Бренд из чего состоит: Основа бренда и его основные элементы. Из чего состоит бренд?

Основа бренда и его основные элементы. Из чего состоит бренд?

Бренд представлен различными материальными элементами, которые создают и формулируют визуальный, слуховой и обонятельный бренд в результате врожденных и присущих элементов бренда.

Например, логотип бренда, слоган, цветовая палитра, все маркетинговые и рекламные материалы, фирменные бланки, вывески, сообщения и коммуникации и т. д. являются осязаемыми представлениями бренда, которые составляют его сенсорную идентичность на рынке.

Различные типы элементов бренда:

1. Имя

Имя бренда относится к слову, фразе или словам, используемым для идентификации компании, продукта, услуги или концепции и других основных ценностей бренда.

На первый взгляд, название бренда может показаться довольно простым компонентом. Но придумать культовое и инновационное имя для бренда сложная задача. Подумайте о таких брендах, как Coca-Cola, Apple, Adidas. Сегодня эти слова являются понятной частью нашего повседневного нормального языка. И поскольку потребители готовы платить больше за продукты, отмеченные этими легендарными торговыми марками, эти простые слова стоят миллионы долларов.

2. Логотип

Проще говоря, логотип – это визуальная торговая марка, которая идентифицирует бренд с его элементами дизайна.

Как упоминалось ранее, логотип является стандартным носителем всего бренда и элементом бренда.

3. Форма

Физическая форма похожа на отличительную форму бутылки Coca-Cola или Volkswagen Beetle, которые являются товарными знаками этих конкретных брендов и могут также использоваться в качестве элемента фирменного стиля.

4. Графика

Графика – это те элементы бренда, которые также могут привлечь внимание потребителей за доли секунды. Динамичная лента является торговой маркой части бренда Coca-Cola, а уникальная модель «C» от Coach поощряет внешний вид большинства их продуктов на рынке. Стилизованный цветочный узор Louis Vuitton делает их продукцию уникально узнаваемой среди других продуктов на рынке.

Хотя они не являются логотипами, графика – это визуальные элементы, которые служат для быстрой идентификации бренда без необходимости применения слов.

5. Звук

Звук или уникальный набор тонов также могут помочь в формировании идентичности бренда как важнейших элементов бренда.

Когда упоминается бренд, покупателям может прийти в голову звук.

6. Вкус

И последнее, но не менее важное: вкус – это еще один важный элемент бренда, который вы можете использовать, чтобы отличить себя на рынке от конкурентов.

Макдональдс довольно известен своим картофелем фри. Фанатики газированной воды клянутся, что могут легко отличить кока-колу от пепси.

Как показывает приведенный выше список, бренды могут быть представлены многими способами, которые выходят за рамки только названия или логотипа.

Из чего состоит брендинг

История брендинга уходит корнями аж в Средние века, когда у тогдашних предпринимателей стали появляться собственные логотипы, вывески или клейма.

Это было связано с ростом населения и, соответственно, с появлением конкуренции. Так ремесленники и торговцы начали изобретать различные отличительные знаки, которые бы выделили из общей массы.

Бренд – это самый важный аспект в маркетинге, это все, что вы запоминаете о товаре. С его помощью можно продать что угодно и за какую угодно цену, важно лишь правильно выполнить брендинг – и качество уже отойдет на второй план. Самый яркий из примеров – техника Apple. Стив Джобс был гениальнейшим маркетологом, и он смог создать устойчивый бренд, который удерживает свои позиции до сих пор и будет удерживать в будущем.

Хотя, если разобраться, в мире есть аналоги, не уступающие технике Apple, а иногда даже превосходящие по качеству детище Джобса. И, несмотря на явные преимущества конкурирующих товаров, потребители все же желают заплатить больше денег за гаджет с надкушенным яблочком на логотипе. Именно такой эффект имеет качественный и продуманный брендинг.

Давайте же разберемся, что представляет из себя этот самый брендинг. Наверняка, вы знаете, что бренд – это имя, знак или какой-либо символ, которые и выделяют товар из конкурентной массы. Задание брендинга – создать бренд, развить его и сделать популярным, создав позитивное мнение покупателей о товаре и долгосрочную связь с потребителем. В результате проведения правильного брендинга, вы создадите приятные ассоциации потребителей с вашим товаром.

Брендинг состоит из нескольких этапов:

• Анализ рынка, определение и исследование целевой аудитории.
• Разработка стратегии бренда, его позиционирования и сущности
• Построение бренда
• Продвижение бренда
• Мониторинг деятельности и оценка эффективности брендинга

Фирменный стиль магазина тату 87th Avenue

Одной из задач брендинга является определение желаний потребителя. Один начинающий предприниматель сказал такую фразу: “Инвестор спросил меня, чем же мой товар лучше уже существующих конкурентных товаров. На этот вопрос ответ я не нашел до сих пор”. С помощью брендинга вы должны буквально влюбить потребителя в свой товар, а для этого нужно понять, что вы сможете ему, потребителю, дать.

И именно тут вы должны понять, чем же все-таки ваш товар отличается от конкурентных, а если такой “изюминки” нет, то нужно ее создать.

Как пример, рассмотрим сеть американских стейк-хаусов Texas Roadhouse. Целью брендинга этой сети было именно удовлетворение всех желаний посетителя. Заведение выделяется из конкурентной массы тем, что в Texas Roadhouse вы элементарно можете бросать арахисовую скорлупу на пол. Казалось бы, мелочь, которая в современном обществе не совсем приемлема, но какое же удовольствие испытывают посетители, получив право безнаказанно сорить.

Ну и здесь еще есть семейные дни, когда по заведению ходит броненосец – брендовый зверь Texas Roadhouse, играя с детьми. Такое мы достаточно часто видели в фильмах, но, к сожалению, в Америке становится все меньше заведений с такими приятными и интересными развлечениями для детей. Вот такими нехитрыми преимуществами Texas Roadhouse завоевал сердца многих посетителей.

Texas Roadhouse

Создать приятную ассоциацию – также одна из целей брендинга. Товар должен ассоциироваться с приятными воспоминаниями, ощущениями, событиями или определенными действиями. К примеру, говоря о Nesquick, мы невольно думаем о детстве, так как эти вкусности традиционно считаются лакомством детворы. Любой взрослый испытает детскую радость, купив Киндер-сюрприз, слопав шоколадку и достав игрушку, и совершенно неважно, сколько этому взрослому лет. Шоколадные яйца с сюрпризами внутри с самого детства ассоциируются с радостью.

Подумав про новогодние праздники, вам скорее всего придет в голову реклама Кока-Колы. Купив бутылку Jack Daniel’s человек почувствует себя эстетом и обеспеченным человеком, ведь брендинг виски был направлен именно на создание о нем впечатления, как о дорогом и изысканном напитке, который позволить себе, а уж тем более понять, сможет не каждый. И перечислять примеры можно бесконечно, ведь практически каждый товар имеет свою ассоциацию. И именно от того, насколько эта ассоциация правильна, и зависит успех продвигаемого продукта.

Когда товар выводится на международный рынок, в процессе брендирования нужно исследовать и понять особенности стран, в которые будет ввозиться продукт. Самые распространенные ошибки – это неверный перевод слогана и неприемлемость названия товара в стране. Наверняка многие из вас слышали о таких промахах. К примеру, авиакомпания Аmеriсаn Аirlinеs после установки кожаных сидений в салонах самолетов поспешила сообщить эту радостную новость своим потребителям в Мексике, но не продумали перевод слогана.

Отличный слоган “Flу in Lеаthеr” (“Летай в Коже”) в переводе звучал как “Летай голым”. Гигант технологий Microsoft не только в русскоязычных кругах обрел сленговое название “мелкомягкий”. Китайцев тоже очень долго забавляло название этой компании, пока маркетологам не пришло в голову наконец-то заменить иероглифы на что-то более серьезное и благозвучное.

Обязательным в брендинге является создание пакета документов о бренде. Он помогает облегчить дальнейшую работу с брендом и способствует лучшему его пониманию прежде всего персоналом. В такой пакет входят брендбук и гайдлайн.

Брендбук содержит в себе описание основных элементов бренда, таких как суть, особенности, индивидуальность, цели, философия. Также в брендбуке есть описание каналов и методов обращения к аудитории и способов использования бренда в коммуникациях. Его целью является создание понимания бренда и систематизация всех нюансов и особенностей, брендбук предоставляет целостную картину анатомии бренда.

Брендбук магазина “Svetski”

Гайдлайн нацелен на объяснение правил и принципов визуального исполнения бренда. Он содержит в себе информацию о размерах логотипа и фирменного блока, их расположение, цвет. Также гайдлайн рассказывает о том, как можно и нельзя использовать бренд на носителях и в различных коммуникациях и определяет константы внешнего вида фирменного стиля.

Гайдлайн электромонтажной компании “Все включено”

7 Важных Составляющих Сильного Бренда – GeniusMarketing

Хотите, чтобы ваш бренд был столь же узнаваемым как, например, Coca-Cola?

Вы можете создать крутой сайт, разработать превосходный логотип или придумать запоминающееся имя. Но наличие только этого не позволит вам достичь желаемого.

А что тогда поможет?

Ваш бренд — это что-то большее… Его нельзя увидеть или ощутить.

В этой статье вы узнаете из чего состоит по-настоящему сильный бренд, что именно создает его наполненность, которая и притягивает к вам клиентов.

Итак, давайте разберем…

7 компонентов выдающегося бренда

1. Цель

Каждый бренд дает обещание своим потенциальным клиентам. Но это не просто ваше какое-то уникальное торговое предложение, которое отличает вас от конкурентов. Да, оно определяет позиционирование вашего бренда, но это не цель.

Цель вашего бренда – это что-то более глобальное. Это понимание, почему и ради чего вы просыпаетесь каждое утро и делаете вашу работу. Именно такая цель вашего бренда имеет большее значение.

Как определить цель для вашего бизнеса?

Есть 2 концепции:

Функциональная – сосредоточена на критериях оценки успеха – то есть, цель бизнеса в том, чтобы зарабатывать деньги.

Интенциональная – направленна непосредственно на успех, а именно – цель бизнеса в том, чтобы не просто зарабатывать деньги, но и творить добро в мире.

Прибыль – это важно для каждого бизнеса, без сомнений. Но вспомните, как мы восхищаемся брендами, которые стремятся к более высоким целям. Например, таким как IKEA:

Цель этой компании не просто продать мебель, а создать лучшую жизнь и уют в вашем доме. Это привлекает клиентов и гарантирует продажи.

В Genius Marketing мы тоже руководствуемся чем-то большим. Для нас важно помочь вам заниматься тем, что на самом деле по душе. Вы получаете действенный инструмент, чтобы делится ценностью с окружающими.

Когда будете определять цель для вашего бизнеса, вспомните эти примеры. Цель – зарабатывание денег, — входит в эти рамки сама по себе. Но вы же хотите выделится среди конкурентов в вашей нише? Мыслите немного глубже.

2. Последовательность

Вам нужно избегать вещей, которые не относятся к вашему бренду или не могут его усилить.

Вы добавили новое фото на вашей бизнес-страничке в Facebook? Что это значит для вашей компании? Это было что-то соответствующее вашему посту или просто что-то смешное?

Если вы хотите создать настоящую платформу для вашего бренда, ваши сообщения должны быть последовательными и соответствовать общей стратегии продвижения. Так ваш бренд начнут узнавать. И это благосклонно повлияет на количество лояльных клиентов.

Яркий пример отличной последовательности – Coca-Cola. Каждый элемент на их страничке в Facebook хорошо продуман и смотрится гармонично. Это и помогло им стать одним из самых узнаваемых брендов в мире.

Только взгляните:

3. Эмоции

Клиенты не всегда бывают рациональными.

А как еще можно объяснить действия человека, который заплатил на тысячи долларов больше за Harley, а не купил такой же хороший мотоцикл, но дешевле? Эмоции и желания шептали ему: «Купи Harley».

Но почему?

Harley Davidson используют эмоциональный брендинг. Они создают настоящее сообщество вокруг своего бренда. Их клиенты объединены друг с другом в Группе Владельцев Harley.

Harley Davidson предоставили своим клиентам возможность ощутить себя частью большого сообщества. Они создали что-то большее, чем просто сбор мотоциклистов. И стали очевидным выбором для тех, кто хочет купить себе мотоцикл.

Genius Marketing – это не просто очередная образовательная компания. Мы формируем Сообщество успешных интернет-предпринимателей, где каждый может обрести помощь и поддержку единомышленников.

Почему? У всех людей есть потребность быть частью какой-то социальной группы. Для нас очень важно чувствовать тесную связь с другими людьми. Нам хочется, чтобы о нас заботились, нас любили. И мы привязываемся.

Какой урок следует извлечь? Найдите способ подключиться к вашим клиентам на более глубоком, эмоциональном уровне.

Вы обеспечиваете им душевное спокойствие? Даете им возможность почувствовать себя частью семьи? Делаете ли вы их жизнь легче?

Используйте эмоциональные триггеры, чтобы укрепить ваши отношения с клиентами и способствовать их лояльности.

4. Гибкость

Мир очень быстро меняется. Потому и вы должны быть гибкими, чтобы оставаться на волне.

Вы можете сейчас подумать: «Стоп, как я могу быть последовательным и в то же время гибким?»

Хороший вопрос, и я на него отвечу. Последовательность формирует стандарт для вашего бренда. А гибкость позволяет вам вносить коррективы, которые вызывают интерес и отличают вас от конкурентов.

То есть, вы должны быть достаточно последовательными, чтобы у людей сформировались некие критерии идентификации вашего бренда. Но в то же время, достаточно гибкими, чтобы поддерживать их заинтересованность.

Отличный пример – Old Spice. Это один из лучших примеров успешного маркетинга во всех направлениях.

В чем их секрет? Гибкость.

Осознавая, что им нужно сделать что-то, чтобы сохранить свое место на рынке, они переформатировали свой бренд под новую целевую аудиторию.

Создав абсолютно новый формат рекламных роликов, новый сайт, новую упаковку и новое название, Old Spice удалось привлечь внимание нового, подрастающего поколения.

Потому, если ваши старые тактики уже не работают, не бойтесь их менять. То, что раньше они работали, не значит, что сейчас это будет так же. Найдите новые способы привлечь клиентов.

В вашем продукте есть что-то, что раньше никогда не выделялось? Используйте это, чтобы обзавестись новыми покупателями. И напомните вашим старым клиентам то, почему они любят вас.

5. Вовлечение сотрудников

Очень важно, чтобы ваши сотрудники хорошо понимали, как они должны общаться с вашими клиентами, представляя бренд. Если через социальные сети, к примеру, ваша компания воспринимается как заботливая, дружественная… какой тогда в этом смысл, когда клиент слышит монотонного, сварливого представителя компании, общаясь с ним напрямую, согласны?

Вы слышали о компании Zappos? Они создали клиент-сервис мирового уровня, на который сейчас многие ровняются. Их главная цель — клиент должен остаться очень довольным. Тогда он не только вернется к вам еще раз, но и расскажет о вас другим потенциальным клиентам.

Давайте подумаем, разве сотрудник может быть искренне приветливым, если он не любит свою работу?

В Genius Marketing мы стремимся создать максимально комфортные условия + каждый член команды напрямую вовлечен в развитие компании. Несмотря на то, что все ребята, кроме отдела продаж, работают удаленно, каждую неделю мы созваниваемся на пятничных инсайтах и периодически собираемся все вместе оффлайн на командный Brainstorm.

6. Лояльность

Если у вас уже есть люди, которые любят вас, вашу копанию и ваш бренд, вознаграждайте их за это.

Эти клиенты нашли способ, чтобы написать о вас, рассказать своим друзьям, выступить в качестве адвоката бренда. Если вы будете способствовать лояльности этих людей уже на ранних стадиях, это будет возвращать вам больше клиентов. Соответственно, и прибыль тоже будет возрастать.

Иногда, все, что вам нужно сделать, — это поблагодарить. Например, написать им персонализированные письма. Отправить какую-то полезность или подарок.

7. Осведомленность в стратегиях конкурентов

Пусть конкуренция станет вызовом для вас, чтобы усовершенствовать вашу стратегию и повысить ценность вашего бренда. У вас ведь общая ниша и целевая аудитория фактически тоже, верно? Потому следите за тем, что делают и как реагируют на все происходящее ваши настоящие и потенциальные клиенты.

Какие тактики конкурентов срабатывают? А какие, наоборот, неудачны? 

Если вы будете в курсе того, что происходит у ваших конкурентов, вы не позволите им диктовать условия.

Да, скорее всего, вы продаете похожие продукты или услуги, как и множество других компаний, но вы в бизнесе потому, что ваш бренд уникален.

В заключение…

Чтобы ваш бренд знали и уважали, ему нужна глубина. У миссии вашей компании должен быть глубокий смысл. И все, что вы делаете, должно подтверждать его.

Помните, бренд — это не только имя и вы. Это так же и ваша команда. Разве может быть здоровым организм, если где-то процесс не отлажен, а некоторые клетки отказываются выполнять свои обязанности так как нужно? Стремитесь к успеху изнутри.

Делайте больше, чем говорите — и это оценят.

Я не просто верю в это, а знаю!

Вы с нами на одной волне? Ставьте лайк, если вам импонирует такой подход в развитии бизнеса!

Вкладываете в контекстную рекламу, а продажи не растут? — Этот пост для вас: 7 Тотальных Ошибок в Google AdWords и Как Их Избежать

Миссия и ценности бренда | Z&G

Ни один бренд не будет успешным без осмысленной миссии и уникальных для потребителя ценностей. Без них он словно «голый король»: незамысловат, безынтересен и лишен какой-либо привлекательности для целевой аудитории. Поэтому на этапе продвижения бренда миссия и ценности прописываются максимально четко с пониманием того, что изменению в обозримом будущем они подвергаться не смогут.

Формулировка миссии бренда

Самый простой способ приступить к описанию миссии бренда – дать ответ на вопрос: «Почему и ради чего существует бренд?». Миссией определяется основное направление развития и продвижения бренда и его ценности, принципы деятельности компании в сфере обслуживания клиентов и взаимодействия с сотрудниками, поставщиками и общественностью. Она является долгосрочным стратегическим видением бизнеса и его места на рынке. Удачная иллюстрация этого утверждения – миссия : быть лидером среди мировых спортивных брендов.

Грамотно сформулированная миссия определяет правила работы в компании, оказывает влияние на развитие корпоративной культуры, помогает  выделить приоритеты и разработать эффективную стратегию продвижения товара. Это обещание бренда своей целевой аудитории. Для того чтобы быть успешной, оно должна соответствовать следующим критериям:

Уникальность

Миссия неповторима, она основывается на уникальных свойствах продукта и отличается от заявлений конкурентов. В категории бытовой техники миссии звучат следующим образом:

VITEK: «Используя передовые технологии, мы создаем надежную технику для нового качества жизни нашего потребителя».
MAXWELL: «Наполнить атмосферу вашего дома гармонией и любовью, представляя качественную и доступную технику».
REDMOND: «Отвлечь людей от фастфуда, вернуть интерес к домашней пище и ее приготовлению!».

Однозначность и запоминаемость

Формулировка миссии не терпит двусмысленности и нечеткости, она должна быть короткой и легко запоминаемой. Встречается даже мнение, что ее длина может составлять не более 25 слов – так, чтобы умещаться на футболке.

Реалистичность

Миссия соответствует действительности, не имеет нарочитых преувеличений. Она не может быть корявой, высокомерной или сказочной, вызывать сомнения в своей правдивости.

Забота о покупателе

Миссия разъясняет покупателю, каким образом продукт повлияет на качество жизни. Например:

Миссия банка «ВТБ»: «Мы предоставляем финансовые услуги международного уровня, чтобы сделать более обеспеченным будущее наших клиентов, акционеров и общества в целом».
Миссия производителя детской косметики и бытовой химии «БИОГАРД»: «Объединяя семью в уходе за ребенком, мы  дарим любовь и заботу малышу, семейное благополучие и счастье его родителям».
Миссия пивоваренной компании «Балтика»: «Мы создаем качественный продукт, который дарит людям радость общения, делает их жизнь ярче и интереснее».

Акцент на преимуществах

Миссия акцентирует внимание на ключевых преимуществах товара, которые отличают его от товаров конкурентов. Например, «КофеХауз – крупнейшая сеть кофеен в России. Наши кофейни всегда рядом и они идеальны для встреч и общения, работы и отдыха».

Процесс разработки миссии подразумевает прохождение следующих взаимосвязанных этапов:

—        Получение ответов на вопросы о том, что и для кого производит компания/какие потребности целевой аудитории удовлетворяет продукт/каковы важнейшие факторы успеха продукта;

—        Выделение ключевых слов из полученных ответов;

—        Обобщение информации в одно предложение;

—        Анализ полученной формулировки.

Парадокс миссии заключается в том, что выполнить ее до конца невозможно. Это предназначение и глубинный смысл существования бренда, постоянно длящееся действие.

Формулировка ценностей бренда

Ценности бренда – это его неотъемлемая нематериальная составляющая: уникальные положительные характеристики, в которых заключаются ключевые отличия от конкурентов. Они являются серьезным мотиватором в вопросе принятия решения о покупке и помогают создать эмоциональную связь между брендом и его целевой аудиторией. Ценности разделяются на следующие виды:

—        семейные и социальные;

—        индивидуальные и корпоративные;

—        культурные и духовные;

—        нравственные и религиозные;

—        утилитарные.

Настоящей ценностью становятся такие качества бренда, которые дают потребителю удовлетворение от использования продукта. Для того чтобы их определить, необходимо иметь четкое знание того, чего хочет целевая аудитория и каковы ее мотивы при совершении покупки. После того, как ответы на вопросы получены, можно приступать к созданию ценности бренда на основании одного или нескольких способов:

1. Связь с материальной выгодой

   Покупая бренд, потребитель приобретает определенные «бонусы». Например, среди ценностей «Аэрофлота» указываются результаты для акционеров, в том числе стабильный доход и доверие клиентов – высококачественный сервис во время путешествия.

2. Акцент на ментальный контекст

   Потребитель ищет различия между существующими брендами и выбирает наиболее выгодный для себя. В качестве примера можно назвать одну из главных ценностей сети ресторанов быстрого питания «МакДоналдс»: «Мы демонстрируем, как высоко мы ценим наших посетителей, предоставляя им высококачественную продукцию по доступной цене, превосходное обслуживание в чистых ресторанах с гостеприимной атмосферой».

3. Актуализация непосредственного переживания

   В ценностях заложено некое ожидание, которое усиливает переживание от потребления продукта. Одна из ценностей сети ресторанов «РИС»: «Мы работаем для того, чтобы наши гости могли наслаждаться вкусной, качественной, безопасной пищей и неповторимой атмосферой наших ресторанов».

4. Формирование социальной или культурной сферы компетенции

   Потребитель «получает» некое руководство в том, как себя вести и что может сделать его счастливым. Одна из ценностей Avon: «Вера окрыляет и вдохновляет. Поверьте в человека – и он покорит самые высокие вершины».

5. Способ «длинных рук»

   С помощью бренда потребитель может вложить свою лепту в решение проблемы. «МакДоналдс»: «Мы помогаем улучшать качество жизни общества, в котором работаем, поддерживаем Благотворительный фонд «Дом Роналда Макдоналда» и максимально используем все возможности и ресурсы компании, чтобы помочь сделать мир лучше».

6. Воплощение фантазий

   С помощью бренда потребитель получает возможность воплощать мечты. Coca-Cola: «Искать, мечтать, создавать и ощущать радость творчества».

7. Переживание эмоций

   Благодаря бренду, потребитель переживает эмоции, недоступные в повседневности. ФК «Зенит»: «Мы вдохновляем других стать частью незабываемого города и уникального футбольного шоу».

8. Создание alter ego

   Потребитель получает шанс проявить себя как личность, сделать то, на что не осмеливается. Tele2: «Мы всегда бросаем вызов трудностям, невозможному и самим себе. Мы принимаем решения, на которые другие не отваживаются, и никогда не сдаемся».

Ценности и миссия бренда – это важнейший компонент его идентичности, способ придать ему значимость в глазах целевой аудитории. В них заключается залог лояльности и приверженности потребителей к торговой марке, желания совершить покупку. Поэтому серьезный подход к их разработке способен привести бренд к успеху на рынке.

www.zg-brand.ru

Интересные статьи:

Этапы проведения маркетинговых исследований

Ассоциативные методы в маркетинговых исследованиях

Исследования конкурентов

Восемь факторов силы бренда

Бренд — это образ компании в голове аудитории. От того, насколько целостным будет представление потенциального клиента о компании, зависит решение о покупке: сильным брендам люди доверяют больше. Как предпринимателю создать сильный бренд, рассказывает Роман Горбачев — основатель и директор Логомашины.

Что такое сила бренда и из чего она состоит

Сила бренда — это показатель того, насколько тесная связь у компании с аудиторией. Существует четыре уровня связи аудитории с брендом:

• Знание. Первый уровень связи аудитории и компании — осведомление человека о бренде или его продукте.
• Понимание. Второй уровень — понимание идеи, которую несет бренд. Представления людей о компании или ее продукте должны соответствовать смыслам, о которых говорит сам бренд.
• Приверженность. Третий уровень — эмоциональная лояльность. Благодаря ей аудитория продолжает покупать продукты бренда, даже если на рынке появилось более выгодное предложение.
• Участие. Высший уровень связи бренда и аудитории: люди не только разделяют ценности бренда, но и готовы активно участвовать в развитии компании — давать обратную связь, предлагать идеи.

Сила бренда зависит от нескольких факторов, проработка которых позволяет создавать в сознании аудитории устойчивый образ компании.

Факторы силы бренда

Ясность

Позиционирование, ценности бренда должны быть четко сформулированы и понятны аудитории. Компания должна понимать, кто ее типичные клиенты, какие у них боли и желания.

Например, Red Bull ориентируется на молодых людей, ведущих активный образ жизни. Это транслируется через слоган компании — «Red Bull окрыляет!», рекламные креативы и поддержку молодежных мероприятий.

Вовлеченность сотрудников

Сотрудники — это внутренняя сила бренда, с которой компания может пережить как небольшие изменения, так и серьезный кризис. Лояльные сотрудники, разделяющие ценности компании, составляют актив организации.

Для развития бренда необходимо, чтобы каждый сотрудник понимал, что в данный момент происходит в компании, какие у нее планы и перспективы.

Системность

Идея бренда должна доноситься до аудитории последовательно и единообразно. Вербальная и визуальная составляющие бренда должны быть масштабируемыми системами, применимыми в любой точке контакта с брендом — местах «соприкосновения».

Сохранить системность в коммуникации бренда помогает брендбук — документ, в котором прописана платформа бренда и правила применения айдентики компании.

Защита

Сила бренда зависит от его защищенности по всем показателям, начиная с юридических аспектов и заканчивая уникальными элементами дизайна.

В юридической практике распространенный способ защитить бренд — зарегистрировать его как товарный знак. В состав товарного знака могут входить элементы различных типов: словесные (отдельные слова и символы) и визуальные (эмблемы, рисунки, цветовые сочетания).

Регистрация бренда позволяет защитить от незаконного использования логотипа или названия компании. На практике довольно часто встречаются случаи, когда недобросовестные конкуренты делают похожие до степени смешения атрибуты бренда, из-за чего «оригинальная» компания теряет клиентов.

Адаптируемость

Сильный бренд равно гибкий бренд, он подстраивается под новые реалии, оставаясь при этом верным своим ценностям. Рынок и потребительские привычки постоянно меняются: предпринимателям и маркетологам нужно отслеживать тенденции развития и подстраиваться под них.

Кроме того, если бренд планирует выход на новый рынок, компания должна уметь адаптироваться под совершенно другие реалии. Например, в рекламных роликах Dove, которые транслировались в европейских странах, модели снимались в нижнем белье, а в иранской версии рекламы — в одежде. Изменение рекламных креативов позволило Dove избежать репутационных и финансовых потерь в стране с более строгими законами.

Соответствие ожиданиям

Сильный бренд не обманывает клиентов. Положительный потребительский опыт формируется, если обещания компании соответствуют действительности.

«Внешняя» оболочка бренда — лого, название, сайт — безусловно, важны для привлечения клиента, но только этого не будет достаточно, чтобы клиент возвращался к вам снова и снова. Качество товаров или услуг должно соответствовать ожиданиям от бренда.

Лояльность покупателя

Лояльный клиент — это постоянный покупатель, который доверяет бренду и предпочитает его продукты остальным. Если потребитель доволен качеством продукции, он не только сам будет пользоваться продуктами бренда, но и будет регулярно приводить новых покупателей, советуя бренд друзьям и знакомым.

Лояльность покупателей обычно долго формируется и может очень быстро разрушиться. Так, например, после поста в аккаунте ВкусВилла о ЛГБТ-паре, на странице появились негативные комментарии. Компания решила исправить ситуацию, удалив пост, однако получила еще больше негатива: лояльные покупатели публично начали отказываться от сотрудничества с магазином.

Ассоциативная емкость

Чтобы занять прочную позицию в сознании потребителя, бренд должен закрепиться в сознании покупателя через ассоциацию. Она бывает трех типов:

• Первый тип — эмоциональные ассоциации: например, Milka — нежный шоколад.
• Второй тип — рациональные ассоциации: например, Фрутоняня — детское питание без сахара и соли.
• Третий тип — эмпирические ассоциации, которые связаны с пользовательским опытом: например звуки и тактильные ощущения. Посмотрите на картинку ниже, и вы услышите характерный щелчок открывающейся бутылки с Coca-Cola.

Сильный бренд не только создает ассоциации, но и отслеживает, как их воспринимают и интерпретируют потребители.

Вывод

Бренд создается путем комплексной работы и требует много вложений как материальных, так и нематериальных. Восемь рассмотренных в статье факторов — это взаимосвязанные элементы сильного бренда.

Создание бренда кажется выгодным маркетинговым решением, однако стоит учитывать соотношение расходов и результатов. Если у вас небольшой или узкоспециализированный бизнес, в создании бренда нет необходимости. Отказ от него поможет сэкономить деньги и вложить их в улучшение бизнес-процессов или, например, взаимодействие с аудиторией.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Что такое концепция бренда: элементы — Определение

Концепция бренда — это идеи и ценности, которые компания стремится донести до своей целевой аудитории. Эти маркетинговые характеристики определяют методы и приемы позиционирования.

Зачем нужна концепция бренда

Концепция бренда подразумевает определение основных целей компании и ее миссии, построение нужного образа в сознании потребителей, создание стиля коммуникации. Это позволяет сформировать фундамент для продвижения бизнеса, а также подчеркнуть уникальность товаров и услуг.

Позиционирование компании и его реализация начинается с концепции бренда. Она также отвечает за стратегию коммуникации, выбор релевантных каналов для взаимодействия с целевой аудиторией и разработку медиаплана. Концепция бренда направлена на формирование запоминающегося образа компании. Это крайне важно для построения прочных взаимоотношений с покупателями, завоевания их лояльности и продвижения продукции на рынке. Далее вы узнаете, из чего состоит концепция бренда.

Элементы концепции бренда

Основа концепции бренда состоит из нескольких элементов. Именно они определяют главный месседж, а также образы, с которыми должна ассоциироваться компания и ее продукция.

• Миссия. Отражает философию бренда, рассказывает, как он может улучшить мир и чем полезен для потребителей. Сложность создания миссии заключается в том, что она должна оставаться актуальной после достижения краткосрочных и долгосрочных целей. Это своего рода курс бренда, которому он следует.
• Название бренда. Когда есть миссия, можно приступать к неймингу. Важно, чтобы название было оригинальным, легко запоминалось и произносилось. Это важно для продвижения на рынке.
• Голос. Общение с целевой аудиторией должно проходить в едином стиле. Язык бренда крайне важен для коммуникации с клиентами, позиционирования компании и построения положительного имиджа.
• Слоган. Способствует построению нужного образа в сознании потребителей, формированию правильного ассоциативного ряда и отражает суть бренда в нескольких словах.
• Визуальный стиль. Когда у компании есть миссия, название и слоган, у нее появляются те черты и характеристики, которые она хочет транслировать целевой аудитории. Визуальный стиль — это логотип, шрифты, колористика и другие элементы, необходимые для использования в социальных сетях, СМИ, мессенджерах и других каналах ATL и BTL-рекламы.

Однако, на этих элементах разработка концепции бренда не заканчивается. В следующем разделе вы ознакомитесь с пошаговым процессом ее создания.

Как разработать концепцию бренда

Работа над концепцией бренда позволяет сформировать характер компании, создать ее визуальную составляющую и продумать способы продвижения. Необходимо объединить в единое целое все идеи, ценности и цели. Давайте рассмотрим, из каких этапов состоит процесс создания концепции бренда.

• Проанализируйте рынок. На этом этапе изучите спрос и конкурентное окружение, определите наиболее подходящие сегменты рынка.
• Проведите анализ целевой аудитории. Изучите детальнее группы потенциальных потребителей. Для этого используйте разные методы маркетинговых исследований, проведите глубинное интервью, опрос, анкетирование и так далее.
• Опишите визуальные и вербальные элементы. Создайте название, слоган и другие атрибуты бренда. Пропишите правила их использования. Это позволит установить рамки для разработки коммуникационной стратегии и создания будущих рекламных кампаний.
• Выберите стратегию позиционирования. Разработайте легенду бренда, определитесь с рекламными каналами, подготовьте стратегию коммуникации и выполните другие действия, направленные на формирование определенного имиджа и образа. Позиционирование поможет выстроить правильный ассоциативный ряд в сознании потребителей и выделить конкурентные преимущества.
• Разработайте стратегию развития. Установите краткосрочные и долгосрочные цели, опишите процесс продвижения бренда через рекламные и медийные площадки, а также способы повышения конкурентоспособности.

Концепция бренда помогает сформировать образ компании, продумать ее атрибуты и организовать работу над продвижением на рынке. Поэтому, она не ограничивается созданием нейминга и визуальных элементов. Концепция бренда — это трудоемкий процесс, который требует проведения исследований рынка, анализа собранной информации, создания айдентики и стратегического планирования.

Ресурсы:

1. На этом сайте вы прочитаете о разработке концепции бренда.
2. В этой статье ознакомитесь с основными этапами создания концепции бренда.
3. Здесь подробнее узнаете об элементах концепции бренда.
4. А в этой статье прочитаете о визуальной и вербальной концепциях бренда.

Не только логотип: зачем вашей компании бренд и как его создать

Зачем моей компании бренд?

Слово «бренд» прочно вошло в современный бизнес-словарь, однако многие сужают само понятие до логотипа или фирменной айдентики. Однако бренд гораздо шире шрифта или упаковки товара. Бренд — это даже не миссия, цели компании или документ, в котором все это описано.

Бренд — это устойчивый ассоциативный ряд, который формирует в сознании потребителя определенный образ компании. Фактически это то, что ваши клиенты о вас думают. Очень верное определение дает Уолтер Ландор: «Продукция создается на фабриках. Бренды создаются в умах».

И неудивительно, что начинающим или небольшим бизнесам бренд необходим так же, как крупным концернам. Ведь именно он поможет потенциальным клиентам запомнить вашу компанию, а значит, со временем получить лояльную аудиторию поклонников.

Фото: Shutterstock / Bashigo

Однако сформировать сознание клиента — задача непростая. Для этого нужно составить грамотную стратегию, и не каждая компания на это способна, ведь необходим специфический опыт. Знаний маркетингового отдела не всегда хватает для создания фундамента будущего бренда — да и не у всех начинающих бизнесов такой отдел есть. И с чего же начать?

Самим получится?

Безусловно, можно попробовать разработать бренд самостоятельно — как минимум часть работ вполне под силу провести своими силами. Разработка бренда состоит из трех частей: позиционирования (бренд-стратегия), названия и визуализации. Важно понимать, что логотип и фирменный дизайн упаковки — это только третья часть. 

Начинать всегда нужно с позиционирования, или бренд-стратегии. Это объемное исследование трендов рынка, прямых и косвенных конкурентов, целевой аудитории (существующей и потенциальной) и построение сценария развития вашего бизнеса. 

В целом этот этап многие компании в состоянии провести самостоятельно — исследование конкурентной среды часто делается силами маркетингового отдела. Но все же это более широкая задача: к примеру, проведение бенчмарка трендов и формулировку сути бренда лучше отдать профессионалам отрасли.

Второй шаг — нейминг. Нужно выбрать правильное название, а также слоган и описание компании. Название будущего продукта или услуги является одним из ключевых этапов разработки бренда. 

Тут важно не только правильное позиционирование и написание (выбрать латиницу или кириллицу), но и то, насколько легко вашей целевой аудитории будет понять, что именно вы им предлагаете или продаете. 

Если вы решили сами заняться неймингом, не забудьте провести патентный поиск — многое уже кто-то когда-то придумал и даже зарегистрировал. Важно проводить не только экспресс-поиск, но и расширенный, чтобы увидеть поданные заявки на регистрацию. 

Мой опыт показывает, что многие пренебрегают этим шагом по разным причинам: кто-то концентрируется на другой оперативной работе, а другим кажется, что это не так важно. Однако пропуск этого этапа ведет к довольно высоким рискам, как репутационным, так и финансовым. 

Просто представьте, что вы выбрали название, заказали вывеску, логотип, сайт, фирменные сувениры — а потом выяснилось, что имя уже кто-то зарегистрировал. 

А уже после полного поиска приходит пора готовить документы на регистрацию товарного знака. Это тоже необходимо, чтобы обезопасить свой бренд.

Третий этап создания бренда — визуализация — включает в себя разработку единого фирменного стиля компании. И эту часть я не советую делать самостоятельно, если у вас или ваших сотрудников нет профильного образования и соответствующего опыта. 

Фото: Shutterstock / Rawpixel.com

Чаще всего получается не слишком профессионально, а главное, такая айдентика, вполне вероятно, не будет работать на прибыль вашего бизнеса. Ведь прибыль приносит не красивый логотип или фирменная упаковка, а только целостный бренд.

А можно рассчитывать на помощь государства?

С помощью различных программ и инициатив, финансируемых государством, начинающие предприниматели могут упростить себе часть работы по построению бренда.

Например, Торгово-промышленные палаты Москвы и Московской области предоставляют услуги центров «Мой бизнес». У них есть ряд программ, направленных на софинансирование нужд малого бизнеса.

Это и открытие ИП (это важно сделать перед тем, как начинать работу над брендингом, ведь все должно быть официально), и маркетинг (от создания бренда и разработки сайта до продвижения), и услуги патентоведа (нужны, чтобы проверить, не зарегистрировано ли выбранное вами название). А еще обучающие семинары, нетворкинг, встречи по профильным гильдиям и комитетам. 

Если ваш бизнес зарегистрирован в столице, обратите внимание на «Малый бизнес Москвы», который предлагает комплексную поддержку бизнеса — от идеи до старта проектов. 

А автоматизировать что-то можно?

Сразу скажу, что творческую часть процесса автоматизировать нежелательно. В интернете можно найти сайты, которые предлагают вам придумать название компании или нарисовать логотип, но это будет гарантированно очень общая история.

То есть для генерации названия нужно указать отрасль или имена владельцев, или ключевые слова, а для логотипа — категорию бизнеса. И результат вы получите очень категорийный и никак не отражающий ваш бренд: например, колесо в качестве логотипа транспортной компании. 

Чтобы логотип и название вписывались в ваш бренд и отражали его суть и ценности, необходимо позиционирование — а его уж точно лучше заказывать у профессионалов.

Но можно до обращения к ним прикинуть некоторые вещи — например, выбрать более-менее устраивающий вас шрифт, если у вас графический логотип (для этого есть сайты типа MyFonts или Paratype), или примерно предположить, какой визуал вам нравится (поэкспериментировав на сайтах вроде Canva). Однако окончательный вариант все же лучше передать профессиональным дизайнерам. 

Некоторые несложные задачи можно и автоматизировать. Например, посмотреть зарегистрированные товарные знаки, то есть произвести экспресс-поиск, — просто вбить понравившееся название в «Яндекс» или Google и проверить, нет ли уже таких компаний. Безусловно, это не отменяет расширенного поиска, о чем мы говорили чуть раньше — но может быть началом.

Подобрать себе домен можно через сервис Whois на Reg.ru, Nic.ru или на сайтах других регистраторов. Там легко узнать, не занято ли название. Конечно, этот совет кажется очевидным, но моя практика показывает, что многие предприниматели об этом не задумываются или даже не знают о такой возможности.

В целом процесс разработки бренда тоже можно автоматизировать. На рынке уже существует ряд таких сервисов: творческую часть по-прежнему выполняют люди (и это правильно), а операционные процессы оцифровываются. Сервисы готовят необходимые документы, отслеживают тайминг и даже помогают автоматизировать создание стратегии.

Например, у нас сформирована база данных по стратегической части, Она протегирована по ряду значимых признаков, а значит, получая запрос, мы сразу понимаем, под какую категорию попадает тот или иной запрос или услуга. Вводные данные по аналитике и рынку уже есть, и это сильно ускоряет процесс.

Таким образом, создание бренда из сложного и непонятного процесса можно сделать быстрым и удобным. И в результате вы получите не просто название, логотип и фирменную упаковку, а целую продуманную стратегию, которая позволит действительно выделиться и запомниться.

Как получить максимум

• Бренд необходимо формировать уже на стадии бизнес-идеи, не дожидаясь, пока ваша компания заработает на полную мощность и начнет приносить прибыль. Ведь именно брендинг поможет вам выделиться среди конкурентов и заработать лояльность клиентов.
• Брендинг состоит из трех частей: позиционирование, нейминг и визуализация. И если с позиционированием можно хотя бы частично справиться самостоятельно, то название и визуальную часть стоит поручить профессионалам.
• Начинающие предприниматели, которые не совсем понимают, с чего им начинать, могут заручиться поддержкой государства: есть ряд программ, которые помогут новому бизнесу разобраться в основных вопросах. Там же можно получить помощь в создании маркетинговой и брендинговой стратегий.
• Часть задач можно автоматизировать, особенно если обратиться в специализированные сервисы: они возьмут на себя организацию проекта, подберут подходящих исполнителей творческих задач и проконтролируют работу. 

---

Фото на обложке: Shutterstock / Rawpixel.com

Полный список 25 брендов быстрой моды, которых следует избегать, и почему

• Facebook
• Twitter
• Pinterest

В эпоху социальных сетей слишком легко оказаться под влиянием сверстников, а также знаменитостей и моделей.

Результат всего этого — быстрое создание новых тенденций, которые молниеносно появляются в наших любимых магазинах.

Одежда настолько дешевая, что мы часто выбираем вещи, которые нам нравятся, любого цвета.

Что такое бренды Fast Fashion?

Fast fashion — это недорогие модели, которые быстро переносятся с подиумов в магазины одежды.

лет назад в году было четыре модных «модных сезона», которые совпадали с текущими сезонами.

Но сейчас разные тренды вводятся гораздо чаще — иногда два-три раза в месяц.

Итак, как вы можете определить бренды быстрой моды? Вот четыре основных знака быстрой моды:

• Быстро ли они выпускают одежду после того, как тренд виден на подиуме или моделируется знаменитостью или влиятельным лицом в социальных сетях?

• Их одежда производится на крупных фабриках, где рабочим платят несправедливую заработную плату?

• Вы чувствуете давление, чтобы купить их одежду из-за ограниченного количества?

• Одежда изготовлена ​​из дешевых некачественных материалов?

Хотите узнать, продает ли ваш любимый бренд одежды или магазин одежды fast fashion?

Читайте дальше, чтобы узнать больше о главных виновниках. Вот 25 брендов быстрой моды, которых следует избегать и почему:

Крупнейшие бренды быстрой моды

Это японский бренд, предлагающий повседневную одежду.Они работают в Японии и на других международных рынках

Почему бы тебе не сделать там покупки? В последние годы Uniqlo вызывает ряд споров.

В 2015 году один из поставщиков в Китае сообщил о нескольких нарушениях трудовых прав.

В 2016 году утверждалось, что Uniqlo по-прежнему ожидала, что персонал будет работать «сверхурочно» из-за низкой оплаты труда в опасных условиях, в которых царит культура запугивания и преследований.

Страдивари

Этот испанский бренд продает женскую одежду.Он был разработан еще в 1994 году, но в 1999 году их перешла к группе Inditex.

У них более 900 магазинов по всему миру, и их называют модной младшей сестрой Зары.

Продолжайте читать, и вы увидите, что название Inditex упоминается много раз.

Это компания, которую обвиняют в плохих условиях труда и несправедливой заработной плате.

Магазин

Первоначально известный как Top Shop, этот международный модный бренд продает одежду, обувь, косметику и аксессуары.

В мире 500 торговых точек Topshop, в том числе 300 в Великобритании.

Это часть Arcadia Group Ltd., которая также владеет другими розничными сетями одежды, включая Dorothy Perkins, Evans, Wallis, Burton и загородный магазин Outfit.

Почему вам следует избегать их?

Они неоднократно демонстрировали, что готовы ставить во главу угла прибыль, а не своих сотрудников, при этом с рабочими часто обращаются несправедливо.

Primark

Primark, известный в Ирландии как Penney’s, — это ирландский ритейлер модной одежды со штаб-квартирой в Дублине.

Они продают одежду для всех возрастных групп, включая одежду для младенцев и малышей.

В отличие от некоторых других магазинов быстрой моды, здесь также продаются товары для дома и кондитерские изделия.

Более 350 магазинов в 12 странах мира.

Причины не покупать у них?

Еще в июне 2014 года этикетки, вышитые экстренными сообщениями, были обнаружены на предметах, купленных в магазине в Суонси.

Primark отрицал какие-либо нарушения и заклеймил эти сообщения мистификацией, но как мы можем быть уверены?

Особенно, когда в июне 2014 года покупатель из Ирландии обнаружил еще одну SOS-записку из китайской тюрьмы, в которой якобы заключенных заставляли работать «как волы» по 15 часов в день.

Рип-локон

Этот розничный торговец разрабатывает и производит спортивную одежду для серфинга (также известную как одежда для досок).

Они также являются крупным спонсором в мире легкой атлетики.

У них есть магазины по всему миру, в том числе 61 в Австралии и Новой Зеландии, 29 в Северной Америке и 55 в Европе.

Почему вам следует избегать их? Их мастерская находится в Северной Корее, и их обвиняют в современном рабстве.

США Бренды быстрой моды

Victoria’s Secret

Американский дизайнер, создатель и продавец нижнего белья, женской одежды и косметических товаров.

Это крупнейший продавец нижнего белья в США.

Причины не покупать у них?

Слишком много для перечисления.

В их число входят судебные иски, связанные с формальдегидом, детский труд, обвинения в трансфобии, сексуальные домогательства к их моделям…

Городское хозяйство

Ориентированный на молодежь, UO предлагает одежду, обувь, косметические товары, одежду и снаряжение для активного отдыха, товары для дома и музыку, включая виниловые пластинки и кассеты.

Почему вам следует избегать их?

Их сотрудникам не выплачивается прожиточный минимум (их даже ловили, когда они просили сотрудников работать бесплатно по выходным — в США!

Итак, представьте, что они могут делать в странах без особых законов о занятости?)

Они все еще используют МНОГО синтетических тканей.

Помимо моды для мужчин и женщин, GUESS также продает аксессуары, включая украшения, часы и парфюмерию.

Причины не покупать у них?

Еще в 1980-х имидж GUESS был поврежден после того, как они попали в заголовки из-за обвинений в потогонной работе.

А в начале девяностых выяснилось, что GUESS не выплачивает своим сотрудникам минимальную заработную плату.

Вместо того, чтобы предстать перед судом, они решили выплатить более 500 тысяч долларов в качестве компенсации пострадавшим сотрудникам.

В 2009 году Gucci обвинил их в нарушении прав на товарный знак и попытался предъявить иск GUESS на сумму 221 миллион долларов.

В итоге получили 4,7 миллиона долларов.

ЗАЗОР

Это американский розничный торговец одеждой и аксессуарами по всему миру.

Их штаб-квартира находится в Сан-Франциско.

У них более 3500 магазинов по всему миру, из них около 2400 только в США.

Почему бы вам не делать покупки здесь?

У них было более чем изрядная доля трудовых споров.

В прошлом они попадали в заголовки газет за то, что не платили своим сотрудникам за сверхурочную работу, подвергали сотрудников принудительному аборту и небезопасным условиям труда.

В мае 2006 года сотрудники одного из поставщиков GAP сообщили, что они работали более 100 часов в неделю и не получали зарплату в течение шести месяцев.

Некоторые сотрудники даже обвинили руководство в сексуальных домогательствах.

К маю 2018 года GAP разорвала деловые отношения с этим поставщиком (Western Factory).

Модная Нова

Эта компания расположена в самом центре Лос-Анджелеса.

У них пять торговых точек в Южной Калифорнии.

В 2018 году они были самым популярным модным брендом в Google.

Во многом их успех связан с их сильным присутствием в социальных сетях на таких платформах, как Facebook и Instagram.

Причины не покупать у них?

Одежда может быть дешевой, но вы получаете то, за что платите — качество очень плохое.

UK Fast Fashion Brands

Boohoo

Это интернет-магазин, ориентированный на покупателей в возрасте от 16 до 30 лет.

Они предлагают широкий выбор товаров, в том числе одежду собственной марки.

В любой момент времени в наличии более 36 000 товаров.

Почему вам следует избегать их?

В 2018 году их назвали и пристыдили в парламенте за продажу платьев такого низкого качества за 5 фунтов стерлингов, что благотворительные магазины не захотели бы их перепродавать.

Их также критиковали за поощрение культуры одноразовой одежды в Великобритании.

Милая маленькая штучка

Этот британский модный бренд, принадлежащий Boohoo Group, ориентирован на женщин в возрасте от 14 до 24 лет.

Их главный офис находится в Манчестере, Великобритания, но у них также есть офисы в Лондоне и Лос-Анджелесе.

Причины не покупать у них?

Ранее в 2019 году их обвинили в удалении этикеток с более дешевой брендовой одежды и перепродаже как своих собственных — по удвоенной цене.

Например, одна покупательница заявила, что купила кроссовки за 20 фунтов стерлингов.

Когда они приехали, у них была вшита этикетка PLT в шов, но она нашла на другой стороне остатки этикетки Fruit of the Loom (очень дешевой, простой марки одежды).

Они также, кажется, «перерабатывают» диапазоны, когда речь идет о линиях, одобренных знаменитостями.

Бывшая жительница островов Любви Молли-Мэй Хейг запустила «свой» ассортимент, но клиенты настаивали на том, что он уже некоторое время был доступен на веб-сайте.

Новый образ

Это один из оригинальных британских брендов быстрой моды. Впервые они открылись в 1969 году как единый магазин модной одежды.

В настоящее время это глобальная сеть с 895 магазинами по всему миру.

Почему вам следует избегать покупок там?

В 2018 году у New Look возникли финансовые трудности, поэтому они заявили, что снизят цены.

Но для этого они, должно быть, где-то срезали углы.

Plus, они по-прежнему используют продукты животного происхождения, такие как кожа, пух и мех экзотических животных.

Отсутствует

Это британский многоканальный бренд, продающий одежду для женщин в возрасте от 16 до 35 лет.

У них есть наборы для всех форм и размеров, включая высокие, маленькие и большие.

Недавно они запустили бренд мужской одежды Mennace.

Причины не покупать у них?

В 2017 году было обнаружено, что бренд незаконно использовал мех кошек, енотовидных собак и кроликов для производства обуви.

А в 2019 году они попали в заголовки газет за продажу бикини за 1 фунт стерлингов при «праздновании десятилетия расширения прав и возможностей женщин».

Мы почти уверены, что женщины, работающие на своих фабриках, не чувствуют себя уверенными в своих силах, работая менее чем за 1 фунт стерлингов в день.

Павлины

Этот бренд теперь является частью Edinburgh Woolen Mill Group.

У них более 400 магазинов Peacocks в Великобритании и более 200 магазинов в Европе.

Когда они только открылись, они продавали товары для дома и основную одежду.

В наши дни они переименованы в «магазин модной одежды».

Почему бы тебе не сделать там покупки?

Еще такой же. Одежда низкого качества, низкооплачиваемый персонал.

О, а в 2018 году они продали «надувные идеальные женщины», которые назывались «сексуальными» и «без кляпов».

Довольно женоненавистничество, если вы спросите нас.

Европейские бренды быстрой моды

Манго

Этот бренд предлагает коллекции женской, мужской и детской одежды.

Их самый большой рынок находится в Испании, но в Стамбуле в Турции больше всего магазинов Mango.

Почему вам следует избегать их?

В 2013 году обрушилось восьмиэтажное коммерческое здание в Бангладеш.

Здесь располагались несколько швейных фабрик, магазины и банк, в которых работало около 5 000 человек.

Обрушение привело к гибели более 1000 человек, еще 2400 получили ранения.

Из 29 брендов, которые были идентифицированы как использующие продукцию фабрик, только 9 присутствовали на собраниях, чтобы договориться о компенсации жертвам.

Mango не входил в их число.

Ойшо

Этот испанский розничный торговец одеждой специализируется на товарах для дома и женском нижнем белье.

Их штаб-квартира находится в Каталонии, а у них 650 магазинов по всему миру, 190 из которых находятся в Испании.

Стоит ли их избегать?

Да. Более дешевая одежда более низкого качества, производимая персоналом, работающим в сомнительных условиях.

Массимо Дутти

Хотя это звучит по-итальянски, это испанская компания.

Первоначально они продавали мужскую одежду, но теперь они продают женскую и детскую одежду, а также парфюмерию.

У них 781 магазин в 75 разных странах.

Почему бы вам не делать покупки здесь?

Они принадлежат Inditex Group (нужно сказать больше), и они продают дешевую некачественную одежду, которая служит только питательному средству для одноразового общества.

Знаете ли вы, что это расшифровывается как Hennes & Mauritz? Нет? Что ж, теперь вы знаете!

Это шведская многонациональная розничная компания, продающая модные товары для взрослых и детей.

С более чем 3500 магазинами в 57 странах, это второй по величине глобальный розничный торговец одеждой.

Причины не покупать у них?

Их сотрудники получают низкую заработную плату — и компанию также обвиняют в «копировании моделей высококлассных брендов».

Зара

Этот испанский розничный торговец одеждой предлагает товары быстрой моды для взрослых и детей, в том числе одежду, обувь, аксессуары, купальники, парфюмерию и косметические товары.

В 2017 году они предложили 20 коллекций одежды, при этом ежегодно продается около 12 000 моделей.

Ходят слухи, что Zara нужна всего неделя, чтобы спроектировать и выпустить новый продукт и доставить его в магазины.

В среднем по отрасли? Шесть месяцев.

Вот что мы подразумеваем под быстрой модой .

Zara имеет более 2000 магазинов почти в 100 странах мира.

Почему вам следует избегать их?

Их обвинили в том, что в Бразилии они использовали рабских условий труда.

Самые популярные бренды быстрой моды

Adidas, также известная как «компания трех полос», была основана в Германии.

Они разрабатывают и производят обувь, одежду и аксессуары.

Это крупнейший производитель спортивной одежды в Европе, уступающий только Nike по количеству мировых производителей.

Причины не покупать у них?

Что ж, когда дело доходит до условий труда и устойчивого развития, дела обстоят неплохо.

Но они по-прежнему производят большое количество модной одежды — и большинство из них не производится с использованием экологически чистых материалов.

Plus, они по-прежнему используют продукты животного происхождения, такие как шерсть, пух и кожа, при создании своей продукции.

ASOS

Эта торговая марка является аббревиатурой от «как видно на экране».

Это британский интернет-магазин по продаже модных товаров и косметики.

Они продают более 850 торговых марок, а также товары собственной марки.

Они доставляют товары в 196 стран и имеют популярное мобильное приложение для покупок.

Они оказались под пристальным вниманием в 2019 году после публикации в социальных сетях изображения, на котором одна из их моделей была одета в платье, скрепленное зажимами в виде бульдога.

Многие из их последователей сказали, что подобные действия окажут огромное влияние на молодежь, борющуюся с проблемами образа тела, и задались вопросом, почему они не просто сделали это:

а) подобрать модель подходящую к платью

б) подобрать платье по модели.

ГОРЯЧАЯ ТЕМА

Эта сеть магазинов продает одежду и аксессуары, вдохновленные популярной культурой.

В первую очередь, их продукция ориентирована на людей, интересующихся играми и рок-музыкой.

Они спонсировали ряд музыкальных мероприятий, таких как Ozzfest, Sounds of the Underground и тур Taste of Chaos.

Почему вам следует избегать их? Они предлагают то же самое — одежду низкого качества, которая не прослужит долго.

Шеин

Этот интернет-магазин предлагает одежду, косметические товары и аксессуары для мужчин, женщин и детей.

Они также предлагают ассортимент больших размеров.

Причины не покупать у них?

Как и многие другие компании, они берут изображения в модных магазинах высокого класса. Затем они стараются воспроизвести эти предметы как можно дешевле.

Но то, что вы в конечном итоге получаете, редко выглядит так, как на картинке, которую вы видели на веб-сайте.

Излишне говорить, что они столкнулись с множеством проблем из-за нарушения авторских прав и воспроизведения фотографий влиятельных лиц и знаменитостей без разрешения.

Да, и они мало что разглашают о своем влиянии на животных и наш мир.

Грязная девка

Этот интернет-магазин продает женскую одежду, обувь и аксессуары.

И снова они мало рассказывают потребителям о влиянии их деятельности на планету, животных и людей.

Как избежать быстрой моды

Нет ничего плохого в том, чтобы захотеть купить новую одежду, и цены могут показаться заманчивыми.

Но хотя быстрая мода может показаться дешевой, она оказывает влияние на окружающую среду, поэтому приходится платить.

Ищете способы избежать быстрой моды? Попробуйте наши советы:

Покупайте у экологически чистых брендов одежды

Есть много чего, в том числе:

Beya Made

Сделано Торговля

Тамга Дизайн

Neu Nomads

Не покупайте так много «всякой всячины».

Даже самые этичные ритейлеры модной одежды в какой-то мере наносят ущерб окружающей среде.

Если покупка одежды делает вас счастливыми, попробуйте найти что-нибудь другое, что принесет вам радость.

Ищите одежду лучшего качества

Когда вы все же решите купить, запустите несколько быстрых тестов, чтобы проверить качество.

Посмотрите на строчку, поднесите ее к яркому свету, чтобы убедиться, что она не просвечивается, убедитесь, что молнии отмечены знаком «YKK», и проверьте, не прикреплены ли какие-либо запасные пуговицы или нитки.

Это не займет у вас много времени и является отличным способом убедиться, что вы разумно тратите свои кровно заработанные деньги.

Магазин в секциях или благотворительных магазинах

Или посмотрите объявления на eBay. Возможно, вы даже найдете выгодную сделку!

Делитесь и обменивайтесь одеждой с друзьями

У вас есть друг или член семьи, который носит такой же размер, как вы?

Подумайте о покупке одежды, которой вы можете поделиться.

Вы сократите свои расходы, а также уменьшите воздействие на окружающую среду.

Прокат одежды для торжественных случаев

Если вам нужно коктейльное платье или бальное платье, почему бы не подумать о том, чтобы взять его напрокат?

Скорее всего, вы все равно наденете его только один раз.

У вас есть любимый бренд «медленной» моды? Дайте нам знать об этом в комментариях.

_______________________________________________________________

Ссылки и дополнительная литература

Википедия

VOX

Нью-Йорк Таймс

____________________________________________________

Что такое быстрая мода? — Good On You

Покупки одежды были случайным событием — то, что происходило несколько раз в год, когда менялись сезоны или когда мы переросли то, что у нас было.Но лет 20 назад что-то изменилось. Одежда стала дешевле, трендовые циклы ускорились, а шоппинг превратился в хобби. Присоединяйтесь к быстрой моде и глобальным сетям, которые сейчас доминируют на наших центральных улицах и в интернет-магазинах. Но что такое быстрая мода? И как это влияет на людей, планету и животных?

Все было слишком хорошо, чтобы быть правдой. Все эти магазины продают классную модную одежду, которую можно купить за мелочь, надеть несколько раз, а потом выбросить. Внезапно каждый мог позволить себе одеваться как его любимая знаменитость или носить последние тенденции, только что с подиума.

Затем, в 2013 году мир проверил реальность, когда рухнул комплекс по производству одежды Rana Plaza в Бангладеш, в результате чего погибло более 1000 рабочих. Именно тогда потребители действительно начали сомневаться в быстрой моде и интересоваться истинной стоимостью этих пятидолларовых футболок. Если вы читаете эту статью, возможно, вы уже знаете о темной стороне быстрой моды, но стоит изучить, как индустрия дошла до этого момента и как мы можем помочь изменить ее.

Что такое fast fashion?

Быстрая мода — это дешевая, модная одежда, которая воплощает идеи подиумов или культуры знаменитостей и с головокружительной скоростью превращает их в одежду в крупных уличных магазинах, чтобы удовлетворить потребительский спрос.Идея состоит в том, чтобы как можно быстрее вывести на рынок новейшие модели, чтобы покупатели могли купить их, пока они все еще находятся на пике своей популярности, а затем, к сожалению, отказаться от них после нескольких носков. Это подчеркивает идею о том, что повторение нарядов — это модная оплошность, и что если вы хотите оставаться актуальным, вы должны носить последние образы по мере их появления. Он составляет ключевую часть токсичной системы перепроизводства и потребления, которая сделала моду одним из крупнейших загрязнителей окружающей среды в мире. Прежде чем мы приступим к его изменению, давайте взглянем на историю.

Как появилась быстрая мода?

Чтобы понять, насколько быстрой стала мода, нам нужно немного перемотать назад. До 1800-х годов мода была медленной. Вы должны были добыть собственные материалы, такие как шерсть или кожа, подготовить их, ткать их, а затем сшить одежду.

Промышленная революция привела к появлению новых технологий, таких как швейная машина. Одежду стало шить проще, быстрее и дешевле. Появились ателье по пошиву одежды для среднего класса.

Многие из этих швейных мастерских использовали бригады швейников или надомников.Примерно в это же время появились потогонные мастерские, а также некоторые знакомые проблемы с безопасностью. Первой серьезной катастрофой на швейной фабрике стал пожар на фабрике Triangle Shirtwaist в Нью-Йорке в 1911 году. Он унес жизни 146 рабочих-швейников, многие из которых были молодыми иммигрантами.

К 1960-м и 70-м годам молодые люди создавали новые тенденции, и одежда стала формой личного самовыражения, но все еще существовала разница между высокой модой и высокой улицей.

В конце 1990-х и 2000-х годах недорогая мода достигла своего пика.Интернет-магазины начали набирать обороты, и магазины быстрой моды, такие как H&M, Zara и Topshop, захватили главную улицу. Эти бренды взяли внешний вид и элементы дизайна от ведущих домов моды и воспроизвели их быстро и дешево. Теперь, когда каждый может делать покупки модной одежды в любое время, легко понять, как это явление прижилось.

Как определить бренд быстрой моды

Некоторые ключевые факторы являются общими для брендов быстрой моды:

• Тысячи стилей, которые затрагивают все последние тенденции.
• Чрезвычайно короткий промежуток времени между появлением тренда или предмета одежды на подиуме или в средствах массовой информации знаменитостей и его появлением на прилавках.
• Оффшорное производство, где рабочая сила самая дешевая, с использованием рабочих с низкой заработной платой без соответствующих прав или безопасности и сложных цепочек поставок с плохой видимостью за пределами первого уровня.
• Ограниченное количество определенного предмета одежды — эта идея принадлежит Zara. Поскольку каждые несколько дней в магазин поступает новый товар, покупатели знают, что если они не купят то, что им нравится, они, вероятно, упустят свой шанс.
• Дешевые низкокачественные материалы, такие как полиэстер, из-за которых одежда портится после нескольких носков и выбрасывается.

Какое влияние оказывает быстрая мода?

На планете

Влияние быстрой моды на планету огромно. Стремление снизить затраты и ускорить производство означает, что экологические углы с большей вероятностью будут сокращены. Негативное влияние быстрой моды включает использование дешевых токсичных красителей для текстиля, что делает индустрию моды вторым по величине загрязнителем чистой воды в мире после сельского хозяйства.Вот почему Гринпис на протяжении многих лет оказывает давление на бренды, чтобы они убрали опасные химические вещества из своих цепочек поставок, проводя модные кампании по детоксикации.

Дешевый текстиль также усиливает влияние быстрой моды. Полиэстер — одна из самых популярных тканей. Он получен из ископаемого топлива, способствует глобальному потеплению и может отслаивать микроволокна, которые при мытье увеличивают количество пластика в наших океанах. Но даже «натуральные ткани» могут стать проблемой при масштабах, требуемых быстрой модой.Обычный хлопок требует огромного количества воды и пестицидов в развивающихся странах. Это приводит к риску засухи и создает крайнюю нагрузку на водные бассейны и создает конкуренцию за ресурсы между компаниями и местными сообществами.

Постоянная скорость и спрос означают повышенную нагрузку на другие области окружающей среды, такие как расчистка земель, биоразнообразие и качество почвы. Обработка кожи также влияет на окружающую среду: на каждые 900 кг дубленых шкур животных добавляется 300 кг химикатов.

Скорость производства одежды также означает, что потребители выбрасывают все больше и больше одежды, что приводит к образованию огромных текстильных отходов. Только в Австралии ежегодно на свалку попадает более 500 миллионов килограммов ненужной одежды.

На рабочих

Помимо экологических издержек быстрой моды, есть и человеческие издержки.

Быстрая мода затрагивает рабочих, работающих в опасных условиях, за низкую заработную плату и без соблюдения основных прав человека.Далее по цепочке поставок фермеры могут работать с токсичными химическими веществами и жестокими методами, которые могут иметь разрушительные последствия для их физического и психического здоровья, о тяжелом положении, о котором говорится в документальном фильме The True Cost .

На животных

На животных также влияет быстрая мода. В дикой природе токсичные красители и микроволокна, попадающие в водные пути, попадают в организм как наземными, так и морскими обитателями через пищевую цепочку с разрушительным эффектом. А когда в моде напрямую используются такие продукты животного происхождения, как кожа, мех и даже шерсть, благополучие животных оказывается под угрозой.Например, многочисленные скандалы показывают, что настоящий мех, в том числе кошачий и собачий, часто выдается за искусственный мех неосведомленным покупателям. На самом деле на зверофермах в ужасных условиях производится столько натурального меха, что производить и покупать его становится дешевле, чем искусственный мех!

На потребителях

Наконец, быстрая мода может влиять на самих потребителей, поощряя культуру «одноразового использования» из-за как встроенного устаревания продуктов, так и скорости появления тенденций.Быстрая мода заставляет нас думать, что нам нужно делать все больше и больше покупок, чтобы оставаться в курсе тенденций, создавая постоянное чувство потребности и крайнее неудовлетворение. Эта тенденция также подвергалась критике из-за интеллектуальной собственности, при этом некоторые дизайнеры утверждали, что розничные торговцы незаконно производят массовое производство своих дизайнов.

Кто такие крупные игроки?

Многие розничные торговцы, известные нам сегодня как крупные игроки в сфере быстрой моды, такие как Zara или H&M, начинали свою деятельность как небольшие магазины в Европе примерно в 1950-х годах.Технически H&M — старейший из гигантов быстрой моды, открывшийся как Hennes в Швеции в 1947 году, расширившийся до Лондона в 1976 году и вскоре достигший Штатов в 2000 году.

За ним следует Zara, открывшая свой первый магазин в Северной Испании. в 1975 году. Когда Zara прибыла в Нью-Йорк в начале 1990-х, люди впервые услышали термин «быстрая мода». Он был придуман New York Times для описания миссии Zara — всего за 15 дней, чтобы одежда прошла от стадии дизайна до продажи в магазинах.

Среди других крупных брендов, пользующихся сегодня быстрой модой, — UNIQLO, GAP, Primark и TopShop. В то время как эти бренды когда-то считались радикально дешевыми разрушителями, теперь есть еще более дешевые и быстрые альтернативы, такие как Missguided, Forever 21, Zaful, Boohoo и Fashion Nova. К счастью, есть этические альтернативы, достойные вашей поддержки.

Быстрая мода становится зеленой?

По мере того, как все большее число потребителей называют истинную стоимость индустрии моды, и особенно быстрой моды, мы видим, что все большее число розничных продавцов внедряют экологичные и этичные инициативы в области моды, такие как схемы утилизации в магазинах.Эти схемы позволяют покупателям оставлять ненужные товары в «корзинах» в фирменных магазинах. Но было подчеркнуто, что только 0,1% всей одежды, собираемой благотворительными организациями и программами возврата, перерабатывается в новое текстильное волокно.

Основная проблема быстрой моды — это скорость, с которой она производится, оказывая огромное давление на людей и окружающую среду. Переработка и небольшие коллекции экологически или веганской одежды — когда они предназначены не только для экологичной стирки — недостаточны, чтобы противостоять «культуре выбрасывания», отходам, нагрузке на природные ресурсы и множеству других проблем, создаваемых быстрой модой.Необходимо изменить всю систему.

Быстрая мода в упадке?

Мы начинаем видеть некоторые изменения в индустрии моды. Годовщина краха Rana Plaza теперь называется Неделей революции моды, когда люди во всем мире спрашивают: «Кто сделал мою одежду?». Fashion Revolution заявляет, что «мы не хотим, чтобы наша одежда использовала людей или разрушала нашу планету».

Миллениалы и представители поколения Z, движущие силы экономики будущего, возможно, не уловили ошибку быстрой моды.Некоторые утверждали, что это поколение «стало слишком умным для бездумного потребительства, заставляя производителей становиться более этичными, более инклюзивными и более либеральными».

Также растет интерес к переходу к более круглой модели производства текстиля с повторным использованием материалов везде и всегда. В 2018 году и Vogue Australia, и Elle UK посвятили целые выпуски журналов устойчивой моде, и эта тенденция с каждым годом поддерживается все большим количеством громких имен.

Что мы можем сделать?

В Good On You нам нравится эта цитата британского дизайнера Вивьен Вествуд: «Покупайте меньше, выбирайте хорошо, старайтесь долго.

Покупка меньше — это первый шаг: попробуйте снова полюбить одежду, которая у вас уже есть, изменив ее стиль или даже «перевернув». Почему бы не превратить эти старые джинсы в модные шорты без подшивки или подарить новую жизнь этому мешковатому старому джемперу, превратив его в урожай? Создание капсульного гардероба также стоит задуматься в вашем этическом модном путешествии.

Выбирай хорошо — это второй шаг, и здесь важно выбрать экологически чистую ткань. Как видно из нашего полного руководства по материалам для одежды, у всех типов волокон есть свои плюсы и минусы, но в конце есть полезная таблица, на которую можно ссылаться при покупке.Правильный выбор также может означать, что вы будете покупать только секонд-хенд или экологически чистые бренды, подобные тем, что указаны ниже.

Наконец, мы должны сделать ее долговечной и заботиться о нашей одежде, следуя инструкциям по уходу, носить ее до тех пор, пока она не износится, починить ее, где это возможно, а затем ответственно переработать ее в самом конце ее жизненного цикла.

Узнайте об устойчивой альтернативе быстрой моды, медленной моде.

Вот наши любимые бренды, демонстрирующие быструю моду и воплощающие медленный, округлый и более экологичный способ ношения:

Имеет ли значение «Made In»? Страны происхождения мужской одежды

Многие бренды делают ставку на страну происхождения своей продукции.Но в глобализированном мире, где материалы поступают из разных частей и собираются во многих местах, что на самом деле может вам сказать одна страна происхождения?

В современном мире вы можете купить практически любой продукт, который был сконструирован, соткан, собран, изготовлен или спроектирован в определенной стране. Большинство людей все же хотели бы верить, что если на этикетке написано, например, «Сделано в США», то продукт полностью произведен в США. Однако зачастую это не так.Это просто означает, что большинство и деталей были фактически произведены или собраны в США. Иногда, конечно, имеет место мошенничество с этикетками, и вещь, которая «Сделано в США», на самом деле может вообще не производиться в США. Но с учетом сказанного, имеет ли значение место производства продукта в современном мире?

Стоит ли покупать продукт на этикетке «Сделано внутри»?

Принятие обоснованного решения исключительно на основании обозначения «сделано в» в наши дни практически невозможно.Даже если вы находитесь в магазине и спрашиваете персонал, где что-то сделано, а они настаивают, что нагрудный платок был сделан в Ирландии, скорее всего, белье было не из Ирландии. Возможно, квадрат был соткан в Ирландии, но ручная вышивка была сделана где-то в другом месте. Дело в том, что многие продавцы и сотрудники не очень разбираются в цепочках поставок продаваемых ими брендов. И из-за этого они не могут сказать вам, где что-то сделано целиком.

Правила США для этикеток «Сделано внутри»

Существуют разные правила того, что можно и нельзя говорить на этикетках.Итак, давайте подробнее рассмотрим, что означает «Сделано в» в США.

Внутренние бирки сапог Red Wing Iron Ranger с указанием страны происхождения «Сделано в США».

Федеральная торговая комиссия (FTC) требует, чтобы у вас была не только страна происхождения, но и содержание клетчатки, инструкции по стирке и этикетка производителя или бренда. При этом эти требования к маркировке не применяются до тех пор, пока продукт не поступит в продажу потребителю. Таким образом, вы можете импортировать что-то без этикетки, а затем надеть что-то постфактум, непосредственно перед тем, как это будет продано потребителю.То же самое и с одеждой. Таким образом, они могут быть доставлены в США частично или почти полностью, а затем в США можно будет провести некоторую работу для того, чтобы продукт получил юридическую маркировку «Сделано в США». В ЕС, например, требуется состав ткани, а страна-производитель — нет.

Требования FTC

Цепочка поставок и глобализация

Что довольно просто, так это то, что иногда люди не видят правды. Однако более серьезной проблемой при определении страны происхождения является глобализация, потому что по одной наклейке трудно сделать вывод, что использовалось в этом продукте.Почему? Страна происхождения — это просто очень упрощенный подход к глобализированному миру. Подумайте, например, о машине; Затраты на проектирование автомобиля, проектирование автомобиля и его испытания — огромные расходы, которых может вообще не быть в месте, где производится автомобиль. Вдобавок ко всему, автомобиль является символом множества различных деталей для разных производителей и стран. Опять же, разработка всего этого и место производства — это две очень разные вещи.

Свен Рафаэль в зеленых перчатках для вождения Fort Belvedere и зеленой рубашке-поло.

Например, в 2018 году Jeep Cherokee был «самым американским» автомобилем, и, по всей видимости, 72% деталей производились или собирались в США. Jeep принадлежит итальянской компании Fiat со штаб-квартирой в Лондоне, Англия. Конечно, если деталь была спроектирована в Италии, а затем изготовлена ​​или собрана в США, она все равно считается американской деталью.

Страны происхождения и цепочка поставок товара

Кажется очевидным, что автомобили сложны, но даже одежда или простые аксессуары, такие как галстук, пара перчаток или нагрудный платок, также имеют глобализованную цепочку поставок.В качестве примера рассмотрим наши связи с Форт Бельведер.

Трикотажные шелковые галстуки темно-красного, голубого, табачно-коричневого цвета от Fort Belvedere

Девяносто восемь процентов мирового шелка-сырца сегодня производится в Китае. Это также означает, что в наши дни шелк лучшего качества поступает из Китая. А поскольку мы уделяем особое внимание качеству, мы получаем шелк-сырье из Китая. Шелк-сырье прядут в пряжу и ткут в ткань. Это может произойти либо в Китае, либо в Италии, либо в Англии.Но если это жаккардовый галстук и тканный, это уже готовая ткань; обычно это происходит в Италии.

Правильная длина галстука: примерно посередине пряжки ремня (галстук: жаккардовый галстук цвета морской волны с напечатанными бриллиантами в красно-оранжевом и белом цвете — Fort Belvedere).

Если ткань напечатана, она поступает в Англию и обрабатывается с помощью очень сложного механизма печати с краской и разгрузкой, что очень трудоемко и дорого. Он отпечатан вручную в Англии. Поскольку процесс печати трудоемкий и дорогостоящий, вы можете назвать всю эту ткань произведенной в Англии, даже если сырье, пряжа, а также тканая часть ткани были произведены в Китае.

Галстуки из марены определенно выделят вас (галстук: Шелковый галстук с принтом марены в оранжево-красном цвете с микрорельефом Buff Medium Size — Fort Belvedere)

Теперь, с тканью, нам нужно сделать галстук. Мы проверили множество разных производителей в разных странах и обнаружили, что во Вьетнаме мы получаем действительно высокий уровень навыков и мастерства в сочетании с относительно низкой ценой и очень стабильной производительностью. Хотя на галстуке может быть указано, что он на 100% сделан из шелка, обычно он имеет некоторую форму прокладки, сделанную из хлопка, шерсти или того и другого.Связки галстуков Fort Belvedere производятся в Италии. Он сделан из шерсти австралийских или новозеландских овец. Нить, которую мы используем, поступает от известной немецкой компании и изготовлена ​​из 100% шелка, который, опять же, является сырьем из Китая.

Шелковый галстук из марены с синим оранжевым мотивом — Fort Belvedere

Мы шьем и разрезаем галстуки во Вьетнаме, но из-за того, что процесс печати на ткани настолько дорог, мы технически можем назвать весь наш галстук сделанным в Англии, хотя на самом деле только печать была сделана в Англии.Разве это не безумие? Мы тоже так думали. Большинство людей полагают, что этикетка «Сделано внутри» сообщит вам, где на самом деле был разрезан, собран или изготовлен продукт. По этой причине мы наносим этикетку «Сделано во Вьетнаме» на наши галстуки и бабочки.

Зеленая куртка с двухцветным галстуком-бабочкой Shantung Silk Striped Bronze Orange, Green, Cream — Fort Belvedere

Все эти разные шаги из разных стран делают что-то более дорогим, но мы делаем это, потому что верим в качество конечного продукта.Конечно, мы могли бы попытаться сделать все в одной стране. Проблема в том, что если вы хотите наладить производство шелка в Англии, а затем также расколоть пряжу и ткать ее, это не только будет намного дороже, но есть вероятность, что качество также будет ниже. Мы пытаемся подчеркнуть, что невозможно просто определить реальный путь продукта и то, как он появился на свет, просто взглянув на эту маленькую этикетку с надписью «made in».

Перчатки Fort Belvedere

Рафаэль одет в теплое британское длинное пальто в паре с мужскими кожаными перчатками Cognac Brown Tan Men’s Dress Leather Gloves от Fort Belvedere.

То же самое и с перчатками. Сырые шкуры для наших перчаток Nappa из баранины поступают из Эфиопии и дубятся в Италии. Наша кожа пекари поступает из Перу, а затем дубится в Германии. Мы отправляем их в Венгрию из-за прекрасных традиций изготовления перчаток, но прокладка происходит из Италии. Между тем, кашемир родом из Монголии. Нить снова идет из Германии. Мы называем это «Сделано в Венгрии», потому что там люди сидят, где разрезают перчатки и где они их сшивают.Однако для пекари он настолько дорогой и дубленый в Германии, что технически можно назвать его «Сделано в Германии».

Карманные платки Fort Belvedere

Карманные платки из шелковой шерсти с кроличьими мотивами от Fort Belvedere

Даже такая маленькая и простая вещь, как нагрудный платок, не является простой задачей. Например, шелковая ткань поступает из Китая, а затем печатается в Италии или в Англии. Затем некоторые производители просто отправляют его на Азорские острова, в Марокко или в некоторые другие страны Северной Африки с низкими затратами на рабочую силу, где их вручную скручивают и отправляют обратно, но тогда у них есть «Сделано в Италии» или «Сделано в Италии». в Англии ».Я считаю, что на самом деле там произошло не это, но с юридической точки зрения вы полностью вправе это сделать.

Производство и этикетки

Когда мы основали Форт Бельведер, я объездил весь мир, посетил многие производственные предприятия, и иногда они просто лгали и наклеивали на них этикетку «Сделано в Германии», хотя все производство происходило во Вьетнаме. Честно говоря, я нашел это довольно разочаровывающим, особенно учитывая некоторые местные правила. Например, штат Калифорния требует, чтобы вся сборка производилась в США, чтобы на нем было написано «Сделано в США».«Правила на федеральном уровне немного другие; у вас может быть этикетка «Сделано в США», если это все, или фактически все произведены в США.

Швея за работой в Германии

В Калифорнии он должен быть на 100% произведен в США. Но что это значит? Например, что касается галстука, я не знаю ни одного местного производства шелка с шелкопрядами здесь, в США. Значит ли это, что в США невозможно завязать галстук? Как потребитель, имейте в виду, что эти этикетки с надписью «Сделано в» обычно используются компаниями, чтобы оправдать более высокую цену для потребителя, поскольку они автоматически предполагают, что продукт «Сделано в США» дороже, чем продукт «Сделано в Китае». продукт.

Shinola Часы

Лет назад я посетил фабрику Shinola Factory в Детройте и был удивлен, увидев так много деталей, произведенных в Китае, потому что главным преимуществом их бренда было послание «Сделано в Детройте».

Страны первого мира и страны с низким ВВП

Если вы видите этикетку страны происхождения, и это страна первого мира, скорее всего, есть определенные элементы, которые лучше подходят для окружающей среды или для рабочих, которые производили этот продукт. Страны с низким ВВП, такие как Шри-Ланка, Никарагуа, Доминиканская Республика или Бангладеш, часто используются компаниями быстрой моды, потому что они могут заключить субподряд с производителем и им не нужно беспокоиться об условиях, в которых работают люди.Вы, возможно, помните, что в последние годы в Бангладеш часто возникали проблемы с пожарами и гибелью рабочих, потому что субподрядчик не заботился о правилах безопасности.

3 различных бренда одежды, произведенные в Бангладеш

Производители часто заявляют, что не знают, что делают субподрядчики, если им обещали одно, а они сделали другое. В конце концов, это мутная система, которая в лучшем случае неясна, а в худшем — эксплуатирующая, и это одна из причин, по которой даже крупным компаниям, таким как Nike, трудно сказать вам, как именно выглядит вся их цепочка поставок, каковы люди. вовлечены от начала до конца, и откуда берутся все продукты.Конечно, если вы компания, которая клянется производить в Канаде, США, Германии или где-либо еще, вы можете хотя бы предположить, что они заботятся об определенном уровне экологических стандартов, безопасности рабочих, а иногда и о качестве свою продукцию.

Никогда не пытайтесь носить кроссовки с полным костюмом

Я видел, как на Шри-Ланке производятся товары отличного качества, особенно в сфере одежды. Так что то, что что-то из страны с низким ВВП на душу населения, не означает, что качество не может быть там.С другой стороны, в стране первого мира у вас, вероятно, будет минимальная заработная плата, определенные законы, касающиеся рабочего времени, часов и возможностей, и эти законы, как правило, также чаще применяются. Кроме того, в странах с более низким ВВП на душу населения зачастую меньше надзора за воздействием на окружающую среду, и субподрядчики или владельцы компаний менее склонны следовать правилам.

Синие джинсы разных фасонов

Например, если вы пойдете в центр производства джинсовой ткани в Китае, вы увидите реки, которые синие из-за темно-синего цвета джинсовой ткани.При этом вы также можете поехать в США и посмотреть на компанию 3M, где некоторые из их производственных предприятий сливают в воду вредные вещества, и люди пострадали от этого. То, что в стране первого мира, не означает, что компании всегда будут соблюдать экологические нормы или не будут причинять вреда окружающей среде или людям, близким к их предприятиям.

Наследие, качество и страна происхождения

Этикетка «made-in» иногда может также указывать на качество наследия определенной страны.Давайте рассмотрим несколько примеров. Венгрия известна производством перчаток, классической мужской модельной обуви и, конечно же, паприки. Как известно, венгерский перец качественный и вкусный. В Германии такой город, как Золинген, славится своими столовыми приборами, а Гласхютте — часовым мастерством. Когда дело доходит до автомобилей, автомобиль, произведенный в Германии, вероятно, имеет более высокие ожидания и требует более высокой цены, чем автомобиль, произведенный в Румынии или в Азии.

Часы Nomos Tangente от Glashütte

Англия имеет давние традиции пошива одежды.Они ткали и печатали шелк на протяжении веков, и у них есть даже такие маленькие городки, как Нортгемптон, где вы найдете множество обувных фабрик.

Обувь Crockett & Jones Monk Strap с серебряной пряжкой, синие брюки и носки в синюю и темно-синюю полоску

Итальянцы известны своими изделиями из кожи, дублением кожи для одежды и изделиями из кашемира. Я мог бы продолжать и говорить о разных странах и о том, чем они известны. Хотя в целом верно, что вы обнаруживаете более высокий уровень качества, если существует централизованная отрасль вокруг определенного товара, иногда есть люди, которые пытаются срезать углы и извлекать выгоду из общего восприятия качества.Основываясь на этих предубеждениях, мы иногда пребываем в иллюзии, что страны с низкими ценами производят только быструю моду, а известные страны производят только качественную.

Шарфы, подобные этим от Fort Belvedere, идеально подходят к кашемиру. Их можно носить десятилетиями, они мягкие и теплые на шее.

Реальность такова, что это не всегда так. Буквально на днях мне понравилась пара обуви Meermin, сделанная в Китае, и они очень высокого качества, потому что в эту обувь вошло множество ноу-хау семьи Кармина из Испании.С другой стороны, у меня была немецкая микроволновка Bosch, которая просто сосала. В конце концов, я думаю, что если вы посмотрите достаточно внимательно, вы можете найти качество и дерьмо в каждой стране. Например, Leica, которая на сегодняшний день является самым прибыльным производителем фотоаппаратов в мире. Они взимают действительно высокие цены, и частично это оправдано тем, что они производятся и разрабатываются в Германии, что они упорно настаивают в своих маркетинговых материалах. Они делают хороший продукт, и они умные люди, поэтому они очень внимательно изучили правила и открыли производственный объект площадью 560 000 квадратных футов в Португалии.

Открытые манжеты, носки Fort Belvedere в полоску с тенями и лоферы с кисточками Meermin Cordovan

Если вы посмотрите на их продукцию, то ни в чем не говорится, что сделано в Португалии, но многие детали и камеры производятся в Португалии, просто до того момента, когда их отправляют в Германию и готовят, чтобы они могли законно называться разработанными и изготовленными в Германии. Значит ли это, что камера Leica, частично сделанная в Португалии, лучше или хуже? Нет, это не так. Вероятно, это такое же качество, но о чем следует помнить.ВВП в Португалии намного ниже, чем в Германии, и я подозреваю, что именно по этой причине Leica построила там завод.

Мои две точки зрения на обозначения «Made In»

Как потребитель, вы не всегда знаете, куда идет эта экономия средств. Идут ли они к обслуживанию клиентов, может быть, к улучшенному продукту, может быть, к маркетингу, или, может быть, просто к получению прибыли от книг? К счастью, у меня есть две точки зрения с обеих сторон. С одной стороны, я потребитель, а с другой стороны, производитель, потому что мы производим все наши собственные продукты и сами их проектируем.И в Fort Belvedere, и в Gentleman’s Gazette мы твердо верим в качество и поэтому стремимся к этому. Мы также верим, что качественный продукт можно производить в любой точке мира, и поэтому стараемся получить действительно качественный продукт по разумной цене.

Бутоньерка с темно-красной бархатной розой из форта Бельведер

Конечно, мы хотим, чтобы наши рабочие получали справедливую заработную плату. Мы не хотим, чтобы они перегружались. Мы хотим, чтобы у них было время побыть со своими семьями, и мы хотим защищать и уважать окружающую среду.К сожалению, это не то, что можно передать на простом ярлыке. Если вы действительно хотите показать весь путь продукта и все, что с ним связано, вам понадобится небольшой роман рядом с ним, чтобы снять о нем видео или поговорить о нем.

Роскошный кожаный ремень Fort Belvedere Cognac Tan из высококачественной немецкой телячьей кожи альпийских коров.

Заключение

Вкратце, что вам может сказать страна происхождения? Ответ: немного. Может быть, он может дать вам подсказку о качестве и месте изготовления, но это не всегда так, и на самом деле это лишь небольшое представление о том, что произошло на самом деле.Поэтому в идеале всегда разговаривайте с брендами, у которых вы покупаете, чтобы понять, что они делают, откуда их товары и как они производятся, а не просто смотрите на этикетку происхождения.

Если вам понравилась эта модель, ознакомьтесь также с нашей статьей о швейцарских часах. Сколько на самом деле производится в Швейцарии? вы будете удивлены!

Каково ваше мнение о странах происхождения и этикетках «made-in»? Делитесь с нами в комментариях!

Путеводитель по кампании Walmart «Сделано в США»

Продукция, произведенная в США, поддерживает рабочие места в Америке и сохраняет наши доллары здесь, у себя дома.Узнайте, как Walmart помогает продвигать товары американского производства.

Когда вы совершаете покупки в магазинах Walmart в наши дни, вы увидите множество товаров с новыми красно-синими логотипами «Сделано в США». Эти лейблы являются частью новой инициативы Walmart по выделению 250 миллиардов долларов до 2023 года на закупку и продвижение продуктов, произведенных, выращенных и собранных в США.

Walmart внедрил систему ранжирования, чтобы помочь покупателям определить, сколько товара производится в США.Эти различия в маркировке доступны на корпоративном веб-сайте Walmart, но, не зная относительной шкалы рейтингов, может быть трудно различить разные ярлыки, когда вы усердно собираете товары в своем списке покупок. Поэтому мы составили удобный для покупателей справочник по новой системе идентификации Walmart для их продуктов американского производства.

Обратите внимание, что система маркировки «Сделано в США» применяется только к товарам американского производства, которые имеют собственные торговые марки Walmart, такие как Mainstays, Equate, Great Value, George, Parent’s Choice и т. Д.Национальным брендам рекомендуется визуально идентифицировать свои продукты американского производства на упаковке с помощью собственных этикеток.

Как продукт проходит сертификацию «Сделано в США» компанией Walmart?

Производители должны подавать заявки на сертификацию на портале Jobs in U.S. Manufacturing Portal (JUMP) на корпоративном веб-сайте Walmart. Портал JUMP — это онлайн-инструмент, созданный Walmart для поддержки своей производственной инициативы в США, где новые производители из США могут увидеть свои продукты в Walmart, а существующие поставщики могут зарегистрироваться для участия в программе под брендом «Сделано в США».

Стандарт Walmart в отношении того, что считается «Сделано в США», совпадает со стандартом Федеральной торговой комиссии США: «весь или практически весь» данный продукт должен производиться на территории США.

Продукты, которые в основном (более 60%) производятся в США или собираются в США, могут использовать этикетки «Сделано в США» с дополнительными квалификаторами. Другими словами, многие продукты в Walmart с логотипом «Сделано в США» будут иметь подтекст, указывающий, какой процент продукта был произведен в Америке.Некоторые продукты также будут иметь этикетку «Собран в США», указывающую на то, что сырье для продукта было импортировано из-за границы, но готовый продукт был собран американскими рабочими.

Источник: Walmart-JUMP.com

Сделано в США — сертифицировано на заводе

Наивысший рейтинг по шкале Walmart «Сделано в США» — «Сделано в США — заводская сертификация» без процентного квалификатора. Любой продукт на полке Walmart с такой этикеткой был полностью произведен и собран на территории США американскими рабочими, за возможным исключением розничной упаковки.

Во время поиска продуктов «Сделано в США» в Walmart мы были поражены, увидев, сколько продуктов на полках действительно соответствует этому высочайшему стандарту. Мы нашли больше всего товаров в домашних условиях и в проходах с постельными принадлежностями, где на все товары от поролоновых наматрасников и ковриков для ванной и пластиковых вешалок была поставлена ​​маркировка «Сделано в США» под доступным брендом Mainstays.

Сделано в США с 90% (или другим процентным содержанием) или более запчастей США

Большинство продуктов, которые вы увидите с новыми патриотическими логотипами Walmart, попадут в категорию «Сделано в США» с определенным процентом деталей американского производства.Чтобы получить этот знак, продукт должен быть произведен в США как минимум на 60%. На этот ярлык подпадают продукты, от мыла до ковриков, свечей, подгузников и носков.

Рядом с продуктами известных марок, которые производятся за границей, есть много продуктов Walmart с такими этикетками с этикетками «Сделано в США». Например, мыло для рук Softsoap стоит 98 центов за бутылку емкостью 7,5 унций и в основном производится в Мексике, тогда как бутылка Equate того же размера на 60% производится в США всего за 75 центов. Почему мыло, которое мы используем каждый день, должно производиться за тысячи миль, когда мы вполне можем производить его здесь с американскими рабочими и по более низкой цене?

Собран в США

Некоторые продукты имеют маркировку «Собран в США», что означает, что большая часть или все материалы были произведены или получены из-за границы, но конечный продукт был собран в Соединенных Штатах.Существуют строгие стандарты в отношении того, какие продукты могут иметь этот логотип. Например, производителю не разрешается производить подушки в Китае, отправлять их в Соединенные Штаты, а затем просто пришивать одну дополнительную пуговицу, чтобы получить эмблему «Собрано в США». Продукт должен пройти «существенную трансформацию» в США, чтобы соответствовать стандартам FTC. По общему признанию, Walmart пришлось расправиться с некоторыми поставщиками, которые в прошлом пользовались этикеткой «Собрано в США». В случае сомнений проверьте официальную печать на продукте страны-производителя.

Хотя это самый низкий уровень программы «Сделано в США», помните, что сборочные работы по-прежнему остаются работой для американских рабочих. Продукт, собранный в Америке, обеспечивает больше рабочих мест в Америке, чем продукт, произведенный за рубежом.

Эффект умножения

В то время как только товары торговой марки Walmart могут иметь новую этикетку «Сделано в США», эта инициатива, очевидно, оказала влияние на весь спектр потребительских товаров. Walmart поощряет национальные бренды разрабатывать и надевать собственные этикетки американского производства, если их продукция соответствует требованиям, и многие так и поступили.Мы были счастливы видеть множество продуктов на полках Walmart, где и товарный бренд, и товары известных брендов сидели бок о бок со своими собственными патриотическими наклейками, что еще больше привлекало внимание покупателей к тому, какие товары произведены в Америке.

Показывая, каким образом их собственные бренды продуктов, такие как Great Value, Equate и Mainstays, могут быть произведены в США и доступны по цене, Walmart косвенно оказывает давление на поставщиков национальных брендов, чтобы они оправдали свои более высокие цены, в то время как их продукты производятся с использованием более дешевая рабочая сила за границей.Поскольку Walmart является крупнейшим розничным продавцом в Соединенных Штатах, крупные производители знают, что у большого процента их потенциальных потребителей теперь есть четко обозначенная альтернатива американского производства, которая находится рядом с их продуктом на полке Walmart. Чтобы не потерять клиентов, для которых продукция американского производства является главным приоритетом, мы ожидаем, что производители известных брендов будут продолжать искать способы перенести производство в США и добавлять свои собственные этикетки американского производства к своей продукции, чтобы не отставать. с инициативой Walmart.

Лучшая часть инициативы Walmart «Сделано в США» — это доказательство того, что продукты американского производства не должны приносить прибыль. Многие стали ассоциировать «производство в Америке» с завышенными ценами. Но Walmart показал, что такие продукты, как коврики для ванной и свечи, не обязательно производить за границей, чтобы быть доступными, и что многие корпорации перемещают производство за границу просто для того, чтобы получить дополнительную прибыль за счет достойных американских рабочих.

Walmart позволяет легче, чем любой другой розничный торговец, найти товары, которые поддерживают американские рабочие места и американские семьи.Каждый раз, когда вы покупаете продукт, произведенный в США, вместо аналогичного продукта, произведенного в стране, где эксплуатируются дешевые рабочие, вы помогаете обеспечить справедливую заработную плату такой трудолюбивой семье, как ваша. Голосуйте своими долларами, и пусть они засчитываются.

Под флагом британских брендов

Мир, в котором мы живем сегодня, намного меньше, чем был когда-то. Раньше было невозможно вести бизнес с кем-то за границей в качестве небольшого бренда или заказать товар, произведенный в Китае, прямо к вам.Однако растущий пул производителей и множество развивающихся бизнес-практик по всему миру привели к тому, что мы постоянно носим одежду, произведенную в Китае, и едим еду, поставляемую из Дании.

Хотя в этом глобальном рынке нет ничего плохого, некоторые из нас ставят под сомнение ценность великих британских брендов, которые мы знаем и любим. То, что мы знаем, что компания возникла в Англии, не обязательно означает, что компания по-прежнему производит товары дома.

Немцы по-прежнему производят большую часть своей самой большой продукции дома, потому что они знают, что бренд, который им дает их страна, отличается высоким качеством. Во всем мире есть множество людей, которые готовы платить немного больше за лейбл «Сделано в Германии». С другой стороны, «Сделано в Китае» не так привлекательно.

В то время как немецкие автомобили конкурируют за продажи с другими, более дешевыми производителями благодаря качеству, присущему их местному статусу, а немецкие бытовые приборы, такие как Siemens, Neff и Bosch, завоевывают популярность во всем мире, «британский» бренд потерял часть своего обращаться.Почему? Потому что многие наши продукты больше не производятся в Великобритании.

Возрождение романа с британскими брендами

Немного подумав, вы сможете назвать множество различных брендов, которые заставят вас гордиться тем, что вы являетесь британцем. У нас есть бренды, которые известны своим качеством за рубежом, такие как Naim, Roksan, Cyrus и Rega, которые продолжают производить дома.

Проблема в том, что многие компании начинают игнорировать свое британское наследие в поисках более дешевого производственного решения.

На протяжении веков клеймо «Сделано в Британии» служило гарантией совершенства и красоты для людей во всем мире. Этот маленький ярлык, которым пользовались только лучшие великие британские бренды, был условным обозначением, прежде всего, чувства наследия, традиций, целостности и качества. Однако сейчас этот ярлык, по мнению многих, используется крайне мало.

британских брендов обладают большим потенциалом. У нас одни из самых новаторских умов в мире. Однако продукция, которую мы производим, что-то теряет, когда ее начинают строить на Дальнем Востоке.Эти компании начинают терять свою «британскую принадлежность», и независимо от того, мнимая она или реальная, мы также начинаем замечать падение качества.

Почему же тогда мы не относимся к нашему национальному бренду с таким же уважением и гордостью, как немцы к своим домашним брендам? Почему этикетка «Сделано в Британии» не является флагом, который местные компании поднимают, чтобы продемонстрировать качество своего бизнеса людям со всего мира?

Что случилось с «Сделано в Британии»?

Есть множество причин, по которым британские бренды начали сбиваться с пути, когда дело доходит до производства дома.Какое-то время в конце двадцатого века лейбл «Сделано в Британии» не был тем, чем мы привыкли хвастаться. Он был испорчен подобными British Leyland — автомобильной компании, связанной с воинственностью профсоюзов, забастовками и промышленным хаосом.

Возможно, несправедливо, что природа British Leyland заставила некоторые организации внимательно изучить британский бренд. Казалось, что наше наследие высокого качества переполнено беспокойством, и с тех пор мы изо всех сил пытаемся возродить наши отношения с нашей собственной страной.

Если этого было недостаточно, то здесь сыграло свою роль и развитие зарубежных рынков. В последние десятилетия многим компаниям стало проще и удобнее начать пользоваться дешевыми материалами и затратами на рабочую силу, которые предлагаются за рубежом. В результате компании дома начали передавать огромное количество своего бизнеса в отдаленные места.

Например, появление дешевых и эффективных производственных решений в Индии, Китае и почти во всех других странах Азии привело к серьезному спаду в текстильной промышленности Великобритании.Это только обещание большего количества брендов «Сделано в Британии», которые помогают создать новые рабочие места в этом секторе, и к 2020 году будет создано около 20 000 рабочих мест.

За прошедшие годы можно с уверенностью сказать, что множество факторов привели к тому, что этикетка «Сделано в Британии» потеряла часть своего блеска. Однако справедливо предположить, что современные британские бренды должны начать что-то менять.

Преимущества великих британских брендов: гордость клиентов

Итак, почему британские бренды должны использовать логотип «Сделано в Британии»?

Ну, в первую очередь — это важно для покупателя.Исследования показали, что около 73% британцев считают важным покупать продукты, сделанные дома. Эти люди ассоциируют бренды, производящие продукцию в Великобритании, с качеством, культурной гордостью и надежностью.

Проще говоря, сообщение покупателям о том, что ваш бренд «Сделано в Великобритании», может быть одним из самых простых способов убедить их доверять вам. В мире, где новым компаниям становится все сложнее найти свою нишу и выделиться среди толпы, логотип «Сделано в Великобритании» может стать лучшим способом поднять флаг качества.

Если этого было недостаточно, рынок тоже меняется. До недавнего времени глобализация и рост цен на рабочую силу означали, что многие продукты, которые мы потребляем и используем в Великобритании, производились за границей. Однако, поскольку условия труда на зарубежных фабриках порождают этические проблемы у предприятий, а нестабильное качество продукции приводит к проблемам со спросом и предложением, предприятия вынуждены более тщательно продумывать, где они производят свою продукцию.

Что еще более важно, меняющийся рынок также побуждает потребителей остановиться и подумать о том, откуда берутся их любимые продукты.Подумайте об этом так: современный потребитель хочет доказать, что он что-то стоит. Вот почему средний миллениал с большей вероятностью будет вести дела с брендом, который, по их мнению, разделяет их идеи или чувства.

Исследователи давно поняли, что «гордость» — это мощная эмоция, которую можно использовать в маркетинговых стратегиях. Гордость может использовать решения о покупке на всех этапах: от убеждения вас купить обувь определенного типа, потому что она есть у всех ваших друзей, до убеждения вас продолжать покупать в местном магазине, потому что они поддерживают благотворительность.Людям нравится демонстрировать свою приверженность и поддержку, потому что это помогает им чувствовать себя успешными и сильными.

Интеллектуальные маркетинговые команды начали видеть преимущества местной гордости, когда дело доходит до использования логотипа «Сделано в Британии», и определение себя как британского бренда в своем манифесте может помочь вам установить более тесный контакт с клиентами.

Согласно одному исследованию, проведенному Edelman digital, примерно 40% миллениалов предпочитают покупать у местных предприятий, независимо от того, стоят ли товары и услуги дороже, чем у конкурентов.Причина в том, что клиенты чувствуют себя более «связанными» с продуктами, которые они покупают, и верят, что поддерживают свою страну. Аналогичным образом, исследование Mintel показало, что более половины клиентов считают, что более важно покупать «местные», чем органические.

Производственные преимущества «Сделано в Великобритании»

Итак, мы знаем, почему с точки зрения маркетинга важно, чтобы британские бренды «производились в Великобритании», но какова выгода, когда речь идет о производственной марже? Хорошая новость заключается в том, что меняющийся мир маркетинга означает, что местное производство больше не ограничивается нишевыми компаниями.

В прошлом более крупные бренды считали, что единственный способ произвести достаточно продукции для удовлетворения спроса — это передать их производство за границу. Однако реальность такова, что контроль цепочки поставок, сокращение времени выполнения заказов и другие важные преимущества делают принцип «Сделано в Великобритании» гораздо более реалистичным для компаний любого происхождения.

Например, когда ваш бренд сохраняет производство на местном уровне, он получает ряд уникальных преимуществ, в том числе:

1.Полный контроль над цепочками поставок

Когда продукты вашего бренда разрабатываются и производятся в Великобритании, вы можете значительно сократить цепочку поставок. Это означает, что независимо от того, нужно ли вам изменить заказ в последнюю минуту или вы просто хотите убедиться, что все идет гладко, у вас есть полный доступ к своей цепочке. Более того, вы также делаете процесс более прозрачным, что, естественно, делает вас более надежным для современных потребителей. Прозрачная цепочка поставок также дает вам повод для гордости в манифесте вашего бренда, поскольку она позволяет вашим клиентам увидеть полную и локальную природу истории вашего бренда.

2. Повышенная гибкость

Если ваша компания разрабатывает что-то для своих клиентов, продукты британского производства, естественно, обладают большей гибкостью. Поскольку все находятся в одном районе, производители и дизайнеры могут работать вместе, чтобы воплотить видение клиента в реальность. Это означает, что как нишевые, так и известные бренды могут предлагать индивидуальные услуги крупным клиентам и вносить коррективы на индивидуальной основе, вместо того, чтобы общаться с другими производителями.

3. Более быстрый оборот

Британские бренды, использующие возможности местного производства, также получают выгоду от более быстрого выполнения заказов. В конце концов, когда вам нужно спроектировать и создать продукт за границей, между получением заказа в команду и получением готовых изделий обратно проходит некоторое время. Товары британского производства обычно имеют гораздо меньше места для перевозки, а это означает, что вы можете быстрее реагировать на требования рынка, и вам не нужно производить большие объемы «на всякий случай».Кроме того, тот факт, что вы используете меньше транспортных средств в своей цепочке поставок, также может помочь вам идентифицировать себя как «зеленую» компанию.

4. Гарантировать качество проще

британских производителей, которые остаются рядом с домом, будут иметь полный доступ к своей продукции на протяжении всего жизненного цикла производства. Они могут проводить частые проверки качества, чтобы гарантировать, что все изделия выполнены в соответствии с одними и теми же высокими стандартами. Это означает, что проблемы в очереди подбираются и решаются быстро.

5. Поддержка местной экономики

И последнее, но не менее важное: ведение бизнеса в Великобритании означает, что вы поддерживаете экономику страны. Логотип «Сделано в Великобритании» помогает идентифицировать компанию, преданную своей стране и готовую предложить новые решения для трудоустройства. Создание продуктов в Великобритании также помогает сохранить наследие и наследие нашей страны, а это означает, что у будущих поколений будет больше шансов и дальше пользоваться всеми ценностями товаров британского производства.

Возможно, самым большим преимуществом является то, что клиенты и предприятия могут быть уверены, что они поддерживают свою местную экономику и получают высококачественный результат.Хотя стоимость товаров массового производства за рубежом может варьироваться, правда в том, что Британия по-прежнему имеет заслуженную репутацию производителя ценностей, которую нельзя подрывать.

Конечно, многочисленные преимущества «Сделано в Британии» не затмевают проблем, связанных с процессом. Иногда проектирование и строительство чего-либо в Великобритании никогда не будет рентабельным, потому что это слишком трудоемко или потому, что в нем используются процессы и методы, для которых у нас просто нет навыков или оборудования.Примером этого может быть создание линии одежды с большим количеством украшений, требующей большого количества ручного шитья.

Для современных брендов важно взвесить плюсы и минусы того, что «сделано в Великобритании», особенно если они пытаются создать репутацию своего бренда.

Примеры британских брендов, которые извлекают выгоду из того, что они «Сделано в Великобритании»

Скорее всего, вы уже знаете о некоторых британских брендах, которые по своей сути являются «британскими».Эти компании гордятся своим наследием, и их непоколебимая приверженность качеству является частью того, что сделало логотип «Сделано в Британии» столь эффективным в последние годы.

1. Twining’s

Считающийся стойкими поклонниками единственным настоящим британским чаем, Twining’s был основан в 1706 году купцом Томасом Твинингом. Бренд имеет самый старый в мире коммерческий логотип, впервые созданный в 1787 году. В 1946 году популярная компания по производству чая была куплена Associated British Foods, и сегодня это один из самых востребованных брендов в мире.

2. Кэдбери

Известный как второй по величине бренд кондитерских изделий в мире, Cadburys был основан в 1824 году Джоном Кэдбери. В 1866 году сыновья Джона Кэдбери представили в Британии улучшенный рецепт какао, и шоколад никогда не был прежним.

Компания постоянно присутствует в FTSE 100 с 1984 года, когда индекс был впервые запущен. Сегодня Cadbury работает в 50 странах по всему миру, но гордится тем, что произведена в Великобритании.

3. Burberry

Роскошный модный бренд Burberry впервые появился в 1856 году благодаря 21-летнему портному по имени Томас Барберри. В этом году на Винчестер-стрит открылся первый магазин Burberry. К концу 19 века Burberry была широко представлена ​​в Лондоне. Теперь характерный узор шотландки стал самым копируемым товарным знаком в мире.

У бренда более 500 различных магазинов в 50 странах, и в 2013 году он был признан 77-й самой дорогой компанией в мире.

4. Rolls-Royce

Наконец, Rolls-Royce — всемирно известный производитель автомобилей, полностью производимый в Великобритании. Компания была основана в 1906 году Чарльзом Стюартом Роллсом и его владельцем механического бизнеса Генри Ройсом после того, как они объединились всего пару лет назад.

В первые годы своего существования компания Rolls-Royce приобрела Bentley, и с тех пор она превратилась в одного из самых известных и известных британских производителей автомобилей класса люкс в мире. Это автомобиль, который вы увидите и в культовых британских фильмах, таких как Джеймс Бонд.

«Сделано в Великобритании» все еще что-то значит

На протяжении многих лет титул «Сделано в Британии» приобретал и терял популярность с довольно постоянной скоростью. В последнее время кажется, что наша британская гордость была омрачена стремлением к более дешевому и быстрому производству, но по мере того, как бренды начинают осознавать ценность логотипа «Сделано в Британии», все это может быстро измениться.

Опросы показывают, что логотип все еще имеет силу. Statista.com провела исследование, которое показало, что этикетка «Сделано в Великобритании» является одной из самых уважаемых и узнаваемых среди всех покупателей.Опрос был проведен с участием 43 034 потребителей из 53 стран, а Великобритания заняла третье место среди стран с показателем «Сделано в этикетке».

Неудивительно, что Германия заняла первое место в опросе, за ней быстро последовала Швейцария. Индекс «Сделано в стране» ранжирует страны в зависимости от того, насколько положительно воспринимается этикетка, и в этом рейтинге Великобритания превзошла Францию ​​и Италию. В целом, исследование показало, что статус «Сделано в Британии» по-прежнему почитается во всем мире.

Интересно, однако, что в ходе опроса британские страны попросили указать, какие продукты, по их мнению, их страна производит лучше всего. Еда заняла первое место в списке, за ним последовали мебель и средства личной гигиены. Несмотря на то, что обувь, созданная в Великобритании, пользуется спросом во всем мире, они получили только 17% голосов в своей стране.

Возможно, часть проблемы, с которой сталкиваются британские бренды, заключается не только в том, что компании начали недооценивать этикетку «Сделано в Британии», но и в том, что покупатели больше не полностью понимают, какие продукты производятся в Великобритании.

Заработать логотип «Сделано в Британии»?

Сегодняшние компании начинают прилагать больше усилий, чтобы информировать общественность о том, где производятся продукты и предметы. Например, стандартный логотип «Сделано в Британии» помог компаниям по всей стране обозначить свою «британскую принадлежность» для всеобщего обозрения. Сообщество «Сделано в Британии» — это группа производителей-единомышленников по всей Великобритании, которые в своих маркетинговых усилиях сосредоточивают внимание на своем местном характере.

Марка «Сделано в Британии» может быть аккредитована для любого бизнеса, который достоверно продает товары, произведенные в Великобритании или Соединенном Королевстве. Этот знак также может быть присужден компаниям, чья продукция перед продажей претерпела «значительные» изменения в Великобритании.

Поскольку членство считается честью, компаниям, подавшим заявку на аккредитацию, может потребоваться предоставить письменное свидетельство, подтверждающее, что они производили свою продукцию в Великобритании. После того, как вы успешно получите логотип для своего бренда, вам решать, как вы решите продвигать свою компанию с его помощью.

Часто считается, что постоянное использование марки имеет решающее значение для узнаваемости покупателя, но для брендов важно придавать собственное значение этому опыту. Британская ассоциация «Сделано в Британии» намеренно гибко подходит к тому, как компании могут использовать знак, а это означает, что вы можете адаптировать его для интеграции с логотипом и цветами вашего бренда.

Сделано в Великобритании

Возможно, самое важное, что бренды должны помнить, если они решат идентифицировать себя как «Сделано в Британии», — это то, что недостаточно просто поставить отметку на своем веб-сайте и товарах и предположить, что они выиграют от увеличения посещаемости.

Хотя логотип «Сделано в Британии» может легко быть признаком качества и наследия, это зависит от каждого бренда, который использует его для укрепления этого имиджа и развития его наряду со своей собственной торговой маркой. Стать одним из великих британских брендов может быть частью вашей стратегии ребрендинга и дать вам возможность заявить о себе как о компании, преданной своей местной экономике.

С другой стороны, статус «Сделано в Британии» может помочь оживить и раскрасить историю вашего бренда — то, что сделает вашу компанию более привлекательной и человечной.

Сегодня логотипы «Сделано в» по-прежнему могут многое предложить, когда речь идет о привлечении внимания к брендам на насыщенном рынке. Их неотъемлемые ассоциации с качеством и целостностью делают его отличным способом подчеркнуть характер вашего бренда. Однако важно помнить, что вам решать, что значит быть «Сделано в Великобритании» для вашей компании и как вы собираетесь внести свой вклад в создание лейбла для будущего процветания бизнеса по всей Великобритании.

брендов снова делают вещи в Америке, но делают это «в США».S.A. больше много значит?

Проезжая по Рэуэй-авеню в городке Юнион в Нью-Джерси, вряд ли можно заметить что-нибудь необычное, по крайней мере, для пригородного городка в 17 милях к востоку от Манхэттена. Вдоль обсаженной деревьями улицы тянется футбольное поле. и гастроном. Есть и автомастерская, и ипотечный кредитор. Проезжая 735 Rahway Ave. — невысокое кирпичное здание по соседству с греческой православной церковью Святого Димитрия — вы можете подумать, что прибыли в страховой компании или на другом загородном хуторе.

То есть, пока вы не войдете в здание площадью 60 000 квадратных футов.

Здесь, под высокими железными стропилами, тянутся ряд за рядом рабочих столов, большинство из которых завалены воловьей кожей, овчиной и замшей. Кожи наполняют воздух мясистым ароматом кожи. Среди шума швейных машин и машин для пробивания пуговиц армия из 100 мужчин и женщин опирается на свою работу. Некоторые вырезаны, а некоторые прострочены. Другие прикрепляют подкладку куртки, заканчивают воротники и добавляют шлевки для ремня и молнии.

Это завод Schott NYC. Он примечателен не только своим происхождением (основан в 1913 году) и известной клиентурой (от Джеймса Дина до Брюса Спрингстина), но и просто своим присутствием на Рэуэй-авеню. Спустя десятилетия после многих американских вещей бренды отключили свои швейные машины и переместили их на более дешевые заводы за границей, фабрика Schott остается в Нью-Джерси, где до конца года будет выпускать 50 000 курток. «Нас не так много слева », — говорит матриарх компании Роз Шотт.

Как видно из любого взгляда на старый город Северо-Востока или Ржавого Пояса, старые фабричные здания с большей вероятностью будут пустовать или переоборудованы в кондоминиумы, поскольку они все еще останутся фабриками. До недавнего времени занятость на производстве в США сокращалась. до уровней, невиданных со времен Великой депрессии. По данным Бюро статистики труда, количество рабочих мест на фабриках в Америке, которое в 1979 году достигло рекордного уровня в 19,4 миллиона человек, к 2010 году упало до 11,5 миллиона.

Однако это еще не все плохие новости.Американское производство восстанавливается уже несколько лет. Достигнув дна в 2010 году, к 2016 году число рабочих мест на фабриках выросло до 12,3 млн.

Медленно, но неуклонно компании снова выбирают США в качестве местоположения своих заводов — либо путем повторного использования производственных мощностей, которые уже находятся здесь, либо, в некоторых случаях, «инсорсируя» сборочные линии, которые они использовали. собрали и отправили на Дальний Восток годами ранее. По данным некоммерческой инициативы Reshoring Initiative, не менее 576 000 рабочих мест на фабриках вернулись в Америку из-за границы за последние семь лет.Почему сейчас? Причины разнообразны и сложны, начиная с роста стоимости рабочей силы в странах Азии и заканчивая более легким контролем качества на ближайшем предприятии.

Бытует мнение, что маркетинг занимает важное место среди этих причин. В конце концов, в то время, когда так много людей сетуют на потерю рабочих мест на фабриках и эрозию среднего класса, какой рекламный слоган может быть более убедительным? чем «Сделано в U.С.А. »? Тем не менее, более пристальный взгляд на динамику американского производства показывает гораздо более сложную картину. Короче говоря, бренды могут привести любое количество веских причин для производства своих товаров. внутри страны — но ценность «Сделано в Америке» как маркетингового заявления редко бывает среди них на первом месте.

Это, возможно, противоречит здравому смыслу, учитывая, что лозунг «Сделано в Америке» в последние годы был золотым стандартом маркетинга, который помог установить репутацию многих брендов, которые, по сути, все еще производятся здесь: Airstream, Crayola, General Electric, Post-it и многие другие.Более того, многие бренды продолжают греться в лучах своей репутации, созданной в Америке, даже несмотря на то, что они фактически переместили свои сборочные линии за границу много лет назад. В эту эпоху, определяемую программой Белого дома «Сделаем Америку снова великой», в чем тогда ценность того, чтобы оставаться на месте? Что значит быть Сделано в США в 2018 году?

7 модных брендов, произведенных в Бангладеш

38 из этих фабрик находятся только в Бангладеш.

Индустрия моды Бангладеш является домом для нескольких известных модных брендов и является вторым по величине экспортером одежды в мире после Китая.

Однако розничные компании в стране привлекает не качество производства, а низкие производственные затраты.

Отсюда чрезвычайно низкая заработная плата и опасные условия труда для сотрудников.

Не только это, но и рабочие погибли из-за плохих условий труда, которые привели к разрушению фабрик.

Те, кто не погиб на заводе, погибли во время забастовок, требующих безопасных условий труда и справедливой оплаты труда.

Фактически, экспорт одежды, произведенной в Бангладеш, составляет приблизительно «20 миллиардов долларов (15 333 308,00 фунтов стерлингов)», из которых «59%» экспортируется в Европейский Союз, «26%» — в США и «5%» — в Канаду, согласно данным Business Insider.

Однако из-за воздействия Covid-19 на текстильную промышленность Бангладеш многочисленные модные бренды должны фабрикам миллионы фунтов стерлингов.

В мае 2020 года Ассоциация производителей и экспортеров одежды Бангладеш (BGMEA) и Ассоциация производителей и экспортеров трикотажных изделий Бангладеш (BKMEA) опубликовали письмо, в котором говорилось:

«К сожалению, мы обратили внимание на то, что некоторые покупатели неправомерно пользуются преимуществами. ситуация с Covid-19 и требование необоснованных скидок.

«Несмотря на контракты до Covid-19 и продолжающуюся коммерческую деятельность, которую невозможно не только предоставить участникам, но и в нарушение местных законов и международных стандартов.”

Мы выясняем, продукция каких модных брендов производится в Бангладеш.

H&M

Шведский модный бренд Hennes & Mauritz AB, широко известный как H&M, поставляет самое большое количество товаров из Бангладеш.

Основанная в 1947 году, H&M — это многонациональный бренд одежды, известный своей модой для женщин, мужчин, подростков и детей.

Не только это, но и бренд также продает товары для дома, предлагая большой выбор предметов интерьера и декора под маркой H&M HOME.

По сообщениям, модный гигант был обвинен в нарушениях безопасности рабочих в Бангладеш в 2013 году.

После обрушения здания Rana Plaza, унесшего жизни более 1100 рабочих, H&M подверглась критике за халатное отношение к безопасности.

Несомненно, это была одна из самых смертоносных катастроф в индустрии моды. Однако H&M категорически отрицает это.

Согласно Business Insider, старшему политическому советнику Международного форума по трудовым правам, Бьорн Клесон сказал:

«У [брендов] есть кодексы поведения для поставщиков, которых они проверяют, которые включают основные стандарты безопасности.

«Проблема в том, что бренды не желают брать на себя ничего, кроме добровольных, необязательных обязательств в отношении прав работников и стандартов здоровья и безопасности.

«Они не обязаны устранять проблемы, обеспечивать безопасность предприятий или сообщать рабочим об опасностях, с которыми они сталкиваются».

Похоже, эта концепция была ранее принята H&M, которая, как сообщается, не работала над обеспечением безопасности своих рабочих на заводах в Бангладеш.

Несмотря на несколько непростые отношения H&M с Бангладеш, в апреле 2020 года модный гигант вёл переговоры о поддержке рабочих-швейников в стране, поскольку изоляция ограничивала их средства к существованию.

Сотрудничая с Thomson Reuters Foundation, H&M сообщила:

«Мы прекрасно понимаем, что поставщики и их сотрудники чрезвычайно уязвимы в этой ситуации.

«В данном случае мы интенсивно исследуем, как мы можем поддержать страны, общества и отдельных лиц с точки зрения здоровья и финансов».

Сообщалось, что гигант готовой одежды H&M продолжал платить своим работникам в Бангладеш на протяжении всей пандемии коронавируса.

Эта инициатива была предпринята, чтобы гарантировать, что рабочие-швейники не пострадают серьезно в беспрецедентные времена.

Primark

Основанная в Ирландии в 1969 году, Primark является одним из самых популярных модных брендов с более чем 370 магазинами в 12 странах.

Магазин модной одежды предлагает широкий ассортимент товаров. К ним относятся:

• Женская одежда
• Мужская одежда
• Аксессуары
• Обувь
• Косметические товары
• Товары для дома
• Кондитерские изделия

Приветствуя fast-fashion, Primark известен тем, что предлагает последние модные тенденции по низким ценам.

Эта концепция позволила им преуспеть в сердцах и кошельках своих клиентов.

Но где эти изделия производятся?

Согласно сайту Primark, их регулярно спрашивают, где производится их продукция.

Чтобы ответить на этот вопрос, Primark поделился виртуальным туром по фабрике в Бангладеш. Они сказали:

«Как и многие другие магазины модной одежды, наша продукция производится по всему миру в таких странах, как Бангладеш, Индия и Китай.

«Primark не владеет фабриками, поэтому вся наша продукция производится нашими утвержденными поставщиками, которые производят от нашего имени.

«В 2016 году мы использовали оборудование виртуальной реальности, чтобы заснять пару брюк Primark, производимую на фабрике недалеко от Дакки, Бангладеш».

На видео показаны условия и принципы работы на фабрике от раскроя до шитья и маркировки пары брюк.

Gap Inc.

Американская торговая марка одежды Gap Inc., широко известный как Gap, был основан Дональдом Фишером и Дорис Фишер в 1969 году.

С тех пор модный бренд распространился по всему миру. Gap продает широкий спектр товаров, включая женскую и мужскую одежду, одежду для детей и новорожденных, а также одежду для беременных.

Хотя Gap производит многие из своих товаров в Бангладеш, модный гигант не пользуется успехом в стране.

Это из-за того, что компания не выполнила свои обещания, данные фабрикам в Бангладеш в отношении условий труда и мер безопасности.

Фактически, согласно Waron Want, Gap была удостоена награды Public Eye как худшая компания года (2014).

Это произошло после того, как модный бренд не согласился подписать соглашение о помощи в обеспечении безопасности рабочих на фабриках после катастрофы в Rana Plaza.

Жюри награды объяснило свое решение тем, что Gap «упорно отказывается вносить свой вклад в эффективные реформы в текстильной промышленности».

Не только это, но Калпона Актер, активистка рабочих из Бангладеш и исполнительный директор Бангладешского центра солидарности трудящихся, сказал:

«Gap по-прежнему отказывается взять на себя договорные обязательства работать со своими поставщиками и местными и международными профсоюзами, чтобы гарантировать, что произведен ремонт и рабочие имеют право отказаться от опасной работы.

Что еще хуже, в марте 2020 года выяснилось, что несколько розничных торговцев, включая Gap, отменили заказы на миллиарды фунтов, по данным Forbes.

Это действие стало результатом борьбы швейной промышленности во время пандемии коронавируса и изоляции.

Это серьезно повлияло на фабрики в Бангладеш, которым было отказано в оплате готовой продукции.

Модные бренды, такие как Gap, также требовали скидок, несмотря на предварительные контракты.

«Некоторые, такие как Gap Inc., крупный покупатель в Бангладеш, который в апреле (2020 г.) отменил заказы до осени, теперь просят 10% скидку на доставку товаров», — говорится в отчете Forbes.

Хотя Gap является одним из крупнейших клиентов Бангладеш, похоже, что розничный торговец модной одежды не соблюдает ожидаемые стандарты безопасности.

Peacocks

Модная компания Peacocks является частью материнской организации Edinburgh Woolen Mill (EWM) и была основана в 1884 году Альбертом Фрэнком Пикоком.

Изначально он начинался как «настоящий викторианский пенни-базар, на котором продавалось все подряд».

В 1940 году его переехал в Кардифф сын Альберта Гарольд. Бренд быстрой моды имеет магазины примерно в 400 местах.

Согласно веб-сайту, рост Peacocks объясняется следующим образом:

«В последующие годы (с 1940 г.) Peacocks продолжала утверждаться как продавец с хорошим соотношением цены и качества.

«С середины 1990-х годов Peacocks пережила значительное развитие и рост, а также усиление внимания к моде, что помогло продвинуть бренд к еще большему успеху на сегодняшнем рынке.»

Peacocks также сотрудничает с несколькими благотворительными организациями. К ним относятся Make A Wish, Cancer Research UK Partnership, WEEE, Newlife Charity и многие другие.

Как и многие другие модные бренды, Peacocks производит многие товары в Бангладеш.

Однако, похоже, напряжение из-за Covid-19 испортило отношения между обеими сторонами.

Согласно письму BGMEA, Peacocks была в черном списке ассоциации из-за переговоров с подрядчиками о цене.

Утверждалось, что EWM запрашивала скидки по ранее установленным контрактам. EWM категорически опровергает это утверждение.

В беседе с Retail Gazette представитель EWM сказал:

«Мы получили письмо от BGMEA только сегодня (24 мая 2020 г.), и мы разочарованы, что оно было распространено более широко, прежде чем у нас была возможность ответить, рассмотрите предложения и работайте вместе, чтобы найти решение.

«Когда разразился глобальный кризис, мы уже заплатили за большую часть будущих запасов, и с тех пор мы продуктивно обсуждали с отдельными поставщиками оставшиеся запасы.

Пресс-секретарь продолжил утверждать, что у EWM были «самые лучшие намерения, даже в сложных обстоятельствах».

Тем не менее, BGMEA заявило, что EWM отменила заказы на сумму приблизительно 8,22 миллиона долларов (6,76 миллиона фунтов стерлингов) на пяти заводах.

Подтверждая это заявление, в отчете Express & Star также утверждалось, что владелец Peacocks, EWM, подтвердил, что компания отменила некоторые заказы.

Однако модный бренд не подтвердил, сколько заказов было отменено.

Розничный торговец продает мужскую, женскую и детскую одежду и обещает отличные цены.

New Look

Популярный модный бренд New Look известен своими модными предметами одежды, аксессуарами и обувью, предназначенными для женщин, мужчин и подростков.

Этот британский магазин модной одежды был основан в 1969 году Томом Сингхом. В мае 2015 года он был приобретен Brait SA.

Начав с единственного модного магазина в Великобритании, New Look быстро стал одним из ведущих брендов быстрой моды в Великобритании.

В марте 2019 года у New Look было 519 магазинов в Великобритании и Ирландии.

New Look не только предлагает покупателям возможность совершать покупки в магазине, но и доставляет его примерно в 66 стран мира.

Фактически, согласно веб-сайту New Look, его транзакционный веб-сайт генерирует «около 20% продаж».

Популярность модного бренда подтверждается его «5 миллионами подписчиков в социальных сетях через Facebook, Instagram и Twitter».

Поставки продукции на 572 фабрики в 23 странах, New Look доступны по всему миру.

У бренда есть заводы на Дальнем Востоке, Индийском субконтиненте, Ближнем Востоке и в Африке. 38 из этих фабрик находятся только в Бангладеш.

Однако во время блокировки коронавируса «New Look заявила, что отменила 20% заказов из Бангладеш, удерживая 6,8 миллиона фунтов стерлингов», согласно Express & Star.

Несмотря на это, модный бренд сообщил ITV News, что восстановил некоторые заказы с Бангладеш.

Представитель New Look объяснил:

«К сожалению, нам пришлось сообщить поставщикам, что мы не можем размещать новые заказы и временно откладываем просроченные платежи.

«Мы сделали это только по крайней мере. Мы начали производить платежи поставщикам, если это возможно ».

Zara

Многонациональная испанская компания по розничной торговле одеждой. Zara является основным брендом группы Inditex.

Основанная в 1974 году Амансио Ортега, Zara также является одним из крупнейших в мире розничных торговцев модными брендами.

Созданная с учетом последних тенденций в области женской, мужской, детской одежды, обуви, аксессуаров, косметики и парфюмерии, Zara обещает быть быстрой модой.

Испанская сеть насчитывает около 2200 магазинов по всему миру и приносит 17,2 миллиарда долларов (13 186 644 880 фунтов стерлингов) годового дохода.

Известная как один из гигантов модных брендов, Zara была в средствах массовой информации для различных споров.

В частности, Zara подверглась критике за эксплуатацию своих швейных работников, а также за несоблюдение стандартных заводских условий труда.

Покупатели в Стамбуле, Турция, нашли рукописные заметки швейников, которые утверждали, что с ними плохо обращаются.Одно примечание гласило:

«Я сделал этот предмет, который вы собираетесь купить, но мне не заплатили за него».

То, что Zara не заботится о своих заводских рабочих, безусловно, вызывает тревогу. Фактически, в 2018 году Zara могла потерять право на получение информации из Бангладеш.

Это связано с тем, что модному гиганту не удалось улучшить условия труда, несмотря на подписание Соглашения о пожарной безопасности и безопасности строительства.

По данным Reuters, заместитель директора Accord Йорис Олдензил сказал:

«Преждевременное закрытие Accord, в результате которого работники окажутся в небезопасных условиях, поставит под угрозу способность бренда получать товары из безопасной отрасли.

Это привело бы Zara к новым проблемам с поставщиками.

Всего Zara использует источники из двенадцати стран. К ним относятся:

• Испания
• Португалия
• Марокко
• Бангладеш
• Турция
• Индия
• Камбоджа
• Китай
• Пакистан
• Вьетнам
• Аргентина
• мода, но многие бренды в отличие от Бразилии
• Zara указана среди компаний, которые будут платить за производство во время блокировки.

  Austin Reed

  Британский модный бренд Austin Reed специализируется на мужской одежде от формальной до повседневной.

  Основанный в 1990 году, Austin Reed стал частью EWM в 2016 году. Модный бренд заявил о своем названии, Austin Reed — «олицетворение качества и стиля».

  Выражая свою страсть к обслуживанию и дизайну, на веб-сайте Остина Рида говорится:

  «Все наши специалисты разделяют одну и ту же ДНК Остина Рида — истинную страсть к служению.

  «Более 100 лет мы гордимся своим обслуживанием, и когда дело доходит до унифицированного обеспечения, это именно то, что мы предоставляем.

  «Мы также умеем создавать что-то уникальное для команд любого размера и во всех отраслях, и наше внимание к пониманию вашего бюджета и работе в его рамках не гарантирует никаких неприятных сюрпризов».

  Являясь частью группы EWM, Austin Reed также закупает часть своей продукции из Бангладеш.

  В результате бангладешские производители занесли в черный список Остина Рида за их эксплуатацию, поскольку они не оплачивали свои счета во время Covid-19.

  Говоря о том же, представитель EWM сказал:

  «Мы рассмотрели буквально каждый вариант на столе и работали рука об руку со всеми нашими поставщиками, чтобы найти решения.