабываемых 🚀🔥 с помощью стратегического, заслуживающего доверия личного бренда».

Кому лучше доверять пример утверждения личного брендинга, чем личному тренеру по брендингу? Ирен Кёлер использует такие сильные слова, как преобразование и незабываемый, чтобы изложить свою точку зрения быстро и лаконично.Это просто и показывает, какой подход и ценность она будет предоставлять своим клиентам.

5. Трой Сэндидж

«Я стратег по маркетингу роста, также известный как The Strategy Hacker ™, который помогает брендам достигать успеха на новом уровне, максимизировать доход, повышать авторитет бренда, создавать влиятельные сообщества и стремительно расти бизнесом с помощью передовых маркетинговых стратегий и решения для социальных сетей, ориентированные на результат ».

Трой Сэндидж выводит личный брендинг на новый уровень, фактически используя свой собственный псевдоним бренда — The Strategy Hacker! Наличие этого альтер-эго, почти как у супергероя, является отличным примером того, как получить опыт, демонстрируя свои творческие и предпринимательские способности.

6. Остин Белкак

«Я учу людей использовать нетрадиционные стратегии, чтобы найти работу, которую они любят на сегодняшнем рынке (без связей, без традиционного« опыта »и без онлайн-заявки)».

Заявление о личном бренде Остина Белкака — это урок того, как просто продемонстрировать свою ценность. Он не использует модных словечек. Он использует язык, который может понять любой, и подчеркивает, что у него есть уникальные знания, которые он использует, чтобы помогать и учить людей.Это вызывает доверие и показывает потенциальным клиентам, что он понимает их болевые точки и способы их решения.

7. Дебби Левитт

«Я Мэри Поппинс из CX / UX. Я прилетаю, нахожу настоящие проблемы, улучшаю все, что могу, делаю волшебство, пою несколько песен и улетаю к следующему проекту… или я могу остаться! Я стремлюсь трансформировать компании, отделы, команды, проекты, продукты, услуги и опыт, сосредоточив внимание на полной дуге качества обслуживания клиентов.”

Дебби Левитт использует ориентир, который многие люди сразу поймут, — Мэри Поппинс Диснея — чтобы рассказать историю о том, что она делает и как она это делает. Из этих примеров личного брендинга ее выделяется креативностью и использованием повествования. Она показывает свою веселую и позитивную личность, а также объясняет свои цели в качестве консультанта по CX / UX.

8. Элизабет Морган

«🌱 Обо мне: Я был удостоен звания« Лучший выпускник отдела кадров »в моем колледже за мое лидерство и страсть к этой области.После того, как я провел сотни часов в сети в своем LinkedIn, я был привлечен рекрутером Google и теперь вошел в их команду по подбору персонала. Когда я не выступаю за исключительный опыт кандидатов и не обучаю своих коллег тонкостям LinkedIn, я делюсь профессиональным опытом в Linkedin, делаю в домашнем офисе легкие глиняные серьги или поливаю растения. 🙂 »

Заявление о личном бренде Элизабет Морган говорит о ее страсти к HR и о времени, которое она потратила на развитие отношений в LinkedIn.Однако, помимо опыта работы и интересов, она разделяет некоторые из своих хобби и интересов, что помогает продемонстрировать ее позитивный характер. Элизабет собрала в LinkedIn очень заинтересованную аудиторию, предлагая советы по поиску работы и рассказывая о своей личной жизни.

9. Диего Гранадос

«Как менеджер по продукту я должен носить разные шляпы каждый день, и я преуспеваю в кросс-функциональной работе. Мой опыт и отзывы научили меня, что я приношу ценность командам, с которыми работаю, потому что:

Я говорю на компьютерных фанатиках, маркетологах, дизайнерах, продавцах, клиентах, специалистах по обработке данных, и в какой-то момент я попытался выучить Шривук (я всегда хотел понять Чубакку, как Хан).Понимание означает меньше ошибок, а ошибки могут стоить очень дорого ».

Диего Гранадос не просто говорит, что хорошо работает с разными командами, на своем примере с личным заявлением о бренде — он также объясняет, почему. Указывая на разные «языки», которые он использует на работе, он показывает, что он командный игрок и тот, кому нравится сотрудничать с другими командами и отделами. И он добавляет ссылку на «Звездные войны», которая одновременно демонстрирует его чувство юмора и обращается к аудитории.

10. Андреа Перес

«Я современный, бесстрашный, управляемый цифровыми технологиями и глобально подкованный бренд / бизнес-лидер с более чем 15-летним опытом представления двух самых интересных и влиятельных потребительских брендов в мире. Я живу в поисках возможностей для реализации глобальных цифровых и физических маркетинговых программ, которые меняют правила игры, которые укрепляют связи с потребителями, ускоряют выручку и стимулируют рост бренда. “

Андреа Перес использует сильные прилагательные, чтобы описать, кто она, и ее ценный опыт в качестве продавца потребительского рынка.Она выражает свое восхищение брендами, для которых она работала, и зарекомендовала себя как защитник их сотрудников.

Как социальные сети помогают людям создавать личные бренды

Чувствуете себя вдохновленным этими личными примерами заявлений о бренде? Пришло время создать свой собственный.

И как только у вас появится выдающееся личное заявление о бренде, вы также захотите доставлять аутентичный и интересный контент своей аудитории в социальных сетях.

Успешные компании сегодня видят ценность инвестиций в личные бренды сотрудников и используют инструменты, которые помогают своим командам развивать эти навыки.

Платформа EveryoneSocial позволяет коллегам легко делиться новостями отрасли и передовыми идеями компании, которые затем могут быть переданы во внешние сети.

Всего несколькими щелчками мыши вы можете запланировать и автоматизировать общий доступ к контенту, который принесет пользу вашим сетям, а также сделает вас надежным источником информации о вашей отрасли и бизнесе.

Это сэкономит ваше время и силы при достижении ваших целей по развитию вашего личного бренда.

Хотите узнать, как платформа защиты интересов сотрудников может помочь вам и вашим командам в создании более сильных личных брендов? Запланируйте демонстрацию EverySocial , чтобы узнать, чем мы можем помочь.

5 шагов к созданию выдающегося личного бренда

Все знают, насколько важен хороший брендинг для вашего бизнеса, но как насчет создания личного бренда, который ассоциируется с вами как с личностью? Никогда не недооценивайте силу личного брендинга — если все сделано правильно, он может стать вашим самым ценным активом.

Персональный брендинг может быть вашей суперсилой. Иллюстрация OrangeCrush.

Но как создать успешный личный бренд?

Эта статья покажет вам секреты личного брендинга и проведет вас через шаги, которые необходимо предпринять, если вы хотите создать выдающийся личный бренд для себя.

Давайте начнем с определения того, что на самом деле означает персональный брендинг:

Что такое персональный брендинг?

–

Персональный брендинг — это то, что формирует восприятие человека в глазах общественности.Личный брендинг — это построение вашей репутации, создание собственного имиджа для внешнего мира и продвижение себя как личности. По сути, ваш личный бренд — это история, которая рассказывается о вас, когда вас нет в комнате.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Возможно, вам будет немного неудобно думать о себе как о бренде. Но правда в том, что у каждого уже есть личный бренд. Что люди говорят о вашей работе? Какие прилагательные они используют, чтобы описать вас? Они положительные или критические?

Ваша история также рассказывается в Интернете.Что о вас говорят в виртуальном пространстве? У вас есть выбор: активно управлять своим брендом или оставить это на волю случая.

Преднамеренное создание личного бренда позволит вам рассказать свою историю так, как вы хотите, чтобы она была рассказана, зарекомендовать себя в качестве эксперта и лидера в своей области и установить связь с вашими клиентами и клиентами, помимо ваших продуктов и услуг.

Примеры личных брендов

В мире бизнеса есть персонажи, которые больше, чем жизнь.Они овладели искусством личного брендинга и точно знают, кто они и что делает их уникальными.

Гэри Ви (Вайнерчук) — отличный пример успешного личного бренда, построенного вокруг него как личности

Ярким примером эксперта по личному брендингу является Гэри Вайнерчук, который успешно позиционирует себя как Гэри Ви, дерзкого бизнесмена, который любит это боится и не боится саморекламы или громкого и ясного высказывания своего мнения.

Весь бизнес Мари Форлео построен на ее необычном личном бренде.Он живет на marieforleo.com, и у нее даже есть Marie Forleo TV.

Еще один замечательный пример — личный бренд Мари Форлео, построенный на ее причудливой индивидуальности и мотивационном, благосклонном отношении. Ее личный бренд красиво оформлен, имеет аутентичный вид и направлен на поддержку женщин-предпринимателей.

Примеры выдающихся личных брендов повсюду — и то, как человек выбирает формирование своего личного бренда, зависит от того, какой имидж он хочет создать и чего он хочет достичь.Подумайте об Опре. Ричард Брэнсон. Бейонсе. Гордон Рамзи. Персональный брендинг может быть самым разнообразным.

Посмотрите практически на любого успешного ютубера, блогера или делового человека, у которого есть фанаты в Интернете, и вы увидите, что их личный бренд играет важную роль в их успехе. Именно их личность делает их доступными, заслуживающими доверия и запоминающимися. Их бизнес строится вокруг них как личности, что делает их бизнес и личность буквально неразделимы. Персональный брендинг — их самый большой актив.

Итак, как вы на самом деле подойдете к созданию личного бренда? Вот 5 шагов, о которых вам нужно подумать:

1. Понять, зачем вы создаете личный бренд

–

Хорошо, ясно, что вам нужен личный бренд, если вы хотите добиться успеха. Но как именно это вам поможет? Каковы ваши конкретные причины, по которым вы хотите создать сильный бренд? Четкое понимание того, чего вы пытаетесь достичь с помощью своего бренда, поможет вам наметить шаги, чтобы этого добиться.

Персональный брендинг для фрилансеров

Дэниел Маргулис создал личный бренд как внештатный копирайтер, зарабатывая шестизначную сумму на Upwork, настолько успешно, что теперь он даже больше не занимается фрилансом и обучает других фрилансеров тому, как зарабатывать больше денег!

Для фрилансера, работающего от проекта к проекту, личный бренд абсолютно необходим. Ваш личный бренд поможет повысить осведомленность о том, что вы существуете, и укрепит авторитет и доверие, чтобы больше клиентов обращались к вашим услугам.В конечном счете, сильный личный бренд означает, что клиенты будут приходить к вам, вместо того, чтобы вам нужно было спешить, чтобы их найти, что экономит ваше время и деньги.

Персональный брендинг для предпринимателей и владельцев бизнеса

Как владелец бизнеса, вы уже должны строить свой бизнес-бренд. Стратегия вашего бренда будет включать вашу общую цель и ваши ценности, преимущества, которые олицетворяет ваш бренд, и то, чем вы отличаетесь от конкурентов, а также материальные элементы, такие как ваш логотип, а также цвета и типографику, которые можно найти во всех ваших материалах.Но за вашим бизнес-брендом стоит еще и личный бренд.

Посмотрите на Ричарда Брэнсона. У него 11,3 миллиона подписчиков в Твиттере — сравните это с аккаунтами в Твиттере его собственности Virgin Atlantic (556K), Virgin Galactic (171K) и Virgin Media (225K). Как он заявляет в своем профиле, он «ненавидящий галстуки авантюрист, филантроп и нарушитель спокойствия, который верит в превращение идей в реальность». Брэнсон использует свой личный бренд, чтобы поддерживать свои предприятия и побуждать людей покупать его компании.

Ричард Брэнсон известен своим веселым отношением к делу, страстью к тому, что он делает, и своей верой в баланс между работой и личной жизнью для себя и своих сотрудников.

Люди естественно интересуются другими людьми и их историями. Они хотят знать, почему вы в первую очередь открыли свой бизнес, что вы отстаиваете, и какие таланты и причуды вы привносите. Развитие сильного личного бренда сделает ваш бизнес более человечным и позволит вам установить более крепкие отношения, что приведет к более широкому распространению информации.

Как предприниматель, вы также можете открыть более одного бизнеса за эти годы. Ваше текущее предприятие может потерпеть неудачу (надеюсь, нет!), И вы можете продать свои акции и перейти к следующему проекту, но ваш личный бренд продолжает жить.

2. Возьмите под свой контроль свой P.I.E.

– Восхитительный P.I.E .: производительность, изображение и экспозиция. Через Эрол Ахмед.

К сожалению, в наши дни редко бывает достаточно упорного труда или наличия отличных идей. Независимо от того, что вы делаете или какова ваша цель, секрет в том, чтобы контролировать свой P.I.E .: Performance , Image и Exposure . Все три части вашего профессионального P.I.E. нужно работать в вашу пользу, если вы хотите, чтобы ваш личный бренд преуспел.

Конечно, производительность — это основа. Вам необходимо добиваться качественных результатов в своей работе. Имидж — это то, что о вас думают другие люди, это ваш личный бренд! И последняя часть, Exposure, посвящена тому, чтобы люди знали, кто вы и что отстаиваете (ниже я покажу вам, как это сделать).

Постарайтесь выяснить, где вы можете улучшить: вы показываете лучшие результаты, но ваше изображение оставляет желать лучшего? Ваше изображение в порядке, но вам не хватает экспозиции? Вам нужно обратить внимание на все три для достижения наилучших результатов.

3. Найдите историю своего бренда и создайте структуру своего бренда

— Сильная история строится на основных фундаментальных принципах, которые вместе поддерживают общую цель, стоящую за вашими личными усилиями по брендингу. Via Dogancan Ozturan.

Прежде чем вы начнете рассказывать свою историю, вам нужно решить, какой она будет.Чем ты хочешь прославиться? Что выделит вас среди конкурентов? Важно, чтобы вы глубоко понимали индивидуальность своего бренда и его личную идентичность.

Структура или история личного бренда состоит из ряда ключевых элементов:

Назначение бренда

Какова ваша общая цель, ваше «почему»? Почему ты встаешь утром и идешь на работу? Чего вы в конечном итоге пытаетесь достичь? Это может быть профессиональный успех или помощь или поддержка других с помощью вашего продукта или услуги.

Основные ценности

Бренды сегодня все больше и больше ориентируются на ценность, и ваш личный бренд должен быть в еще большей степени. За что вы хотите выступить? Что вы больше всего цените в личной и профессиональной жизни? Творчество и инновации? Честность и уважение? Дисциплина и надежность? Попробуйте сформулировать пять основных ценностей.

Преимущества бренда и причины верить

Бренд должен четко понимать, какие функциональные и эмоциональные преимущества он приносит своим клиентам.Когда дело доходит до вашего личного бренда, какие твердые и мягкие навыки вы используете? В чем ваши уникальные сильные стороны? Жесткие навыки — это применимые вещи, такие как (в моем случае) написание, коучинг и наставничество, публичные выступления, организация семинаров, бизнес-стратегия, брендинг и маркетинг. Мягкие навыки — это такие атрибуты, как самомотивация, сила, независимость, быстрое мышление и открытость.

Затем вы захотите рассмотреть доказательства, которые у вас есть в поддержку этих утверждений. Какие награды и почести у вас есть? Какая квалификация или отзывы клиентов? Составьте список всех ваших степеней, наград, полномочий, свидетельств, выдающихся выступлений в СМИ и ключевых примеров вашей работы (т.е. канал YouTube с вашими лучшими выступлениями или профессиональный блог, в котором представлены ваши лучшие примеры написания).

Материальные элементы брендинга

Наконец, у бренда всегда есть осязаемые элементы, такие как название бренда, логотип, цвета и шрифты — дизайн вашего бренда. Каковы осязаемые элементы вашего личного бренда?

Online, это будет включать цвета и элементы дизайна, которые вы используете на своем веб-сайте и в социальных сетях. Многие фрилансеры, которые создают бренд на своем имени, также получают дизайн личного логотипа для использования на визитных карточках, своем веб-сайте и т. Д.Оффлайн персональный брендинг включает в себя ваш внешний вид, включая внешний вид, одежду, которую вы носите и то, как вы говорите, а также любые запоминающиеся особенности личности!

Создание основы личного бренда

Как и в случае с бизнес-брендом, структура вашего личного бренда учитывает вашу общую цель и ценности, а также способы их воплощения в жизнь в повседневной практике. Через Анну Лундберг.

Создайте свою собственную структуру личного бренда (вы можете следовать моему формату или создать свой собственный формат), распечатайте его и прикрепите на видном месте.Как и в случае с бизнес-брендом, теперь вы можете использовать эту структуру личного брендинга, чтобы направлять все, что вы делаете, приводя свой онлайн- и офлайн-личный бренд в соответствие с вашими лучшими качествами.

Что отличает ваш личный бренд от других?

Теперь рассмотрите историю своего бренда и структуру в сравнении со всеми остальными в выбранной вами области. Что в тебе особенного? Почему кто-то должен работать с вами, а не с конкурентами?

Компании часто называют это своим «УТП», своей уникальной точкой продаж, и это особенно важно в многолюдной отрасли.Вы единственный в своей отрасли, у кого есть чувство юмора? У вас есть уникальная перспектива или особые навыки, которых никто не может предложить? Ваш личный бренд должен четко демонстрировать, что отличает вас от других, и ставить ваше УТП на первое место.

4. Оцените свой личный бренд в его нынешнем виде

—

Теперь, когда вы создали историю, которую хотите рассказать, давайте взглянем на историю, которую в настоящее время рассказывают сегодня.

Что говорит Google?

Как бы вы узнали о ком-то побольше? Вы бы их погуглили, правда? Это довольно стандартно.Фактически, 70% работодателей используют Google, чтобы проверить вас, а 70% просматривают ваши профили в социальных сетях в рамках процесса приема на работу.

Это официально оправдание перед самим Google! Что появляется в первую очередь? Это ваш личный профиль в Facebook или ваша страница в LinkedIn? Перейдите на вкладку изображений Google: какие фотографии вы видите — это фотографии, которые вы хотите, чтобы видели профессиональные знакомые ?! Вы вообще появляетесь или в результатах поиска преобладает кто-то с вашим именем?

Если изображение, представленное в Google, не соответствует профессиональному имиджу, который вы хотите создать, или если вы вообще не появляетесь, то вам нужно поработать!

Когда я впервые начал управлять своим личным брендом — когда я увольнялся с работы еще в 2013 году и обдумывал дальнейшие шаги, — поиск в Google моего имени вызвал бы у меня 15-летнюю жертву автокатастрофы вместе с профессором шведского университета.Как видите, у меня там по праву еще есть телеведущая, с которой надо бороться! Через Анну Лундберг.

Какую историю вы рассказываете в социальных сетях?

Теперь давайте проверим ваши профили в социальных сетях и посмотрим, какую историю вы там рассказываете.

Facebook часто является самым большим виновником. Ваш профиль может быть полон разглагольствований о несправедливости по отношению к местной команде или пьяных фотографий с парнями в спорт-баре. Может быть, вы жалуетесь на то, что каждый понедельник утром приходите на работу с сильным похмельем, или выкладываете много видео с кошками.А как насчет этих кокетливых групповых селфи, когда вы гуляете с девушками? Пришло время подумать об образе, который может сформироваться в сознании потенциальных клиентов, партнеров, инвесторов или работодателей, когда они увидят эти фотографии и обновления.

Рассмотрите возможность создания отдельной страницы для вашей компании и ограничьте свой существующий профиль Facebook строгими настройками конфиденциальности. Таким образом, ваши селфи и разглагольствования будут видеть только самые близкие друзья и родственники. (Или, еще лучше, держите их при себе!)

Другой большой — LinkedIn.Ваш профиль обновлен? Что содержится в рекомендациях и в каких-либо обновлениях? Какой контент вам нравится и что вы комментируете? Устаревший и неактивный (или очень отрицательный) профиль не производит большого впечатления.

Что подумает о вас потенциальный работодатель или клиент, основываясь на том, что они найдут в Интернете? Повторите эту оценку для всех своих профилей в социальных сетях и запишите все изменения, которые вы хотите внести. Подробнее о брендинге в социальных сетях читайте здесь.

Как вы попали в IRL?

Когда дело доходит до вашего офлайн-присутствия, немного сложнее оценить, какую историю вы рассказываете.

Попробуйте спросить своих коллег, друзей, деловых партнеров и бывших клиентов, как бы они описали вас, если бы порекомендовали вас кому-то, — посмотрите, упоминают ли они ключевые моменты, которые вы хотите донести.

Совет от профессионалов: не пытайтесь быть кем-то, кем вы не являетесь, у большинства людей есть шестое чувство неподлинного поведения. Персональный брендинг работает лучше всего, когда вы ведете себя искренне и не пытаетесь играть роль, которую, по вашему мнению, должны играть.

Также полезно честно взглянуть на свою внешность. Подходят ли ваша одежда и аксессуары (включая татуировки или пирсинг) той аудитории, к которой вы обращаетесь? Возможно, вы не думаете, что внешность имеет значение, но люди все равно судят о вас в первые моменты встречи. Каким должен быть их вынос?

5. Поделитесь историей своего бренда со всем миром

—

Теперь, когда вы знаете, как вы смотрите на мир сегодня, вы можете начать воплощать свою новую историю в жизнь.

Но дело не только в том, что вы говорите, а в том, как вы это говорите. Обязательно создавайте привлекательный внешний вид и используйте единый голос бренда на любой платформе, на которой вы активно работаете. Наряду с вашими словами и действиями это то, что передаст вашу личность и создаст полное представление о том, кто вы есть.

Профессиональная фотография, привлекательный заголовок и тщательно составленное резюме обеспечат то, что ваш профиль в LinkedIn привлечет нужное внимание. Через Анну Лундберг.

Научитесь любить LinkedIn

Существует так много разных социальных сетей, но для профессионального мира LinkedIn — это страна, выбранная вами.Вот несколько советов:

Инвестируйте в профессиональную фотографию

Стоит вкладывать деньги в хорошие фотографии — по крайней мере, попросите услуги друга, у которого есть подходящая камера, если вы не хотите тратить деньги. Вам понадобится хорошее освещение, нейтральный фон и красивая улыбка! Пожалуйста, никаких пухлых утиных мордашек или плохо обрезанных свадебных фотографий.

И пока мы занимаемся этим: всякий раз, когда вы загружаете свою фотографию, убедитесь, что она оптимизирована для поиска (например, anna-lundberg.jpg).

Настройте заголовок

Да ладно, вы гораздо больше, чем просто «фрилансер» или «поденщик»! Подумайте о том, чтобы использовать презентацию в лифте — она ​​у вас есть, не так ли? — или по крайней мере ее ключевые моменты, чтобы охватить все, что вы можете сделать.

И если вы сотрудник, не полагайтесь на свою должность. Вместо этого используйте слова, которые иллюстрируют основные обязанности вашей работы. Если вы пытаетесь открыть свой бизнес или хотите сменить карьерный путь, вы захотите использовать язык, который поможет вам запустить процесс движения в этом новом направлении.

Напишите убедительное резюме

Резюме — это первое, что люди увидят после заголовка, и это отличное место для включения ключевых элементов вашей личной концепции бренда.Это ваша возможность рассказать читателю, кто вы, и вызвать у него интерес, чтобы он мог покопаться в остальной части вашего профиля.

Резюме должно быть написано от первого лица («Я работаю с…»). Подумайте о том, с кем вы разговариваете, и о своих основных сообщениях. Выделите свои самые большие достижения и, при необходимости, объясните любые пробелы или отклонения, которые в противном случае не имели бы смысла в вашей профессиональной траектории. Попробуйте указать призыв к действию, например свой адрес электронной почты, чтобы с вами можно было легко связаться.

Развивайте свой опыт работы

Само по себе название должности

не говорит о многом, поэтому обязательно продолжайте рассказывать свою историю через каждую из должностей или проектов, которые вы отмечаете в своем профиле. Выделите ключевые обязанности и достижения, которые поддерживают ваше основное сообщение (помните, что «авторитетность» из структуры вашего бренда в № 2).

Получите рекомендации от прежних работодателей

Отзывы и обзоры отлично подходят для создания авторитета и доверия.Не стесняйтесь спрашивать людей прямо — даже приводите им несколько примеров того, о чем вы бы хотели, чтобы они упоминали. Обычно люди ничего не напишут, если вы не попросите.

Добавьте свои ключевые навыки

Убедитесь, что ваши самые важные навыки и сильные стороны включены в раздел навыков. Вы также можете перетасовать их, чтобы три самых важных навыка оказались вверху.

Выберите социальные сети по вашему выбору

У вас не будет времени активно управлять каждой отдельной сетью, поэтому выбирайте внимательно.Подумайте о том, кто вы, в каком бизнесе или отрасли вы работаете и кто ваши клиенты.

Твиттер

Гай Кавасаки — один из самых влиятельных людей в Твиттере. Обратите внимание, что он закрепил свой твит о своем последнем онлайн-курсе. Имея 1,5 миллиона подписчиков, он, должно быть, что-то делает правильно!

Используйте профессиональную фотографию, которую вы сделали, и убедитесь, что ваша биография в Твиттере отражает вашу историю (помните тот замечательный пример Ричарда Брэнсона?), И что ваши твиты также последовательны. Однако добавьте немного индивидуальности, так как простой обмен отраслевыми статьями может стать немного сухим! Вы можете закрепить ключевой контент в верхней части своего профиля, чтобы убедиться, что это первое, что люди видят, когда попадают в ваш профиль (вместо вашего случайного твита о горячем парне, которого вы видели сегодня утром в поезде).

Facebook

Джо Уикс, также известный как Body Coach, собрал 2,7 миллиона подписчиков на своей странице «общественного деятеля» благодаря регулярным тренировкам в прямом эфире в Facebook, видео на YouTube и другому интересному контенту. Обратите внимание, что его личный бренд здесь находится в центре внимания.

Создание специальной страницы Facebook для ваших профессиональных знакомств — хорошая идея, если вы хотите сохранить конфиденциальность своей личной жизни. Вы можете выбрать страницу с «автором» или «общественным деятелем». Убедитесь, что раздел «О себе» заполнен, вы установили ссылку на свой веб-сайт и у вас есть высококачественное изображение профиля и обложка.Вы можете (и должны!) Позволить своей индивидуальности проявиться здесь, но сохраняйте профессиональный тон и создайте страницу, которой ваша бабушка будет гордиться!

Instagram

Нет смысла создавать учетную запись Instagram, если вы ненавидите фотографировать и не хотите публично делиться своими взглядами на свой образ жизни. Точно так же нет смысла заходить в Facebook Live, если вам неудобно смотреть видео, или создавать свой бренд на Snapchat, если ваша целевая аудитория находится в более старшей возрастной группе, которая не использует его.Via Hans Vivek.

Если вы творческий человек или увлечены едой, красотой, модой и т. Д., Тогда более наглядная платформа, такая как Instagram, может стать отличным способом создать свой личный бренд красивым способом. Опять же, убедитесь, что ваша биография отражает суть вашей истории и что ваши булавки и публикации поддерживают эту историю.

Создать личный сайт

Если вы хотите серьезно заняться созданием своего бренда, вам необходимо создать веб-сайт. Он не должен быть необычным — он просто должен выглядеть привлекательно и профессионально, иметь вашу биографию, ваше резюме и ваши контактные данные со ссылками на ваши профили в социальных сетях.Но вы можете перейти на новый уровень с дополнительной информацией, материалами, статьями и информационным бюллетенем — вашим возможностям нет предела!

Вы можете создать базовый сайт с помощью конструктора сайтов или создать что-то более сложное с помощью индивидуального веб-дизайна. Независимо от того, какой путь вы выберете, получите собственное доменное имя (www.janesmith.com, а не www.janesmith.wordpress.com) и попросите кого-нибудь вычитать для вас всю копию, особенно если вы не являетесь носителем английского языка. динамик (это касается всех онлайн-платформ!).

О, и пока мы находимся в доменах: пожалуйста, ПОЖАЛУЙСТА, НЕ используйте адрес Hotmail для профессиональных контактов. Стыдно. Действительно. В наши дни Gmail является стандартом, поэтому, как минимум, вы должны получить что-то вроде [email protected]. Еще лучше, если вы сможете защитить собственное доменное имя, например [email protected] — часто вы можете получить это вместе со своим веб-сайтом.

И как только вы проделаете всю эту огромную работу по обновлению своих профилей и платформ, вы захотите убедиться, что они развиваются вместе с вами.Обязательно проверяйте время от времени и обновляйте свои профили.

6. Расширяйте присутствие вашего личного бренда в Интернете

–

Вы отсортировали все свои профили в социальных сетях, чтобы они были актуальными и рассказывали правильную историю. Потрясающие! Но хотя это простое присутствие в Интернете — это хорошо, если вы на этом остановитесь, никто не узнает о вашем существовании. Чтобы наладить настоящие связи, вам нужно активно взаимодействовать с реальными людьми.

Чтобы по-настоящему рассказать свою историю, вам нужно начать создавать контент.Это может быть так же просто, как поделиться своим видением актуальной темы в отрасли или дать представление о «закулисье» вашего бизнеса. Через Анну Лундберг.

Создание релевантного контента

Вы можете начать этот процесс с публикации и комментирования контента других людей, который соответствует ценностям и идеям вашего личного бренда. Графическому дизайнеру хорошо бы понравиться статья в LinkedIn, которая обещает 7 убийственных советов по дизайну логотипа или добавить свою точку зрения на страницу под названием Необходимые навыки для любого графического дизайнера — но, вероятно, ему следует избегать затягивания в долгие споры. темы по политикам текущего POTUS.(Последнее касается всех нас!)

Когда вы освоитесь с таким типом взаимодействия, вы можете начать создавать и публиковать свой собственный контент. Выбор формата полностью зависит от вас. Если вы любите писать, то хорошей идеей может быть добавление блога на свой личный веб-сайт, или вы можете писать статьи на Medium или LinkedIn. Это также поможет вам занять более высокое место в поисковом рейтинге. Если вы немного болтаете, почему бы не попробовать подкастинг или видеоблог?

Может быть, вы предпочитаете спрятаться за камерой, и в этом случае публикация ваших красивых фотографий в Instagram может быть лучшим вариантом для вас.Возможно, вам придется выйти из своей зоны комфорта и изучить новый навык, но вы будете удивлены тем, насколько быстро вы улучшите свои навыки, если будете постоянно практиковаться.

Не забывайте старые добрые сети

На протяжении всех этих процессов обязательно оставайтесь на связи с существующими контактами, разговаривайте с незнакомцами на конференциях и других мероприятиях и ищите возможности высказаться и поделиться своим контентом. Многим людям некомфортно общаться в сети, но на самом деле это просто общение с людьми — и вы определенно можете это сделать! Ищите способы, которыми вы можете повысить ценность и помочь другим, и вы обнаружите, что люди сделают то же самое для вас.

7. Следуйте стратегии личного брендинга

—

Наконец, какие бы форматы и платформы вы ни выбрали, какой бы контент вы ни создавали и не публикуете, обязательно делайте это намеренно. Каждое сообщение в блоге, которое вы пишете, каждый твит, который вы отправляете, добавляет еще один фрагмент к головоломке, которая является вашим личным брендом. Ваша личная стратегия брендинга — это более широкая картина бренда, который вы хотите создать.

Наличие стратегии поможет вам не сбиться с пути и гарантирует, что вы попадете туда, куда хотите.Это ваше видение и план действий, которым должно соответствовать все, что вы делаете.

Пришло время принять меры к тому, чтобы образ, который в конечном итоге создавали люди, был именно тем изображением, которое вы хотите для своего личного бренда! Хотите больше советов по брендингу? Вот как создать отличную идентичность бренда для вашего бизнеса.